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精准营销：户外广告020？看看百度如何用大数据颠覆户外广告
梅花网&&|&&日
据知情人士爆料，互联网巨头们早已按捺不住涉足户外广告的野心了，尤其是百度，近期可能会有大动作，他们试图在户外广告上引入大数据分析，实现定向营销。
　　作为一名广告主，你应该如何评估户外广告的投放效果？也许有着多种多样的变通方法，但无论如何，经验都在其中发挥着很重要的作用。为了更加准确的评估户外广告的效果，我们会使用一些偏方秘方，但这种不确定的状态持续时间不会太长了。　　据知情人士爆料，互联网巨头们早已按捺不住涉足户外广告的野心了，尤其是百度，近期可能会有大动作，他们试图在户外广告上引入大数据分析，实现定向营销。户外广告将有可能告别依靠感觉投放的时代，进入到全新时代中。虽然该知情人并没有透露更多细节，但已经给了我们足够大的想象空间。　　中国户外广告市场整体规模近千亿，与中国互联网广告市场规模相当，并且与后者是目前唯二保持两位数高速增长的广告市场。在互联网多点开花的背景下，这块大蛋糕如何能够缺少互联网的身影呢？　　很显然，百度不太可能直接进军户外广告市场，相信他们更多是会依靠他们的大数据分析来帮助广告主更加精准的评估户外广告的效果。　　早在去年李彦宏抛出百度大数据引擎之前，百度就已经在大数据领域，尤其是在线广告相关的大数据领域上有了深厚的积累。目前，百度已经可以帮助他们的在线广告客户实现投放前的预期评估、投放中的精准推送、投放后的数据统计分析等。我们不难猜测，百度很有可能将他们的线上成功经验搬到线下。　　具体如何实现？　　首先，百度很有可能利用他们成熟的大数据技术，分析不同区域的平均人流密集程度，甚至可以精准的分析各区域人群展现的群体特征，比如对于某类产品更有倾向性的喜好等，此前他们曾经通过大数据分析上海踩踏事故，类似这样的分析，对于百度来说应该并不困难；其次，百度可以将这些数据提供给有意向投放的广告主，在广告主进行广告投放之前，他们能够用一些量化的数据来评估，在预期想要投放的区域，人群的属性状态，甚至广告主可以依靠百度的数据来决策需要在什么位置投放何种类型的广告；第三，在广告投放期中，广告主可以依靠大数据分析后的报表来及时的调整投放策略，或许有可能在投放期内实现投放效果的改进优化；最后，在投放结束后，关于效果的评估说明应该有了更多的数据佐证。　　也就是说，百度的介入将有可能让户外广告的投放正式成为闭环，单个广告主在媒体总量不变的情况下，将会实现广告效果的更大化，这堪称是通过大数据，给传统的户外广告装上了一副副&瞄准镜&，让&火力压制型&的户外广告逐步转变成为一定程度上的&精准射击&。　　尽管我们没有充足的证据证明这一点，但这绝对不是异想天开。百度号称有十多个用户数量过亿的移动端产品，其中不乏手机百度、百度地图这样高装机量、高活跃度的产品，值得我们注意的一个现象是，百度的高活跃产品，很多都是定位在一些户外的使用场景上，例如百度地图，因此，在户外人群的精准数据采集上，百度有着不俗的优势。　　随时了解中国服务贸易（外包）行业最新动态，请扫描二维码或搜索"鼎韬洞察"，关注我们！
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投放户外广告在市场中有什么作用
核心提示：大环境的改变让户外广告发生着调整和变化，户外广告行业正面临着一场变革，对于户外广告未来的发展，很多广告主都有着新的期待，户外媒体市场如此巨大投放户外广告的作用也是日渐明显的，要知道其作用何在，就要知道目前的形势下究竟有多少人留意到了户外广告。
根据2016上半年有关数据显示，上半年传统和新式户外媒体都有所增长，户外广告日达到率更是之高。大环境的改变让户外广告发生着调整和变化，户外广告行业正面临着一场变革，对于户外广告未来的发展，很多广告主都有着新的期待，户外媒体市场如此巨大投放户外广告的作用也是日渐明显的，要知道其作用何在，就要知道目前的形势下究竟有多少人留意到了户外广告。户外广告类型多样，根据调查显示，在方面，只有16%的人在广告时段专心在看广告，84%的人心不在焉或者直接转台；搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到广告次数是较少的，大概是6到7次，开私家车的是较多大概125次；地铁、高速公路等广告牌只有4％的人可以看到。虽然看似户外广告被人们所收看的次数不高，但也正是因为这些秩序的存在，户外媒体的各种资源能够互相互补，一旦找到与消费者相关资源的话，便可以对其加以利用，比如，代言人、广告字体颜色等，在创意上给户外广告更多发展的可能，这对于受众来说才会将注意力更多停留在广告上。对于广告主来说，如果能够找一个对于消费者来说比较新式的户外媒体的话，消费者的印象将会大大加深，户外广告的作用也就越来越明显了。因为覆盖面和受众比一般的平面广告要广阔得多，所以更有利于增强产品品牌的知名度，从而达到提升销量的最终目的。随着时代的进步和生活水平的提高，户外广告效果评估已经能做得比较精准，对于人们的影响也越来越大，随着时代的发展，投放户外广告在市场中的作用也将越来越明显。
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户外广告投放秘籍
户外广告投放秘籍
时间： 13:56:42
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　　进行户外广告投放时，常常会遇到这样的问题：究竟何时投放户外媒体，投放什么类型，投放多少，投放多久，怎么投放，影响户外广告效果的因素有哪些，这些不仅是广告主关注的问题，也同样是户外广告公司或代理公司所关心的问题。
　　一、何时投放户外广告
　　不同的媒体，广告的效果是不同的：
　　1、如果你处于下列情况，请使用户外媒体
　　*你希望在当地销售产品；
　　*你希望引起实际的消费行动；
　　*你的商业是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力；
　　*你需要建立和强化品牌形象；
　　*你的产品只需要少量的信息和提示；
　　*你的资金有限。
　　2、如果你处于下列情况，请使用电视媒体
　　*你需要扩展市场覆盖；
　　*你的商业是地方性和全国性的；
　　*你的产品需要演示；
　　*你需要建立和强化品牌；
　　*你有足够的资金。
　　3、如果你处于下列情况，请使用报纸
　　*你是地方零售商；
　　*你希望扩展市场覆盖
　　*你销售一种可以明确使用的产品
　　*你的产品不需要演示
　　*你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息
　　*你有足够的资金
　　4、如果你处于下列情况，请使用杂志
　　*你有明确的目标受众
　　*你想再次强化接触受众
　　*你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品
　　*你需要提供丰富的产品信息
　　*你有足够的资金
　　二、如何有效投放户外广告
　　激烈的市场竞争使广告主越来越成熟，如何有效地进行户外广告投放，关键是把户外广告投放作为一种商业的投资行为,考虑的是如何获得最大的投资回报？而不仅仅是作为营销活动中的一个环节。
　　如何有效投放户外广告，关键在于：
　　正确的媒体策略
　　户外广告是一种眼球经济，是三秒钟的竞争，在三秒钟的时间内能够完成什么事？广告有没有被记住？广告的诉求点有没有被传达？受众有没有记住广告的品牌？广告有没有改善或树立品牌形象？广告有没有改变消费者对产品/品牌的态度？目标受众的出行情况如何？该媒体有多少人可以接触到，不同户外的受众如何？受众有多少？哪些是主要受众？性价比如何？这些问题需要专业的户外广告公司或代理公司为广告主提供正确的媒体策略。
　　对于大多数广告主来说，如何投放户外媒体，是一项较为主观的企业行为。企业中企划人员往往凭借来自广告公司户外媒体的介绍和一些简单的实地了解与信息收集，由企业高层人为选定。作为企业的一种广告运作，该过程无可厚非，也是正常的，但站在广告实效性的角度看，该过程存在太多的主观因素，缺少户外广告专业运作的客观性。
　　企业中企划人员不可能在户外广告推广上做得非常专业。一、时间不够；二、精力有限；三、信息渠道不够通畅；四、人员素质有限。其次，企业中企划人员在不够专业的户外广告测算报告中的偏差，通常造成的影响是，广告的预想效果跟实际有差距，而且投入的费用成本消耗巨大。这样的例子在国内的企业集团中屡见不鲜。再则，外界因素对决策层的影响。户外广告的投入决策往往是个人，在权利相对集中的决策层，个人的主观意识和看法，直接影响到整个户外广告发布的效果。在此环节中，外界因素对个人的干扰最大，这也是产生户外广告效果偏差的主要原因。
　　在具体的媒体选择上，户外广告的画面设计、发布位置、发布时间，广告主比较容易了解和掌控，户外广告的媒介计划、发布形式、发布成本、技术支援、相关法规及其他因素，由于行业的差别，就需要户外广告专业人员对其进行相关的行业支持。
　　因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。成熟的广告主更多地把专业（户外广告专业创意的水平和媒体投放的专业能力）作为评价和选择户外广告公司的标准。
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2017下半年户外广告发展趋势
作者：Adsame&&&&&&&时间：
近年来，伴随着经济转型和消费升级，广告市场的投放结构也出现了变化。2017年上半年，来自快消、食品饮料等传统行业的户外广告投放减少，邮电通讯、互联网行业以及新型消费品类的户外投放成户外媒体的主要增长力。与此同时，广告主对生态型户外媒体的迫切需求。这类媒体因其规模化与场景化，融入消费者的出行等生活轨迹，在其生活接触点上形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的关注。1、数据孤岛亟待打破，从自有到共享目前，整个市场中可使用的数据越来越多，但数据不互通，孤岛现象十分严重，这无疑将会对户外广告活动的策划带来很多的限制性影响。面对现下的环境，广告主对户外媒体数据互通的呼声越来越高。在多方的努力之下，预计数据将从自有走向公开与共享，最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。2、实时数据的应用，使得户外广告更趋精准化随着实时的用户行为追踪技术的进展，户外媒体变得更具预测性。由此可得知特定受众的位置，以及何种信息会激发有效的互动等。通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合，营销人可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。3、场景化内容将成户外营销常态今天的消费者期望能够接收引发自己共鸣的内容，因此，为合适的受众，投放合适的内容，这已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。随着体验营销的细分，场景化的营销正成为实体商业的最大优势，带领户外媒体继续深耕场景化内容。4、程序化自动投放，彻底改变户外广告行业在美国及欧洲市场中，户外媒体广告的程序化自动投放已经有了较大的进展。今年，美国可以让品牌实时投放户外创意内容的程序化平台开始成为户外媒体行业的标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。在中国，户外媒体的程序化购买，自动化投放还需要持续发展。相信在未来，程序化自动投放数字广告，必将和互联网数字广告一样，成为中国户外媒体行业的标配。5、户外+科技，拓宽行业边界随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、热感应、增强现实、3D影像等，不少品牌和户外媒体公司，都开始有将这些技术应用到户外广告营销案例中来。更精彩的科技手段，将会让会外媒体内容呈现方式和物质世界实现更加自然、多元地融合，也将为品牌创造很多新的尝试户外媒体的机会。6、户外广告监管机制，需要创新与数字化管理中国户外媒体的效果监测问题成为不受重视的一大重要因素，难以实现效果的评估，造成广告主在投放时存在很大顾虑。因此，建立一个标准统一的户外广告监管机制，实现创新性的、数字化的评估、监测、管理平台体系，是未来户外媒体行业迫切的行业需求，更是满足广告主需求的重要举措。写在最后：中国的户外媒体在发展程度上与欧美国家还存在较大差距，但整体的趋势保持一致，基于美国、欧洲的户外媒体发展来看中国户外，可以找到很多的借鉴之处，为户外媒体行业发展找到正确的前进方向。（传漾转自媒介360）
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