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经济重塑中的中日合作(五)
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副标题要不要《“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会（2017年诺贝尔经济学奖获得者理查德·泰勒作品）》([美] 理查德·泰勒（Richard H. Thaler）)【摘要 书评 试读】- 京东图书
“错误”的行为：行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会（2017年诺贝尔经济学奖获得者理查德·泰勒作品）
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　　泰勒天赋异禀，极具创造力，他不仅是行为经济学派的创始人，还是一个很会讲故事的幽默之人。在这本精彩的书中，你将领略到他的这些才能。　　——丹尼尔·卡尼曼，诺贝尔经济学奖得主、《思考，快与慢》作者　　阅读这本书，你会有一种"心惊肉跳"的感觉。然而，这种"反常"其实是一种正常。这也是行为经济学独特的魅力所在！　　——董志勇，北京大学经济学院教授，《行为经济学》作者　　我希望所有的商界人士都购买本书，并要求打五折。这本书实在太好了，再要求更多的折扣就不道德了。　　——罗里·萨瑟兰，英国奥美集团副总裁　　理查德·泰勒不仅创立了行为经济学，还颇具喜剧和讲故事的天赋。请坐下来，倒杯好酒，聆听该领域的创始人讲述他是如何迫使经济学家承认人脑的存在的。　　——奇普·希思，《让创意更有黏性》作者　　学界一直将理查德·泰勒视为诺贝尔经济学奖的热门角逐者，和他一起合作写论文的丹尼尔·卡尼曼（畅销书《思考，快与慢》作者），早在2002年就已获奖；2013年获奖的罗伯特·席勒研究行为金融学还是受到了泰勒的引导。用谷歌学术对行为经济学领域的论文进行检索，泰勒的引用率常年排前三。　　尽管"李广难封"，但泰勒的江湖地位毋庸置疑。泰勒自1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任，他的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于"经济学帝国主义"的开疆拓荒者，被视为现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。　　读《"错误"的行为》一书，感觉泰勒"行为经济学奠基人"的称号实至名归，他和丹尼尔·卡尼曼、阿莫斯·特沃斯基等人联手，从心理学领域切入经济学，挑战主流经济学"理性人"的假设，通过种种鲜活的实证研究，给主流经济学"松了松土"，却促进了经济学的发展，使经济学对于现实世界的解释力得到增强。　　——老虎环球财经
iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')通讯：诺奖得主笑谈行为经济学的背后故事
| 责任编辑:
张倩 聂晨静
　　新华社芝加哥１０月９日电
通讯：诺奖得主笑谈行为经济学的背后故事
　　新华社记者王强　苗壮
　　美国中部时间９日凌晨４点突然响起的手机铃声，吵醒了睡梦中的芝加哥大学布斯商学院教授理查德·塞勒。
　　这位满头白发的教授当天在芝加哥大学举行的记者会上笑着说，看到电话号码来自瑞典，他马上预感到这一好消息——瑞典皇家科学院将２０１７年诺贝尔经济学奖授予他，以表彰他在行为经济学研究领域作出的突出贡献。
　　作为行为经济学先驱的塞勒，曾与哈佛大学教授卡斯·森斯坦共同出版一本名为《助推》的畅销书，主要介绍的是当人们深陷偏见和非理性中，“助推”如何帮助人们提升智慧，作出有关健康、财富与幸福的最佳决策。
　　塞勒的助推论认为，与其使用强制手段或硬性规定，不如“助推”人们自由作出更明智的选择。例如，超市若将健康食品摆放到顾客容易看到的位置，就能扩大销量，这比利用各种科学数据大力宣传垃圾食品如何有害健康更为有效。同样，如果学校食堂的水果能让学生一眼看见，易于拿到，也能有助于青少年身体健康。
　　推而广之，如果政府机构利用行为经济学对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、抵押贷款及环境保护等领域作出更优选择，将有利于整个社会的发展。
　　受此启发，英国政府在２０１０年专门成立了俗称“助推队”的“行为洞见团队”，研究制定政策，以引导国民作出正确的抉择。因为这样不仅利民，而且利国，比如可节省国库在健康医疗保障方面的开支。
　　在接受主办方电话祝贺时，塞勒说自己的研究揭示了人作为经济行为和决策中的主体，并不是完全理性的，会受到各种心理作用的影响。
　　记者会上，塞勒戏称从心理学家那里“偷”来不少理论，再与经济学原理相结合，从而开发出了行为经济学。“通过探究有限理性、社会偏好和缺乏自我控制的后果，塞勒展示了这些人类特征是如何系统地影响个人决策和市场结果。”瑞典皇家科学院这样说。
　　据两年前从布斯商学院毕业的美国一家基金管理公司经理人向记者介绍，同为学院教授的２０１３年诺奖获得者尤金·法马的观点是，市场是有效的，投资人的行为是理性的。但塞勒的观点与传统经济学理论不同，他认为，人的贪婪会造成市场的疯狂，疯狂的局面又会带来恐慌。因而，即便在商学院内部，行为经济学或行为金融学相对另类。
　　对此，塞勒笑称，他说服不了同行们，所以只能“收买涉世不深的青年”，好在已经有越来越多的年轻经济学者接受了行为经济学。
　　面对记者会现场聚集的媒体人、学生和前来祝贺的嘉宾，听了校长和院长对自己赞誉，被学生们描述为“幽默、风趣、平易近人”的塞勒仍不忘揶揄：今天是大家第一次不把他看做“眼中钉、肉中刺”。2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒和他的两本书
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2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·泰勒和他的两本书
北京时间日17点45分，2017年诺贝尓经济学奖正式揭晓，瑞典皇家科学院宣布，因对“行为经济学”的贡献，授予芝加哥大学布斯商学院教授理查德·泰勒（Richard Thaler）诺贝尔经济学奖。
理查德·泰勒的代表作蜗牛有2本。想了解泰勒为何能获得诺贝尔经济学奖以及他的研究贡献，他的研究在我们生活中有什么实际应用，可以翻一翻他的这两本书。
“错误”的行为
【美】理查德·泰勒
1403人在读&&&
在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。
传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、出售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。
起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。
泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。
《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。
助推：如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策
【美】理查德·泰勒、
【美】卡斯·桑斯坦
615人在读&&&
泰勒还曾与卡斯·桑斯坦（哈佛大学法学院教授，曾任奥巴马政府信息与规制事务办公室主任）合著畅销书《助推》。
在《助推》一书中，泰勒试图告诉我们：什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事——做出明智的决策。在决策过程中，什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。
泰勒的研究应用在我们的生活中是方方面面的。比如：政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球最有助益的选择。
早在15年前，2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼，《思考，快与慢》的作者，就将自己的获奖归功于泰勒，他认为泰勒是首个提出将心理学纳入经济学讨论并衍生出行为经济学这一学科的学者，是当之无愧该学科的开创者。
理查德·泰勒（Richard H. Thaler）1945年生，1974年毕业于罗彻斯特大学，获经济学博士学位。现执教于芝加哥大学布斯商学院（是唯一出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局（NBER）主管行为经济学的研究工作。
泰勒教授的研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。从2015年起，便担任美国经济学学会主席。
推荐几本蜗牛上其他诺贝尔经济学奖得主的书：
1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔，作品：《生活中的经济学》
生活中的经济学
【美】吉蒂·贝克尔、
【美】加里·贝克尔
159人在读&&&
2001年诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫、2013年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒合著作品：《钓愚：操纵与欺骗的经济学》
钓愚：操纵与欺骗的经济学
【美】乔治·阿克洛夫、
【美】罗伯特·席勒
89人在读&&&
2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙·费尔普斯作品：《大繁荣》
大繁荣：大众创新如何带来国家繁荣
【美】埃德蒙·费尔普斯
67人在读&&&
2013年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒 作品：《新金融秩序：如何应对不确定的金融风险》
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泰勒行为经济学的助推力有多大？
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原标题：泰勒行为经济学的助推力有多大？ 本报记者 商灏 北京报道 国际经济学界对于2017年诺贝尔经
原标题：泰勒行为经济学的助推力有多大？
本报记者 商灏 北京报道
国际经济学界对于2017年诺贝尔经济学奖颁授给美国经济学家理查德·泰勒，似乎并不感到意外。
尤其泰勒和他的行为经济学理论在世界第二大经济体中国，早有广泛的拥趸者，也许这本身就耐人寻味。
从林毅夫、张维迎二位学者非常宏大的“政府与市场关系之争”，到中国的长假经济现象，其中都可看到行为经济学理论的影响力。
有中国学者认为，相比其他行为经济学研究者，泰勒最大的贡献是将经济学理论应用到政策制定中，实实在在地改变了人们的生活。还有中国学者认为，泰勒研究了很多现实经济世界中的反常现象，引发了人们对经济理论的思考，即当现有经济学理论不能很好地指导决策的时候，人们开始更多地关注人的行为，不断质疑、不断思考，弥补现有经济学理论的缺陷，并因此认为泰勒迟早要得诺奖。
泰勒和他的行为经济学到底有多牛？用中国学者汪丁丁的话说，对泰勒而言，西方人的经济学，理性到了极端程度，以致必须由他这类经济学家提供苏格拉底式的解毒剂。汪丁丁称，泰勒的风格，核心是嘲讽，对主流社会和主流价值的嘲讽，当然也意味着对主流经济学的嘲讽。因此，他写的文章，在幽默之外，有一种“满不在乎”的批判意识，让读者觉得“刻薄”，但只是嘲讽到刻薄的程度而已。
要真正了解行为经济学家理查德·泰勒和他的理论，就不能不读他的那本Misbehaving（《乱来》），这是一本类自传兼行为经济学简史，已在中国出版。
2008年全球金融危机以来，主流经济学越来越受到质疑，这本书较充分表现泰勒这位行为经济学先锋，与主流经济学展开辩论的机锋，他向主流经济学对行为经济学的批评，一一给予还击。例如，就市场而言，主流经济学认为，市场能消灭那些不符合理性假设的行为。泰勒认为，这种情形时常发生，但相反的情形，即那些不符合理性假设的行为长存常有。
学界认为，行为经济学的重要进展，大多发生在行为金融学领域，因为这个领域最早有足够多的数据。泰勒说，经典金融学理论植根于Fama命名的有效市场假设（EMH），包含两个相关联的论断：价格永远是对的；不可能系统性地战胜市场。
泰勒在这本书里提到行为经济学接下来有三个未尽的方向，第一，在经验层面继续寻找发现系统性偏离理性假设的人类行为。第二，建立统合性的理论。第三，应用。
中国最高领导人近年来曾多次强调：“中国是一个大国，决不能在根本性问题上出现颠覆性错误，一旦出现就无法挽回、无法弥补。”正在进入所谓深水区的中国改革，毫无疑问胆子要大、步子要稳，犯些小错在所难免，也应容许改革者在改革过程中试错，但必须避免犯颠覆性错误。最关键的问题是，哪些领域存在犯颠覆性错误的可能性？泰勒在其《乱来》一书中，从大历史的角度审视当下，对人类非理性行为以及行为经济学有着更多思考。
但人类进化至今，无论理性或非理性，都是人类智能的突出之处。进入大数据和人工智能时代，各种非理性行为以及行为经济学的研究就更值得挖掘。
请看泰勒行为经济学的两大理论观点：
1.经济学中存在反常现象
泰勒曾有收集经济学中反常现象的习惯，而这些有趣反常行为来源正是其同事或亲朋好友。对这些生活中反常现象的思考，构成了他独特的研究视角，正是这种新的研究视角使泰勒的研究成果具有独创性与开拓性。
但他大部分创新反常行为研究成果却并没有立即公开发表，这是因为其学术观点认为经济主体实际选择行为与主流经济学所做的预测不一致，而主流经济学理论认为泰勒学术观点对系统性中不一致现象的解释力极其有限。主流经济学理论被反常行为冲击，甚至部分旧的经济理论被创新的经济理论取代，而泰勒在经济学领域中的作用就是加速了这个进程。
2.理性的经济人假设往往是一种理想的、简化的假设
在研究工作中，泰勒运用博弈论、金融学、劳动经济学和心理学等众多交叉学科领域知识，在消费者选择、自我控制、储蓄行为和金融领域做出了巨大理论贡献，与此同时，泰勒发现经济学理论基本假设、偏好理论及其基本假设、有效市场假说等一些传统的经济学理论假设存在着一些缺陷。他认为经济学基本假设的缺陷在于：无论是企业理论、金融市场还是消费者选择理论，个人在所有经济现象分析中均被假设成是理性和自利的，同时会尽可能地追求最大利益。然而，现实中的个人往往依靠直觉来解决问题，而且就算人们谨遵各种假设，也会经常犯错误，所以说理性的经济人假设往往是一种理想的、简化的假设。现实世界纷繁复杂，个体之间千差万别，不可能用一个假设束缚住所有个体。
学术界认为泰勒对行为经济学的理论建树有四个：
1.禀赋效应。禀赋效应概念由泰勒(R.Thaler,1980a)首先提出，但其理论基础源于特沃斯基和卡内曼的前景理论。泰勒认为人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑，这充分体现了行为经济学的研究方法。
2.跨期选择。泰勒及其合作者（Loewen stein & Thaler，1989）指出跨期选择是对成本与收益分散在各个期间进行决策。当一个人面对自己的冲动性时，一般的解决方法就是试图控制自己未来的行为，但在很多涉及跨期选择的情形下，学界对个体做出长期理性选择的能力存在质疑。
3.心理账户和储蓄理论。泰勒对心理账户和储蓄理论的研究有突出的贡献。人们如何评价不同经济交易下的公平？人们何时会把两件事情的效用合并起来看？什么时候又会把两件事情分开来计算？在公平问题上，泰勒(R.Thaler,1990a)给出的答案是消费者经常会从价格比较中提取积极的或者消极的交易效用，并与自己的消费偏好相结合从而得到相应的公平标准。
4.行为金融理论。泰勒在行为金融研究学的研究方面贡献颇丰。在股票溢价之谜这个问题上，泰勒等（Shlomo & Thaler，1995）给出解释，当投资者经常性地评价他们的投资组合时，短视的厌恶损失就会令很大一部分投资者放弃股票投资的长期高回报率，而投资于具有稳定回报率的债券，因为股票收益在短期内具有很大的波动性和不确定性。
在股市和股票研究方面，泰勒也被认为取得了三项主要成果：
1.价格变动可能与影响资金进出市场的习俗有关；2.机构投资者对它们的投资组合进行季节性调整的原因是一种被文雅地称作“装饰门面”的活动；3.对日历效应另一种不同类型的解释是，它们与好消息和坏消息发布时间的选择有关；这三项研究成果均无法与有效市场假说相容，并且这些发现意味着资本资产定价理论亦被推翻。此外，泰勒等(Lee，Shleifep & Thaler，1990)对封闭式基金(closed end funds)的研究成果丰硕：1.新基金上市存在规律性表现；2.封闭式基金通常均以相对于其净资产价值较大的折扣进行交易；3.折价（或溢价）的变动范围很大，因不同时间、不同基金而异；4.当封闭式基金通过兼并、变现或者转变为开放式基金而终止时，价格就与净资产价值趋于一致。泰勒的这四项发现有两个解释，一种是建立在基金管理者的错误行为之上，另一种建立在净资产价值的错误计算之上，并且泰勒等得到一个本质性启示，即“证券价格等于其内在价值”的论断只是一个可检验的命题，而不是一个公理。
在行为经济学理论的应用方面，一般认为，泰勒2000年后逐渐将其思想运用于分析消费者行为和政府政策之中，并利用助推和选择设计等思想来解释各种社会现象：
1.助推与选择设计等思想应用
“助推”一词来自于泰勒与桑思坦合著的标志性作品《助推》（Sunstein & Thaler,2008）一书。该书将我们引入一个比较和选择的世界，创造性地论述了如何运用选择设计这一新兴思想对人们施加助推力，从而使人们能够做出令自己更加健康、富有和自由的决策。作者分别对个人、社会、政府行为的研究范式和相关问题进行了比较全面的分析和总结，并阐述了助推力在实际生活中会产生颠覆性的作用。
助推思想体现的是一种全新并且有效的政府管理模式，他们把这种模式称为“自由主义的温和专制”。
2.消费者行为的研究应用
其中包括心理账户视角、社会感染力视角、信息技术进步视角等三大研究视角。
3.政府政策行为应用
泰勒借用弗里德曼(M.Friedman)用过的一个词，“自由主义的温和专制”来研究储蓄、社会福利、信用市场、环保政策、医疗保险，婚姻制度等议题，促进了大众对选择设计和助推的了解，进而在其他领域激发出更多改善人类生活的创意。助推思想主张不采用强制手段，而是改变相应的经济动机与行为使之更加优化。
10月9日晚间，微信圈转发最多的内容，就是全球各媒体有关泰勒获颁诺奖的消息报道以及对其行为经济学理论的介绍，泰勒一定想不到自己瞬间成为网红。
虽然行为经济学的兴起迄今不过20多年，尚未在全球范围内花蕊盛开，其理论体系也尚未在中国扎根，还需更深入普及和生长，但该理论已开始对中国人的选择产生一定指导作用，或将带动行为经济学原理在中国的普及和发展，进而对中国的宏观政策分析、劳动市场分析、以及金融政策的制定，产生重要“助推”力。
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