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艺术设计基础试卷含答案
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包装设计中需要包含的几个要素是什么？
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[1楼]回答者：
　　随着市场的发展，包装已经和商品合为一体，包装已经成为体现商品价值的总要方式。包装作为一门艺术，具有保护商品、传达商品信息、方便运输等特点。总结世界上成功的包装设计，我们能发现，他们都是由三大要素构成的。
　　外形要素
　　外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
　　我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
　　我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
　　包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。
　　构图要素
　　构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
　　1.商标设计
　　商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
　　2.图形设计
　　包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。
　　图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
　　图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
　　实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
　　装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。
　　内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
　　3.色彩设计
　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
　　包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中间色调;小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好;体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉......不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
　　4.文字设计
　　文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
　　包装装潢设计中的文字设计的要点有：
　　文字内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能;文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
　　材料要素
　　材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
　　成功的包装设计不仅包括这几个要素，更是深情的演绎了这些要素。一个成功的包装设计是设计师们智慧的结晶，是设计师们的思想精华，对于任何人来说，一个好的包装设计都是视觉上的冲击。
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包装设计中影响审美的因素
Esthetics in the packaging design
包装设计除具有实用功能外,还要满足人们的审美需求.对包装设计中影响审美的因素,从造型、色彩、图形与文字、材料、时间性、时代性、地域性、民族性、年龄性、层次性及同类产品比较等几个方面进行了分析.
摘要： 包装设计除具有实用功能外,还要满足人们的审美需求.对包装设计中影响审美的因素,从造型、色彩、图形与文字、材料、时间性、时代性、地域性、民族性、年龄性、层次性及同类产品比较等几个方面进行了分析.&&
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上海包装设计公司解读：人性化包装设计包含哪些内容?
司了解到如今人们更倾向于通过产品外包装来对产品进行初步的评价，如果产品包装不够美感不够引人入胜，那么人们购买的几率就比较小。如果在美化包装之时加以人性化的设计，便能够使大众更为欣然接受。那么人性化包装设计应该包含哪些内容？值得相信的上海包装设计公司为您解读。
第一，包装色彩的人性化
包装色彩的人性化就是指要从色彩上使人们更加容易接受，能够迎合人们对于色彩的需求以及符合人们的审美标准，并且让人们看起来比较舒适。上海包装设计公司认为通过色彩可以想要表达的信息进行加强处理，与顾客的情感需求进行有效结合，从而使顾客通过色彩就能引发兴趣，进而促使顾客下单购买。因为上海包装设计公司了解到包装色彩的人性化也体现在很多方面，包括色彩的使用功能方面，例如，保健类药品，一般可以用红色，而辛辣食品通常采用红黑色，清凉性的饮料多为绿色或蓝色。
第二，包装结构的人性化
上海包装设计公司认为包装不应当过简或者过繁，那样都会给用户造成不太良好的反应，所以受欢迎的上海包装设计公司建议包装在尽可能保证完好的前提下，要尽可能的简洁，不能一味的追求新颖而忘记包装的基本原则，因为包装的基本原则就是方便、安全，并且简洁。所以上海包装设计公司认为包装结构一定按照这几个原则，尤其是在食品或化妆品等领域，要善用开窗式纸盒、透明式纸盒以及多面透明等包装方法。
第三，包装材料的人性化
现如今包装材料有很多，包含纸质包装与金属包装，陶瓷包装与玻璃包装以及塑料包装等。值得相信的上海包装设计公司认为在对不同的产品进行包装设计时，一定要考虑其商品和商品的消费人群，有针对性的选择适合的材料。
总而言之，上海包装设计公司认为人性化的包装设计主要指的就是包装色彩、包装结构以及包装材料都极具人性化。上海包装设计公司认为只要满足这三个人性化便可组成了真正具有人性化的包装。也只有拥有人性化的包装设计，才能够把该产品推向更广阔的用户群体，使其更容易被大众所接受和认可。
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