当代文化消费市场前景下，IP衍生品的思考
稿源：飞象网
　人人都在说IP，比较常规的说法就是IP是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。　　然而笔者认为IP经过几年的发展，已经超越了它自身的再定义，不仅局限于知识产权，更可以突破各种形式束缚的内容存在并无限延展!同时IP还可以演绎为一句话、一首歌、一个故事、一种文化、甚至一种精神的存在。　　全球限量发行的崔健智能手机　　有人格温度的，能持续变现、持续衍生的一切都叫IP。IP背后巨大的价值，是能占领心智的、携带深厚文化属性，是必须有粉丝的，并能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台、或单一品类的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。所以当下讨论的IP，是独特的知识产权+粉丝影响力。　　小满文化独家销售“i-Fi智能热点”　　聚焦当下文化消费市场，“IP”成了一个绕不过去的关键词。互联网重建世界，科技迅猛发展，当下，业界比以往任何一个时候都有理由去寻找产业与人文的交叉点，而IP衍生品创新就是一次机会!　　小满文化为《我想和你唱》独家定制周边衍生品　　作为行业内的佼佼者，小满文化在IP衍生品方面可谓是经验丰富。从“中国摇滚教父”崔健的“崔健滚动三十”演唱会周边衍生品、崔健专属定制APP的全球限量发行明星主题智能手机，到《中国新歌声》、《我想见到你》、《我想和你唱》等国内外顶级IP的独家周边衍生品，均出自小满文化之手。　　小满文化为《中国新歌声》独家定制周边衍生品　　就IP衍生的产品设计，小满文化也都有丰富的平台及渠道能够对其进行营销推广。可见，小满文化在“IP衍生商业帝国”中也是占有一席地位的。　　对于近年来引起的IP旋风，小满文化、凸凹出品、合创共响将共同举办“RCIP 2017oIP 衍生创新峰会暨年度新品发布会”。届时，大会现场不仅有RCIP创新孵化平台的启动仪式，更邀请行业大咖莅临从产业、平台、IP、科技、资本、渠道等多维度全方面解读，与参与者对话，现场开启“IP衍生商业帝国”的干货分享。　　届时，小满文化集团董事长唐冰先生和小满文化集团联合创始人兼首席运营官王泽端先生也将到场演讲。　　一场关乎IP衍生生态及构成IP衍生品及衍生商业的上下游资源整合大会即将拉开序幕。　　世界顶级IP与IP授权方、IP运营方、IP衍生品制造商及供应链伙伴、著名IP设计方、原创产品设计机构、具有强大号召力的媒体资源、IP类商品垂直与关联渠道、以及围绕IP生态成长的公共服务机构等各方资源已受邀参会，且看各界大咖如何看待IP新式发展。　　这是一场IP生态集群的权威路演，也是众多创新设计机构以IP内容结合的发布盛典。　　最热门的IP话题　　最前沿的设计趋势　　最优秀的行业大咖　　最触动人心的聚合衍生理念　　尽在 9 月 21 日　　RCIP 2017oIP衍生创新峰会暨年度新品发布会　　即将开始
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一,国内外博物馆衍生产品开发现状
(一)国外博物馆文化衍生产品设计开发现状
20世纪80年代以来,欧美博物馆在行业竞争和商业竞争不断激烈的环境中,一些博物馆把开发具有本馆藏品特色的旅游纪念品,辟为传播文化信息的新途径,开始多渠道开发文化产业。从欧、美等国家博物馆文化产品开发的实践来看,无一不将文化产品开发环节作为整个博物馆文化产业活动中最重要的环节。国外的一些博物馆文化衍生产品开发之所以比较成功,体现在四方面:第一,开发的文化衍生产品立足于本馆独具特色的藏品,设计具有独特的/排他一生0。第二,注重产品质量,制作工艺精美,融合了现代产品设计的理念,功能性强。第三,种类丰富齐全且有不同档次的产品,可以满足各个层次的消费需求。第四,运用/强强联合0的策略,知名博物馆实现了文化衍生产品的开发与经营产业化。第五,美国博物馆协会还成立了专门的博物馆商品销售。美国大都会博物馆、大英博物馆、法国卢浮宫博物馆作为世界著名的三大博物馆非常注重文化衍生产品的开发,使博物馆的历史文化传播更广泛的同时,并为博物馆本身带来了丰厚的价值,切切实实的做到了以文养文的目标。例如:美国纽约大都会博物馆开发的珠宝首饰类文化产品,将博物馆的藏品与珠宝首饰有机结合,与施华洛世奇公司共同合作开发蜻蜓胸针商品并限量发行,成为该馆的创举和亮点之一。英国博物馆在设计开发文化衍生产品时,则更多地运用了展览常用的故事手法,注重挖掘文化产品背后的故事。
(二)国内博物馆文化衍生产品设计开发现状
随着国外博物馆纪念品的发展取得了成功,我国博物馆逐渐意识到了纪念品在博物馆中的重要性。由于处于起步阶段,整体水平不高,开发能力不足,仍然停留在盲目效仿或者是整套照搬和复制他馆的创意、产品的阶段,没有考虑自身博物馆的特色,导致博物馆纪念品与上产品同质化严重,缺乏特色,不能反映各个博物馆的文化底蕴和艺术价值,与西方国家的博物馆纪念品开发相比,存在很大差距。近几年来,我国首都博物馆、北京故宫博物院、上海博物馆越来越重视博物馆文化创意纪念品的开发,在借鉴欧美等博物馆文化产品设计开发的成功经验上,积极探索和大胆实践符合我国实际情况的博物馆文化衍生产品的创新设计开发的新途径。特别是上海博物馆还设立相关部门,专门从事文化衍生创意产品的开发和销售,1996年至2006年的10年里,成功开发出1600多种文化商品,年销售额2500万元。他们设计的具有本馆文化特色的领带、丝巾、便签等十分畅销,有的还远销海外。湖南省博物馆文化产业开发中心充分利用馆藏文物和人才资源,大力开发设计博物馆特色文化商品。以文化商品的内涵、优质的服务延伸博物馆的展览、功用,打造湖南省博物馆和/马王堆0,弘扬湖湘文化传统。目前我国博物馆自王开发的创意产品形式王要以画册、光盘、明信片、文物复制品、服饰、文具、玩具、生活用品等为王。产品结构有待进一步完善,尤其是产品设计创意开发力度不够,缺乏独具特色的创新概念,应该运用设计赛事等途径,将设计院校的,职业设计师和生产制造企业拉入到博物馆文化衍生产品设计开发的这一领域中,同时加强与各大相关知名设计品牌的合作,以博物馆其丰富的历史文化资源为依托载体,设计开发具有一定实用、欣赏和收藏价值的产品,既能够彰显博物馆的文化特性,又能获得可观的经济效益,对博物馆实现自身造血的目标具有深远的意义。台北故宫通过博物馆文化产品的开发和销售,短短两年时间,销售营业额就从五干万人名币上涨到两亿人名币在这方面算是成功的典范。台北故宫博物院,在文化衍生产品设计开发上做了很多尝试与创新,从几年前的故宫藏宝拓展和延伸的,到筹办了至今三届的国宝衍生商品设计竞赛,精选来自台湾年轻设计师的作品进行量产的考量和商品化的过程,还与台湾比较有实力的文化创意公司合作,比如阿莱西、法兰瓷、8IA等,合作开发的商品故宫会收取部分版权费用。这些都是很好的方式把/陈旧0的故宫藏品活化的方式。台北故宫拥有数量众多的陶瓷、漆器、书画艺术品,其蕴含的文化和美学价值如果仅仅通过游客来故宫参观的方式在现代社会显得单调而弱势,设计却是通过一种融合的手段,把抽象意义的传统文化宝藏转化成走进日常生活的产品,把/老/器物通过设计转化为0新/的器物,让故宫藏品文化和美学价值真实地融入到现代人们的生活当中。2湖北省物博物馆文物衍生产品设计开发分析介于国内外博物馆文化产品设计开发的经验,可知随着设计的全球化,人类越来越追求文化独特性的产品设计。把博物馆文物的灵魂价值融入到现代设计观念中,这样的文化衍生产品更能凸显中国文化的精髓部分,在传承民族性文化的同时也有助于博物馆自身的良一生发展。湖北省博物馆作为湖北省唯一的省级综合性博物馆,馆藏文物20万余件(套),其中一级文物近干余件(套),有中国规模最大的古乐器陈列馆。为了进一步的凝练和发挥传统荆楚文化的价值,湖北省博物馆应好好利用本馆得天独厚的优势,以本馆收藏的丰富多彩的文物资源为依托,从湖北省博物馆文物工艺美学价值与现代产品设计理念的契合点出发,更好的提升博物馆商品设计的品质,从现代设计角度去感受和体会博物馆文物韵味和格调,形成独具荆楚文化风韵的文化衍生产品的设计风格。开发出独具本馆王题特色的彰显文化个性的产品,这样必能给博物馆以至湖北省带来巨大的社会效益和经济效益。
(三)根植馆藏文物价值并与现代产品设计原则相结合开发
博物馆文物作为中国传统文化的物质载体不仅体现着传统工艺技术也蕴藏着传统设计美学的丰厚养料,现代设计作为现代社会发展不容忽视的力量,如果将两者有机相融,把坚持馆藏文物特色作为博物馆文化衍生产品设计开发的根本,将有利于湖北省博物馆发掘设计独具特色的文化衍生产品。在产品开发过程中,博物馆文化产品的定位一定要和博物馆藏品有紧密关系。博物馆商品的设计应该选择博物馆最具代表性的藏品,找准自身的文化内涵,应充分挖掘湖北省博物馆所特有的青铜器、兵器、车马器、竹简、漆木器、金玉器和乐器文物类型的美学工艺价值,运用现代产品设计思路,不论造型、内涵,都不能停留在老祖宗的/创意水平0上,应符合这一时代人的需求和文化特征,创造出具有/灵魂0和现代设计感的文化衍生产品。如何将博物馆文物的历史文化工艺美学在文化衍生产品设计中体现,怎样将传统文化的精髓贯穿现代产品设计的始终。如何将博物馆文物的自身价值,造型、色彩、功能,材质以及工艺进行再设计表达。当湖北省博物馆文物遇见现代产品设计,我们应该如何合理有效的进行文化衍生产品的设计开发呢,博物馆文化衍生产品的设计从宏观上来说属于产品设计的一种,因此它具有一般产品的设计原则:一、美观性原则:美观是吸引游客的首要特征,实用也是成功的博物馆文化衍生产品需要具备的特征,产品的美观吸引了感情的强大的本能水平,它引起了直接的本能反应。有些人会因为产品外观漂亮,产生购买的欲望。所以,博物馆文化衍生产品的设计坚持美的原则是至关重要的出发点。
二、实用性原则:许多游览
博物馆的参观者在要求博物馆文化产品在具有纪念功能和审美功能的前提下,还希望它有实用价值,所以博物馆商店销售的产品中,具有纪念意义的同时还具有实用价值的,如:钥匙圈、书签、餐具等往往是最热销的。是否具有生活上的实用功能也是文化衍生产品设计开发得以成功的前提条件。博物馆文化衍生产品是一种商业产品,但同时它又是一种较为特殊的产品因此还具有许多一般产品所不具备的设计原则:
(一)文化植入原则:这是博物馆文化衍生产品设计的首要特殊原则。一个产品只有具有了文化内涵才能具有真正的生命力,博物馆文化衍生产品更是如此,它作为传播博物馆文化内涵的载体,必须以本馆的特色文化为一切衍生产品创意的来源。这也是各个博物馆文化衍生产品差异化的前提。湖北省博物馆在进行文化产品设计的过程中充分挖掘本馆的特色文物资源的文化美学价值。比如传统的器物的造型,纹饰,制作工艺等,只有好好分析研究才能在设计创意上有质的哭破。才能真正为这些文创产品注入灵魂。二、品牌化原则:品牌是区别于同类竞争品牌的重要标志。品牌:/是商品生产经营者为使自己的产品与其他生产经营者相同或类似的产品相区别,而加在自己产品上或在经营活动中使用的特定标识。0台北故宫博物院的文化产品的开发过程中很好的贯彻了品牌化策略,从手机链、钥匙扣、背包、到瓷器、、u盘等,都印有其品牌标识。这也为其文化产品与其他生产者相同或相类似的产品加以明确的区分,体现了其独特性。三、适度包装原则:包装对于现代商品来说是一个不可或缺的至关重要的元素,包装不仅是对产品在携带和运输过程中的保护,同时也是延伸品牌识别的载体,设计良好的包装能为产品带来很高的附加价值,有助于产品的销售。同时能为消费者带来审美享受和教育意义。博物馆文化衍生产品的包装要在适度的前提下体现出产品的美感、文化品味感,更体现出产品的教育功能。台北故宫出售的文化产品,非常重视包装,其包装上都标明了创意来源。即便是一个小小的钥匙圈或是餐垫,都有其适度的包装,令其显得更加精致,土曾加了产品的附加值。毫无疑问,精致的包装可以引发消费者购买欲,同时包装也可以成为博物馆文化产品的/身份证0。为此,在本馆文化衍生产品设计开发的过程中,我们应该借鉴国内外的经典成功案例,在遵循一般产品的设计原则的基础上,根植于湖北省博物馆馆藏文物价值优势,遵循博物馆文化衍生产品设计开发的特殊原则。
(二)博物馆文化衍生产品设计方法与流程
博物馆文化衍生产品的设计属于产品设计的范畴,但是不同于一般产品设计,文化因素在设计中占有很大比重,从根本上说,博物馆文化衍生产品就是博物馆文化在具体的产品设计中的凝结和物化。人与人之间是通过语言来沟通的,物与人之间的交流是通过物的功能和形态来传达的,博物馆文化衍生产品就是博物馆文化与购买者之间交流的载体,设计师运用形态语言完成抽象的文化内容与情感的表达以及功能、信息的传递,因其文化内涵的特殊性,在博物馆文化衍生产品设计中,博物馆特有的文化元素与文化王题的衍生方式与方法就显得尤为重要。因此对于博物馆文化衍生产品的设计来说,也应对一般程序加以适当的调整和整合,建立相应的特殊设计方法与流程。相对于一般产品,博物馆文化衍生产品的文化内涵是一个首要的设计要素,因此,博物馆文化衍生产品应在遵循产品设计的基本流程的基础上,将对文化要素的挖掘研究放在首位。从设计程序来看,博物馆文化衍生产品的设计可以分为四个阶段:文化要素挖掘阶段一一展开设计阶段一一实施设计阶段一一评估设计阶段首先是文化要素挖掘调研阶段:在此阶段,设计师需要把原始的文物资料、文化元素的外在表象及内在涵义做深入的调查研究,建豆一个文化对象的/属性档案0,包括外在层次相关的形状、颜色、质地,中间层次的功能、操作性工艺,以及内在精神层次的文化内涵、故事性等等,通过科学的调查方法将文化元素中的信息加以提取整合和评估,为之后的设计前期的谋划。第二阶段是文化衍生产品设计展开的阶段,也是文物多方面价值的转化阶段,上一阶段从文化元素获取的信息内容在这一阶段将以合理的设计方法转化成文化产品。对于博物馆文化衍生产品的设计,设计者应遵循文化产品文化为核心的原则,在设计概念构思的过程中,将上一阶段提取的文化元素与待开发的文化产品连线,再综合评估设计开发和文化元素演绎的方式演绎的合理性、可行性,以及该文化产品的风格定位、功能、材质、人机以及加工制作工艺等的基础上进行细化。第三阶段是实施设计的阶段,这一阶段是深入细化商品化的阶段,将草图用二维、三维的方式表达出来,并处理产品的结构细节、颜色、材质,以及模型的制作等。第四阶段是设计的评估阶段,设计师和工程师对设计结果进行综合的评估,包括产品的文化涵义的演绎合适度、造型、操作性、安全性等等,基于评估结果可进一步的改进直到最终方案的确立。
如今,博物馆文化衍生产品逐渐成为博物馆文化事业发展的经济支柱海个博物馆都拥有自身独特的文化资源,湖北省博物馆文化衍生产品的开发尚处于初级阶段,在借鉴国内夕胶化衍生产品设计开发的基础上充分挖掘其得天独厚的文物资源优势,遵循现代产品设计原则的基础上,恰当运用馆藏文物的文化审美工艺价值元素,采用符合博物馆实际情况的文化衍生产品的设计流程,合理有效的展开本博物馆特色文化衍生产品开发。
作者：胡雨霞 徐卓 工作单位：湖北大学艺术设计学院
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自2007年《秦时明月》开播以来，《秦时明月》一路连载囊获多项国际大奖，动画一度被翻译成7种语言，发行至全球37个国家及地区。持续的热度让《秦时明月》一跃成为“中国最具影响力”的原创动画品牌之一。作为玄机科技旗下最重磅级作品，《秦时明月》开发了一系列周边产品回馈粉丝。其中由衍创文化开发设计的Q版角色手办、武器模型更是引发轰动，销售至今热度不减，产品多次再版。&今年5月，玄机科技的葛总莅临深圳衍创文化发展有限公司。由于之前的合作奠定了良好的基础，玄机科技决定再度与衍创文化合作，授权衍创文化开发《秦时明月》《天行九歌》《武庚纪》等系列作品周边。面对这次的合作，衍创文化与玄机科技有的是满满的信心与信任，双方很快便确定了合作的方向并签署了战略合作协议。&在合作协议里，衍创文化获得五金、毛绒、公仔三大类目授权，这也证明了玄机科技对衍创文化的实力认可。回头看早期研发的周边产品，《秦时明月》系列武器模型的大受好评并非巧合，而是该产品在研发初期就耗费了设计人员的大量心血，产品采用cnc数控高精度摸具制作，力求细节高度还原，具备代入感。除了经典的摆件款，衍创文化创始人苏雷还提出当时市面上罕有的款式----将武器模型制作成160px大小的钥匙扣。这小小的改变却引起了不小的轰动，关注度爆涨路人纷纷转粉，名气在一夜间传开。&面对玄机科技一部部弘扬中国文化的动画，衍创必将全力展现中国文化特有的文化之美。相信在不久之后，全新的古风周边产品将席卷衍生品行业，期待再次助力玄机科技共创中国动漫新时代。
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