中国智能马桶市场分析
当下中国，智能马桶市场消费的快速飙升，无疑是因为消费者追求高品质家居生活的理念发生了转变。但有意思的是，这种积极的转变并不是亦步亦趋地缓慢形成的，而是得益于“去日本买马桶盖事件”的持续发酵所引发的大众消费观念的爆破，像一场突然席卷而来的瑰丽风暴。这意味着中国消费者的生活方式已再一次觉醒，更意味着卫浴企业借势智能科技实现弯道超车、颠覆行业固有格局的机会已经来临。基于如此利好的大背景，年的中国智能马桶市场引得各方势力“群蛇出洞，万马齐鸣”，好不热闹!
2016年间，智能马桶制造企业的创新热情得到了极大释放。产品理念的不断刷新，即热式核心技术趋势的最终形成，人性化设计水平的大幅提升，多元营销渠道的暂时并存，服务承诺与质量措施的硬碰硬，可谓风起云涌，好戏连台，精彩迭出。这一切，无不体现出市场良性竞争的加剧，同时也预示和影响着未来中国智能家居的健康发展走势。本文将对时下信心满满而又迷雾重重的智能马桶市场做出简要梳理，旨在拨云现月，破迷除障，为智能家居业内人士及消费者提供有益的参考。在结构上将以七个模块来展示智能马桶市场的风云变幻。
众所周知，智能马桶在中国的普及率还非常低，这就折射出市场空间的无比广阔。日，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2016年中国智能坐便器行业发展报告》称，目前中国的智能马桶保有量约为300至400万台，普及率仅为1%。来自主流卫浴企业的资料显示，智能马桶在工程方面的应用也很低，仅应用于五星级酒店等少数场所，普通公共场所几乎看不到智能马桶的影子。国家计生委两年前发布的《中国家庭发展报告》就已经显示，平均规模为3.02人的中国家庭数量已达到4.3亿户。市场分析人士由此做出假设：如果对比日本2009年72%的智能马桶家庭普及率，并假设未来中国家庭的智能马桶普及率仅达到20%，而且平均每个智能马桶的价格仅为2000元，那么，中国潜在的智能马桶市场规模就将达到两千亿元左右。事实上这还只是保守的估计，如果把这一数字再翻一番，也不为过。如此巨大的潜在市场究竟离我们有多远?前面已经提到，中国智能马桶消费的快速增长并非缓慢形成的，而是基于“马桶盖事件”发酵所引发的受众消费观念的爆破，因此我们看到，智能马桶从1%的普及率开始往上增长已不是表现为渐进状态，而是起跳状态。对于想打破现有市场格局的卫浴企业来说，智能马桶是弯道超车的绝好机会，所以智能马桶的市场现状必然如成长发育期的少年，一年一个模样。以下是根据中国产业信息网调研发布的数据。
中国智能马桶市场目前的品牌格局，如果从专业的卫浴领域看，有TOTO、科勒代表的外资品牌阵营，和以恒洁、箭牌、惠达等代表的国内品牌阵营。外资卫浴品牌比较活跃的还有鹰卫浴、美标、乐家等;国内卫浴品牌若从区域分布上看，又可以看出北有惠达、南有恒洁、东有九牧的盘踞格局。
值得一提的是，国家质检总局在多次抽查或比较中发现，国内品牌的智能马桶并不比国外品牌的差，甚至在某些产品性能方面比国外的更好，或更适用于中国家庭的消费习惯。比如以国内品牌恒洁为代表的即热式智能马桶技术，就已经走在了前列。
下面是2016年的中国智能马桶市场上的十大品牌：
智能马桶自从在国外诞生以来，无论是早期的简单设计应用，还是如今眼花缭乱的科技创新，一直都是以加热、清洗、冲水为三个最基础的功能。在此基础上，核心技术支持下的先进功能的日渐增多，以及人性化使用体验的不断提升，是眼下智能马桶产品的两大创新方向。智能马桶产品如何定位市场价格，以及消费者如何判断智能马桶的质量与实用性，都与这“三个基础，两大方向”有关。
智能马桶在中国刚开始的推广期，能够基本上满足“三个基础”功能的款式就已经比较受欢迎了，但随着人们家居生活品质需求的不断提高，以及由于“马桶盖事件”发酵所引发的消费观念的爆破，人们对智能马桶的认知度已越来越高，如今要想进一步迎合消费理念，仅做到“三个基础”已经不够，尚需做好“两大方向”，其中人性化使用体验的提升最关键。
上述“三个基础”功能，体现在具体的智能马桶产品上是丰富多彩的。仅就2016年市面上的智能马桶产品功能来看，加热、清洗与冲水即已包含了很多的技术创新。比如加热，不仅是水温加热还有座圈加热;就水温加热而言，又有传统的储热加热方式和先进的即热恒温加热方式的区别。再如清洗，有水温可适时调控与不可适时调控的区别，以及专门针对妇洗研发的特殊功能等;还有冲洗，最关键的功能在于解决冲力大的同时又能兼顾节水性能。
而“两大方向”所指的先进功能的增多，范围也越来越广泛，比如活性炭除臭、夜灯设计、音乐搭载甚至按摩功能等;消费者最关心的人性化使用体验的提升，则主要体现在考虑老人和小孩方便使用、适应人口增多的家庭使用等等。
下面本网以图文并列的方式为您详细介绍一下智能马桶的功能及评价。
①温水洗净
必备！要智能马桶就是冲着这个功能买的。
温水洗净实用指数：★★★★★
②温水温度可调
有一些智能马桶冲洗的温水温度可以调节（多为三档调节），有比较高的实用性，毕竟每个人对温度的接受程度不一样，而且冬季夏季用水温度也不一样。
温水温度、水流可调实用指数：★★★★
③喷头摇动清洗
在温水洗净功能中，有的智能马桶有摇动洗净功能，就是可以根据位置，自由调节喷嘴的位置，这个功能有一定的实用性，不用再去挪动身体去将就喷头的位置了。
喷头摇动洗净实用指数：★★★★
④.女性洗净
必备！女性洗净和普通臀部洗净用水量、水流力度和位置不同，需要不同的洗净功能。
女性洗净实用指数：★★★★
①▲必备！温水洗净后必须烘干，要不湿漉漉的……
暖风烘干实用指数：★★★★★
②有些智能马桶暖风烘干的温度、风量也是可以调节的，这个功能不如温水温度可调节实用，毕竟暖风可将PP烘干就行，对温度调节的需求可能不那么高。
暖风烘干温度可调实用指数：★★★
▲必备！有很多智能马桶盖的控制系统设置在马桶盖侧面，而且很靠近后面水箱位置，需要按遥控器的时候需要转身并低头才能看见，这对于老人和行动不便的人来说还是有一定的困难，所以有一个遥控器，可以放在面前来操作是非常必要的。
遥控器实用指数：★★★★
▲中国的自来水质都比较硬，有较大的水碱，长期在智能马桶中使用未过滤易造成洗净的喷头内有水垢沉积，很有可能造成喷头水路堵塞，如果在进水前将水简单过滤，就可以解决这个问题。
进水过滤使用指数：★★★★
▲喷头自洁是指喷头伸出或缩回时，自动喷出小股水流对喷头进行自我清洁，这个功能是为了让喷头喷出的水更加清洁（主要是防止男性小便飞溅到喷嘴）。而且利用喷头自身的功能，几乎没有增加额外的成本。
喷头自洁实用指数：★★★★
▲这个功能一般出现在较高端的智能马桶中，就是通过红外线感应人体接近时马桶盖自动打开，离开时自动关闭并且自动冲水。这个功能将上厕所变成了全自动的过程，确实提高了方便程度，相对应的是，如果卫生间较小，马桶区域与洗漱区或者淋浴区有重合的话，是不是很容易造成马桶盖经常自动打开？而且这个功能成本貌似不低，如果您家卫生间大且布局很合理，可以考虑。
实用指数：★★★
2015年至2016年，智能马桶最核心的一个技术方向与发展趋势，是从传统的储热式为主导发展到先进的即热式为主导，在恒洁卫浴等品牌的创新科技推动下，这一技术趋势得以正式确立，并形成业界共识。多年来，智能马桶为人诟病的各种问题诸如温水储存容易滋生细菌、水温不恒定、反复加热更耗电等，都是因为传统储热式智能马桶的储水箱所导致的。如今，技术上日臻成熟的即热式智能马桶，由于活水即热技术的应用而摈弃了储水箱，从根本上解决了智能马桶发展的技术硬伤。
资料显示，上世纪60年代美国诞生的第一代医用智能马桶，70年代日本改进的第二代家用智能马桶，都是储热式的。即热式智能马桶先进的活水即热技术，主要是在中国市场发展起来的。一开始出现的还只是过渡式产品，即对储热式智能马桶的储水箱进行过滤、杀菌等健康技术改进，之后才出现了真正意义上的即热式智能马桶。到了2015年，拥有六大技术升级的即热式智能马桶的出现和热销，标志着即热式智能马桶技术的真正成熟，并成为市场主流发展方向。至此，智能马桶技术的即热与储热之争尘埃落定。
第四代智能马桶开启更加人性化的人机互动体验，开始走向真正的全智能体验。先进的智能控制技术，让操作更简便，体现人性化关怀，可私人定制各人不同的座温、水温、清洗需求，一键记忆模式，无须调节，轻松享受；更抛弃复杂的操作面板，实现一键旋钮功能，老人小孩也能操作自如。
从单向智能的1.0版本智能科技转向双向智能的2.0版本智能科技进化升级，第四代智能马桶让人机对话更加的智能。无论是采用领先的无线充电技术，还是更加“善解人意”的人机交互功能，良好的用户体验使睿洗四代在技术及应用上远远超出人们对智能马桶的预期，也让智能马桶真正开始“智能”起来，成为未来智能马桶研发的蓝本。
如上所述，随着人们家居生活品质需求的不断提高，以及由于“马桶盖事件”发酵所引发的消费观念的爆破，人们对智能马桶的认知度已越来越高，进而对人性化实用体验功能的要求越来越高，这就促使智能马桶行业越来越聚焦产品的人性化设计。
2015年至2016年的智能马桶产品设计，从科技创新的视角看，区别主要体现在先进的即热式与传统的储热式的不同，即热式智能马桶因无需内置储水箱而设计上相对小巧时尚。从重要的使用痛点之一冲力方面看，区别主要体现在使用电机水泵和无需电机的水漩能系统的不同，后者冲力更大而且节水性能相对突出。不过，真正能够打动人心的设计区别，或者说消费者最关心的智能马桶产品设计，还是体现在企业对用户需求的深度研究与洞察上。人性，是智能马桶产品设计的永恒主题。
2016年以来的智能马桶产品设计，基本上已经实现了从“自动化”到“智能化”的跨越，少数主流品牌更已实现“智慧化”的提升。智能化的马桶产品设计，显然不是信息化与自动化的简单应用，而是“会思考”的人机交互式的产品，表现为先进的实用功能的增强，最有代表性的是恒温调节、记忆模式、双喷头妇洗等设计。而实现了“智慧化”提升的智能马桶设计，更多的体现在真正实在的用户体验提升，注重用户与产品之间更加细微的情感共鸣。
2016年最有代表性的“智慧化”智能马桶产品设计，是恒洁智能双Q及其倡导的智商IQ和情商EQ并重的产品理念。其搭载的一键旋钮、活水即热、水漩能系统等前沿技术已不是什么炫酷科技，而是一种返璞归真。比如一键旋钮设计，把智能马桶常用的几种功能集中到了一起，化繁为简，充分考虑老人和孩子的轻松操作，以及二胎时代都市大家庭的使用方便。
方兴未艾的中国智能马桶市场，由于来自不同领域的闯入者并存，导致目前的营销渠道也是多元并存的。主要的渠道模式特征之一，体现为线上渠道增量很快、线下渠道依然稳固发展。这其中，线下渠道的作用除了销售之外，还会影响到产品售后服务体系的保障。特别是主流的卫浴品牌，由于他们在进军线上渠道的同时依然对线下渠道不断巩固，从而杜绝了线上渠道售后服务由第三方外包所引起的种种问题。很多在线上购买智能马桶的消费者，售后服务问题不知道是找平台还是找品牌还是找家装公司，这种普遍存在的问题，在恒洁卫浴等主流品牌那里得到了很好地解决。
智能马桶营销渠道模式的另一个特征，是家电渠道和卫浴渠道并行。很多从家电领域闯入到智能马桶行业的品牌，销售自然是以家电渠道为主，而专业的卫浴品牌目前是以建材市场等卫浴渠道为主。这两种营销渠道的不同，也体现为售后服务体系的不同，同时还表现出另一个特点，即家电渠道销售的智能马桶主要是智能盖板，卫浴渠道销售的智能马桶则包括了盖板和一体机等更全的产品系列。总之，渠道多元并存并导致对售后服务体系的影响，是目前智能马桶营销渠道的阶段性特征。
近一年来，智能马桶的线上销售渠道增量非常快，但同时，主流的专业卫浴企业的线下传统渠道依然在稳固发展，这是智能马桶市场目前主要的营销渠道特征之一。这其中，线下渠道的作用除了提供现场体验、稳住销售量之外，还承担着保障产品售后服务体系的作用。主流的专业卫浴品牌，线下渠道大多数已经发展的很稳固，由于在进军线上渠道的同时依然对线下渠道不断进行巩固，从而杜绝了线上渠道售后服务由第三方外包所引起的种种问题。智能马桶市场大提速之后，卫浴企业发展线上渠道实现销售增量、稳固线下渠道兼顾售后服务问题，是智能马桶市场现阶段必然的渠道模式特征。
智能马桶营销渠道模式的第二个显著特征，是家电渠道和卫浴渠道并行。很多从家电领域闯入到智能马桶行业的品牌，其销售体系自然是以家电渠道为主的，而专业的卫浴品牌则是以建材市场等卫浴渠道为主的。这两种营销渠道的不同，自然也会影响到售后服务体系的不同。可以说，有效解决服务体系问题，主动增进与消费者及渠道商的沟通，积极提升产品品质和企业诚信，是智能马桶生产企业从市场大提速中获利的前提。
如上所述，由于中国智能马桶市场方兴未艾，多元渠道并存影响售后服务体系，使得售后服务竞争成为2016年观察智能马桶行业变化的重要内容。2016年，智能马桶领域最引人注目的事件之一，是恒洁卫浴宣布将智能马桶产品的整机保修服务期限延长为六年。而在此之前，智能马桶产品的保修期多为两三年，而且多是针对部分零配件而不是整机，即使像日本那样的智能马桶生产消费大国，其主流品牌产品在国内的质保期也不过为三年。
恒洁将智能马桶质保期限延长为六年，首先是对自身产品品质的自信，体现了恒洁智能的综合实力，但六年质保事件之所以引起智能马桶全行业的高度关注，不仅是因为它划出了智能马桶行业提升售后服务品质的分水岭，更是因为此举将会对2017年的智能马桶市场竞争格局产生影响。市场分析人士指出，在即热式发展方向已经确立、双Q产品理念已经
流行的情况下，2017年的智能马桶市场竞争将不仅停留在科技概念与推广策略等层面，而是开始走向质量、价格与服务的硬碰硬的贴身肉搏。
质量和售后服务问题一直是智能马桶在国内普及的一个巨大障碍，没有稳定的产品质量以及完善的售后保修体系令很多消费者对智能马桶望而却步。但要建立一个智能马桶的售后服务体系，对于刚起步的智能马桶行业来说并不是简单是事情，要解决的除了产品通配性问题，再就是巨大的费用。这也是目前拦在广大马桶企业发展路上的一个巨大障碍。
无限风光在险峰，中国智能马桶市场的这局大棋，才刚刚完成其布局阶段，各路豪杰金戈铁马，中场厮杀的大幕才刚刚开启，更精彩的市场竞争好戏一定在后头。展望2017年，智能马桶的江山必定无限多娇，究竟谁主沉浮谁折腰，让我们拭目以待!
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智能马桶盖起源于美国，日本最初引进并进行改良，于80年代推出全新产品，加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。韩国80年代举行的厕所革命，国家投入大量的金钱开发智能马桶盖。在韩国家庭的使用率占到20%，在日本也有越来越多的群体在使用智能马桶盖。
一、国内普及率低，市场空间广阔
中国仅有0.1%的家庭使用智能马桶盖，因中国市场的智能马桶盖的推广仅仅始于初步，前景广阔。
根据国家计生委发布的《中国家庭发展报告2014》，中国家庭数量已达到4.3亿，平均家庭规模为3.02人。对比日本2009年的智能马桶普及率
72%，假设未来中国的智能马桶普及率将达到20%，假设平均每个智能马桶的价格为2000元，则中国潜在的智能马桶市场规模将达到4.3
亿*20%*亿元。
二、能满足基本功能需求的款式销售最好
目前国内市场上大部分的品牌智能马桶盖售价都在2000元至4000
元之内，这些产品基本涵盖了坐圈加温、自动冲洗、烘干等主要功能。据九牧卫浴地区销售经理介绍，在九牧的多款智能马桶盖产品中，售价在2000元以内，能
满足基本功能需求的款式销售最好。而智能马桶，售价在的款式销量比较好。
三、产品差异体现在专业性
在业内，除去品牌的因素，智能马桶盖的定价一般取决于功能数量，除了加热、冲洗、烘干这三大基本功能外，有些产品还带有自动抑菌、遥控、除臭、按摩
等功能。但消费者选择时，除了看数量，还要看细节。例如智能马桶盖的坐圈加热的原理不同，会影响坐圈加热性能能否满足多人连续使用;冲洗喷嘴的材质以及设计，则会涉及到卫生问题，如果女性冲洗与后部冲洗的喷嘴不区分，可能造成交叉感染;与普通马桶的适配性和稳定性同样有讲究。
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从“Duang”到“马桶盖” 如何引爆自媒体营销策划
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从“Duang”到“马桶盖” 如何引爆自媒体营销策划
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2015年春节期间，“Duang”和“马桶盖”成为微信圈和自媒体上最火热的词，一时间，各种帖子的标题上都要带着一个“Duang”才显得有新意。而“马桶盖”则成为全社会各个阶层热议的话题，从产业升级到民族情结，话题不断，甚至国家总理都关注到了马桶盖事件。
“Duang”的热炒，源于成龙10年前拍摄的某品牌洗发水广告中的一段台词，因为近期这款产品被打假了，反而被网友重新挖出来调侃，一时间成为社交媒体
上的热词，很多帖子的标题前都要加一个“Duang”;而前一阶段，国外网友在社交网站上分享了一款裙子的照片，引发了网友对裙子颜色的讨论，瞬间引爆社
交媒体，并从国外波及国内的社交媒体。然而，这些网络事件都是来去匆匆，只有“马桶盖”事件从自媒体的影响力延伸到传统媒体，从线上延续到线下，成为一次
网络营销的狂欢。
“马桶盖”爆红的背后
日，财经作家吴晓波在自己的自媒体“吴晓波频道”上发表了一篇文章《吴晓波：去日本买只马桶盖》，文章出来后，在微信圈里“疯传”，
一天的阅读量就达到167.6万。1月27日，营销专家孔繁任也发表了一篇网络文章《买只马桶盖，我们还要去日本吗》，也获得了很多业内人士的转发和点
评。这一事件开始持续发酵。
身为业内人士的九牧厨卫副总裁张彬，也于25日这天在自己的微信圈里转发了《吴晓波：去日本买只马桶盖》这篇文章，并留言：干吗去日本买?咱家就有，还便宜一半，有需要的找我!结果，出乎意料的是，竟然有好几百个微信朋友圈朋友给他留言，表示要买九牧的“马桶盖”。
而在吴晓波的文章出来之前，西安良治电器的“洗之朗”正在西安启动“全民马桶换盖大行动”，良治电器总裁马锐也很快转发了孔繁任的文章，并附上大意为“吴
晓波先生摆问题，孔繁任先生给药方，两位大佬打喷嚏，洗之朗这里就感冒。中国人自己的屁股还要自己爱”的点评。这篇文章也刷新了马锐个人的微信点“赞”纪
录。不知道是因为“马桶盖”事件的热炒，还是“换盖”大行动的力度大，这次西安促销活动的效果也非常好。
原本以为，“马桶盖”引起的话题活跃了几天，就此也就打住了。没想到，2月6日，央视二套财经频道开始报道赴日“疯抢”马桶盖的盛况，甚至让日本销售者在中央级媒体上讲解推销产品，内容和吴晓波先生的文章诉求大致相同。央视的报道给“马桶盖”事件再添一把火。
“很快羊年春节就要到了，我还是认为这回‘马桶盖’话题总该偃旗息鼓了吧，结果，又错了。”马锐告诉记者，春节后刚上班，央视新闻频道开始播出春节赴日本
旅游的中国游客抢购马桶盖的盛况，甚至报道出单人抢购商品价值20万人民币的新闻，这下可好，话题又热了起来。“我当时感叹，中国媒体真的也是‘蛮拼
此后，各大媒体也开始相继关注“马桶盖”事件，《南华早报》《参考消息》《凤凰卫视》等权威媒体都开始跟进“马桶盖”事件，从不同角度解读国人去日本哄抢
马桶盖的动因以及国产便洁器企业的反应。于是，一场从网络上引发的热点，最终演变成为全媒体和全民关注的话题，甚至惊动了总理，在北京两会上对“马桶盖”
话题的表态。
引爆网络的“沟通元”
无论是良治电器总裁马锐，还是九牧厨卫副总裁张彬，都在“智能洁身器”行业浸淫多年，但是一个比较尴尬的事实是，直到吴晓波的这篇网络文章出来后，国人才开始真正关注这种特殊的“马桶盖”。
虽然国内的“智能洁身器”企业从未停止过营销和传播，更是花了近10年的时间进行市场教育，但是这个产品始终是不温不火，几千万元的营销费用反而完败于吴晓波的一篇网络文章带来的市场反响。
在品牌战略专家闻罡看来，吴晓波文章的奇妙之处就在于没用“智能温水便座”或“洁身器”，甚至如果在马桶盖前加上“智能”二字，都不是如今效果。作为行业
内的人士，谁又会想到用“马桶盖”这个又简单又特殊的称谓来宣传产品呢?引发中国网民的好奇点也正是在这个地方：“一个马桶盖有什么稀奇的?凭什么去日本
买?”就因为好奇，才能继续关注文中的相关介绍，才知道了原来此马桶盖非彼马桶盖。
为什么一个“马桶盖”能够在碎片化的网络媒体、社交媒体和自媒体上成为关注的焦点，成为人们争相转发的内容?北京大学广告传播学院副院长陈刚教授认为，“马桶盖”成为消费者可以参与和互动的“沟通元”。
陈刚认为，“沟通元”的本质是互动网络传播中实现与消费者共创品牌的重要文化价值基因，是管理消费者与品牌之间合作关系的要素。因此，“沟通元”不是企业自己创造出来的，是企业品牌和消费者共同创意完成的，是一个反复商议、沟通和磨合的过程。
2010年凡客诚品的一则广告引发了网络受众的兴趣。韩寒和王珞丹作为凡客的形象代言人，以“爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式的剖白式广告
海报出现在全国大中城市公交和地铁灯箱广告牌上。很快这一表达方式就在网上开始发酵，形成后来所谓的“凡客体”。显然，“凡客体”就成为网络营销的“沟通
元”，被消费者分享和再创造，继而成为一种网络文化现象，受众津津乐道。
而2015年的“马桶盖”无疑就是当下最流行的“沟通元”，让国内的“智能洁身器”行业免费地“被传播”了一次，而且效果是相当明显。
让“沟通元”落地
尽管流行文化是“沟通元”的重要构面，但并不是每一个热点都适合追随和演绎，从众可能起到相反作用。通过消费洞察，可以帮助企业选择与自己品牌调性相契合的流行文化，正确匹配”沟通元”，同时也帮助企业从消费者原生态故事中激发协同创意。
显然,无论是“Duang”的热炒，还是对“蓝色裙子”的热议，尽管也形成了短时间内的“沟通元”，但对于企业而言并无多少可利用的价值，是一种纯粹的流行风，而“马桶盖”则因为其背后的消费文化和产业升级的深层次的内容，从而被不断地挖掘出新意。
例如，九牧厨卫在吴晓波的《吴晓波：去日本买只马桶盖》文章热炒后，迅速地组织一系列的网络文章《吴晓波先生，卫浴企业喊你来试用国产马桶》《吴晓波老师，买智能马桶盖何须去国外》《马桶盖上一虎一席谈》等网络文章，推波助澜。
借着这势头，九牧厨卫推出了由汽车设计大师乔治亚罗跨界设计的高端智能马桶。此外，还迅速策划了线下活动“先用后买”的体验活动，承诺满意后再付款，试用
体验价购买和享受工厂补贴，已经从厦门开始向全国的主要城市铺开这一大型体验活动。在张彬看来，借助“马桶盖”事件，国内智能洁身器企业只需要告诉国内的
消费者，其实国产的智能马桶盖也很好，价格更优惠，更符合国人的使用习惯，就已经带来了巨大的关注度。
尽管这轮网络热炒，加上传统媒体的跟进关注，让“马桶盖”这个“沟通元”不断地保持关注度和认知，本土企业也迅速地跟进，大打公关战和线下的促销活动，取得了消费者较高的认知，但马锐对本土企业的实际销售并不抱乐观态度，实际的销售或许并没有得到多大的提升。
“全国销售网络和销售终端的布局，一直是困扰中国洁身器行业发展的瓶颈，中国洁身器企业曾经学着日本的TOTO和伊奈，把销售终端建立在建材市场，你想啊，有几个人家里在不装修时会跑到建材市场去逛，去了解产品?”马锐反问记者。
在马锐看来，这次全国范围内的马桶盖话题的热议，真正应该讨论的是智能马桶盖产品给哪些人带来哪些利益，企业应该抓紧布局销售和服务终端，训练销售和服务
队伍。“我们目前要解决的是整体市场如何早日启动，也就是解决消费者‘知不知和买不买’的问题，至于‘好不好和买谁的’我们自身完全应该有自信。”
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&& 第九部落公司工商代码：2016年中国智能马桶市场现状分析及发展前景预测【图】_中国产业信息网
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2016年中国智能马桶市场现状分析及发展前景预测【图】
& & 国内智能马桶的普及率还不到1%，面临的是千亿级别的市场空间。根据国家计生委发布的《中国家庭发展报告2014》，我国家庭数量已达到4.3亿，平均家庭规模为3.02人。日本智能马桶的超高普及率有其亚文化因素在其中，其影响力会向逐渐向周边国家蔓延。对标日本2009年的智能马桶普及率72%，假设未来我国的智能马桶普及率将达到20%，假设平均每个智能马桶的价格为2000元，则中国潜在的智能马桶市场规模将达到4.3亿*72%*20%*亿元。根据相关数预计2015年我国卫生洁具市场规模将达到1833亿元，2006年-2015年行业规模将保持CAGR约20%的速度增长。年我国卫生洁具市场规模走势& & 相关报告：智研咨询发布的《》& & 在细分市场规模上，坐便器占据着较大的市场规模比例，维持在25%左右，2006年-2010年市场规模增速CAGR为14.6%。2006年-2011年我国卫生洁具细分市场规模（亿元）年我国坐便器市场规模（亿元）2010年我国卫生洁具市场细分构成& & 未来我国智能马桶市场或将迎来快速的发展：& & 1）人均可支配收入增加，消费能力提高& & 从2002年以来中国城镇居民人均可支配收入每年稳健增长，从7702.8元增长为.0元，CAGR为11.63%。我国居民收入水平的提升，消费能力提高是智能马桶快速普及的基础。 年我国人均以及城镇居民人均年可支配收入 & & 2）消费习惯改变、健康意识提高以及近期马桶引发热点等提升消费意愿& & 两会期间，央视和各地媒体广泛报道了中国游客赴日本购买智能马桶盖的热点事件，形成眼球效应，国内消费者开始广泛关注。& & 此外，大家节能环保意识的提高以及消费观念的改变将进一步促进智能马桶的需求。中国的80后、90后逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，将是未来智能马桶普及率提升的关键。& & 3）国产品牌占据国内市场主导，出口品牌仍有提升空间& & 在国内卫浴市场，国内品牌占据绝对主导。根据中装协厨卫委的数据统计，2014年我国卫浴行业市场规模达到2300亿元，其中国外品牌规模约100亿元，占比仅为5%。在外销市场方面，过去以来，我国大量的智能马桶厂家以OEM、ODM为主，许多国际品牌如toto等在日销售的智能马桶产品都是由国内企业代工生产的。我国智能马桶品牌发展时间较短，在国际上的品牌的知名度以及号召力不强，市场占有率不高，未来提升空间巨大。& & 4）智能家居发展带来的必然趋势& & 随着智能家居技术、物联网等加速发展，人们的生活习惯已经逐渐发生转变，对于坐便器智能化、人性化的需求也日益强烈。智慧、简单、安全、易用将是智能马桶的重要属性。据奥维咨询的数据，预计2020年我国智能家居的产业规模将突破万亿。根据中装协厨卫委的统计，我国马桶智能化占比不足5%，提升空间巨大。事实上，许多卫浴行业的公司早已先后推出了自己的智能马桶产品，例如全球厨卫经典的科勒卫浴推出标价为6390美元的Numi智能马桶，日本TOTO推出了卫洗丽系列智能产品等。& & 2.2.2传统家电厂商还未进军，蓝海有待孕育发掘& & 目前国内卫生洁具行业集中度较低。除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些中小型企业。销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%，平均市场份额不到4%，市场没有一家企业占据10%的市场份额。国内马桶行业的生产企业约有3000多家，行业集中度同样较低。目前，进入我国马桶市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。国内市场推广智能马桶的时间较短，专业生产智能马桶盖的厂家约30家，主要集中在浙江、广东和福建这三大卫浴产业的聚集区。传统家电厂商尚未大规模进军智能马桶行业，整体市场仍有待孕育和发掘。国内智能马桶市场主要品牌& & 国内的智能马桶绝大多数一体式的智能马桶。从天猫的销售统计口径来看，线上销售价格段主要集中在2600元~3800元之间，国内品牌份额占据7成以上。国内智能马桶行业的品牌集中度较低，在国外品牌较为弱势的情况下，国产品牌中目前没有绝对的领导者。
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