百度SEM竞价推广创意标题写法七大技巧
UE在研究消费者行为决策时，发现一些很有意思的点，分享给大家，希望能帮助大家对SEM广告有深入的认识，甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写好SEM广告标题的方法。
为什么要研究SEM的广告标题？
技巧二：标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息
标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好（注明，为了信息保密性，例中隐去具体企业名，下同）
技巧四：标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰
创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”
技巧六：标题避免夸张，体现安全感，让网民放心
标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低（“夸张词”如，“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等）
技巧七：使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂
标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。
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今日搜狐热点（干货）从入门到精通：SEM竞价推广那些事儿
稿源：鸟哥笔记
导语：搜索引擎营销(SEM)在中国发展了十几年，总有一些企业主或是老板反馈说搜索营销“没效果”“骗子“”费用太高“等疑惑?可事实真的是感觉的那样吗?其实不然。对于搜索营销依赖度高、预算多的大企业主们，他们有经济能力去聘请有专业经验的搜索营销人员来管理，但大多数中小企业往往只是安排一个市场相关的员工或者是老板兼职管理，而这些人大多缺乏行业经验、没有专业指导、没有耐心钻研，所以常常容易得出上述的结论。本文就针对中小企业主使用最多的SEM竞价推广，在实际推广过程中最常遇到的一些问题进行梳理，帮助大家更全面、更高效地掌握精准营销。一、关键字投这几个就够了，不用选那么多，选多了也浪费!亲们要明白一点，竞价关键字是按点击收费的，不是按你账户里有多少个关键字来收费的，而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字，每天有20万次展现，但带来的点击量是0个，是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好，因为一千个人就有一千个搜索方式，词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。举例，有人想买车，但用户处在不同需求阶段时搜的词是不一样：暂未选定品牌关注新上市车的人会搜“新款汽车”，明确了购车类型的会搜“新款中级车”，有价格限制的会搜”18万左右的轿车“，看好品牌想交流的会搜“科鲁兹这车怎么样”，决定要购车了找4S店去的会搜“北京科鲁兹经销商”。而且同一种意图的词也有不同的表达方式，比如价格相关的词就有”报价“多少钱”“价格”“贵么”“贵不贵”等等这么多表达方式。所以，不要怕麻烦，充分地，深入地了解你所在行业目标用户的搜索习惯，把他们会搜索的习惯和行为都覆盖全到，才能网罗住更多的目标用户。二、用户会搜哪些词，那么多，我想也想不出来啊!拓展关键字是有规律可循，有工具可利用的，但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上。一般来说有这么几种拓展方式：通过以上规律规划好此类后再利用系统工具进行拓展，有多种方式可协助拓展关键字：1、账户工具-关键字规划师(账户首页点击进入搜索推广账户，在工具中心中能找到“关键字规划师”)在框中输入词根，点击搜索，工具会根据词根推荐相关关键字，并列出此关键字的日均搜索量，PC、移动端的搜索量，排名至左侧前三名的最低准入价格，竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字，也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选。2.搜索框下拉项：在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字。3.相关搜索：网页搜索的最底部，系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出，可供参考以上三种方式最推荐的还是“关键字规划师”，为筛选关键字提供了更全面的信息支持。三、我的广告都在哪里展现啊?其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题，包括关键字的排名展现原则。竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现，左侧最多10条，带“推广”字样，一般展示3条，灰色底色右上角带“推广链接”标注，在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。具体见下四、是不是只要我出价高，我的广告就能排在前边了?当然不是，价格固然是比较重要的一个因素，但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的，综合排名指数=出价*质量度，质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数，这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定，质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以，要想以更低的出价排名获得更好的排名，就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度，至少达到7分及以上。五、这推广计划，推广单元是什么意思啊?不用建那么多计划和单元吧?1个是不是就够了?建那么多我不好管理。虽然“知名APP合作群”内都是业内人士，但是我想强调的一点，越是专业，越需要制定明确地设定推广计划和推广单元。这是在进行推广前非常重要的一项基础工作，如果计划、单元组建部合理，不仅会影响到质量度，反而会让你更不好管理账户，尤其会影响到写广告创意、出价、查看数据报告和后期优化等。推广计划的建立重在区分产品、词类、周期等，推广单元的建立则主要区分关键词的类型。参考下图示例：而推广计划、推广单元层级均有不同的设置功能：掌握了计划、单元的层级功能，再结合推广目标去搭建清晰合理的账户结构，才会更易于管理和后期优化。六、广告创意一定要体现我们公司名称，电话，真正有需要的人看到电话就会直接打电话了，还省了点击费。亲，试问你自己，如果是你需要某项服务或者买东西，会只看一个公司名称和电话就不做更深入的了解直接去打电话咨询么?更何况现在是互联网时代，大量的售前工作基本都是依靠线上完成，用户只是到线下去完成消费而已。多年的淘宝体系、各大电商体系早已将消费者培养得越来越精明了，货比三家是必须的，反复咨询再咨询、比较再比较也是必须的。广告创意重点要体现的是你产品、服务的卖点和优势，激发用户的关注和兴趣，然后才是让用户更快速便捷的联系到你。1、创意格式要求：左侧：推广形式，标题25个字以内，描述2行共计80个字以内，每行40个字以内;推广链接形式，标题25个字以内，描述1行40个字以内。右侧：标题14个字以内，描述2行共计40个字，每行20个字以内。2、创意撰写要求及技巧：基本要求：飘红、通顺、相关、吸引四个要求。撰写技巧：①每个推广单元至少要有2长1短共计3条创意，2条适配左侧的推广和推广链接，1条适配右侧;②重要的内容要在标题和描述第一行靠前位置体现;标题描述要使用通配符(飘红)，在保证创意通顺前提下尽量增加创意中通配符的使用次数，尽可能在标题和描述第一行的开头使用;③合理使用通配符能够增加飘红几率，提高关键字与创意的相关度，快速吸引网民眼球;④一定要围绕推广单元中的关键字来撰写创意，保持创意内容和所属单元中关键字的高度相关，但前提条件是关键字已经分组清晰合理，是将词性、核心词相同的关键字分在一个推广组中;⑤使用多维度创意形式，利用图、文、表单、视频等结合的创意形式吸引用户的注意力;⑥同一单元多维度撰写创意，在有限的字符和展示位置内实现最好的展示效果。撰写有吸引力创意的方法：① 突出产品/服务特点、公司优势等;② 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系(相关性);③ 最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容;④ 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写;⑤ 尽可能多地使用一些好号召性的字眼，如立即购买，马上行动等;⑥ 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号，采用精炼的短句。七、广告出价设置多少合适啊?首先要明确一点，出价≠广告点击价格，广告点击价格=下一名的综合排名指数/你的质量得分+0.01，绝对不会超过你的出价。出价设置建议根据关键字的竞价激烈程度和你预算、关键字排名规划来设置，可以利用出价工具先进行估算。但竞价毕竟是一个动态的过程，还要根据推广时段和竞价环境变化要经常进行调整。如上午9-12点，下午5-9点的网民上网高峰时段需要设置的出价更高，低峰时段则可以降低出价。可以利用关键词规划师，查看关键词的日展现量，左侧上方排名指导价格等。另外，关键词的实际点击量还受预算限制、其他客户出价调整以及网民检索行为等因素的影响。八、我这刚开始投放，先试试效果怎么样，一天预算先设个几十块吧，效果好再加预算!对于大多数中小企业主来说，推广预算都是有限的，希望能精打细算省着花。但是也要清楚一点，竞价排名是按点击收费，你投入的少就意味着进入你的网站了解你的人少。即便最低的点击价格，几毛钱一次点击，几十块钱连100个点击带不来，这有限的点击流量中就希望能有销售等转化，亲，只能说你想得太美了!预算设置一方面要结合自身心里预算设定，另一方面也要结合行业情况、你选择的关键字的排名规划来设定。通过“关键字规划师”我们能了解到关键字每天的搜索量和左侧排名的准入价格，再结合自身预算能力综合调整设置预算。九、我现在预算不多，能先设定部分地区、部分时段推广么?当然可以，在前边计划、单元账户结构时有说到每个层级可以设置的功能。在账户和计划层级都能设置地域推广，能细到地级市，但是如果两个层级都设置了地域，实际广告展现是按照计划层级的地域设置来展现的。在计划层级可以设置时段推广，一天最多能设置4个时段，但开始和结束时间必须是整点的(Google更灵活一些)。十、我搜了关键字了，怎么没有我的广告啊?导致你看不到自己广告的原因很多，一般建议从账户到关键字分层级进行排查：要确定是不是在竞价关键字的广告展示区域查看，第一页左右侧，第二页开始只有右侧哦;搜的关键字账户中是否有提交，没提交肯定看不到;如果有提交了要查看下账户、计划、单元、关键字、创意的状态及相关设置;看账户、及关键字所属计划是否超出当日预算下线了;看账户及关键字所属计划的地域设置是否有包含你所在地;账户、计划问题排查后看关键字和创意的状态是否为有效，任何一方状态不是有效都会导致看不到广告。十一、我这都投了这么多天了，怎么一点效果都没有啊?说到效果是要分两个阶段来看，一是前端的，即到达网站时及到达前的，二是到达网站后的，三是从网站到线下的。前端数据包括曝光量、点击量，后端数据就复杂多了，包含PV、UV、跳出率、二跳率、访问时长、转化量(在线咨询量、电话拨通量、表单提交量、订单量等等)。而无论前段、后端都算是推广效果。效果好坏就需要广告主在推广前就明确做推广的目的是要在哪个阶段取得效果。目标明确后才能围绕这个目标来制定推广策略和上述的一系列投放准备工作，否则就会出现偏差。不管是哪端的效果，一定要看数据说话。媒体的数据后台提供了非常详尽的数据功能报告，通过数据报告能看到从账户到关键字、创意、地域、时段、排名等类别的数据报告，如果网站上安装了百度统计监测代码，还能监测到后端的各类数据。数据后台查看方式：首页进入搜索推广→推广报告影响搜索推广前端数据表现的因素：根据数据报告找出前端效果不好的原因，再根据以上关系图谱对影响因素进行调整，优化。影响搜索推广后端数据表现的因素：要查看后端数据则只能通过安装免费的百度统计，或者广告主比较常用的GA、doubleclick、admaster等第三方监测代码，通过下载监测数据报告去进行查看分析。后端优化主要涉及网站访问体验、内容层面，要进行分析优化比前端要复杂太多，如何进行分析和优化也将是一个庞大的知识体系。附：名词解读访问量：访客在网站上的会话次数，一次访问可能浏览多个页面，但访问次数只记1次;如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则下次访问时访问数+1。浏览量：PV，用户没打开一个页面就被记录1次。独立访客：唯一访客数，一天之内同一个访客多次访问网站只计算1个访客。新访客比率计算公式：新访客数/总访客数(一天中)。跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总访问次数的占比。转化率：计算公式=转化次数/访问次数。平均访问时长：计算公式=总访问时长/访问次数。平均浏览页数：计算公式=浏览量/访问次数。作者：刘渝民来源：刘渝民谈推广
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如何写出满意的竞价推广创意技巧
发布：达内培训
来源：互联网
&&& 怎样写好竞价推广创意的技巧?要写好像百度、360、搜狗等这些竞价账户平台的创意,首先要知道自己业务/产品的优势,熟悉业务知识或清楚产品的说明,懂得一些文案的编辑.下面来看具体几个要素:
&&& 一、撰写百度推广创意的要点
&&& 1)表达要尽量的言简意赅
&&& 2)按账户的要求规格写
&&& 3)说明产品或服务的优势、权威性和专业度
&&& 4)凸现单元里的主要元素
&&& 二、撰写创意的技巧（青岛达内培训）
&&& 1)服务或产品的特征、优势表明清楚.
&&& 例:突出地域性、产品/业务特点、时间、费用等.
&&& 2)围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系.
&&& 例:撰写时特别要注意突出培训业务与关键词的关系.
&&& 3)巧妙加些号召性的词语或诉求点.
&&& 例:"快来办理、抢购、送礼、特惠等".
&&& 4)最好能够包括价格、促销或承诺的东西.
&&& 例:质优价廉等.这样写好处是:吸引客户眼球有点击的冲动,提升转化率.
&&& 5)适当用符合语法的"!、-、?"等标点符号.
&&& 使用一些特定的符号也可以吸引眼球,侧面亦是提升了客户体验度.
&&& 6)针对同一服务,围绕单元主题从不同卖点撰写.
&&& 例:可以写一条价格方面的,再写一条完成的时间、费用等,也就是对一种东西,撰写不同的创意,并结合点击率的研究成果撰写.（青岛it互联网培训哪家好）
&&& 7)采用精炼的短句.
&&& 撰写创意时,像公司名称、产品词或品牌名称名字很长时,一般是按缩略写入创意里去的,也达到了意思清楚,句子精湛.
&&& 8)多种创意展现形式(如箭形或梯形、矩形,美观上和视觉冲击上都照顾到.)
&&& 9)合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整.
&&& 做百度SEM推广的一个小窍门,当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".
&&& 10)插入通配符,尽量多显红
&&& 当客户搜索一些词与我们创意上的关键词相近时,这样关键词就会飘红.飘红的道理就是一目了然,有助于客户更加关注到创意,从而点击进来网站,漂亮的创意中的飘红会有提升点击率和转化率的惊人效果,从而提高投资回报率(ROI).
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达内培训告诉我们，学习Java基础的时候，应该尽量多动手，很多时候，你想当然的事情，等你写出来运行一下，你就会发现不是这么回事儿，不信你就试试。
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达内北京会计中心sem推广创意通配符的正确用法！|通配符|创意|玫瑰花_新浪网
sem推广创意通配符的正确用法！
sem推广创意通配符的正确用法！
推广创意通配符的正确用法广告创意通配符的使用方法是让广告主购买的关键词可以放入通配符中，从而使创意文案前后语句还能保持通顺，从而在竞价推广广告创意通配符的使用方法是让广告主购买的关键词可以放入通配符中，从而使创意文案前后语句还能保持通顺，从而在竞价推广前端显示出来，吸引用户点击。广告创意撰写撰写创意时，请注意确保无论是哪个关键词得到触发和展现，创意语句和含义都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，降低创意的吸引力。这就要求您在设计账户结构时，确保把意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以保证推广效果。例如，在一个推广单元中，您提交了“玫瑰花”、“网上订花”、“买玫瑰花”等意义、结构各不相同的多个关键词，并在创意中使用通配符鲜花，那么在网民搜索“网上订花”时，创意的实际展现效果如下所示：可见，由于推广单元的结构问题，使用通配符反而导致了语句不通顺，在这种情况下，建议您将关键词“网上订花”、“买玫瑰花”转移至其它推广单元，撰写不同的创意，而在本单元中仅保留“玫瑰花”，并添加“朵玫瑰花”、“朵玫瑰花”、“情人节玫瑰花”等意义相近、结构相同的关键词。创意通配符的使用最好是结合某推广单元中点击量最高的那个关键词使用即可，没必要一定使用最长的关键词。因为这类关键词几乎没有点击，还会白白占据创意字数，完全没有必要。再结合创意撰写的方法，就能策划出优秀的广告创意文案出来了。图片来源于网络
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