奢侈品低成本高售价差太多 消费者还会买账吗(图)_网易新闻
奢侈品低成本高售价差太多 消费者还会买账吗(图)
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　　图为北京某商场内奢侈品广告 CFP/供图　　近日,奢侈品低成本造价频遭起底,与其昂贵的销售价格形成巨大反差,也令消费者产生严重质疑。据知情人士透露,某种专柜价2万元左右的LV包包,大批量制造成本大约在200元左右,批量小一点的大约在400元左右。而另一边老牌奢侈品牌Gucci也是麻烦不断。前不久刚被某电视台曝光一个售价1000欧元的正品手袋组装成本仅为24欧元,近日一则“中国血汗工厂”的新闻则彻底将其推到了风口浪尖。
　　其实,遭遇价值质疑的奢侈品不仅是Cucci和LV,早在去年5月,就有报道称上万元的阿玛尼西服或夹克,面料非来自时尚之都意大利而是出自某山东企业,成本仅数百元。该代工工厂还宣称,同时为BOSS及杰尼亚等国际一线奢侈品提供面料。
　　奢侈品品牌价值有多高?
　　一直以来,由于信息的不对称,奢侈品的制造过程都很神秘。有一种说法是,奢侈品牌花大量金钱在推广与造势上,其制造成本只占到售价很小的比例,特别是服装、鞋子或包袋。据了解,奢侈品成本的计算包括原材料、加工成本、品牌价值、公关及营销成本、渠道费用、关税与政府税。此外,有业内人士表示,部分奢侈品的明星代言花去了不少费用,有的约占到价格的50%-60%之多。所以,这样算来,奢侈品的高额销售价格似乎也在情理之中。而奢侈品的这种经营模式是否合理,也是众说纷纭。
　　针对“低成本”造价这一现象,奢侈品大佬也坦言,虽然原材料和加工成本并不高,但奢侈品牌的市场营销成本却是很高的。其实,奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项。此外,税费和税率也是影响价格的一部分。比如法国本地奢侈品牌的价格要比中国便宜,价格相差大约20%,这主要是因为税费。
　　业绩下滑 价格能否“降温”?
　　据中国经济网时尚频道了解,过去一整年,在欧美经济衰退、新兴市场增长乏力等多重因素的作用下,奢侈品牌集体陷入业绩衰退的尴尬中,越来越多的老牌奢侈品牌开始告别引以为傲的“黄金时代”。 近日,Prada集团公布的去年第三季度财报显示,受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累,前三个季度的总收入大跌5.6%,利润则大跌44%。Gucci在刚刚发布的三季报中也显示,销售同比下滑1.9%。但奢侈品行业内部并没有因为销售业绩的放缓而降价,反而持续上涨,这似乎已成为一种行业习惯,也是奢侈品区别于普通商品的显著特点。
　　面对价格差距 消费者会买账吗?
　　奢侈品是指具有独特、稀缺、珍奇等特点的高端消费品。中国经济网时尚频道认为,既是高端,则一定价格不菲,这是消费者惯有的思维。奢侈品一定是普通老百姓日常生活消费不起的产品,也正是因为这样,购买奢侈品的消费者才会有“买得值”的心理存在,即使价格昂贵也不会觉得冤枉。试想如果Cucci手袋、LV腰带等大牌奢侈品的售价与普通日常消费品的价格相同,恐怕商家想卖消费者也不愿意甚至不敢买。因为在按低价出售的同时奢侈品已经失去了其本身固有的价值,而且也很难再被称为奢侈品。
　　有业内人士称,奢侈品的消费人群就摆在那里,标价真的不重要。即使在淡季也很少打折出售。如果打折、降价,顾客会认为是产品质量有问题,或是款式过时了。几年前的款式经过批准可能会在特定时期推出,这样的产品会有小幅优惠。但买折扣款的一般都是奢侈品消费人群的最底层,主流人群还是喜欢购买新款,不在乎价格。
　　理性消费或带来高端市场消费新模式
　　过去,消费者购买奢侈品主要是为了彰显自己的社会地位及特殊品味,是身份的象征。但随着市场的发展以及对信息了解与掌握的程度,消费者的购买心理也逐渐趋于成熟。当消费者转变“最贵的就是最好”的观念时,奢侈品市场在可接受的范围内也会逐渐回归理性本质,作为特殊商品,只有它们具备特殊纪念意义和品质,超高附加值才会得到消费者认同。
　　有专家预测,未来随着奢侈品消费市场的发展与信息化的流通,高端消费市场或许会迎来崭新的消费模式,奢侈品领域的博弈将会出现消费者占上风的势头,并将迎来一个全新的发展阶段。
本文来源：中国经济网
责任编辑：王晓易_NE0011
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索尼一台PS4盈利18美元：成本高 售价低
“索尼其实可以从其最新的PS4游戏机赚几元钱的，准确来说是18美元”。这一结论来自HIS调研公司，它预测该视频游戏机的材料清单及制造成本是381美元。而该游戏机售价为399美元。
　　&索尼其实可以从其最新的PS4游戏机赚几元钱的，准确来说是18美元&。这一结论来自HIS调研公司，它预测该视频游戏机的材料清单及制造成本是381美元。而该游戏机售价为399美元。　　此举标志着索尼的一大转变，即从以往游戏机销售的亏损到如今电脑游戏销售的盈利。其商业模式及电子设备都随PS4而改变，而PS4使用了更少的昂贵外设。　　HIS成本基准服务的高级总监Andrew Rassweiler在新闻稿中表示：&PlayStation 4的成本有所限制，所有额外费用都集中在处理器和内存上，光盘驱动器、硬盘驱动器及其他子系统都有减少支出。&　　IHS公司预计PS4的光盘驱动器成本为28美元，与Play Station3的最新修订版66元的成本相比，其本身就是一个降低成本的光驱CECH-2001A。另外，索尼又花了10美元来整合一些分立元件和无源元件。　　与PS3相比，PS4在机械零件上还耗费了5美元。PS4的硬盘驱动器有500 GB，而PlayStation 3的硬盘只有120G。多亏了硬盘制造效率的提升，PS4的硬盘成本仍便宜1美元。　　IHS公司称，PS4 最昂贵的部分是其定制的28nm AMD 集成处理器和内存，耗资188美元，略超过游戏机零件成本的50%。而PlayStation3最新版只占29%。　　消费平台市场研究的高级首席分析师Jordan Selburn表示：&该处理器是一个&怪物&，其芯片表面积约为350平方毫米，比任何其他使用通过HIS审核的等效工艺技术制造出来的芯片大三倍。&　　HIS称，DRAM内存价格的上涨比逻辑处理器更为惊人。据估计，索尼在PS4 的GDDR5内存上花费88美元，而在Play Station 3的DDR3内存上只花费9.8美元。　　把所有的费用加起来的话，索尼的PS4可能仍然有小幅度亏损，但这远远小于索尼以前游戏机的亏损。（译/Shirleychan）
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*文字标题：
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*验 证 码：一瓶矿泉水的成本有多低？真相震惊你
来源：财经综合报道
作者：中国经济网
　　无论什么企业，无论什么生产类型的产品，也不论管理要求如何，最终都必须按照产品品种算出产品成本。按产品品种计算成本，是产品成本计算最一般、最起码的要求，品种法是最基本的成本计算方法。现在就一起来了解各行各业的成本构成吧！
　　一本售价20元的书价格构成
　　据了解，作者稿酬，按8%版税率算，约1.6元；印制成本，即印刷费和纸张成本，占书价的25%，约5元。出版社大约用6折的价格卖给经销商，中间出版社挣了大概5元；经销商利润约2.4元；零售商约赚6元。
　　一瓶矿泉水的价格秘密
　　以一瓶550ml在社区零售店售价为1.5元的矿泉水为例。水成本为1分钱；瓶子+盖+喷码+胶带约为0.17元；营运和广告费约为0.22元；经销商平均以0.6元每瓶的出厂价拿货，再以平均1元每瓶的价格批发给社区零售店，零售店再以1.5元每瓶的价格出售。
　　一瓶茅台的价格构成
　　以2013年一瓶零售价为1219元的53度飞天茅台为例。3.2%，生产成本含原材料，约40元；5.2%，管理费用，约63元；3.1%，销售与市场费用，约38元；33%，经销商费用，约402元；6.4%，交税，约78元；49.1%，利润，约598元。
　　一张体育彩票的价格构成
　　以一张售价为2元的体育彩票为例。45%，奖金；25％，发行成本，其中：（1）印制费为4%；（2）国家体委体育彩票管理中心的体育彩票发行费为 1％；（3）地方机构发行和零售商代销费为20%。30%，收益金。
　　一晚汉庭酒店经济房的成本分析
　　按照汉庭一晚199元的经济房为例，空置房间成本54元(27.1%)、物业租赁40.6元(20.4%)、人员开支23.3元(11.7%)、利润18.4元(9.3%)、水电易耗品15.85元(7.9%)、折旧14.5元(7.3%)、管理11.6元(5.8%)、税收5.8元(2.9%)、市场营销2.9元(1.5%)、其它7.3元（6.1%）。
　　一个进口玩具的价格构成
　　以一个售价699元的乐高4867产品为例，代理商139.8元(20%)、人工成本125.8元(18%)、ABS原材料118.8元(17%)、物流及营销成本104.85元(15%)、净利润97.3元(13.9%)、税收39.1元(5.6%)、店员工资35元(5%)、生产线折旧21元(3%)、授权费用17.5元(2.5%)。
　　刚做父亲 晒一下养孩子的成本
　　我女儿现在有6个月大了，孩子的皮肤越来越好，表情越来越多，非常招人喜欢。随着孩子的到来，我逐渐意识到带孩子是一项长期的支出。从孩子出生到现在，大概花费有36000多了。以后的支出还会越来越大，真伤不起。
　　一瓶进口红酒的价格构成
　　以一瓶售价为268元的进口波尔多红酒为例，你有38.5元花在原料和酿造成本上，22.5元花在了人工上，16元花在运输储存上，7.5元买了瓶子和软木塞，5.5元为它做了市场推广，24.3元给了代理商，19.7元给了酒庄，还有134元，童鞋们，你用来缴纳了关税、消费税等。
　　一瓶迪奥香水的价格组成
　　香水行业不一定是世上最赚钱的，但一定包装过度。仅从毛利来说，一瓶香水的制造成本可能不及售价的5%。以Christin Dior Miss Dior香水为例，市场价格780元，免税后销售价格520元。零售商利润很不错，占到了10%，也就是78元，几乎和制造商净利润差不多。至于真正原材料成本只占2%，也就是15.6元。
　　一个TOTO马桶的价格组成
　　卫浴产品属于耐用消费品，在大众消费中所占比例不高，其产品的平均消费周期在8年左右。这个行业品牌众多，生产厂商通常依靠代理商以及经销商进行销售。以TOTO为例，其标价3000元左右的马桶，出厂价格通常在售价的60%，也就是说经销商的进货价格在1800元左右，毛利率为40%。
　　一个Zippo打火机的价格构成
　　Zippo是通过代理和批发商销售，销售商毛利25%至40%。一个标价为358元的打火机，销售商可拿到的价格为214.8元，毛利在143.2元左右。Zippo的直接制造成本占产品售价的36.6%，约131元。实际上，Zippo所有产品都在美国本土生产，劳动力成本颇为高昂。成本高的另一原因是型号众多，大规模生产并不能带来成本降低。
　　一枚蒂芙尼钻戒的价格组成
　　这枚戒指售价不菲，平均价格3800美元。并且因Tiffany美名，这枚戒指高出市场价格60%左右。不过这值得拥有。据BuseinessWeek的报道，Tiffany品牌价值可在42亿美元。一般来说，戒托和钻石分开购买，制造成本占41%，由裸钻费、戒托材料费、加工费三部分组成。
　　一瓶兰蔻精华肌底液的价格组成
　　1080元的售价：其中：广告和推广费用334.8元；经销商费用270元；销售、管理及行政费用226.8元；净利润129.6元；税收54元；原材料成本21.6元；研发费用43.2元（制作成本64.8元=原料成本+研发费用）。这就是，小黑瓶！
(责任编辑：蔡越坤)
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客服邮箱：小米6售价为啥这么低, 然而小米6成本竟比苹果7还高小米6售价为啥这么低, 然而小米6成本竟比苹果7还高未知科技百家号小米6硬件成本大约在2000左右，苹果7大约在1950左右，相差不大。小米略高(但是雷军炒期货，减少了部分成本)从硬件上来说，苹果7的天线支持频段更多(哪怕是国行版)。天线是一点成本，但不高，主要是因为不同频段的专利费，这比天线要高不少(具体多少还要看不同频段的价格，目前具体数据不足)小米曾在印度吃了爱立信的官司，赔了好多钱，就是因为没交专利费。。。同样软件上，小米和苹果都在系统上投入了巨额资金。但是苹果的投入相对更多，尤其是在人工智能方面，苹果很早就涉足这一区域，小米在这方面略差一点(其实用起来也差不多)这里有不少的投入差。有网友还为此算了一笔账，iPhone7 基础版售价5388，减去17%增值税，10%关税，和1480的利润，成本为2760元，这是严重低估后的成本，但是仍然比小米6售价还要高啊。不过苹果的系统做的确实没话说，人家的系统比你的好，且是独家拥有。然后无论拍照，系统流畅度，还有品牌效应，然而现在安卓的系统也很不错了，虽然有人看好苹果，但小编觉得还是支持国货比较好。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。未知科技百家号最近更新：简介:未来很期待，要期待未来。作者最新文章相关文章成本低售价高，中国这5大行业的暴利超乎你相信
眼镜业。眼镜业利润丰厚，这是人尽皆知的事情，一副成本几十元的眼镜，到了眼镜店里，就卖到了数百元甚至上千元。眼镜店之所以敢卖这么贵，原因在于很多消费者并不太懂各种材质的眼镜的区别，店员一通推荐，就晕了。
酒业。国内的白酒生产商，如茅台、五粮液，每年都能赚不少钱，茅台去年的利润高达167亿。白酒生产商每年的广告铺天盖地，为什么它们还能赚那么多钱？一个重要原因就是生产成本太低。
化妆品。俗话说，两类人的钱最好赚，一个是女人，另外一个是孩子。香水等化妆品的售价不菲，背后的生产成本并不高，加上女人并不吝惜购买化妆品，化妆品生产商的日子过得不错。
避孕套。避孕套的需求量巨大，生产避孕套的公司并不需要担心没人买它们的产品。以零售价几十元的盒装避孕套为例，生产成本不到40%。因此，杜蕾斯能够大张旗鼓地搞营销，得益于背后丰厚的利润。
珠宝业。和化妆品等行业类似，消费者对于珠宝的需求也不算小。珠宝的售价普遍比较昂贵，人们结婚买些首饰就要花去好几万元，事后放在抽屉里也就用不上了。
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