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为何那么多广告在今日头条上投放广告,怎么做的呢?详情可咨询广告部QQ，微信电话李四今日头条广告怎么做投放今日头条广告怎么开户今日头条广告怎么收费？今日头条上的广告为何那么火，怎么做的？如何把移动端阅读做的风生水起？在钛媒体12月17号举办的Ti创新者大会上，今日头条创始人张一鸣做了干货十足的主旨分享，同样讲述了“如何把不可能变为可能”。今日头条也获得了钛媒体年度系列颁奖中的2013年度“新创产品”。获奖理由，正是他们给这个行业所带来的猛然启发，颠覆者从来来自外部，而不是内部。在钛媒体作者眼中，张一鸣现场给嘉宾和现场观众留下的印象是这样的：今日头条的创始人张一鸣是个80后，戴着眼镜、气质文雅温和、礼貌而客气，大概到场迟了，中场休息的时候找赵何娟和其他人谦逊地交流。等他上场演讲，则是一个非常严谨的PPT大片，他从传播历史、讲到传播技术，讲到媒体转型。今日头条火了以后，很多人问张一鸣，你之前是不是新闻系的？你之前是不是搞媒体的？你是不是哪个报社出来的？事实上，他曾经也在互联网圈创业，是做产品技术的方向。他在演讲中说，“我们看待媒体这个事情跟很多同行是挺不一样的”。怎么个不一样法？做成不一样的前提是张一鸣作为技术出身的创业者，对媒体本身的理解。他认为，“媒体较核心的是对信息的分发，分发（的方式）有很大的变化。”他对自己的产品今日头条本质的概括，正如这款应用的广告推广语：一个没有小编的推荐引擎，他把推荐算法协助阅读的技术成果应用到了移动端。而他引以自豪的是可以通过“头条”模式帮助媒体变现，钛媒体编辑总结了他在Ti创新者大会上分享的经验及设想在于：一、在移动互联网带来的媒体变革中，技术（的角色）跟以前不一样。即主要不是通信技术的变化，简而言之是算法的变化，或者大数据的变化。处理大数据的机器，已经有条件对人理解的非常准确。二、“理解了媒体是什么，理解了技术怎么做”两个基础，就有可能让机器这把两者连接起来。新时代的媒体，从传统的印刷媒体、百科网站到微博微信等多种类型，他们在创作方式、内容题材、发展状况都有各自的特点。单核心的一点事，创造内容变得更容易了，5分钟就可以设立一个帐号来创造内容。在我们这个平台上可以看到内容，5分钟就可以看到这个内容，不需要拉粉丝，不需要做广告，不需要积攒口碑，只要内容创造的好，第一天就被几万人看到了。三、问题在于，变现内容不是那么容易。只要谁能让“变现”这个环节也变得容易媒体才能真正的变革。**的状态是——你只要专心创造内容，内容的变现可以自动完成，并且转化效率很高。由于内容生产的部分环节被工具和服务取代。比如，IT技术发展不需要排版和印刷，你写作品也会有编辑器给你纠正；校对也有新方法；发行环节也被平台和软件取代，不需要找发行渠道。在这个基础之上，媒体组织被小型化，创作内容平台化，会有几个大的平台攻广泛的去创造内容。今日头条模式的出发点就在这里。张一鸣的钛媒体Ti创新者大会上的现场演讲全文如下，经钛媒体编辑有时间的读者想逐句阅读或收藏请便：今天我看钛媒体的会议主题是“新媒体、新技术、新模式”，我觉得我们还是挺切合的，所以我是来挺场的，不是来踢场的。刚刚在茶歇的时候，有不少朋友来问我，我们作为一家创业公司之前是比较低调的，没有对外讲过我们对这个产业的看法，没有谈过在媒体上的理念。今天钛媒体邀请我过来这边分享，借这个机会把我们一些不一样的想法跟大家分享。很多人问我说，你之前是不是新闻系的？你之前是不是搞媒体的？你是不是哪个报社出来的？其实我完全不是，在此之前我是在做互联网创业，在做产品技术的方向。有人就问，你凭什么把一个新闻客户端名列前茅，超过六千万用户呢？我想分享的是，我们看待媒体这个事情跟很多同行是挺不一样的，今天我主要分享不一样的地方。我到底如何理解媒体？媒体这个词经常被大家提到，不知道大家怎么样理解媒体这个词？我看有两种理解：一种是创造内容的组织，创造内容的组织叫做媒体，媒体英文辞典的定义，它还有一个意思就是分发信息的介质，我的理解是分发信息的介质就叫媒体，本身这个词的含义是不含创造内容的。所以我认为媒体本身较核心的是对信息的分发，分发有很大的变化。这一次移动的浪潮以及大数据的浪潮，对信息的分发会有非常大的变化。比如说终端变化，手机 Glass，任何时候、任何地点可以获取较新的内容，创造内容变得更低，现在越来越多小型媒体组织和新兴媒体冒出来。信息分发，像微信、今日头条、微博就成了平台级信息分发的渠道。我们可以看一下我自己做的一个总结，我自己回顾了一下，从较早墙上的公告或者布告栏，再到印刷技术的发展带来的报纸，喇叭音箱带来的广播，我们读书时候的校园广播，无线技术带来电台，再到后来的电视，电台到电视传达的信息带来很大变化，电视再到互联网，互联网一个较大的变化是双向的，可以互动，再到移动互联网，移动互联网主要是时间、场景和地点的变化。在互联网的时候还可以再分，较早是门户，后来是搜索，再后来是微博、推荐引擎，收发信息的不同方式。我们可以看到，每一代变更技术方面都起到非常重要的作用。我从几个维度做了增减，首先从传播的半径，比如一个校园广播，它是在千米范围内，无线电就可以覆盖全球，是一个很重要的里程碑式的媒体。另外是速度，移动互联网一次推送，在10分钟之内可以覆盖全国的用户。带宽是指传输的能力，在互联网之后是**一个从图文、视频、图片等各种题材的内容。再下来是交互方式，单双向的，是否可以同时单双向。场景和分发机制，分发机制我放在较后面，这是非常重要的，我们听广播、看电视都是简单一对多，但是到了互联网的时候开始越来越多的个性化，个性化又有不同的实现方式，较早的是基于订阅的，订阅一个来源，微博可以关注一个人，再后来可以关注一些主题，个性化是这几年非常大的分界线。我刚刚是从媒体的变化和技术变化的关系做了一个总结。从另外一个角度，我把媒体所涉及的环节分成这么几方面，这些环节在20年前、10年前、5年前和今年都有不同的进化，都有不同的产品出来。先以传统媒体为例，我们都知道媒体需要创作，需要选题，选题完了编辑要审核，审核完之后要发表出来，再筛选，哪个上头版头条，筛选完之后要分发，以怎么样的图文表达方式，然后要分发，分发完了要进行互动，有用户的评论、读者的来信，之前在平媒体时代都是交互很慢的，这一期的内容在下一期才能得到反馈，互联网的时候就非常实时，移动互联网上就可以随时反馈互动，然后再创作。一个内容分发出去之后，读者读完会有很多观点，会有很多想法，会有投票，会有分享，其中有一部分读者能够再创造出很好的内容。它的评论和再创造的内容还能继续分享出去，分享到微博、微信，较后是媒体本身的变现。我们可以看到每一个领域都起到很大的作用，较早传统媒体的时候通讯社、报社、记者、编辑是作为内容的采编，后来的维基百科、贴吧、知道、微博越来越多人参与技术创造，这是技术带来的变化，创造内容越来越容易。很多同行都申请微信公共帐号，或者申请微博，你不需要找印刷厂，你5分钟完成注册就可以开始创造，创造完之后来进行发行。我举个例子，数学爱好者以前是分发不出去，现在也相对容易，在微博、微信上可以有一部分帐号，可以筛选感兴趣的人，你在前面讲，后面会有人关注你，当然这个也不是很容易，发展粉丝是很难的一件事情。今日头条上面做了一个很大的革新，只要内容写的好，只要内容是有信息点的，在创造出来的那一刻马上开始向感兴趣的人分发，只要有好内容创造出来，即使是第一天创造出来，也可以分发到感兴趣的用户上，随着文章质量的高低，分发给不同的人群。。
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精准投放和广告展示量巨大是今日头条竞价广告最大的特点
广告主常见问题ABC
为什么今日头条竞价广告投放很精准？与其他新闻APP的精准竞价广告有什么区别？
广告精准投放的前提是可以更多的了解用户兴趣、喜好和需求。
所有新闻APP了解用户兴趣和需求，主要途径都是通过分析用户阅读文章内容、类型，阅读时间、频次，地理位置分析用户。
一个人经常从书店借书，即便他不和书店老板有任何交流，书店老板通过借阅的图书、阅读时间也能大致猜出这人喜好。如果用户几乎每天都使用今日头条阅读数篇文章，今日头条广告系统会记录分析这些数据，从而推测用户兴趣与需求。如果只分析用户几个月，数据是不精准的。但今日头条早在2013年就为用户提供服务，长期跟踪用户数据，形成庞大且精准的海量数据库。截止到2016年9月底，日活跃用户数6300万人，月活跃用户数1.35亿人使用今日头条，累计用户数5.8亿，人均日使用时间超过76分钟，人均日启动次数约9次。
更重要的是，今日头条与其他新闻APP不同，不是半路出嫁。从今日头条诞生就实现了每个用户看到的新闻都不一样，个性化新闻推荐。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，看到的新闻内容都不一样，都是用户感兴趣的。
能个性化推荐新闻，就能个性化推荐广告。要实现这样的效果，不是一朝一夕的，需要长时间的海量用户数据作为基础。
很多广告主问，是否可以把广告展示在特定的板块下？如汽车、金融、教育、游戏、娱乐、女性、军事等等。
今日头条精准广告系统没有采用这种效率低下的“坐等”式广告方式。如果用户不看特定板块的新闻内容，就看不到广告，这对广告主来说是莫大的损失。聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。
聪明的广告跟着用户走，主动展示给目标用户，而不是“坐等”。
今日头条精准广告系统，会根据用户平时阅读新闻的习惯，结合大数据系统，为每一个用户定义非常复杂的特性标签，为用户画像。今日头条精准广告系统可以知道每一个用户的兴趣爱好与需求。广告系统锁定目标用户，所以无论目标用户看哪个板块的新闻，都可以将广告展示给他。
人的兴趣与需求是多样的，一个股票用户，看金融板块新闻没问题，也许他也是个游戏爱好者、军事爱好者，在他浏览游戏、军事新闻时，也可以向他展示股票广告。
广告主会问，我需要在每个板块都投放广告吗？预算会大幅增加吧？不会的！
因为今日头条的用户每个人看到的新闻和广告都不一样。不信？可以随便找几个人同时打开今日头条APP，你们看到的新闻内容和广告绝对不会一模一样。
如果说有1000人同一时间进入股票板块，可能看到的是1000条不同的广告。也许是股票广告，也许是游戏广告。因为一个游戏用户随便进入股票板块看看，也可以向他展示游戏广告。
广告是展示在信息流第4位吗？准确的说今日头条APP信息流广告只展现在每一屏的第4位。
如何理解呢？请打开今日头条APP，然后跟我说的做！
打开今日头条APP后，默认显示“推荐”栏目下的新闻。请从上到下第数，广告会显示在第4条（或第4条是普通的新闻）。如何判断广告？带有“蓝色广告字样“的就是广告。
然后手指点屏幕下拉。请从上到下数，广告会显示在第4条。然后再下拉，再从上到下数，广告还会显示在第4条。以此类推...所以，请不要被您投放的广告展示在信息流第4位这样的话误导！
决定今日头条信息流广告价值（价格）的重要因素之一是：“刷新次数”（下拉次数），也可以理解广告是在第几屏展示出的。每一次下拉刷新，只会显示1条广告，或不显示。
竞价广告，出多少钱，广告显示的更靠前？
早上起床听广播，可以听到广告。出门坐电梯，在电梯上可以看到广告。进入地铁，有地铁广告。出地铁，有路边广告。进入公司打开电脑，有PC广告。中午出去吃饭，收到传单广告。下班约好友吃饭，还可以看到广告。晚上回家又可以看到若干次广告，睡觉前看看今日头条，还能看到广告。
哪一条广告最有价值？是早上起来的广播广告吗？广播广告因为第一个呈现在消费者面前，就会更贵吗？
人们是用手机呈现的特点是随时随地，碎片化。除了睡觉，其他时间都有可能使用今日头条看新闻。早上在今日头条上看到的新闻价值，不一定就高于晚上睡觉前在今日头条上看到的广告的价值。
投放今日头条精准竞价广告重要策略之一是：潜在消费者所在场景和时间。例如交友广告，可能晚上投放广告效果要比早上好的多。
为什么看不到我投放的精准竞价广告？
恶意点击广告怎么办？
今日头条精准竞价广告只向广告主选定的特定用户展示广告。而且同1条广告1天只向1个用户最多展示2次。
如果选定的投放人群是男性、20-30岁以上、关注手游的用户，那么不满足以上条件的人在使用今日头条时都看不到广告。
我符合以上投放人群的条件，还是看不到广告，为什么？此时与广告预算有直接关系。例如当日投放的广告预算上限是1000元，每次点击广告的费用是0.5元。在完成2000次点击后，广告自动下线。
那么巧合，我为什么就不在2000次点击之内的用户呢？这与广告投放人群规模有关，符合以上条件的人群在几百万级别，1000元广告预算对比几百万的潜在用户，首次投放就看到自己的广告才是“巧合”。增加投放预算和投放天数，自己看到广告的概率会提升。
为什么用今日头条APP也搜不到我的广告呢？今日头条广告系统不支持搜索特定的广告。广告只能由广告系统判断，展示给具体的更有可能产生广告效果的用户。
如果想恶意点击某条广告，首先要先看到这条广告。因为今日头条竞价广告系统的机制，恶意点击某条的广告所付出的成本，远远高于给广告主造成的伤害。
今日头条广告如何收费？
今日头条广告收费分：精准竞价广告，和品牌展示广告。
精准竞价广告按CPC点击竞价收费，或CPM千次展示竞价收费。CPC计费：0.2元起竞价。CPM计费：4元起竞价。广告主需提前预充值1万元，开通今日头条竞价广告后台投放广告。个别行业会高于1万元。
品牌展示广告按照CPM展示收费（固定单价）。根据购买量和投放城市范围不同，CPM单价不同。
继续了解，请看屏幕顶端
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今日头条广告快讯
DMP-扩展包量级由300w提升至500w 17-6-15
1.工具介绍：DMP扩展功能，使用于广告主拉新投放、获取潜在客户需求。
2.功能入口：“工具箱”——“头条DMP”——点击人群包“扩展获新”
2.产品逻辑：根据种子包特征建立模型，寻找类似人群
3.更新详情：扩展包量级由300w提升至500w，全量上线
DMP-推送投放功能新增账户id搜索，支持多选账户 17-6-14
oCPC出价计划，在第一个阶段积累转化量不小于20个，系统就会转为第二阶段智能投放，大大缩短了在数据积累阶段投放的时间与预算。
创意工具-动态词包新增4种公共词包17-6-13
新增词包详情：
（1）省份词包：34个省级行政区
（2）用餐类型词包：早餐、午餐、晚餐和夜宵
（3）网络环境词包：4G、3G、2G、WiFi
（4）运营商词包：移动、联通、电信
安装完成oCPC全量上线17-6-5
1.功能适用范围：oCPC应用下载广告
2.功能说明：增加了安装完成为oCPC转化目标: 应用下载广告主可以针对安装完成出价，将安装完成作为oCPC的转化目标。
视频素材支持按有效播放出价(CPV)17-5-26
为满足对视频播放量的购买需求，针对视频素材，平台新增一种出价方式，支持按1次有效播放（CPV）进行出价。播放时间大于等于10秒或播放完毕，即为一次有效播放。按有效播放出价，旨在广告投放时找到更多爱观看的人群，从而增强有效播放转化。 另外，广告将展示在头条信息流推荐频道。
【样式更新】上传广告素材时限制素材比例全量上线17-5-24
1.更新介绍：AD后台上传素材时，判断图片比例是否符合要求，图片具体尺寸不作强制要求；如果符合比例要求则不触发裁剪，不符合要求的图片会触发裁剪功能；
2.比例要求：
小图、组图素材：限定宽高比1.52，最小上传尺寸为228*150，小于500k
大图、视频封面图：限定宽高比位1.78，最小上传尺寸690*388，小于500k
查看更多历史快讯在今日头条，游戏行业如何玩转营销？在今日头条，游戏行业如何玩转营销？西元前科学论百家号游戏行业有多旺？看看你身边多少人在玩王者荣耀吧。向来懂你的今日头条，也来聊聊这个行业如何在移动互联时代做更好的营销。3月30日，在广州羊城创意产业园筑梦咖啡厅，游戏行业的代表们齐聚一堂，与今日头条商业化华南的几位嘉宾一起，探讨游戏行业在移动端的2.0合作。今日头条2017年首期双月会一开始，今日头条商业化华南策划总监吴娟介绍了今日头条的四维营销战略部署，从数据维度、内容维度、事件维度和重磅维度分别阐述为什么头条营销能做到品效合一。在她的讲解中，有一个例子令人印象深刻：前几天国足在世预赛1:0战胜韩国，第二天便有广告主投放了与此事件有关的品牌开屏广告，趁着移动端的这个热点，广告的点击率达到5.27%。华南策划总监吴娟今日头条华南商业内容运营总监蚁畅则介绍了今日头条商业内容的花样玩法：小频道、头条直播、优选大号、咖位、名企/人上头条等八大核心方法，协助用户在效果类广告之余，脑洞大开，玩转“润物细无声”的营销。华南商业内容运营总监蚁畅今日头条华南市场总监符娜则从今日头条近5年来最大规模的一次PR投放说起，独创的今天体/头条体看似简单，但又实现了情景化和个性化。今日头条还是一个有社会责任感的企业，“头条寻人”的公益项目已经成功寻回1298人。它不仅是全国最大的政务新媒体平台，而且能够跨界合作，参与了“丢书大作战”、上海国际马拉松等活动。华南市场总监符娜今日头条华南广告运营经理余东伟聊的则是竞价广告，从寻因求果、投你所好 、以小博大、千人千面四个角度谈今日头条如何使竞价广告精准投放、触达更多流量、降低转化成本、实时优化等。华南广告运营经理余东伟最后，今日头条商业化华南负责游戏行业流量营销的胡勃，则披露了一份行业数据，呈现不同维度的投放场景。华南负责游戏行业流量营销的胡勃此次游戏行业2.0沙龙，吸引了近50名游戏行业各部门负责人来到现场，沙龙结束后，不少从业者就今日头条带来的营销模式、方法论和数据资讯，进行了详细的探讨。在效果类广告之余，给从业者带来了更大的营销想象空间。沙龙举办地筑梦咖啡为活动提供了场地和细致的服务，下一次移动营销行业分享会，不见不散！感谢羊城创意创业园筑梦咖啡厅提供活动场地本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。西元前科学论百家号最近更新：简介:提供一个小妙招，让人释放一些介绍。作者最新文章相关文章