适合女生带的小清新手表推荐！这三个品牌不输DW
【导语】：自从Daniel Wellington 火了之后，设计简单的小清新平价手表就开始火了。除了DW外，你必须知道的几款好看又小清新的手表！
　　自从Daniel Wellington 火了之后，设计简单的小清新平价手表就开始火了。小编为你良心推荐几款平价又真心美腻的手表品牌。
　　北欧极简设计腕表品牌Rosefield、英国的伦敦有着粉红色的表盘，少女心爆棚的OliviaBurton、还有能注入爱的回忆的浪漫手表Cupid Memory。
　　北欧极简设计腕表品牌ROSEFIELD
　　Rosefield?手表散发知性都市风情,优雅地演绎经典与现代的融和,结合阿姆斯特丹的北欧极简设计和纽约的现代时尚美学。
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分期购物平台成轻奢品重要销售渠道 受年轻白领热捧
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（原标题：分期购物平台成轻奢品重要销售渠道 受年轻白领热捧）
月供百元可买瑞士名表 分期乐上线名表频道
分期购物商城日渐火爆，正成为一些轻奢商品的重要销售渠道。近日，乐信旗下分期乐商城正式上线名表频道，月供百元便可买正品大牌瑞士名表，受到众多年轻白领用户热捧。
乐信集团副总裁刘方表示，手表品类的上线是分期乐商城拓展白领市场的重要一环，它在提升年轻白领生活品质的同时，也帮助很多一线手表品牌实现了对年轻人的第一次进阶品牌营销。
分期乐商城上线的名表，囊括了瑞士、欧美、日韩、国产等十多个主流品牌数十个款型，都是年轻白领最青睐的爆款，既有DW、CK等千元价位的网红手表，也有数千至数万元的天梭、浪琴、IWC、卡地亚等等。
在分期乐商城，一款最热销的价值2999元的天梭力洛克男表，月供最低只需142元，非常适合追求品质的年轻白领；千元价位的DW等时尚手表，月供则大多在60元左右。
垂直B2C电商万表网联合香港理工大学发布的《中国手表消费行业白皮书》显示，25-30岁客户对元的手表消费意愿强烈，80、90后已经成为手表消费的中坚力量，35岁以下的腕表爱好者占到了80%左右。
分期乐商城的用户正是以80、90后为主的年轻白领，核心用户年龄在23岁左右。手表的上线无疑能够对白领用户形成很强的粘性，有助于分期乐商城强化在白领市场的份额和影响力。
据了解，2016年4月，分期乐商城全面向白领等优质互联网消费人群开放，随即上线了家电、服饰等旨在提升白领人群生活品质的轻奢品牌。
在品牌方看来，由于分期乐商城用户比较年轻，具有高成长性，而且他们的品牌意识正处于觉醒和形成阶段，通过与分期乐商城合作，无疑可以提前获取潜在客户。
今年以来，分期乐商城明显加快了白领消费品的引进速度，许多年轻人的第一件品质消费品都在分期乐商城购买。4月底，飞利浦官方正式入驻分期乐商城；5月，欧莱雅进驻商城，大家电品类上线；6月，分期乐商城又相继上线了钻石商品以及分期购机票服务；8月，分期乐商城又上线了母婴频道。目前，分期乐商城已经是苹果在国内最高级别的经销商之一，同时还与宝洁、OPPO、vivo、欧莱雅、飞利浦、美的等众多知名品牌建立了官方合作，已成为众多品牌销售量仅次于、天猫的第三大互联网渠道。
分期乐是乐信旗下品质分期购物商城，成立于2013年8月，是中国分期购物商城模式的开创者，引领了中国互联网消费金融浪潮。截至2017年6月，商城注册用户突破1600万，已成为是国内分期购物的首选平台。
本文来源：中国网
责任编辑：王晓易_NE0011
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DW手表是怎么做到一款“爆”天下的？
2016年春天，是中国钟表界集体哀鸿遍野的春天！天梭在国内市场销售下滑幅度超过20%，众多国产品牌自然也没能躲过，也纷纷被迫加入业绩大面积下滑的大军之中，前几年躺着也能增长20%、30%的美好岁月从此一去不复返了……用业界的话来形容，退潮的时候来了，是时候看看谁在裸泳了！在笔者看来，钟表行业一直是一个相对封闭的行业，其发展水平远远低于快销品行业与奢侈品行业，就国产表而言，真正穿着裤衩游泳的品牌，本来就没几个！寒冬一来，钟表行业也就成了裸泳者的天下。唯独意外的是，一个年轻的品牌竟然在这个寒冬到来的时代，全幅武装地逆势而行，迎来了独属于它的春天！！！！它，就是DW!DW，到底是何方妖孽？！DW，全称为Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿，DW的创始人Filip Tysander在2009年的时候投资15000美元创办了公司。据有关媒体报道，在2014年，DW售出了价值7000万美元.超过100万只的手表，在2015年的“双十一”，DW成了销售冠军，到了今年，有人猜测这个数字会变成2.2亿美元。它是这两年全世界最火的新兴手表品牌，没有之一。先来看看，DW到底长啥样？！是的，DW一个壳形打天下！漂亮吗？喜欢吗？不管你喜欢不喜欢，这些人都喜欢它！对于钟表界来说，DW悄悄地诞生了，DW悄悄地大卖了，当钟表界开始注意到它的时候，它已经成长为了有着巨大品牌生命力的参天大树。DW凭什么火了，DW靠什么爆了？笔者在钟表界内外搜集引证了许多的现象与观点，小结如下：第一：产品具备爆款潜质风格简约：让咱们分析分析这些年来爆火的无印良品、苹果、小白鞋，它们都有“简洁大方”的共同特征，DW的设计简洁大方，这种设计正迎合了这种大众潮流的审美观。风格的唯一性：在壳身极其简单的同时，DW采用了尼布彩带这种独特属性，让它从众多简约风格的品牌中找到了最大的辨别度，形成了独有的产品风格。产品聚焦：用钟表行业的话来说，DW，一个壳，打天下！这种一个表壳打天下的做法，在钟表圈内也有许多争议！有认同的，更有许多不认同的，在早几年前，更听闻DW的中国代理商拿着表款向国内线下经销商推荐的时候，一一被代理商们一一拒绝！理由都是：只有一个壳的品牌，怎么卖呀？！这样的产品，缺点很显明，优点更为明显，这样的做法容易让是产品风格集中，极易聚焦，非常容易在消费者心中形成品牌认知度。第二：利用互联网时代的红利，大面积地借用意见领袖力量进行品牌传播。DW的品牌创始人的启动资金只有15000美金，自然没有办法做到手表一上市，就花大力气、大价钱对消费者进行轮番地轰炸，DW却极好地利用互联网的红利，让各个行业的网红成为了DW的品牌推动者。有媒体这样报导：他们在国外社交媒——Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，Filip Tysander将自己的Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿免费赠予他们。这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使，有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。就这样，名不转经传的Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿迅速获得了巨大的曝光量。凭着独特的设计，久而久之，DW最先在明星与网红的世界里得到了认可，明星与网红就成为了DW最大推广人群。笔者也曾联系上负责DW亚洲推广的公关公司的工作人员，在短短一年的时间里，经她手送出去的DW手表就超过一千多块，这些网红的相关文章往往成为DW销售网站的重要流量来源，据她介绍，曾经有一个网红的一篇文章，就让DW卖出去近百块。而在这个背后，其游戏规则是这样，每个网红的文章里会附带着一个折扣码，消费者凭这个折扣码，可以获得一定程度的优惠，而网红则可以通过销售得到一定的销售提点，这样，就变成了一种三赢的局面，消费者可以获得折扣、网红可以获得提点，DW可以获得销量与品牌影响力。这样的模式，最终将DW推上了品牌与销售的双料神坛。最成功的案例莫不过于前段时间火得不要不要的《太阳的后裔》里宋慧乔戴的DW表款了。据知情人士介绍，电视剧拍摄之初，DW并没有对此剧进行品牌植入，而是宋慧乔主动选择了DW品牌的佩戴，在电视剧播出之前，DW采用的极低的价格与此剧进行了合作。随着《太阳的后裔》的大热，DW成功地低成本再次借势大热中国市场。第三：合理的定价，让DW拥有了爆起来的土壤。DW零售价为一千多块，DW手表目前并没有属于自己的工厂，DW的手表除了采用了日本机芯以外，其它部件都是在中国生产，并在中国深圳组装生产，这样的生产方式，这样的销售定价，保证了DW拥有一定的高额利润。而一千多块的销售定价，对于众多年轻时尚人士而言，是很容易接受的合理价格，这个“合理”的认知，让DW拥有了爆起来巨大土壤。第四：长时间地始终如一的坚持DW从成立之初，无论是表款设计、还是传播方式、还是销售价格，都做到了始终如一，这样的坚持，往往是这个品牌在相对短时间里成功的关键。简约的设计是点，明星与网红的推广是点，时间，则可以让这些点都编织在一起，组成了面，一旦形成了面，也就形成了品牌影响力，这种影响力从各个维度牢牢抓住年轻消费者，爆！也就成为了一种必然趋势。DW的还能爆多久？或许有人还会问，DW爆了，但DW还能爆多久？DW的明天，可能还遇到什么呢？在笔者看来，DW已经面临着以下几个问题。一、假品与仿冒者层出不穷在DW大火之后，一向以“模仿”与“借鉴”见长的中国人迅速对DW形成了合围之势，这其中，不泛有一些知名品牌与低价品牌。DW将要如何突围呢？二、线下渠道的扩展之困据业内人士介绍，《太阳的后裔》过后，在深圳有一些有DW柜台的商场，竟然出现了排队购买的现象，而从DW官方公布的资料来看，无论是从商场数量与商场品质来说，其线下销售网点的铺设并不强。DW作为一个新兴的时尚品牌，相对于更为巨大的传统手表销售市场，还只能算是一个小众品类，在网络上容易低成本地聚集时尚消费人群，在线下却需要付出较大的成本与代价，无论是商场入场费、柜台投入、人员投入等等，都将大大压缩DW的利润空间。而现如今DW对待慕名而来的线下经销商的态度是这样的，不做区域性保护，货品需要一次性买断，不到一定的货款额度，不提供柜台……这样不考虑未来的做法，对DW已建立的品牌形象多少会有一些不良的影响。DW同样的壳形，有限的SKU，也会导致线下销售柜台陈列的不足……以上种种，都是DW线下发展之困。DW要如何走出线下的发展之路呢？三、手表的质量问题。好的产品质量，才能让产品的生命力得以持续不断地发展，这样的问题同样摆放在DW的面前。笔者也曾佩戴过尼龙表带的那款，上手的效果远远不如海报图片好看，特别要指出的是，表耳位处并不是特别贴手，佩戴在手上有些生硬，感觉不是很舒服。DW对质量问题要如何改进呢？虽然DW面临着许多挑战，但不可否认，DW确实迎来了属于它的春天。在DW收获果实的时候，摆在所有国产钟表品牌面前的是， 要怎么才渡过这个不知道有多长时间的寒冬呢？目前大多国产钟表品牌选择的都是冬眠的方式，裹好被子，减少消耗。裹好被子，需要的是家底，减少消耗，依靠的是管理。除此之外，我们是否还可以从DW的成功之路上学习些什么呢？！国内钟表品牌推广的方法大多依靠明星代言+手表的粗犷推广方式，DW这种借助互联网优势运作品牌的方法，是否值得钟表行业学习与借鉴？！国内钟表品牌总喜欢将各大品牌的畅销款改个LOGO放入自己的柜台内销售，DW这种以点破面的突围方法，是否值得冬天里的钟表行业思考？！国内钟表品牌只看重销售不重视品牌建设的短视观念盛行，DW这种与生俱来的品牌理念，是否值得大多国产钟表反思？！在前两三年，在DW还没有冒头的时候，也曾经有一个品牌在网络上悄悄地火了，这个品牌叫“宾格”，也是在大家还不了解的时候，它成了天猫上销售冠军，也不知何时，这个“宾格”突然不火了！“宾格”为什么突然不火了？！在笔者看来，“宾格”与DW运营的最大区别是，“宾格”一直在努力地做销售，DW在努力地做销售的同时，还在努力地做品牌。在笔者看来，做品牌与做销售之间最大的区别就是抵抗风险的能力的不同。当冬天到来，有品牌影响力的保护，品牌影响力强的，总能多活那么几天，一旦来年春天到来，它也将成为最快得到复苏与发展的。（原创作者/只专注于品牌管理的微信公众号：老易侃品牌）
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