阿里研究院
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[ 亿欧导读 ]
阿里研究院测算，2022年，金砖五国网络购物用户数将上升到13.5亿人，占全球网购用户总数的比例上升到61%；金砖五国网络零售总额将增加至30061亿美元，占全球网络零售总额的比例上升到59%。
9月4日，金砖国家领导人第九次会晤在厦门开幕。金砖国家交流素来密切，此次会晤推进相互合作的同时，必然也会带来跨境贸易的利好。
凡事想长远些，总是没错的。中国的电子商务市场已经十分发达，将来的竞争力度也会越来越大。但是国外的电子商务发展状况则迥异，有些国家已渗透力度十分大，有些则处于刚刚起步阶段。自2014年微信支付功能开通以来，可以看到阿里移动支付或者说第三方支付的市场逐渐被腾讯抢夺，让人不免为阿里巴巴的未来担忧。
但显然阿里并没有这样的疑虑，同样身为科技公司，与腾讯不同的是，阿里拥有一个重要的业务板块——“电子零售”。有人说，未来的石油是“数据”，“电商”+“第三方支付”的身份组合无疑会使阿里掌握更多、更全面的数据。伴随着国内不论是电子商务还是移动支付的竞争都愈演愈烈，阿里却早已盯上另一个“大蛋糕”，将“电子零售”业务推向了海外。根据Wind数据显示，阿里于15年开始重视发展海外市场。2016年，阿里的海外贸易收入额占比达到16.85%。
众多海外国家中，与中国联系密切的其他金砖四国无疑是好的海外市场切入点。电子商务的飞速发展、互联网基础设施的完善、金砖五国（巴西、俄罗斯、印度、中国、南非）的密切联系、人口增长红利以及经济增长配合消费升级，当这些“利好”名词汇集在一起，3万亿美金的网络零售市场就诞生了。纵观全球，其他金砖四国的电子商务市场都蕴含巨大潜力：俄罗斯跨境电商发展突飞猛进，成为其电子商务发展的重要驱动力量；印度拥有类似于中国的人口红利，潜力巨大，过去七年网络零售市场规模年复合增长率达到39%；巴西是拉丁美洲最大的电商市场，网购使用率43%；南非电子商务虽然还在起步阶段，但在加速发展。根据阿里制定的ECI跨境电商连接指数显示，中国与金砖国际跨境电商连接紧密。那么，这个市场到底有多大？五国间的联系状态是什么样子？哪些商品更受哪一个国家的欢迎？亿欧智库为您分享的这篇精选报告，或许能给你答案。
本研究报告出自阿里研究院，以下是亿欧精选阅读：
电子商务：金砖五国发展新引擎
金砖五国（包括巴西、俄罗斯、印度、中国和南非）国土面积合计占世界领土面积近30%；人口合计31亿，占世界人口的41.8%。从经济上看，2016年五国GDP约占世界总量的21%，贸易额占世界贸易总额的16%。随着互联网基础设施的完善以及智能手机的应用和普及，金砖五国电子商务快速成长。电子商务在促进贸易增长、产业转型升级、创造新的就业机会以及帮助发展中国家和中小企业融入全球价值链等方面发挥愈加重要的作用，为金砖国家经济和社会发展带来了重大的历史机遇，成为新时期金砖国家发展的新引擎。2016年金砖五国网民数合计超过14.6亿，占全球网民的42.7%；网络购物用户数合计超过7.2亿，占全球网购用户的47.2%。金砖国家网民占比、网购用户占比，均高于人口在全球中的占比（41.8%）。
2016年金砖五国网络零售交易额达到8761亿美元，占全球网络零售总额的47%；金砖五国跨境网络零售交易额达到920亿美元，占全球跨境网络零售总额的23%。金砖国家网络零售交易额占比（47%）高于GDP占比（21%），跨境网络零售占比（23%）高于贸易额占比（16%）。
金砖国家电子商务发展状况
电子商务已经成为金砖国家最具活力的经济活动之一。中国是全球最大网络零售市场，拥有4.7亿网络购物用户。俄罗斯跨境电商发展突飞猛进，成为其电子商务发展的重要驱动力量。印度拥有类似于中国的人口红利，潜力巨大，过去七年网络零售市场规模年复合增长率达到39%。巴西是拉丁美洲最大的电商市场，网购使用率43%。南非电子商务虽然还在起步阶段，但在加速发展。
中国：全球最大的网络零售市场
中国网民数量列全球首位，达到7.3亿。中国是全球最大网络零售市场，拥有4.7亿网络购物用户，网民的网购使用率2016年达到63.8%。
近年来，中国政府和社会各界高度重视跨境电商的发展，将其视为新时期中国经济发展的新引擎、产业转型的新业态和对外开放的新窗口。经过几年发展，中国通过不断完善政策制度和创新商业模式，已经初步建立了“成体系、全方位”的跨境电商零售进口监管模式，为促进中国跨境电商发展创造了良好的基础。
俄罗斯：跨境电商突飞猛进
俄罗斯是欧洲互联网用户最多的国家，有超过1亿的网民，2016年互联网普及率达到71.3%，是金砖五国中互联网普及率最高的国家。2016年，俄罗斯网购人数超过4000万，网购使用率达到41.2%。
2016年，俄罗斯网络零售业务增长显著，网络零售额达到430亿美元，按卢布计算较2015年增长19%，其中实物销售额为120亿美元，占网络零售总额的28%。俄罗斯的网络零售占零售市场总额的比重仅有1.3%，俄罗斯的网络零售还有相当大的增长空间。
根据益普索的调查显示，在金砖五国中，俄罗斯消费者最爱跨境电商。在俄罗斯网购消费者中，约有47%的网购消费者既在国内电商购买，也通过跨境电商购买；15%的网购消费者只通过跨境电商购买；只有38%的网购消费者选择只在国内电商购买。如下图，俄罗斯网购消费者的跨境电商使用率显著高于其他四国。
在政策方面，俄罗斯政府鼓励本国电商行业发展，将其作为新的经济增长点。俄罗斯电子商务行业开放程度较高，来自中国、欧美国家的电商平台数量众多。但对于外国跨境电商企业来讲，俄罗斯的经营环境较为复杂，政策还在调整和适应当中，这一点需要关注。
印度：人口大国，潜力巨大
2016年印度网民达到4.6亿，超过美国成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。2016年印度网购用户数超过1.3亿，网民的网购使用率上升至28%，但相比中国63.5%的网购使用率，仍有相当大的上升空间。
过去十年间，由于互联网和移动终端的普及，印度电子商务实现了持续快速发展。2009年印度网络零售市场规模仅为38亿美元，到2016年快速发展到约380亿美元，年复合增长率达到39%。
巴西：网络购物高度普及
拉丁美洲是亚太地区之外，发展最快的电商市场，而巴西则是拉丁美洲最大的电商市场。巴西人口超过2亿，互联网用户近1.4亿，接近人口总数的70%，网民数排在全球第四位。巴西网购用户数达到6050万，网民的网购使用率达到43%。
Euromonitor研究报告显示，巴西在拉丁美洲拥有最大的跨境电子商务消费市场，占到拉丁美洲总量的42%。根据eBit数据，2016年巴西消费者在跨境电商平台上共支出43亿美元，比2015年增长了17%，有54%的巴西网购用户会从其他国家跨境电商平台购物。
南非：起步阶段，加速发展
南非是非洲最发达的国家之一，拥有5500万人口，网民2858万，网民渗透率达到52%，网民渗透率处于非洲领先水平。网购用户1710万，网购使用率59.8%，仅次于尼日利亚，排在非洲第二位。
南非电商处于初级发展阶段，目前规模较小，但近年来有加速发展的趋势。2016年南非网络零售规模达23.3亿美元，较2015年同比增长14.2%。
中国与金砖国家跨境电商连接紧密
根据阿里巴巴跨境电子商务大数据编制的跨境电商连接ECI指数（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies,中国与其他经济体跨境电商连接指数）排名显示：中国与俄罗斯、印度、巴西、南非通过跨境电商进行的贸易往来密切，在G20国家当中，连接强度处于中等水平。
从中国进口方面看，在中国电商平台上，俄罗斯的糖果、饼干，印度的手工艺品、香料，巴西的松子、蜂胶，南非的西柚、红酒等特色产品，成为中国消费者喜爱的热销产品。
在金砖国家中，目前俄罗斯是中国商品最大的跨境零售出口目的地。其中，手机、服饰、消费电子产品是俄罗斯消费者最爱的“中国制造”商品，购买金额在速卖通平台对俄出口占比超过了44%。
报告下载链接：
互联网新时代，实体零售积极寻找线上队伍，线上巨头也逐渐在蚕食线下实体。在技术不断迭代的今天，零售人该如何寻找新的机遇，应对新的变化，巩固行业地位？6月15日，由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指导，上海市长宁区青年联合会和亿欧公司联合主办的“2018全球智能+新商业峰会”——“智能+零售”峰会聚集10多位零售顶尖人士共同探讨，如何迎战新的零售格局。了解详情请查看此链接：
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华为将加大对南非的投入，未来5年员工增加50% - 华为媒体中心
[中国，深圳，日] 南非非洲人国民大会总书记格维德o曼塔谢今日参观华为深圳总部，并与华为高级副总裁李大丰进行会谈。双方就南非通信网络和信息化建设等领域的进一步深入合作交换了意见。
总书记格维德o曼塔谢表示：“感谢华为这样领先的高科技企业在南非的持续投入，欢迎华为继续为南非提升国家通讯网络覆盖，帮助南非提升政府和公共事业的信息化水平，培养更多的ICT创新型人才。”
华为高级副总裁李大丰表示：“感谢总书记对华为在南非过往发展做出成绩的认可，总书记提出在南非培养更多ICT创新型人才的理念高瞻远瞩，华为将积极响应总书记号召，努力为南非国家宽带及国家数据中心实施落地及本地ICT专业人才培养继续贡献力量。”
华为作为长期投资南非的全球ICT领先供应商，在南非开展业务已经超过15年，目前是南非最主要的通信设备供应商之一，与当地主流电信运营商，政府与行业客户有广泛的合作，已成为南非发展数字经济社会的重要战略伙伴。华为非常重视在南非的本地化投入，截至日，华为南非员工总数为1028人，其中本地员工超过60%。未来5年，华为将加大南非本地投入，员工数量增加50%。此外，作为负责任的企业公民，华为南非代表处每年为进入ICT行业的小公司提供运营培训和技术培训，为当地社会培养ICT人才，带动上下游产业链发展。
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万众瞩目的金砖正式拉开帷幕！
近日，阿里研究院发布了金砖国家电子商务研究报告—《BRICS：携手迈向3万亿美元网络零售的未来》。
报告指出，随着互联网基础设施的完善以及智能手机的应用和普及，金砖五国电子商务快速成长，为金砖国家经济和社会发展带来了重大的历史机遇，成为新时期金砖国家发展的新引擎。
图片来源微博@瞭望
巴西是南美洲人口最多的国家，已超2.1亿，它是全球第10大电商市场。近四成的巴西人喜欢从国外网购商品，最受欢迎的跨境网购商品包括时装、电子产品、电脑和相关配件。
巴西社交媒体非常流行，平均每位用户每天花3.8小时使用社交媒体。其中Facebook受众群体最广，是卖家吸引消费者的一个必备平台。
巴西本土最流行的两大电商平台是MercadoLibre和Dafiti.com，卖家可以通过这两个平台接触到大量的消费者。
另外，巴西消费者更看中“优惠”，热衷于寻找优惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重价格。配送费会影响大部分消费者的购买决定，所以巴西近一半的网站提供免费送货服务。
俄罗斯作为最早一批被国人关注的跨境电商市场，至今仍因其强大的市场需求及购买力而备受肯定，这也让不少初创企业在搭建电商平台之时，选择以俄罗斯作为目标消费市场。
2016年，俄罗斯人口达到1.46亿，城市人口占其中的74%，农村人口占26%，可见中产阶级占多数，城市地区是相当现代化的，消费水平不亚于中国的北上广大都市。而随着中俄两国跨境电商的发展，以及速卖通平台的强势加入，越来越多的跨境卖家投身俄这块“蓝海市场”。
根据数据显示，鞋服、美容产品、家用电器、儿童产品、3C、家用电器、园艺等品类等是目前当地本土电商热销品也是当地消费者急需的，不过中国出口电商对于这几大类产品的市场占有率还不够，仍有发展空间。
虽然俄罗斯跨境电商发展势头强劲，但由于起步较晚，相应的配套服务及政策都还相对滞后的，让跨境电商卖家最为头疼的便是俄罗斯的物流问题，时效长、费用高，退换货困难，此外俄罗斯清关也是一个难题。
俄罗斯本土电商平台有很多，近年来来华招商或合作的平台主要有有Tobox.com、Joom、UMKA等。
据Forrester最新数据显示，印度已成为世界上增长速度最快的电商市场，每年新增互联网用户约1亿。如此庞大的“电商市场”，就连亚马逊、阿里巴巴这样的电商巨头都忍不住“插足”，逼得当地企业另谋生路。目前中国卖家比较熟悉的本土电商平台是Paytm。
根据KPMG与Google的数据显示，至2021年，将会有超过 7.35亿的人迈向数字化时代。在未来三年印度电商市场预计将增长至 50亿——1200亿美元。 印度电子商务研究预计，到2020年，电子商务市场将达到1000亿美元，其中350亿美元由时尚类类目产生。
印度消费群体市场也越来越细小划分，高中低档次的产品在印度都会有很大的市场空间。其中印度电商比较关注家居和电子品类，其次是服装品类。你在印度大街小巷几乎随处可见中国智能手机的广告牌。
南非零售市场巨大，不过网络零售市场所占的比重很低，因此电商市场具有很大发展潜力。研究显示，南非有140万海淘消费者，海淘支出在88亿兰特左右，预计今年南非海淘销售额将增长38%。
PayPal和Ipsos研究分析，过去一年来，有58%的南非网民网购，总消费达371亿兰特。预计南非人网上消费还将增加，有近一半南非网民表示，未来一年内将继续增加网上开支。网购的便利性、省钱以及可支配收入的提高等，都是促进南非电商增长的重要因素。
据了解，南非消费者网购最喜欢购买可下载的电子娱乐和教育产品、活动门票以及鞋服类产品。
开拓非洲电商市场，这9个平台可供选择：Zando、Takealot、Konga、Bid or Buy、Kaymu、Jumia、Checki、Mall for Africa、iRoking。
本文来源：雨果网 阿里研究院 凤凰网
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