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个人微信：leihuaping1314
从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
很多人看到我写的这个标题之后，可能会觉得是标题党，觉得我是再夸夸其谈的说一些无用的微信公众号运营推广“干货”。但是，当你心中有这个疑问的时候，不妨静下心来，仔细看完我是真的如何不花1分钱把垂直类微信公众号从0做到行业第1的。
我之前也看过很多微信公众号推广方法、攻略等。虽然这些所谓的“干货”写的确实不错，但是身边很多朋友按照从各网站收罗过来的“教条干货”实际操作之后，却发现存在很大的问题，并没有像“教条干货”里面所说的这么容易推广微信公众号，相反，原封不动的照搬“干货”操作推广公众号，导致公众号定位不准、目标群体不明确、增粉缓慢、甚至原本有一些粉丝的公众号一度出现掉粉或者粉丝负增长情况。
那么就会有人开始问了，现在微信公众号过千万个，已然过了微信公众号初期粗放式红利期，如何才能运营推广好自己的公众号？当然，本文章我不打算讲一些推广微信的大道理，因为我觉得市面上所有微信运营推广的“干货”已经很全面了，很多人缺乏的只是实际操作的经验与总结体会罢了。下面我将以自己的亲身经历讲述，我是如何不花1分钱把垂直类微信公众号从0做到行业第1的。
（一）微信公众号做到垂直化，切勿平台化。
为了避免广告嫌疑，我仅在此处提一下我所运营的微信公众号（移动医疗圈），同时也是为了方便大家认知探讨。我所做的公众号是针对移动医疗行业的。我为什么会做这样一个公众号呢？原因大致有以下几点：
移动医疗属于刚兴起不久
这个行业还没有成型的垂直公众号
这个行业特别需要有一个权威的自媒体承载
随着微信公众号数量日益增加，平台化的公众号其实很难再有突破和发展。早期的一些微信红利期建立的平台类公众大号，也会逐步被垂直类的公众号消磨瓜分。也就是目前很多平台类公众大号所担忧的：粉丝逐步出现负增长的趋势和阅读数的逐步减少。相反，很多垂直类的公众号粉丝和阅读数都出现了良好的增长势头。
出现这种情况的原因有以下几点：
①细分化的生活逐步养成：
比如现在人们买衣服、买酒、家具、装修、母婴奶粉或者其他的生活服务，都会选择专门网站、门店、或者APP，而那些“包罗万象”的购物网站、超市百货、平台类APP则人流量或用户逐步减少。微信公众号也是如此，要顺应人们细分化的生活节奏，要做到的就是你这个公众号就是精准服务这部分人群的，切勿“人心不足蛇吞象”的情况发生。
很多想建立平台类公众号的人，都会犯一个“通病”，就是想把盘子做的足够大，可以承载各种需要与服务，一味的想把用户或者粉丝量做的足够大；认为垂直类的公众号比较难“包罗”各种用户群体。但是往往这样一个“通病”，让很多公众号做的不伦不类，不仅没有实现用户“包罗万象”的增长，反而最后落个无人问津的尴尬境地。
目前阶段，我认为微信公众号用户不在多，而在精（活跃）。据统计，垂直类的公众号粉丝活跃比例远大于平台类微信公众号。也就是说只要你把垂直公众号做到精细化运营，也能出现“四两拨千斤”的动能。
②微信公众号的“琳琅满目”造就选择疲劳
就拿我来说，我关注的微信公众号不下20个，但是其实我每天能打开看的就2-3个。因为我没有这么多碎片化的时间去看所有的公众号，所以我只能选择我最迫切需求的公众号看。相信很多朋友也和我一样的经历吧。所以有限的碎片化时间需要的是精细化的需求，垂直类的公众号更能直接给到用户想要获取的信息和服务。
（二）种子用户是微信公众号成败的关键
很多人应该懂“种子用户”的概念吧。新建立的公众号，一定要想办法积累种子用户。特别对于垂直类公众号来说，种子用户就变得尤为重要了。我习惯在运营推广微信公众号的时候把用户数（粉丝）划几个阶段性目标。500、、1、100000。
其中，前500为“钻石种子用户”，说实话，这500个铁杆用户真的很难积累到。很多急功近利的人会通过互粉的方式来实现这个阶段的目标，但是我是不赞同的，因为互粉得来的用户，98%以上都是僵尸粉，这样做毫无意义。为了得到这500个钻石种子用户，我做了两件事：
①点对点加行业内人士QQ或者微信号，通过一定的交流判断对方是否可以成为这个公众号的铁杆用户，如果交流的不错，而且对方看好这个行业，找准时机把公众号名片发给对方，让其关注一下。曾经自己也统计了一下数据，这样做的关注成功率在30%-50%之间。
②成为某个行业内人会关注媒体的专栏作家，原创了一些关于行内的资讯和干货，不定期的发表在该媒体上面，这样大家在看到你原创的资讯和干货的时候，就会注意到你的公众号信息，引发很多人会主动关注，通过搜索去关注你公众号的人，一般来说都是钻石用户了。我只用了3天时间，就积累了这500个钻石种子用户。有了这500个钻石用户之后，你会发现你的公众号的资讯新闻阅读量上升了，转发量也有起色了，每天的文章也能带来一些自然增加量。
其次，500-1000这个区间的用户，我把它定性为“黄金种子用户”，这个阶段的用户，我会在行业内的QQ群、微信群、百度贴吧、豆瓣、知乎、微博等去获得，这个操作动作是连续性的，不断的发帖，不断的和人聊天交流，当然公众号日常的信息选材也是非常重要的。很快你就会发现你的公众号粉丝突破1000了。
再次，这个区间的用户，我把它定性为“白银种子用户”，要达到5000这个阶段，日常的原创发布、点对点加、内容覆盖各大媒体还是没有办法满足增长的需求。而且这个阶段是逐步树立行业权威的阶段，也就是说垂直公众号能否在行内树立标杆，在这些精准用户群体中能否树立权威至关重要。这个阶段我做了一件目的很明确的事情，那就是把“笔头”的方向对准行业内那些知名的企业，实时关注他们的动态、他们的布局和动向，只要有风吹草动，在公众号上的信息都会及时的出现，这样坚持了大概两个月，这个垂直公众号就在行业内有遍地开花的成效了。
最后，当你的垂直公众号粉丝到达10000的时候，你会发现，同等粉丝情况下，活跃的粉丝远远比平台类公众号多出20%-40%。此时每日的自然增长数量还是比较可观的。对于粉丝过了1万之后，该如何调整运营推广策略，我会在下面几个点说明。
（三）公众号与微信群、QQ群绑定至关重要
当我运营的垂直公众号在行业内知名度不断提升、粉丝数和阅读数不断增加的时候，我做了两件事：
建立对应名字的微信群；
建立对应名字的QQ群。
之所以建立这两个辅助，是我在推广的过程中发现，垂直类行业公众号，大家都迫切的需要一个能发表意见、与人交流的区域。特别是对于处于兴起的行业，很多人和企业都在探索期，这个期间，经验和想法的交流很重要，曾经也想过在公众号上直接开放社交的板块，但是后来发现，其实花费很多时间去开放效果也是一个未知数。所以索性建立了微信群和QQ群。特别是QQ群的建立，让很多上班族有了能发言的地方。起初我是通过微信公众号导入了部分用户，另外通过把圈内的好友加入。现在证明我是对的，现在群里的单日发言量都突破1000，都是交流与探讨，而且每天都有很多用户加入。另外，日常的公众号不错的内容也会分享到QQ群和微信群，也可以增加不少阅读量。公众号碎片化阅读+QQ群上班时间交流，两者一起结核，使公众号的品牌深入人心了。
（四）“爆发点”是公众号树立行业权威的动力
对于公众号如何树立行业权威，我的经验是偶尔给行业惊喜。当然，要想到一个好的“爆发点”并不容易，因为有些惊喜是可遇不可求的。很多人或许会去准备很多奖品做活动、抽奖等等来实现转发关注。但是毕竟这也是涉及到成本的，而且类似的奖品活动市面上比比皆是，根本就毫无新意。当然也有一些大神文案写手，写出一些非常精辟的文章来达到引爆的目的，但是引爆的是粉丝数，并非是行业权威。那到底如何不花1分钱，也能找到一个树立行业权威“引爆点”呢？我通过观察，我发现行业人士的对比传播对于树立权威很有作用。所谓的对比传播就是：公众号做为组织者，找一些行业人士做对比，大众作为裁判。为此我做了一期“移动医疗最具魅力CEO大比拼”的线上策划案。上线当天，参与人数突破1万人，比拼持续了3天，结束那天累计参与人数接近4万人次。一场几乎零成本的比拼策划为何会引来这么多人参与呢？我后来总结了原因大致有以下几点：
行业内迫切需要标杆企业；
CEO文化代表的是企业魅力与实力；
人与人之间的不服输。
公司员工看到自己的老板在比拼，基本都会去投票，甚至拉上身边的亲戚朋友去投票。虽然这次活动引来的粉丝数不多，但是这个树立权威的引爆点，顿时在行业内家喻户晓了。
（五）如何构建公众号的“G点”是高潮的基础
所谓公众号的“G点”，指的就是公众号的兴奋点、吸引点、亮点。前期吸引大量粉丝关注进来之后，如何留存和拉新，变得尤为重要。留存，就是要想办法稳住目前已有的粉丝；拉新，就是如何突破增长的瓶颈。为了构建这个“G”点，我大胆的尝试了走采访路线，通过电话、微信、QQ等形式采访了一些行业内的项目、人物、公司等。之所以会选择采访这条线，是对行业内用户需求更深层次的挖掘。
一些新兴的项目刚好需要有人问津；
行业内的人都喜欢看成功人物的经验分享；
一些大型公司或者黑马公司的成功模式探索。
通过采访的形式挖掘深层次的干货、经验、运营成功模式、项目潜力等。事实证明，这条路是走对了，因为从统计数据表面，这类的文章阅读和转发数据比日常文章翻一倍。加上采访的对象本身就覆盖了大部分的行业群体，所以中心扩散化传播效果显著。
总结一下吧：不想当将军的士兵不是好伙夫，如果在垂直领域不能做到第一，那基本就没戏，就好像社交领域的微信、易信、来往。微信占据第一的位置，后面的基本没戏了。垂直公众号也是一样的，一定要做垂直领域的第一，这样，你才能在众多的微信公众号上脱颖而出。奋斗吧！骚年们……
#专栏作家#
雷华萍，微信公众号：yidongyiliaoquan（移动医疗圈），人人都是产品经理专栏作家，家庭医生在线运营总监，长期从事互联网行业，非常喜欢研究移动互联网相关业务，对APP运营有自己的独特见解。
本文系作者授权发布，未经许可，不得转载。
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《微信公众号转移申请公函》到底该怎么公证？
微信公众号现在可以转移了，但是有一步卡住了。 对申请公函在当地公证机关进行公证，去公证机关得到回答是要把公司有的没的资料全带上，翻译过来大意是我也不知道怎么办。
bandetui的答复：
我今天在尝试，有可能会找回来，前提是针对已经认证过的公众号，如果没有请忽略，今天百度加摸索如下步奏：1.不知道公众号账号，不知道登陆密码，也不知道绑定邮箱，但是公众号名称肯定是知道的吧，打开网站搜索&搜狗&&&搜狗官网&&微信&&输入公众号名称&&点击后边搜公众号，ok你要搜的公众号出来啦，下边就有账号哦（我可不是给搜狗打广告哦）2.拿到账号就可以找密码了，当然不是点击找回密码啦，公众号登陆平台点击无法登陆&&这里&&账号找回&&要复制个人类型的网址打开哦，算了后边不想写了百度里可以搜到http://jingyan.baidu.com/album/3c48ddbe3583b.html?picindex=4 我的就在等通知了，觉得还是可行的，@_@我的问题相似，很久以前注册的公众账号，没有认证，在微信里查看公众号的信息没有设置微信号（就是ID），用邮箱找回提示此邮箱没有注册，用QQ号找回提示QQ号已注销（实际上是QQ号一直能正常使用），用官网链接找回要必须填写对公账户，可是我注册时没有填写对公账户，我也没有对公账户。 人工客服？微信公众号迁移一般办理签字属实公证。 办理此类公证一般需准备好微信迁移申请函、打印好微信后台资料用来证明该微信id的所有人。 个人则需带身份证、户口簿，公司的话带营业执照、法定代表人身份证、法定代表人证明、公章等。 具体材料每个公证处有可能要求不一样。【图片】【从0到1万，微信公众号如何突破零的困境】_公众吧_百度贴吧
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【从0到1万，微信公众号如何突破零的困境】
导语：【从0到1万，微信公众号如何突破零的困境】即便是成熟的品牌，在很多时候也会面临0到N的问题，比如微信账号初期的建立，这在传统企业问题更大一些，因为对新媒体的反应慢，错过了微信用户爆发增长的时期。以下是关于如何突破0到N困境的几点建议0，是一个让人兴奋的数字，也是让人头疼的数字。有时候我们想到一个创业计划晚上睡不着，流着口水做着梦就登上了人生巅峰，但是一觉醒来，生活依然继续；再伟大的计划也要面临0到1的问题。微信告诉你“再小的个体，也有自己的品牌”，但它却没告诉你，品牌不是一开始就有的。本文要讨论的，是关于公众号粉丝从0到N的问题。当然，这里所说的公众号并非只是一个媒体渠道，随着HTML5的发展，公众号将逐渐被赋予更多产品属性，因此在本文中的公众号应该延伸为围绕品牌、用户的产品和服务。如果是对产品运营比较熟悉的朋友可能会称之为“冷启动”，对于初创企业/品牌而言，这是不得不面临的问题。其实即便是成熟的品牌，在很多时候也会面临0到N的问题，比如微信账号初期的建立，这在传统企业问题更大一些，因为对新媒体的反应慢，错过了微信用户爆发增长的时期。以下是关于如何突破0到N困境的几点建议:1分阶段目标如果我们一开始就想着0到1万的问题，可能很容易让人失去兴致，你可能会想：哪找来1万人？不妨把目标分成几个阶段：0，100，英国研究机构做过一项调查，显示人的一生平均有64个朋友，其中其中17个来自工作地点，28个分别来自学校和社交场合，13个来自社交网络，还有6个通过亲友介绍。100对我们而言是一个可控的数字，找100个人是一个更真实可感的目标。如果这100个人分别为你找来100个人，转化10%，那你将完成1000的目标；再往上，就是10000。分阶段目标的还有一个好处：通过每个阶段的效果评估指导下一阶段的策略优化。2种子用户种子用户对公众号的影响在前期是起到决定性作用的，一方面他们享受你提供的内容/产品/服务，一方面他们会给你反馈和建议。种子用户给你的反馈在很大程度上决定了你能否快速调整策略，满足用户预期，以吸引下一批用户。在寻找100个种子用户前需要思考：★ 他们是谁？——考虑两个重点因素：典型用户特征&影响力（意见领袖）。　推荐案例：STC的典型用户：从事品牌营销，在企业中担任中层管理角色的年轻人。据此我们可以描绘出目标人群的基本特征：年龄（25~35岁），职业（品牌营销经理、数字营销经理、社会化营销经理……），兴趣（旅行、音乐、摄影、“八卦”……），信息来源（社交媒体、垂直门户、豆瓣……），面临的挑战/痛点（职业发展、团队管理、KPI……），内容偏好（干货、有趣、脑洞……）。★ 他们在哪？——明确了你要找谁，之后是在哪里找的问题。其实，第一批用户的获取方式往往很土，成本也不高，重要的是用心。　推荐案例：王兴在刚刚创办校内网（2009年改名为人人网）的时候，在校内网做了一个抽奖活动，奖品是清华电子系学生节的门票。当时因为电子系是上千人的大系，但学校礼堂只能容纳几百人，因此学生节门票非常珍贵；几个创始人找到了电子系学生会，仅用了1000元换了100张门票。学生为了拿到门票纷纷注册校内网，他们就这样获得了第一批种子用户。3凭什么和你一起玩耍说的直接一些，种子用户是要和你一起玩耍的，他们往往能容忍你的各种毛病，你做不好了还能给你提意见。但是，凭什么？想清楚几个问题：★ 你能为他们做什么？——现在你的内容/产品还有很多毛病，如果你希望寻求帮助，就得尽你所能为他们做些什么。　推荐案例：Airbnb 的起点非常有意思，2007年一个设计界大会在旧金山召开，当地酒店爆满，两位刚从设计学院毕业的创始人忽然想到，他们可以给那些找不到酒店的设计师出租充气床垫并提供早餐，一个星期之内，他们招揽来了3个租户。这也是Airbnb名字的由来，breakfast & bed。★ 他们能为你做什么？——种子用户不只是要你来服务，他们也希望为他人提供价值。　推荐案例：米粉为小米提产品建议，甚至为小米做客服工作；STC也很荣幸找到很多朋友一起写书，一起办沙龙；Airbnb的用户到处向朋友宣扬他们的品牌理念……★ 你们怎么成为朋友？——所谓的朋友不是单纯的利益交换关系，需要一些感情联系，或者，情怀也可以。　推荐案例：Strikingly 创业初期打算找到一百名“超级粉丝”，他们的做法很简单，把最早使用他们产品的2000名用户加为Facebook好友，每天和他们在Facebook上聊天，而且一个个请他们出来喝咖啡，渐渐成为生活中的朋友。这些“超级粉丝”不仅给产品提出了很多建设性意见，还主动把产品介绍给周围的人。总结一句话：种子用户是能包容你，和你一起打磨产品，期待享受共同荣誉的朋友。4内容/产品Ready，找爆发点，try，try，try1000！这是一个兴奋的时刻，你完成了一个目标。这时候如果还像种子用户期的缓慢增长，你会被急死。在的阶段，你要重点做两件事：★ 关注用户反馈（掉粉率、阅读率、转发率、评论等），继续打磨。当公众号留住了1000的粉丝，说明你提供的内容/产品已经逐渐从“让用户容忍”过渡到“让用户满意”的阶段，但这时候仍然要重视用户的反馈，因为现在除了“让用户满意”还要“让用户超预期”，后者能让粉丝增长曲线的斜率更大。这是一个长期积累和分析判断的过程。★ 不断尝试，找爆发点。如果你期待以连续的自然增长来达到10000的目标，那这个过程将非常漫长。其实在你的内容/产品已经准备好，达到“让用户满意”的情况下，应该尝试寻找爆发点实现跳跃式增长。而寻找爆发点最好的方式就是try try try。在这个过程你要不断尝试、分析、优化。5标准化的稳态传播策略&爆发点一旦你找到爆发点实现了1000-N*1000的跳跃，这时要重点考虑：★ 标准化的稳态传播策略，在爆发点中寻找可以常规化运营的因素。爆发点虽然具备偶然因素，但其背后肯定具备一些可复制条件，即便是”事后诸葛亮“，你也应该在每次爆发点过后迅速总结出促成爆发的因素有哪些，将其中可能应用于常规化运营的因素记录下来，通过一次次的总结，制定稳态传播策略。★ 继续寻找爆发点。用户在变，平台在变，技术在变，持续地寻找爆发点除了是为了增长，另外的目的是保持你对用户需求的敏锐度，因为爆发点往往也是戳中了用户的尖叫点，它其实是帮助你更深刻理解用户需求的非常有效的手段。另外一点，如果只是依赖自然增长，最终增长曲线往往将逐渐减慢。只有通过一次次爆发，才能保持快速的增长，而爆发点就像是增长曲线这支火箭的一级级助推。来源：Social Talent
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