微信营销的六大商业模式
“微信，是一个生活方式”，“首在微，重在信”, 古人云：“言而无信，不知其可” ，“微”在你的手机上，“信”在你的信誉上。互联网的时代，你可以不学习，结果是你被互联网所淘汰；现在，微信来袭，也就是移动手机商务时代，你再不去学习，又会被移动电子商务所淘汰。不可否认，微信，他引领了一个全新的电子商务商业模式。
一、近年来，电子商务的整体发展趋势和方向
10年前，互联网来了，有的人成了商业巨头。
马云经历了中国电脑互联网的变革时代，是这个机遇成就了他，让中国人认为不可思议的事情变得习以为常，传统企业经历了对电商的看不见、看不起、看不懂、学不会、挡不住的过程。
电商是一个战略而不是眼前利益，传统企业大多数是出于风险的把控而不是主动的投入，这必将失败。任何的产品都可以做电商，这个世界上唯一不变的就是变，改变是永恒的不变，别人不明白的时候你明白了，别人明白的时候你行动了，别人行动的时候你成功了，别人成功的时候你富有了。
& & & &5年前，淘宝来了。
& & & &阿里巴巴旗下的天猫，淘宝线上交易，是支付宝安全快捷的结算系统成就了他，年交易额5万亿，有很多企业以此实现了“草根创业”。
& & & & 3年前，微博来了，有人实现了财富的“核裂变”。
& & & & 而今天，什么来了？微信来了，微信营销来了……
二、微信的认识
& & & &微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。
2012年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。
日，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。
日，微信5.0上线。
日，微信5.2上市，全新改版。
现已达到6亿用户，不可否认微信正在复制着QQ当年的辉煌。
& & & & 微信是一种生活方式，但更是一种商业模式。这种全新的商业模式，简称是oto，意思是线下和线上的快速结合，比如二维码，摇一摇，扫一扫，扔一扔，朋友圈，公众号，附近的人等开展了电子商务的新方向。
& & & 个人微信可以绑定你的QQ号，手机号，银行卡，让你无所不能，无疑，手机成为了你生活消费的钱包，方便我们快捷高质量的生活。
三、电子商务平台的商业模式
什么是btb：商家对商家；
什么是btc：商家对客户；
什么是ctc：客户对客户；
什么是OTO：线下对线上，比如说微信，一扫二维码立马从线下到线上，线下对线上的快速结合。
四、微信营销的六大商业模式
1.订阅模式——高质高效高针对性的客户咨询需求
& & & &微信上的信息资讯与微博不同，虽然都是关注，都是订阅，然而“订阅”这个动作，于微信而言，无论是客观事件还是产品事实，所透露的客户意愿是能够在这里获得专业、全面的视角和观点。而微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，这就是微信的内容价值。
2.推送模式——让“订阅”真正有价值
& & & & 说起来就是这么神奇，微信的营销模式是相辅相成的，例如订阅量并不是单独一个数据，而是与下面的营销手段和模式息息相关的。如果订阅量只是一个量化的数据，那么订阅便毫无价值可言，如果让订阅成为一个有价值的动作，那订阅量就是一个质量的体现。
微信可以向用户强制推送各种形式的广告，文字、图片、链接、图文结合等等，退活动、推广告、退内容、推APP......无论是那种形式的推广，到达率都是100%！这也就实现了微信的广告价值。
3.语音信息载体——电台互动模式
& & &语音信息是微信强大的一个信息功能，虽然声音信息简化了短时沟通的方式，随便拿起手机就能说一两句，但这似乎更适用于非常日常的对话。 &而对于未认证的公众账号，每天的群发消息仅有一条，如果要发布语音消息的话，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用词不一定口语化，人“听”的理解能力远低于“看”的理解能力，因此声音的阅读难度远高于文字图片。 语音消息很适合用来做互动，就如电台模式，亲切直接，一问多答。另外，微信的语音功能，对于电台媒体来说，是一个精彩片段重温的绝好平台。
4.二维码——不用说的秘密
& & & &二维码的应用的有主读和被读的概念。国外，二维码的平台式服务指的是有一个平台来供你生成二维码，并在那后面附上图片、文字、视频等各种各样的信息。本质上，二维码的内容是指向一个地址。所以二维码平台式服务属于被读的领域。
& & & &而二维码在微信当中的应用，是我们每个人的专属标志，是私密性质的，可是其可读性，也不可避免地成为了一个公开的秘密，并且将隐私和公开完美结合。
& & & 浏览商家官方网站，活动主题页面快速跳转，扫码即可浏览商家所有产品及信息， 让用户快速了解广告完整所有信息。浏览商家微博，省去输入查找的繁琐过程，快速关注，累积粉丝新渠道，时时浏览商家微博新产品动态。部分实体商城商品一拍即买，手机上实现购物，无论实物商品还是虚拟商品，均可一拍即购，多种支付方式，让手机购物更为便捷，折扣券、积分大礼，扫码即有。
二维码应用有以下三大优势：
a. &整合营销（二维码结合传统媒体无限延伸广告内容及时效；消费者便捷入网，手机实时查看信息）;
b. &即时互动（企业可发布调查、投票、会员注册；个人参与调查、信息评论、活动报名、手机投票、参与调查）;
c. &立体传播（二维码是移动互联网最便捷的入口，消费者时刻进行线上和线下的信息传播；社会化媒体传播的便捷工具）;
& & & &与微博不同，微信是一种非常强大的CRM工具。以前我们的CRM工具以email、短信、人工call center为主，而现在则增加了微信。从某种意义上来说，微信甚至可以把前三种工具都替代掉。微信的富媒体属性，可以让它变身成为email、短信、call center的任何一种形态。你可以发一条纯文字信息给用户，也可以发一篇带有照片和链接的文章给用户，当然你也可以直接发语音和视频，所有都取决于你的需要。品牌还可以利用微信进行客服，这在以前多数是通过call center来完成的， 那真是噩梦一样的体验，首先用户要祈祷自己的电话能打得进去，其次要忍受很长一段时间的自动回复（类似“国内机票请按1，国际机票请按2”），然后还要忍受一些说不清楚话的接线员。而利用微信，一切会很方便，你不用等待什么，直接发文字或者语音给品牌的官方微信，用摄像头把发票、保修单、破损的商品拍照下来，发送过去，然后等着官方微信的回复就ok了。
& & & &微信公众平台还具备了对用户进行分组功能，你完全可以对订阅用户进行分组，这与CRM工具对客户的分类整理功能也是相似的。
6.自动回复——企业专属的才艺展示区
& & & &企业微信的自动回复功能十分经常和强大，能够吸引众多粉丝，可是微信公众平台关键字自动回复的规则，却不尽如人意。那个规则主要是需要自己根据用户给你的信息关键字自动回复的，效果不好。现在都是用相关软件实现智能回复，直接下载软件进行设置就可以智能答复问题了。
& & & & 现在市面上这样的软件很多，比如小黄鸡可爱的形象深入人心，小Q机器人也为大家所熟知，这些都是比较成功的例子了，虽然还有缺点，可是微信智能机器人还是在不断完善中，并且已经在用户大中小企业中开始应用了。例如微信牵手招行，促成了首个银行智能客服平台上线；杜蕾斯陪聊式对话微信；星巴克《自然醒》互动式推送微信等等，这些都是微信智能回复应用的好例子。
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客服QQ 微信微信朋友圈营销有哪些优势
如果说微博是一个社交分享平台，那么微信朋友圈就是一个近关系营销的圈子。微信朋友圈有哪些优势也是一直被探索的话题。
如果说微博是一个社交分享平台，那么微信朋友圈就是一个近关系营销的圈子。微信朋友圈有哪些优势也是一直被探索的话题。有人说这种圈子又被称为江湖，有卖艺的，卖药的，鱼龙混杂。都说相忘于江湖，微信朋友圈却是一场没有硝烟的营销战场，八仙过海各显神通，赚钱是王道，若为有钱赚，一切皆可抛。
微信朋友圈有哪些优势呢？网络营销教学网站告诉你。庞大的用户使用量，较多的好友数量。而且这些微信好友基本都是认识的，所以微信朋友圈营销也叫近关系营销。首先使用微信的用户就2015年来增至6亿左右，这为微信朋友圈营销奠定了基础。
营销成本低廉，效果佳。微信软件作为一种社交聊天软件自身就是免费的，各种功能也是免费等的，所以开展微信营销活动成本也是低廉的。朋友圈广告满天飞，就比如最近流行的一种微信营销方法：关注某人微信号且群发给好友该人的一条营销消息就可以送礼品给你。这种营销方法还是不错的，但是邮费都由自己出且是到付一般邮费在二十元以上，试完后才发现自己有种被欺骗的感觉。
营销定位精准：微信营销可以一对一且具有针对性的进行消息推送，主要是可以针对某一低于某一地点进行消息推送。例如：可以打开&查看附近的人&然后发送消息进行营销。
营销方式多元化：微信自动的一些功能，像漂流瓶，附近的人，扫一扫送礼品。摇一摇，朋友圈都是营销的不错选择 ，这也是被大家玩坏的营销功能，营销方法也是层出不穷，只有你做不到的没有他们想不到的，有一种为了达到营销我也是拼了的感觉。
营销人性化贴近生活：赤裸裸的叫卖已经不适应于现在的朋友圈，群众的眼睛是雪亮的而心似明镜，如果不用点高明的营销手段岂能被你忽悠。此时你不应该拉仇恨而是拉情怀了，贴近生活展示最真实的自己尤为重要。例如：卖翡翠，可以以翡翠文化，翡翠的保养知识等入手，顺便再提一下自己售卖的翡翠。
客户的真实准确度：像微博有的人粉丝都有几千上万个，但是大部分都是僵尸粉没有什么交流，可想而知营销效果不见奇效。而微信中的客户都是认识的不说多熟，总得是有过一面之缘那种的。真实的客户营销效果也是可见的，找准目标加上有效的营销方式攻其要害才能达到一针见血的效果。
营销信息到达率：像微博每次打开好多消息是看不到的，覆盖率太高眼睛看不过来。而微信美美看朋友圈总能看到那些带有营销广告的动态。而且可以在微信中设置信息更新接收的时间，这样刷一刷信息就到达我们的微信里，到达率百发百中，手机在手，妈妈再也不担心用户交流的不便了。
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微信公众号的传播特性及其营销优势
王艳玲&李宸
来源：《新闻爱好者》
【摘要】在如今新媒体浪潮的推动下，自媒体的出现是时代的召唤。作为自媒体营销的领头羊，微信公众号凭借自身的传播特性与营销优势，正以意想不到的速度向前发展。这个曝光率超高的词语，已不只是作为单纯性的传播信息的存在，以微信公众号为代表的自媒体营销，以社群为基准，实现了分众、精众的营销形式，以不可逆转的力量推动着营销朝着一种更精准化、情感化的方向开拓。
【关键词】自媒体；微信公众号；社群；营销
当今社会是一个充斥着大量信息的时代，如何从中过滤、筛选出满足自己诉求的可用信息是一项重大的工程。基于共同利益与相似兴趣而产生的微信公众号，就是一个信息的过滤网。不管你身处何地，抑或是人际关系网有多复杂，这些所谓的关系都可以通过社群的社交类网络进行重组、过滤，人们从中获取的信息质量和效率大大提升，筛选成本也会大幅度地降低。微信公众号作为一种根据自己的价值判定和需求自主选择的社群，拉近了人们之间的距离，加之近乎真实的在线沟通与用户体验、互动，以一种隐形的“面对面”交流方式解答疑虑，使得整个社交过程变得有温度，营销效果更容易达成与实现。
一、自媒体营销释义
自媒体是数字化科技的强化和全球知识体系连接后，由大众在平台上分享一切“自我”的途径，是一种通过电子化、现代化的手段由私人对大众的形式传播信息的新媒体的统称。［1］自媒体总是与用户保持着绝对的关联性，实现点对点的传播，以同样的属性，获得用户的认同感，以形成情感上的共鸣。
自媒体和传统媒体有着天壤之别的基因，生存竞争的法则也有着本质区别，营销模式更是大不相同。传统的营销方式，是产品一经产出，头脑风暴找个好卖点，请当红明星当代言人，完成一个引人注目的广告片，在电视或各视频网站进行投放，反之更换商品，我们且称之为粗暴营销。而以微信公众号为代表的自媒体营销，则以社群为基准，实现了分众、精众的营销形式，不再是灌输式的单向传输，而是要建立并维系好情感联系。即自媒体营销要有“自”意识，它的精粹在于独一无二，标新立异，突出自我。自媒体营销的产品可以为实物也可以是虚拟的，但必须是让用户感受到价值的东西，领域的选择要经得起时间的考验，与时间做朋友，越经过时间的打磨越有味道，精益求精，不断地优化，才能在稳定持久中崭露头角。
二、微信公众号传播特性
随着自媒体的快速发展，微信作为当下较为热门的自媒体公众平台之一，微信公众号开始成为自媒体经营品牌、获得市场价值的重要渠道。微信公众号的品牌营销不只为自媒体开发了深度用户，还在很大程度上增加了社群类营销获益的可能性。
（一）语音传播
语音传播是微信公众号独具特色的传播方式，它不同于视频、图片、文字等形式，语音传播较于文字传播更为直观，较于视频耗费的移动流量较少，既拉近了与用户之间的距离，又减少了获取信息的成本。诸如“为你读电影”微信公众号，将经典和热门的电影评论用简短的语音形式定期发送，就较好地发挥了微信公众号语音传播的优势。同类型的微信公众号“为你读诗”，在每晚10点时用户都将收到一位不同行业的特邀嘉宾朗读的一首动人诗篇。更经典的一个利用语音传播的微信公众号“罗辑思维”，通过每天不多不少的60秒语音，回复关键词便可出现一篇特色文章，为用户推送消息，其中包括生活中的感受、读书日志和一些商品的介绍。［2］这三个风格迥异的公众号，因“知识链”而聚集的用户，有着相同的属性和诉求，均靠微信的语音特性收获了各自领域的忠实粉丝，在拉近与用户心理距离的同时，悄然建立并稳固了品牌形象。
（二）碎片式的传播内容
当下快节奏的生活使人们的注意力不易长时间集中于一件事物，微信公众号根据自己的品牌定位，点对点地寻找目标受众，传者推送的内容更加自主，受传者的选择也更加有目的性，两者极易达成一种共识，建立一种心领神会的默契度，这种双向交流体现了微信朋友圈的强交互状态。即微信公众号凭借不同用户相同的兴趣点抓住用户的眼球，增强了信息的有效抵达率。此外，公众平台推送的内容一般都较为简洁，并配之以图片缓解视觉压力，内容虽呈现碎片化，但符合人们利用碎片化时间进行随时随地的碎片化阅读。用户甚至可以根据自身的需要，随意订阅多个自己感兴趣的微信公众号，丰富自己的知识视野与信息空间。
（三）情感联系下的人性化交流
微信公众号是一个半封闭的圈子，相似的属性与诉求，使之与用户保持长期的黏性，更便于把这种情感传播的特性发挥到极致。大多数的微信公众平台都是通过喜好、兴趣建立的，同样的故事、经历和诉求、意外乃至梦境，都有可能成为与用户连接的纽带，这种认同感会直接拉近与用户的心理距离。诸如微信公众号“胡辛束”，就是把具有“少女心”的人们聚集到了一起，运用时代赋予女性的话语权，使“粉红经济”放大化，给女性或者说是给所有拥有这种情感状态的人们打造一个精神领地。一些带有小情绪的自白式文字，纷纷引起用户的共鸣，感同身受。且在每篇推送的最显眼的位置都会写上“全世界只有不到3%的人关注了胡辛束，你真是个特别的人”。这就是情感传播的优势，利用情感建立的联系总是稳固的、忠实的。因此，准确把握微信公众号的传播特征，根据目标受众精耕细作传播内容，建立定位鲜明且独有的品牌形象及其营销策略，是成功进行微信公众号营销的重要前提。
三、微信公众号的营销优势
每一个微信公众号，都是一个小的社群。社群出现早期，集聚的原因更多的是来自于精神层面，甚至是带有些许思想洁癖的意味［3］，对于广告营销之类的内容是抵触的。而微信公众号也在不断摸索中，逐渐培育了自己的营销优势。
（一）高效抵达
微信公众号的营销模式是指依靠多媒体向用户传递符合社群内价值观与兴趣习惯的信息，期望展示自我，获得社会认同感，以此递进式地实现自我价值乃至货币价值。微信公众号作为社群营销的“优秀代表”，拥有优于传统营销与其他网络营销的到达率和精准率，便于展开精准化定位的营销模式，收集并分析用户的喜好、审美、习惯，有目的性地制定营销策略。在这一个小的社群环境中，先为受众提供其感兴趣的内容，最大限度地引起他们的共鸣与关注，从而利用自身的关注度和受众黏性的影响力获得利润。
（二）口碑效应
社群营销最重要的是形成扎实的口碑与好评，这些所带来的效益会大大超过一味地扩大销量。［4］口碑传播是一种链式传播，对信任度的要求极高，为一种容易扩散的强关系，通过忠实用户逐渐延伸至陌生人中的链状扩散，表现为“我”吸引粉丝、粉丝吸引粉丝的滚雪球形式，这些自发涌过来的用户，都是先被信息“筛”了一道的，可以称为精准用户。而成功进行营销的基础是信任，好口碑源于信任感，如何增强用户的信任感，要看“个人品牌”的树立，“个人品牌”不只指专业知识的储备，更多的其实是乐观、积极的生活态度、做事风格，与用户相同的生活方式和兴趣习惯，以及较为丰富的生活经历和解决问题的能力。即采用与用户相近的标签强化自己的个人魅力，类似于意见领袖般的存在，时刻保持与用户的黏性，是加深信任感、获得好口碑的柔性力量。
（三）强交互氛围
如今微信公众号越来越普遍，用户类型也变得更丰富。微信公众号每日推送一次消息，亲民但不扰民，且解禁了时空捆绑，实现了世界各地的同步传播。即使错过了实时更新，也可以通过查看历史消息，随时“补课”。多元化的营销模式，给了用户自主选择的权利，精准的定位、及时性的互动，更是拉近了与用户之间的距离，也使整个过程变得生动、有趣。“互动”二字本就透着人性化，在微信公众号这个社群中进行营销并取得成功的原因不外乎是社群内人们的文化符号认同以及情感归属，而这个过程的每个细节包括建构、聚集、经营、推广都无不弥漫着“人性化”的气息。通过相同利益标签的牵引，即便是很小众化的兴趣和爱好也都可以在此找到认同感，随之进行的日常沟通与交流也就自然而然了，这便是所谓的强交互效果。
四、微信公众号营销的启示价值
在自媒体时代，微信公众号要真正实现高效营销，做好“服务”是第一位的。微信传播靠的是内容取胜，微信公众号是一个相对闭合的空间，要想充分利用营销不是瞬时的，而是持续性的。
（一）培养“小而精”的目标受众
根据微信营销学理论，当某一微信公众号的关注用户少于1000人时，是没有办法产生营销效果的［5］，但这并不意味着微信公众号的经营只是一味地追求数量。虽说群体规模也很重要，群体价值观的一致与群体成员间的凝聚力才是维系平衡的纽带和安定剂，且有益于社群的持续性发展与运营。即持续性经营公众号内容，长期与用户保持互动，维持用户数量并培养忠实用户，是进行微信公众号营销的前提。
毕竟优质的内容始终是赢取市场的关键，诸如公众号“黎贝卡的异想世界”的创始人方夷敏女士，便是将自身打造为优质“干货”的供应者。她是一位从《南都娱乐周刊》的一线记者转型为自媒体人的典型代表，每篇推文的阅读量平均都在10万以上。虽然她的成功与以前在传统媒体积攒的人脉有些许关联，但那只是一夜爆红的助燃器，真正推动公众号长久红火的关键还是在于她始终保持着对一切事物的好奇心，爱买、会买的她总能在别人认为的寻常世界中敏锐地捕捉和感知时尚圈的新鲜事物并及时反馈给大家，被粉丝称为“my god买神”。曾在网上看到过一个粉丝的反馈，她说“黎贝卡”不只是单纯地教人们穿衣搭配，而是会从中传达出女性应该积极向上、学会爱自己的人生态度。这种群体的共鸣力度是极其强大的，人们其实真正需要的不是“花钱明灯”，而是一位心灵导师，这种忠诚度软实力转为实际购买力后的转化率实在不容小觑。
（二）依靠价值积淀用户
如今，微信公众号数量呈现前所未有的泛滥之态，要在生存与质量这个十字路口做出正确抉择，就要学会自我造血，而这股血液，既可以支撑你“活”下去，又能给你精神上的滋养。即依托群体认同的心理机制，保持粉丝黏性，靠内容吸引用户，靠深度细水长流，凭社群积淀粉丝，充分发挥社群优势。曾经有一次“黎贝卡的异想世界”在公众号上做一款围巾的推广，在发送后短短一分钟的时间，该品牌网站系统被挤到崩溃。她将“干货”和广告分得很清楚，广告的推送会在标题中明显标注，不会让大家产生一篇文章看到最后才发现是广告的受骗感。她曾说过，“推荐”是推荐，“推广”是推广，是否有商业利益，还是提前说明较好，这种相互的信任感也是公众号维持持久运营所必不可少的。
用户需要的是可以带来实际感受的东西，而不是空中楼阁似的文字。真实意义上的粉丝沉淀，离不开社群的建立、专业性知识的牵引以及充满魅力的品牌影响力。比如“罗辑思维”首创的付费式会员制度，积淀了更加忠实的用户群，也更加深化了品牌形象。在这个各类知识盈余的年代，对于用户来说他们更愿意为好东西而不是为低价买单，拥有同样知识诉求的用户会选择付费入会，以满足自己的精神需求。
（三）线上线下相结合
微信公众号营销的优势在于有着更加强大的凝聚力，在线上线下相结合的密集的群体活动的影响下，个体会更易于将喜爱转化为实际的购买力，即与用户线下的互动交流。这也是深度挖掘粉丝与激活粉丝活跃度的有效方式。在2016年平安夜那天，胡辛束团队在北京三里屯举行了一场“救色主500支口红试色”的线下活动，现场布置精致，足足500个颜色，超过3000支的口红，让所有爱口红的粉丝找到了现实中的精神圈地，团队又将试过色的唇印贴在墙上，形成一道亮丽的“彩虹吻”墙，寄存她们的美好回忆。圆了口红梦的粉丝们纷纷感叹，有种脱离现实而又超越现实的美妙感。在活动造势之时，线上游戏“猜试色”同时开启，重磅连击，这次精心的线下活动又使得胡辛束领导下的实体造梦团队拢获了大批的“少女心”，进一步稳固了品牌形象。
综上所述，微信公众号是通过情感因素维系的社交群体，会让人们产生更多的认同感，并更愿意积极主动地展现自己的观点与想法，满足了人们渴望被理解与被尊重的需求。微信公众号的营销模式应该是始于兴趣，忠于内容，止于用心。公众号的运营是一场经营者和粉丝的持久心理战，是否用心在做，读者可以感受得到。“黎贝卡的异想世界”告诉我们，厚重的原创功底和超常的体验力、感受力是微信公众号营销成功的秘诀。正是这种精确的触达率和真实的交流互动，保证了微信用户一定是更真实、更有价值的。简言之，微信公众号运营者一定要明确使命感、价值观，做好实际性的“服务”去沉淀用户，最终才能以内容创造无限的激情与可持续的发展空间。
［基金项目：天津市哲学社会科学规划重点项目（项目编号：TJXC16-002）］
（王艳玲为天津师范大学新闻传播学院教授、博士；李宸为天津师范大学新闻传播学院硕士生）
参考文献：
［1］柳彩莲.浅析社区店的自媒体营销策略［J］.现代商业，2014（11）.
［2］李坦.自媒体微信公众号品牌营销策略分析：以“罗辑思维”为例［J］.濮阳职业技术学院学报，2016（11）.
［3］郑满宁.泛社群营销：微信多群直播图书营销模式研究［J］.中国出版，2016（6）.
［4］王佳炜，李亦宁.社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑［J］.当代传播，2014（9）.
［5］姜一梅.从“dou出ban”看出版社微信公众号营销策略［J］.出版广角，2015（11）.
(责编：赵光霞、宋心蕊)
升国旗唱红歌送祝福 盘点媒体国庆创意策划
　　今年10月1日，中华人民共和国迎来了68岁的生日，不少人的朋友圈里也被各种各样献给祖国的祝福“刷了屏”。媒体们各出奇招，用MV、H5等新颖的形式“烹饪”出了不一样的国庆报道“大餐”。
庆祝建国68周年 重温媒体开国大典报道
　　日，在天安门举行的盛大的开国大典，向全中国、全世界庄严宣告中华人民共和国的诞生。在庆祝建国68周年之际，让我们重温当时关于开国大典的新闻报道，再次感受那一神圣而又伟大的时刻。
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& 分析：微信营销的优势和模式
分析：微信营销的优势和模式
http://www.100ec.cn&&日10:38&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)随着科技进步，各种智能操作系统登陆手机平台，手机由原先单一功能，走向多样化、多彩化，其功能在不断被开发，科技的发展是微信营销得以展开的基础。随着智能手机的普及与推广，其价格也在不断下滑，千元以下的智能手机已经不再新鲜。而经济发展，收入水平的提高，使得原本高端的智能手机并不再是'奢侈品'消费，这奠定了微信营销有力的客户基础。　　微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的&朋友&形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。　　一、吸引用户&&微信营销的基础　　仅仅以企业为终端的直接推广,这绝对是吃力不讨好,因为微信虽然有很高的普及率,但事实上,从覆盖面上而言,未必及得上,微信的优势在哪,其核心最大的优势，事实上就是实现自我分裂式的推广,这种推广相较,有更加显着的成效和信任度,因为微信推广的成功率绝对在百分之九十以上,因为其推广的目标人群来自于好友,手机通讯录,朋友圈，社交圈，这些圈中的信任建立是弥足珍贵的，这才是微信营销中最珍贵的商业资源，最值得争取的地方，因为其有更加可靠的真实性，有超过百分之七十成功的可能性。当然，微信同样有品牌式的模式--漂流瓶，这种推广弥补了覆盖面的不足,但成功率应该说并不大。　　对于企业而言，微信营销中应该发挥什么样的关键作用&&客服。花费精力去建立一个良好的，人性化的人工微信客服平台，绝对是物有所值，这也是企业在微信营销中所能发挥的最大优势，建立良好的互动关系。而不是设定一个简单程序化的自动回复。　　微信营销，若是撇开自我分裂式的营销目标和互动的优质客服建立，那也谈不上有什么优势。　　二、微信营销的优势　　(一)4G普及，流量资费下降。国内通信运营商对业务的发展，根报道，2016年第一季度手机搜索网民规模超过了50750万人，同比增长31.73%，环比增长7.53%，手机软件的需求供不应求。　　(二)庞大的腾讯用户基数。2016年第二季度腾讯即时通信服务活跃帐户数达到10.210亿，微信营销发展空间非常很广阔。　　(三)智能手机快速迭代。未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。　　(四)信息交流的互动性更加突出。虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。　　(五)目标用户群更加明确。微信的定位功能具有其他网络营销模式不具有的区域性营销功能。　　三、微信营销的020模式。　　通过线上行为促成用户线下消费。这应该说是微信营销中短期内见效的最好的营销模式，通过线下消费，获取二维码，通过线上微信的二维码，来参与各种增值服务，包括抽奖、消费优惠等，这些模式可以有效提高网络营销模式，获得快速收益，当然，这种模式的优势并不会长久存在。因为随着这种模式的大范围展开，除非是头角峥嵘者，否则都将淹没在这样的竞争之中。　　事实上，无论商业模式怎么发展，无论营销模式怎么变化，始终能让企业屹立不倒的是品牌和信誉，新鲜的营销模式可能会让企业受益一时，但若不能与时俱进，始终保持企业的创新性，始终保持良好的品牌形象，那终究也是枉然。　　当然，缺少好的营销模式，那企业的发展也是步步维艰，这是一种平衡的调和关系，齐头并进，实现平衡式的发展，才是企业开拓创新之道。(来源：吴江新闻网；编选：电子商务研究中心）
&&&&新年伊始万象更新。近日，最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划，并将稀缺行业报告资源限额开放(专题：)。据悉，首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告：（1）跨境电商类，包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告；（2）零售电商类，囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域；（3）服务电商类，涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业；（4）企业电商类，包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域；（5）电商行业类，包括：电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘；（6）电商权益类，有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。
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