《10W+走心文案是怎样炼成的》(卢建彰)【摘要 书评 试读】- 京东图书
10W+走心文案是怎样炼成的
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我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。——上海BBDO执行创意总监 许统杰
给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠
有人，就有故事，而且是讲不完的故事。——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩
故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。 ——金马奖获奖导演 齐柏林
Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！——演员 张钧甯
以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。 ——演员 陈意涵
iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')高手是怎样炼成的？？？？
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文案高手是怎样炼成的？
文案创作完全手册
“广告文案的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去“，这是享誉美国广告界的传奇文案写手罗伯特·布莱，在《文案创作完全手册》中强烈主张的观点。对于一个刚入门的文案写手，我想这本书是一个很好的选择，作者结合自己多年的文案经历，告诉读者一些具体的方法，就像开头提到的，作者重视文案的销售力，而不是销售力的文案。我想，这是一个文案高手首先应该认识到的，你所写的每个字句都是为销售而产生，这听上去多少会让写作者失望，甚至会让人觉得利欲熏心。想必写作者们，大多都怀揣着远方，口袋里装着唐诗宋词，岂能为了毛爷爷头像，就写些毫无艺术色彩的文字。作为万千写作者之一，我也曾纠结，文字是为了表达本身，还是为了投读者们所好。如果你也写过不少文章，你会发现，那些你费尽心思写的文章，反而并没有得到多大的认可，而那些，你可能不过是坐在马桶上瞬间，刷出来几行字，大家觉得真是感同身受。读者们好像并不在意你是花了一年，还是只用了一天，也不在意你是在高大奢华的书房里，还是不到20平米的出租屋里，只要觉得真有感受就够了。文案这种特殊的写作，肯定也有不少写手会纠结，是为了文字更美，还是让顾客满意？毫无疑问，作者赞同后者。这让我想起国内的一条广告，很多人应该听过“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，抛开其他各种层面的问题，这里只说广告词本身，简单易懂，没有高大上的修辞，就是一种单纯的宣传词，可它在那个大家还不知道如何选礼品的年代，基本上人尽皆知。正如作者在书中写的“销售跟艺术表现的困难之处不尽相同，艺术表现的挑战在于写出具有美感的文字，而销售效果则要求你深入了解产品或服务、挖掘出顾客购买产品的理由……“一条不起眼的广告词却引起了众多关注，有意或无意满足了消费者需求，从而引发一场强有力的宣传，产生更多的购买力，而这正是文案所想达到的目的。在文案写手有了“销售文案”这一理念后，接下来自然是着手如何写出更具销售力的文案。作者从四个方面介绍，一是写出吸引人的标题，二是写文案的一些基本技巧，三是写销售文案的一些指导原则，四是如何创作更具销售力的广告。一关于标题的写作技巧，我觉得可以概括为定位和痛点，作者是从三个问题着手：1我的顾客是谁？（定位）2这项商品有哪些很重要特色？（定位）3顾客为什么会想要买这项商品？（痛点）如果一个文案，消费者连标题都不敢兴趣，真难想象，如何继续接下来的购买。所以，就想作者说的那样，“读者感兴趣的标题，就是好标题。”二是文案的一些技巧，我认为仍是站在读者的位置考虑问题，比如作者在书中介绍的：将整篇文案打散成几个短的段落，运用短句，使用简单词汇，避免使用术语，文句简洁，明确具体，直接讲重点等等，这些都是写文案时的一些细节。如果文案写手，仗着自己饱读诗书，学富五车，用些大众根本看不懂的词汇，我想，那么文案本身的艺术性很好，但却不是一份好的文案，并且失去了很多消费者。三是文案写作时的一些原则，如人们熟知的AIDA，即注意力（Attention）、兴趣(Interest)、渴望(Disire)，以及行动(Action)。ACCA，即认知(Awareness)、理解(Comprehension)、确定(Conviction)，以及行动(Action)。4P，即描绘(Picture)、承诺(Promise)、证明(Prove)、敦促（Push）。而作者提出5部，其实大同小异，即吸引注意、指出需求、满足需求，将产品定位为问题的解决方案、证明产品的功效如广告所说，最后要求实际购买。四是如何创作出更具销售力的广告，作者用了九个步骤：1找出问题2整合相关情报3建立一般性知识4寻找新组合5搁置问题6列出清单7征询他人8找合作对象9别轻易放弃新点子听上去感觉繁杂，其实广告文案相对于文学艺术，是非常简单的，他只需要引起消费者注意，并且最后有了实际的购买力，即可。至于实际中的一些创作，像平面广告、电视广告、网络广告、以及电子邮件等等，这些在文案写作的过程中，都遵循以上的步骤，并且肯定会有实际的变化，任何一个文案写手，在实际的创作中，也应有相应的变化和调整，而不是死搬硬套。至于说文案高手，我想只有在具备一定的基础知识，接着大量的实际创作，然后不断地总结归纳，最后才有可能写出更具销售力的文案。????????1??-??
萍水相逢，随宇而安。
微博@陌忘宇
微信：陌忘宇(ID:xurainman)
最强大的文案策略，内部资料，严禁外传！
你的广告是在为读者们创造机会，使他们得以从平时枯燥的生活中抽离出一会儿，可以变得高兴、感到震惊！怎样的文案才能让读者成为你的顾客，大少来为大家解答。
为了吸引大家的注意力，在网络上，报纸中，你的竞争对手是大量的有关死亡和税务的故事...
文／美悦生活 《文案创作完全手册》是一本逻辑性极强的工具书，它把一篇文案从头到脚，从里到外的肢解开来，细致地告诉读者每一个零件的使用说明和操作要点，并且给与了很多具体的案例指导和技巧分析，更是提示了很多误区的存在。本书实例多，每个章节都准备了大量的实例，大家可以从实例中更好...
你是否羡慕电视剧中描述的广告人？羡慕他们办公场所的高档华丽？羡慕他们为一个提案头脑风暴加班加点最后欢庆成功的喜悦？羡慕他们的作品铺天盖地地在各种媒介出街的荣耀？ 那么，你可以选择做一名文案写手。如何成为一名文案写手？一定要广告专业毕业？一定要创意十足？一定要天赋异禀？ 其实...
我之前看过一篇文章，大体说的是 「那些想教你写文案的人，一概不能信，每个文案各有各的道路。你怎么活的，你就怎么写吧。」我也认同这样的观点，不过我觉得这是经验丰富的文案创作者才有底气和资本说出这样的话的。 因为作为一般的文案写手而言，还是得需要相关的技巧作为指引的。先入门，熟...
《微文案1.0》 --老思维网出品-- 你和财富之间其实只相隔一篇文案！ 文案是这个世界上赚钱最快速的工具！ 其实，文案写作好比钓鱼，秘密就在鱼饵，因为高手们知道鱼儿喜欢咬什么饵... 你为什么一定要学习文案技巧？ “在互联网时代 微文案技术对于你的发展而言, 比以往任何时...
王如新（Ruxin Wang，音译）和儿子。图片来源：海外网 一名74岁中国籍老翁到美国田纳西州探望儿子，上周四（9日）出门扔垃圾时，突然被人冷血枪杀。其子对老父无辜被杀极其震惊，警方正追缉涉事凶徒。 据当地媒体WKRN网站报道，事发于纳什维尔巿，不幸丧生的王如新（Ruxi...
如果想在行内的控件在符合某个条件时才会渲染，可以用 condition && component的方式，这是React官网写的方式，不得不说这个比我之前写的 condition ? component : null 要优雅多了。。。
七年前的游魂飘荡在废弃的铁道上 他一手拿着雪碧一首拿着豆干 他的心情飘荡着像空中的白雾 他的身体经过一场洗礼变得舒畅 他沿着铁轨前进 白雾遮挡了秋天的枯黄 他感觉自己被隐藏了 这是属于他自己的世界 一切的聒噪已经远离 他欣赏这迷雾创造的假象 他想呐喊来表达愉悦 但他体内的声...
自从全民阅读倡议发出后，社会上掀起了一股阅读热潮，尤其是80后的虎爸辣妈们对分级阅读更是空前的追捧。但在分级阅读的漫漫长路上，父母们很容易跟风陷入下面几个误区： 误区1: 孩子的分级阅读要等到有一定词汇量之后才能开始 很多家长之前问过我一个问题：&9岁的孩子开始分级阅读晚不...