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eBay大中华区跨境电商零售出口的五大趋势
跨境电商&&|&&日
4月1日，eBay在上海发布《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》。该报告获悉，在中国扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、网购模式逐渐渗透等多重利好刺激下，中国跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲的增长势头，并呈现出品类将更加多样化、市场日趋成熟、消费者趋于多屏幕全渠道购物、物流解决方案多样化以及跨境电商主体多元化等五大发展趋势。
　　4月1日，eBay在发布《2014年大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》。该报告获悉，在中国扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、网购模式逐渐渗透等多重利好刺激下，中国跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲的增长势头，并呈现出品类将更加多样化、市场日趋成熟、消费者趋于多屏幕全渠道购物、物流解决方案多样化以及跨境电商主体多元化等五大发展趋势。　　跨境电商零售出口的五大趋势　　“大中华区跨境电商零售出口产业已迎来了主体多元、布局全面的发展新阶段，这为卖家带来增长机遇的同时，也提出了如何做大做强的新挑战，”eBay全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰表示：“凭借大数据、移动技术和突破性的物流解决方案，eBay将继续帮助大中华区卖家精准定位商机，提供可与零售标准相媲美的买家体验，从而赢得全球消费者的信赖。”　　eBay四大市场销售额最高的热门细分品类排行　　eBay的报告显示，2014年eBay大中华区跨境电商零售出口将呈现如下趋势：　　一是品类趋势：品类更多，机会更多。不断拓展销售品类将成为大中华区卖家业务扩张的重要手段。销售品类的不断拓展，将更多重量高、体积大、形状特异的商品引入了全球消费者的视野内，不仅使得“中国产品”和全球消费者的日常生活联系更加紧密，而且也有助于大中华区卖家抓住最具消费力的全球跨境网购群体。　　二是目的地市场趋势：成熟市场潜力巨大、新兴市场加速成长。人均购买力强、网购观念普及、消费习惯成熟、物流等配套设施完善——这些良好的市场氛围将使大中华区卖家在以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场保持着旺盛的发展势头；与此同时，不断崛起的新兴市场正在成为跨境电商零售出口产业的新动力。　　三是买家消费趋势：移动科技引领多屏幕、全渠道购物体验：移动技术的进步使线上与线下商务之间的界限逐渐模糊，以互联、无缝、多屏为核心的“全渠道”购物方式将快速发展，使消费者能够随时、随地、随心购物，极大地拉动市场需求，增加跨境零售出口电商的机会，同时也对卖家如何把握“指尖经济”提出了新挑战。　　四是跨境交易本地化趋势：多样化物流解决方案提升竞争力。越来越多的大中华区卖家将通过建立或采用海外仓储来加快商品配送速度，提升退换货体验，提高服务标准，从而获得目的地市场的“本地化竞争优势”。　　五是卖家群体趋势：将出现更多元化的经营者。跨境电商零售出口为诸多中小企业、创业者提供了迅速把握全球商机的捷径；另一方面，许多大卖家、传统外贸企业也正不断加大在电商平台上的投资力度，拓展业务并提升服务水平。更加多元化的跨境零售出口主体将进一步改善买家购物体验，提升行业整体服务水准。　　电子和时尚类是eBay的拳头产品　　eBay的五大销售品类　　从eBay提供的平台内部数据了解到：美国、英国、澳大利亚、德国等成熟市场依然是eBay大中华区卖家的业务重镇，包揽了2013年eBay大中华区跨境电商零售出口产业十五大目的地市场的前四位。而eBay大中华区卖家对阿根廷和以色列等新兴市场的贸易增长最为强劲，增速分别达到130%和78%。　　电子和时尚类依然是eBay大中华区卖家的拳头产品；同时，突破性的物流解决方案进一步拓宽了零售出口的品类。海外仓储业务的兴起，不仅提升了物流配送品质和效率，也大大提高了跨境物流的适配性，为家居园艺、汽车零配件等重量高、体积大或形状特异的商品打开了通往国际市场的大门。　　eBay的十五大目的地市场　　在发布会上，eBay还同时发布了《上海跨境电子商务零售出口产业一览》。根据eBay内部数据显示，2013年，上海卖家通过eBay和PayPal实现的跨境零售出口业务增长迅速，总商业交易量仅次于广东和香港，位于大中华区第三位。时尚、电子、家居园艺和汽配为前四大销售品类。其中，家居园艺类较2012年增长了57%，汽配类产品的增长也达到30%。出口目的地市场方面，上海卖家在阿根廷、以色列和瑞典的业绩尤为突出，增速分别为162%、92%和72%。　　阿根廷、以色列、挪威是增长最快市场　　三大增长最快的市场热门细分品类排行　　eBay大中华区2013年的数据显示：　　大中华区跨境零售出口总交易额最高的15大目的地市场依次为：美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、俄罗斯、法国、巴西、以色列、西班牙、挪威、阿根廷、意大利、希腊和瑞典；　　大中华区跨境零售出口增长最快的三大目的地市场：阿根廷（130%）、以色列（78%）、挪威（69%）；　　大中华区跨境零售出口总交易额最高的五大产品品类依次为：电子类、时尚类、家居园艺类、汽配类和收藏品类；　　大中华区跨境零售出口增长最快的三大产品品类是：家居园艺类，汽配类以及时尚类；　　另据eBay与益普索对eBay卖家联合调查的结果显示：　　1、52%的受访卖家对未来业务发展表示乐观；　　2、受访卖家计划在2014年平均增招8名全职雇员；　　3、68%的受访卖家表示将扩充现有产品品类，同时有64%的受访卖家表示会持续拓展其他产品品类；　　4、41%的受访卖家计划在2014年开拓更多的销售市场；　　eBay卖家发展前景预期　　另外，eBay的移动商务数据显示：　　1、2013年，eBay在线交易市场业务和PayPal业务的移动商业交易量分别达到了220亿美元和270亿美元；　　2、2013年第四季度，eBay在线交易市场的总交易量中有40%都涉及到移动设备的使用；　　3、eBay集团移动应用套件自2008年第三季度发布以来全球下载量超过2.2亿次；　　4、迄今全球有5.2亿件商品通过移动应用在eBay上发布；　　随时了解中国服务贸易（外包）行业最新动态，请扫描二维码或搜索"鼎韬洞察"，关注我们！
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　　日，“eBay·天津”青年跨境电商出口创业大赛暨跨境电商人才训练营启动仪式在东丽区举行，东丽区委常委、区委办公室主任苑树发同志、东丽区委常委、副区长白凤祥同志、团市委副书记李强同志、市商务委副巡视员李宏同志、eBay跨境事业部中国区总经理周海颖等出席仪式，来自各区县及有关高校团委负责同志、跨境电商企业和跨境电商创业团队代表200余人参加活动。
　　启动仪式上，东丽区委常委、副区长白凤祥致辞，团市委副书记李强、市商务委副巡视员李宏、eBay跨境事业部中国区总经理周海颖分别讲话，与会领导共同启动大赛，eBay大中华区品类管理总监庞涛、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任、对外经济贸易大学教授王健分别作了主题演讲。
　　据了解，此次大赛由共青团天津市委员会联合天津市商务委员会、东丽区人民政府以及eBay International AG共同主办，旨在培养天津跨境电子商务人才和推进青年创新创业工作发展。比赛中，将为参赛者提供“有的放矢”的培训课程，让参赛者汲取最新的跨境电商知识、技术及实操运营经验，为天津跨境出口电商产业的蓬勃发展注入年轻活力，以“才力”助推“动力”。
　　eBay跨境事业部中国区总经理周海颖在采访中表示，天津是全国第八个跨境电商的试点城市。从2015年eBay跟天津市政府就签署了战略合作协议。随着跨境电商的快速发展，跨境电商的人才需求是非常旺盛的，尤其是跨境出口零售业务。在eBay去年的卖家调查当中，95%的卖家都有意向在三年内扩大公司的规模，招聘人才。人才已经成为跨境电商持续发展的一个重要基石。eBay想通过这次大赛，让更多的优秀的人才能够有机会在电商领域中获得成功。这次大赛，eBay会为大家提供全方位的、有针对性的各种培训，整体的培训和资源，也希望能够给大家一些跨境电商技术、运营经验。通过这次大赛，希望为天津，乃至全国的跨境电商领域吸引并培养更多的人才。天津是eBay北方区一个非常有意义的发展的城市。传统的电商零售出口是从南方开始的，主要是广东地区比较发达。随着从轻的产品到重的产品发展，随着eBay海外仓的逐步完善，天津的本土的产品也是越来越有地位，比如重工业、自行车业，还有一些材料业，都非常有潜力。eBay最近也在天津发展了越来越多的优秀的卖家，这些卖家深挖本地的产品优势，提供高质量的服务和品质，深受全球消费者的青睐。eBay希望能跟天津市政府和各个大学、各个部门有更多的合作，为天津的外贸出口做出贡献。
　　团市委实业部部长何继飞指出，举办这次的跨境电商出口大赛，是出于两方面的考虑。第一是服务青年的创业需要，第二是从共青团组织围绕全市的中心工作的工作方向出发。这次的主办单位是四家，团市委、市商委、东丽区政府、eBay。四家单位结合各自的优势：共青团有组织动员的优势，商委有专业的优势，东丽区政府有区位优势，eBay是全球最大的跨境出口平台，几家单位优势互补。后期，我们对参赛的团队也会进行全方位的服务，首先是参赛培训的服务，我们计划进行不少于5期的技能培训，一共培训100个以上的团队。最后，我们想通过这个大赛，首先是培养跨境电商出口人才，第二是能够孕育更多的跨境电商出口企业，第三是通过这些更多的跨境电商出口企业，培育更优秀、更优质的跨境电商企业。
　　据悉，本次大赛将面向有意从事跨境电子商务领域的高校学生、青年创业者、电子商务企业招募参赛团队，通过培训、筛选、实战等环节，最终选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖4名，其中一等奖团队将有机会赴美国硅谷游学，参观eBay等国际知名公司，获得2万元人民币创业启动资金以及免租入驻因库贝特孵化器两年的优惠政策。
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