IP营销进入新阶段，从《全职高手》看IP联合开发营销的优势和前景
这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。但IP营销到底怎么做？未来IP营销的无限可能在哪里？已成为从IP开发者到品牌商家的“长远大计”。
随着阅文集团为首的《全职高手》、《斗破苍穹》等国产IP扛鼎之作的崛起，聚集亿万忠实粉丝，各大品牌商家已从过去砸重金植入或购买好莱坞、日韩IP，开始回归国产IP，尤其是基于网文的国产IP联合开发营销的新阶段。
从去年《全职高手》X麦当劳、《全职高手》X脉动等品牌联合IP营销的成功，再到最近《全职高手》X手游《梦间集》的联合IP跨次元营销的火爆，我们看到这一系列基于国产IP的深度联合开发营销，不仅受到用户的喜爱带给合作各方共赢成果，更让IP焕发新的生命力，也带给各界IP联合开发营销新的启迪。
IP联合开发营销的“核磁共振”
众所周知，中国的网络文学市场在经过多年的沉淀之后，已经呈现出空前繁荣，诞生了不少知名的IP，基于IP开发商业价值进一步被深挖并得到市场及用户的认可。
其实，正如同媒体观点所说“衡量IP价值的标准有很多，但是一味过度透支所谓的超级IP，只会将其价值缩小为一个简单的媒体宣传噱头，甚至就连粉丝都不会为IP买单”。只有尊重IP原意，以创意为根本，将品牌与IP进行深度契合的联合开发营销，才能实现IP与营销价值的共荣。
今天，我们来看看围绕《全职高手》这个超级IP的两个联合开发的成功营销案例，是具体怎么做的呢？
1.《全职高手》X《梦间集》
最近，手游《梦间集》与《全职高手》进行了联合IP的跨次元合作,推出了叶修、黄少天的共步荣耀之巅的武器——千机伞和冰雨，让每一个《梦间集》的玩家都能体验一把成为《全职高手》主角的快感。
这种从小说到武器深层联动的跨界合作，可谓IP联合开发营销的创新之举，非常新颖，令玩家惊喜不已，吸引了不少《全职高手》与《梦间集》粉丝的热烈讨论，截至发稿前微博平台#荣耀降临#的话题收获了超过580万阅读以及2.1万讨论。
为什么本次两大IP联合开发营销会取得的超出预期的火爆市场反响呢？007觉得，无论是游戏还是动漫都非常契合当下年轻人的兴趣，而《全职高手》和《梦间集》均为业内响当当的IP，双方强强结合可谓“1+1&2”，自然爆发出更强的化学效应；另外，从内容上来看，讲电竞故事的《全职高手》与游戏《梦间集》有故事情节上的契合之处，再加上高度还原角色形象都相当精准的戳中了粉丝的G点，进一步释放了IP聚合效应。
2.《全职高手》X麦当劳
对于品牌商家（广告主）而言，如果自身没有可联动的内容，那怎么做呢？
《全职高手》X麦当劳的联合开发营销可谓经典之作---麦当劳联合《全职高手》动画第一季，进行了剧情软植入、创意TVC、线下主题店、衍生产品，从线上到线下的深层整合联动IP开发营销。
《全职高手》X麦当劳
创意TVC“休息一年，然后回来”
在《全职高手》动画第一季的剧情中，有这样一段麦当劳的定制桥段：主角荣耀斗神叶修被迫退役后，走在凄冷的街道上，走进麦当劳的经典店面。并说出了那句让所有全职粉丝印象深刻的台词---“开心时，要吃薯条庆祝；难过时，要吃薯条平复”。在这里，二次元人物的情绪、声音、画面都完整的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。
与此同时，麦当劳还在线下打造了让所有全职粉丝癫狂的《全职高手》麦当劳主题店。店中不仅充满了《全职高手》的各类元素，更有动画中主要角色的专属餐桌供粉丝“享用”。其中特别打造的定制麦乐卡更是引发粉丝狂热。
《全职高手》X麦当劳的联合开发营销，可谓广告主IP营销的典范，不仅使双方宣传效应最大化，深度聚拢了用户及粉丝，更重要的是使双方的品牌形象更立体丰满，收割流量效应的同时，牢牢地植入到用户心智中为品牌的长期成长“开花结果”。
IP联合开发营销的“优势和前景”
007认为，哪里有关注哪里就有营销，伴随着网络文学产业的成熟。从文字到动漫、影视、游戏...再到品牌，IP联合开发营销的通路在逐渐成型。而从以上《全职高手》合作案例，可以看出，对于品牌商家（广告主）而言，IP联合开发营销的独特优势和无限前景已经在进一步彰显和释放。
1）IP合作的丰富延展性：以《全职高手》为例，其小说本身拥有宏大的世界观，所以除了作品是IP外，里面的人物、角色、情节、武器等等，都是一个个可以延展的IP，都可以联合开发营销。这对不同品牌而言，打破了单纯的IP形象授权，合作可以更丰富多样、更深层， 自由度和空间很大。
2）IP合作的多重粉丝群：对于品牌商家（广告主）而言，做跨界及IP营销，除了IP效应，另外收割的就是粉丝效应。而一个IP，从小说到改编为动画、漫画、影视、游戏等多种内容，每一个环节都聚集了相应的粉丝群体，可谓受众广泛。这样的粉丝基础也能满足广告主对于受众的各种要求。
3）IP合作的可塑可控性: 无论是《全职高手》中的叶修还是黄少天，以形象作为品牌代言，可塑性可控性极高。一方面，以动画的形式可表现真人TVC做不了的效果，为品牌带来更多表现空间。另一方面，代言人也不会出现负面，减少了品牌的潜在风险，去年PGONE等明星人设崩塌，就让其代言的众多品牌蒙受巨大损失。
4）IP合作的超值性价比：相对请明星真人代言动辄千万的巨额投入，以及与明星真人合作的各种“不配合”，与《全职高手》此类的IP合作，其代言及合作的成本远远低于各种小花小鲜肉，而且配合度很高。对于广告主而言，自己开发IP费时费力，如果能跟《全职高手》等这样的知名IP联合开发营销可谓事半功倍。从《全职高手》X《梦间集》、《全职高手》X麦当劳等案例的成功可见一斑。
今天，007仅是以《全职高手》为例，来跟大家聊聊IP联合开发营销的玩法、优势及前景。其实，推动《全职高手》IP合作的背后是阅文集团---这个国产最大、最多IP的输出源头。很多经典改编源于阅文，阅文集团手上有很多的IP，校园、玄幻、美食、武侠、悬疑等等各个品类都有，可以满足各个类型的广告主；而其中很多IP已经进行了动画改编并播出，已经拥有了非常成熟、专业的IP联合开发营销机制，这对任何品牌商家而言，无疑不失为品牌营销的最佳选择之一。
随着两会进一步明确并出台支持“文创产业”的发展，基于文创产业的开发营销也将迎来大爆发，基于IP的联合开发营销也将进入新阶段。据悉，《全职高手》动画特别篇将于4月底播出，除此之外还有《全职法师》、《武动乾坤》、《星辰变》、《萌妻食神》等多部题材多样的知名IP改编动画已经在制作中或者计划内，即将陆续播出，对于品牌商家（广告主）而言，无疑是不可错过的“良机”。
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今日搜狐热点表情包电影借授权宝流行时装周 IP商品化开发风口已到
摘要：授权宝已经成功运作《三生三世十里桃花》以及黑豹乐队三十周年演唱会等多个案例，其中《三生三世十里桃花》的衍生品销售高达3亿，为票房收入的60%，黑豹乐队与虎牌保温瓶的合作也是近期现象级的社会话题。
中国电影与美国电影的差距已并非是单一的内容产出和电影工业发达程度的问题，其中也包括商业模式的革新问题。相比中国电影，好莱坞的商业模式更加多元化，如票房收入在电影总收益中的比重不到 30%，而在中国票房收入比重高达70%。根据NPD Group提供的数据，2016年从好莱坞电影中衍生出来的商品，仅玩具1项便获得了57亿美元的销售收入，这个数字相当于2015年我国全年电影票房收入的85%。这对于中国电影市场当然是个不小的刺激。在此背景之下，如何提升电影衍生品收入比重已经成为行业共识，但相当长时间仍未有太大突破，虽然《长江七号》的玩偶公仔“七仔”在影片上映之初获得大卖，但随后便被盗版产品抢占市场。这一切反映的是中国电影市场对IP商品化开发重视的不足。在此背景之下，阿里影业今年8月正式发布了旨在提高文化产品IP化商品收入的授权宝产品，将文创IP与阿里零售商家对接，加速IP的深度挖掘，共分为商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助四种方式。在其后不到两个月时间内，授权宝已经成功运作《三生三世十里桃花》以及黑豹乐队三十周年演唱会等多个案例，其中《三生三世十里桃花》的衍生品销售高达3亿，为票房收入的60%，黑豹乐队与虎牌保温瓶的合作也是近期现象级的社会话题。近期，授权宝又将目光聚集在海外顶级时装周，与中国知名的潮牌先锋设计师刘嘉合作，将《Emoji Movie》中的核心元素融入流行时装，在纽约时装周上进行展示，此外，还与苏菲、FION、ITO、浪奇、植木等品牌展开合作，深度参与纽约时装周。除时装周之外，授权宝也联合珀莱雅、巴拉巴拉、唐狮、JESSIEJANE、15min、良品铺子等知名品牌开发相关衍生商品，在淘宝亲宝贝、天猫超市、淘宝众筹等多个平台上线，登陆手机淘宝搜索“EMOJI MOVIE”即可查看相关商品。表现表情包探险故事的《The Emoji Movie》是今年7月北美电影市场的热门影片，上映首周便拿下2570万美元的票房，仅次于《敦刻尔克》。授权宝与《The Emoji Movie》进行IP商品化方面的合作，是有着一定的必然性和合理性，影片自带IP，在IP化商品开发方面具有天然优势，中国市场的IP开发和销售又处在起步之后的快速增长阶段，经过以授权宝为代表的相关企业的教育，行业前景光明，此时索尼动画出品的影片由IP化商品先行进军中国地区，也恰是看好这一点。在此，影片的IP化商品不再是宣发的周边产品，而是独立于票房新的营收渠道，这应该受到中国电影乃至整个文创行业的重视。《The Emoji Movie》电影从立项至宣发一直是围绕IP大做文章，在题材上选择了Emoji表情，这基本奠定了影片的群众基础，作为一部动画影片，又在IP商品开发方面展开如上文所述的一系列动作，其目的自然是实现票房和IP商品的双丰收以及两种方式的良性互动，众所周知，衍生品销售对票房具有十分明显的拉动力 。仔细分析，衍生品的开发方面较之好莱坞以往做法亦有很大不同，此前衍生品开发虽然也是通过授权特卖的形式进行，但授权产品的品类相对较为单一，基本以玩偶和玩具为主，其中迪士尼和漫威电影更为突出。其中，电影制作方要甄别衍生品合作方的资质、品牌和信誉，工作繁杂，为安全起见将IP商品开发限制在固定品类不失为安全稳妥的办法。但在《The Emoji Movie》的IP化商品开发中，商品合作的形式以及商家在授权宝处被最大程度放大，开始与美妆、零售、亲子等品类的一线商家进行合作。在此模式中，版权所有方将授权商家的筛选工作很大程度委托给授权宝，授权宝背靠阿里零售大数据，可实现授权商家的精准匹配，为IP匹配到最适合的商家，在《The Emoji Movie》的IP化商品开发名单中，既有偏设计的服装品牌，也有契合目标受众审美的美妆和亲子产品。如果说促成虎牌保温杯赞助黑豹乐队三十年巡回演唱会，这是基于社会热点的快速反应，那么，与《The Emoji Movie》的合作则是零售、大数据以及IP基因的综合表现。2013年《冰雪奇缘》火爆之后，艾尔莎的“公主裙”在不到一年的时间里，全美大卖300万条，收入约4.5亿美元，这是足以令中国电影从业者羡慕的成绩。但我们从《三生三世十里桃花》到黑豹乐队三十年演唱会，再到《The Emoji Movie》，中国市场的IP化商品销售潜质已经基本明确，授权宝对中国电影市场的价值也得到证明。现如今，中国电影正在进入了调整期，快速的票房增长势头不再，通过与授权宝合作的IP化商品销售解围票房增长困境应该成为行业共识。在授权宝与《The Emoji Movie》合作中，我们看到了许多个第一，如第一个由中国企业主导且进入主流时尚圈的IP化商品开发项目，时装秀现场，美国NBA明星球员凯文.威利斯、大卫.罗宾逊，国际童星SKY，时尚女主持温雅，以及众多时尚博主纷纷现身，又如淘宝内外商家、淘宝电商多平台均有参与，动员资源之多也是首次，涉及淘宝众筹、淘宝亲宝贝、天猫超市等产品。显然，授权宝已经开始通过整合阿里零售以及阿里影业的文化生态，使IP化商品的开发和销售业务能够快速进入快车道。关于为何是授权宝能够引流这股IP商品开发的风潮的讨论已经许多，其中相当部分观点认为阿里的零售基因加之商家资源，是授权宝衔接版权方与商家资源的关键要素。我们对此观点也表示认同，但除此之外，建议大家讲目光转向以下两方面。其一，阿里零售生态不仅有商家资源，亦是创意者的天堂。在今年淘宝造物节中，优秀的设计师成为一个个创意店铺卖家，对于文创IP的开发而言，是放大和传播IP的天然土壤。《The Emoji Movie》IP商品开发由设计师潮牌先锋设计师刘嘉在服装周开启，在电商卖家中放大，对设计师圈群的向心力决定IP商品开发的个性化。其二，阿里大文娱的基因。俞永福担任阿里大文娱董事长之后，各业务线的深度融合便是其工作核心之一，在今年3月的内部信中，便明确表示：优酷、阿里文学、阿里游戏将其所拥有的版权在同等条件下优先授予影业，以进行内容开发、投资、制作与发行。这意味着，阿里大文娱内部基本实现了版权贡献，授权宝的业务线也由起初的电影IP商品化的开发，延伸至动漫、卡通迅速向游戏、文学、演唱会、明星等多品类。此外，借阿里影业在内容以及宣发方面优势，IP商品化开发也成为对外合作的重要方式，在阿里影业8月与北京文化的签约仪式上，合作内容已经由淘票票为主的宣发延伸至投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等领域。此次与《The Emoji Movie》合作，中国电影以及整个文创行业应该看到好莱坞方面对IP化商品开发的支持力度和创新思维，中国市场的IP商品开发市场也应该到了全面起飞的时刻。
本文为 品途商业评论（）原创作品，作者: 老铁，责编：常晓宇。欢迎转载，转载请注明原文出处： 。本文仅代表作者观点，不代表品途商业评论观点。
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这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商家而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。但IP营销到底怎么做？未来IP营销的无限可能在哪里？已成为从IP开发者到品牌商家的&长远大计&。
随着阅文集团为首的《全职高手》、《斗破苍穹》等国产IP扛鼎之作的崛起，聚集亿万忠实粉丝，各大品牌商家已从过去砸重金植入或购买好莱坞、日韩IP，开始回归国产IP，尤其是基于网文的国产IP联合开发营销的新阶段。
　　从去年《全职高手》X麦当劳、《全职高手》X脉动等品牌联合IP营销的成功，再到最近《全职高手》X手游《梦间集》的联合IP跨次元营销的火爆，我们看到这一系列基于国产IP的深度联合开发营销，不仅受到用户的喜爱带给合作各方共赢成果，更让IP焕发新的生命力，也带给各界IP联合开发营销新的启迪。
一、IP联合开发营销的&核磁共振&
众所周知，中国的网络文学市场在经过多年的沉淀之后，已经呈现出空前繁荣，诞生了不少知名的IP，基于IP开发商业价值进一步被深挖并得到市场及用户的认可。
其实，正如同媒体观点所说&衡量IP价值的标准有很多，但是一味过度透支所谓的超级IP，只会将其价值缩小为一个简单的媒体宣传噱头，甚至就连粉丝都不会为IP买单&。只有尊重IP原意，以创意为根本，将品牌与IP进行深度契合的联合开发营销，才能实现IP与营销价值的共荣。
　　今天，我们来看看围绕《全职高手》这个超级IP的两个联合开发的成功营销案例，是具体怎么做的呢？
1.《全职高手》X《梦间集》
　　最近，手游《梦间集》与《全职高手》进行了联合IP的跨次元合作,推出了叶修、黄少天的共步荣耀之巅的武器&&千机伞和冰雨，让每一个《梦间集》的玩家都能体验一把成为《全职高手》主角的快感。
这种从小说到武器深层联动的跨界合作，可谓IP联合开发营销的创新之举，非常新颖，令玩家惊喜不已，吸引了不少《全职高手》与《梦间集》粉丝的热烈讨论，截至发稿前微博平台#荣耀降临#的话题收获了超过580万阅读以及2.1万讨论。
为什么本次两大IP联合开发营销会取得的超出预期的火爆市场反响呢？笔者觉得，无论是游戏还是动漫都非常契合当下年轻人的兴趣，而《全职高手》和《梦间集》均为业内响当当的IP，双方强强结合可谓&1+1&2&，自然爆发出更强的化学效应；另外，从内容上来看，讲电竞故事的《全职高手》与游戏《梦间集》有故事情节上的契合之处，再加上高度还原角色形象都相当精准的戳中了粉丝的G点，进一步释放了IP聚合效应。
　　2.《全职高手》X麦当劳
对于品牌商家（广告主）而言，如果自身没有可联动的内容，那怎么做呢？
　　《全职高手》X麦当劳的联合开发营销可谓经典之作---麦当劳联合《全职高手》动画第一季，进行了剧情软植入、创意TVC、线下主题店、衍生产品，从线上到线下的深层整合联动IP开发营销。
在《全职高手》动画第一季的剧情中，有这样一段麦当劳的定制桥段：主角荣耀斗神叶修被迫退役后，走在凄冷的街道上，走进麦当劳的经典店面。并说出了那句让所有全职粉丝印象深刻的台词---&开心时，要吃薯条庆祝；难过时，要吃薯条平复&。在这里，二次元人物的情绪、声音、画面都完整的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。
与此同时，麦当劳还在线下打造了让所有全职粉丝癫狂的《全职高手》麦当劳主题店。店中不仅充满了《全职高手》的各类元素，更有动画中主要角色的专属餐桌供粉丝&享用&。其中特别打造的定制麦乐卡更是引发粉丝狂热。
《全职高手》X麦当劳的联合开发营销，可谓广告主IP营销的典范，不仅使双方宣传效应最大化，深度聚拢了用户及粉丝，更重要的是使双方的品牌形象更立体丰满，收割流量效应的同时，牢牢地植入到用户心智中为品牌的长期成长&开花结果&。
　　二、IP联合开发营销的&优势和前景&
笔者认为，哪里有关注哪里就有营销，伴随着网络文学产业的成熟。从文字到动漫、影视、游戏...再到品牌，IP联合开发营销的通路在逐渐成型。而从以上《全职高手》合作案例，可以看出，对于品牌商家（广告主）而言，IP联合开发营销的独特优势和无限前景已经在进一步彰显和释放。
　　1）IP合作的丰富延展性：以《全职高手》为例，其小说本身拥有宏大的世界观，所以除了作品是IP外，里面的人物、角色、情节、武器等等，都是一个个可以延展的IP，都可以联合开发营销。这对不同品牌而言，打破了单纯的IP形象授权，合作可以更丰富多样、更深层， 自由度和空间很大。
2）IP合作的多重粉丝群：对于品牌商家（广告主）而言，做跨界及IP营销，除了IP效应，另外收割的就是粉丝效应。而一个IP，从小说到改编为动画、漫画、影视、游戏等多种内容，每一个环节都聚集了相应的粉丝群体，可谓受众广泛。这样的粉丝基础也能满足广告主对于受众的各种要求。
　　3）IP合作的可塑可控性:&无论是《全职高手》中的叶修还是黄少天，以形象作为品牌代言，可塑性可控性极高。一方面，以动画的形式可表现真人TVC做不了的效果，为品牌带来更多表现空间。另一方面，代言人也不会出现负面，减少了品牌的潜在风险，去年PGONE等明星人设崩塌，就让其代言的众多品牌蒙受巨大损失。
　　4）IP合作的超值性价比：相对请明星真人代言动辄千万的巨额投入，以及与明星真人合作的各种&不配合&，与《全职高手》此类的IP合作，其代言及合作的成本远远低于各种小花小鲜肉，而且配合度很高。对于广告主而言，自己开发IP费时费力，如果能跟《全职高手》等这样的知名IP联合开发营销可谓事半功倍。从《全职高手》X《梦间集》、《全职高手》X麦当劳等案例的成功可见一斑。
今天，笔者仅是以《全职高手》为例，来跟大家聊聊IP联合开发营销的玩法、优势及前景。其实，推动《全职高手》IP合作的背后是阅文集团---这个国产最大、最多IP的输出源头。很多经典改编源于阅文，阅文集团手上有很多的IP，校园、玄幻、美食、武侠、悬疑等等各个品类都有，可以满足各个类型的广告主；而其中很多IP已经进行了动画改编并播出，已经拥有了非常成熟、专业的IP联合开发营销机制，这对任何品牌商家而言，无疑不失为品牌营销的最佳选择之一。
　　随着两会进一步明确并出台支持&文创产业&的发展，基于文创产业的开发营销也将迎来大爆发，基于IP的联合开发营销也将进入新阶段。据悉，《全职高手》动画特别篇将于4月底播出，除此之外还有《全职法师》、《武动乾坤》、《星辰变》、《萌妻食神》等多部题材多样的知名IP改编动画已经在制作中或者计划内，即将陆续播出，对于品牌商家（广告主）而言，无疑是不可错过的&良机&。
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新IP开创大剧盛世 合一集团召开2016生态营销合作大会
摘要：日，合一集团（优酷土豆）在上海召开主题为“态•合•视”的年度生态营销合作大会。品牌广告主、代理机构、业界专家、媒体共一千余人参加会议。
来源：ZD至顶网
ZD至顶网 10月28日 北京消息：日，合一集团（优酷土豆）在上海召开主题为&态&合&视&的年度生态营销合作大会。品牌广告主、代理机构、业界专家、媒体共一千余人参加会议。合一集团董事长兼首席执行官古永锵、优酷总裁魏明、土豆总裁杨伟东、首席内容官兼合一文化CEO朱向阳、合一影业CEO朱辉龙、首席运营官苏立、首席产品官顾思斌悉数到场，围绕&新生态 新IP 新玩法&展现合一集团2016年度生态营销新布局。现场发布了从大剧、大综艺到大电影的超强IP资源、&内容+品牌&的植入营销新玩法，以及包括&合制&、&合+&、&衣+&、&影游联动&等新模式，展现文化娱乐生态的无限潜力。
《花千骨》制片人、新派系文化传媒总裁唐丽君，玄机科技总裁沈乐平，上海耀客传媒总经理吕超，BBC大中华区总经理游达仁，知名演员、导演、编剧陈思诚，上海灿星文化传播有限公司董事长田明，SMG互联网节目中心常务副总经理、SMG东方卫视中心新媒体总监蔺志强，东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人王自健，银河酷娱CEO李炜，银河酷娱副总经理兼制片人胡明，欢乐传媒董事长董朝晖，欢乐传媒副总裁程阳，唯众传媒创始人、总裁杨晖，知名主持人孟非，《非诚勿扰》总出品人王培杰，鱼子酱文化公司总裁雷瑛，《歌手是谁》总导演陈刚，Mirriad副总裁Michael Rees，著名喜剧明星小沈阳等作为合作伙伴与大家分享了与合一集团合作的项目。
2015年，以自频道为核心，合一集团加速步入文化娱乐生态发展的快行道。在8月6日首届开放生态大会上，合一集团董事长兼首席执行官古永锵高调宣布视频纯媒体时代终结。时隔两个多月，他为来宾展现了引领未来的新模式以及更为宏大的文化娱乐生态蓝图。
优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫
&十年前，以热爱为起点，我们从视频出发，在&合&的价值观下发起了合计划、台网联动、联合出品这些新的产业规则，走了前人未曾走过的路，在客户的一路相伴下始终保持高速增长和难以撼动的领导地位。&古永锵表示，&今天，走在时代发展新的临界点上，&合&的进化是&+&。无论是+硬件产生的&合+&硬件开放平台、+制作的&合制&、+游戏的&影游联动&，还是+电商的&衣+&，最终文娱生态+电商生态必将创造包括内容投资、家庭娱乐、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付在内的更为宏大的生态蓝图，而优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫。&
2015年，优酷土豆多屏月覆盖用户数达到5.8亿，并在用户观看时长、用户忠诚度和用户含金量三大视频行业新标准上遥遥领先，其中：用户观看时长上无论是月度总时长还是日均时长都稳居第一；优酷土豆移动端月度人均使用次数高达69.5次居全行业第一；而在用户活跃度的评论量和订阅数上，数据均高出同行2到3倍，沉淀出海量高价值用户。除了数据上的强势表现，新的&视频+模式&对于消费用户和品牌客户来讲更具吸引力。据了解，&合+&硬件开放平台将整合与视频相关的硬件共同为用户创造奇妙的观看体验。&影游联动&则打通视频和游戏实现看玩一体。&合制&则以共同投入、联合招商、收益共享的模式联合电视台和制作公司打造超级IP和内容标杆，而&衣+&是基于人工智能、计算机视觉的搜索引擎等先进技术自动化实现视频电商和边看边买。新模式也将随着与阿里的深度整合迸发出无限生机。
新IP开创大剧盛世 网罗全球精彩
合一集团高级副总裁兼优酷总裁魏明首先介绍了优酷、土豆双平台2016年的超级IP大剧。作为视频行业的领导者，优酷土豆一口气拿下了《秦时明月》、《仙剑五&云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘&璀璨华年》、《北京遇上西雅图》等多部超级IP剧的网络版权。此外，更将与《花千骨》制片人唐丽君合作，与新派系联合出品《颤抖吧！ET》。
《秦时明月》改编自中国最强动漫品牌之一，其动漫作品在优酷土豆双平台的播放量已经超过25亿，优酷土豆更是作为《新秦时明月》手游iOS版的独家联合发行方深度参与了运营和推广。随着剧版《秦时明月》的独家落户，优酷土豆从动画、游戏到电视剧渗入到IP全产业的开发，将IP价值充分放大。魏明表示：&通过《秦时明月》，可以看到一个超级IP的不同形态怎么在一个文化娱乐集团各个平台上相互促进，相互推广。&
由郑爽、杨洋领衔主演的《微微一笑很倾城》改编自言情小天后顾漫同名小说。原著温馨浪漫，清新的校园气息，加上两位高颜值CP的深情演绎，是2016年最受期待的青春偶像剧。不但独揽电视剧的网络版权，优酷土豆还将曝光独家幕后花絮。
郭敬明成名作《幻城》将第一次被搬上荧幕，该剧集结了冯绍峰、宋茜、马天宇等高颜值、高号召力的演员。造型方面更是请来了好莱坞团队，演员定妆照一公布即引起各方赞叹。
发布会上魏明还宣布，优酷土豆与阿里影业达成战略合作，共同发起&8090喜剧工场&项目，长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。双方未来还将依托各自平台的资源和渠道优势在影视领域展开更多合作。
除了包揽国内的知名大IP，优酷土豆更是网罗全球精彩。其中，被誉为太空版《冰与火之歌》的美剧《太空无垠》独家网络版权也将落户优酷土豆。
魏明最后更是放出重磅猛料，宣布与BBC达成长期独家战略合作，过百集英剧新剧将在优酷土豆独播。BBC大中华区总经理游达仁为庆祝这一合作，更是带来&大礼&，现场宣布《神探夏洛克》第四季将继续独家登陆优酷土豆。&习大大&实力催更，&神夏迷&们翘首以盼的&卷福&终于要回归啦！
自制升级 超级网剧释放澎湃动力
合一集团首席内容官兼合一文化CEO朱向阳代表合一文化宣布合一自制全面升级，打造超级网剧。朱向阳表示：&超级网剧不仅仅是故事消费，更是全领域的生活消费，将带来一场席卷全网、全社会的粉丝盛宴和品牌狂欢，融合了中国人的内容创意和创作将伴随超级网剧全面引爆，并提升至前所未有的高度。超级网剧将是文化娱乐产业释放巨大影响力和商业价值最后一公里的澎湃动力&。
朱向阳随后介绍了将于2016年制作完成并播出的超级网剧：
首先是改编自黄易的同名小说，有穿越题材鼻祖之称的《寻秦记》，是近年最受网友期待的标杆性网剧。
其次是根据同名漫画改编的《虎鹤》。该作品在有妖气网站总点击量超6.04亿且排名第一，将成为全产业链新一代青春玄幻品牌。第三是中文在线全网综合指数排名第二的现代修真顶级作品《我的狐仙老婆》。
除此之外，还有两部作品则深具未播先火的潜质。《十宗罪》改编自蜘蛛同名小说，此小说曾排名中国悬疑推理小说NO.1，该剧将有望成为中国版的CSI。《暗月六族》由中国科幻奇幻扛鼎作家&九州七天神&潘海天执笔，特效团队维塔数字曾打造 《指环王》、《阿凡达》视觉特效，并邀请好莱坞一线导演执导，网友将其视为&中国的冰与火之歌&，将是最具史诗级的饕餮超级自制。
孵化大电影大IP 合一影业火力全开
合一集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙以年度大电影《万万没想到》开场，介绍了合一影业2016年备受期待的大电影大IP。
首先是由互联网现象级网剧《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到西游篇》。因坐拥20亿累计播放量，拥有9亿粉丝，《万万没想到西游篇》从筹备起就成为年度大热门。在叫兽易小星、白客等原班人马基础之上，大电影《万万没想到西游篇》还邀请到了著名导演黄建新担任监制，韩寒出任首席艺术指导，杨子姗、陈柏霖、马天宇、佟丽娅等领衔主演，并即将于日上映。
贺岁档同步推出的还有&急智喜剧&《唐人街探案》，该片导演编剧和演员陈思诚现身助阵。《唐人街探案》由王宝强、刘昊然、佟丽娅、陈赫、肖央、小沈阳等担任主演，有望成为悬疑喜剧电影的品牌。作为联合出品方，合一影业将凭借优酷土豆强大的平台优势，深耕市场运作，将该系列品牌的网络运作打造成为IP开发的全新标杆。
&中国电影市场已保持连续两年高增长， 2015年前三季度总票房高达330亿元，同比增长50%，已超过去年全年票房。&朱辉龙表示，&在未来的电影市场中，IP孵化及维护日益重要。在电影业务方面已经形成了联合出品和电影营销两大模式之后，合一影业瞄准IP孵化重要战略，进军电影产业链最上游的创意部分，致力于原始IP的开发与管理。同时，借助大数据和O2O，创建与电影产业的开放合作平台，助推制片工业化和营销精准化，平衡艺术与商业之间的关系。&
2015年，合一影业联合出品和投资了20部电影，创造了40亿票房的业绩。秉承2015年的探索与收获，合一影业2016年将发力包括自制栏目、大电影、线下活动、整合产品在内的四大类20余个子项目。
现场，朱辉龙宣布孵化自优酷土豆平台的网络剧超级IP《报告老板》、《天才J》将在2016年开启大电影制作。另外，成龙、杜琪峰、张震等大导明星云集的《机器之血》、《操控者》、《匹夫的逆袭》、《那片星空那片海》、《梦想还是要有的，万一实现了呢》、《教师日记》等电影也将于2016年先后开机。这些大制作将和以《星映话》等为代表的自制节目一起，全面覆盖19-39岁的主流消费人群。
现场，整合营销的创新力作&观影宝&首次亮相。&观影宝&将以王牌节目《星映话》为核心，打破单部电影营销传统，整合数十部电影和节目资源，全面渗透电影上映前、上映中和上映后各阶段，借力电影品牌、周边产品和明星的影响力，全面扩大品牌知名度和粉丝群。
朱辉龙强调：&合一影业期待与更多合作伙伴一起，共同打造和管理更多高品质内容品牌。同时，以电影为契机，打通娱乐产业上下游，完美实现艺术和商业平衡，推动IP价值最大化。&
顶级合制 大综艺开启&霸屏&模式
合一集团高级副总裁兼土豆总裁杨伟东现场首先介绍了合制模式之下优酷土豆网生综艺的&开计划&战略。即用&开放的平台、开放的合作、开放的营销&去做网生自制综艺节目。&开计划&强调用开放的心态引领产业，实现共赢，这也是优酷土豆对整体综艺市场趋势变化的及时分析与前瞻洞察。国内六大顶级综艺团队首次亮相显示出优酷土豆全面开放合作并推动网生综艺的决心和实力。唯众传媒创始人杨晖、知名主持人孟非、《非诚勿扰》总出品人王培杰、鱼子酱文化公司CEO雷瑛等出席本次营销合作大会。
杨伟东表示：&我对整个网生综艺时代充满了信心，这个时代或早或迟总归会到来，我们愿意从现在开始，跟国内外最优秀的综艺制作团队合作，创作最符合网络用户需求的综艺节目。&
未来一年，优酷、土豆将推十档自制节目开启&霸屏&模式。《室友一起宅》将于11月21日全球独播，这是全球最成功的素人真人秀与中国最具影响力的互联网视频平台之一优酷土豆合作的产物。《小亮亮@好笑头条君》由神经奶爸贾乃亮主持，是一档混合脱口秀、名人段子秀、网络原创剧等多个流行爆笑形式的全新网络综艺，计划10月底以周播的形式亮相。《国民美少女》计划11月底登场，是网络播出的第一档女子偶像团体养成真人秀。汪涵首度触网的《火星情报局》，这个节目被定位为首档以星际情报工作为背景的综艺推理脱口秀。《喜剧者联盟》是由1位明星大咖与15位喜剧人共同完成的疯狂的喜剧派对。《歌手是谁》和《看理想》系列两档品牌节目将迎来更有看点的第二季。《暴走法条君》全新上线，节目将选出一位&大法官&，与&明星律师团长&共同&主持局面&。《侣行4》将挑战中国人首次自己改装和驾驶飞机环球旅行，8万公里、6大洲、42国，并将最终抵达南极。网生恋爱交友真人秀《美女与极客》将显露&真容&，&美女&与&极客&这两类差异最大的异性族群交汇，将会产生哪些不可思议的化学反应。
内容+品牌 新定位下玩出新花样
在推介会上，合一集团首席运营官苏立做了主题为&内容营销新视界&的主题演讲。
在演讲中，苏立提到，在内容为王的时代，人们对于文化娱乐内容的消费需求有增无减。大的IP内容是社会热点，合一集团网罗顶级大剧、联合六大王牌团队打造大综艺、大电影，为品牌主提供最热门的内容阵地。同时，对于品牌主个性化的营销需求，从《带你去旅行》系列、到&主题季&&嘉年华&等主题整合产品，我们为品牌主量身定制内容营销解决方案；此外，合一集团拥有全网最全面的自频道资源， 品牌主通过内容切入垂直的兴趣人群，可以实现更为精准性更强、互动性更高的品牌沟通。
在现场苏立向品牌主介绍了合一集团携手Mirriad隆重推出、拥有多项全球专利的视频内嵌广告服务DD&移花接木&。该技术可以让品牌借势热门IP，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，同时&程序化&技术高效实现品牌的品质植入，降低品牌风险，拓展品牌内容营销空间，目前已经为国外数千家合作伙伴提供成熟服务。国际知名品牌三星，成为了&移花接木&产品的首位品牌主，在优酷土豆高端自制节目《看理想》中植入品牌形象广告。
苏立表示：&在合一集团打造的文化娱乐生态下，多元化的内容积累，辅以行业领先的技术创新，打开了视频营销的新视界。合一集团与广告主的合作，实在是太合适！&
2016年，新生态，新IP，新玩法，文化娱乐生态系统不但精彩纷呈，更将视界大开，迎来新的发展制高点。
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