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& “小黑裙”被封号，微信三级分销已经无路可走？
“小黑裙”被封号，微信三级分销已经无路可走？
http://www.100ec.cn&&日14:59&&
　　(电子商务研究中心讯)昨天(1月6日)微信分销神话&SOIR&EE奢瑞小黑裙&(下文简称：小黑裙)被曝出微信号被封，点击进小黑裙公众号就看见&该公众号已被屏蔽所有功能，无法使用&。
　　随后小黑裙另外开了个公众号发布公告，封号原因是因为三级分销被通知整改。但所谓的三级分销又是什么呢？为什么微信会对小黑裙进行封号处理？
　　小黑裙的分销神话
　　如今通过微信平台做电商并不稀奇，但是像小黑裙一样，通过将商品细分到某一颜色的单品上来吸引固定的人群，还是比较特殊。
　　小黑裙上线于日，主打小黑裙互联网时尚品牌。2015年9月，获洪泰基金200万元天使轮投资，2016年2月，完成A轮投资，同年获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资。日，粉丝突破660万，年销售额接近1亿元。
　　仅仅靠着这些定价在299&599元之间、包含适用于各类场景的小黑裙，成立1周年的小黑裙就能完成近亿销售额，他们的&代言人模式&即我们通俗意义上讲的&三级分销模式&是神话造就的关键。
　　每个购买小黑裙的消费者在消费结束之后，都能得到一个属于自己的二维码，只要有人通过扫描你的二维码进来购买小黑裙，这个二维码的主人就能获得相应比例的返现；并且，二维码主人的二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益。
　　如果你也在自己的朋友圈里面看到过类似下图的海报，毫无疑问发布者刚刚购买了小黑裙，并且是自愿的转发到朋友圈的，因为三级分销系统能带来直接的金钱收益。
　　根据新榜2015年的显示：当时就已有70%用户获得平台奖励，购买转化率达3%(一般电商转化率仅0.8%~1.5%)。其中一位男生购买小黑裙一周之内销售了100多万，获得奖励超10万。
　　小黑裙的三级分销模式带来了粉丝的快速增长，这种熟人推荐的模式让小黑裙在朋友圈里一夜爆红。
　　跟&安利&一样饱受争议的三级分销
　　小黑裙的这种三级分销模式与一直备受争议的&安利模式&有一定的相同之处，同样是熟人推荐模式的不同衍生方法，不同之处在于三级分销的受众的自主性强，而不是被强制购买或许自己并不需要的产品，另外小黑裙比安利更胜一筹的是消费者既是购买者又是销售人员，既能买东西又能赚钱，符合女性消费者的消费心理。
　　在小黑裙推出之初，很多人就质疑这个模式是否可以做得长久。对此小黑裙创始人王思明这样解释：&其实这个营销模式其实也不稀奇，也不是我想出来的，这个模式已经存在很久了，只是我们最终选择了方式，我们团队都很支持。其实最重要的还是小黑裙的产品，要做到良心品质，值得推荐，产品好，大家不在乎你的模式，产品不好绝对没有人去推，就像保健品再暴利大家也不会去卖。&
　　而小黑裙的投资方洪泰基金在提到投资小黑裙的原因时称，&洪泰基金投资小黑裙，首先是因为产品，他们的女性市场比较精准，当时投资的时候销售额已经近100万，盈利较快；二是看到了这个产品的前景很客观。&
　　由此可以看出分销系统让小黑裙的销量暴增，获得盈利，也是获得投资的一大原因。
　　事实上，自从&前辈&小黑裙通过分销系统获得了盈利，甚至是获得投资之后，无数的&后辈&纷纷模仿，很多品牌都设置了分销系统，也可见其带来的营销效果是十分显著的。但由于由于分销的多级多层返现返利模式一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征，微信公众号曾多次表示对此现象进行整顿，无数涉及分销的公众号受到波及。
　　微信实力打击三级分销
　　所以，今天小黑裙被封，其实属于意料之外的意料之内。
　　意料之内是因为事实上，微信整顿三级分销亦由来已久。在日，微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，公告指出多级分销违规，按照之前规定三级不属多级；但在日，腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏曾发称，微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式，三级以上分销会停功能和封停账号。按照郑立鹏的说法，不仅多级是违规，只要超过两级就不被允许，那么也就是说，三级分销可能处于违规边缘的灰色地带。
　　意料之外可能是因为：居然到今天才封。
　　7月5日微信发布公告当天，&SOIREE小黑裙&就推送了一则《SOIREE小黑裙|关于微信公众平台最新公告的几点声明》，文中，小黑裙解释：
　　其一，小黑裙并不属于高额返现返利。小黑裙表示采取的是&粉丝分享经济模式&运营，让微信用户既是消费者，也是经营者。
　　其二，小黑裙只到三级并不属于多层级。
　　话是说得理直气壮，但是行为上还是做出了妥协，在之后的8月1日，小黑裙再次发布公告：将从8月1日凌晨起把三级分销模式调整为一级代言人模式。
　　不过今天被封号，可能还是因为小黑裙并没有真正把一级代言人模式落地，也或许是不能够落地，长期依托于三级分销系统的小黑裙，如果真的完全放弃了这个系统，它还能不能保持自己的销售神话，还能不能仅仅依靠单一品类与各大品牌抗衡，在女性消费市场上分一杯羹，仍是未知数。
　　后记：一个有趣的小插曲
　　封号前一天，小黑裙推了一篇《奢瑞小黑裙加入腾讯&双百计划&并获得腾讯开放平台战略融资》的文章，并且在上一年也获得由腾讯投资的2000多万元A+轮融资。如今被微信封了号，用网络流行语讲就是：&我整顿严起来，连自家投资的号都敢封&。(来源：闹客邦）
&&&&新年伊始万象更新。近日，电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划，并将稀缺行业报告资源限额开放(专题：)。据悉，首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告：（1）跨境电商类，包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告；（2）零售电商类，囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域；（3）服务电商类，涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业；（4）企业电商类，包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域；（5）电商行业类，包括：电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘；（6）电商权益类，有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。
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　　导读：3月7日，国内知名电商智库&&电子商务研究中心发布《2017年度中国跨境电商政策研究报告》（报告全文下载：www.100ec.cn/zt/17kjdsbg）。报告对年中国跨境电商政策进行了全面、系统的...
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电子商务研究中心 版权所有在朋友圈三级分销葡萄酒，可能会被永久封号
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在朋友圈采取高额返利、三级分销的方式销售
葡萄酒的酒商注意了，微信公众平台昨日的一条公告，可能会对依托微信公众平台进行销售返点的酒商是一次毁灭性打击。
有酒商称，
& & 在朋友圈采取高额返利、三级分销的方式销售
的酒商注意了，微信公众平台昨日的一条公告，可能会对依托微信公众平台进行销售返点的酒商是一次毁灭性打击。
& & 有酒商称，这是微信公众平台出台的对返利型销售模式的“史上最严”处罚条例。
& 发现消费佣金返现返利、多级多层返现返利，封号
& & 微信公众平台昨日发布公告：平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。此行为模式多数表现为消费佣金返现返利、多级多层返现返利等（违规示例如下），一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征。其本质上是欺诈行为，即以高额返现返利吸引用户参与、以新入用户资金来支付原有用户的返现返利，形成层压式资金。
& & 依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，一经发现存在此类行为的帐号，微信公众平台将对其封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。
关于“史上最严”条例的阐述，会对葡萄酒微商造成哪些影响？
& & WBO和微信内部人士沟通后，进一步来阐述这个条例。
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1000万买回来的公众号因一张图被封？公众号交易这些坑要注意
昨天，公众号“故姐”被封，点击历史消息，会显示以下画面：随后，“爱故姐”的公众号发出一则《关于故姐账号停更公告》，表示因账号推送错误信息被封，将在5月5日解封。账号被封，是因为多级分销？“故姐”是一个女性情感类账号，号称渣男识别器，在去年11月突破70万粉丝。微果酱分析系统显示，其文章的最高阅读数超过100万。据悉，前段时间，“故姐”从订阅号升级成了服务号，并在4月1日的推文后面放了这样一张图片。图片中表示，“故姐”自己做了一款面膜，要带大家一起赚钱。购买面膜后，可以生成推广二维码分享朋友圈，推荐一人购买赚40元，推荐20个人购买后将会晋升为贵妃，若他们再推荐别人购买，每推荐一人，你就可以赚80元。该文章推出后，就有微信群在讨论这事，提出是否违规的质疑，还有人怀疑该账号是否被盗了。如此看来，该账号被封号的原因，或许就是因为涉嫌多级分销。“故姐”剑走偏锋，是因为卖了号？根据公告，“故姐”账号被封是因为助理推送错误消息。但也有人表示，“故姐”这个号在前段时间以1000万的价格卖出去了，尝试多级分销是因为买方不甘于盈利模式只是单纯的广告。假如这不是推送错误，而是买方有意为之，“故姐”原运营者不知会怎么想呢？看来，公众号交易还是要慎重的。①公众号交易，也要顾及用户体验。公众号运营方向的改变，都会影响用户的体验，更别说封号了。虽说卖号有很多种理由，但运营公众号不易，看着自己辛苦带大的“小孩”一到别人手里就被封，失去了用户的信任，估计并非卖号者所愿，对于往后的商业变现或许也会有一定影响。在公众号交易的过程中，买卖双方也应该多交流账号的发展方向。如果卖方不为辛苦攒来的用户考虑，这可能会伤害整个公众号交易市场。这样的事情多了，微信或许也会做出限制。②公众号交易的权责问题。据爆料，“故姐”的公众号交易是私下进行的，买方给了原运营者100万的订金，但尾款是否结清，尚未得知。如果尾款未结，账号又被封，事前又没有专业的法律团队明确双方权责，这尾款还能收到吗？幸好这只是短期封号，如果是长期封号，这事就更扯不清了。所以在交易过程中，或许买卖双方应该尝试去沟通一些协议条项，为用户多考虑一分，也可以明确一下责任。比如说，购买1个月内，因为历史遗留问题被封了，卖方应该怎么去赔偿买方？因为新的原因被封了，买方依然要支付尾款等等。2月28日，公众号“帐号迁移”流程开始公测，或许会有不少人利用这一规则进行公众号交易。但从“故姐”的案例看来，公众号交易还是有不少“坑”的，如果大家要进行交易，最好还是找专业的团队，以规避风险性。你还记得因三级分销被封的小黑裙吗？说到多级分销，之前有不少公众号就因为这个原因被封号，比如，今年1月6日，1年内获得3次融资、创下20天卖出23000条裙子纪录、拥有700万粉丝的公众号“小黑裙SOIREE”就因为三级分销被封号。不过，相比于“故姐”只封号一个月，“小黑裙SOIREE”就没那么幸运了，到现在还没解封。实际上，微信对于多级分销一直持“零容忍态度”：·2015年2月，微信公众平台曾发布关于整顿多级分销模式行为，遇到相关账号会封号处理的公告。·2016年7月，微信封停3000家微商城的消息传出，引发了大家的热议。·2016年8月，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称，“微信平台只允许两级（包括发展人员本身）分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停帐号。”·日，微信团队再次发出公告表示将对存在多级分销欺诈，发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与行为的公众号进行整顿，对其进行限制帐号部分功能直至永久封号处理。·2016年10月，咸宁市工商行政管理局发布公告称，“云在指尖”涉嫌传销一案已结案，没收违法所得3950余万元，并处以150万元罚款。同时，腾讯对“云在指尖”相关公众帐号也进行了封号处理。据微信此前公告，由于分销的多级多层返现返利模式一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征，为了维护微信的良好生态，对此现象进行整顿。如果你还抱着侥幸心理，依靠多级分销卖货的话，可要小心了。
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&&今日,微信公众平台发出《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》,将对多级分销欺诈行为的账号进行限制账号部分功能直至永久封号处理。
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