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黄伟明：投资动漫产业要有长远眼光
　　记者 蔡奕荼 何毅 实习记者 郑泽恒
　　明先生，广东明星创意动画有限公司创始人兼总导演。他曾经创作了《喜羊羊与灰太狼》这一家喻户晓的中国动漫代表作而被成为“喜羊羊之父”。在2009年“喜羊羊”红遍大江南北的时候他选择了创业，和几个以前团队的同事创立了广东明星创意动画有限公司，并且诞生了他继“喜羊羊”之后的又一动漫明星《开心宝贝》。在今年6月28日，他筹备了近5年之久的大电影“开心宝贝”也即将全国公映，对于国产动漫行业的发展，他是如何看待？对于国产动漫电影的前景他又如何评价？我们一起来分享黄伟明的动漫世界。
　　如果没有离开“喜羊羊”就不会有现在的“开心超人”
　　记者：你觉得“喜羊羊”成功的因素在哪里？
　　黄伟明：其实当时尝试做动漫，也没有过多长远地考虑产业的发展，甚至预计到其后来获得的成功。当时只考虑到的是自己的兴趣，只希望能做好经自己手的每一部片。由于适逢国家对产业的扶持，天时地利人和，才成就了《喜羊羊与灰太狼》这部原汁原味国产动漫的成功。
　　记者：那为什么会决定离开“喜羊羊”的团队？
　　黄伟明：当时纠结了一段时间，离开自己一手创立的品牌的确需要很大的勇气。但每当去尝试新的挑战的时候，都会经历一些痛苦的阶段，如离开曾经一起奋斗的团队。但现在回想起来，如果没有离开喜洋洋这一步，也许就没有“开心超人”的诞生。做1000集的喜羊羊，其实还不如重新做一个新项目带来的成就感那么强。或许正因为喜羊羊团队已经十分成熟，所以能更希望去尝试不同领域的东西。
　　记者：在“喜羊羊”之后为什么会做《开心宝贝》这样一部动漫呢？
　　黄伟明：其实09年8月就创立了明星创意动画公司，离开喜羊羊团队之后，跑了几乎全国一圈，例如到一些电视台帮忙做动画顾问等等。但自己觉得一定还需要一个新的作品，且要与“喜羊羊”不一样的。之前的作品当中《喜羊羊与灰太狼》会就比较童话化，《宝贝女儿好妈妈》就生活化一点，那么接下来第三部就希望挑战自己，做一些比较科幻的作品，我觉得中国人没有自己超人，所以就弄了一个比较科幻的超人形象。里面所塑造的人物形象会比较反传统一点，《开心超人》里面，与传统高大无敌的超人形象不同的是，超人们都有各自的缺点，正如每个超人的命名，开心超人，花心超人和粗心超人等等。我认为这样能够让角色表现得更加真实和人性化。
　　动漫行业发展模式并不清晰
　　记者：动漫公司在发展中会遇到什么困难？
　　黄伟明：做动漫很辛苦，首当其冲就是在创意方面。与其他行业有所不同的是，创意产业最重要的就是要不断创新。创意是不可以反复利用的，尤其像剧本的话就需要不断地去创新。在这过程中，我是不允许团队里面任何团员在创作过程中抄袭别人的创意的，就算可能最终出来的效果不理想，也一定要求是自己创作。同时，由于现在整个产业的营运模式不是那么清晰，所以导致投入资金不够大，周期又相对较长，所以投资商人往往不会对我们进行长线的投资。其他影响因素像参差不齐的团队，资金运营不当，运营模式不清晰造成的现金流不足，与同等行业公司相比下的工资不高，加上网游公司又挖走了很多人才等，各方面造成了公司起步初期的障碍。
　　记者：在你眼中，一个成功的动漫公司需要具备什么必备条件？
　　黄伟明：坚持和好创意吧。可能在整个采访过程中，我也提及了很多遍创意。因为本身我们就是一个创意行业。有好的创意，才有好的作品。有好的作品，才有好的品牌。整个动漫行业的根本都源于创意二字。创意里面包括了很多，有些人会说喜羊羊都是黄伟民一个人想出来的，但其实不是，其实里面还有很多动画师和编剧的努力以及授权人员的推动，才能带来一部作品，一个品牌的成功。公司里现有10多位编剧、10多位导演和90多位动画师，如果当中只有我一个人在想创意那就惨啦。一个团队一起进行创意创作的时候，那种力量才是巨大的。
　　产业链条长投资必须要有长远眼光
　　记者：怎样看待动漫行业的投资前景？
　　黄伟明：动漫行业可以看作为一个长线的投资，发展前景其实是十分可观的。就如动漫界的传奇产业迪斯尼，当发展到具有一定知名度的品牌时，产值潜力将会变得十分庞大。很多人会寄望动漫产业能在一两年之内就能得到回报。但其实动漫产业本身就是一个长线的投资，如果要投资动漫产业，就必须要具有长远的眼光。但往往现实当中，很多风投和基金机构首先考虑到的会是回报时间的长短，因此并没有很多的风投机构愿意投资在动漫产业上。
　　记者：(,)在去年收购了公司70％的股权，这对公司发展有什么影响呢？
　　黄伟明：经过半年的合作和磨合，奥飞的收购对我们公司品牌发展有很大的帮助，如在商品授权，和产品开发投入方面。因为大家知道奥菲是中国第一间动漫上市公司，加上公司的管理模式也相对完善成熟，在不断磨合的过程中，也同时是个互相沟通学习的过程。
　　记者：在做衍生品方面目前公司是考虑是怎样的？
　　黄伟明：衍生产品其实很多公司都在做，但如果想做得好的话，首先就得建立品牌的知名度。同时，在开发衍生产品的时候，我们会比较注重和其他公司的合作。虽然目前有很多公司都希望获得我们的授权，但在选择的过程中，我们会筛选一些行销渠道较丰富，质量有保证的公司作为我们的授权商。希望以后能创造出新的盈利点，如电影，网游以及衍生品方面的投入。
　　行业发展急需更多成熟的动漫品牌
　　记者：随着国内动漫行业发展竞争也会越来越大，你怎么看待行业发展？
　　黄伟明：我不太担心竞争激烈问题。之前也跟同行讨论过这个问题，一致认为中国的动漫市场其实足够大，然而，只有一两部作品得到高收视。这种现象其实对行业的发展不太好。我认为目前还没有一家能够独行垄断市场的公司出现，同行之间更加应该要互相扶持，才能制作出更多有影响力的产品。尤其在创意产业上，并不是资金的多或少就能搞定的事情。好多公司投入巨资也未必能打造一部很好的作品。反而现在更加需要先将产业做起，使其百花齐放。尽管良性竞争是存在的，反而我认为现在我们这个行业需要的并不是非得拼个你死我活的状态，而是要齐心合力将整个行业带动起来，提升观众对国内动漫产业关注度的提高。另外，这样亦能增加风投方对行业的信心，有利于整个国内动漫行业的发展。
　　动漫电影需要摆脱低幼化
　　记者：你怎么看待动漫电影的前景？
　　黄伟明：其实之前喜羊羊大电影模式的成功，给了我去做《开心宝贝》电影的信心。其实当时喜羊羊的大电影就像给整个行业打了一支强心针，让大家发现原来动漫也可以盈利，也可以有上亿的票房收入。但假如在动漫品牌影响力没建立起来就推出大电影，可能也会有人入场看，但是反应并不一定很好。我还是认为首先要打好群众基础，让大家认可这个品牌，再推出大电影，效果会更好。
　　记者：公司创立以来第一部电影作品《开心超人》6月28日即将上映，你有什么期待呢？
　　黄伟明：其实我希望除了儿童观众入场外，也能吸引到成年观众。我们在2011年筹备剧本，2012年开始分镜制作，至今也已经基本完成整个制作。这次的电影版本会不同于电视，我们运用了三维技术，制作的精度也会较高，而节奏方面也希望能给大家耳目一新的感觉。希望带来的感觉是，原来中国人也可以做这么好的动画片！尽管电视台方面收视已经比较高，但我希望成年人在陪伴小朋友观看过程中，也能乐于参与其中，甚至成为我们的观众。
　　记者：电影成本的投入是多少？对于票房又是怎样看待？
　　黄伟明：目前，在宣传上的投入就已经高达上千万，当然比较起其他大片来说，这只是一个小数目。但就我个人而言，投入的多少不会是影响票房的主要影响因素，而是视乎于是否有将内容做好，我个人更加喜欢小成本制作但有很好的口碑。当然每个导演都希望票房越高越好，但我就会比较知足，能回本就可以了。相比起来，观众的认可会来得更重要。
　　《投资快报》发自广州
05/13 15:5005/13 15:5005/03 14:12
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[ 亿欧导读 ]
2017年开年，动漫领域就有诸多投资事件披露。实际上，动漫行业从2016年就开始进入了快速发展期。动漫行业作为一个以内容为核心的行业，近年来动漫行业的发展脉络是什么？人才都流向了哪里？投资又有哪些新的关注点？
【编者按】2016年是行业早期投资的关键，之后资方会更关注原创CP、内容变现及内容服务新技术。本文梳理了数百起动漫行业投资事件，深度分析并提出：1、近两年是动漫早期投资的关键；2、数字内容带来动漫行业的变革；3、行业的发展引起从业者的变化；4、原创CP、内容变现、内容服务新技术是资方重点关注领域；5、类比游戏网文，动漫行业和消费者一起成长。然而，整个动画市场还面临着盈利模式困境，动画行业高风险低回报仍是普遍现象，谁能占领消费者的心智，谁就是王者。
本文发于“三文娱”，作者宛宛；经亿欧编辑，供行业人士参考。
2017年开年，动漫领域就有诸多投资事件披露。其中不乏大公司大额投资，比如：玄机科技获得近2亿元，绘梦动画获得腾讯等的上亿元投资；还有一些新星公司也纷纷融资，诸如十二栋文化等。
实际上，动漫行业从2016年就开始进入了快速发展期。
根据三文娱的统计，2016年完成工商信息变更的动漫行业投资事件就有108起，由于工商信息的滞后性，以及美元投资等案例并不体现在国内工商，实际达成的投资远多于这个数字，但相比之下从2010年到2015年只有136起。
三文娱梳理了这些事件，并邀请投资人解读，来一探近年来动漫行业的发展脉络，人才流向以及投资关注点。
一、近两年是动漫早期投资的关键
三文娱整理的动漫行业投资事件中，2016年的投资事件有108起，这一年动漫行业投资事件持续增长，优质项目陆续拿到新一轮融资，而很多小型原创工作室也可以获得融资。
除了原创CP本身，一些涉及内容变现的环节，比如二次元电商、二次元旅游、二次元演艺经纪类公司也纷纷获投。资本方趋于多样化，专注于投资动漫垂直领域的资本布局更加完善；行业类成熟企业也开始扩大布局，比如奥飞、B站等；一些影视游戏的大型集团也进入动漫行业，进行一些战略投资。
2017年截至目前，已有12起工商信息变更，但是我们知道获得投资的公司远超过这个数字。预计这一年动漫产业的获投数量将持续升高，而腾讯等平台的加入也会推动动漫行业快速发展。
乐游资本合伙人段斌从资方的角度告诉三文娱，近两年对于关注动漫行业早期的投资人比较关键，尤其是2016年。一方面现在的早期投资比之前价格高，另一方面目前兴起的团队面临的竞争和两年前是不一样的。此前好的团队借助行业发展的时机已经积累了一定能力、资源、品牌影响力，后继者面临的挑战大很多，但机会还是有的。
二、数字内容带来动漫行业的变革
段斌告诉三文娱，从14年筹备到15年正式投资适应网络时代的动漫CP、动漫公司，他们关注到漫画行业的一些变化。此前漫画行业主要由国有出版社主导，他们作为嫁接创作者和读者的桥梁，并把漫画生产成杂志、单行本等产品实现变现。
随着近几年用户的内容获取习惯开始转向数字内容，传统纸媒末落，整个内容产业由大型网络平台主导发展，用户阅读漫画获取内容的媒介变成了电脑、手机（移动端）等。媒介的变化导致了用户使用习惯、付费习惯的变化，平台的变化影响了漫画内容量的变化和漫画生产方式的变化，这些都引起了漫画行业的转型。此前纸媒投稿的方式，月更或者半月更，能消化好作品的数量是有限的，但网上的内容是海量的，更新频率也提高到周更或者一周双更。对于创作者的产能、效率和品质的把握都有更高的要求。
而动画行业，由于十几年前国家政策导致动画产业中很多人为了获得政府补贴产生垃圾内容。但近年来传播媒介从电视端转向网络端，带来了新作品的诞生，大平台比如腾讯等也投入了很多资金和力气扶持动画产业。
还有一个明显的变化是在动画电影。国产动画电影断档了近10年，真正动画电影的标杆性样本是2014年底的《十万个冷笑话大电影》、2015年的《大圣归来》以及2016年的《大鱼海棠》，还有一些对行业舆论有促进作用的《小门神》、《年兽》等。这些动画电影打碎了消费者对国产动画电影偏低幼、低品质的观念，证明了中国也可以产出成人向、高品质、高票房的动画电影，对行业产生了正向的影响。
而从三文娱整理的2010年-2015年投资事件中我们也可以看到，行业变革引起事件的逐年递增。
年只有18起投资事件，一方面因为当时的投资事件较少，另一方面有很多早期投资的股东现在已经退出，坚持到现在的动漫公司也寥寥无几。18起事件中，有5起涉及到梦之城及其投资的原创动漫形象，2016年上映的《大鱼海棠》的制作公司彼岸天也在这期间拿到了光线传媒的注资。
2014年的投资事件有35起，这一时期活跃在动漫行业的投资机构主要有创新工场、早鸟投资，还有一些地域性投资机构，比如深创投、温创投、浙商创投等。而这一时期获投的项目，集中于平台类，比如翻翻动漫、追追漫画、AC模玩网等，还有一些高质量的原创动漫形象，比如暴走漫画、玄机科技、张小盒等。
2015年统计了83起投资事件，比2014年翻了近两倍，这一年由于移动互联网的普及和“双创”大环境的影响，动漫行业也有诸多创业公司涌现，大量原创动漫CP和制作公司获得资本青睐，比如艾尔平方（卢恒宇和李姝洁工作室）、绘梦动画等，此前的优质公司也拿到了新一轮融资，比如玄机科技、原力动画等。部分优质投资机构也在这一时间段试水动漫行业，比如经纬、红杉、真格等。另外光线、华策等影视传媒集团也开始试水动漫行业，为之后动漫内容的影音游发展做铺垫。
三、行业的发展引起从业者的变化
通过以上的信息，我们可以看到动漫行业近几年在资本的推动下快速发展。头部公司的积极探索也使得动漫行业逐渐形成了自己的商业模式和盈利方式。良性发展的行业对人才吸引的能力更强，动漫行业的从业者也在发生着明显的变化。
而从投资的角度看，什么样的人才会在快速发展的行业竞争中获得资本追捧，段斌给三文娱举例了三类他观察到的人群。
一是有动漫创作能力的人才回流。因为动漫行业之前收入低，部分人才选择进入游戏、广告等收入较高的行业。现在这些人慢慢开始回归，做自己喜欢的事情。如果能找到优秀的人，他们做的公司，是比较好的投资机会。
二是老牌公司的人才发现机会出走。一些坚持在动漫行业里的老牌公司，比较僵化或者在发展过程里由于一些不专业、本身生存问题等，导致了不太健康的公司股权架构问题，比如做事的人持股比例低，资本方持股比例高。这些人发现新的机会后，可能离开原来的公司创业。这些人有一定机会在未来作出好的东西，在行业里占有自己的地位。
三是新加入的从业者可以长期被关注。每年都有科班院校的毕业生，加上近年双创的影响，很多有天赋的人来创业。这些人年龄更低，对年轻人的口味把握和感觉会更好。但他们的问题是，在做公司的经验、商业的把握或者商业资源方面比较弱，需要投资人用能力和方法帮忙完善。
而对于已经在行业里的创业者，段斌认为也存在比较大的问题。目前大部分人从做作品到做公司，角色转换的挑战是很大的，有的人能做出好作品，但不一定能做一个好公司。投资人在投公司时，要注意甄别这一点。
四、原创CP、内容变现、内容服务新技术资方重点关注
除了分析行业的整体发展和人才流向，资本也是影响行业发展的重要因素。三文娱整理了投资了五家以上动漫公司的资方，我们看到这些资方大概分为四类。
首先是在动漫行业积极布局的影视传媒集团光线传媒和奥飞集团，这两家在近年尤其活跃，主要投资动漫内容公司。
然后是一批长期关注动漫行业的基金，早鸟投资、创新工场和乐游资本。其中早鸟资本和创新工场主要活跃在行业较早的时候，比如14、15年，再早的部分项目已经退出。而乐游资本则在近两年尤其活跃，更关注早期动漫项目。
另外有已经在动漫领域表现突出的公司，比如B站和飞博共创，B站主要投资一些在其平台上的优质内容，飞博共创更关注和自己类似的表情包内容和一些平台网红。
还有就是开始介入项目中后期，进行战略投资的大平台腾讯，不过其中也有南极圈（腾讯离职员工组织）会关注一些早期项目。
在这八家资方投资的项目里，我们可以看到，各家均以原创CP为核心，结合自身资源和优势进行布局。段斌告诉三文娱，此前乐游资本按照产业链投生态，不仅包括内容相关及其上下游公司，还有一些产业链中的核心能力点，比如编剧公司、声优公司、发行公司等。今年开始资本的关注点会集中于一些更有爆发力，更核心的环节——
原创内容会持续投资。内容本身是需要时间积累的，我们现在看到的都是3-5年前产生的内容，我们现在投的是3-5年后产生爆款的内容，消费需求是一直在的。
内容变现端。比如电影衍生品和文化衍生品。衍生品是把商品和内容结合的环节，目前在国内还比较初级，未来会有很大的机会。预计今年会有很成功的衍生品出现，也会有更大的市场空间，往更明确的市场方向发展。
关注为内容服务的新技术。比如会给内容带来新的不同的体验，产生新的消费市场的VR、AR；在内容生产的过程里，帮助提高效率，增大产能，淘汰现有旧技术的新机会，比如3转2、动捕、真人操控虚拟人物等新玩法。
五、类比游戏网文，动漫行业和消费者一起成长
动漫行业作为一个以内容为核心的行业，未来最好的商业模式就是消费者直接买单。
类比已经比较成熟的游戏行业，和目前国内发展格局已经初步形成的网文产业，段斌认为国内动漫行业的成熟格局也会是金字塔结构，大部分利润集中在顶端的少数公司，平台到最后赢者通吃。但对于内容来说，就要看谁会借助大平台的力量撬动更大的商业价值。
国内平台的格局发展不会很慢，基本五年后的格局和现在不会差距太大。但从内容生产者的角度看，近五年整个行业里的从业者还不成熟，没有谁有所谓的王者之相。段斌觉得至少还要更新一代，十年，才可能会产生一个真正的王者。这十年大家都会有一个自己的突破点，弯道超车也是有机会的。
从消费端看，每一个新品牌都是新机会，消费者都可能成为粉丝为内容买单。一旦十年里出现王者，那他的品牌辐射和品牌影响度，就会在这十年的消费者的脑中产生效应。
消费者的成长和从业者的成长是息息相关的。谁占领了消费者的心智，谁就是王者。
本文整理的投资事件说明：
以工商信息变更的机构投资为准，由于工商信息的滞后性，部分媒体爆出但工商信息未变更的事件，未计入统计范围。
个人股东未计入统计范围，比如奥飞董事长蔡东青、B站董事长陈睿个人也投了一些。
创始人控股的其他公司注资不计入，大公司控股的关联公司计入母公司。
数据以最终股东结果为准，此前退出过的机构投资行为不计入。
表格时间以变更时间为主，参考公示时间及出资时间。部分股东入股较早，工商变更未记录/已删除，其时间没有计入。
部分公司工商信息及股东情况较复杂，所以欢迎各位纠错和补充。
诸多利好不及行业自勉
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动漫设计创业就是创业者对自己拥有的资源或通过努力能够拥有的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。
关于动漫设计创业有一个小秘密，那就是：创业是件很痛苦的事儿，并且会让创业者不得安宁。越是伟大的创业想法越是会带来挥之不去的痛苦，让创业者彻夜难眠。只有在创业思路逐渐明朗成型后，痛苦可能才会稍微减轻一点。但是创业者所要承受的困扰，付出的汗水甚至流下的泪水却不会就此结束，虽然创业艰辛，但只要坚持下来，动漫设计创业，就能成功。
动漫设计创业项目选择
1、选择个人有兴趣或擅长的项目；
2、选择市场消耗比较频繁或购买频率比较高的项目；
3、选择投资成本较低的项目；
4、选择风险较小的项目；
5、选择客户认知度较高的项目；
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