今日头条品牌广告投放，效果究竟怎么样_百度知道
今日头条品牌广告投放，效果究竟怎么样
我有更好的答案
于2012年3月创建，截止2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4，一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，月活跃人数超过1.25亿。今日头条投放效果较好的行业有、家装、日化等；你可以结合你的产品受众与今日头条的用户分析，也可以找今日头条代理商橙子网络要行业数据：金融、淘宝、3c、教育，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一、APP下载今日头条、旅游、生活服务.8亿，日活跃用户超过4700万
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。今日头条广告投放效果到底怎样？这篇文章让你了解得更全面
7月18日，互联网数据官创始人宋星先生在其本人的公众号发表的文章《今日头条投放没效果？可能不是你自己的问题！》探讨头条广告产品的表现。
过去的60多个小时，今日头条联系广告主公司，详细了解投放信息，获取广告主落地页更改情况、落地页用户访问日志、热力图数据等资料。
现在，我们把初步调查的情况，同步给宋星先生和广告行业同仁。以期解答核心疑问，同时也希望能帮助行业同仁更深入地了解头条广告产品。
我们的调查报告将按以下逻辑展开：广告主主动操作的回溯——广告主主动操作和“异常”情况的关系——头条应该如何优化此类问题。
广告主主动操作回溯
7月11号下午3点：广告账户开始投放
7月13号下午4点：广告主希望引导用户直接进行在线咨询，隐藏电话收集表单提交入口
7月17号：广告主修改落地页，用户点击落地页任意区域，均默认打开在线咨询窗口
7月18号上午10点：广告主修改设备定向条件，由“设备不限”改为“只定向IOS”
广告主主动操作和“异常”情况的关系
经过头条排查，对文中现象的核心解答如下：
1、广告主一直选择“加速投放”，导致较短时间内预算集中消耗，造成流量获取高峰；
2、通过拖动热力图滑块，发现点击不仅仅只在这三个区域，其他区域也有点击行为，经排查无流量异常，对于点击在三处集中的原因，头条仍在持续排查中；
3、广告主7月18日当天10点才将“设备不限”改为“只定向IOS”，经头条排查确认，只定向IOS之后没有安卓的量。但此时已消耗当天大部分预算。
4、7月13日广告主已将电话表单隐藏，导致转化数据回传失败，oCPC无法发挥优势优化转化。
详细情况说明如下：
加速投放，导致预算集中消耗
7月11 日下午3点11分，广告主在投放计划中选择了“加速投放”，之后也一直选择“加速投放”，平台会尽可能在较短时间内消耗完预算，所以会出现宋老师文章中提到的几次的短时间内流量高峰。
头条后台提供了两种投放速度选择：
标准投放：预算会在设定时间段内均匀消耗，并尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。
加速投放：尽可能的将广告投放出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。
头条默认推荐使用“标准投放”，“加速投放”作为短期尽可能将广告投放出去的高级选项被隐藏，需要点击“显示高级选项”才会展开。而且为防止广告主误点，我们有非常详细的的操作说明。
头条广告后台对于“投放速度”两种选项的提示
7月13日流量高峰图
7月13日第一个流量高峰：广告主选择“加速投放”，流量从当日凌晨4点开始攀升（符合移动端流量分布曲线），后台统计显示该广告点击率高于均值20%，广告竞争力较强，广告预算在13日早上8点前很快消耗完毕。
7月13日广告计划1预算消耗图
7月13日第二个流量高峰：13日晚上6点，广告主新建广告计划审核通过，在7点提高出价，广告竞争力增强，同时选择“加速投放”，且该时间段处于移动端流量晚高峰，预算迅速消耗完毕。
7月13日广告计划2预算消耗图
7月14日流量高峰图
7月14日凌晨高峰：13日该广告已表现出很强的竞争力，在14日的预算开始使用后，广告主依然选择“加速投放”的情况下，当日预算迅速消耗完毕。
热力图尺度调整后，其他区域可见点击
Ptengine热力图：通过拖动热力图滑块，发现点击不仅仅只在这三个区域，其他区域也有点击行为，头条基于广告主的落地页日志，对落地页访问IP与头条点击IP进行匹配，发现用户访问基本上来自于头条，不存在异常流量。
如果把滑块拉倒最右侧,确实会集中在三处，因落地页与热力图均来源于第三方，排查复杂度较高，头条仍在持续排查中。
更改设备定向条件，查看数据可分段进行
7月18日安卓流量高峰：广告主当天10点才将“设备不限”改为“只定向IOS”，经头条排查确认，只定向IOS之后没有安卓的量。但此时已消耗当天大部分预算。头条整体安卓流量占比较高，在查看全天数据时，大部分为安卓流量属正常现象。
隐藏电话表单组件，oCPC无法发挥转化优势
广告主一直在使用头条提供的转化出价产品oCPC来优化转化，但是在7月13日下午4点，广告主希望引导用户直接在线咨询，隐藏了电话表单组件，导致oCPC无法正常收集转化数据，无法发挥优势帮该计划精选转化流量，进而无法进入转化优化阶段。
oCPC产品是头条推出的一款优化转化的产品，在广告主正常回传转化数据后，头条会最大化帮助该广告计划寻找高转化流量，以达到控制转化成本、最大化转化率的效果，其中关键的一步是保证转化数据的正常回传。
今日头条广告后台oCPC使用说明
头条的改进：
优化产品机制 让广告投放更安全
当前的oCPC产品在转化数据无法正常回传时，在数据积累初期（上图中的“第一阶段”）仍会继续跑量，同时无法控制成本。这是我们目前做得不好的地方。也是我们的需要改进的地方。
针对这一点，头条正在优化。后续类似情况如再出现，该产品会自动停止无效投放，以更好控制转化成本，让广告投放更安全。
对于第三方落地页，需要用JS（Java）回传转化数据，如果使用头条提供的建站工具，则无需回传数据，系统会稳定地自动跟踪转化。头条建站工具目前正在设计落地页热力图等分析工具，通过披露和挖掘用户在落地页的行为数据，指导广告主优化落地页，实现营销内容的精准迭代。
头条的广告产品和以前的渠道相比，最大的不同在于：我们和广告主的利益是真正的捆绑在一起的。因为，今日头条的整个产品逻辑，就是让合适的信息找到合适的人，用我们广告行业的话来说，就是让合适的流量满足特定推广预算的期待。把不合适的无效流量分发给广告主，会动摇我们的基础。
如果广告主浪费了预算，那就意味着头条浪费了流量。我们没有必要、也绝不可能这么做。
“让广告成为一条有用的资讯” 是我们的信条。这既包含保证对用户的不打扰、高体验，也包含给我们的客户透明清楚的结果。只有这样，我们巨大的用户规模、用户时间，才可能转化为商业收入，支撑我们给用户提供持续、优质的服务。
以上是今日头条就宋星先生7月18日对头条广告产品的几点核心质疑的解答。
广告投放是一门科学，它有太多的变量影响最后的投放效果。上述回应只涉及宋星先生的几点质疑中和头条相关的技术原因；宋星先生提到的、可能涉及到市场、传播策略等变量的原因，我们就不便参与讨论了。
感谢大家的关注，感谢大家一如既往的信任。
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声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点今日头条推广费用多少今日头条推广效果好吗
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　　今日头条推广费用多少今日头条推广效果好吗，在今日头条投放了半年多，花了一百多万，自己从零开始运营的账户。今天来总结今日头条信息流投放的一些经验，希望能给自己和大家带来一点点帮助。欢迎咨询微商联盟主席推荐微信ml140280
　　今日头条的广告后台分为三个层级：广告组、广告计划、创意。一个广告组下面有多个广告计划，一个广告计划下有多个创意。广告组分为三种类型：应用下载、落地页、文章推广。此文主要讲应用下载和落地页。
　　应用下载
　　设置下载链接
　　只能填写一个APK下载链接或者iTunes下载链接，今日头条会自动识别APK的名称和包名，此处的Android链接和IOS链接一定要和使用落地页（后文会提到）的下载地址链接保持一致，不然会造成数据统计不准，投放模型紊乱的严重后果。【不要问我为什么，被坑过。。】
　　设置广告受众
　　自定义人群包
　　自定义人群包的用途是根据用户的IMEI、IDFA（手机特有识别码）圈定或者排除特定用户，比如京东做电脑大促，可以根据有过购买主板、显卡、电脑整机的用户设备IMEI/IDFA进行精准投放，以便于优化投放，达到刺激用户再次购买，提高订单量的效果。
　　地域定向
　　地域定向之前分为不限、省市两种，最近仿造腾讯广点通添加了区县和商圈定向。后面两个我还没尝试过，不过前两个的用途很大，主要是在成本有限的情况下，分析受众人群，剔除掉注册激活成本高，付费率低的省市，尽可能降低成本，获取数量更多质量更优质的用户。
　　性别定向，我个人建议是能不选就不选，如果非产品特性要求，选择不限，因为头条的性别区分虽然精准，但存在大部分性别未识别出来的用户，选取之后会极大影响你的曝光和放量，这些性别未知的用户是收不到你的推送广告的。
　　兴趣分类
　　兴趣分类的选取视APP的情况而定，如果范围比较广的APP可以选择，垂直类APP的投放建议兴趣分类选择不限，只添加兴趣关键词（e）即可，因为它和兴趣关键词是取交集的，垂直类APP勾选后不选关键词量会非常不精准，两者都选取很有可能会导致量及其精准但是曝光非常少，无法大量投放的情况。
　　兴趣关键词
　　兴趣关键词越多越好，对任何品类的APP，尽量选择竞品词，功能词，行为词，用户喜欢搜什么你就加什么。关键词的选取，主要有三种工具：1）头条推荐关键词&头条指数：今年头条后台升级，关键词优化做的非常好。填写关键词还有对应的相近词和其覆盖量显示出来，推荐的关键词都非常精准，也非常符合用户要求。2）ASO100、ASO114、应用雷达去看竞品的关键词，学习他们做了哪些词的ASO优化，我们也将这些词填上去。3）百度指数：选取一些搜索频率高，精准匹配的关键词。
　　用户首次激活时间（新用户安装头条后首次打开应用的时间）
　　这个也是今年下半年才出的，可以选择选择1-3月、3月+试试。
　　APP行为定向
　　APP行为定向分为按分类和按APP两种，一般只选择按分类，按APP就不要选择了，因为量推送会很少。而且有些App量太少，你根本定向不到....
　　是否过滤已安装客户&最低安卓版本
　　是否过滤主要看APP覆盖量和推广策略了，没什么可说的。最低安卓版本这个必须要填，不然推送给那些无法使用的用户就是浪费钱，选择高版本的安卓系统也可以一定程度上筛选出部分消费水平高的手机用户（因为新出的手机都是使用最新的系统）
　　手机品牌
　　手机品牌主要是过滤消费层次不同的用户，这个根据投放的APP情况而定。
　　网络分为WIFI、2G、3G、4G 4种，我个人投放2g和3g肯定是不选的，因为网速慢。投放Android时纯WIFI定向比勾选4G定向的成本要低15%左右，IOS要低25%。今日头条WIFI环境的使用率大概为80%。
　　智能定向
　　智能定向建议一般APP 2-2.5，游戏类1-1.2，定向值越高，消耗越慢，量越优质。
　　文章分类
　　文章分类一般选择不限，这个不是很准确。我选择之后对比投放感觉没多大用处。
　　预算分为日预算和总预算，我的建议是选择日预算，调整投放时间即可。头条的预算是一个很重要的优化点，在成本稳的情况如何放量获取更多用户显得尤为重要。比如我一天花费500，我的计划预算会设置到5000，推广组预算我会选择不限，但是千万得注意，开启高预算后，要实时监控推广账户！！头条可能会突然抽风，量在短时间内猛增一下子花光账户费用，带来很多低质量用户，那你就等着被老板打断腿跑路吧......
　　投放时段
　　这个根据后台的实时数据分析一天内的哪个阶段注册成本OK，付费号进行动态调整吧。这个能够对效果有明显提升的。多做做A/B测试。
　　优化目标
　　优化目标分为转化、有效播放、点击、展示4中，转化又分为激活、安装完成、下载完成3种，做应用下载个人建议使用点击和转化。由于点击起量快，前期使用点击测试素材会很迅速，而且少去了转化第一阶段的高成本，拿出几条素材CPC测试完后，保留好的素材跑按激活转化或者按安装完成转化和下载完成转化，这样会明显降低你的投放成本。不然你的素材不合格，怎么跑OCPC（按转化出价）都测不出来很好的效果，直接使用未测试过后的素材跑OCPC无疑是浪费老板的钱，对老板的不负责任。注意：OCPC按激活转化需要配置链接，这个不懂计算机的同学需要咨询代理和开发，使用链接需要测试联调调通后才可以使用。（突然发现大学学了计算机还是挺有好处的....）
　　投放速度&过滤已转化用户
　　投放速度选择标注投放，加速投放其实也没试出来有多大意义。过滤已转化用户也是最近才出的，看投放的APP情况而定，个人觉得大多数APP可以选择不过滤。
　　创意素材
　　小图大图组图的点击率各不一样，组图的效果和头条原生新闻信息流最为相似，点击率也最高。文案强烈建议使用兴趣词包，能够提高点击率，提高曝光。亲测：使用兴趣词包，点击率提高了0.3-0.4%，有些APP使用后或许能提升更高。在右边有个预览广告位，默认是信息流、详情页、段子都勾上了，建议去除段子信息流，内涵段子的用户付费率普遍比较低，用户质量一般，很多APP逼格稍微高点的都不适合投放内涵段子。出去后点击率可以明显上升，用户的ROI也会得到明显的提升。
　　应用下载详情页
　　这个地方我一般使用头条的自建站，自己使用头条的应用下载模板，这样可以统计到头条的下载完成数，安装完成数、下载开始率等详细的数据，使用自己的域名投放APP下载是统计不到详细的数据的。自建站里面的APP下载链接一定要跟起初设置的下载链接保持一致！不然你的投放效果会很惨，一时间不赶紧改回来这个计划基本就废了。
　　应用名
　　应用名这个不同的计划最好要填写不一样的名称，比如&迅雷&这个APP，你投放的时候填写为&迅雷-下载超快&&迅雷-看片神器&&迅雷-极速下载&。因为头条会根据这个应用名给你分配曝光，不同的用户一天内只能看见同一个应用名的广告5次。也就是说头条会根据应用名将你识别为多个APP，给予多次曝光，从而提高你的消耗。
　　副标题
　　副标题是用来提高转化点击率的，可以加一些修饰性的词语，比如&下载爱好者专属&&5000万人都在用&，副标题的数字不要写成中文，5000不要写成五千，不显眼！
　　广告评论（选择关闭）
　　创意分类&创意标签
　　这个地方影响预估点击率，因为ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价，你的预估点击率越准确，你的素材如果实际点击率越高，你的曝光就会越多，成本就会越低。投什么就选择什么类型，不要选错了。
　　第三方监控链接
　　这个检测头条和代理干不干坏事儿的，可以头条是按CPC和CPM计费的，到时候核对具体数据如果有明显异常可以跟他们撕逼退款补消耗的，不过目前来说检测和点击基本上不会存在较大误差以至于撕逼。存在即合理，CP们还是在第三方检测后台生成一个链接吧，OCPC按激活转化也是需要生成这个链接的。
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广告上了今日头条效果就好?作为广告主一定要知
　　今日头条2012年成立，目前激活用户7亿，平均每两台手机就有一台装了今日头条手机APP，占据了新闻资讯行业的半壁江山!
　　作为广告主都知道今日头条的用户关注很高，受众也很广泛，因此许多首次进行广告投放的广告主都会不加思考的选择今日头条作为最佳之地。然而这样做效果真的好吗?
　　回答这个问题之前我们先跟着全能广告集团小编的脚步来看看今日头条的优势：
　　今日头条的优势在于独特的技术算法，除了获得海量的源头资讯外，它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。
　　用户只要使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行&你是谁?你要什么?&的计算。
　　&用得越多越懂你&，正是不断挖掘用户的潜在需求，使广告效果达到最优化。
　　今日头条的用户关注的很高，他会每天为用户推荐有价值的、个性化的信息，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。随着行业的发展，今日头条广告投放媒体也被全能广告公司授权代理。由于今日头条注册用户的数量非常大，所以今日头条广告投放媒体也备受欢迎。
　　不过今日头条的劣势也是由于其优势衍生的。正是因为其用户群体太多，导致广告进行投放的时候找不到合适的群体，所以说就算广告投放的曝光量很高，但如果找不到精准的受众人群，最终的转化率也会非常低。
　　不仅如此，关于广告投放之前还有以下几点是需要广告主重点考虑的：
　　一、广告投放要注重定向选择
　　这里以全能广告的腾讯广告投放来具体说明何为定向广告。
　　腾讯广告致力于&让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前&，让广告不再是一种骚扰，而是符合用户需求的有价值的信息。
　　利用腾讯社交广告的定向功能，广告主可以将广告精准地投放给想要投放的对象，避免无关人群看到，从而节省广告费用;站在客户的角度，他们则可以看到自己想要看到或者与自己有关的信息，从而避免被诸多无关广告骚扰。
　　全能广告的腾讯广告投放能够提供20多种定向方式，大概分为以下六大类：基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签，并且可以实现跨屏追踪。
　　二、广告要有合适的创意化
　　指的就是展现在广告位上的内容，换句话说就是你要展现给客户的&创意广告&。
　　你平常可能看过各式各样的创意广告，一个信息明确、创意十足的广告，不仅可以让你快速了解到产品、促销或者品牌的信息，更会让你形成记忆，并最终转化为购买。所以，现在作为广告主的你，也需要设计这样一个广告，吸引客户购买你的产品。
　　三、网站落地页真的不是曝光量越高越好
　　当一切准备就绪&&你选择了曝光量最高的广告位、设计了吸引眼球的广告创意素材、设置了精准的广告定向人群、给出了合理的价格，订单就会滚滚而来吗?回答是：不一定!
　　从访问到转化，网站落地页是关键!
　　1、落地页的访问打开速度慢，客户点击广告后等了半天，页面却没打开，于是也就失去了耐心
　　2、广告素材和落地页相关性弱，广告上说&今天新品2折&，结果翻看整个落地页也没看出哪个是&新品&
　　3、整体销售流程太麻烦，用户进入网站后，有问题找不到客服QQ或电话，想付款却看不到明显的付款按钮
　　4、落地页内容没有吸引力，既看不到优惠信息，也看不到精美的产品展示&&客户凭啥买你的东西?
　　关于最后一点应该是大多数广告主都会犯的错误，这里一定要注意广告效果与曝光量不一定成正比，选择合适的量化因素才能正确评估广告的效果。专业公司更能把握好关键，也就决定了转化率。深圳，拥有12年雄厚的广告投放资源以及优良的广告投放服务、运营管理体系、资深的广告策划专业团队、独特创新的广告创意制作，以创意先行，着力提供涉及企业品牌形象、活动的创意策划与执行等方面的配套服务。