最近，燃爆了一整个夏天的三档音乐类选秀节目都相继落下了帷幕。不得不说，综艺节目已经是观众们日常生活里必备的“下酒菜”。今日头条算数中心近期发布的《2017年上半年综艺节目影响力报告》，数据显示体验类、娱乐类、特殊才艺类是最有影响力的节目类型，尤其是诸如《奔跑吧！》这样的明星体验类节目，其内容消费量、资讯量占比、阅读量占比都远超其他节目。在上半年播出的83档综艺节目中，都是哪些人在为这些节目熬夜打call呢？18-23岁年龄段的人贡献了流量和播放量的一大半，果然是青春年少，鲜有烦恼，综艺节目是生活中休闲、放松的一部分。都说女性能顶半边天，在综艺节目市场，女性用户所占的比重更是超乎想象！兴趣用户在性别结构上的差异非常大，果然是抓住女性用户是王道。都说“小镇青年”推动了中国电影票房的发展，那么在综艺节目的兴趣用户上地域差异又有怎样的区别？与电影票房的主力军不一样，在综艺节目方面，一二线城市的用户消费了绝大部分的综艺节目资讯。那么将地域结构具体化到城市，北方和南方谁有更胜一筹？相信以上对于用户的年龄、性别、地域的描摹很能切中潜在的兴趣用户，彻底了解用户，才能在制作节目时运筹帷幄，而要做好一档节目还要有“金主爸爸”来大力支持，其中力度最大的支持者便是品牌冠名。乐正传媒研发与咨询总监彭侃透露，冠名商的赞助费，大部分能占到制作成本的四分之三以上，有的甚至能直接覆盖该档节目的制作成本。如何让明星的加入，提升一档综艺节目的曝光度，然后使之让投资的金主爸爸们满意，便是所有节目需要考虑、权衡的一件事。梳理一下明星和节目、品牌和节目的关系，都在传达一个理念：互相契合，才能互相成就。影响力：契合度＞曝光度有网友盘点了近年频繁在各大综艺节目露脸的明星们，其中最让人惊讶的是撒贝宁，因为做法制节目出生的他，陆续参加了太多综艺节目。小官整理了一下撒贝宁2017年参加的综艺节目，居然有16档之多。结合《2017年上半年综艺节目影响力报告》按内容、形式总结的节目IP影响力排行榜，可以发现撒贝宁参加的都是热门节目。不可否认，撒贝宁也很有综艺天分，虽然撒贝宁参加了如此之多的综艺节目，但他于观众的印象还是不及作为一个法制节目主持人时深刻。一如报告中所总结到的明星和节目相关度Top10，可以看到每一个节目都有一个不得不提的相关明星，成为这样的一个人物才会让节目也熠熠生辉。从与节目的相关度可以判断，这个明星会更适合哪个类型或哪种内容的节目，进而对节目选择哪个明星提供了很好的判断依据。以上榜的3位《快乐大本营》的主持人为例，他们选择的还是与《快乐大本营》风格相似的娱乐性较强的节目，使自己的能力，以及积累的观众缘都得到发挥。再进一步细致分析明星们参与的每一档节目的贡献度，更是能觉察出其中一二。从这两组数据图中可以看到，明星对于节目贡献度的差别还是很明显的。一种是明星对其参与的综艺节目贡献度大且均衡，属于综艺表现突出稳定型，例如何灵、谢娜、董卿。孟非；一种是明星对其参与的某一档综艺节目贡献度较大，属于单一节目出彩型。这样的细致分析，对于节目和明星来说都有参考意义。综艺节目品牌植入的“十亿时代”，必须要量体裁衣综艺冠名早就进入“亿元时代”。2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费。同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。等到2016年，市场再次爆发。伊利为了拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》Q3的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和1.6亿元赞助费，当年电影票房第一的《美人鱼》制作成本才4亿……而现在的网综吸金商趋势也不能小觑，《火星情报局》前两季累计达4亿元的招商，也彰显着网综的黄金时代。而如何把握好这个黄金时代呢？横向对比电视剧的广告植入，可以给我们启发。在今年热播的电视剧当中，《欢乐颂2》堪称品牌的大集合，片尾鸣谢了60多家金主，约50个合作品牌。片中除了日常的座驾、手机、电器、着装之外，最引发网友热议的便是康师傅的植入。剧中，小蚯蚓胃痛难忍想喝热水，应勤便为她泡了一桶方便面。这样一言不合就吃面的情况，也发生在同是热门剧的《深夜食堂》上，本是能撩动大家味蕾的一部剧，却独爱吃“老坛酸菜蟹面”。观众、网友的吐槽都在提醒一个事情——不是品牌越大、植入越频繁才好，节目和品牌一定要有相似的调性。再来看看单个品牌与综艺节目完美匹配度的案例：表格数据显示，vivo兴趣用户年龄结构与三档节目的匹配度都很高。如果将数据更精确化，会发现vivo与《王牌对王牌》的年龄结构层更为一致。可以窥见到，vivo很适合青年群体，因此它在植入《奇葩说》中也没有违和感。而继续深入地在vivo个案分析中加入性别和地域的筛选项，更能将视角对准最精准的用户。这些综合性的分析都是品牌方、节目“联姻”时的重要意见。“大数据”很大，因此更要科学当明星、品牌、综艺节目要“联姻”时，双方都会对彼此进行一个评估，数据便是最客观最直接的评判依据。继Netflix用《纸牌屋》吸引影视圈关注到“大数据”，国内的影视市场也已经利用起来。但正是因为“大数据”太大，因此对于数据的选择、分析、结论都十分考量平台的实力。舍恩伯格的《大数据时代》是影响国内大数据应用的一本著作，其中提到了三个原则，即：不是随机样本，而是全体数据；不是精确性，而是混杂性；不是因果关系，而是相关关系。那么当下的大数据要如何落实这三个原则呢？拓宽延展自身平台，在差异化竞争中避免重合虽然彼时的《小时代》利用了视频网站的大数据确立了扮演主要角色的明星们，然而几个主要视频网站因为视频统计流量的特性会导致这几大平台的数据重合度高。因此，选择一个有差异性的平台便是关键。“今日头条”作为国内最大的信息分发平台，其对于海量信息与用户的整合程度都很高，因此会与主流视频娱乐平台的重合度低，其数据也更有借鉴意义。从意见领袖到日常观众，在混杂的舆论中找标准评估一个节目的影响力，收视率、播放量的模式已经out，每个电视台、网络视频平台都有各自的算法，热播剧动辄就是几百亿的播放量。32城、46城、UV、VV的概念让普通观众们应接不暇，也不懂其中的玄机。但人际传播要比数据更富有人情味，也更能深入观众的心。今日头条高级数据分析师沈念祖介绍，在搜集了众多数据后，在对节目进行评估时，着重注意到头部创作者的影响力。他们选取了平台上，内容优质且影响力较大的2547家娱乐类内容创作者，并且从提及率、阅读占比两方面去综合评估，既能透视意见领袖们的意见，也可以从中透视意见领袖对于观众所产生影响到底有多大，最后再筛选出各类型节目中的扛把子。除了意见领袖的观点，用户参与度也是重要评价的标准。相比其他平台“一刀切”式的打分，或者比较感性的评论，算数中心利用今日头条的平台优势，将篇均阅读量、每次阅读时长、篇均评论、篇均收藏、篇均分享情况都进行了细致统计，多线混合发散，最后汇聚在内容、形式两个圆圈里，哪一类节目、哪种内容能吸引到观众便一目了然。勾勒观众画像，在各个领域中找相关关系在猫眼上，可以看到想看某部影片的观众画像，而综艺节目也亟需这样一种画像。《综艺节目影响力报告》中也描摹了兴趣用户的画像，将兴趣用户的年龄、性别、地域进行归纳，并推出了一个排行榜。除此之外，找寻兴趣用户在其他领域的相关关系也出现在报告里。从节目自身兴趣用户出发，去观察用户们所涉及的其他领域，会让用户身上的兴趣标签更加清晰，在节目制作的时候将这些兴趣点融合进去，也能提高观众对于节目的粘合度。总是有新的综艺节目如雨后新笋一样拔尖冒出，“赢”不再是节目的唯一目标，如何实现与明星、与品牌的“合赢”才是关键。数据不会嘻哈，“今日头条”为这样一种“合赢”提供了最新鲜的统计情况、最有价值的案例、最精准的用户画像，而这些都是一个综艺节目在选择明星、品牌时不被观众diss的关键所在。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
分享到微信朋友圈
打开微信，点击 “ 发现 ”
使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。
扫一扫在手机阅读、分享本文
百家号作者平台APP
扫码下载安卓客户端
便捷管理文章信息
随时查看文章收益为什么牛奶广告会在这么多的电影里植入呢？
像是变形金刚4、钢铁侠3、功夫熊猫3之类的~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~网友回复：
【为什么牛奶广告会在这么多的电影里植入呢？】
请将本文分享给你的朋友：
为什么牛奶广告会在这么多的电影里植入呢？ 的相关文章
------分隔线----------------------------
北京联盟郑重声明：本文仅代表作者个人观点，与北京联盟无关。其原创性及文中陈述内容未经本站证实，北京联盟对本文及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、及时性不作任何保证和承诺，请网友自行核实相关内容。主要有以下几个原因：
1、电视台支撑平时运行的各种成本越来越庞大，因此必须要有越来越多的收入，而广告收入是其最主要的收入，因此必须通过播放越来越多的广告来增加收入。
2、现在电视已经成为大众最普遍、受众面最广的媒体，而做广告是每个商家要宣传新产品、提高知名度的必经之路，因此越来越多的商家都会加大电视广告的投入。电视台和商家，一个愿打一个愿挨，所以电视播放的广告就越来越多罗。
3、由于现在的政策在限制广告量方面并没有具体的约束，而广大群众又只是一个受众体，无法单方面改变电视台的这种做法，所以为了利益收入，电视台就会播放越来越多的广告了。
其他答案（共1个回答）
啊,现在卖的稍微好点的报纸,一大半的版面都是广告拉~~!想看点新闻都很得费点神去找,做为广告专业出身,真的很为难~~!
是的，创维最新推出的4K极清系列电视里面就有这样的功能，在电视广告时间，它可以提供财经、科技、体育、军事、汽车、娱乐等丰富的资讯，图文并茂，让你轻松度过广告时间...
你说的是有线,其实电视台不能单靠有线电视费那几个钱.最主要的是办好节目,增加收视率,扩大广告收入,举个例了,美国HBO电视台每个广告收入在200亿美元左右,中央...
呵呵，是啊，我也不喜欢没完没了的广告，但也没办法啊，不过有的广告拍得还是很不错的，很有内容也很有趣味性，就像wmjwuhan朋友所说的可以当成一个有品位的电视小...
　　从上世纪50年代起，我国有了电视广播，首先是北京电视台(即现在央视的前身)，各地先后建台后，大多是转播央视的节目，插播一些当地的新闻。那时央视就是周二下午进...
无敌药酒那个效果很好
答: 进入地下通道后，用触笔点击下屏，如果周围有出现红色的点，去那里点一下就可以开始挖宝了。
答: 是不是盗版的呀
答: 我跟你一样啊!!进不去高手解决下
大家还关注
Copyright &
Corporation, All Rights Reserved
确定举报此问题
举报原因(必选)：
广告或垃圾信息
激进时政或意识形态话题
不雅词句或人身攻击
侵犯他人隐私
其它违法和不良信息
报告，这不是个问题
报告原因(必选)：
这不是个问题
这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区深度解答：为什么你投了那么多广告没效果？
很多客户经常来问我一个问题，我买了你们的广告，为什么没有效果？这个问题不仅广告主在问，连很多广告人自己都在自我怀疑：我帮客户做了营销推广，为什么他会来问我这个莫名其妙的问题？遇到一个大家都关心的问题，恰好是件好事，说明大家对这个事很关注。但同时，也反映出大部分人的认知走入了一个误区。
毫不客气的说，那些大谈投了广告没有效果的，不是100%，至少99.9%都是在耍流氓！原因在于：真正懂得广告的人都不会问这句话！
首先，有两个问题：广告是什么？广告和营销的区别是什么？
营销是一整套的全方面的产品和项目的运营模式，从产品定位、卖点提炼、品牌策划、项目推广、广告投放、落地执行、过程监控到销量转化，这是营销做的事。而广告只是营销的一个环节。严格来说，它只是营销的一个部分！很多不懂广告的人错把营销当广告，犯了一个常识性错误！
试想，一家店铺在前期定位不清楚，服务差异化价值不明确的情况下，策划了一场自嗨型活动，并在其中加入了广告推广，最后把所有的希望都寄托在广告之上，企图通过广告来获得转化，这样的事可能发生吗？退一万步说，你有很好的品牌定位，很好的产品服务，但是你的店铺里面没有任何一个成交记录，你的客户会愿意来买单吗？
什么决定了你的广告效果？
除了极少数有其他店铺无法提供的特殊服务的店铺之外，投放广告前提一定是基于拥有以下几个条件：1、良好的用户口碑，2、良好的交易记录，3、良好的价格，4、良好的服务，5、出色的沟通谈判能力。脱离以上几点谈广告效果，无疑是痴人说梦。
反观广告投放现状，十分奇葩的一个现象是，决定广告点击率的核心问题被人为边缘化。
一个雇主在通过店铺投放的广告进入店铺或者浏览服务的时候，首先关注到的是店铺或者服务的呈现形式，是否吸引眼球。1000个进行广告投放的服务商中真正懂得并利用好这一点的不超过10个。有多少店铺懂得引流的价值，却死在了这个问题上！投放的产品服务图片就是一张丑到爆的图加指向不明的文案，有几个人会去点击？很多属于零审美甚至负审美的服务商还非常固执的认为自己家的图片是完美无缺的，拒绝在图片优化上下功夫，导致投放再多的位置，也然并卵。
你家店铺的用户流程跑通了吗？
用户进入店铺并产生购买的几个重要阶段，广告呈现只是一方面。雇主能不能第一时间找到我？我有没有准备好一套标准的话术随机应变的来和雇主进行互动？我推荐的服务能不能引导雇主进行选择？如果这些回答中有一个是否定的，那么恐怕在店铺购买的流程上还得做进一步优化。
一个众人皆知却没有几个人敢明说的道理：广告不等于转化率。
就像上次百雀羚的营销传播活动，明明很成功，却被诟病为低转化。于是有人跳出来为其不平：拿营销谈转化就是耍流氓！这话没错，事实上，尤其是在在线众包领域，大家都知道，无论你是做网站建设、logo设计，还是营销推广，服务的交付都不像实体产品一样可以一到三天送达，而是需要一个较长的交付周期，少则一周，多则数月不等，同时2B的服务一般金额数较高，雇主在选择服务时，除非是紧急需求，一般不会急着咨询，而是会先比较，参考多家服务再做定夺。而很多雇主在通过广告浏览店铺或者服务时，会习惯性的将店铺或者服务放到收藏夹里面，以便下次浏览时一键访问，这批雇主在二次访问店铺或者服务时，不再通过广告进入，在标签上被系统标识为老客户。
如何能够真正让广告发挥价值？
通过对近100家成长最快的服务商进行分析发现，这些服务商有短短不到一年时间从零交易到二三十级的上升成长速度，他们无论是在图片设计、还是在价格设计和用户互动上，几乎都是满分。当雇主进入到他们的店铺中时，能够在3-5秒以内看完他们提供的爆款产品服务，并在接下来的5-10秒内快速和店铺客服进行互动。一个小小的细节体现的是对用户体验的深刻认知。
一个好的广告人一定是一个洞察客户的心理专家。懂营销，让你的广告做得更好。这是一句空话，但更重要的是懂得向不同的用户推荐不同的产品和服务，这是广告的内核。广告是一种武器，而一种武器杀伤力的发挥，一定是和使用者的经验、能力以及技巧等分不开的。懂广告的服务商，他们的核心经验在于选对产品。
广告产品的种类繁多，从呈现形式到投放方式到结算方式都各有不同，但本质上一定是和你提供的服务定位相关联的。
以做品牌logo设计服务为例，根据产品服务的中高低端配置，一定突出的是差异化的广告内容和形式。对于高端用户，他们希望看到的是奢华大气高贵的服务内容，对于案例和形式的呈现格外看中，如果是提供这一类的服务，不妨多通过一些站内大幻灯广告位进行站内投放，同时结合网盟做一些站外垂直设计类网站的投放，获取精准用户。相反，如果你提供的主要是针对低端客户的平价服务，客单价低，利润微薄，那么投放成本控制和投放效果之间寻找平衡点是第一要务。选择关键词推广或者快车CPC都是一种不错的方式，同时在广告呈现形式上，力求突出性价比，从而让雇主更愿意选择。
广告投放本身还有很多的技巧，例如关键词的分阶段管理，八戒网盟的分渠道投放，都需要长期持续学习，而这些技巧在八戒金石微信上每周都有推送。对于那些想打造区域性线上影响力的广告主，则可以选择八戒品牌宝，由于集合了线上多重资源和专属的顾问服务，这是目前最适合于有一定运营基础和实力的潜力服务商，借助品牌宝，如虎添翼，可以发挥事半功倍的效果。
无论是做品牌设计、网站建设还是电商服务、营销推广，其核心本质都是相同的，在广告投放中，作为一个项目运作者，一定首先考虑的是全局，如何分配营销资源，如何匹配合适的产品服务，修炼好内功，这才是保障广告效果的根本性前提。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点经验3332 米
在线时间18 小时
机型小米手机5
签到次数91
MIUI版本8.2.6
可能是假的
分享到微信朋友圈
打开微信，点击底部的“发现”，使用 “扫一扫” 即可将网页分享到我的朋友圈。
经验8980 米
在线时间66 小时
版本7.5.12
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
机型小米手机5
MIUI版本7.5.12
廣告是可以關的。繫統裏面有開關。論壇app裏面的廣告也太關掉。
经验2151 米
在线时间168 小时
机型小米手机5
签到次数48
MIUI版本8.3.1
把自带的软件能删的全删了基本上就没什么广告了
经验8980 米
在线时间66 小时
版本7.5.12
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
机型小米手机5
MIUI版本7.5.12
廣告是可以關掉的。表示自己的手機，現在很幹凈。
经验3332 米
在线时间18 小时
机型小米手机5
签到次数91
MIUI版本8.2.6
火云丨邪神 发表于
廣告是可以關掉的。表示自己的手機，現在很幹凈。
经验8980 米
在线时间66 小时
版本7.5.12
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
机型小米手机5
MIUI版本7.5.12
拾年十荒 发表于
设置。更多设置。系统安全。广告服务。
经验8980 米
在线时间66 小时
版本7.5.12
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
机型小米手机5
MIUI版本7.5.12
拾年十荒 发表于
论坛app的广告是在。个人中心。个人设置。里面。
IMG_436.jpg (420.61 KB, 下载次数: 0)
经验3332 米
在线时间18 小时
机型小米手机5
签到次数91
MIUI版本8.2.6
火云丨邪神 发表于
论坛app的广告是在。个人中心。个人设置。里面。
经验5767 米
在线时间24 小时
版本7.7.13
积分 5848, 距离下一级还需 14152 积分
积分 5848, 距离下一级还需 14152 积分
机型小米手机5
签到次数302
MIUI版本7.7.13
广告多是正常的，习惯就好
经验8980 米
在线时间66 小时
版本7.5.12
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
积分 11376, 距离下一级还需 8624 积分
机型小米手机5
MIUI版本7.5.12
拾年十荒 发表于
2018新年勋章
参与回帖活动
2017圣诞节勋章
参与回帖活动
感恩节勋章
参与回帖活动
万圣节勋章
参加回帖活动
米兔月饼勋章
参加回帖活动
MIUI七周年
APP 1000万
MIUI论坛APP注册用户突破1000万纪念勋章
为奥运加油勋章
为奥运加油勋章
已关注极客秀微信
关注新浪微博
已关注新浪微博
参与红米Note 4X活动
2017年小金鸡勋章
回复2016年度评选活动贴
圣诞节勋章
参与圣诞活动
“澎湃S1 ”芯片纪念勋章
参与活动回帖可得
Copyright (C) 2017 MIUI
京ICP备号 | 京公网安备34号 | 京ICP证110507号