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微信朋友圈广告 随机投放还是精准定位
来源： 人民日报海外版作者： 柴逸扉
如果点击文字下方的“查看详情”，还可以跳到其他形式的广告页面，像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。“要说微信朋友圈广告未来的前景，还得看它具体的表现形式，尤其是会不会干扰用户的正常阅读。
朋友圈广告推广截图
“我的朋友圈里居然有宝马广告！瞬间觉得不再是人生的失败者了。”
　　“连可口可乐广告我都没收到，看来赤裸裸地被鄙视了。”
　　想必近些天这样的段子在网上非常流行，甚至就发生在你我的身边。从本周起，微信朋友圈广告正式上线。这一颇具新意的广告形式引发了网友们的热议。
　　微信如何在朋友圈推出广告？是精准定位还是随意投放？网友们是“点赞”还是“摇头”？对此，记者进行了多方了解。
　　像朋友状态的广告
　　“刷朋友圈的时候忽然发现自己怎么多了一个叫‘宝马中国’的好友。仔细一看才发现这是一则广告。”作为较早接收到微信朋友圈广告的用户，白紫宸对此表达了惊讶与兴奋。
　　确如白女士所说的那样，微信朋友圈广告乍一看与普通朋友发布的信息无异，有头像、名称，也有文字、图片。例如可口可乐的广告就是“团圆年味，就要可口可乐”的文字与4张图拼凑的可口可乐图案。
　　如果点击文字下方的“查看详情”，还可以跳到其他形式的广告页面，像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。
　　此外，朋友圈广告可以像其他朋友信息一样得到点赞或留言，而这也是显示某一用户有多少好友收到同样一条广告的方法之一。
　　不过，广告信息也在关键位置暴露了自己广告的“本质”。在这条信息的右上方，朋友圈广告会标出“推广”二字。假如用户对这样的广告不感兴趣，就可以在点击“推广”时下拉选择“我不感兴趣”，这条广告从此就会消失。
　　“事实上，微信朋友圈的广告形式并不新奇。也被叫做Feed广告。之前脸谱和推特也一直在用，形式类似于朋友的原创内容。”曾经与微信团队有过深度接触的王先生告诉记者，微信之所以想以这样的形式推广告，是因为微信朋友圈有十分丰富的用户资源。
　　“自微信上线以来，目前已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，朋友圈内日均分享总次数超过30亿次，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……”在王先生看来，这些因素都证明了在朋友圈推广告的“广阔前景”。
　　随机投放还是精准定位
　　“年收入100万以上的用户消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是Vivo的广告；连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。”这条信息在各种社交平台上得到广泛转载，似乎被视为微信朋友圈广告根据“大数据”精准投放的一种标准。
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编辑： 黄艾明
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一、什么是朋友圈广告朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应。二、优势效果1、投放渠道多：33个省份，349个城市，2554个行政区，4000多商圈人群精准覆盖。想投哪里就投哪里，还怕门店曝光不够多？2、收益回馈快：24小时内官网审核通过，较短6小时投放，较长10天在线。自由设置投放时段，快速获客减少浪费。3、投放效果好：多营销场景全面实现，发放优惠券，线下体验报名，品牌形象展示，线下活动推广。智能导航门店直达，意见拨号高效沟通。4、资金花费少：省钱超低起投金额，省力智能模板轻松创建，省心精准找到目标客户。你需要的全都满足。三、老渔哥微信运营服务1、老渔哥可为不同企业提供较专业的投放建议及推广优化指导2、丰富且全面的数据报告帮助企业快速了解效果反馈3、并更快的审核上线速度及更好的优质素材，助力企业轻松投放本地广告！4、覆盖面积更广，粉丝质量更好，获得收益更高！四、老渔哥还能为你做这些....1、微信公众号托管2、微商城平台搭建3、微信分销系统4、微信吸粉游戏5、微信互动现场
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微信朋友圈广告正式上线 投放不是很精准
[摘要]昨夜，热议已久的朋友圈广告终于正式上线，首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。
微信朋友圈广告正式上线 投放不是很精准　　昨夜，热议已久的朋友圈广告终于正式上线，首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。　　和朋友圈广告系统内测时一致，昨晚上线的三支广告均以文字信息和图片的形式呈现，可“查看详情”看到详细广告信息。依靠右侧标注“推广”二字方便区分。也可选择“我不感兴趣”不再接收提醒消息。　　要知道，微信才不是“第一个吃螃蟹的人”，信息流广告这种形式第一次被运用是国外社交平台TwITter，随后Facebook、Instagram、Pinterest，乃至短视频社交应用Vine也都出现了信息流广告的身影。国内的新浪微博、QQ空间也都相继加入了信息流广告。来自企鹅智酷《微信朋友圈广告首份用户研究报告》的调查数据显示，72.1%的用户曾在其他社交产品里看到过信息流广告。　　所以当微信朋友圈广告亮相时，业内曾有人质疑其会伤害到用户体验。对此微信团队也特意发表声明称，朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，并在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。那么微信朋友圈广告究竟能不能让用户买账呢?　　据腾讯科技观察，昨夜朋友圈广告不仅被大多数用户接受，还引发了一系列二次传播乃至三次传播，首次发布微信朋友圈广告因为评论好友可见的原因，不仅自身成了朋友圈内的社交子平台，还因广告匹配等问题逐渐变成了公共议题，引发了大量用户参与。　　依托社交关系链互动传播　　据了解，朋友圈广告会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创方式进行展示，在基于微信用户画像记性定向的同时，通过实时社交的混排算法，依托关系链进行互动传播。　　简单来说，正如文章开头所描述的，只要你的好友在该条广告下面评论或者点“赞”，你都可以看到。　　要知道，微信的成功源自于“熟人社交”，而新浪微博看起来更像是“广场”，任何人都可以在推广下面发表评论，而用户无法判别信息的真实性和准确性。　　和新浪微博相比，微信好友属于强关系链，在平日的生活里相对紧密，好友对广告的评价在一定程度上将影响你的购买决策;与此同时，你也可以看到好友对产品的真实评价。　　基于这种熟人社交带来的信任感，如果你好友看到广告，并对广告评论或点赞，那么你看到该条广告的概率就会提升。同时，广告引擎还会选出高品质的种子用户作为广告的第一批曝光对象，以此为点挖掘出和他们兴趣相同的高质量好友。　　已成为公众话题　　在朋友圈广告亮相后，用户也自发思考出了很多有趣的现象和玩法。　　有用户调侃，微信朋友圈广告出现的概率来自于大数据分析，比如分析用户朋友圈语言特性和朋友圈图片内容，识别分类如下，年收入100万以上消费能力强，收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告。　　基于这种猜测，不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”，而收到宝马广告的用户则自称“土豪”，甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发，在无意中形成了品牌广告的二次传播。　　同时基于在朋友圈广告下评论所有收到同一广告的好友都可见的特性，不少人还在评论区搭车发布信息，还有网友改名宝马、可口可乐或ViVo发布各类信息，俨然有当年凡客体肆虐之势。　　频次低 不贪恋“置顶”位置　　在国内，新浪微博应该是比较早使用信息流广告的社交媒体，但却一直饱受诟病，这与其硬性推广不无关系。　　2012年，新浪微博推出用户可购买的粉丝头条，24小时内微博将出现在所有粉丝微博首页的第一位。　　随后，新浪于2013年4月推出“粉丝通”，选择该产品的企业用户发的营销广告微博将会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置(包括PC和微博官方客户端)，以中小企业为主，但他们在广告创意方面往往显得缺乏实力。初期舆论也反映，用户体验并不太好，大部分反馈都是吐槽。　　一年后，新浪微博又推出“品牌信息流”，按照此前新浪微博商业产品部总经理程昱的说法，品牌信息流主要面向的是商业品牌客户，客户选择该产品之后，在品牌微博发布的相关广告内容，会呈现在其粉丝的头条位置。　　“微博首页第一位”、“靠近顶部的位置”、“头条位置”，不难看出从新浪微博一直试图把广告信息以最为醒目的方式呈献给目标消费者。然而这在某种程度上违背了信息流广告的内核，也就是在无意识中把广告内容呈现给用户，用户感到反感也就无可避免。　　与之相比，微信朋友圈广告并没有“置顶”一说，而是随着信息流排列。　　另外，根据企鹅智酷《微信朋友圈广告首份用户研究报告》显示，51.5%的用户认为最值得吐槽的问题就是“广告出现频率”太高。微信则对广告进行了规定，对单个用户每48小时之内推送一个广告。而新浪微博用户接收到的推广在一天内多达数条。　　总的来说，信息流广告已经是移动社交媒体商业化的大势所趋。不过从Twitter、Facebook等社交媒体使用信息流广告的经验来看，只有用户数据的积累和算法的优化才会提升信息流广告的精准投放，如此一类，对用户体验的伤害才会更低。对此业内人士表示，对于微信朋友圈广告来说，基于算法实现精准投放是一个理想的情况，但目前还没有达到足够精准的程度。(腾讯科技)　　来源:黔讯网 编辑：白玫
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微信朋友圈广告特点：1、 投放地点：全国（港澳台除外）任何一个大中城市、县、或以门店为中心投放周围0.5-5公里，定点定位精准投放，广告想投放在哪里就投放在哪里。2、 投放人群：该投放区域内的所有人群，也可按照人群的性别（男女）、年龄段（14-60岁任意选择）、婚恋情况（单身、未婚、新婚、育儿）、兴趣爱好（旅游、汽车、房产、金融等）等筛选条件对区域内的人群进一步筛选，提高投放精准度。3、 投放时间：任意时间段、任意时间点、连续几天投放都可以（人为自定义控制）。4、 投放费用：收费逻辑为账户充值式，即将广告预算预存至你们账户，每次做活动推广消费就行。具体收费普通城市每条0.03元，重点城市每条0.06元、核心城市每条0.1元，（不只是投放在客户朋友圈就会收费，是必须客户看到广告才会产生费用，不会重复扣费）。5、 广告监控：所有广告数据你们自己都会由后台监控，比如消耗多少金额、多少人点击查看、多少人点赞、评论、新关注公众号等等。6、 广告在哪出现：广告会在你们公司、门店所在城市、县城所有人的微信朋友圈里面出现、之前并无需加好友、也不需要认识他们（通过大数据实现）。7、 广告制作、设计全部由我公司提供。& 注：十一国庆节、中秋节双节可结合做活动推广，需提前7个工作日联系对接。
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