全叔读报：什么才算真正的国际一线品牌
08:17 &&来源:
&&编辑: 高赛琦 &&责任编辑: 马兰
成都打造现代化国际大都市，提出建设具有国际影响力的购物天堂，力争“国际一线品牌引进率达到90%”。那么，时尚界里的“国际一线品牌”，究竟是啥意思呢？
全叔，是微博网友对成都全搜索新闻网的昵称。《全叔读报》是我们开发的一个品牌栏目，不那么正经八百，但也不会一副很low的样子。
本期撰文/陈几手 &
近日，成都市政府正式出台《成都建设具有国际影响力购物天堂行动计划》，&国际一线品牌引进率达到90%&被纳入了年的近期目标。也就是说，如顺利，五年之内成都市民就可在家门口买到绝大多数国际大牌。
什么是&国际一线品牌呢&？按字面理解，这个词有很多含义，不过一般情况下，人们口中约定俗成的&国际一线品牌&是狭义概念，主要集中在箱包、时装、珠宝、美妆、钟表等领域。这些品类不属于中国强势产品，因其非必须消费品性质，多被征以高额关税。保时捷911跑车算顶级品牌，关税+消费税+增值税的总税率达82%之高，但因为汽车的属性，这类东西往往不太用&X线品牌&来定义。
所以，全叔今天重点谈谈箱包、服饰、珠宝、美妆领域的所谓一线概念。
物以稀为贵，一线的第一特征，当然是价格。在时尚界里有&超一线&、&一线&、&二线&这些概念，没有看分数抠条款的制度化评判标准，靠的是口口相传的社会与市场评判，逐渐产生了一套约定俗称的概念。比如，如果一个品牌的大部分产品（通常比例在80%以上）价格都在十数万到数十万，那就是超一线品牌&&比如百达翡丽、宝玑、格拉苏蒂这些品牌的手表，入门款售价都在十万以上；如果大部分产品（通常比例在90%以上）价格都上万，就是一线；而几千元、部分商品上万的，一般就是二线。
不过，不贵不等于不是一线，比如，大多数一线品牌口红也就三四百人民币一支。
随着经济发展，市民绝对收入的提高，我们过去定义的很多所谓奢侈品，其实已&飞入寻常百姓家&，普通白领花上万买个包也不是啥罕见事儿。但中国此类商品税率在全球范围属第一梯队，所以，要吸引国内外消费者，价格是很关键的因素。成都建设购物天堂，专门提出了离境退税、保税店等措施，正是应对之道。
不贵却广受全球市场欢迎的，基本上就能断定它不是一线品牌：比如ZARA、Levi&s和NIKE这些。虽然全世界人民都喜欢，但它们走的是大规模、低成本、标准化的路子。
知名度和品牌历史也是&国际一线品牌&的必备素质。诸如LV啦、PRADA啦、Dior啦这些，聊起来全世界人民都知道。为什么？因为历史悠久有传承啊。LV创立于1854年、PRADA 1913年、DIOR 1947年&&而那些历史只有短短几十年，或十几年（这类品牌很多是依靠演艺人、时尚圈中良好的口碑引发粉丝响应迅速晋身）的品牌，大多创立于二战以后，只能屈居二线。以DKNY&、MiuMiu&、Versus&、D&G&、Emporio Armani为代表的二线品牌，共同特点是设计风格年轻多变、价格中等、历史不长。其中有不少是由顶尖服装公司一手包办开发设计，并作为顶尖品牌附牌推出。
一线品牌还有些特点，比如：很少打折；一种类型的商品不会大规模铺货，卖完就没；店面扩张保守；很难见到他们的广告&&等等。有数据显示，已有80%的国际一线品牌入驻成都，这足以说明成都人消费能力以及成都市场对西南地区的辐射度。
值得注意的是，很多被国人误以为是国际一线的品牌，其实在国际上都属于二线、三线，甚至更低。比如，某位45&角仰望天空泪流满面的自贡籍80后著名作家，在SNS网站上晒出赤裸上身、松垮牛仔裤并低调露出&CK&商标的照片，对很多中国人来说，CK是理所应当的一线牌，但是很抱歉，在国外它是略高于班尼路的档次，就是普通内衣（请自行脑补&XXX，地球人都知道&的广告）。而GAP、Y-3、COACH、Vero Moda这些品牌，或主打&年轻&、或主打时尚，在国际市场上都离一线的标准相去甚远，有些二线都不算。
目前，已入驻成都的国际一线品牌非常多。LV、Hermes、Gucci、Dior、Prada、BV、MaxMara、Zegna、Rolex、Cartier、Bulgari等。这些品牌都有些有趣的事儿。
比如意大利品牌Zgena，其产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。西装产品线口碑最好。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。一贯有&硅谷着装最烂人士&恶名的FaceBook创始人马克&扎克伯格曾经穿着牛仔裤加拖鞋参加一个高规格正式会议，结果得到的指责是&你一个亿万富豪就不能花点钱去买套Zegna吗？&当然，Zegna并不只是社会名流和富商巨贾们的专享。在美国中产阶级，如律师中，也拥有很多粉丝，有点那种&买了肉痛，但痛一下就能让你体面10年&的感觉。
再如在IFS拥有巨大店面的Burberry。Burberry在一战时为英军设计了一款被称为&Trench Coat&（战壕服）的制服，这基本上就是现代风衣的标准形制，相信很多60、70后都对日本电影《追捕》中高仓健西装+墨镜+竖起领子风衣的形象惊艳到过，因此Burberry也算是最早被国人熟知的一线国际大牌之一，自然影响了很多人的着衣风格。全叔父母不识很多品牌，但这个牌子却是知道的。
还有很多有意思的国际一线大牌入驻成都，不一一介绍了，有兴趣的移步文后延伸阅读。
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成都LV,GUCCI,CHANEL,COACH等一线品牌的服装旗舰店在哪里集中?
想在成都购物,太平洋里虽然化妆品品牌比较齐全,但是女装却没有一线品牌,春熙路上似乎也找不到一线品牌的旗舰店,只听说天府广场附近有一个GUCCI旗舰店,我想买LV,GUCCI的包包衣服和鞋子,还要买MANGO,CK,GUESS,AX等等品牌的衣服,还有浪琴的手表等等;想买这些品牌的话应该逛哪里比较好呢?希望有比较集中的地方,实在懒得走路~~
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LV成都没有旗舰店&中国大陆只有上海和北京有&上海在恒隆广场&北京在国贸，新光天地那个也不算旗舰店。这2家店有充足的成衣系列。Gucci店成都是个二级分销商&在西南应该算是最大的了。再说LV成都也没有成衣系列吧&因为LV成衣一般是2，3万起价吧&成都的消费能力还不太能衬起来。也不是一般人消费的起的。&Mango去美美力诚&CK去仁和春天&Guess新世界百货之类的就有的卖了。&LV西南旗舰店的话2010年底或者11年会在仁恒置地广场开幕吧。&想买超一线的&成都有的话去买Hermes吧&就在美美力诚。一套衣服一般6万起。&
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春熙路的品牌很全，靠近王府井百货的那条街有一家杰克琼斯，而且附近又新开了一家店。运动的品牌就更多了，劲浪是很多人都愿意去的地方，随处可见。
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