如何怎么了解产品品?

如何快速了解一家公司?
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如何快速了解一家公司?
  导读:  为什么说快速了解一家企业的能力很重要?  如果你是一名管理者,你的工作内容中肯定不乏对竞争对手的分析;  如果你是一名求职者,出于职业发展和薪酬期望也会有意识的了解应聘公司;  如果你是甲方单位,为了未来合作顺利,挑选合作伙伴的时候也希望尽可能多的了解对方……  你看,不论你是何种身份,处于何种立场,快速了解一家公司非常重要。  那要如何才能练就一双火眼金睛,甄别优劣的同时,还能关照自身呢?  一、 所处行业  想了解个行业?先读100条新闻再说,剔除重复的读100多条。读各种行业大事,行业政策,行业八卦,要了解行业排名靠前的,读不懂的行业名词先都记下来,看到的时间排名比较靠前的行业政策,记下来。行业领军企业,记得。行业快破产的企业,记得。带着商业模式的框架去读,找其中的关键点。  行业盈利模式:  行业整体状况:  企业所处行业定位:  企业薪酬相对行业水平如何  ……  从这几个角度综合考虑下来,如果这家企业所在行业盈利模式清晰,发展迅速,目前并不处于行业领先水平,但是薪酬非常有竞争力,那么他有可能吸引高端人才,公司“钱”景不错。  二、财务报表  主看三大表:  资产负债表+利润表+现金流量表如果是上市公司,这三张表很容易拿到——证监会要求定期披露,企业官网也会公布。  如果没有上市,那就要靠其他渠道了(详见文末)。如果你是潜在合作方,那么你可以采用正当理由要求对方提供,比如招标方有权请投标方提供财务报表。  但是大家都要做好心理准备,不论这家公司是否上市,或者因为刻意避税,或者因为财务人员素质,这个数据都可能都有水分。不过如果你恰好具有财务人员的视角,基本可以知道这家公司的生存发展状况。  举例来说,如果企业应付账款很多,但现金流充裕,说明这家公司处于行业强势地位,拿着供应商的钱来赚钱(比如京东);  如果没有丰富的财务信息可用,那就看看注册资本和经营规模(销售额):  如果注册资本和销售额都很小,说明企业常处于起步阶段,一切尚未成熟,有待发展;  如果注册资本和经营规模都很大,说明企业经营状况不错,很可能同时具有负债经营和对外投资的特点,这类企业经营理念比较开放,发展速度快,对人才要求和重视度普遍较高;  如果注册资本很小,经营规模却很大,又不是房地产行业,那么这类企业很可能属于传统型,不习惯负债经营,虽然经营状况良好,但后期可能发展减缓或停滞不前。  如果注册资本很大,经营规模很小,成立年限不短。呃,你查个“壳”干嘛?  三、产品与服务  以一名普通消费者的身份,试用他们的产品和服务,并问问自己:我愿不愿意二次购买,愿不愿意推荐给朋友使用?  如果你在用的时候都觉得不好用,也不愿意推荐给别人,这家企业前景堪忧;  如果你觉得产品/服务还可以,但也没什么动力推荐给别人,这家企业瓶颈不远;  如果你的满意度很高,并且很乐意和朋友们分享,那说明这家企业很可能前景不错。  四、领导层时间分配  这点非常有趣。  如果一家公司的老板经常在外抛头露面,那么他们的内部管理有待提高;  如果一家公司的老板经常参与一些政策和制度的出台,那么这家公司的内部管理就比较严谨规范(比如华为);  如果一家公司的老板经常和政府官员在一起,请自行脑补。  五、卫生间清洁程度  别笑,这里是个窥斑见豹的地方。  老板和员工共用厕所,环境脏乱差,说明公司刚起步,财务状况比较紧张;  老板和员工共用厕所,环境清洁无异味,说明公司度过发展初级阶段;  老板和员工分用厕所,老板厕所干净,员工厕所又脏又臭,说明内部管理一头独大;  老板和员工分用厕所,都无异味,说明公司不差钱,管理人性化。  六、核心团队组成  如果是上市公司,年报中会有“三会一层”(股东大会、董事会、监事会、高管)的介绍。如果不是上市公司,但公司有官网,或者企业对外媒体有报道,也能一探究竟:  如果只有老板介绍,那么可能管理层在公司地位不高;  如果有核心团队介绍,但很多和老板同姓,这可能是一家家族企业,那就要留心是否有家族企业的通病;  如果有核心团队介绍,并且大家背景相近(教育背景、工作经历、行业背景)这家企业可能发展前景不错。  最后提供一些投行从业人员的观点。在投资人眼中的有几个“迷信”的标准,只要符合以下几个标准的任何一条,这样的公司往往不靠谱。大家当做娱乐心态看过,切勿当真:  1、和老板面谈,五分钟内提到马云马化腾李彦宏;  2、张口闭口XXX思维,XXX+的;  3、不管基层、中层、高层对公司赞不绝口,没有任何抱怨的;  4、和老板/高管面谈,总是聊的具体又很有针对性的技术问题,而不是整体行业前景和发展可能性;  5、内部环境一团和气,只谈和谐不谈争辩;  … …  其他企业信息查询平台:  (一)全国企业信息查询:  1.国家工商总局“全国企业信用信息公示系统”  网页:http://gsxt.saic.gov.cn/  微信号:企业信用信息查询(companyinfo)包括企业查询和商标查询  2.全国组织机构代码管理中心  网页:http://www.nacao.org.cn/  (二)地方商事主体信息查询  1.如:上海市市场监督管理局(商事主体信用平台)  &可查询基本信息,成员信息,变更信息,股权质押信息,动产抵押信息,法院冻结信息,经营异常信息。&  2.信用网:各地一般都会为了建立企业信用体系建立此网站。  &可以查询到企业的登记备案信息,股东登记信息,税务登记信息(国地税),企业参保信息机构代码信息,对外贸易经营者备案登记资料,资质认证信息,审批许可信息,法院被执行信息,警示信息。&  (三)企业涉及诉讼查询:  1.中国裁判文书网  2.人民法院诉讼资产网  3.全国法院失信执行人名单信息查询系统  4.中国法院网  (四)企业财产信息查询  1. 中国土地市场网  2. 国家知识产权局  3. 中国商标网  4. 中国版权保护中心  5.中华人民共和国住房和城乡建设部  (五)企业投融资信息及企业信心披露查询:  1.巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn/)  2.上海证券交易所  3. 深圳证券交易所  4. 全国中小企业股份转让系统  5. 和讯网  6. 中国债券信息网  7.中国人民银行征信中心  来源:借智(jiezhisz)转载请注明出处!
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发表于:16-02-24 18:01
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发表于:16-03-01 14:55
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如何在72小时之内快速搞懂一个陌生行业?
  编者按:本文由人人都是产品经理社区 专栏作家@ 辛超 (微信公众号:pmnote)原创发布。
  那么作为一‘枚’行业新人,该如何了解陌生行业?我认为首先要做到‘快认知’,再慢慢转向‘慢渗透’。
  年初从一家社区 O2O 公司跳到一家 toB 的汽车车源公司。从一个行业跳到另一个行业,从熟悉变成陌生,这样的经历,你是否也似曾相识呢?面对未知领域既兴奋又焦虑。兴奋是又要跨出舒适区去接触新事物了;焦虑是作为 PM 如果不能快速融入行业,将很难判断需求。那么有没有什么办法让我们能快速搞明白新行业呢?
  需知道,要‘搞’明白一个行业是需要长时间积累的,不过在这里‘搞’也可分成快与慢。
  快,是通过你对过往事物的认知,去领悟新行业是如何运作的。慢,是通过慢慢学习,了解,渗透并发现新行业的关键节点与行业痛点,成为行家。
  不过两者都需要你拥有一定的学习及领悟能力,那么作为一‘枚’行业新人,该如何了解陌生行业?我认为首先要做到‘快认知’,再慢慢转向‘慢渗透’。这是个较漫长的过程,需保持一颗路转粉的心态,去对待‘认知行业’这件事;若不能如此,怕是会慢慢对此失去兴趣,甚至形成管中窥豹的思维。请注意,我说的‘认知行业’不仅限于你工作单位所处的行业,有时候他与你生活不相关,不过他可以拓宽你的思考模型。
  比如你平时是否也会遇到‘啊,这个东西的原理跟 XX 很像’这样的思考出来。因为这世界上许多东西本质上是很相似的。比如当你搞懂一套销售体系后,你对其他销售体系都有了一个大体的认知;比如当你接触过一些共享经济的项目后,你对其他类似的项目也都能有一个最基本的认知了。
  因为几乎他们的关键点都是相似的。这样的举一反三能力,能够让你轻松的去了解到更多领域,而不用从头学习,这可能就是人类大脑的一种思考方式,其也是通过不断获取知识得来的。
  甚至‘认知行业’这件事,还能够让你与人沟通时更具说服力,无论是哪个职位,过硬的业务知识都能让你在他人面前获得更多的话语权。作为产品经理更是要把自己行业的事情搞清楚,否则在处理需求与新功能规划上便会显得很吃力。
  当清楚认识到‘认知行业’能够给我们自身带来好处后,再让我们看看,当想要了解行业时都了解什么?
  我会把认知行业分为两块:一是行业层面知识,即对整个行业有一个商业层面的认知;二是职能层面知识,每个职业,看待产品时都有自己的角度,可根据自身需求进行挖掘。随便列一组清单,来说一下这两块包含的内容。
   行业层面
  市场规模是怎样的
  行业内上下游都是什么角色
  彼此之间关系是怎么样
  这些角色通过什么方式盈利
  找到行业内的前三名公司
  不断关注行业内的新公司
  产品层面(拿 PM 举例)
  你的公司所做的产品属于行业链条的那一部分
  产品起到了什么作用
  产品为了谁而设计
  用户会在什么场景下使用产品
  为用户解决了什么问题
  通常都具有哪些功能,使用流程是怎样
  OK,需要了解的东西已知道,那接下来就讲讲我是如何了解陌生行业的。以下的方式也许不是特别 NICE,我只是提供一种思路,如果你有更好的办法,欢迎留言进行讨论哈!
  对于‘认知行业’的过程,我将他分为吸收与转化两部分。
  吸收包括‘收集信息’与‘归纳整理’。转化包括‘反复自问自答’和‘带着问题与他人沟通’。
  信息收集是一个从粗旷到细致的过程;面对一个陌生的领域,第一反应一般都是‘一下’。对,的确第一个要用的工具就是‘百度’。但是搜索引擎一定不是万能的,决定信息排名的算法也过于复杂,有时不能把最符合你的信息推送给你。
  不过搜索引擎是一个可以减少搜索范围的好工具。可以通过‘百度’找到行业内的媒体,比如搜索‘汽车媒体’可以找到一些相关的媒体类网站信息;比如搜索行业词‘汽车’或‘自由行’找到自然排名的前三名,可以找到行业内的领导者。哦,对了,请好好利用‘’遇到不懂的行业专业词汇,百科一下,能够让你快速理解他的含义。
  ‘百度’一番之后,这时候看看,你是不是已找到很多资料了,他们可能是行业媒体大全,可能是行业领导者名单,可能是一些杂七杂八的资讯,先将他们保存到印象笔记或是 Pocket 中。
  接下来,去寻找一些能够下载得到‘行业报告’;虽然很多行业报告都是要收费的,不过还是会有几个提供免费简报的网站存在。下面分享几个我常去扒报告的网站,不过我想大家基本都是知道的。
  艾瑞网
  百度数据研究中心
  易观数据
  友盟 +
  集奥聚合
  在这些网站寻找一番,一般都能找到,除非你所在的行业过于偏了。把这些简报下载下来,建立起一个专门放置行业报告的文件夹,收集完毕!当然搜索引擎也可拿来使用,通过搜索‘XX 行业报告’‘XX 趋势’‘XX 市场分析’有时会有意想不到的收获。
  这些长短不一的行业报告,里面涵盖商业模式,产业链关系,用户属性,市场占有率等等,它能让你快速地从整体去了解行业的诸多讯息,对新人来说用处很大。
  一手握着行业简报,一手搜集着杂七杂八的行业信息。虽没一个深刻认知,我想你也应该对新行业有了一个大体的认知。这时不妨从粗旷走向细致,到一些垂直类媒体中去搜集一些更精准的信息。
  如果是互联网行业首推 36 氪、虎嗅、其他 TMT 媒体(钛媒体、创业邦、雷锋网)等,这些媒体各有侧重。我通常会用 36 氪或创业邦去搜集一些行业中的创业公司,把这些新晋对手收集起来,一般这些新的产品都会在文章中去阐述行业痛点和解决方案,看到这些不妨可以留意下,把他们摘抄下来。
  虎嗅这种偏重商业分析的网站,可以在里面多搜集一些行业内的文章,里面会涉及很多信息,比如数据,比如观点,比如竞品的优势劣势,比如行业内的趋势等。另外还可以通过‘知乎’进行行业信息的搜索,一般问题都会有大牛来回答问题,看看他的回答也无妨。毕竟有些是业内人士回答,是一些行业报告和文章中不会提到的事情。
  不过还是那句话,新人请先照单全收,但不要盲目相信,等到你的知识储备足够的时候再去判断好与坏。这样的话就不会陷入先入为主的处境。其他的网站也可用同样的方式,寻找有用的信息,搜集后。将他们放入印象笔记或是稍后阅读等产品中,等待下一步的处理。
  这可能是你对新行业的第一次认知,所以你也许需要拿出一大段时间来专门做收集与阅读的工作,在经过第一次接触后,吸收就成为了你日常中的一部分。
  现在是不是手中已有了很多的资料了,不论行业报告还是 TMT 网站中搜集来的信息,他们都杂乱的放在一起。这时候你不仅需要把他们都认真的读一遍,而且需要去其糟粕了,把精华部分流下。网上有很多这方面的文章,推荐大家去看一本叫《佐藤可士和的超整理术》的书,很不错。还有一篇文章大家可以看一下《让知识不再凌乱!教你如何高效搜集与管理有用的信息?》Heidi 格物志的文章,我推荐了很多次的博客,真的很不错。
  总之呢,就是学会寻找这些知识的共通点,然后把有相通核心的东西,放到一起,分好层级关系。讲真,学会整理资料真的是个很牛的技能,不过本人也是懒癌晚期,你懂的。哈哈哈。
  都说胖子之所以胖就是因为吸收好,那么你想不想成为一个储备着许多知识的胖子呢?当你吃了很多东西之后,如何才能把他们成功的吸收好,这也是一个非常重要的课题。
  在这里可以提供给大家两个吸收知识的小窍门。一个是反复地自问自答,另一个是与他人交流。
  自问自答是一种对知识的初步梳理,他能够将很多零散的知识点,通过对问题的思考进行有目的地解答。这个方法有点像是给自己做一个行业 Q&A,不过在问答的过程中,一定有些知识点与观点是主观的,且是主观错误的,或是一些想不通的问题。这时候我们需要把这些问题都记录下来。放到下一个阶段进行处理。
  这时可以做一个问题与答案的清单, 这也是本人之后想要做的事情。恩。当你把自己的认知变化成文字时,就会形成另外一种认识,与你心里觉得已经懂了的感觉还是有些不同。
  然而用嘴叙述出来,感觉又会不同。
  建议大家如果度过了第一阶段,可以与所在行业的业务人员或懂行的人进行沟通,带着问题去与他们交流,能够快速了解行业,还可以通过‘在行’这种产品约见大牛,让他们为你进行解惑,然后把那些答案与新的思考记录下来,继续形成书面文字,让自己更冷静的思考后,再记录到脑中。
  最后,如果你有足够的时间和人脉,可以进入一些 QQ 群和微信群,遇到问题可以问问大家,群里有时也是会藏有高手的。
  ‘认知行业’是一个长时间的过程,通过这两个小窍门,可以慢慢讲吸收过来的庞大的信息进行逐步消化,最后转换成自己的东西,一口吃成胖子的事情不存在,胖子都是慢慢吃起来的(比如我,哈哈哈),所以不用急躁。
  上面讲了如何了解行业知识层面,那么职能层面的知识我们是否也可以这样获得?当然是可以的。具体的步骤实际上是同上的,即,搜索-收集-整理-消化-使用。这就是一个知识的生命周期。
  也许在互联网中很多职位的学习过程都有他共通的地方,我以产品为例,我很喜欢的老师提出的[认识、还原、创造]的学习过程。
  我们可以通过寻找同类产品去下载进行体验,观察行业中的产品都有哪些共通功能,哪些信息是这个行业的用户关注的,这些产品都具有哪些共同点与不同点,他们的操作流程都是如何,是否行业已经进入同质化,反观自己的产品是否打到用户痛点与行业差异了呢?这些都是对行业产品的一个认识角度。
  还原,我们可以都收去还原 2-3 款同类型的产品,去增强自己对业内产品的一种产品感,最后才能做到对产品的创造。
  同为行业新人,近期的我也在进行这方面的学习,以上的一些方法,有些本人也是浅尝辄止,但仍有些许收获,望能坚持。
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这些劳动力的最低工资仅为5美元,而美国本土劳工的报酬则是每小时52美元。
因在App Store刷榜被苹果下架导致人人游戏元气大伤,从而也致使其上市之梦破灭。2017年会 -->
要编写一个好的宝贝,使宝贝得到精准而大量的曝光,一般来说标题中的应该满足这三点要求:能准确描述该宝贝丶搜索度高且竞争度低丶有正确的组合方式。而要达到前述要求,我们常常需要通过大量工作了解这些信息:消费者用什么名字来称呼它;同行使用了哪些关键词;各关键词的搜索热度和竞争度;淘宝的基本分词逻辑。然后综合考虑这些信息并依据一定标准得出最优关键词集合,最终组合编写出。(当然新宝贝的标题是需要不停优化的,本文只探讨写新标题,不涉及后续优化,就不展开了。)
毫无疑问,严格执行上述方法会耗费大量时间,所以很多人为了偷懒,写标题的方法往往是抄袭优秀同行并略作改动。是的,这个“很多人”也包括曾经的笔者。这个方法虽然简单,但是缺点也是显而易见的:如果你改得太少,有可能会被淘宝认为是雷同标题而导致权重降低;但是如果改得太多,花在上面的时间还不如重新写一个标题。于是,基于既想省事儿又不想被降权的动机,笔者琢磨良久,终于研究出这个算是两全其美的方法。(懒惰果然是人类文明进步的真正动力。笑
闲话不多说,本文将介绍一种快速编写陌生宝贝标题的方法。学会此方法后,即使你对某类目/产品一无所知(比如你刚换了一个类目或者公司打算开拓新产品线),也能较快速地编写出一个不错的宝贝标题。这个方法分为3个步骤:1.找原始词;2.统计数据;3.整理数据得出关键词并编写标题。
1.找原始词
根据已有信息和过往经验找出与这个宝贝最相关的关键词,我把它叫做“原始词”。(原始词的特征就是:在淘宝上搜原始词,搜索结果第一页出现的相关宝贝最多。)具体的方法是先找到同款/近似款宝贝的标题,从标题中拆分出关键词,然后比较各关键词搜索出的宝贝与目标宝贝相似的有多少,数量最多的就是最合适的“原始词”。
【找原始词示例】
比如我现在要为这个宝贝做标题,业内一般叫仿古砖,属于瓷砖的一种,尺寸是150x150mm。那么我先尝试找到最几个跟目标宝贝同款的宝贝标题:4个相似宝贝的标题如下:欧式地中海田园风格直角砖
仿古砖 地砖150 室内厨房卧室防滑瓷砖欧式地中海田园风格五彩岩仿古砖150X150厨房瓷砖地砖墙卫生间瓷砖
仿古砖 地中海风格厨卫墙砖 阳台防滑五彩砖150x150地中海仿古砖五彩
厨房卫生间彩色瓷砖150 欧式复古田园蓝墙面砖&从这些标题中可以拆分出很多关键词:欧式仿古砖,地中海仿古砖,五彩岩,彩色瓷砖等。依次查看比对这些关键词在淘宝的搜索结果页,发现搜索
五彩砖150 时出现的相关宝贝是最多的,所以就把“五彩砖150”确定为“原始词”。&2.统计数据在淘宝搜索“原始词”,在搜索结果页从第一个相关宝贝的标题开始筛选出候选关键词,将关键词在本页的出现的次数记录入表格,以备最后挑选关键词之用。根据我的经验,一般统计10-15个关键词就可覆盖本页的绝大部分关键词,完全够用了。使用浏览器的 ctrl+f查找功能可以快速统计本页面某关键词出现次数(亲测搜狗浏览器,chrome浏览器可用)。&【统计数据示例】
在淘宝搜索“五彩砖150”并从第一个宝贝标题开始筛选统计出各关键词在本页的出现次数,得到如下数据:&3.整理数据得出关键词并编写标题
数据统计完成后对数据进行整理排序,选出出现次数较多的关键词组合成宝贝标题即可。
【整理数据示例】
根据上面表格,可得宝贝标题:
欧式地中海仿古砖田园风格瓷砖五彩砖卫生间墙砖阳台地砖防滑150
补充:理论上统计数据越多结果越准确,所以此方法可以在以下两处再作改进。
a.确定原始词:找原始词时可以只确定一个原始词,也可以选出多个原始词并根据其与目标宝贝的相关度不同赋予不同的权重值,在最终筛选备用关键词时再分别乘以不同的权重值进行比较。
b.统计数据:统计关键词在本页出现次数时,考虑到时间成本,我一般只统计第一页,如果想要结果更具有参考性的话可以多统计几页。如果你要统计超过一页的数据,我建议给后面各页附加对应权重值以体现关键词在不同页面出现相对于在第一页出现的差别。比如第一页的权重是1,第二页的权重为0.8,第三页权重为0.5。(权重数值完全根据类目情况及个人经验自行设定,此处数值仅为参考)
你觉得这个方法怎么样?评论说出你的看法。————————————————————分割线————————————————————其他推荐文章:从《大圣归来》的票房奇迹看产品的重要性
大丈夫行走江湖,说一不二
字多只是想让基础最薄弱的也能看懂,其实操作起来很简单。尤其是比起常规方法一步步分析各关键词的搜索热度竞争度什么的,这个简单太多了。
楼主,难道就没有一个关键词?比如说,你想刷的话,不是要有一个关键词搜索进来,然后找到你的宝贝吗?
有关键词啊,我这个方法就是根据当前搜索结果筛选出最优关键词集合,然后没太看明白你的问题...
感谢支持!
汽车类目怎么弄啊&& 好多车型呢& 这个怎么找原始词
汽车?卖全新整车么?还是车品附件?
汽车类目怎么弄啊&& 好多车型呢& 这个怎么找原始词
感谢楼主分享。我的问题是:新品的宝贝在这样的关键词下是找不到自己的宝贝的 &前期要怎么卡呢?
用和标题匹配的更精准的长尾词,如果还是不行,卡发货地。
感谢楼主分享。我的问题是:新品的宝贝在这样的关键词下是找不到自己的宝贝的 &前期要怎么卡呢?
回复@你不要太好: 汽车?卖全新整车么?还是车品附件?
筛选统计出各关键词在本页的出现次数.是怎样弄出来的。。我按Ctrl+f只是搜索,,而不是像你发出来图。,,是不是需要什么软件?
搜索里面填你需要统计的关键词,关键词后面就会出现出现次数,我附的图是我把次数统计好后填到excel里的效果。
筛选统计出各关键词在本页的出现次数.是怎样弄出来的。。我按Ctrl+f只是搜索,,而不是像你发出来图。,,是不是需要什么软件?
那是不是要弄一件衣服,就要去搜一次?
回复@: 搜索里面填你需要统计的关键词,关键词后面就会出现出现次数,我附的图是我把次数统计好后填到excel里的效果。
理论上是。但实际上你你一个店的宝贝衣服也就那几个款式吧,标题很多除了核心关键词其实都是大同小异的,你可以结合自己的时间成本把此方法简化,因为这个方法本身就是为了提高做标题效率才研究出来的。
@虚竹2015 那是不是要弄一件衣服,就要去搜一次?
这叫实操?关键词整理出来后 怎么组合楼主说了吗、
实操不是把饭喂到你嘴巴里
这叫实操?关键词整理出来后 怎么组合楼主说了吗、
确实,整理出来的关键词要怎么组合,如何组合才是合理的。毕竟30个字最少有13个词组,这也是一门功课啊,都没有详细说明。。
回复@: 实操不是把饭喂到你嘴巴里[擦汗]
亲~我特别想做好标题这块~希望能得到您的亲自指教!
抱歉,我业余时间也有限,没法提供一对一的诊断指导,还请看过文章后结合自己店铺情况使用方法吧:)
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