为什么说星巴克营销策略分析店铺的设计上，处处都是营销

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-11 17:06 标签： 星巴克店铺
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1. 当一个品牌拥有上千家门店时，他们所做的事情都是具有大量的事实依据。星巴克不断在更新店面设计和布局，所具备的资金和人力是杂牌小咖啡店所不能比的，也包括costa和太平洋这种大型连锁咖啡。2. 进入店内其实没有那么多的学问，只是在消费动线上做了很好的设计，通过零售货架，再通过食品展示柜到收银台。当你买完咖啡，走到取咖啡的区域通常都会写23秒制作一杯好咖啡，去减少等待的焦急感，自助调理台会放有更多的咖啡知识宣传品让你自行取阅。3. 零售货架是最专业的部分，集成了最专业的零售货架摆放科学，无懈可击。4. 星巴克在桌椅布局方面，也是考虑到了不同的消费场景，创造会议、soho、闲聊、商务等场景，满足更多更广泛的消费者。总而言之，星巴克是最专业的咖啡品牌，任何号称自己比星巴克好的咖啡店或者咖啡品牌，都是小丑。这么多年，星巴克从来不诋毁任何咖啡品牌，他们的竞争对手只有自己。03富有地方特色的设计风格星巴克的咖啡馆设计，绝大部分是富有当地特色的艺术风格，不会让人觉得太突兀，反而有一种交融的魅力。这也是本土化设计的成功案例。日本星巴克目黒店，墙面是日式风格的绢纸和图案香港旺角洗衣街星巴克店，墙面设计是香港经典电影和日常生活德国柏林星巴克，裸露的钢梁结构和通风设施有很强的工业建筑的味道。很符合德国人的口味吧。星巴克北京前门店，木质的楼梯设计、方桌和窗户设计，有没有一种北京茶馆的感觉。星巴克自己官网有这么一段解释：网传手机也会中“勒索病毒”？真相在这里！最近，一款名为“想哭”的勒索病毒在全球范围内疯狂传播。今天，小编发现朋友圈开始流传这样一条信息：一张微信对话截图显示，全球爆发了新型的电脑病毒“想哭”，手机也能侵犯，无论是安卓系统还是苹果系统！同时还称，这是升级版的勒索病毒，一旦被勒索，目前没有办法解救，只能预防！这个消息是真的还是假的？360安全专家安扬接受小新采访时表示，手机勒索病毒一直存在，但360目前并没有发现感染此次勒索病毒的手机存在。“此次勒索病毒是一种Windows系统病毒，不可能在安卓手机或者苹果手机上存在。”安扬说。安扬分析，有一种情况可能发生，“手机当做存储设备连接到了感染此次勒索病毒的电脑，手机内SD卡内文件可能感染该病毒。”腾讯安全反病毒实验室负责人马劲松表示，手机上确实也出现过类似勒索病毒，但并没有证据证实跟这次勒索病毒事件有关系。猎豹方面对小新表示，手机上的勒索病毒一直有，目前猎豹没有检测到有手机感染此次的勒索病毒。马劲松分析此次勒索病毒，“其传播形式跟十年前微软蠕虫系列一样，处理方式也一样，只是这次与勒索病毒做了结合。”“广大网友不必太惊慌。”马劲松说，“针对勒索病毒已经找到了有效的防御方法，而且周一开始病毒传播已在减弱，用户只要掌握正确的方法就可以避免。”病毒本周内有望被“扑灭”据360安全技术负责人郑文彬介绍，此次的勒索病毒“WannaCry”，是利用公开的“永恒之蓝”武器制作的蠕虫型勒索病毒，只要目标系统接入互联网/局域网，就可能受到攻击，目前影响Windows XP—Windows 8系统。据360威胁情报中心统计，从12日爆发之后，全球近百个国家的超过10万家组织和机构被攻陷，其中包括1600家美国组织，11200家俄罗斯组织，中国则有29000多个IP被感染。一些专家指出，修补中毒电脑系统的费用很高。网络保安公司Symantec估计，受侵害的公家机构和私营企业得花数以百万计的资金，来清理电脑系统里的病毒以及还原遭侵害的加密数据。正当人们苦于如何应对这一病毒时，让人惊喜的是，一位网名为“MalwareTech”的22岁英国研究者无意中成了此次网络攻击中的英雄：他识别出了黑客的“自毁开关”（kill switch）网站域名，并通过控制该域名让恶意软件暂时失效，从而无意中阻止了攻击的扩大。360安全产品负责人孙晓骏称，目前勒索病毒已经得到控制，其高峰期可以说已经过去了。金山毒霸反病毒工程师李铁军预计，该病毒蔓延时间不会太久，本周内有望被“扑灭”。这样设置电脑，防止中毒临时解决方案：开启系统防火墙利用系统防火墙高级设置阻止向445端口进行连接（该操作会影响使用445端口的服务）打开系统自动更新，并检测更新进行安装360公司发布的“比特币勒索病毒”免疫工具下载地址：http://dl.360safe.com/nsa/nsatool.exeWin7、Win8、Win10的处理流程1、打开控制面板-系统与安全-Windows防火墙，点击左侧启动或关闭Windows防火墙2、选择启动防火墙，并点击确定3、点击高级设置4、点击入站规则，新建规则5、选择端口，下一步6、特定本地端口，输入445，下一步7、选择阻止连接，下一步8、配置文件，全选，下一步9、名称，可以任意输入，完成即可。XP系统的处理流程1、依次打开控制面板，安全中心，Windows防火墙，选择启用2、点击开始，运行，输入cmd，确定执行下面三条命令net stop rdrnet stop srvnet stop netbt3、由于微软已经不再为XP系统提供系统更新，建议用户尽快升级到高版本系统。来源于“中国新闻网”，版权问题请联系删除。更多科普内容请关注浙江省科协官方微信公众号“科学+”（ID：zhejiangkepu）。　2为什么说星巴克店铺的设计上, 处处都是营销的心机?_财经频道_华讯财经_华讯投资
为什么说星巴克店铺的设计上, 处处都是营销的心机?
　　星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。如今，星巴克中国门店数量达到2000家，已经成为美国本土之外的全球最大国际市场。
　　星巴克能把一种世界上最古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌，与其刚开始创业时坚守的&体验文化&和独特的营销手段分不开。
　　咖啡文化与体验营销
　　星巴克公司出售的不仅仅是优质的咖啡、完美服务，更重要的是顾客对咖啡的体验文化。并且致力于在消费者脑海中植入&咖啡=星巴克&的概念。
　　&星巴克&咖啡馆致力于渲染的氛围是一种崇尚知识，尊重人本位，带有一点&小资&情调的文化。顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求。就像麦当劳一直倡导销售欢乐一样，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。试想，透过巨大的玻璃窗，看着人潮汹涌的街头，轻轻啜饮一口香浓的咖啡，这非常符合&雅皮&的感觉体验，在忙碌的都市生活中何等令人向往！jesper kunde在《公司宗教》中指出：&星巴克的成功在于，在消费者需求的中心由产品转向服务，在由服务转向体验的时代，星巴克成功地创立了一种以创造&星巴克体验&为特点的&咖啡宗教&。&
　　会员营销与兼职文化
　　星巴克喜欢招聘大学生兼职伙伴，每个伙伴工作满一定时间后每月有10张免费咖啡券。实际上，星巴克员工几乎上班就能免费喝到星巴克饮料，这10张咖啡券呢?大部分人的选择会是送给同学朋友。由于星巴克的兼职伙伴多来自大学校园，大量的免费券实际流向正是尚未养成喝咖啡习惯或正在培养喝咖啡习惯的学生。他们也许本来因为一杯三十几元的饮料被挡在外面，但免费券却让他们可以没有压力地喝到不同口味的饮料。
　　而这些学生们毕业几年内，就会有相当一部分成为白领&&至此星巴克的培养潜在的忠诚消费者和员工福利顺利合二为一。
　　在会员制度方面，会员卡一张88元，升级之后甚至更贵。里面有一张早餐券、三杯买一送一、一杯免费升杯，限时3个月用完。星巴克准确把握了消费者的心理，一般有劵都会尽量全部用掉。买一送一，就是两杯，难免带上朋友同学一起喝星巴克，并且互相尝一下对方的饮料。早餐券?为什么故意起这个名字?希望你买个糕点，也在培养顾客&早餐去星巴克&的消费习惯。免费升杯?其实升杯的成本很低，有时候多做的甚至要倒掉。但是这张券既然是你买的，一般人都觉得要用出去才不吃亏。于是你为了几乎没成本的升杯再掏钱买一杯。
　　至此大多数人都已经喜欢并依赖上星巴克了。这就是为什么星巴克从不过分强调单次销售，却唯独努力推销其会员卡的原因。
　　口碑营销与社群营销
　　有个有趣的现象，在国外买星巴克的时候，店员总是会在杯子上写上你的名字，而且还总是错的。Susie写成了Soozee。&Kinzi&写成了&Lazy&实际上是他们故意写错名字，是为了让顾客&生气&，然后一怒之气把写错名字的星巴克发到社交网络上吐槽，引起公愤。这样，就会有越来越多的人知道星巴克。
　　于是网上真的出现了专门汇集吐槽星巴克照片的Tumblr账号和Facebook页面，Facebook的账号为When Starbucks Gets Your Name Wrong #当星巴克把你的名字写错#省下了大笔社交网络上的广告费，还有不错的传播效果。
　　内容营销
　　今年夏初，星巴克又推出了瓶装新品，不过这次并不是咖啡，而是奶茶&&红茶星冰乐&抹茶星冰乐。
　　它是如何推广新产品？答案是内容营销
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