电梯投影广告新宠海归博士切入传媒市场
　作者: 厂商投稿　编辑:
　　广告媒介是广告产业链中最具价值的环节，媒介作为用户接触广告的渠道，是广告有效性的最根本保证。在广告主的广告预算中，媒介投放的支出比例通常占整个广告预算的80%以上。　　在硅谷7年，博士期间他最关注商业引流，他发现很多美国本土传媒广告公司很多都是在创意和形态上下功夫，而国内的广告形态缺失多年未变，这为他找到了机会，回国创业，优化国内广告形态。　　另外他发现国内品牌厂商广告的投放预算占比逐年上涨。而富媒体广告和视频广告的花费增长则非常大，而很多广告主对于广告的监测投放效果却并不明晰，其主要是广告形态决定了无法明确统计广告效果，比如。　　“创业者的创新精神是永恒的，其方向决定了创业最终的成败。”周斌告诉大熊创投服务社，“传媒广告的机会非常大，技术将让第一方数据对于广告主而言更有价值，这方向里面有千亿级的市场,但实现起来我们还是走了非常多的弯路。”　　目前最常见的广告媒介包括：电视、报纸、杂志、户外电子屏、户外以及互联网媒体。不同类型的媒体有不同的特点，包括区域特性、受众特点和传播效果等。　　周斌认为，先做大蛋糕的同时，先要 在广告细分行业下功夫，商业楼宇电子屏广告、楼宇电梯平面电梯周边广告形式由于具有受众面广泛、能够做到精准营销的良好效果，也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。其价值在于，新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受。　　但是目前在近几年的发展中也发现了一些商业逻辑的问题，比如一些液晶电视播放循环广告的时候声音太大，严重影响楼宇业主们的生活和工作，而平面框架广告无动态效果，对受众而言简直就是一种视觉冲突，物业凭什么自作主张把广告引进来?”经常有人对小区住宅楼电梯内的广告持反对态度。他决定先从细分行业电梯周边入手。　　周斌回国后向很多传媒资深人士了解，电梯周边广告虽然大多制作有很强的装饰性，但人们阅读次数太多终究会厌倦，并且多余的阅读对广告主来说也是一种浪费，所以广告画面需要灵活、频繁更换。此外，用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高，在费用方面，会造成广告商与物业管理者之间的协议存在许多不合理之处，甚至触及业主的财产利益，自然也限制了电梯广告的发展。　　他决定先从细分行业电梯周边广告入手，　　在这一背景下，他们从传统的广告投影灯改造，团队联合创始人宋向东此前在一家传统的广告投影地灯公司从事技术总监，对于技术的沉淀非常深刻，因为技术壁垒较深，要把传统的投影地灯改造并不是一件非常顺利的事情，其主要是应用场景受光环境的限制，且传统的投影地灯更好的成本较高，造型不够美观，不能实现动态的图片效果，不能实现云端更换，场景受光环境的限制，使用寿命短。　　改变传统的电梯投影地灯的性能和工作方式，这是他们选择切入的领域。　　在华南广告材料论坛交流中，他们的创意投影灯广告解决方案引起了众多客户的兴趣，经过 周斌他们近3年的研发，新一代的地灯投影灯N-7UC系列，具备4G网络传输，可实现远程更换投影灯画面(圆形画面，吸引眼球)，光环境自动调整画面亮度色彩，画面随时后台更换，寿命长，低功耗，相比传统的投影地灯广告，同样是投放在地面，无需更换图案片成本，节省场地设置、画面制作等方面的巨大花费，大大降低了广告成本。　　“另外地灯投影灯N-7UC系列投影灯的安装调试简单快捷，所以是既环保又节能的广告方式，市场前景，宽广无限，其N-7UC电梯投影灯广告系列，更是优于其他广告形式，节省了框架广告和液晶广告的成本，作为电梯间投影灯广告设备，其安装简易，任何电梯大厅都可以安装，安装位置随意性大。只要能投放到地面，固定位置可以随意变换，且地面是最好的投放介质。”周斌对未来市场充满了信心。　　作为新兴的媒体形式，N-7UC电梯间投影灯广告系列已经得到较高的利用率，在国内也有诸如北京、上海、广州、西安等大中型城市开始应运，并且反响较佳。随着眼球经济和视觉文化时代的来临，广告投影灯大众对视觉快感的期待已经被大大提高了，广告不能再停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。这就意味着，谁掌握了先进的广告投影技术，谁就拥有了受众。　　免责声明：本文广告内容仅代表作者个人观点，与本站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。刊载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，也不代表本网对其真实性负责。
IT168企业级电梯投影广告将成为楼宇媒体下一个风口？_凤凰资讯
电梯投影广告将成为楼宇媒体下一个风口？
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原标题：电梯投影广告将成为楼宇媒体下一个风口？
6月06日讯：仿佛一夜之间，媒体圈的朋友被一种全新的媒体形式“电梯投影广告”刷屏，这种形式的出现扼守了电梯传播场景中最核心的收视区域，又因其呈现形式有更多延展想象空间，无疑对传统楼宇媒体产生了巨大冲击。
楼宇媒体作为户外媒体的一种，近年来逐渐受到广告主的青睐。一方面传统户外的存有量逐渐下降，性价比变低；另一方面广告主越来越注重效果转化，从之前粗放式的品牌营销变为精细化效果营销。这种转变使得楼宇媒体的市场占有速度非常快，每年超过20%的份额增长甚至带动了户外媒体的整体规模。楼宇媒体从原本偏小众的媒体越来越被视为主流媒体。
纵观楼宇媒体市场，分众传媒一支独大，电梯间LCD屏占有率超过90%、轿厢内框架海报占有率超过65%，千亿市值更是成为中国广告传媒业的超级航母。但即便如此，仍有30%以上的区域性运营商在运营同类海报媒体，因物业占地属于相对开发性的资源，无法完全树立阵地壁垒，更有其他媒体运营商在觊觎轿厢内“电梯内门”这个更加强制收视的细分市场。简单点的，在电梯门贴平面广告；复杂点的，在门框安装小液晶屏。虽扼守了电梯环境下最黄金的收视区域，但因各种弊端始终未形成太大气候。这样一来，楼宇媒体的竞争看似变得惨烈起来，但红海里的搅局者终究无法撼动分众的老大地位，区域运营商自给自足也有独立的生存空间，倒也相安无事。
电梯投影媒体的出现，似乎要在楼宇媒体市场卷起一场血雨腥风。从切入时机看，分众等运营商已经进行了十多年的市场培育期，电梯媒体的价值更被认可。从媒体效果而言，电梯门的传播价值无疑比侧面及身后的框架海报更大。从表现形式看，影像类的流媒体、富媒体显然更优于平面的静态媒体。
那么，就看谁在运营该媒体项目了。据了解，电梯投影广告的运营商为北京梯影焦点广告传媒有限公司（梯影传媒 Tikin Media），是北广传媒（北京广告）的子公司，股东还有北汽集团、中国平安。成立初始，公司即定下了“以科技创新为驱动力，以效果营销为导向”的理念，并定位成为高端商务楼宇效果媒体运营商。显而易见，梯影传媒是铁定要扼守电梯门为传播场景，并以投影为呈现方式。
微型投影设备是近年来随着DLP技术的成熟才发展起来的，手机大小的机器能呈现出50吋液晶电视的效果，未来还可能迭代为激光投影、全息投影等技术。但不管哪种方式，投影媒体既解决了电梯门的有效收视，又解决了设备安装位置的问题。这的确是个不错的创意。那在这个基础上还能发挥什么延展空间呢？
据悉，梯影传媒的设备均采用4G远程下单，并有专属APP对电梯信号不足的地方作为补充，这样一来户外媒体真的可以像新媒体一样实现实时上刊了。此外，梯影传媒的程序化下单系统可以针对LBS区位、楼宇等级、受众标签等属性精准投放，亦可以通过设备终端建立与消费者的互通，并在大数据处理中心进行数据采集。这种通过科技手段融入到传统媒体，又扼守住了核心传播位置，着实是件难得又让人惊喜的事情。未来甚至可以和广告主的合作从CPM千人曝光进化到CPA有效点击，这让传统媒体融合新媒体技术的发展又进一步。
得益于投影媒体的强大优势，梯影传媒的发展势如破竹。全国的城市渠道拓展，已签约超过10个城市，且均是当地有物业、广告主资源的翘楚。据悉梯影传媒8月份将完成所有目标城市的布局，这对形成强大的全国联播网有非常重要的作用。物业开发方面，直营城市北京的物业开发二个月内占有量已超过500部中高端写字楼电梯，年底将覆盖3000部梯。此外上海、深圳、广州几个直营城市也将于月底正式启动占地。据此形势，半年内梯影传媒形成全国投影媒体的独家壁垒已为时不远。再者从预期销售来看，梯影媒体的强制性收看效果无与伦比，再加上融入的科技手段令广告效果更加有效、精准，应该不会有太大的担忧，何况有北广系兄弟公司、平安系投资公司、北汽旗下奔驰及现代等广告主的加持，项目盈利估计胜券在握。但电梯投影广告也并非完全无弱点，比如播放的间断性、画面的分割感，势必对受众的体验感有一定影响。不过相对于其传播的强大优势，对广告主而言也算是瑕不掩瑜。
(楼宇媒体2016年广告主行业投放占比)
综合来看，梯影媒体要抢占楼宇媒体的一杯羹将成事实，至于说是蚕食还是增量现有楼宇媒体的份额，笔者认为都存在可能。另外对框架海报、液晶媒体造成的冲击究竟有多大，还要经受市场的考验。不禁想象，梯影传媒是否会成为下一个分众？我们拭目以待。但电梯投影广告将成为楼宇媒体的下一个风口，这一定在未来会被验证。（评论员：广告人杂志）
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播放数：5808920新式电梯投影广告来袭，看看都有哪些？
电梯投影广告媒体在我们的生活中无处不在，提起电梯投影广告，大家首先想到的可能是，城市商圈LED大屏广告，公交候车亭广告等，殊不知一些新式电梯投影媒体正在逐渐走进我们的生活。怎样才算是“新式”呢?接下来小编为大家列举几枚，请各位看官自行判断。
电梯投影广告
自驾游车身广告是依托全国范围内的自驾游活动，以自驾活动车队为载体的新型移动媒体宣传方案;依靠庞大的全国自驾游联盟单位以及全国自驾游协会达到成规模的自驾游活动;单车张贴，以车队的形式展现。具有形式新颖、车队成规模、覆盖面广、移动广告可视性强、投放灵活成本可控、活动分享以及回味，受众人群二次宣传等特色。
优势一：可移动的电梯媒体形式
有规模的电梯投影广告主动出现在受众视野之中，在传播方式上更为积极、主动。移动的物体总是比较能优先被注意到，借助车队阵容，贴有统一标识，更能在众多电梯投影媒体从中脱颖而出，得到更多的注意，实现品牌曝光的高到达率。
优势二：近距离接触受众保证到达率
以多面独特的车贴电梯投影设计展示方式传播广告信息，近距离接触受众，有效可视范围较广，更能有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。
优势三：电梯投影最低的千人成本(CPM)
夸克市场研究公司统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元。规模车身广告2.6元。规模车队经常受到当地政府及旅游局官方接待，由媒体参与报道，品牌曝光率极高。
优势四：符合行人电梯投影视觉平台
电梯投影广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众。
优势五：电梯投影广告成本可控，提升投资回报率
可根据企业要求投放固定数量的广告车，并且每组车队自有媒体直接收视，并将本次主题车队，任务等发朋友圈进行再次传播，从而以最少的投入换取最大的效益，给投放企业带来最大的推广效果。
优势六：更新颖广告展现，引人注目
相比已经司空见惯的常规广告形式，有规模车队无疑具有更高的关注度，回头率超出常规形式广告十倍以上，更能给受众留下深刻印象。
优势七：电梯投影媒体传播范围广，遍及全国各地
常规的城市公交车广告或LED屏广告车等，大多受地域限制，只能在本城市内传播，自驾游车队路线途径全国多地，传播范围极为广泛。
电梯投影广告适合投放的行业或产品：
电信及信息产业、汽车及有关产品、酒类、服务业、娱乐休闲、旅行记运输、家居用品等。
电梯投影广告优势
高铁动车WIFI广告，覆盖各个大中小城市高端来往人群，年输送乘客1.2亿人次。据统计自开通火车WIFI以来，乘客使用WIFI并活跃的人数占乘客总量的70%，往返APP做为提供WIFI的移动端，在提供乘客上网的同时，实现了与各个行业广告主的对接，现可提供品牌推广，电商,游戏，小说，旅游应用端下载，以及各种个性化宣传定制。
优势一：受众群体多为高端商旅人群，传播价值高
电梯投影广告主要服务对象为高端商旅人群，专业呈现“沿途”浓郁的人文气息与缤纷的都市生活，为高端商旅人群提供丰富的目的地实用资讯及信息服务，实现本地化营销与商旅人群的结合。
优势二：电梯投影广告封闭空间，传播到达率更高
漫长而封闭的列车车厢空间不免会引起无聊情绪，上网便成了大多数乘客消遣时间的途径，这时广告就会自然的进入受众的视野，从而达到更高的广告到达率。
电梯投影广告适合投放行业或产品：
娱乐休闲、出国旅游、美容保健、食品饮料、服装及饰品、电脑及配件、电信及信息产业、家居用品，办公用品等。
高清3D大屏幕全息投影广告
3D大屏幕全息投影广告无需破坏墙面、安装灵活、方便，可充分发挥创意，在墙面、地面、水面及城市高层建筑上，投射出极具梦幻效果的动态画面及广告传播内容，融建筑物与投影影像立体交互于一体，真真假假、虚实结合，形成极大的视觉冲击力的画面，必要时还能够实现人机互动，视觉听觉与情趣交融，给人带来极大的愉悦享受。
优势一：广告展示效果极佳，极美的视觉盛宴
高亮投影机可在1米-100米内投射1平米到几千平米的投放面积，对于特大面积和大型标志性建筑及城市商业广场，其视觉震撼力是LED等其他大屏幕户外显示设备所无法比拟的。
优势二：低碳环保，构建和谐户外媒体经济
近几年，户外政策围绕在发展低碳经济，弘扬先进文化，构建和谐户外等践行实施之上，低能耗，高效益，无光污染，低成本运营，给了户外投影广告广阔的发展空间。
优势三：广告效果新颖，引人注目，受众率高
试想象一下，出现在城市标志性建筑上的不再是各类平面广告，而是一幅幅立体的“图像”，其动人心魄的宏大场面必将使每个观看者身心沉醉，留下无法忘怀的深刻印象。
高清3D大屏幕全息投影广告适合投放的行业或产品：
品牌企业标识、企业LOGO、婚庆行业、表白、求婚纪念日、店庆开业周年回馈等。
uber、滴滴等专车整车车身广告
uber、滴滴等专车在一二线城市逐渐普及，为专车贴上由专业设计师精心设计的车体广告，无论是行驶在繁华的街头，还是停在路边、小区或是停车场里，它都将24小时不间断地起到广告宣传效果。广告主还能通过相关微信平台，随时了解车辆行驶的相关数据，对广告效果进行实时监督。
优势一：车体全身或半身贴膜，广告展现力强
区别于传统出租车广告张贴在后车窗的形式，专车广告可以覆盖车体全身或半身，并精心设计，使车体广告变得高端大气;带来强烈的视觉效果。
优势二：24小时广告展现，广告时间长
当专车穿梭在城市的大街小巷时，它就是一个移动广告位;当它停在路边、小区或是停车场里，它就是一个固定广告位，随时随地吸引路人的目光。
优势三：宣传数量多，自然广告效果好
据统计，数据中心实时收集并反馈行车位置、里程数等数据，电梯投影广告主可随时了解广告效果。电梯投影广告宣传的范围、广告受众相对可控，能最大程度上保证广告宣传效果。
电梯投影广告适合投放的行业或产品：
电信及信息产业、汽车及有关产品、酒类、服务业、娱乐休闲、旅行记运输、家居用品、化妆品、美容保健等。
电梯投影户外媒体形式多种多样，近几年尤其层出不穷，我们该选择哪种户外媒体形式做为传播媒介，决定因素有很多，有针对性的受众群体，有针对性的投放区域，以及投放媒体的区域位置，受众数量，展现时间，展现方式等。只有数据驱动的决策才是科学的，希望各位广告主在进行广告投放时，能科学的、客观的评析传播媒介，最终选择最适合自己行业或产品的传播载体。
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IP除了被互联网公司热捧外，也在令传统电影人“尴尬”。精益生产的精髓是企业生产系统不断创新和持续改善的过程。近两年，一批知名投资人开始选择离开老东家，自立门户。怎样才算成功的商业领袖？神华集团在海外项目中履行了全球企业公民责任的作为。记录了当下各类精英在商业社会中的奋斗、荣耀和挣扎。双赢理念已深入人心，想赢得更多的欲望却从未减弱。如今，综艺节目也站上了“互联网+”的风口。官方就业数据好转的同时，企业却传来了不太好的消息。中国企业在美国的投资、并购、经营中遇到了重重困难和挑战。
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电梯投影广告创新楼宇媒体业态
电梯投影广告创新楼宇媒体业态
近年来伴随着国民经济的飞速发展，号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现出繁荣景象。从行业内发展看，新媒体的发展日新月异，传统媒体日渐式微。新媒体从狭义讲，是指网络媒体及移动端自媒体；从广义讲，区别于传统四大媒体后来发展起来的媒体形式都属于新媒体。楼宇媒体是近年来发展起来的户外媒体，也是新媒体的一种，表现形式如电梯间LED液晶屏幕、电梯轿厢内平面框架等。据CTR数据显示，2016年度中国广告行业市场总值近万亿元，其中传统媒体市场份额仍占到近80%，是新媒体的数倍。但从发展趋势来看，新媒体的发展势头迅猛，广告主的营销花费逐渐发生转移。四大媒体中除了户外相对坚挺以外，其余媒体呈严重下坡趋势，而户外媒体中的商务楼宇媒体却逆势增长超过20%。由此可见，商务楼宇广告逐渐成为广告主青睐的主流形式，楼宇广告份额的增长甚至带动了整个户外广告领域的增长。而增长的原因，则是选对了“电梯”这个独特的传播场景。中国约有5亿城市人群，其中有2亿以上在商务楼宇办公，电梯作为楼宇的必经之路、公共要塞，因其封闭性、低干扰，具有独一无二的传播优势, 也因此蕴藏了每年数百亿的广告价值。目前全国运营电梯媒体的公司超过百家，其中轿厢内媒体运营商，分众传媒框架海报一支独大，占据全国65%以上份额。纵观目前电梯轿厢广告的现状，几乎全部是平面印刷广告，依旧停留在上世纪海报水平，毫无创新、落伍时代。电梯门投影广告机系北京梯影焦点广告传媒有限公司（Tikin Media）拥有知识产权的媒体设备，电梯投影广告设备将画面投影到写字楼电梯内壁的上方，从而引起乘客的关注，将广告主商业信息传播。该电梯投影媒体的形式一方面扼守住了电梯这个核心传播场景，另一方面加入了很多高新科技。据悉该公司的股东由世界500强北汽集团、中国平安联手知名传媒集团北京广告组成，预计在全国覆盖40个城市、10万部商务楼宇电梯,形成强大的全国联播网。梯影传媒公司这一电梯门投影广告的出现，对原本宁静的楼宇媒体业内产生了巨大的冲击，因其投射的区域相对于轿厢框架而言，有更强制性的收视效果，且表现形式、想象空间更为丰富。电梯门投影仪设备能播放图片及视频，画面的传输通过4G远程实时上刊，并增加了APP控制功能。此外，还实现了受众移动端手机与设备的互联，乘客可以直接参与广告主的营销活动。而未来的发展趋势，更是让人惊艳不已。记者在梯影传媒位于东三环鹏龙大厦的总部办公室看到，其设备的2.0版本样板机已经具备了投影触控、AR（增强现实）的功能。如广告片中的奔驰汽车广告，投出影像可以随意的点击查看汽车的配置参数、市场价等信息。当点击联络经销商时，记者手机立即弹出一条试驾邀请函的链接。据梯影CEO任总介绍，不久的将来梯影传媒将率先使用全息投影，将影像投到空气中，届时再加入触控等功能，科幻大片中的景象将指日可待。户外媒体、尤其是楼宇媒体的时代变革仿佛已经到来。正如梯影传媒任总所说：“我们无意要冒犯广告界，却誓要改变业态营销方式。”在过去的20年里，中国户外媒体几乎没有太大的变化，一直是车亭、大牌加液晶老三样，面对新媒体翻天覆地的变化，户外媒体却依旧没给人太大惊喜。而这次梯影传媒的投影广告，却真的给广告界注入一针强心剂。它首次将户外广告如此贴近受众，将广告主的营销真正实现分时、精准、实效化。更重要的是，依靠其超高到达率，可以真真切切的给广告主一个交代，达到效果化营销。记者还观摩了梯影传媒的程序化下单后台，除上文提到的媒体可以实现一分钟内实时上刊、APP控制投影外，该系统还可以针对楼宇属性标签来细分投放，比如按日租金、人流量、LBS区位、租户类别等。系统还具备了大数据分析的功能，可以实时监测媒体上刊率、广告主行业占比、楼宇点击率等信息。此外，广告主可以通过APP软件2.0版本直接观看到自己画面的投放监测情况，之前户外广告偷播漏播的诟病将不复存在。科技创新是革新时代的助推剂。据梯影传媒任总介绍，梯影的理念是：以领先科技为驱动，以效果营销为导向。相信在这样理念的驱动下，实现梯影成为“领先的高端楼宇电梯效果媒体运营商”的定位已为时不远。在梯影现状的衬托下，我们可以想象未来：受众在走进电梯的时候，不同时段看到的肯德基广告是不同的餐品。女性乘客走进电梯，看到的是聚美优品的化妆品广告。成功男士（通过人脸识别的共享数据库）走进电梯，看到的是奢侈品牌腕表广告。我们欣喜沉寂了数十年的户外媒体与科技的极大融合，也期待有更多的户外媒体可以融入到这场革命。我们感叹创新给行业带来的巨大变革，也感谢勇于改变的人对于行业的颠覆。他们是颠覆者，更是引领者、推进者。期待行业的“梯影传媒”越来越多。免责声明：本文仅代表作者个人观点，与商业评论网(http://www.ebusinessreview.cn)无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
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电梯投影广告创新楼宇媒体业态
近年来伴随着国民经济的飞速发展，号称“国民经济晴雨表”的广告产业也呈现...
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