当我们聊&粉丝经济&的时候，真正的粉丝在做什么？ @广告门
当我们聊&粉丝经济&的时候，真正的粉丝在做什么？
不论哪个时代，粉丝似乎都会被其他人当做异类，但他们恰恰又是最唱不衰的文化小众圈，永远都富有激情。在追星这场想象力游戏当中，偶像只是他们大party里一张好看又极具吸引力的邀请函，引爆粉丝们&独乐乐不如众乐乐&的自嗨状态。
在音乐付费时代，粉丝们可以花两块钱下载偶像们的最新单曲，但在购买时也会有粉丝选择将数量1张变为2000张，视作应援偶像新专辑的方式，尽管一首歌的两千遍并没有什么差别。以鹿晗、TFboys为例，这样的人气偶像已经占据了微博的时段热搜&&几乎每一条微博都收获粉丝20万+的评论和转发。他们自诩和偶像在共同成长的路上，也逃不掉偶像高颜值外表下的人格魅力。这些正当红的鲜肉偶像在微博上已坐拥千万粉丝，唱歌、演戏、走秀、上综艺与其他明星并没什么不同，但对于粉丝来说，他们的存在就像&行动的荷尔蒙&。当圈层之外大多数人对这一现象疯狂又无解时，粉丝文化正在以足够有力的态度存活。
当然不是所有明星偶像都可以被归类为&鲜肉&，活跃在各类社交平台的人气偶像们在过去一年中，铁打不动地出现在各类人气榜单排行榜。其中以大V和明星资源为中心的微博无疑成为催化&粉丝经济&的集聚地，汇聚了音乐和影视剧相关的最受网民喜爱的热门话题，其中TFboys、吴亦凡、钟汉良、李易峰和鹿晗们都是常客。
图片来源：2015凯度中国社交媒体报告
数据来源：纬岭榜单
那条创下吉尼斯纪录的微博，是粉丝的一场实力告白
鹿晗拥有的创吉尼斯纪录的微博评论下都什么内容？那可都是鹿饭们真真实实的告白。
鹿晗和他的破亿评论的&情书&
作为曼联球迷的鹿晗曾转发过一条关于曼联的微博，但他一定没有想过有一天他送给曼联的&十年相依，终身红魔&八个字会被粉丝们选中，作为送给鹿晗生日的一封情书又送回自己，毕竟这代表着&你爱足球，爱你所爱&的粉丝决心。2014年鹿晗生日当天，这条微博在百万粉丝的计划中获得了完美的1314万评论量。一年后，在微博修正只能显示9999万条评论的Bug后，这条微博的评论数达到一亿零二十五万两千六百零五条，同一条微博下的两次吉尼斯纪录由此诞生。
这封长达1314万条情书的背后，是经过长时间网络社交发酵后集结而成的数百万鹿粉们：她们通过精心严密的计划，计算好每日的必须评论量，再分配任务给各个鹿晗吧，具体的评论数不够就添、多余则删，1314万评论的情书就在这样整齐划一的严密安排下有序进行。
做起公关的粉丝，想的是怎么让自家偶像更红
&偶像值得上天馈赠。&这句话说是这群年轻粉丝的终极信仰丝毫不为过。
&始于颜值，陷于品格&是这些粉丝们的一贯着迷模式，现在的他们将&帮助偶像实现梦想&作为自己最大的愿望，不仅仅是消费者，粉丝们可以做视频、出周边、做应援还可以公关、造势，社交媒体为粉丝提供了一个完全不同的追星途径。当这些鲜肉偶像组团承包了针对年轻群体的品牌或产品时，粉丝一刻都不会闲着：她们清楚地知道需要通过实际行动向行业内证明自家偶像的&商业价值&和粉丝力量，为其争取更多的演艺机会。
在你以为90后正称霸的时候，00后的小朋友们却正做着一些想象不到的事情。就在刚刚过去的2016年春节，TFboys这三只平均年龄16岁的偶像组合已经在芒果台跨年晚会、央视春晚后第三次登上芒果台元宵晚会这样的主流舞台。三个人当中，99年出生的队长王俊凯2014年的一个单条微博同样在去年6月份收获4277万转发量被认定为吉尼斯世界纪录；2000年出生的成员易烊千玺在14岁生日时便有粉丝送给他以其名字命名的小行星，15岁生日时粉丝们更是通过飞机横幅应援，为其定制的专属生日语录飞越北美三大城市上空，同时还拥有四万平的月球地皮。
但不可忽视的现实问题在于，尽管粉丝的心意可能已经通过这些出手阔绰的大手笔传达到偶像那里，粉丝送出去的终身有效的别墅居住和环球航行的机票，作为偶像来说他们没有承认收下，当然也许一辈子都不会去使用。
TFboys成员易烊千玺
易烊千玺和&他&的小行星
这些看起来和钱有关的东西在粉丝这里似乎最不成问题。开启培养用户付费下载音乐习惯的中国唱片业，因为鹿晗的出现让行业人重新燃起一丝希望：在短短半年时间里，他已经发行过三张数字专辑和一张实体专辑，其中一万张豪华版限量专辑上线89秒后便一售而空。而情人节当天预售的第三张mini数字专辑《Reloaded+》，9分钟销售破十万。这样的现象，业内把它叫做&鹿晗效应&。
鹿晗半年内的第三张数字mini专辑在QQ音乐付费收听
坚持&偶像值得上天馈赠&的粉丝们，也可以接受他们的不完美
90后、00后和一些妈妈粉已经构成了粉丝队伍的铁三角，对路人粉甚至是艺人的公关团队来说，也生怕因为一个无意间的话语和动作造成粉丝们的不满，成为他们强大公关意识下被喷和手撕的对象。
吴亦凡回国后的最新单曲《Bad Girl》上线，其中吴亦凡自己的粉丝也利用自身在粉丝社群中的影响力撰写长微博，直言不讳地表达出对吴亦凡新作《Bad Girl》不满，认为MV制作&粗劣&、&low&，会因此影响到他的演艺事业。而在去年8月，吴亦凡为了出演电影《西游伏妖篇》剃了光头，为工作献身这件事发生在这个年轻偶像身上确实会有不少人为他的敬业态度竖大拇指，毕竟不是所有的高颜值偶像都在自己风头正火的时期都有勇气做出这样的决定，粉丝们也在认可这一正能量的同时考虑到在影响自身形象的同时，会不会降低他参与其他影视作品的机会。然后在去年11月，吴亦凡的宣传在粉丝的诟病和攻击中宣布辞职，在其微博下众多的留言中，粉丝们最客气的便是&谢谢你的离开&。
但同时或许你还会看到《老炮儿》期间吴亦凡粉丝的努力：在电影上线期间，他们自发的印制了一些关于电影的宣传单页和台历，在一些电影院线分发给路人，他们用&吴亦凡粉丝邀请你看电影&的口吻，帮助偶像争取票房。说实话，在电影《老炮儿》中的形象扮演，却也着实让&圈外人&更加了解了这个90后的大男孩身上所汇集的真正实力。也表现出&去鲜肉化&背后的这些年轻偶像正在有所作为。
吴亦凡《bad girl》
有趣的是，当粉丝对现状种种不满意的同时，她们也展现出包容的一面：可以崇拜偶像光鲜的一面，也可以丝毫不避讳的分析自家艺人的不完美。他们对吴亦凡本身才华和品格的信任并没有因此受到任何的质疑。恨铁不成钢也只是针对那些职业化的宣发团队，毕竟这些年轻人还拥有对公关公司来说不那么专业的&&情感需求。
喜欢鹿晗、吴亦凡的90后们为之疯狂，在80后以及年龄往上的人们对这些圈层的活跃则呈现出一种完全无感的状态。在他们看来，这些所谓年轻偶像的&红&是脑残粉齐心奋战的结果。但作为已经在追星路上锻炼出专业公关素养的粉丝们来说就是那样理所当然。&培养模式&路径下的偶像们，从刚出道时的不完美到现在为自己争取到更多演艺机会，一点一滴的进步和努力也通过互联网社交被粉丝们冠以&正能量&的榜样，质朴、谦逊也是在他们帅气外表下被粉丝们拥簇的品质标签。
从末端消费到营销话语权，粉丝像更强大的经纪人
从很多方面来讲，互联网和社交平台的发展正在改变以往大众偶像的成名路径。事实上，这些鲜肉偶像的粉丝已经从单纯的购买专辑、周边和演唱会门票的末端消费状态完成了华丽转身。他们在互联网和社交媒体上完成粉丝聚集，还可以与明星们建立直接的沟通互动，更有专业粉丝通过自己的人脉和资源为偶像们提供事业上的帮助。甚至，以TFboys为例的偶像组合已成为造星模式的典范。
作为更想让自家偶像红出一片天际的粉丝，他们拥有的不仅仅是&全心全意&的真情实感，其中所蕴含的稳定有力的粉丝流和大数据，一方面成为艺人事业的发展前景，另一方面则是被各个商家品牌所看重的商业变现能力。
图片来源：2015艾瑞中国音乐粉丝调查报告
其实每个时代的年轻人都不一样，他们所处的社会环境不同，拥有不同的明星作为精神寄托，但任何时代的年轻人也都是相同的&&他们都会被当下那些具有新鲜活力的偶像们所吸引，既然无害也就无可厚非。就像当初被80后奉为乐坛&天王&的周杰伦一样，曾经的《双节棍》也好，《七里香》也罢，在那个时代同样不被所属年龄层之外的人理解。但在十几年后的今天，粉丝们又披上情怀的外衣，仍能够理所当然地继续消费这一天王级偶像人物。 & & & & &&
针尖对麦芒
才华与粉丝数量、关注度越发不相符的新娱乐圈时代。。。。
当红真的就不能和实力划上等号了
&我爷爷活到了96岁，就是因为他不管闲事。&&&来自吴亦凡粉丝。顺便，Emma，你这篇文章写得口吻好像有50岁了。
这位Emma，你把一个黑子生掰成&撰写长文表达不满并具有影响力的粉丝& 把一个外包宣传掰成经纪人，请问你经过吴亦凡真粉丝和真经纪人的同意了吗？想举例缺素材是吗？曾经撕上热搜逼得公司出声明的不是有李易峰的粉丝吗？动不动发声明比团队还有话语权每天例行炸团队一百条的不是有鹿晗的粉丝吗？怎么就知道拿吴家既没上过热搜也没撕出过粉丝圈的说事儿？您这么了解想必是混饭圈？为了证明你文章的客观性，造谣的部分改改吧。
看皇冠海进来还以为讲BIGBANG呢
吴亦凡的公关团队真的不是一般的厉害啊。。。
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已有微信公众大号 如何变现赚钱？
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如今的微信公众号与两年前已大有不同,不再停留在发展个人兴趣、传递信息的层面上,而是成为了创业的又一热点。
原标题：微信公众大号变现养成系统 起步要早、内容要好、盈利模式要对路 ■新快报记者陈琳 实习生何晓君甘琪琨 &我的公众号招一个美术设计,你有兴趣吗?&&不好意思,我刚辞职自己做了个公众号。&如今的微信公众号与两年前已大有不同,不再停留在发展个人兴趣、传递信息的层面上,而是成为了创业的又一热点。 有关数据显示,微信公众号的数量已经突破1000万,每天还在以1.5万的速度增加。尽管公众号创业成本低,但在这1000多万公众号中,能把粉丝量和阅读量做起来的是极少数,而能找到清晰盈利模式的更是凤毛麟角。 盈利模式以广告加电商合作为主 很多&大号&一开始都是凭兴趣做,积累了一定粉丝量并有合作商找上门来后,才慢慢地确立了各自的盈利模式。 &爱读童书妈妈小莉&的运营者方洁莉表示,做这个公众号的初衷是跟大家分享看过的童书绘本,并制作成有声故事。去年5月份积累了5万多粉丝后,方洁莉便辞去专职运营微信。 随着粉丝和阅读量的增加,一些专门做童书的出版社找到方洁莉合作。&有的希望我能够讲他们的故事,有的希望将他们的书通过我的平台上销售。&尝试了一次团购,很受家长欢迎,甚至有家长为了买书而关注她的公众号,目前粉丝量已达到40万,荐书、卖书是她最主要的盈利模式。 广告是公众号最主要的变现方法之一。&毒舌来啦&以时尚类和吐槽内容为主,目前拥有近30万粉丝,以年轻女性居多。它的盈利模式主要有两块,一是定制广告,二是电商。其运营者高小毛称,定制广告是因为有很多商家找上门,淘宝店则是在粉丝的需求和建议下开的,主要根据粉丝的需求设计定制服装、饰品等,淘宝店更新信息都会放入公众号文章中。 微信公众号界的明星大号&石榴婆报告&也是在一次偶然中发现公众号的商业价值。运营者程艳曾在文末推送一款自己试穿过的凉拖鞋,并第一次把淘宝店的链接贴了上去。没想到文章推送后的3小时内,这款凉鞋卖掉了280双。这次&意外&令她意识到,原来公众号可以赚钱,与淘宝合作也成为她的盈利模式之一。 月入过十万的只是第二梯队 与电视广告根据平台与收视率收费相似,公众号的广告价格主要依据公众号粉丝量和文章阅读量而定。新快报记者拿到的某公关公司报价单显示,粉丝数在的公众号,发一条广告收费1000元左右;粉丝2万&3万的头条广告报价2000多元;粉丝超10万的首条广告收费3800元。如果是定制软文,价格则要依工作量及双方洽谈情况而定。 广州某区较大的非官方公众号负责人小Y(化名)表示,广告内容服务性比较强的,例如请粉丝参加活动、赠送门票、吃喝玩乐的收费就相对低,如果广告味较浓的收费则高一些。拥有几十万粉丝的公众号运营者阿奇透露,其每月软文收入在10万元左右。而像&石榴婆报告&头条广告报价5万元,月收入达7位数已是业内公开的秘密。&&石榴婆报告&的粉丝不是最多的,但粉丝粘性强,质量高,所以广告报价也高。&阿奇说。 亲子类的公众号除了软文和广告,还可以靠亲子类产品盈利。方洁莉告诉记者,有一次她在公众号推荐了《肚子里的火车站》,结果几天后这本儿童读物在卓越、当当上都卖断了货。后来与出版商合作之后,她把看过的,觉得小孩会喜欢的童书放到自己的微店,想买的家长可以参与&团购&。&我的书利润不高,但量相对较大,目前一套书团购量在4000套左右,很多书加印也就5000套。所以出版商很愿意与我合作,家长也省了挑书的时间,而且价格比网上还要低。&她直言,一个月只要从众多出版商给的书中,挑一两套做团购推荐就可以养活三个人的团队,并且可以过得很好。 今年上半年发生&现象级变现& 记者发现,部分微信自媒体大号的粉丝都是从视频网站、微博、人人网等平台&平移&过来的,包括&逻辑思维&、&关爱八卦成长协会&等,通过大量原有粉丝的转化,它们可以在短时间内完成粉丝的积累。 而对很多从无到有的微信自媒体而言,今年初是一个很重要的节点。多个公众号运营者告诉记者,春节过后,不仅粉丝量大增,找上门的商家也明显增多。今年上半年,自媒体大号出现了&现象级变现&的盛况&&读完头条才发现是一篇软文,文末附一则小广告或一个淘宝店址的情况越来越多。 小Y说,去年下半年想尝试与一些商家合作,即使免费宣传很多商家也不愿意。&感觉那个时候大家对公众号的宣传功能还没有认可,也不太看好公众号的发展前景。&但到了今年3月份,其公众号的粉丝涨了2倍多,现在每天都有广告接。 南沙区最大的非官方公众号&活在南沙&也在春节后成为南沙地区最重要的广告平台之一,目前粉丝量已突破10万。运营者郗涤告诉记者,广东自贸区挂牌后,南沙的大盘几乎都找过她谈合作。她认为这不仅是因为公众号的粉丝量大增,和商家越来越认可公众号发展的大环境也有关。&毒舌来啦&也在今年4月份粉丝量大涨,目前已经涨了4倍。 上述公众号均运营了一年多,粉丝量在10万&40多万不等。在很多人看来,他们抓住了做微信自媒体的好时机。不过,也有的大号仍觉得错过了某些重要时机。小Y的公众号目前有十余万粉丝,每月靠广告可赚5万元左右。今年4月,小Y辞职开始专注做公众号,6月又请了1个帮手。&一开始我只是凭兴趣在做,如果去年底就组建团队的话,现在应该可以赚更多。& 在推送的文章末尾附一则小广告,这是微信官方开设的&广点通&平台,只要有人点进去获得流量,公众号就可以获得相应的报酬。据了解,根据测试,公众号每获得一次点击可得0.5-1元,某公众号在测试的10天内获得的广告收入过万。另据新媒体排行榜CEO徐达内透露,拥有百万级粉丝的公众号1个月可通过&广点通&获得10万元以上的收入。不过,在今年春节后,&广点通&的收入大打折扣,变成了&廉价流量&。 很多公众号都是媒体人在运营,其中以兼职居多。他们把公众号当做兴趣阵地,积累一定粉丝量和阅读量后,也可以为主流媒体撰写文章,或为有需求的对象做人物专访,写美食体验、游记等,赚取稿费。如&味茗美食团&每周会写与美食相关的文章,赚稿费。 细分行业的公众号还可为客户提供智力、技术等方面的业务服务,类似于公关公司。以&P2P观察&为例,不仅提供推广、品牌公关服务,还通过智力、技术等入股平台变现。
[责任编辑：王文皓]
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（原标题：网红公众号利益链：大V年入千万，成本占60%）
王思琪当读者越来越难在公众号内容上找到持续刺激点，刷阅读量似乎是公众号维持收入来源的手段。前日晚上，在微信系统升级之后让许多所谓的大V公众号真实阅读量曝光，敢不敢在昨晚发文章已经成为衡量一个大V是否有刷单的另一个标准。而在淘宝平台上搜索“微信刷阅读量”，第一财经记者看到，昨天的19页记录已经仅剩一页，大部分产品已被清理下架，剩下的产品大部分针对公众号文章设计。从行业中公开的秘密，到人尽皆知，过去网红公众号赖以生存的商业模式正浮出水面。“很多微信大V确实收入能够达到千万，但是他们的成本却占到了6、70%。”艾媒咨询CEO张毅告诉第一财经记者。裸泳之后，这些大V又该何去何从?年入千万不是梦？“年入千万”这是大众对于微信大V最直观的印象，而广告成为这些微信号几乎唯一收入来源。根据第一财经记者了解，一些粉丝数在上万人的微信公众号，头条文章的广告价格一般都在5000元起跳，而这些公众号还够不上大V级别。根据百度百科定义，大V级别是粉丝数达到50万人以上。而这些公众号的头条文章一般要价不菲。在淘公号的平台上，对这些微信大号明码标价。记者注意到，平台主要通过平均阅读量、粉丝数来定价，除了这两项必备才能之外，公众号的知名度也影响定价标准。一个粉丝数40万以上，平均阅读量10万以上的公众号头条报价从1.6万到3万不等，记者浏览发现这些公众号知名度一般。这个级别里知名度较高的公众号，如石榴婆报告、严肃八卦、黎贝卡的异想世界等价格也水涨船高，非头条价格均在10万元以上。而200万粉丝以上有一定知名度的大号收费在10万元起跳。根据记者简单计算，按照30日计算，如果每天放置广告，光头条就有300万收入，年入过千万不是不可能。然而，对于一些做内容的大V而言，对于头条位置广告态度谨慎。“一般这些具有一定知名度的公众号不会接受太低的广告定价，同时对于广告量也会把控，他们也怕做坏市场。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经记者说道。这也意味着实际上头条文章可能未必如平台标价便宜。“我曾经找过一些心灵鸡汤大号，粉丝超过3、400万，头条文章3、40万。”一位创业者告诉记者。尽管年入千万不是梦，然而，对于很多大V公众号而言，这仅够勉强维持运营，利润空间不大。“这些企业成本占比达到6、70%，主要成本来自于流量购买，大号没办法做到大幅盈利。”张毅对第一财经记者说道。张毅告诉记者，大额成本主要来自于对流量持续购买。“对于大V来说要保证平均阅读量就需要每天都造就10万加。”据了解，目前市场上机器刷1000粉丝价格为50元，人工刷1000粉丝价格为250元左右。按照这个价格计算，如果每天刷出一篇十万加，机器成本为15万元，人工成本为75万元人民币，而这个价格根据所刷篇数有所上涨。乍看之下，广告价格盈利客观，然而，对于做内容得大V公众号而言，头条广告并不是每天都有。以知名公众号咪蒙为例，9月份头条广告仅有7条，以50万广告费估算，这部分收入为350万元。这部分收入还算可观，然而对于一些知名度不及咪蒙得公众号而言，若是以每条广告10万元计算，只能带来70万收入，与成本不相上下。“裸泳”之后数据来源：艾媒咨询“在这其中，最为收益得还是刷阅读量的平台，他们的利润规模比公众号可观。”张毅对记者说道。从整个产业链来说，最后买单的是付费投放广告的公司，然而，对于这些公司来说，很难界定这些广告是否真能达到预想的效果。其中上述创业者告诉记者：“专业公众号会给你发个表格，里面有非常详细包括头条每篇文章阅读量，还有人数、男女百分比、回复量等信息。”然而，该创业者也告诉记者：“那些数据都是他们做出来的，真实的你很难看到。”根据移动互联网第三方数据分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)9月29日发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示，80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒分析师分析，从目前曝光的公众号来看，多为娱乐号、营销号，这类公众账号文章质量不高、干货不多，如果想要高的阅读量来向客户提出更高的广告要价，刷量是最快速的一种方法。
“绝大部分平台刷量就像皇帝的新装，在这个大环境下，忠厚老实的只能出局，大V要获取广告收入只能靠刷量。”张毅告诉记者。然而，本次的刷量事件折射出公众号所面临增粉困难、用户打开率低等发展瓶颈。根据腾讯2016年Q1财报数据，微信与Wechat的月活跃账户数为7.62亿，比去年同期增长39%。而据CNNIC数据，截至2015年年底，中国网民人数为6.88亿人。“这意味着绝大部分国内网民已成微信使用者，公众号很难再找到新的流量来源。”张毅说道。在“裸泳”之后，如何寻找新的盈利增长点是微信公众号需要思考的问题。
本文来源：第一财经日报
责任编辑：王凤枝_NT2541
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