过去一年，国内广告营销类上市公司都过的怎么样？_营销_科技快报_砍柴网
过去一年，国内广告营销类上市公司都过的怎么样？
在2017年第一季度报道即将大规模出炉之前，让我们回顾下2016年国内主要广告营销上市公司的业绩情况。
2016年底，广告门在年度盘点中梳理了国内广告圈十大资本动作。2017年3月左右，国内广告营销类上市公司纷纷发布了2016年度业绩快报。在2017年第一季度报道即将大规模出炉之前，让我们回顾下2016年国内主要广告营销上市公司的业绩情况。
根据近期已发布的公司报告，我们从营业收入、净利润、净利润率等维度整理了一份排行榜，大致反映了行业内大公司的营收状况与盈利能力。
*说明：1、省广股份、利欧股份、联建光电、麦达数字四家公司业绩数据来源为上市公司2016年度报告，其余公司业绩数据来源为上市公司2016年度业绩预报。2、利欧股份、天龙集团、明家联合、联建光电、联创互联、梅泰诺等公司业绩数据包含其制造业业务。
2016年，广告营销圈上市公司资本动作频繁，在一系列收购和整合的强驱动力作用下，整体业绩都呈现大幅上涨（除腾信股份业绩出现下滑）。
不少公司通过收购、对外等外延发展方式布局数字营销、移动营销板块业务，加强自身业务整合能力与生态圈的建立，并且数字营销板块业务在公司的营收占比逐年扩大。此外，也有公司通过涉足大热的影视娱乐行业，增厚了公司业绩。
例如，移动互联网业务是蓝色光标2016年收入和利润的重要贡献者；省广股份、利欧股份、天龙集团都在数字营销、互联网营销领域发展成果显著，增强了业绩；利欧集团、思美、梅泰诺等将收购公司的业绩纳入公司合并报表；印纪传媒则在广告营销收入稳定的前提下，积极拓展影视娱乐业务，实现了业绩大幅提升。
以下对重点公司的2016年业绩情况进行介绍：
蓝色光标（300058）
关键词：智能营销、全球战略
2016年，公司实现营业收入124.3亿,较上年同期增长48.92%；实现净利润6.68亿元，同期增长887.38%。
2016年蓝色光标将&营销智能化、业务全球化&作为长期核心战略，移动互联网是2016年收入和利润的最大贡献者。除各业务板块协同效果显现外，公司在2015年收购的多盟、亿动两大移动广告公司在2016年实现了大幅盈利，远超预期。据了解，2017年公司将继续全球化智能化的战略布局，其程序化营销平台、电商板块、CRM板块经过业务培育期将迎来价值收获期。
省广股份（002400）
关键词：业务整合
2016年,公司实现营业收入109.15亿元,同比增长13.36%，实现净利润6.11亿，同期增长11.61%。盈利指标增长的主要原因是随着公司平台战略的加快推进，使得公司对传播行业业务整合能力加强，公司规模效应和财务效应持续有效地增强。
分众传媒（002027）
关键词：电梯、院线广告
2016年，分众传媒实现营业收入102.13亿元，较上年同期增长18.38%，净利润44.51亿元，较上年同期增长31.34%。
分众传媒营收超百亿的主要原因是开创了&电梯&这一核心场景，为品牌提供了代表&主流人群、必经、高频、低干扰&的稀缺媒介资源。此外，公司通过不断开拓院线广告媒体的资源规模，推动院线广告销售收入持续快速增长。公司未来将持续构建&媒体广告+体育娱乐+生活服务与&的战略布局。
利欧股份（002131）
关键词：数字营销板块业绩提升
2016年，利欧股份实现营业收入73.54亿，同比增长67.44%；实现净利润5.71亿，同比增长153.32%。业绩增长的主要原因是，公司2016年合并利润表包含其2015年收购的万圣伟业、微创时代、上海智趣等广告公司的部分利润数据。
公司自2014年转型数字营销业务以来，从横向、纵向两个维度逐渐搭建起了较完善的数字营销服务生态，从业务和资本两个层面不断丰富公司的业务生态，在稳步扩大业务体量的同时，不断提升盈利能力。在数字营销业务快速发展的同时,公司原有制造业务也取得了稳步的增长。
天龙集团（300063）
关键词：互联网营销
2016年，天龙集团营业总收入53亿元，同期增长209.19%；净利润1.47亿，同期增长216.66%。2016年公司以互联网营销为新引擎，收购了北京优力互动广告有限公司为全资子公司，故公司互联网营销的整体竞争力显著提升，该板块增厚了公司业绩。
思美传媒（002712）
关键词：数字营销、内容营销
2016年，思美传媒2016年营业总收入38.17亿，同期增长53.07%，净利润1.4亿，同期增长58.62%。业绩提升主要因为公司通过内生增长和外延并购方式提升公司整合营销能力、扩大业务规模，并增加了合并报表范围。
2016年思美传媒15亿并购了3家公司，布局数字营销、内容营销等领域，通过一系列收购，思美传媒&内容IP（掌维）+内容制作（观达影视）+营销宣发（科翼传播）&的内容营销全产业链布局已初见端倪，以数字和内容为发展方向的战略转型稳步展开。
华谊嘉信（300071）
关键词：对外投资回报
2016年，华谊嘉信实现营业总收入为34.56亿元，同期增加6.33%，实现净利润1.41亿，比同期增长10.71%。其业绩提升主要通过扩大对外投资，实现参股快友世纪，Smaato等国内外优质企业，完善了整体产业链布局，同时优化内部结构，保证整体业绩的稳定发展。
明家联合（300242）
关键词：移动互联网
2016年，明家联合总营收28.24亿，同期增长213.44%，净利润达1.83亿，同期增长231.26%。业绩大幅增长的原因是公司并购的微赢互动、云时空等公司利润纳入了合并报表，同时其子公司移动互联网营销业务发展迅速，营业收入及净利润相应增加。并且，此前亏损的电涌保护产品业务已于2016年2月份剥离。
联建光电（300269）
关键词：并购融合，整合数字营销
2016年，联建光电总营收28.03亿，同期增长84.12%，净利润达4.03亿，同期增长80.16%。报告期内，公司围绕战略目标,继续坚持&持续并购、融合发展&，加速全方案的广告营销战略布局。随着营销服务能力的提升,公司资产规模及盈利能力也进一步增强，销售规模扩大及订单不断增加，各项主营业务协同效果逐步显现，2016年业绩大幅增长。
年报显示，公司逐步整合数字营销服务能力，报告期内在数字营销服务板块实现营收11.8亿元，较其上年增长294.36%，实现净利润1.47亿，较其上年增长198.58%；在户外媒体资源网络建设与数字显示设备板块的业绩也均有提升。
印纪传媒（002143）
关键词：利润率高，布局影视娱乐业务
2016年，印纪传媒总营收25.28亿，同比增长34.37%，实现净利润7.72亿元，同比增长34.34%。报告期内,公司加大了影视剧项目的开发和销售,保持了业务的稳定增长,因此公司整体营业利润、利润总额和归属上市公司股东的净利润增幅较大。
整体来看，印纪传媒在整合营销领域的资源较丰富，广告营销毛利率较高，收入增速稳定。同时，公司积极拓展影视娱乐业务，加大了对电视剧的投资、制作、发行，储备了丰富的海内外影视娱乐内容资源，有效拉动了业绩的提升。
梅泰诺（300038）
关键词：互联网营销
2016年，梅泰诺实现营业收入10.59亿，同期增长37.92%。实现净利润1.08亿，同期增长91.27%。梅泰诺过去是一家从事通信技术服务及通信设备器材生产的上市公司，2015年通过收购日月同行100%股权进入互联网营销领域，本次业绩报道与去年同期相比，新增纳入合并报表范围的子公司日月同行业务进展较为顺利，对公司业绩有较大贡献。目前，互联网营销业务已成为公司主营业务之一。
麦达数字（002137）
关键词：数字营销
2016年，麦达数字实现营业收入7.99亿，同期增91.06%，实现净利润1.5亿，同期增长725.36%。业绩增长的原因是，2015年公司全资收购的三家数字营销公司纳入合并范围，数字营销板块业务的利润贡献突出。据了解，公司将继续以数字营销板块为基石，向企业级SaaS服务领域延伸，以打造一流的企业级SaaS服务平台和生态圈。
1.砍柴网遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；2.砍柴网的原创文章，请转载时务必注明文章作者和"来源：砍柴网"，不尊重原创的行为砍柴网或将追究责任；3.作者投稿可能会经砍柴网编辑修改或补充。
通过E-mail将您的想法和建议发给我们
稿件投诉：
版权建议：
砍柴网热线：400-
官方客服QQ：
微信公众号：ikanchai订阅最新的管理资讯
热点搜索：
热点搜索：
当前话题公司做好会展活动的10个关键（都是干货）
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
虽然纯粹的在线营销替代了不少线下的会展活动，但无论何时，面对面的交流依旧有其必要性。对于多数企业，不论规模大小，都会参与或主办一些会展活动。小到内部会议，大到参加行业展会或举办行业论坛。在新技术发展日新月异的今天，企业参与或主办会展活动应该注意哪些事项、关注哪些新的趋向呢？会展活动的本质是信息传播的高效性和有效性，这与互联网存在的核心价值是一致的。因此，会展活动要想获得更加成功，必须与网路结合起来。这是一个总体方向。此外，不论你策划什么样的会议活动，聚焦是非常重要的。会展活动的定位必须非常清晰：会展活动的内容是什么？要达成什么目标？受众是谁？会后要拓展到什么层次？等等这些问题需要先思考清晰。对于企业市场部负责会展活动的人士来说，要学会用数据说话。因此，你需要反馈或问卷调查，需要分析工具。记住，每次会议活动——不论大小——之后，都需要一个总结报告，这样有助于评估效果和改进下次活动。毕竟，企业要为会展活动投入不菲的成本。下面有关企业做会展活动的10个关键，值得您参考。1. 体验、体验，还是体验。客户体验是每个行业营销的核心。今天所有成功的企业，无不是采用以客户为中心的理念，创造有效的营销策略和积极的数字化转型。对于会展业更是如此：尽管你的场馆在当地可能是独一无二，但你不能店大欺客，对客户体验熟视无睹。对于内部会议，建议遵循罗伯特议事规则，即讲求效果，尽量压缩会议时间。对于外出性的集体活动，不论是自己员工的活动还是合作伙伴的活动，都要在餐饮、住宿和安全方面予以特殊重视，不要为了压缩开支而让员工或合作伙伴有不好的体验。2. 积极有效的量度，“分析2.0”时代已经到来。尽管现在一些场馆部署了WiFi，有的甚至上了大数据采集和分析系统，但是因为会展这个传统行业的主要从业者的思维还停留在二三十年前，因此他们对于会展数据的捕捉、分析和利用都是原始的。而一般意义的会展大数据分析系统也难以和参展商的营销系统直接发生关系，但这种情况将在今年发生大的改变。会展活动的目的性会更强，利润、客户留存度和满意度的评估将更加科学合理。 企业应该积极使用场馆或者第三方提供的大数据服务，让会展办得更加透明。3. 要善于从营销技术人员和数据科学家学到更多。如今企业的高管必须是数据驱动的，甚至他需要“互联网思维”。企业如果没有出色的营销技术人员和数据科学家，那么未来很难做大。如今，大约五分之四的大型企业设立了类似CDO（首席数据官）这个职位，这值得国内企业借鉴。 公司市场部应该有分析职能，不仅及时获得竞争情报，还应该近水楼台先得月，从自己的会展活动中获得有用的情报。4. 一切都将个性化。虽然可口可乐还一时难以做到生产适合每个人的饮品或者外包装，虽然很多鞋子还是标准尺码，但大规模制造转变为个性化制造的时代已经来临。 对于企业而言，这意味着你必须思考如何满足渠道伙伴和消费者的个性化需求。当然，这需要优化你的采购流程和工作流程。5. 更多更好的视频和直播内容，用户对此是不会厌倦的。是的，内容仍然是王者。社交内容、评论、博客、论文和电子书依旧是营销的重要方面，但视频内容将是引领前进的狂潮 在任何会议活动中——不论是会中还是会后宣称，都应该多多利用视频，利用第三方视频播放平台，将自己的宣传效果放大。6. 要更加重视社交媒体营销。我们需要改变我们对社交媒体的看法，在传统营销人员眼中，社交媒体充斥着低俗和谎言，而且很难定位清楚目标受众。但如今的社交媒体已经不是这样了，因为通过对社交媒体用户进行画像和需求分析，可以很定制化地营销你的会展活动，并获得极高的投资回报率。请放弃在纸媒体上投放没有意义的广告吧！ 学会利用社交媒体，关键是学会如何巧妙地运用事件营销，想想那对在试衣间**的男女吧！7. 拥抱物联网。物联网其实是一个很早的概念，但发展一直处于初级阶段。 会展活动影响人员如果不知道什么叫蓝牙、RFID、各类传感器，那就太悲催了！现在很多东西都可以联网了，不仅电视机、冰箱、可穿戴设备，还有自行车。所有这些可联网的设备都成了一个巨大的数据入口，而你需要一个数据处理平台来接收、分类和处理这些用户数据，并根据需要给用户提供进一步的增值服务。8. Chatbots（聊天机器人）和AI（人工智能）走向主流。要提供积极的客户体验和服务，就意味着必须利用先进的技术手段。 想知道一个用户是否喜欢你的会展活动，以及他们的下一步需求，就需要和他们聊天。然而，没有聊天机器人，你怎么能照顾到这么多用户呢？事实上，AI是聊天机器人的大脑。此外，你还需要了解深度学习、神经网路等概念，这些玩意将来是改变会展业的主要力量。可以想象的是，在不远的将来，企业客服将使用聊天机器人，它们拥有更大的耐心、统一的口径、甜美的嗓音，并在第一时间了解客户的需求，有的放矢地解决他们的疑问。9. 在正确的时间去营销，而不是实时营销（real-time marketing）。近几年来，实时营销这个概念被吵得火热，这大约与疲软的经济、传销盛行以及急于挣快钱的大环境有关。我们每个人几乎每天都要接收到几个骚扰电话或微信上的搔首弄姿。但这种营销的效果对于企业的会展活动没有多大作用了。你必须了解最终用户的需求，在合适的时机给他合适的解决方案，绝不能总打“黑暗中的战役”。10.有度的营销数字化转型。许多人建议CMO（首席市场官）自己先进行数字化转型，然后对企业营销进行矫枉过正，从而把数字化转型发展成“大跃进”。很多时候，这是危险的。因为所有这些——传统模式或数字模式营销——都不过是一种手段，关键是你客户的满意度以及你的产品的领先性。没有这些，是不能奢谈营销的。（本文作者系文化评论人、资深媒体人）来源：中外管理新媒体
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
相关关键词：
更多相关内容
取消推荐标题：
新浪微博推荐
世界经理人【官方微信】
关注世界经理人微信 定制属于你的管理资讯
* 搜索“世界经理人”，加 V 的就是。
快速回复主题
你还没有登录，无法回复主题，请首先&&或& (关联新浪微博帐号)
用户评论：
发布时间： 18:13:00&3楼
回复主题：回复主题：公司做好会展活动的10个关键（都是干货）
请问，有人回答么？
发布时间： 10:45:13&2楼
回复主题：公司做好会展活动的10个关键（都是干货）
您好，本文可以转摘到签到家么？
现有2个回复，共1页，目前第<font color="#页
喜欢此文的用户也喜欢……
共享单车被毁究竟是公民素质低还是管理不到位呢，您怎么看？
每周一封，您的管理资讯饕餮大餐！
每日一封，带给您所选频道的精华内容&
历史最佳管理帖
收藏最多的帖子
最“赞”的帖子
点击最高的帖子
评论最多的帖子
管理精华文章
世界经理人(www.ceconline.com)论坛推荐
经理人论坛热门标签
按企业性质国外广告公司都是怎么为自己做广告的
[思路网注] 其实广告或营销公司到底愿不愿意做广告或宣传营销自己，核心还是在于管理层有没有这样的意识和思维，或者说对自身营销能力和价值的是否自信
广告公司到底应不应该为自己做广告呢？好像也没有应不应该一说，就看您乐不乐意了！国外广告公司在推广自己公司这块可是不遗余力的，有些甚至全公司躶体出镜，够拼的！小马宋曾经写过一篇题为《为什么广告公司不会为自己做广告？》的文章，流传甚广，在小马宋看来，“广告公司无法保证做出良好的投资回报比的广告来，这是他们不做广告的本质。”但在小编看来，其实广告或营销公司到底愿不愿意做广告或宣传营销自己，核心还是在于管理层有没有这样的意识和思维，或者说对自身营销能力和价值的是否自信，医者不自医都是鬼话，这几年国内的营销机构已经开始积极尝试自我营销，比如各类营销广告节的案例宣讲和观点阐述、各类营销案例的包装和宣传等就是一个佐证。从效果上虽然不好衡量，但小编觉得往往善于推广和包装自己的广告营销公司竞争力又会优于纯粹闷头干活的公司。其实国外还是有一些广告公司在不断的找机会营销自己，小编收集整理了一些，给各位看看。广告公司Y&R创始人雷蒙德·罗必凯在上世纪30年代是这样为自己做广告的。文案翻译如下：这是一条脊梁骨。没有它，你不能经营一家好的广告公司。它通常能让你诚实地对客户say no，而不是轻易地say yes。这意味着我们给予的是服务，而不是服从。通常这样，结果就是出众的广告。广告大师奥格威、路易斯都是通过著书立说方式宣传自己和公司的奥美公司的创始人，大卫·奥格威通过一本《一个广告人的自白》，横扫广告世界，被广告人奉为圣经，被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册。当然还包括奥格威24岁写就的行销手册：《将军牌炊具销售理论与实务》，也流传广泛。一直以来广告理论界有两大流派，一派是以霍普金斯（《科学的广告》作者）、奥格威为代表的广告科学派，而另一派则是以乔治·路易斯为代表的广告艺术派，而后者也曾出版过《广告的艺术》一书，国内出版的一本名为《蔚蓝诡计》，就是他老人家的作品。他为了表示对广告科学派的不屑，曾公开表示：“如果广告是一门科学，我就是个女人”，在他看来，“广告是一种有毒气体，它能使人流泪，使人神经错乱，使人神魂颠倒”，说的太好了，不愧是“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子与叛逆者”。“世上最小的广告公司”是如何给自己做广告的？CEO和创意都是一个人，难怪是世上最小的广告公司了。连官网看起来都更像一个女生的可爱风博客。用唯一员工Adele Enersen的话说，仅就目前而言，“世上最小的广告公司”并不急着招聘更多的人，它乐意一直小下去。I might be small for an advertising agency,but I can do big things! 虽然我很小，但我能干大事！看看它的“户外广告”吧，五颜六色的小小门突然出现在街道上，谁会不好奇？说不定是通往童话世界的密道呢。名片就更直接了，一个人，一间屋，你看到的就是全部。
热门文章标签
电商服务推荐
电商服务招标
版权所有 思路 www.siilu.com 年
保留所有权利
Copyright & EBrun, Inc. All Rights Reserved.
京ICP证070369号 | 京ICP备号 | 京公网安备 87
北京亿商联动国际电子商务股份有限公司
地址：北京市石景山区鲁谷路74号中国瑞达大厦1701 电话：010-
打开微信“扫一扫”打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
选择需要的电商服务类别
店铺外包（代运营、设计...）
软件工具（ERP、CRM...）
仓配物流（管理、配送…）
外贸出口（推广、管理…）
其它服务（请在备注说明）网易真是家广告公司，这营销做得....
最近，网易UU加速器举办了一场营销活动火遍了网络，这场活动名为“合力击败163万老外”，活动内容是号召广大网络玩家在游戏中共同击败老外。
不得不说，网易简直了不起，不仅云音乐、考拉海购广受关注，游戏业务也在整体收入中占了很大一部分。
如果你是一个骨灰级的游戏玩家，那么一定也玩过《H1Z1》、《绝地求生》等游戏，虽然游戏环节也不错，但都是因为服务器在国外，从而引起在游戏中体验不流畅，经常卡顿等问题，常常引得游戏玩家气愤不已。
那么说到游戏流畅的问题，就一定要说说网易的这款软件——网易UU加速器，简直是各大玩家的最爱~~~
其实这款软件早在几年前就已经上市，但是知道的人却很少，通过今年这场营销活动，使得这款软件一炮而红。
说到这场营销活动，米醋不得不跟大家仔细说一下，虽然活动宣传中大家并没有看到海报、视频等宣传手段，但是却获得了广大网友的一致认可。
前几日，一款名为“招募远征军”的外服游戏在网易UU加速器中上线，瞬间引起了广大网友的注意，激情澎湃的背景音乐加上百分百领优惠码，包括“战备物资”的7元优惠券以及7天VIP使用权”，激起了游戏玩家的浓烈情绪。
倒计时结束后，网易又发起一个“远征军出征”活动，页面中“合力击败163万老外”的主题，把大家的焦点都集中于此，整个过程分为游戏击败进度、功勋奖励、战场前线三个板块，完成任务后还有惊喜大奖可以拿回家。
游戏具体的成绩是根据游戏玩家击杀人数来计算，然后每场的成绩会有相应的记录和上传。网易UU加速器把不同传播渠道定义为不同“战场”，包括“四个前线战场”：直播平台、百度贴吧、微信、贴吧。到目前为止，战场招募的人数已经超过5万人，击败进度超过152.4万。
游戏奖品包括高端显卡、苹果设备等，这些“功勋大奖”还是非常诱人的。
虽然这次的主题让人引起了争论，有些人认为主题内容过于战争性，会破坏中国友好和平的形象，但是事实证明，这种游戏模式在国内还是很受欢迎的，更加加剧了国内玩家的团结意识，也成为游戏文化中最亮眼的一部分。
除了游戏模式，为了让广大玩家能够积极参加，网易更是推出了“战备”“军备物资”“全军犒赏”“战歌”“勋章”“战场”等元素，这样的营销手段可谓是对于很多玩家充满了极大的吸引力。
大家都知道，很多游戏的营销总会选择搜索引擎或关键词等手段进行营销，而网易UU加速器却没有选择传统手段，通过不同的网络渠道进行了广告投放，例如直播平台的游戏专区，或者游戏相关百度贴吧的置顶广告等。准确的实现了游戏玩家用户全面覆盖。
百度贴吧中，在H1Z1吧中关注用户就超过48万粉丝，当然，这其中很多都是潜在用户。
直播平台成为核心玩家的主战场
微博以#颤抖吧歪果仁#为话题，
受到了广大玩家的参与与认可。
甚至还有游戏玩家将游戏过程上传至微博，比如定居中国的英国小哥@拂菻坊，引起了大家的关注。在他的搞笑视频中，拂菻坊在游戏中假装中国人，后来被中国玩家戳穿的搞笑剧情，但是最后还是被无情的“杀掉”了。
视频发出后，
纷纷引起了广大网友的关注与转发，
并且阅读量超高。
在微信平台中，网易也做了相应的营销活动，只要用户上传击杀截图到朋友圈，即可参与活动，除此之外，在微信公众号“BEEBEE星球”发表了一篇关于“中外花式吃屎大战”的文章，在4小时内阅读量破10万，要不要这么迅速！
网易通过微信平台，增加了用户与品牌间的亲密感，加速了宣传速度和品牌文化，同时也扩大了游戏资讯的传播范围。
不得不说，这是一次中国游戏玩家与外国玩家真正的集体接触，可以说这一次营销活动非常的成功，不仅调动起游戏玩家的爱国情绪，同时让更多的用户认可网易UU。通过一场营销活动，使得企业品牌和用户关注都得到了提升，同时也打造出了质量非凡的企业产品。
最后问一句，
大家都用什么加速器？
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点