会展旅游有哪些主要的特点？_百度文库
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会展旅游有哪些主要的特点？
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&&&&摘 要会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物，因其巨大的经济效益和社会&&&&效益而被誉为 “ 旅游皇冠上的宝石”。会展旅游的发展，为城市经济发展注入了一股新的活力，国内外许多城市都将会展旅游作为城市经济发展的重要方面，因此，会展旅游也成为旅游学术研究的热点。 本文主要以大连为研究对象，&&&&首先对&&&&本文的选题背景和选题意义进行了扫描， 介绍了了国内外对会展旅游的 研究情况，并总括了 本文的研究思路及框架结构， 进而提出了本文研究的重点和难点。随后本文从对会展旅游的内涵研究入手，阐 述了 会展旅游的基本特征和功能，提出会展业和旅游业的关系，为大连会展旅游 的研究奠定了理论基础。接着本文分别从会展业发展现状、旅游业发展现状入手分析介绍了 大连会展旅游发展现状、发展的基本条件， 着重分析其存在问题。在总结前人分析和研究的基础上，本文构建了一套指标评价体系，运用层次分析法 （ ｐ作为主要的分析方法分析比较了大连同国内北京、上海等九个城市的会展旅 ｈ ａ）游竞争力并作一评价．通过各个层面将大连与其他城市的比较评价，结合实际从管理体制、经济建设、市场环境、基础设施、品牌营销、区域合作、管理创新、人才培养等几个方面提出大连会展旅游发展的相关策略。本文的创新之处在于通过层次分析法对大连会展旅游竞争力进行定量分析， 　　　　构建指标评价体系， 分析比较了大连同国内 其他城市会展旅游竞争力，并根据计 算结果通过各个层面将大连与其他城市的比 较评价， 提出大连会展旅游的发展策略，具有一定的参考价值。关键词：会展旅游：大连；问题；竞争力；策略英 文 摘 要ｅ ｅｃ ｏ ｔ ｄ ｖｌ ｍ ｎ ｏｄ ｌｎ ｃ ｏｒ ｍ ｒ ｓ ｒｈ ｎ ｅ ｅｅ ｐ ｅｔ ｆ ａａ ｍｉ ｅｔ ｕ ｓ ａ ｈ ｏ ｉ ｉａ ｓ ｒｃ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ｂｔａｔｈ ｍｃ ｕ ｈ ｃ ｔｅ ｉｅｔ ｍ ｔ ｏｔ ｅ ｆ ｅ ｅ ｐ 即ｔ ｉｅ ｄｓ ｎ ｔ ｉ 　　　　 ｏ ｓ ， ｅ ｕ ｍ ｏｔ ｄｖ ｏｍ ｏｍ ｃ ｉ ｕ ａｄｏｒｍ ｉ ｒ ｏ ｈｅ ｌ ｆ ｎ ｔ ｙ ｒ ｕｓｏ ｈ ｒｎ ｔｅ ａｎ ｅ ｔ ｃ ｔ ｔ ｅ ｉ ｓｇ ｈ ｉ ｒ ａ ｅ 加ｍ ａｄｓ ｉ ｐｔ ｔ ｔ ａ ａ ｏ ｂ ｅｃ ａ ｔ ａ ， ｖ ｇｇ ｏ ｃ ｉ 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ｅｔｅ ｐ ｉｉ ｂ七ｅ ｄｌ ａ ｏ ｅ ｃｉ 七ｏｇ ｄｃ ｒ ｅ ｍ ｉ ａ ｂ ｉ ｓ 刀 ｎ ｉ ｄ ｈ ｔｓ ｅ ｐ ｖ ｔ ｎ ｒ ｕ ｏｐ ｃｍ 耐ｎ ｔ ｃｍ ｅ１ｅ ａａｉｉ ｏ ｍｉｅｔ ｒ ｏ ｄ ｌ ｗｔｔ ｓ ｏ ｏ ｅ ｇ ｅ ｐ ｔ ｉ ｃ ｂ ｌ ｅｆ ｃ ｏ ｉ ｆ ａａ ｉｈｈ ｅ ｆｔ ｒ ｈ ｏ ｉ ｖ ｐ ｉｓ ｔ ｕｓ ｍ ｉ ｎ ｏ ｈ 垃 ｅ ｔｓ ｍｅ ｒ ｌ ｅ ａ ｒｎ ｏｔ ｃ１ １ｉ ｈ ｐｐ ｐｔ ｒａ ｔ ｎ ｄｉ ｆ ｖ ｙｅ ｌ ｄ ｇｔ ｈ ａ ｃ ａｏ ｉ ａｅ ｕ ｆ ｒ ｈ ｅｒ ｏ ｅ ｖ ｃ ｉ ｏ ｅ ｕ ｔ氏ｔｓ ｒ ｏ ｄ ｅ ｗ ｄ ｅ ｍ ｎｓ ｔ ｙ ｆ ａａ，ｍ ｃ ｔ ｒｍ ａｄｔａｃｒ ｒ ｒ ｃｖｌ ． ｖ ｏ ｅｌ ｅｔｔ ｅ ｏｄ ｌ ｓ ｉｅｏｉ ， ｉ ｓｅｔ ｅ ｅｅ ａ ｅ ｐ ａ ｒｇ ｉ ｎ ｕｓ ｎ ｈ ｎ ｉ ｅ ａ ｆ ｎ ｕｋ ｙ ｏｄ： ｍｉｅ ｕ ｓ ； ａａ ；拍ｂ ｍ ； ｍ ｅｔｅ ｐｂｉ ；ｔ ｔ ｅ ｗ ｒｓ ｃ ｔ ｒｍ ｄ ｌｎｐ ｌ ｓｃ ｐｔ ｃ ａｉ ｅ ｓｒ ｅ ｏｉ ｉ ｅ ｏ ｉ ａ ｌｓ ｖ ｉ ｉ ｔ ａｇ ｙ大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本人郑重声明： 　　　　 本论文是在导师的 指导下， 独立进行研究工作所取得的成果， 撰写 成硕士学位论文 “ 大连会展旅游发展研究”。除论文中己 经注明引 用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了 “ 　　　　 解 大连海事大学研究生学位论文提交、版权使用管理办法”，同意大连海事大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保 密口， ＿ 在年解密 后适用 授权书。 本保密口不保密口 （ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 请在以上方框内打 “ ｊ” ）本学位论文属于：论文作者签名导师签叼年” 多加 ‘大连会展旅游发展研究第 １ 绪论 章１１ ． 问题的提出会展业素有 城市的面包” “ 　　　　 “ 与 经济的晴雨表” 之称。 美国有一位市长曾 说：如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元．据国际展览 业权威人士估算，国际展览业的年均产值约占世界各国ｇ 总和的 １，如果再加 ｐ ｄ ％ 上相关行业从展览中 所获得的利益， 展览业对全球经济的贡献率则达到 ８ ；会议 ％业同 样贡献巨 上世纪九十年代末， 大， 据世界国际会议组织国际大会和会议协会仃 以） ｃ 统计， 每年全世界举行的参加国超过４ 个、参会外宾 超过 ５ 人的各种国际 ０ 会议达 ４ 万次以上，用于国际会议行业的资金约 ２０ 亿美元，其中，会议本身 ０ ８费用只占１ ， ％ ０ 其余９ 用于交通、 ％ ０ 住宿、 费饮、 娱乐、 购物等方面【 ． ］ １０ ２ 世纪 ９ 　　　　 年代以来， ０ 随着我国改革开放和经济持续快速的发展及国际化进程的加快， 会展业收入近几年以年均近 ２ 的速度在递增， ％ ０ 行业规模急剧扩大， 从业 人员大幅上升，已 成为了国民经济发展的新亮点，并形成了以北京、上海、广州 为中心的会展经济圈，在会议方面先后举办了世界建筑师大会、世界万国邮联大会、昆明世界园艺博览会、上海 ａｅ 会议、海南博鳌亚洲论坛等大型国际会议； ｐ ｃ在展览方面，目 仅在我国举办的各种展览会一年就有２０ 多个， 前， ０ 我国已 经成为国际会展市场上的一支重要力量。同样，伴随会展业的快速发展、国民旅游消费的旺盛，我国的旅游业市场持 　　　　 续走高，由会展业推动的有 “ 旅游皇冠上的宝石”之称的会展旅游已成为当今世 界都市旅游的重要组成部分，成为发展的热点，也成为近年学术研究的热点。大连是最早提出“ 　　　　 将会展作为城市营销手段” 城市， 的 会展已 经成为大连市向 世界推销自己的 “ 形象工程”，现已 形成了 服装博览会、进出口 商品交易会、电 子信息技术展等档次 较高、规模较大的名牌展会。大连会展在发展初期处于全国领先地位，抓住了良 好机遇，成为我国重点会展城市，但近年来也面临着一系列 的问题和挑战（ 比如在会展和旅游的对接方面） 。同时，国内其他城市（ 诸如青岛、成都、昆明等） 会展旅游的快速发展，已对大连会展旅游构成了有力的竞争。大连第 １ 绪论 章会展旅游如何充分发挥自 优势， 己的 从而促进会展旅游健康稳定发展是值得我们探讨的问题，本文主要以大连会展旅游为研究对象， 探讨了 会展旅游的基本概念、 特征和功能，剖析了 大连会展旅游的优势条件和存在的问 题，并运用 ａｐ层次分 ｈ 析法分析比 较了大连会展旅游的竞争力水平，提出了大连会展旅游的发展策略。１２ ． 研究意义１２１ ．． 理论意义（ 本文对会展旅游一些基本问题的研究，对其概念的界定，对其特征、功能 　　　　 ） １ 进行的分析，对会展旅游发展具有一定的理论参考价值．２ （ 构建出一套评价会展旅游竟争力的指标体系， 　　　　 ） 通过运用ａｐ ｈ 层次分析模型 对大连会展旅游的竞争力与国内 部分城市进行了比 较分析。１２２ ．． 现实意义（ 针对大连会展旅游发展的 ） １ 现状，分析找出大连发展会展旅游的基本条件，并提出大连会展旅游存在的问题。２ （ 为大连会展旅游的发展提出具有一定前瞻性和可操作性的策略，以期能够 　　　　 ） 为相关的行业管理部门提供具有一定参考价值的意见与建议。１ 国内外研究综述 ３１３１ ．． 国外研究综述国 　　　　 外对会展旅游 及其经济 影响的 按研究 和范围 研究 对象 可分为：（ 以整个城市或国家、地区的会展业为研究对象 　　　　 ） １ｉ 等（ ３ ｋｍ ２０ 运用投入产出 　　　　 ） ０ 模型， 从会展业的产出、 就业、 工资收入、 增加值等方面对韩国会展业的经济影响进行了分析，并比较了 会展业与其他出口业的乘 数效应、创汇率和替代效应，得到的结论是会展业对韩国的经济影响非常显著。（ 以某种类型的展览或交易会为研究对象 　　　　 ） ２ａｒｈ ｐｚ １ ０研究ｔ旅游交易会的效益评估； ｒｄｅ ｍｂ洲ｎ１９） 　　　　ｉ叨（ ９） ｂａ胡 ９ ｂａｌｙ ．ｒ （ ２ ９以 奥兰多为例研究了 会议旅游的 经济贡献； ａｒ ｈｈｎｅ（ ９ 认为会议是一 ｈｙ ｒ ｉｒ １ ５ ９）大连会展旅游发展研究种大型事 件，建立了 会议与东道城市的 新模型： 美国 威斯康星州分析了２０ 年州 ０ １ 交易会的经济影响， 认为交易会给举办地 ｍｌ ｋ 县和整个州分别带来了６０ ｉａ ｅ ｗ ｕ ７万美元和４８ 万美元的直接和间 ８０ 接效益等。 １３２ 研究综述 ．． 国内会展旅游研究在我国仍处于起步阶段。 　　　　 大部分学者赞同将国内 会展旅游研究分为以下两个阶段： （ 第一阶段（ ８ 　　　　 １７ 年一９ 年代中期） ） １ ９ ０主要以 　　　　 介绍国外会展旅游现状和发展经验为主，不少学者从完善我国旅游产品结构，增强旅游产品竞争力出发，提出发展会展旅游的必要性。国内的研究学者如荆子玉（ ８） １ １，罗元铮（ ８） ９ １ １、张广瑞（ ８） 潜辉（ ８） ９ １ ８、肖 ９ １ ７等人撰文介绍 ９国外的会展旅游发展状况。 ２ （ 第二阶段时期（ 年代中期至今） 　　　　 ） ０ ９国内 　　　　 众多学者在继续前一阶段的研究基础上， 对会展旅游的开发研究投入了很大精力，九十年代比较有代表性的观点有白 祖诚（ ９ 提出北京应大力发展会 ９） １４ 议旅游产品，优化北京旅游产品结构，增强旅游吸引力；道书明等（ ９ 提出会 １６ ９）议和奖励旅游是上海发展旅游业、开拓都市旅游的主要模式；王乃粒（ ９） ９ １７ 认为 上海应大力发展会议旅游、商务旅游、奖励旅游，举办各种博览会、展览会和国际性旅游、科技文化、影视交流等活动和节庆活动。进入２ 世纪以 　　　　 １ 后，对会展旅游的 研究堪称百家争鸣， 按研究领域可分为： ①会展旅游基本理论研究。主要研究有：何建英（ ０ 、林茂（ ０） 　　　　 ２４ ０） ２４ 、赵毅 ０ 等（ ０） ２５ 从会展业与 ０ 旅游业的 关系出发， 分别阐述了 会展旅游的 具体内 涵，系统的阐述了会展业和旅游业的关系；王晶（ ０ 、谷玉芬（０４则从政府的角度阐 ２３ ０） ２０ ）述了发展会展旅游的过程中政府的重要职责和作用：卞显红（ ０ 分析了会展旅 ２２ ０） 游参与者的决策过程及其影响；郑四渭、郑秀娟 （０６ 则对国内 ２０ ） 外会展旅游研究现状做一阐述和评价。 ②会展旅游模式研究。 　　　　 主要研究有：王春雷（ ０） ２２ 、王云龙（ ０ 、郭淳凡 ０ ２３ ０）２ ） 别 （ ３分 结合中 会展 ０ 国 旅游的 展 状阐 发 现 述了中 会展旅游的 模式、 理 国 发展 管第 １ 绪论 章模式及优化：朱站等（ ０） 钟伟（ ０） ２ ５、 ０ ２ ５、钟家雨等（ ０） ０ ２ ５、黄燕玲等（０５、 ０ ２０） 刘德玲（ ０） ２５ 则分别结合广东省、广西、 ０ 怀化市、 桂林市、大连市具体发展情况探讨城市会展旅游的发展模式。③会展旅游市场研究。主要研究有：许峰（ ０） 　　　　 ２２ 进一步阐述了 ０ 会展旅游市场开发的能力培育问 题：李云霞（ ０ 阐述了会展旅游市场开发的条件等问题；胡 ２３ ０）林（ ０） ２４ 撰文分析了会展旅游的市场，对发展会展旅游的瓶颈问题进行了全面、 ０系统的剖析；李森众、刘元晨（ ０ 结合沈阳提出了会展旅游市场开发优势、存 ２５ ０）在问题及具体对策。④会展旅游经济与竞争力研究。李雪花（ ０ 提出通过重庆旅游产品结构的 　　　　 ２２ ０） 优化， 提高重庆旅游业的竞争力；陈才、武传表（ ０ 撰文研究中国城市会展旅 ２３ ０）游发展潜力，提出 相应的 措施；王辉（ ０ 撰文对会展业的区域经济条件进行分 ２３ ０）析；王颖（ ０） ２２ 、吴明远等（ ０ 则结合武汉、云南的实际发展情况阐述会展经 ０ ２４ ０）济发展的战略构想、发展策略等。⑤会展旅游发展策略研究。戴学峰（ ０） 赵军（ ０） 　　　　 ２ ３、 ０ ２ ５、陈曦等（ ０） ０ ２ ５、伍 ０海林（ ０） ２５ 、李佳莎（ ０） ０ ２６ 等总结了中国会展旅游的现状、 ０ 存在问 题及发展策略； 吴统慧、谭良方（ ９ 提出北京的发展战略是立足观光旅游、力保商务旅游、发 １７ ９） 展会议旅游、积极培育度假旅游和专项旅游；郑建瑜（ ０ 、刘住等（ ０ 、董 ２０ ０） ２ ０ ０） 宝萍等（ ０） ２５ 分别从不同的角度也对如何发展上海的会展业提出了精辟的见解； ０陈才等（ ０） ２３ 、马春玲（ ０） ０ ２３ 则结合大连市会展旅游发展的现状提出 ０ 大连会展旅游的发展策略： 国内学者谢红勇（ ０ 对重庆、 ２４ ０） 何林峰（ ０ 对成都、 ２３ ０） 胡丽华（ ０ ２５ ０） 对深习、梁赫（ ０） （ １ ２ ６对杭州、周春发（ ０） ０ ２ １对苏州、陈春梅（ ０） ０ ２ ４对武汉等地的 ０会展旅游发展策略提出了自己的构想。１４ ． 本文研究思路及框架结构，４１ ，． 研究思路本文的研究思路主要从两方面入手，一方面对相关理论知识的探索，主要包 　　　　 括会展旅游的概念及相关理论知识；另一方面着重实证分析，以大连会展旅游发大连会展旅游发展研究展为例， 分析了大连会展旅游的发展现状、存在问题， 对大连会展旅游竞争力进行模型分析，并提出了大连会展旅游的发展策略。问题的提出国内外研究综述图１１本文研究思路示意图 　　　　 ． ｉ ．ｔ ｔ ｎ ｎ ｙｆｈ ｓ ｐ ｆ ｊｉ ｅ ｉ ｉ ｗａｏｔ ｉ ａ ｒ ｇ ｈ ｈ ｋｇ ｐｅ１４２ ．． 框架结构 本文由五部分组成，现将其具体内容分述如下： 　　　　第 １ 绪论。 　　　　 章 本章主要提出问 题， 并对会展旅游国内 外研究状况、 本文的行文思路和框架结构做一介绍。 第 ２ 会展旅游概念综述。本章首先以国内外研究资料为参考，比较专家学 　　　　 章 者对会展旅游概念的界定，进而提出自己的观点；分析会展业和旅游业的关系，提出会展和旅游存在会展拉动旅游， 旅游促进会展的联动关系；进一步归纳了会展旅游的特征和功能。第 １ 绪论 章第 ３ 大连会展旅游发展现状分析。 　　　　 章 首先从大连会展业、旅游业的发展现状 入手分析了大连会展旅游的发展现状，分析了 大连发展会展旅游的基础条件， 进而提出了大连会展旅游发展过程中存在的问题。第 ４ 大连会展旅游竞争力评价． 　　　　 章 采用 ａｐ ｈ 层次分析法建立会展旅游竞争力评价模型， 将影响会展旅游发展的因素作为评价会展旅游竞争力的指标，分析和比较了大连和国内部分城市会展旅游的竞争力水平。第５ 大连会展旅游发展策略。从前几章的 　　　　 章 分析中 结论， 得出 提出了大连会展旅游的发展策略。１５ ． 本文研究的重点、难点１５１重点 ．．（ 本文阐述了大连会展旅游的发展现状，并在此基础上从管理体制、基础设 　　　　 ） １ 施、市场环境、管理人才等方面分析了大连会展旅游存在的问题。２ （ 构建出一套评价会展旅游竞争力的指标体系， 　　　　 ） 通过运用 ａ 层次分析模型 ｐ ｈ 对大连会展旅游的竟争力与国内部分城市进行了比 较分析，分析比较大连与其他城市会展旅游优劣势。（ 提出大连会展旅游的发展策略，不仅注重相关政策与自 　　　　 ） ３ 身实际相结合，还注重对相关变化的研究，从而保证策略提出的时代性和前瞻性。 １５２ ．． 难点及解决方法 （ 在充分探讨的基础上提出会展旅游的基本概念，包括内涵和外延，对下文 　　　　 ） １会展旅游的特征、功能及大连会展旅游的研究提供理论前提； ２ （ 构建出 　　　　一套评价会展旅游竞争力的指标体系， ） 要运用定性与定量相结合的方法进行对比分析；这些难点通过对实际情况的调查分析，并运用定性、定量、及比较的方法解 　　　　决。大连会展旅游发展研究第 ２ 会展旅游综述 章 ２１ ． 会展旅游概念的界定０ ２ 世纪 ８ 　　　　 年代以 ０ 来，国内 业界相关人士、专家、 学者纷纷著书立作发表自 己 对会展旅游概念的 见解，为了 科学的 研究其概念， 本文从内 涵和外延两方面来进行探讨。２１１ ． 会展旅游内涵关于会展旅游的内涵，张志明、冷晓等（ ９ 认为， 　　　　 １７ ９） 会展旅游在国际上通称ｍｃ（ ｅ ｎ，ｎ ｎ ｖ５ ｏ ｅ ｉ ｓ ｈ ｉ ｏｓ。 是 综 性的 ｌ ｍ ｔ ｇｉ ｅ ｉ ， ｎ ｎ ｏ ， ｉ ｔ ） 它 一种 合 旅游服务 ｅｅ ｉ ｃｔｏｃ ｖ ｔ ｅ ｂ ｉ ｎ ｘ ｎ形式， 包括举办各种专 业会议、 博览交易 活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等。应丽君（ ２ 　　　　０ 认为会展旅游是一种通过举办各种会议、博览交易、文化体育、科 ２ ） ０ 技交流、 奖励旅游等活动而开发的一种旅游项目，是旅游业与会展业相结合的产物。王保伦（ ０ 在 会展旅游发展模式之探讨》中 　　　　 ） 《 ２３ ０ 认为， 应当 “ 从狭义的角度，将会展旅游界定为：为会议和展览活动的举办提供会场馆之外的、且与旅游业相 关的服务，并从中获取一定收益的经济活动”， “ 我们所提倡的会展旅游不是让 旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的服务”，林越英（ ４ 、 　　　　０） 林茂（ ０） ２ ０ ２４ 、李云霞（ ０） ０ ２３ 对会展旅游概念界定方面观点类 ０似，他们认为，会展旅游可以 从旅游需求和旅游供给两个方面来定义：从旅游需 求来看，会展旅游是指特定群体到特定地方去参与各类会议、展览活动，并附带 有相关的参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式；从旅游供给来看，会展旅 游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的而推出的一种专项旅游产品。综合以 　　　　 上观点， 笔者认为界定会展旅游的概念首先应明确以下几点： 首先， 　　　　 会展是会议与展览的简称。 所谓会议是指人们怀着各自 相同或不同的目的围绕一个共同的主题，进行信息交流或聚会、商讨的活动．所谓展览，是指第 １ 绪论 章某一经济单位、 某一社会组织或某一国 将某一内 社会产品 家， 容的 通过集中方式，在规定时间里推荐给社会的一种活动。其目 的是把分散的产品或服务浓缩后，通过集中的方式介绍给客户，再分散传播到相关领域。其次，会展的举办是会展旅游的前提条件，没有会展，就没有会展旅游。这 　　　　 是会展旅游与其他旅游形式的最大区别。 再次，会展旅游是一种专项旅游产品，是会展业和旅游业结合的产物，具有 　　　　 专业性强、行业相关性强两大特点。与普通旅游产品相比，利润更高， 但市场竟争程度也更高。国家旅游局副局长孙刚曾 经把会展旅游和滑雪、游船、 沙漠、生态、工业、森林等旅游并称为专项旅游产品。 在明确了以 　　　　 上几点问题的基础上，笔者认为，会展旅游是一种以 各类会议、 展览的举办为前提条件，并在会展过程中结合旅游活动与服务的专项旅游产品。 ２１２ 会展旅游外延关于会展旅游外延的探讨主要集中在会展旅游是否包含节庆旅游、 　　　　 体育旅游和奖励旅游。其中，比较有代表性的观点有：北京大学中国区域经济研究中心的许峰博士（ ０ 认为，会展、旅游作为两 　　　　 ２２ ０） 个相互独立的体系，二者不能简单的等同，会展旅游的研究应集中于会议、展览两方面，将奖励旅游包括在内， “ 考虑到奖励旅游群体多属于同一组织，其内容可以 归并到企业会议中”ｔ ］ ｚ ；四少大学林茂（ ０ 在分析了会展旅游概念中陈述了 　　　　 １ ２４ ０） 节庆旅游、体育旅游、奖励旅游和会展旅游的关系，得出结论 “ 无论是节庆、体育和奖励旅游都是和会展旅游相互区别的平等的旅游形式，它们之间有必然的联系，在特定条件下还有 交叉，但是彼此不存在绝对的包含关系，因此，不应该将四者任意等同，混为一谈『 ”， ， ；程雪梅 （ ０ 　　　　 ０ ）在 《 ２５ 会展旅游发展研究》提出会展旅游的定义： “ 会展旅游，顾名思义，是指会议、展览等活动的 接待，利用召开会议、展览等的机会，依托产品展览交易会、各类专业会议、文化旅游节、大型体育赛事等活动，组织各国与会者参与的＝项综合性旅游形式。”大 连会展旅游发展研究西南师范大学赵毅、黎霞（ ０ 在 《 　　　　 ２５ ０） 发展会展旅游需要理顺的几个关系》中 提到会展和旅游的关系时认为 “ 会展是一种旅游活动， 是新兴的旅游项目”、“ 会 展和旅游的关系是密不可分的，不能割裂开来。会展活动即是旅游活动，是会展 旅游。我们在理解会展旅游的内涵时，也需要与时俱进，不要把旅游局限在观光旅游的层面上。”另外， 　　　　 周春发 （ ０） ２ １、王春雷 （ ０） ０ ２ ４、郑泅渭、郑秀娟 （ ０） ０ ２ ６等也提出ｔ ０ 自己的看法，从得出的结论看，国内 许多学者对此见解不一。 为研究需要，笔者首先就这几个相关概念作一阐释。 　　　　 节庆旅游，是指利用地方特有文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节 　　　　 日 ，活动， 使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展． 实际上， 一般意义上的节庆旅游并不会涉及到会议或展览。体育旅游，是指体育观战旅游，即以 　　　　 特定时间、 地点内体育赛事的举办为刺激因素，从而吸引体育爱好者前往比赛地进行观摩并参加由此延伸出来的相关旅游活动的 一种形式。 严格来看， 体育旅游同节庆旅游一样， 不涉及会展相关内容，所以并不属于会展旅游范畴。 奖励旅游，指企业为达到特定的目 　　　　 标，对达到该目标的参与人员给予一个旅游假期作为奖励，同时也是为各大公司安排以 旅游为诱因，以 开发市场为最终目的的客户邀请团。奖励旅游与会议旅游相结合，是国际奖励旅游市场的一种发展趋势。 参加会议为主要内 但以 容的奖励旅游仅是奖励旅游多种形式中的一种，除 了这种形式之外，公司的奖励旅游还可以采取向员工提供免费 度假旅游、免费业务培训等多种形式。而且奖励旅游一旦以参加会议为主要内容，即可归会议旅游一类，而没有必要单列。综上所述，会展旅游主要以 　　　　 会议旅游和展览旅游为主（ 主要以会议和展览为 主， 但绝不只等于会议和展览， 它还应包括展销会、 交易会、博览会等形式） 不 ，应无限 扩展其内涵，不包括节庆旅游、体育旅游和奖励旅游。同时会议和展览还可以再细分，如会议根据活动的特点和组织活动的方式又 　　　　可细分为协会会议 （ 含学术会议） 、政府会议、企业会议等，展览也可细分为综合第２ 会展旅游综述 章性展览和专业性展览两类， 这些会议和展览在举办地的选择标准、具体操作流程 等多项细节上是存在一定差异的， 所以， 在国际上，展览旅游属于国 际展览联盟ｕ ， （ ） 会议旅游属于国际大会和会议协会（ ｃ 。但在实际发展过程中，出现了 ｌ ｆ ｉａ ｃ） 两种形式相互融合的趋势， “ 展中有会，会中有展”。按照会类或展类所占的比 例多少，会展的产品形态可以分为纯会议、以会为主展为辅、以展为主会为辅、纯展览展销等四种。图２１ ． 会展活动的分类ｉ ｚｉ ｌ ｉ ａｏ ｏｉ ｅ ｃｖ ｙ ｆｇ ．ｃａｓ ｃｔｎ ｍ ｃ ａ ｉｔ ｓ 石 ｉ ｆ ｔ ｉ２２ ． 会展业和旅游业的关系会展业和旅游业是两种不同的产业形式，但却具有一些内在的产业联系： 　　　　其一，从城市社会经济发展的角度来看，会展活动和旅游活动的开展拥有共 　　　　同的基础条件， 都需要鲜明的城市形象、 完善的基础设施、 便捷的 等； 服务其二，从会展旅游者的形成来看，会展活动中的参展商、与会者和观展人员 　　　　 部分或全部因会展活动而流动，参加会展活动期间涉及到餐馆、交通、住宿等旅 游服务，从旅游业的角度看他们又是旅游的主体— 游客，从而形成会展业和旅游业的 “ 同一主体”— 会展旅游者（ 见图２２。 ． ）大连会展旅游发展研究图２２ 　　　　　　 会展旅游者的形成ｉ ． ｏｍ ｔ ｏ ｐ ｉ ｆ ２ ｆｒ ａ ｎ 伴ｏ ｅ 树 ｃ ． ｇ ２ ｏ ｉｆ ｌｎ ｅ因此， 　　　　 会展业和旅游业之间存在一种联动关系， 旅游业是会展业的条件性相关产业， 会展业是 游业的 旅 动力性相关产业。 一方面， 会展业能 够带起一条集交‘通、 住宿、餐饮、娱乐、观光、购物为一体的 “ 消费链”，通过会展的凝聚效应 和辐射效应来拉动旅游业的发展；另一方面，旅游业的兴旺发达是办好会展的必备条件，会前会后旅游是会展业的延伸内容。会 展 业旅 游 业／促进＼图２３ ． 会展业和旅游业的关系 ｇ ｉ ．ｒ】 ｏ ｉｂ ｔ ｅ ｃ ａｄ ｒ ｆ ｚ３ ｅ ｉ 劝ｐ ｅ ｅ ｍ】ｅ ｎ ｔｕ ｍ ｔ ａｎ ｗｎ ｏ ｉ ｓ由于旅游业的主旨 　　　　 非常简单，就是招徕吸引外来游客，而会展活动中形成游 客的主体来源就是会展代表及因会展活动而流动的外围受众，所以 会展旅游者的 形成是会展旅游发生发展的关键。在会展旅游的发展中，会展业和旅游业相互介入又相对独立，只有二者分工协作，实现良 好对接，树立会展拉动旅游、 旅游促进会展的观念，才能促进会展旅游的持续健康发展。第２ 会展旅游综述 章２３ ． 会展旅游特征会展旅游作为一种新兴的旅游产品形式， 　　　　 其主要特征表现为： ２３１ ．． 消费能力强，相关行业受惠多参加会展旅游活动的团队人员一般职位较高， 　　　　 有一定影响力， 他们的消费水平在一定程度上代表企业的形象和实力，因此，从可支配的 购买能力的角度来看， 他们消费能力较强，消费档次高、规模大。据香港旅协的 统计数据，在港参加展览、 会议的商务客人人均消费达 １２ 万元左右， 是普通游客消费５０ 元的一倍之 ５多『 会展旅 及交 住宿、 幻 。 游涉 通、 餐饮、 广告、 传媒、 租赁等相 产业， 此 场馆 关 因会展旅游的发展带动了相关产业的发展。 ９６１９ 年， １９一９７ 到悉尼参加会展的参会者中，７％ 外参会人员倾向 ９的国 于住四、 五星级酒店， 参会者 在会议注册费、餐饮、 住宿、 机票、 购物和其他消费上人均达到了７ 美元旧 ０ ７ 。２３２ ．． 停留时间长，出游机会多 会展旅游的时间安排依活动的具体时间而定， 　　　　 一般持续时间较长， 这就为参加 会展活动的代表在工作之余进行休闲娱乐活动提供了机会。与会代表， 尤其是异地代表，由于经常忙于公务，因 此迫切渴望在参加会展的同时，能获得身心放松的 机会， 到就近的 旅游点进行参观游览。 ９６１９ 年间， １９一９７ 到悉尼参加会展的参会者的平均停留时间为６９ 约 ５％ ． 夜， ０ 的国际与会者参加过会前和会后的旅游， 这使他们在澳大利亚的 平均停留时间延长了３１ ｓ 香港在２０ 年共举办了 ． 天［ ］ 。 ０ 展览６ ０余 各 会议２ 个， 个， 种 ０ ４ 吸引了３万海 加 平 在 港 １ 外参 者， 均 香 停留４ 夜川 比 ． ， ８一般观光旅游停留时间长。 ２３３出行人数多，组团规模大 ．．会展所具有的行业引发性， 　　　　 具有明显的集聚效应， 使其吸引了众多的参加者和 观众，吸引众多的政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。根据国际会议协会（ ｃ 的界定，国际会议的与会人数应在 ３ 人以 ｉａ ｃ） ０ 上，一般来 讲， 各类展览会、博览会、展销会等， 其规模要大于会议。 ０ 年， ２０ ５ 大连举办了 各类展览 １ 个，吸引了７ ３ ２ 万多参展者ｆ ］ ６ 。大连会展旅游发展研究２３４ ． 计划性强，受季节影响小由 会展旅游活 　　　　 于 动本身的特殊性， 参加会展旅游活动的人员的 住宿、 餐饮、 交 通、 游览、 娱乐等要 求都必须事先做出 切实周密的计划安排，因而会展旅游的提前期较长，一般提前 １２ 一 年，也有少数需要提前 ３ 年以上。会展旅游， 相对于观 光度假活动，它受气候和季节的影响要小的多。出于价格、服务质量等因素的考 虑，会展活动的组织者更倾向于选择在举办城市的旅游淡季举行，这有利于提高当 地酒店淡季时的客 房出 租率， 增加经济效益，同时， 有利于为会展旅游者提供更周到的服务。２４ ． 会展旅游功能２４１ ．． 提高城市综合效益 会展旅游可以为会展举办地带来经济效益和社会效益， 　　　　 其中经济效益又可划分 为直接经济效益和间 接经济效益。直接经济效益，是指会展旅游期间所直接成交的金额；间接的经济效益，是指会展旅游所带来的门票、广告、餐饮、交通、旅 馆收入等；社会效益，是指会展旅游举办方以及会展旅游地获得的社会影响和经济发展示范效应。 这种由 会展业的发展带动前后相关支撑产业群如餐饮业、商业、 交通运输业、广告通讯业等的共同发展，并可培育新兴产业群，为区域经济的发展注入新的活力，从而产生整体的倍增效应被称为联动效应。２０ 年北京国际 　　　　 ００ 周和国际汽车展， 成为国内 外知名的展会，参观人数达 ５ 万 ０人次， 票收入就达７ 多万元［ 国际 仅门 ０ ］ ｓ ；“ 会展之都”巴 每年约有７ 黎， 亿美元的会展收入；世界著名的会展城市德国的汉诺威， １９ 年的世界博览会就为其 仅 ９ ６ 带来 １ 亿马克的利润和 ４ 亿马克的税收； ０ 年， ５ ４ ５ ２０ ４ 大连全年举办各类大型展览 会 ５ 个， ６ 吸引了６ 个国家和地区的８０ 家企业参展，其中海外企业参展家数占 ０ １５０ ８ 参展商６８ １． ， ％ ．万人次，参观人数达４ ． 万人次ｔ ３ ０６ ］ ６ 。 会展的成功举办更是城市功能的革命，在提高经济效益的同时也提高社会效 　　　　 益。２０ 年，大连在筹备第五届亚欧经济部长会议的 ０ ３ 短短几个月内，新建公交专 用道路４６ ． 万平方米， 铺设花岗 岩边石 ３ 万平方米， 铺砌花岗 岩火烧板人行步道４第 ２ 会展旅游综述 章万平方米，排渣 １５万平方米，沥青滩铺覆盖 ２ 万平方米，动迁地下管道 １ 万 ． ２余米。 高标准组织光环境建设， 完成 １ 条主干道路灯升级改造， 座大型建筑物 ７ ６ ３“ 金屋顶”、 座立交桥亮化工程； ６ 拆除各类违章临时建 １ 处及违法设置的 筑３２ ８广告牌匾 １８ 个， ２ ２ 清理露天烧烤点５ 处；调整更换环保新型公交车 １ 辆，更 ８ ０ ４ ９换 统一颜色出 租车 １ 台，中山 ６ ０ 路和人民 路更换新式公交 站牌 ７ 套； ０ 购置了 车载医疗设备、排爆机器人和制证、验证设备；购置、租赁了六路同声传译系统、 智能会议系统、同步大屏幕投影系统、新闻中心及辅助场馆基本办公设备等。 因此， 　　　　 经成为一种契机、 会展已 一个载体。 通过这一载体， 能够真正实现的是一次城市功能迅速完善的 “ 革命”，会展城市的软硬件功能得到了极大的提升。 ２４２ ． 提升城市形象和知名度会展旅游的 　　　　 发展对举办城市的发展具有积极的影响。 会展在短时间内 将人流、物流、资金流、信息流聚集到举办地，成为当地、全国 乃至全世界关注的亮点。 这种积聚性将推动举办地旅游业的快速发展，对举办地的知名度、影响度和美誉度会有一个大的提升，尤其发展成为名优品牌的展会，其辐射带动作用更是强大。这对于一个城市或地区以存量资产吸引增量资产，增加无形资产，都具有不可估 量的作用。据统计，每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数 比 新加坡的总人口 还多， ０ 年举行的各种国际会议、 仅２０ 展览及奖励旅游就达５０ ００次，前来参加这些会议展览的人数多达４ 多万人次 图 ０ 。大连成功举办第五届亚欧经济部长会议对大连知名度的提升显而易见。 　　　　 此次会 议是大连历史上承接的最高规格的国际会议， 也是 ２０ 年中国承办的国际会议之 ０５ 最，更是经历了非典疫情后国际目 光投向中国的聚焦点。为此，当来自 法新社、 路透社、美联社、共同社等世界 ９ 家媒体的４ 多名记者云集大连，通过电 １ ０ 脑、摄像机将会议盛况传播到世界各地时，也就让世界记住了大连。２４３ ． 改善地区旅游吸引力旅游吸引力就是吸引旅游者前往某特定地区的吸引力， 　　　　 一般被看好的、 有良 好 发展前景的国家、地区、城市，历史悠久，特色鲜明，具有品牌和知名度的会展，大连会展旅游发展研究大多能 够吸引众多团队和人士参与， 从而从本源上吸引旅游者前往某个地区进行会展旅游活动。另外，对于会展活动而言，其吸引力问题则需要引起特别注意， 因为它的吸引力不仅与特定的物质基础设施有关，而且诸如服务和文化等因素在此过程中 可能显得更为重要。 如拥有自 罗马时代悠久历史的文化都市科隆， 城内 遍地是珍贵的历史文化遗迹， 最有代表性的就是科隆大教堂，它是科隆 城市的象 征， 是德国 最大的哥 特式教堂， 也是欧洲乃至世界最著名、 最壮丽的 大教堂之一。 科隆 大教堂是吸引游客的磁石，是目 前游客游览最多的德国建筑景观， 这种文化 的吸引力使科隆成为了 “ 世界级会展中 和 “ 心” 世界级旅游都市”，在２０ 年， ０ 它就吸引了３ 万的中国游客到此参加会展旅游活动〔。 ５ ］ ０ １２４４ ．． 降低 目的地季节性影响季节性问 　　　　 题是许多北方旅游目的 地城市客观存在的问题， 从现在会展旅游发展实践来看， 会展旅游对季节性的要求不是很高，发展会展旅游可以 在一定程度上降低季节性影响，已 经有许多旅游目 的地在旅游淡季举办相关会展活动，以此来 弥补旅游季节性的问 题，同时，还可以降低成本，相关行业能为其提供更为优质的服务．２４５ ． 增加劳动力 就业机会据中国香港地区 　　　　 统计数据表明，对于会展活动而言，每增加 １０ 可的展览面 ０积，就可创造近百 个就业机会［， ９ 年在德国汉诺威举办的 ｌ 如１ ” ６ ９ 世界博览会， 创 造了１万个就业机会； ０ 在香港， 每年会展旅游大约可提供９ 万个就业机会。１９ ９９年，昆明 世界园艺博览会使整个云南省的旅游业迅猛发展进而带动了相关行业的０ ５ 人就业． ４一 万 ０ 对于人口 众多的中国 而言， 会展旅游的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。２４６ ．． 促进产业结构的调整会展旅游作为会展活动和旅游活动的交叉产物，一方面通过改变经济体系的 　　　　 需求结构，特别是通过改变人们的消费需求预期来影响产业和产品结构。 通过会展旅游活动，一些没有前途的产业和生产将会被市场淘汰，一些新兴的产业部门第 ２ 会展旅游综述 章和产品却能得到迅速发展，得到市场和消费者的接受；另一方面也能够通过传播先进的科学技术成果，展示和推广新产品、新工艺等．大连会展旅游发展研究第３ 章大连会展旅游发展现状分析３１ ． 大连会展旅游发展现状３１１ ．． 大连会展业发展没有会展， 　　　　 就没有会展旅游。 大连是最早提出 “ 将会展作为城市营销手段” 的城市， 这种用展会做 “ 名片” 进行城市营销的概念，为众多 城市推崇。 ２０ 年 在 ０ ３ 度中国 促进改革新锐城市综合评比中， 大连获得了 “ 中国最具影响 力的会展新锐城市” 称号；在第 ６ 届世界展览联盟大会上，国际展览联盟亚太区主席、国际展 ９ 览业协会副总裁麦高德先生多次称大连不仅是中国的展览名城，更是亚洲的展览名城。大连作为会展业发展较早的城市，其发展历史可以 　　　　 追溯到 １８ 年，伴随着改 ９５革开放的脚步，大连开创了中国会展业的几个第一：第一个把会展产业当作新的经济增长点的城市； 　　　　第一个由市长提出 “ 　　　　 会展经济”； 第一个提出 会展产业”的城市经济概念； 　　　　 “第一个成立了城市会展领导小组、会展管理办公室： 　　　　第一个展览会和它的运作企业同时加入国际展览联盟 （ ｌ 　　　　 ｕ）… ｆ会展业作为一个新兴行业， 在大连市的发展历史，可分为四 个阶段：（ 尝试阶段（ 世纪 ８ 年代中期以前） ） １ ０ ２ ０１ ５年以 　　　　 ９ ８ 前，中国国际贸易促进委员会大连市分会组织的展览会，以海外来展为主， 零星而不系统； （ 起步阶段（ 　　　　 ２ 世纪 ８ 年代中期一９６ ２ ） ０ ０ １９ 年）１７ ７ 　　　　月 １ ，大连国际博览中心开始启用， ９ 年 ８ 日 承接了首届中国东北地区暨内蒙古出口 商品交易会，标志着大连市会展业开始步入起步阶段。在起步阶段， 　　　　 会展业对城市经济发展的带动作用开始显现， 并引起了市委市政府的重视，开始深入研究会展业。在政府的大力支持下，１８ 年大连第一届服装 ９ 节成功举办，一夜之间，大连成了著名的会展城市，会展业对一个城市经济发展第３ 大连会展旅游发展 章 现状分析的带动作用传遍全国；１９ ９２年，大连市政府开始深入研究会展业对城市社会经济 的综合影响，并于１９ 年将会展业列入城市发展的战略规划中，提出了建设国际 ９ ４著名展览城市的发展目 标。（ 快速发展阶段（ ９ 年一０５ 　　　　 ３ ） １ ６ ２０ 年） ９会展场馆等基础设施是会展业发展的前提和基础条件，随着 １ 年 ７ 拥 　　　　 ９ ６ ９ 月， 有１ ， ９万平方米展览 面积的大连星海会展中 心正式投入使用，标志着大连会展业进入快速发展阶段。在近十年的时间里，政府对会展业给予高度重视．１９ 年，大连市委、市政 　　　　 ９ ６ 府战略性地提出，把发展会展业作为大连实施外向 牵动战略的重要举措，作为完善口岸城市功能的新兴产业，确立了会展业在大连市经济建设和对外开放中的地位。 与此同时，大连市政府成立了以 大连市市长任组长的展览工作领导小组 （ 大连 市展览管理办公室） ，明确了展览工作的领导机构、部门 分工和主要任务；出台了 《 　　 大连市展览会管理暂行办法》，使会展工作有序发展。在此期间， 　　　　举办展会数量突飞猛进发展。 ９ 年大连市举办展会３ 个， ２０ １７ ９ ４ 到 ０５年举办 １ 个，增长了２６ ３ ２ ． 倍；１９ 年展会销售面积 ３ 万平方米，到 ２０ 年销 ９７ ８ ０５售面积为 ６ 万平方米，是 １９ 年的 １８ ８ ９ ７ ． 倍；１９ 年展会贸易成交额 ２ ． 亿元 ９７ ８ ０ ７人民币，到 ２０ 年成交额 ３ 亿元人民币，是 １９ 年的 １５ ０ ５ ３ ２ ９７ ． 倍。九年来，展会贸易 成交总额累计为２７ 亿元人民币〔． ６ ３ ］ ： １４ （ 整顿提高阶段（ ０ 年至今） 　　　　 ） ２５ ０２０ 年，随着大连星海会展中心世博广场正式投入使用，大连会展业发展的 　　　　 ０５“ 瓶颈”也被打破，大连市已拥有了 １ 多万平方米的现代化展览场馆，大大改善 ０了会展业的基础设施，标志着大连会展业进入了 第二次飞跃阶段。 随着会展业的快速发展，随之而来的也带来一些负面问 　　　　 题。２０ 年， ０ ６ 大连市办展单位报送给市展览办的１ 个展览项目 完全同 ６ ３ 中， 类的题材达 １ 个， ４ 另有４ ８个展会题材雷同、时间相近、互相冲击，这种现象分散了 大连会展资源， 扰乱了会展市场， 牌展 使品 会难以 作大作强ｔ。 对于 １ ３ ｌ 而 参展商 而言， 他们不能 参加 重复大连的展会，这无形中稀释了大连展会对他们的吸引力。 《 行政许可法》实施后，大连会展旅游发展研究展览办依法行政不再干预展会的审批，一些展览公司为了短期利益一轰而上，开始大举 “ 跟风” 办展、 “ 拼凑” 办展。另 在大连近年举办的 外， 众多展会中，有不少展会成了挂羊头卖狗肉的 “ 大杂烩”，比如 ２０ 年 ｎ 月举办的国际裘皮展， ０ ４ １３ 摊位是小食品 ／的 和干杂货；２０ 年２ ０ ５ 月举办的国际花卉展，展场内 只有两个摊位摆出 花卉， 整个展会唱起了 “ 空城计”〔． ｊ ｓ ｌ 为了 避免展会项目 增幅过快而带来的重复办展、恶性竞争等问题，２０ 年３ ０ ６ 月，大连市及时出台了 《“ 十一五”期间 大连市会展业发展的指导目 录》， 再次在全国 会展行业最早实现从单纯管理 型向 政策引导型的 重要转变。 ０ 年已 ２０ ６ 确定下来在大连举办的 展会为１ 个，比 ６ ００５ 下降了１ 。０ 年４ 大连市荣获２０ 年中国 ２０ 年 ３ ２０ 砂” ６ 月， ０ ５ 会展城市 最佳管理奖，并荣获２０ 年中国 ０ ５ 会展业会展城市最佳办展环境奖。３１２ ．． 大连旅游业的发展大连旅游业是在改革开放以 　　　　 后发展起来的新兴产业，特别是在国务院把大连 市确定为十四个沿海开放城市后，大连对外开放出现了崭新的局面，旅游业也得 到了 迅速的发展。自 九十年代以 来，大连旅游业创造的效益平均年增长率为 ２％ ０ ，海外 游 旅 者人数 游创汇逐年增加， 和旅 对国民 经济的总 贡献率达到 ９ 砂４ 旅 ． ］ 游 ６ ，业已 成为大连市一个新的经济增长点， 旅游业自 身己 初步形成了行、游、 住、 食、购、娱六大要素配套的产业体系。大连市政府已 　　　　 经确立了将旅游业作为支柱型产业发展的目 标，并在近几年的 发展实践中取得了令人瞩目的成绩。 本文选取了大连市的旅游外汇收入和年接待国 外游客 人次两项指标作一分析（ ３１ ３２ 如图 ．、 ． 所示） ，自２０ 年以 ０ １ 来，两项指 标均稳步增长，２０ 年由 “ ０ ３ 于 非典” 影响， 大连接待国内 外游客人数明显下降，比 ２０ 年减少了 ｕ． 万人次，带来的旅游外汇收入同 ２０ 年相比下降了 ２％ ０ ２ ８ ０ ２ ４ 。随着 “ 非典”疫情的 有效控制， ０ 年一０ 年，大连旅游业飞速发展， ２０ ４ ２０ ５ 尤其是 ２ ５ 大连共接待国内游客 １０ 万人次，接待海外游客 ６ 万人次，全市实现 ０ 年， ９ ０ 旅游总收入 ２０ １ 亿元，比 ２０ 年增长了 ３％ ０ ，相当于 ｇｐ的比例也从 ２０ 年的 ｄ ０ ７６提高到９８． ２０ 年末， ．％ ．％ 至 ０５ 全市拥有星级宾馆（ 饭店） ５ 旅行社 ３ 家： ５ １ 家， ２ ６国 级 游区（ ） 个，全国 家ａ 旅 点１ ２ 工农业旅 游示范点２ 个［ １ ． １ ．第３ 大连会展旅游发展现状分析 章旅游外汇收入 （ 亿美元）尸 产 尸一 旅游外汇收入（ 美元 ） 　　　　　　 亿一 碑气 砂尸 、一、 、／／２１ ０ 年２２ ０年创３ 扣年２４ ０年２５ ０年图 ３１ 　　　　　　　　　　　　　　　　 ，：大连 ２ １２０ 年旅游外汇收入 ０ 一 ５ ０ｉ ３ ｔ ｆｅｎ ｘ ｎ ｉ ｅ ｆ ａａ ｏ ｒ ｒ ０１ ０５ ｆ ．１ ｅ ｒｇ ｅｃａ ｅ ｃｍ ｏｄ ｌ ｔ ｕｓ ｆ ｍ２０ ｔ２０ ｇ ｈ ｏ ｉ ｈ ｇ ｎ ｏ ｉ ｎ ｉ ｏ ｍ ｏ接待国外游客人数 （ 　　　　　　　　　　 万人次）０ ７— 一 止 二 ６下 ｅ ０— ｓ ｓ ｅ 了－ 不 ／ ／ 二 七 二 ５ 一￣ 、＼ 少 ０ 二牙下又 ／ 了＿ 一 一口０ ４ 一—０ ３—￣一如 甲＿｛ 盟盟 一 一 服）一０ ２— １ ０— 一一一一一 一 －－ 　　　　 一一 ‘ －一一 一 －一 一一 」」ｕ 　　 ，啤翻年洲年侧年跪年图３２大连 ２０一０ 年接待国外游客 　　　　　　　　　　　　　　 人数 ． ０１２０ ５ｆ ．ｔｅ ｕ ｔ ｏｒｃｖ ｇ ｒｇ ｖｓ ｉｄｉ ｆｍ２ １ ２ ５ ｉ ３ ｈ ｑ ｎｔ ｆ ｅ ｉｎ ｐ ｅ ｉ ｎ ａａｒ ０ ｔ ０ ｇ ２ ａ ｉ ｙ ｅ ｉｏ ｉ ｉ ｎ ｔ ｓ ｒ ｏ ｉ ｏ （ ｏ（ ｎ ） ｊ 图３ 、 ２ 　　， ３ 资料来源：根据大连统计公报 （０ 年一 ０ 年） ． ． ２ ０ １ ０ ２ ５ 数据整理大连旅游业的快速发展，正在成为拉动城市产业结构调整，提高城市品位和 　　　　竞争力的重要力量。１９ 年，大连首批进入全国优秀旅游城市；２０ 年，大连有 ９ ８ ０５ 旅行社进入 旅行 强 家 全国 社百 行列， 获迪 际 善 住环境 佳范 称 并荣 拜国 改 居 最 例大连会展旅游发展研究号： ０ 年， ２０ １ 被联合国 环境规划署授予环境 “ ５ 佳” 全球 ０ 城市； ｏ 年 １ 月， ２０ ２ ６大连市顺利通过了国 家创佳试点工作的检查验收；２０ 年 ２ ０ ７ 月初，国家旅游局和世界旅游组织召开了 创佳试点工作总结表彰大会， 颁发牌匾，共同向 世界宣布大连市为中国 最佳旅游城市之一。中国最佳旅游城市的评选标准，是国家旅游局和 世界旅游组织共同制定的，是对优秀旅游城市的提升。大连成为中国最佳旅游城 市，具有重要的经济价值和社会意义，可以 进一步提高城市市的生产生活质量， 提高社会文明与和谐程度，优化商务功能，提升旅游功能，为城市经济发展创造更多的商机。３１３ 大连会展旅游的发展现状 随着大连会展业和旅游业的不断发展， 　　　　 会展业和旅游业相互渗透、 相互融合， 大连的会展旅游作为新的旅游产品形式也越来越受到关注和重视，随着会展旅游 的发展，其在推动大连市吸引外资、扩大贸易、发展高新产业、加快城市建设、 促进国际合作与交流、打造城市品牌、提高国际知名度等各个方面发挥着越来越重要的作用，成为城市国民经济中一个新亮点，大连会展旅游发展主要呈现以下特点：（ 会展旅游初具端倪，良 　　　　 ） １ 性发展会展旅游作为会展业和旅游业的衍生品，其发展必然约束于这两个行业的发 　　　　 展。从上文的分析中可以看出，大连的会展业和旅游业发展迅猛，因而也促成了 会展旅游的出现并不断发展完善。 ① 会展项目 　　　　 稳定发展，彰现国际化、品牌化特征“ 　　　　 十五” 期间， 大连市共举办各类展览会３ 个，贸易成交额 １３ 亿元，除 ３ ５６ ０３ ２０ 年受 “ 非典” 影响，每年举办的展会数量及展览面积稳步增长， 尤其是 ２０ ０ ５ 年举办的 展会数量较前一年翻了一番 （ ３１。 见表 ． 每年都有数十个国家和地区的 ） 数千家国 外公司来大连参展，０ 年截止到 ｈ月底就有６ 个国家的２ ５ ２０ ２ ５ １ ５ 家海外企业到大 参展［ 连 ｅ ］ 。１７ 　　　　１ 个国 ９ 年有 ６ 家和地区的３６ １ 家外商企业参加了 大连展会， ０ 年增 到２０ ５ 加到７ 个国 ０ 家和地区的企业参展，中 外参展商近 ７ 万人次， 参观人数达４ 万人 ０ １第 ３ 大连会展旅游发展现状分析 章次 。 ０ 年， 连市已 １ 个国 地区的４ 多 展览公司 会、协会建 固 ２５ ０ 大 与３ 家和 ０ 家 和商立了业务联系， ２０ 年日 在 ０ ５ 本爱知世界博览会上， 本市政府组织的大连周活动获中国馆 “ 最佳创意奖”。 表３１ ２０ ｏ 年大连会展 展状况 　　　　　　　　　　 业发 ．： ｏ于２０ ５ 表ｔ ｂ ．ｔｅ ０ｄｉ ｏｄ ｌ ，ｍｉｅ ｎｕｔ ｄ ｅ ｐ ｇ ｍ２（ ｔ２ ５ ａ．ｉ ｃ ｎｉ ｎ ａａ ｓ ｃ ｉ ｓ ｅ ｌ ｉ ｆ ０ ｏ ０ ３ｈ ｔ ｆ ｌｎ ｏ ｄ ｒ ｖ ｏ ｎｒ ｙ ｏ ］ ｘ 万 年份 展 会 数 量 销 售 面 积 （ 贸 易 成 交 额 参展海外企业数 展会专业化（ 个）２０ ００ ５ ２ ５ ５ ５ ６ ４ ３平方米）３ ８ ６３． ９２（ 亿元）３０４ ０． ３２ ０ ３６ ０ ３０ ２量（ 人次） 家／水平８％ ７ ８％ ９ ９％ ２１８ 家 ７７ ２０ 家 ５３ ２１ 家 ５７ ４７ ９家 ３０ 家 ５０ ７ 万人次２０ ０１２０ ０２４． ２３２０ ０３２０ ０４ ２０ ０５５ ６ １３ ２３ ３６ ８８ ２５９％ ０３３ ２资料来源：根据大连统计公报，大连会展办公室数据整理近年来， 　　　　 大连举办的具有国际影响的会展活动有 “ 亚欧经济部长会议”、“ 中国（ 大连）国际服装纺织品博览会”、 “ 软件交易会”、 “ 大连国际海 中国 中国事展览会”、 “ 大连国际家具及木工机械展览会”、 “ 东亚国际旅游博览会”、 “ 大连交易会” 大连进出口 、“ 商品交易会” 还有 “ 专交会” 汽车展” ， 中国 、“ 、 “ 农交会”等正在形成规模，成为大连会展的支撑项目。其中国内最早通过国际展览联盟（ ｉ认证的服装类展会— 　　　　 ｕ） ｆ “ 中国 （ 大连）国际服装纺织品博览会”是大连国际服装节的主体活动，是我国同类展会中最早 通过国际展览联盟（ ｉ认证的展会，旨 ｕ） ｆ 在全力打造国外服装纺织品及相关时尚品 牌进入中国的主要平台，是中国一流品牌展示、交易和扩大出口的重要通道，是 世界时尚信息、流行趋势在中国的重要发布中心，也是中国 和海外服装纺织品创 意产业的展示中心．大连会展旅游发展研究０６ ２０ 年， 　　　　　　 功举办的第四届中国软件交易会， 国 大连成 以“ 际合作、自 主创新” 为主题， 　　 其中有中国 最高规格的软件和信息服务国际会议 —服务论坛”、中国首个软件自 　　 主创新专题会议— 中国 　　 规模最大的国际性外包行业盛会—的合作机遇。 　　 ②旅游行业企业涉足参展办展 　　　　　　“ 全球软件和信息“ 中国软件自 主创新论坛”、“０ 中国软件和信息服务外包年会” ２０ ６ ，众多高 　　 规格、强权威、显著实效的活动构架起广阔的 交流共享空间，并创造更多大连作为著名的 游城市， 　　　　 旅 旅游行业企业发展较为 完善， 旅行社、 宾馆酒店接 待条件完善， 随着会展市场的 成熟发展， 部分旅行社、 宾馆酒店纷纷涉足办展参展。对于旅行社而言， 继观光旅游、 度假旅游和探险旅游之后， 会展旅游正在成为旅行 社新的利润增长点。 越来越多的旅行社开设了会展业务， 下设展览服务中心， 主要 从事包括展览信息收集、 展会策划实施、 参展人员签证及组织接待参展观展旅游团 等工作。 如大连森林旅行社有限公司下设外联部、 接待部、 会奖部、 综合部等业务部门， 还下设大连森林会议展览服务有限公司， 专业承办包括策划、 招展、 接待等一条龙的会议服务。相对于宾馆酒店，展览场馆有场地面积大、专业人员多、硬件配置好等办展 　　　　 的优势，而宾馆酒店虽然规模小，但是可供选择的范围广、费用低、相对独立、人 情味浓，也有 自己的独特优势。它们中有一些是随会议带来的展览，有些是专门选择在酒店展出，这给酒店带来了不小的收益。如作为第五届亚欧经济部长会议的承 办者和部长下榻酒店， 大连香格里拉接待了３ 个代表团中的 １ 个团的２ 余名贵 ０ ７ ０ 宾，承接了４ 个大型宴会和会议以及多个会见、会谈活动，以高水准、国际化并具有鲜明特色的服务，向中外来宾展示了东道主城市的盛情和大连酒店的新形象。（ 会展旅游发展势头迅猛，前景广阔 ） ２鉴于会展业和旅游业的快速发展，会展旅游一经出 　　　　 现， 便显示出了迅猛的发展势头和广阔的发展前景。专家和业内人士普遍认为会展具有一业带百业的效应，国际博览联盟的 研究表明， 会展经济可产生 １ 的 ９ ： 拉动作用，即 如会展业收入是１ 元钱， 其他相关行业累计收入就可达 ９ 元钱。这一比 例，在会展业发达的德国、第３ 大连会展旅游发展现状分析 章新加坡等国 家甚至可达到１ １至１ １叫。 ： ０ ：２ 按照国际 业联动系数的 上产 测算方法， 大连的 会展产业带动系数达到了１７ 略低于世界发达国 ：， 家的１ 的 ９ ： 水平。 如果对 大 连会展市场进行初步 估算， 大连市场馆面积 １．万平方米、 以 ０５ 场馆利用率 ５％ ０、 租金平均每天每平方米２ 元估算， ５ 大连市年场馆租金收入可达４７ 亿元， ． ９ 按照１ ： ７ 产业带动系数， 的 不计门 票收入， 光此项收入所带来的 包括广告、 展览、 搭 展台 建公司收益等在内 的相关收入约为３． 亿元。 ３５ ３ 上文提到， 会展业每１０ 平方米 ００ 的 展厅面积， 可创造 １ 个就业机会， ０ 按大连市现有展览面积推算， 其会展业现有展馆可解决约 １５ 人就业。 ００ 所以，会展旅游被誉为提高城市综合经济效益的催化剂，它的乘数效应对第 　　　　 三产业产生了巨大的带动作用，给所在城市带来了巨 额利润和经济的繁荣。３ 会展旅游面临激烈竞争，压力较大 （） 　　　　 近些年来， 　　　　 随着中国加入 ｗｏ ｔ ，国外大型会展公司进驻我国， 他们往往资金雄厚、技术先进、信息畅通，对大连乃至国内的会展旅游带来冲击，国外发达的会 展旅游举办地如新加坡、巴黎、汉诺威等办展经验丰富、 历史悠久、设备完善、人才济济的国家和城市也是大连等国内会展旅游城市无法比拟的。就国内 　　　　 许多大中型城市也越来越重视会展旅游的发展， 而言， 如北京、上海、广州 、青岛、 成都、 深圳、长春等， 他们也通过自己的优势发展会展旅游，所以，大连发展会展旅游在各个层面上面临着较大的竞争压力。３２ ． 大连会展旅游基本条件分析３２１ ． 优越的地理环境和独特的区位优势 大连市地理位置优越，地处欧亚大陆东岸，中国辽东半岛最南端，东濒黄海， 　　　　西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北靠东北三省和内蒙古东部，处于环渤海经 济圈内，与日 本、韩国、朝鲜隔海相望，是东北亚的核心地带。 大连是环渤海经济圈和东北经济带的交汇处，又是东北亚国际经济圈的中心 　　　　 点，背靠东北地区和内蒙东部广阔的腹地，面向胶东半岛及渤海圈沿岸地区经济 快速增长的城市群，隔海与日本、韩国等国家和地区相毗邻。不冻良 港加上便捷大连会展旅游发展研究的航空与陆路交通， 使大连在我国北方及东北亚地区的经济交流中，起到了枢纽作用。 前东北地区８ 的外贸货 目 ％ ０ 物是通过大连口 岸进出口的。 随着振兴东北老工 业基地战略的实施， 大连作为东北地区金融、航运、贸易、 物流中心的 独特地位将逐步显现。 ３２２ ．． 兴盛的旅游业和丰富的旅游资源大连旅游业快速发展，旅游资源丰富。大连海域辽阔，海岸线绵长，海面总 　　　　 面积 ３ 万多平方公里，海岸线长达 １０ 公里。港湾和岛屿众多，大小港湾达 ３ ９ ６ ０ 多处，总面积超过 １ 万公顷， ０ 许多港湾具有湾深港阔、不淤不冻、风平浪静等优点。岛屿数目多达 ７ 个，总面积超过 ３ ５ ０ 万公顷。表 ３２ ． 大连市主要旅游资源状况表ｔ ． ． ｈ ｅｍ ｉ ｏ ｕ ｅｏ ｒ ｅ ｎ ｄ ｌ ａ ｂ ａ ３ ｚｔ ａ ｎｔ ｒｒ ｓ ｕ ｃ ｓｉ ａ ｉ ｎ类别 地文景观 景类 　　 水文景观 景类 　　代表型旅游资源老铁山 龙潭山、 、 龙山、 金石滩、 旅顺门、 羊头湾、 大黑石、 蛇岛、 长山群岛、北海双岛、仙人洞、龙潭山、冰峪沟等大连南部海滨、夏家河、 金月湾、 银月湾、星海公园、老虎滩、 大小付家庄、 棒捶岛、金石滩、柏岚子、仙浴湾、 棋盘磨、李家电、乔麦山、 二堂等海滩；刘大、碧流河、英那河、朱家喂子等水库；安波、龙门汤等温泉度假区星海广场、 中山 广场、 友好广场、 东海公园、 大连港、 滨海路、电信大楼、 现 代欧式建筑、绿地、喷泉、 海鲜美食、 虎滩极地馆、 森林动物园、 圣亚海洋世 现代人文 界、 金石滩发现王国 主题公园、 旅顺世界和平公园、 天津街、 博物馆、 金石高 吸引物景 尔夫二期、 冰峪沟二期、 大连世界和平公园、 俄罗斯风情一条街、日 本文化一 　　　　 类 条街、 烟花爆竹迎春会、 大连赏槐会、国际服装节、国际马拉松、中国国际啤酒节等小平岛 遗址、 英故居纪念馆、 关向 小珠山 遗址、 复州古城、 历史遗产 旅顺近代战争遗迹、 景类 　　城山古城、大黑山古迹等 青泥洼商业街、胜利广场、大型购物商厦、高星级宾馆酒店等服务景类第 ３ 大连会展旅游发展现状分析 章大连自 　　　　 然景色绮丽，气候宜人，市区建筑风格各异， 街心花园和广场点缀街 道， 是著名的海滨旅游和避暑胜地。 市区南部海滨旅游区， 一条玉带般的公路依山 傍海，蜿蜒穿行于棒捶岛、老虎滩、付家庄、白云山公园、星海公园等景区之间。 市区西南部是闻名中外的旅顺口、太阳沟、白 玉山的城市风光和蛇岛、海猫岛等生物景观， 具有神奇的魅力。 市区北部是金石滩国家旅游度假区，随处可见到典型的海蚀地貌和海滨喀斯特地貌，有被誉为鬼斧神工杰作的礁石奇观和罕见的地 貌“ 龟裂石”。地处庄河市北部山区的冰峪风景区，山清水秀，景色宜人。 ３２３ ．． 发达的城市经济和完善的城市功能大连经济综合实力不断增强。２０ 年，大连市实现地区生产总值 ２５ 亿元， 　　　　 ０５ １０全市人均生产总值为 ３１ 元，在国 ８５ 家统计局中国综合实力百强城市评选中列第六位，并被中央精神文明建设指导委员会评为首批 “ 文明 全国 城市”： 大连作为港口 开放城市，引进外资额逐年攀升，２０ 年，大连市实际使用外商直接投资金 ０ ５ 额 １． 亿美元，德国大众等 １ 家世界５ 强企业在大连新办了企业， ００ ２ ７ ０ 新引进跨国公司地区总部、 研发中心、 投资性公司 ２ 家。 ４ 全市外商投资企业完成出口额 ９． ５１ 亿美元，实现利润总额 ４． 亿元，其中盈利额超 ５ 万元的企业有 ２ 家；大连 ８ ３ ０ ９ １ 对外贸易不断扩大，出口结构不断优化，据海关统计，２０ 年，大连地区企业（ ０ ５ 含省公司 完成进出口 ） 总额达２ ９ ５ 亿美元阎 （ 见表３３。 ． ）表 ３３大连 ２０一０ 部分经济指标情况表 　　　　　　　　　　　　 ． ０１２０ ５ｔ ． ． ａ ｔ ｏ ｅｏ ｏ ｉ ｉ ｄｘｓ ｇ ｓｉ ａ ｉ ｆ ｏ ２０ ｏ２０ ｂ ａ ３３ｐ ｒ ｆ ｃｎ口ｃ ｎ ｅ ｉ ｌ ｎｄ ｌａ ｒ ｍ ０ ｌｔ ０ ５ ｎｄ 项目 　　　　 生产总值 ｇｐ （ 　　 亿元） 年份三次产业构成比例９ ６ ５４ ． ：４ ． ：４ ５８ ４ ４ ． ：４ ６ ．： ７０４． ８ ９ ４ ． ：３ ２ ： ７９ ４ ． ７ ８ ５ ． ：２ １ ． ： ０ １４ ．人均可支配收入 （ 　　 元 ） ７１ ４８８０ ２０外贸自 营进出口总额 （ 亿美元）１２ ４ １． １９ ８ ２．６ １５ ４ ５． １４ ３ ９．２０ 年 ０１２０ 年 ０２ ２０ 年 ０３ ２０ 年 ０４１３ ６ ２５１０ ４６１３ ． ６２６１６ ． ９ １８９０ １１ １３ ８ ０７１９ ４ １９ ２５ １０ ８６ ６２ ５２ ． ：４ ． ：４ ． ２０ 年 ０５ 资 料来源： 根据大连统计公报 （０ 年一０ 年） ２ ０ ２０ １ ５ 数据整理２５２ ３． ３大连会展旅游发展研究大连是中国重要的石油化工基地、装备制造基地和船舶制造基地，近几年加 　　　　快发展了电子、软件等行业，形成了 一大批高科技产业集群。不断壮大的产业集群，为大连会展夯实了发展基础，提供了 源源不断的信息流、项目 流、资金流。 连续四届的中国国际软件和信息服务交易会，是汇集了当今世界最新软件产品、前沿思想和巨大市场商机的国际盛会，吸引了当今国内 外一流的软件供应商、渠 道代理商、系统集成商、电信运营商、增值渠道服务商和管理咨询公司，中国软交会以 旺盛的人气，强大的国际影响力，成为国内ｉ 界最高规格、最具实效的国 ｔ家级专业展会。 全球第 三大战略咨询公司罗兰
贝格研究认为：到２１ 年大连的 ０ ２软件企业将达到２０ 家，软件业产值在３０ ５ 亿人民币，出口 ０ 亿美元， ２ ０ ￣３ ０ 额４从业人数近 ２ 万， ０ 最有希望代表中国成为世界新兴的 ｉ 外包中心。 ｔ会展旅游的发展对城市功能有极大的依赖性，没有完整的基础设施、便捷的 　　　　 交通条件和先进的通信设施等，一些大型会展活动是不能举办的， 只有提升城市 公众休闲、城市娱乐、康体、文化、商贸、 购物、交通、通讯、邮电等城市功能， 才能吸引会展旅游者。 大连市内的交通条件不断改善，基本实现了新型化、空调 化和网络化，大连通讯设施堪称国内一流，程控电话容量、移动电 话容量、居民 人均拥有电话数量、移动电话数量均居全国领先水平。交通和通讯设施的便捷大连会展旅游的发展提供了便利的条件。３２４ ． 便利的交通条件和配套的基础设施大连目 　　　　 前的交通条 海路、 件（ 航空、铁路、公路） 比较发达，己 经基本形成了 陆海空立体的交通网 络。 大连港己 巧 个国家的 与 ０ 三百多个港口 通航， ０ 年， ２０ ５大连沿海港口完成货物吞吐量 １７ 亿吨， ． １ 集装箱吞吐量 ２ ， 万标箱， ８ ６８ 旅客吞吐量６ ．万人次［ 大连国 机场是中国 个达到国 标准的 港， 开通 巧４ ］ ６ ． 际 第４ 际 航空 己 航线９ 条，其中国际 ０ 和地区航线２ 条， １ 与东京、大阪、伊尔库茨克、海参威、 迪 拜、 法兰克福、慕尼黑、 新加坡等 巧个城市通航， ０ 年完成旅客吞吐量５ ． ２０ ５ ０ ４７万人次；铁路公路网络密集四通八达，长达 １ 公里的黄海大道和旅顺南路贯穿 ０ ８大连南北，市区交通通畅；沈大高速公路、哈大铁路、烟大海上航线以及遍及全
第３ 大连会展旅游发展现状分析 章２ （ 法律、法规有待于进一步健全 　　　　 ） 法律、法规是行业发展的保障，没有健全的法律法规，行业的快速发展要受 　　　　 到约束和限制。日 本为发展会展旅游业曾设立了 ‘ 通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》 《 及 实施细则》〔，大连市政府关于大连会展业发展出台了一定 刘 的 法律法规，但对于会展旅游方面，至今还没有成文的 法律法规。随着会展旅游的发展，办展资质审核、办展审批、展会诚信等规范性法律法规的缺失和不规范，正 在制约着会展旅游的发展。主要表现为：会展旅游定位不准确、受众对象不明确、会展和旅游部门合作不充分、举办会展的中介公司良 荞不齐、提供会展旅游接待服务不完备、存在人为干扰因素等． ３ （ 专业性行业管理机构尚未健全 　　　　 ）大连市会展旅游一直在政府主导下发展， 　　　　 缺乏专业的 行业管理机构。 ０ 年， ０ ２４在大连市内四区登记注册的具有展览业务的企业或公司己 ７ 家，其中专业展 达 ０ １览公司 １ 家， 有 １ 其中９ 单位 家外贸部 ２ 家 经国 批准具有举 际 办国 展会资 ｅ 但从 格［ ］ 。总体上看，大部分会展公司对会展市场缺乏深入调研，办展盲目 性较大，注重短期效益。由 于大连会展旅游发展尚 不成熟，许多会展公司刚刚步入会展行业，资 金紧张，对展会组织和宣传投入有限，同时，缺乏办展经验，与相关行业联系渠道不畅，这就很难将展会扶强作大，加上专业人员较少，技术手段落后，仍然依 靠发信函、打电话、等客上门等传统做法组织会展。 ３３２ ．． 硬件设施及配套服务尚需提升建会展名城，完善的基础设施必不可少。香港扩建之后的国际会展中心，其 　　　　 大会议厅可容纳 ５０ 人， ０ 新加坡国际会议展览中心大会议厅可容纳 １ 万人， ． ２ 这 为其举办大型会展提供了便利条件。１９ 年， ９ 大连举办秋季糖酒交易会因室内 展室不够，不得不设置露天展台， 受天气影响， 导致会展秩序混乱。 随着２０ 年大 ０５连世界博览广场的竣工， 大连拥有的总展览面积约 １． 万平方米， ０５ 大大改善了办展的基础条件， 但是跟国内 其他会展旅游发达城市如北京、上海、 广州相比， 还是具有一定的差距（ ３４。 如表 ． ）大连会展旅游发展研究表 ３４ 　　　　　　　　　　　　 城市会展基础设施情况表１ ｂ３ １ｌ ｒ ｍ时 ｎ ｏ ｍｉ 王ｉ丘ａ臼 ｃ ｅ ｉ ０ｎ ｃｉｅ 勿口 ｌ 浮 ｅｃｉ ｊ ａ ，稗 ｆ ｃ ｎ ｓ ” 加了ｓ ｎｓ ｒｅ 宝 ｓ ｉ展馆名称展馆面积（ 平方米）标准展位（ 　　 个）４０ １５车位数（ 个）７０ ０配套设施中国国际展览 中心（ 北京）上海国际会议中心 　　　　１万 ６会议厅、贵宾厅、咖啡厅、宾馆客房、特色餐厅、商场多功能厅、新闻中心、国际会议１０ ００２万 ４５ ７ １ ８１２ ０ ００厅、 豪华的宾馆客房、 特色餐厅、夜总会、游泳池 新闻中心、国际会议厅、 餐饮休 闲厅、 商务中心、 商场、 咖啡厅、邮电设施广州国际 会议中心 　　　　３， 万 ９５１０ ８０大连星海会展０５ 中心（ 一期、二 １． 万 期） 　　　　　　资料来源：根据中国会展网相关数据整理配备有进 口六声道同声翻译的约 ４０ ００３０ ０会议厅、 贵宾厅、 咖啡厅、 餐厅、多功能厅３３３ ．． 市场环境有待改善 （ 专业化分工协作的格局尚未形成 　　　　 ） １ 会展旅游作为一种把会展活动和旅游活动结合在一起的新兴旅游产品，会展 　　　　 企业和旅游企业应充分分工合作，会展企业负责筹备和招徕会议和展览活动， 旅 游企业特别是大型旅游集团，要凭借操作大型团队旅游活动的丰富经验以 及与交 通、酒店、餐饮、景区等相关部门的良 好关系，积极参与并全面渗透到会展业的各个环节之中，参与全程运作，减少不必要的中间 环节，降低运营成本， 从而使会展与旅游达到互动与双赢。大连目 于种种原因，会展企业和旅游企业的合 前由作上不充分，没能真正实现对接．（ 市场竞争须进一步规范化 　　　　 ） ２第 ３ 大连会展旅游发展现状分析 章会展由 　　　　 政府行为或者行业协会主办，向 传统的 市场化转轨逐步变成市场行为 以 对市场的有序竞争必须规范。 后， 在大连近年举办的一些展会中， 存在拼展凑展 的 现象， 严重影响了 会展市场的良 性发展。另外，开展会展旅游活动的企业 良 芳不齐，各自为战，必然造成竞争的不规范。３３４ ．． 品牌产品尚未形成规模 世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界著名会展，召开的都是 　　　　 影响力较大的国际会议，如米兰国际博览会、巴 黎博览会等等，大连品牌展会发 展不成熟，在会展方面，除服装博览会在国际上享有盛誉外，大连的 进出口商品交易会、软件交易会、 汽车工业展览会等展会虽己 初具规模， 但并没有形成国际品牌效应，还应该继续作大作强，提高国际影响力和知名度。 大连市会展旅游产品与周边的城市存在“ 　　　　 形象遮蔽” 问题， 所谓“ 形象遮蔽” ，是指两个或两个以上旅游吸引物由于地理位置较近，吸引范围相近、客源市场相类似、旅游产品特色相近或相同，导致旅游地的旅游形象会因其中一方的优胜而被遮蔽，或者被认为旅游特色趋同 而被同时遮蔽阴。 在大连会展旅游产品的发展过程中也存在类似的问 题， 在环渤海经济圈内，存在多个会展旅游产品特色与大连相近的城市，例如，青岛、威海、秦皇岛等地同样具有优美的滨海风光，良 好 的城市面貌和较高的经济社会发展水平，大多数参展者在选择目的地的时候就会进行认真比较分析，最终取其一而舍其他，导致客源的流失， 这对大连会展旅游的发展是不利的。另外，大连在会展发展过程中还存在重展轻会的问题，在举办会议方面，除 　　　　在２ ２ ０ 年举办世界华人保险大会，０３ ２０ 年举办亚欧经济部长会议在国际上影响较大，其他的会议均为中小型会议，与展览业的发展不均衡。 ３３５ ．． 高素质会展旅游人才缺乏专业会展旅游人才， 是指熟悉会展旅游的国际运作方式和会议、 展览的操作流程，能够有效地组织会展旅游活动，使之得以顺利实施的专门人才。大连会展旅游发展研究由 　　　　 于会展旅游属 于专项旅游产品，因而对人才的综合能力要求非常高。在对 大连从事会展旅游的 人员调查中 发现， 大连现有近 ３０ 名会展从业者都是 “ ０ 半路 出 家” 一个公司 ， 主要从事会展业务的 人很少具备会展职业资格， 基本上都是从 其他行业， 主要是旅 游行业转过来， 所学专业基本是市场营销、 旅游管理等专业， 而对大连 １ 所高 调查中发现， ８ 校的 没有一所高校设置会展学科系， 这对于培养专业人才是不利的。大连旅游人才供 　　　　 需不平衡， 主要表现在： 旅游正规教育培训机构培养的人才 相对较少， 而职业教 育培养的大多是低层服务人员，因此经营管理人员培养相对 欠缺。 校的 “ 高 旅游管理” 专业课程设置对旅行社管理缺乏针对性， 大多数偏重酒店管理。人才的缺乏， 　　　　 是大连个别展会缺乏创意，一些展览公司举步维艰的重要原因。一般来说， 北京的 展位价格是每 １ 平方米８ 万元， ０ ０ 而大连的展位每１０ ０ 平方米只有 １万元一 万元，差价如此之大，其中的重要原因是我们的设计师专业水平 ０ ０ ２不够，无法设计出高层次的展位布局。３３６ ．． 研究体系尚未形成当前，我国对会展旅游的研究还处于初级阶段，对会展旅游各方面还没有形 　　　　成统一的 认识， 对会展旅游的 大连 研究也处于起始阶段，笔者用 ｃｋ 搜索 １ ｎ ｉ ９ ６ ９年至今关于大连会展旅游研究的期刊论文，只有 ３篇，可见这一领域的研究尚不 成熟。 另外，业内没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口 径混乱，比如，从可以 获取的材料中 得到的数据来看，会展业对经济的贡献程度从 １ ４ １ ０ ： 到 ：１各种说法不一，这也影响了对会展旅游的研究。第４ 大连会展旅游竞争力评价 章第４ 大连会展旅游竞争力评价 章竞争力研究，是指借助反映竞争力因素的数据，对竞争力水平进行评估和分 　　　　析的 过程。 竞争力及企业竞争力存在的前 提是竞争， 经济关系中如果不存在竞争，则竞争力便没有存在的土壤。因此，首先应明确竞争和竞争力的内涵。４１ ． 会展旅游竞争力研究的理论前提４１１ ．． 竞争与竞争力从广义上说，竞争是人的好胜图强性的外延，是人与人之间争优劣、比高下、 　　　　 求胜负、图存亡的抉择和较量。这种广义竞争广泛存在于经济、政治、思想、文化等各个领域，而且贯穿于整个人类社会历史。我们通常所说的竞争，一般是指狭义的竞争，即经济领域的竞争，是指各地区各个独立的 经济实体单位之间，为各自的生存和发展取得优良的生产和销售条件而开展的相互角逐和斗争．竞争本 质上体现的是竞争者相互之间的社会经济关系，即经济利益关系。 竞争力是指竞争主体在竞争过程中，对竞争目 　　　　 标实现的能力。比如厂商获得客户的能力、占有和控制市场的能力。从经济学的角度而言，竞争力的本质是竞 争主体在竞争中的比较能力，即比较生产力。根据列宁所定义的 “ 这种为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫竞争” 竞争力显然是某些独立生产者在共同 ， 市场取得优势地位，而另一些人处于劣势地位的比较的表现。这种关系是一种相 互较量的关系，较量的结果以竞争力不同而有胜负。竞争力的这一本质决定了动态性是竞争力最显著的特征。竞争主体的竞争力必然随着市场结构的变化和竞争主体之间的力量消长而变化。一个具有垄断优势的厂商或先锋企业，可能被极具创新力的后来者所超过。４１２ ．． 会展旅游竞争力 根据上文分析，会展旅游竞争力可定义为，一个城市在发展会展旅游的市场 　　　　 竞争过程中，通过自 身要素的整合、优化以及与外部环境的交互作用， 在占有市场、 创造价值和维持可持续发展方面相对于其它城市所具有的比较能力和优势。大连 会展旅游发展研究笔者经研究认为，根据城市会展旅游发展内外部环境的特点，会展旅游竞争力受 城市经济发展水平、城市会展业管理与发展水平、城市旅游业发展水平、服务人员素质与服务水平、区位交通条件、社会事业发展水平因素的影响。４２ ． 会展旅游竞争力综合评价体系理论基础本 采取 　　　　 分 法 建 力 体 层 分 法ａ ｐ 用于 领 文 层次 析 构 竞争 评价 系。 次 析 （ｈ） 最初 服务域， 美国 学 沙旦 ｓ 刃 ０ 世 ０年 提出 。 ｈ 是 策 使 运筹 家 仁ｌ ａ 于２ 纪７ 代 的 ａ ｐ 将决 者的 ｔ定性判断和定量计算有效结合起来， 它采用数学方法将哲学上的分解与综合思维 过程进行了 描述， 建立了 决策过程的 数学模型，是解决多目 标不确定性决策的一种有效的决策和评价工具，是一种实用的决策分析方法。其基本原理是将一个复 杂问题分解成若千层次和若干因素，通过比 较因素的重要程度构造判断矩阵，利 用判断矩阵的最大特征根和它所对应的特征向量，确定下层元素对上层元素的贡献程度， 从上到下逐层计算， 最后得到基本元素对总体目 标的重要排序结果。 ｌ ａｌ ｐ法的一般步骤是：建立层次结构模型建立判断矩阵计算判断矩阵权重未通过图４１胡ｐ ． 法工作步骤ｆ ．ｌｈ ３ｕｙ ｇ ｅ ｏａｌ 咭屯 ｔ ｅ ｄｆ ｓ ｆ ｌ ｎｌ ｐ ｐ第４ 大连会展旅游竞争力评价 章４２１ ．． 层次结构的建立本文借鉴了国内 　　　　 外有关这方面的资料，经征询专家意见，得到评价指标体系及指标分层：目 标层、准则层、因子层。第一层为目 　　　　 标层。这一层中只有一个元素，是所分析问题的预定目 标或理想结果：第二层是准则层。 　　　　 这一层中包含了为实现目 标所涉及的中间环节，它可以 有若干个层次组成，包括所需考虑的准则、子准则； 第三层是因子层。这一层包括了为影响目 　　　　 标实现的各种具体指标或要素。４２２ ．． 判断矩阵的建立判断矩阵是层次分析法的基本信息，也是进行各要素优先级权重计算的重要 　　　　依据。判断矩阵的建立采用了成对比较法。表４ ｓ ｔ 　　　　 一判断 度 ． ａｙ ｌ ｌ 尺 表判断尺度１ ３ｔｂ ．ｔ ｊｄｅ ｉ即ｓ ｎ ｏｓａ ｌ ａ．ｌｈ ｕ ｄｍ ｉ ｓｆ ａ ｙ一 ４ ｅ ｇ ｏ ｔ ９ 定义ａ 与ｂ 同等重要 ａ比ｂ 略微重要ａ比 ｂ重要５７ａ比ｂ 重要得多 ａ比ｂ 极端重要９２ ，６ ，４ ，８重要程度介于上述两相邻判断矩阵尺度之间建 　　　　阵， 先要 专 照判断 度 （ ． 逐 较， 如 立判断 矩 首 请 家按 尺 表 表４ 对比 例 将及和ｂ ） １ ｊ进行比 比 相对重要的 较， 较后 数记为场。 如果ｂ和ｂ同 重要， ，＝； ：） 等 则ｂ１ 如果及 ］比ｂ重要的多， ，二， ） 则ｂ ７ 反之， ｊ 如果ｂ比几稍不重要， ，１ ， ， 则ｂ二／ ……如此等等。 ３其次，根据专家的决策权重将其判断数据进行加权处理得到一组逐对比 较数据。大连会展旅游发展研究最后根 据加权处理后的 一组逐对比 较数据，构造判断矩阵，就得到一个 ｎ阶矩阵 ｂｂ） 二 。， （ ， 伪 ）， 。 即ｂ ． 。 显然， 对于任一准则ａ 下的 ＊ 判断矩阵ｂｂ） （ 。， ｂ （）， （ 』１ ３ ， 二 。， ｉ 二 么 ……ｎ ｂ． ， ，， ）判断矩阵有如下性质：场）０ 　　　　　　　　　　　　　　　　 ，伪＝ ｂ ，瓦＝ ／ｉ １ｊ １判断 矩阵ｂｂ） 用 ． 的 给出 （ｉ ］ 可以 表４ 形式 如下： ２表４ 　　 ２判断矩阵 ．ａ ．ｚ ｈ ｕ ｇ ｍａ ｉ ｔｂ ．ｔ ｊｄｅ ｔｘ ４ ｅ ｒ 判 断 矩 阵 ｂｉａ舌ｂ２凡ｂ１ ｂ２ｂｌ ｌ ｂｉ ｚｂｚ ｌ ｂ ２ｂ 认 ｂ 劫凡ｎ ｂ１阮２编４２３ ． 依照判断矩阵进行权重计算先进行单洲准则 　　　　 下各指标重要度排序。在进行重要度确定的时候，以上一层次的指标为准则，以 下一层次的指标对上一层次的相对重要性为判断矩阵的各元 素，在得到每一层指标的相对重要程度判断矩阵以后，就可以 进行权重计算。判断矩阵中，本文计算各因素相对于上一层 目 　　　　 标的权重的公式为： 灯ｂ访１一 ｂ。 ｌ２ ｌ 良 二ａ ，石ｂ ’ 　　” 勺１沉 ｉ ” ‘ ２仔． １ ）口 就是所求权重， 其中１ ，２， ｎ ｌ ＝ ． …，第４ 大连会展旅游竞 章 争力评价４２４ ，． 一致性检验一致性检验是ａ ｐ 　　　　 ｈ 的重要的必不可少的步骤。由于存在事物的复杂性和人们 认识的多样性，因此，在构造判断矩阵时，虽然没有要求所有的判断达到完全一致性， 但是要求判断具有大体的 一致性。 如果出 现ａ比ｂ 重要的多， ｂ比ｃ重要的多，ｃ又比ａ重要的多的情况， 那么这种判断显然是违反常理的．因此，在求 出 权重系数之后，还要进行一致性检验，这是保证结论可靠的必要条件。一致性检验公式如下： 　　　　ｒ旦 ｃ二 ｉ ｒ 　　　　　　要对判断矩阵的数据进行调整。４２ （‘ ）式中，ｃ 　　　　 ｒ为相对一致性检验指标，当 ｃ ‘ １ ｒ 住 时，判断矩阵基本合理，否则ｌ 平 ｒ 是 均随 一 指 由 次 ＞ 　　　　 机 致性 标， 多 （ ０ 次 重 进 随 判断 阵 特征 ｎ ５ ）复 行 机 矩 的 值计算并取算术平均值得到，如表 ４ 。 ． ３表 ４３ 　　　　　　　　 数值表 ． 判断矩阵 ｒ ｌ ｔ ｂ ．ｒ ｖ ｌ ｔｂ ｏ ｔ ｊｄｉ ｎｍａｉ ａ．３ ｉ ａ ｅ ａ１ ｆｈ ｕｇ１ ｔ ｔｘ ４ ｕ ｅ ｅ １ ｅ ｒｎｌ０２０３４５６７８９１ ０１ １ｌ ２ｒ ｉ０５ ．２ ０ ８ ．２ ．６ ． ９ １ １ １２． ９ １５ ，２ １ ５ ．４ ． １ １４ ．６ １４ １３ ．６ １ ４ｃ 为一致性检验指标， 的计算公式为 ｌ ｌ ｃｌ竺 卫 ｃ． 竺 　　　　　　　　 二些 ４３ （． ） 月一１ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　公式中，ｎ 为判断矩阵阶数公式为：几ｍａ 二夕 — ｘ又 ａ 为判断矩阵的最大特征值，计算几 ａ 的 ｍｘ ｍ ｘ芍（ ） 　　　　 丑 ａ云 ｎ口 　　　　　　　　 乏 乙俨． ４ ）式中，５ 为判断矩阵，ａ为判断矩阵５ 所对应各因素的 权重向量。大连会展旅游发展研究４２５ ．． 指标量化 在指标量化的过程中，分为有确定值的指标量化和没有确定值的指标量化， 　　　　其中，前者采用功效系