摘要：微信自媒体的广告投放经历了一开始的不经筛选、虚假广告，准入门槛低的乱象，目前进入了精细化定制服务阶段。这并不意味投放变得毫无顾虑，品牌究竟如何花合适的价格找到有效的渠道，获得最高性价比的业务投放效果？
道小妞有一个女性朋友是做会计的，天生的理性思维，但是她微信朋友圈里很喜欢转载一些“鸡汤文”、“深度好文”、“生活小常识”之类的文章，并且还特别喜欢跟道小妞分享“阅读心得”。作为一个“半资深”的媒体人，道小妞对这些屡见不鲜的内容并不感冒，所以每当好友兴冲冲来跟我分享的时候收到的反应通常是：“不约（手动再见）”。因此小妞一度被好友给打上了“没眼光”、“肤浅”、“什么都不懂”的标签。道小妞表示：深深地淡疼……
后来有一段时间，朋友圈里再也看不到刷屏的转载文章，搞得道小妞也很不习惯，于是问好友：“怎么最近没看到什么好文章了？”，朋友说：“经常关注的几个号最近老发广告，而且还是微商和卖药的，神烦！”。我，笑而不语。
我还以为从那以后某人就消停了呢，谁知道她最近又开始给小妞分享“广告文”。简而言之就是把广告打造成一篇“深度好文”，很多人的初始目的是看文章，却在不知不觉间被植入了一则广告。
道小妞每一篇都翻阅了下，广告确实做得不错，堪称高明。因此不由得想到，微信自媒体的广告投放经历了一开始的单刀直入粗暴投放，不经筛选、虚假广告，准入门槛低的阶段，随着众多广告商携带大额预算进入自媒体广告投放渠道，微信自媒体的广告投放策略必将进入精细化定制服务阶段。并且如何获得优质广告商的青睐，在这片小型“资本市场”杀出一条血路来，真正实现内容变现，转化微信自媒体价值，相信这是很多微信公号的运营者都想知道的问题。
但是，在此也想问问广大甲方们，广告投了那么多，真的有效果吗，你们选对了适合自己的平台和账号吗？
作为一个有着营销需求和业绩目标的广告主，如何花合适的价格找到有效的渠道，获得高性价比的业务投放效果？不如从以下几点中来窥探一些端倪：
▌你选择的渠道是否具有一定的品牌价值
一个优质的渠道不只要有大批的粉丝数和阅读量，同时还应具有一定的品牌效应或者拟人化的形象，以及是否有着稳定的价值输出和概念定位等等，这些因素在一定程度上奠定了该微信公号的粉丝调性和受众质量。微信自媒体只有先把自己的品牌形象打入人心之后，以被接受者的身份做出有益的推荐，粉丝才会更倾向于接受这剂安利，广告品牌也才能得到有效转化。
比如情感大号“胡辛束”，她的定位就是“一个少女心的贩卖馆”，相较于许多自媒体而言，伴随着行业内“定着闹钟等广告的公众号”这样口口相传的段子，以及“获得天使论融资”等话题度的炒热，“胡辛束”公号已经形成了强烈的品牌效应。
然而，就内容而言，胡辛束的品牌价值又体现在哪里呢？我们不妨来看一下7月10胡辛束平台的这一条推送：《最好的朋友结婚，我们该送什么？》
单看这则标题，你能看出来它是一篇广告文吗？小妞诚实地说：根本毫无防备！
文章一开始以友情切入，发小要结婚了，该送什么礼物呢？想了一圈，结婚照拍摄礼卡挺好的，于是顺理成章推出广告植入品牌——小象馆！
“小象馆不止是一家照相馆。在这儿，你能发现更好的自己。”
“做你自己，因为别人已经有人做了。Be yourself,everyone else is already taken。
——奥斯卡o王尔德(Oscar Wilde)”
这一个个完全击中“少女心”定位的句子，俘获了多少有着小情绪的少女。再翻一翻文章下方的评论，许多人就文章的主题思想和广告品牌发起了讨论，有调侃的，也有的说“闺蜜结婚时就送这个”，可见内容接受度还是比较高的。
总结一下，胡辛束的品牌价值体现：1.胡辛束个人形象深入人心；2.广告=内容，接受度较高；3.受众属性明显：都有着“少女心”。
▌能否做到定制化场景营销
根据微信公众号的内容属性，最好的广告营销方式就是结合推广平台的属性、产品特性及受众人群需求进行定制化场景式的营销。使用户不仅在概念上接受广告植入，更在情感和共鸣上得到品牌认同，营销效果更好。
例如微信公号“创意文字坊”在7月20日推送的这一篇《你啊，改不了加班的命》，单看文章题目相信就已经引起了不少共鸣。
作为一个踏出学校校门，开始进入漫长的职业打拼期的社会工作者，相信你或多或少都遇到过加班的情况。忙的时候一天要上14小时班，三顿饭只能吃上一顿，根本没有时间约会逛街谈恋爱，简直是苦不堪言。加班的情况在媒体和广告行业更是家常便饭，从业人员对于加班的体会更加深刻，这篇文章就举了两个4A广告行业加班的案例，详述了“加班狗们”的日常和心理活动。
如文章中描述的“项目赶的时候，一个月有20多天是连轴加班，一群人坐在电脑面前，顶着鸡窝头噼里啪啦敲击着键盘。饿了的时候随便叫份外卖，哪管美不美味健不健康，只求填饱肚子。……”随着文字的描述，是不是也勾起了你加班时的回忆，甚至此刻还处在苦逼的加班状态中？
通过两个切实的案例描述，来为读者铺垫场景和情感，随着铺垫结束，读者的共鸣也将达到巅峰，在这个时候就可以做一件事了，做什么呢？
“你没法拒绝浪费时间的会议，你没法教会客户慢工出细活的道理，你没法拒绝客户摇摆不定的意见，你没法拒绝残酷的比稿，你甚至没法拒绝，你每天不去刷微博、朋友圈。
但你能拒绝的是：虐待自己的胃。”
——隆重推出方太高温蒸箱的品牌植入！
对于这一绝佳效果的证明，我们可以从下方的一则评论中看出来：
这一诚恳又不乏幽默的评论，相信也体现了读者对于场景化营销模式在思维和心理上的认可程度。结合该平台大部分用户都是媒体和广告行业从业者的群体属性，我们有理由相信这样一则入情入理的广告，能够呈现还不错的效果转化。
★在广大用户普遍用挑剔的眼光注视着自媒体大号的环境下，微信自媒体不管是内容产出还是接受广告投放都面临着严峻的群众考验，自媒体广告投放市场如果想要长线发展，获得不错的口碑效应，恐怕需要两者都能良好把握微信自媒体的营销价值，真正做到有效投放，利益共赢。
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陌陌申请成商家，就可以用自己店铺的名字建群做广告吗？我为什么审核总是过不了，可我看到别人都能用他店
陌陌申请成商家，就可以用自己店铺的名字建群做广告吗？我为什么审核总是过不了，可我看到别人都能用他店的名字做广告，还留电话什么的为什么
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