如何写谷歌推广的广告语？ - Google外贸应用 - 电商营销 -
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如何写谷歌推广的广告语？
对于初学者，如何写广告语？下面简要明确一下如何写广告语注意点和一些常用技巧。
关键字包含在标题中；
广告中多出现折扣及优惠信息；
号召性语句使用得当；
研究竞争对手的广告，在广告中突出胜过对手的优点；
运用{Keyword:关键字}嵌套工具，没有次数限制，但建议只在标题中运用；
标题不能用感叹号，但是可以用？等其他符号，让广告尽量突出，吸引眼球；
有数字的尽量用数字体现；
有品牌案例的、有权威证明的、有认证标志的都可以用上。
除了上面介绍如何写广告语的之外，还要注意以下几点。
首先，要清晰地描述你的产品。
清晰地描述你的产品与服务比任何拐弯抹角的修饰都更有效，在短短旳几十个字词的描述中，几乎就没有添油加醋的空间，能做到简洁与清晰本身就是不小的难度。描述出你的产品最主要的功能，突出你的产品或服务的独特之处，当然尤其重要的是还有价格与承诺，这就足够了。就像街头的吆喝一样，;又甜又脆的冰糖葫芦，一块钱一串，不甜不要钱。就是一个很好的广告。因为它足够简单，它表明了自己的产品、产品的特点、价格，当然还有最后旳承诺。
其次，再次贴近顾客心理。
客户的心理有时候并不是那么容易理解，笔者曾做过这样一个实验，把adwords广告文字上下行进行颠倒，结果发现广告文句顺序的上下变化都会对效果产生很大的影响。那么在文字的描述中哪些内容更重要呢？哪些是客户最关心的东西呢？首先，用户最关心的内容都是你的产品对他有什么好处，而绝不是你的产
品本身有多好。因此，说明产品对用户有什么价值，要远比描述产品自身的优点更加重要。
再次，语言要做到专业化。
如果你销售的产品是某个专业领域的零配件、仪器、器材等，同时潜在消费者是专业领域的人士，那么你所投放的广告就要写得很专业。这个时候，使用特定的行业术语、专业词汇、缩写和某些技术标准会更具有杀伤力。这样就需要你更深入地了解行业和产品，如果不够专业，行业人士会很容易对你产生不信任感:
最后，确定广告文字符合编辑指南。
编辑指南是GoogleAdWords制定的一系列基本的广告撰写规则，其中最基本两个方向是：准确、清晰地描述你的网站；侧重产品或服务的独特优势。具体涉及书写规范、相关性、内容文字描述是否符合政策、广告内容是否符合当地法规或者Google的要求，以及是否有违反Google制定准则等。如果一旦违反，这个广告可能就不能通过审查，或者之后被查出而停止展示。
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Google 广告基础考试
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Google 广告基础考试
1. AdWords 简介
1.1 AdWords 概述
有关搜索引擎营销和在线广告的概述
有关搜索引擎营销和在线广告的简介
搜索引擎可以帮助用户找到他们在网上搜寻的各种内容。用户在搜索引擎中输入字词或词组（即&查询&），随后搜索引擎会显示一系列与相应查询有关的结果。
大多数搜索引擎会针对同一用户查询提供两类结果列表：常规（也称&自然&或&免费&）结果列表和付费结果列表（也就是广告）。Google 会将这两类结果列表分开处理，并会在广告的上方注明&赞助商链接&字样。
大多数搜索引擎会根据搜索结果与用户查询的相关性对这两类列表中的结果进行评级（也就是确定以何种顺序在结果页上显示相应列表），相关性最高的结果将会显示在结果页的顶部。
在计算这两类结果（常规和付费）的相关性时，每种搜索引擎都有自己的方法。这是搜索引擎之间的主要区别之一，同时也是许多用户在决定要使用的搜索引擎时所考虑的一大因素。
在 Google 上，尽管常规结果和付费结果会同时针对用户的同一查询显示，但二者绝不会互相干扰。常规搜索结果的评级与广告的评级没有任何关联，反之亦然。这样做的好处是，即使广告客户的网站在常规搜索结果中未能名列前茅，广告客户也有机会在付费结果列表中获得理想的排名，从而让自己的广告得到充分的展示。
就 Google 的常规结果而言，与用户查询的相关性取决于 200 多种因素，网页的 PageRank 是其中之一。PageRank 是一种衡量网页重要性的指标，根据的是来自其他网页的连入链接数量。通俗地说，就是每当网站 A 中有一个链接指向网站 B 的某个网页，就会增加网站 B 的 PageRank。
Google AdWords 也会结合多种因素综合考虑付费结果列表的评级，具体内容将在本课程后面的部分中详细介绍。
搜索引擎营销的运作方式
无论是常规结果列表还是付费结果列表都有各自的营销方式。
搜索引擎优化
搜索引擎优化涉及建设新网站或修改现有网站，目的是让相应网站在用户搜索与其内容相关的字词时能在搜索引擎的常规结果列表中获得较高的排名。要了解如何针对 Google 常规搜索结果进行搜索引擎优化，请访问 Google 的网站管理员中心网站。
搜索引擎营销
搜索引擎营销是指通过在搜索引擎上的付费结果列表（广告）对网站进行推广和营销的过程。
为了向特定搜索引擎投放广告，您需要通过该搜索引擎的广告产品或分支机构创建一个帐户。对于 Google 来说，此产品就是 AdWords。创建好帐户后，您需要制作广告并指定用户搜索查询（即&关键字&）列表，用于触发您的广告展示。
大多数搜索引擎的广告采用的是按点击付费模式，也就是说只有当用户点击您的广告时您才需要付费，而不是为广告的展示（即当广告在网页上展示时）付费。在线广告的另一种常见定价模式是按每千次展示付费，此时您需要按广告展示次数付费，而不是按广告获得的点击次数付费。
网站所有者通常会选择通过广告来宣传网站，以此来替代或补充常规搜索结果网站排名的优化措施。尽管必须为广告所获得的点击付费，但您也会享有相应的优势，那就是可以有效掌控自己网站信息的展示时机和展示位置。创建 AdWords 帐户只需几分钟的时间，而广告则几乎可以立即针对您选择的关键字开始投放。
在线广告的运作方式
搜索引擎营销的概念仅限于在搜索引擎上投放广告，而在线广告从整体而言实际上涵盖甚广。在线广告的形式多种多样，只要是用户可以浏览的网站或网页，不管是何种类型，包括资讯、博客、评论、娱乐、在线杂志以及网络商城，您都可以投放广告。在 AdWords 计划中，这些其他主题的网站构成了 Google 展示广告网络。
Google 展示广告网络中的广告可以采用多种格式，如基本的文字广告、尺寸各异的图片广告、音频广告、互动广告和视频广告。您还可以为广告选择许多不同的定位选项：是否指定展示广告的用户设备（计算机或手机），是否指定用户的地理位置、语言或人口统计特点。
在线广告提供的选项丰富多样，使您可以在开始投放广告前就确立好广告目标。您可以确定广告在何处展示（搜索引擎、展示广告网络网页或同时选中二者）、投放时的具体格式，以及适当的预算。
在线广告中的直接反应与品牌塑造
在线广告的目标一般可分为两类：直接反应或品牌塑造。
如果您的目标是产生直接反应，就意味着您希望用户在点击广告进入您的网站后完成某种操作，例如进行购买、注册简报或请求报价。用户完成您所期望的操作后，就形成了一次转化。
为了便于管理在线广告策略和广告费用，有必要先确定一个每次转化费用，即您愿意为每次转化支付的金额。然后，您就可以监控广告效果，确保其达到您的每次转化费用目标。
如果您的广告目标是塑造品牌，就意味着您投放在线广告的主要目的是提高您的产品、服务或事业的知名度和展示率。为了实现这一目标，您需要向尽可能多的目标受众投放广告。
实际应用示例
在线广告几乎可以满足任何用户的任何广告需求，尤其是对于以下几种情况：
?没有实体店铺的在线零售商：
使用在线广告可提高网站的流量。在搜索引擎上针对相关关键字展示广告，同时在目标客户可能会访问的展示广告网络网页上展示广告。
?无法负担传统广告昂贵费用的小型企业：
使用在线广告可将广告投放目标锁定在特定受众，并可严格控制费用和密切监控投资回报率。
?希望建立品牌知名度的大型企业：
在您的目标受众可能会浏览的展示广告网络中的网页上展示图片广告或多媒体广告。
关于 Google 和 Google AdWords
Google 和 Google AdWords 简介
作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。
用户可以访问 Google 首页或其他 Google 网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击&Google 搜索&。Google 会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。（如果用户点击&手气不错&，他们将直接转到 Google 搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还可以在 Google 图片、资讯和其他特定的 Google 服务中进行搜索。
搜索结果将显示在网页的左侧。Google 不会为将网站或文档纳入搜索结果而收费。不过，广告客户可以付费投放 Google AdWords 广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。
Google AdWords 是 Google 的广告计划。通过 AdWords，您可以制作简单、有效的广告并将其展示给在网上搜索您的商户信息的用户。
AdWords 的优势
凭借 AdWords 提供的准确定位能力、效果衡量能力以及无与伦比的覆盖面，您可以规模化地提高投资回报率。让我们来一一深入了解一下这些因素：
AdWords 提供的最大优势之一就是能够根据用户的兴趣以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。这样，用户就可以看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展示，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期阶段，更可能带来转化。
投资回报率
在线广告的效果完全可以衡量，便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜索查询相关联，您可以对所有这一切进行跟踪并根据需要加以改善。如果您发现了某种趋势，可以在转瞬之间完成各种应对操作，例如选择关键字，制作广告，修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色，您可以更好地应对和控制各种因素，从而提升投资回报率。
每天，互联网用户都会在 Google 上执行数以亿万计的搜索。如果您选择 Google AdWords，您就有机会吸引这一正在全球范围内积极寻找各种产品、服务、信息和网站的广大受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展示您的产品或服务，您可以在购买周期中最关键的时刻，即当用户积极搜索您的业务时，成功地吸引客户的注意。
AdWords 基本功能
常用 AdWords 术语
在首次使用 Google AdWords 时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些 AdWords 术语：
您选择的关键字是您希望触发广告展示的字词或词组。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用&鲜花递送&作为关键字。当 Google 用户通过 Google 搜索&鲜花递送&时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。
与关键字类似，展示位置是您控制要在何处展示广告的另一途径。展示位置通常是您希望展示广告的网站。例如，如果您选择 www.example.com/sports 作为展示位置，您的广告就可能会展示在该网站上。
一种图形广告，可以是静态的，也可以是动画形式，在 Google 展示广告网络中投放。也称为展示广告。
广告系列和广告组
AdWords 帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步，其中具有专门的每日预算和定位设置。您可以投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或服务制作一个广告系列。在每个广告系列中，您可以制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和展示位置组成。
展示次数是广告在 Google 或 Google 广告网络中展示的次数。对展示次数进行监控可了解有多少人浏览过您的广告。
如果有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。
点击率是一个有助于确定广告效果的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。
每次点击费用
在采用每次点击费用定价模式时，AdWords 会根据您的广告获得的每次点击向您收取费用。如果您的广告进行了展示，但用户并未点击它，则不会产生任何费用。对于在 Google 和搜索网络中投放的广告，默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直接反应（无论是销售、注册还是其他操作）为目标的广告系列。
最高每次点击费用
您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。您可以选择为各个关键字或广告组内的所有关键字设置最高每次点击费用。
每千次展示费用
在某些广告系列中，您可以选择按广告的展示次数而不是点击次数付费。最高每千次展示费用是指您愿意为广告的每千次展示（即广告浏览）支付的最高金额。每千次展示费用出价仅适用于以展示广告网络作为定位目标的广告系列，不适用于以 Google 搜索或搜索网络合作伙伴网站作为定位目标的广告系列。
质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用的基础。质量得分由关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关性因素决定。您的质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。
首页出价估算
在您的 AdWords 帐户中，每个关键字都有一个首页出价估算值。该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。首页出价估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。
优化是以改善 AdWords 广告效果为目的，选择关键字、撰写广告文字以及对其进行修改（或调整帐户其他部分）的过程。
要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。
1.2. AdWords 使用入门
注册 AdWords
创建 AdWords 帐户
如果您刚开始使用在线广告，首先要做的是确定您的广告目标。如果您能回答以下问题，应该就可以更轻松地创建帐户：
1.您的公司（或部门）的业务是什么？是否有不同的产品系列？具体都有哪些产品系列？
2.您的产品和服务主要面向哪些受众（目标市场）？您是否需要使用多组不同的关键字或广告来吸引不同的受众？
3.您要销售或促销的是什么东西？您希望人们完成哪些操作（购买、访问、下载、订阅）？
4.您希望获得什么结果？您认为最佳投资回报是什么？
要注册 AdWords 帐户，请访问 AdWords 主页：https://adwords.google.cn。点击立即开始使用，然后按照相应步骤完成帐户设置。
如果您已经拥有 Google 帐户，可以将其用于 AdWords。请注意，您所输入的现有 Google 帐户必须是未曾用于 AdWords 的 Google 帐户。
请注意：当您设置帐户时，系统会要求您为帐户选择永久性的时区和币种。建立帐户后便无法更改时区和币种设置，所以请谨慎选择。
为保证在 Google 上投放的广告的质量和多样性，除非由 Google 明确批准，否则，为自己或自己的业务投放广告的个人只能拥有一个 AdWords 帐户。
也就是说，Google 不允许广告客户或关联企业出现以下任何情况：
?针对相同或相似的业务通过多个帐户投放广告
?使用相同或相似的关键字通过多个帐户触发广告
只有使用&我的客户中心&的客户经理（如第三方或搜索引擎营销商）可以拥有多个 AdWords 帐户。所有关联帐户均需链接至客户经理的&我的客户中心&帐户。
雇佣他人来帮您管理帐户
查找代理机构或承包商
许多广告客户自己管理 AdWords 帐户，但也有一些广告客户选择让 Google Advertising Professionals 计划成员来为其管理帐户。
要寻找 Google Advertising Professionals 计划成员，最简单的一种方法就是在 Google 地图上进行搜索。在搜索框中输入&Google Advertising Professionals&（如果要查找位于附近的服务提供商，则还需输入您所在的地理位置），然后点击搜索。搜索结果将显示在网页左侧的地图旁边。点击任意商户信息所对应的更多信息可查看有关该服务提供商的详细介绍。
您还可以仅搜索取得合格身份的 Google Advertising Professionals 成员，只需在搜索框中输入&Qualified Google Advertising Professionals&（含引号）即可。
与代理机构或承包商合作
客户经理可通过&我的客户中心&(MCC) 计划管理自己的客户帐户。以下介绍的是客户帐户与经理级帐户之间的区别。
AdWords 客户帐户
如果您的 AdWords 帐户是由您自行建立的，那么在您的客户经理将该帐户关联到自己的帐户后，您和您的客户经理都可以访问您的帐户。您可以随时访问自己的帐户，并可随时取消您的 AdWords 帐户与经理级帐户之间的关联。
如果您的 AdWords 帐户由您的客户经理负责建立，则请务必让其使用您自己的登录电子邮件和密码来建立帐户。这样，您才可以访问和控制自己的帐户。此外，如果您使用自己的电子邮件作为登录信息，我们可能会定期向您发送与您的帐户有关的重要信息。
客户经理可以更新广告系列、为客户管理帐户任务，以及查看 AdWords 帐户的结算摘要历史信息。不过，客户经理无权访问信用卡信息等客户专有信息。
经理级帐户
只有客户经理有权访问经理级帐户。此外，客户经理还可以通过&我的客户中心&访问所有相关帐户的信息。同客户一样，客户经理可以随时取消客户帐户与自己帐户之间的关联。
获得广告制作方面的帮助
您可以通过&广告制作市场&获得广告制作方面的帮助。&广告制作市场&中云集了百里挑一的业界专家，他们以实惠的套餐价格提供文案撰写、编辑、制作及配音等各种服务。您可以从 AdWords 帐户中访问该市场，而且寻找专家和发送项目报价也是免费的。在接受报价之前，您无需做出任何合作承诺。
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2. AdWords 帐户和广告系列基本知识
2.1 帐户管理基本知识
AdWords 帐户管理简介
AdWords 帐户管理的关键概念
AdWords 帐户共分为六个主要的标签：首页、广告系列、优化、报告、结算和我的帐户。每个标签可能包含一个或多个子页面，通过点击相应标签可对其进行查看。
1.首页：此标签包含您的帐户快照页，其中汇总了有关帐户的关键信息以便于您查阅。
2.广告系列：这是您在管理 AdWords 帐户时最经常用到的页面。在这里，您可以制作广告系列和广告、挑选关键字、选择展示广告网络的展示位置并对这些内容进行修改。通过查看效果摘要图表以及广告系列统计信息表格，您可以迅速了解帐户在一段时间内的效果。
3.优化：此标签汇集了整个帐户中的关键字和预算优化提示。如果您希望提高流量或销售量，但不确定应该进行哪些类型的修改，从&优化&标签入手是个不错的选择。
4.报告：如果您刚开始使用 AdWords，您可以在&广告系列&标签中找到在开始时需要的所有报告。要获得更详细的报告，请使用&报告&标签，其中包含 Google Analytics（分析）（用于跟踪您网站的效果）和&报告中心&（用于跟踪您的广告、关键字和广告系列的效果）。要详细了解各种报告选项，请参阅本指南的衡量效果部分。
5.结算：在此标签中，您可以输入和更改自己的结算明细，查看完整的结算历史记录以及打印帐单。
6.我的帐户：管理您的个人信息，如登录信息和用户偏好设置。在这里，您还可以邀请朋友或同事来管理您的 AdWords 帐户。
AdWords 帐户结构
浏览 AdWords 帐户
登录到 AdWords 帐户后，您需要了解以下几点注意事项：
标签：使用不同标签可查看或更改帐户中的不同部分。在&关键字&标签中可以添加或修改关键字，还可以查看效果统计信息或质量得分信息。&投放网络&标签中显示的是您的广告在 Google、搜索网络合作伙伴网站以及 Google 展示广告网络中的投放效果。在&设置&标签中可以调整预算、出价选项、广告定位以及其他广告系列一级的设置。
帐户树状视图：&所有在线广告系列&列又称为&帐户树状视图&，通过它您可以轻松地在各个广告系列之间以及广告系列中的各个广告组之间来回切换。由于帐户树状视图旨在帮助您浏览多个广告系列，因此，只有当您制作了两个或两个以上的广告系列时，该视图才会出现。如果您的帐户中只有一个广告系列，您就不会看到帐户树状视图。
帮助：每个页面上都显示有快捷帮助文章，可在适当的时机和位置为您提供所需的解答。
下表显示了 AdWords 帐户的不同组成部分。
唯一的电子邮件地址
密码
结算信息
每日预算
地理位置定位
语言定位
投放网络设置
结束日期
每日预算
地理位置定位
语言定位
投放网络设置
结束日期
广告组 广告组
广告组 广告组
一组关键字和展示位置
一个或多个广告
一组关键字和展示位置
一个或多个广告
一组关键字和展示位置
一个或多个广告
一组关键字和展示位置
一个或多个广告
关于结算信息设置和结算摘要
要查看结算信息设置和结算摘要，请进入帐户的结算标签。
相应结算页中显示了与您的帐户付款相关的所有信息。您可以查看自己的结算方法和付款方式，也可以修改付款明细（如付款方式）并更改帐单邮寄地址或联系电话，还可以输入已收到的任何促销代码。
关于帐户信息设置
要查看或更改帐户信息设置，请进入我的帐户标签，然后选择帐户信息设置。
在帐户信息设置页上，您可以：
?修改用户名、密码和显示语言
?决定希望接收的通知类型（如简报）和接收方式
?修改主要业务类型或 PharmacyChecker ID
?修改 Google Analytics（分析）自动关联设置
?查看 AdWords 条款
立即尝试：帐户信息设置
了解如何查看和更新帐户信息设置。
说明：请按照以下说明查看并修改帐户通知偏好设置。
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.点击我的帐户标签。
3.展开&通知主题&和&通知方式&。
4.点击修改通知偏好设置。
5.选中&简报&旁边的复选框。
6.点击保存更改。
请思考以下问题：
1.为什么有些设置中没有退出选项？
2.无论帐户信息设置是怎样的，如果结算问题导致广告停止投放，广告客户都会收到电子邮件通知吗？
3.哪些通知主题能够帮助广告客户改善帐户效果？
帐户的监控与问题排查
所有在线广告系列一级的&广告系列&标签中会显示重要帐户问题的提醒信息，内容涉及付款问题、待确定预算结束日期、信用卡和银行卡过期、广告被拒登以及其他可能导致广告停止展示的问题。上述重要提醒还将发送到您指定的 Google 帐户电子邮件地址。
通过通知偏好设置页，您可以方便地更改提醒设置（接收不重要的帐户提醒或阻止所有提醒）。在此页上，您还可以轻松地订阅其他资料，例如电子邮件简报、特价促销信息以及市场调查。
设置提醒及其他资料接收偏好设置的方法如下：
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.在&我的帐户&部分选择&帐户信息设置&，然后点击通知偏好设置链接。
3.在&通知偏好设置&页上，您会看到结算、拒登广告和广告系列维护问题等提醒类别，以及一系列实用的非提醒类资料。
4.对于提醒，您可以选择以下几种接收方式：在线接收（在您的&帐户快照&页上），通过电子邮件接收（通过您所注册的 Google 帐户地址），通过手机接收（短信）。在选中接收方式后，使用下拉菜单选择&全部&、&只接收重要通知&或&无&（表示不接收任何提醒）。
5.对于非提醒类的资料，选中相应的复选框以接收包含简报、针对您具体情况的帮助、市场调查和特价促销内容的电子邮件。
6.点击保存更改保存您的偏好设置，然后即可按照您的选择开始接收提醒和其他资料。
您可以随时返回通知偏好设置页更改提醒和通信偏好设置。
除了通过帐户和电子邮件接收提醒，广告客户还可以在手机或类似移动设备上接收有关帐户重要问题的短信提醒，如付款问题、预算结束日期、信用卡过期或广告效果问题等。移动提醒可提示广告客户访问帐户页了解详情，并在必要时采取相应的措施。
Google 不会就发送短信提醒收取任何服务费，但由运营商收取的标准通信费您仍需缴纳。
设置电话提醒
要接收电话提醒，用户的手机必须能够支持短信功能。（目前，并非所有国家/地区都支持短信提醒功能。）设置电话提醒的步骤如下：
1.登录到您的 AdWords 帐户，然后在&我的帐户&标签部分中选择&帐户信息设置&，接着点击通知偏好设置链接。
2.在通知偏好设置页上，点击设置电话提醒链接。
3.在&电话提醒选项&页上，从下拉菜单中选择您所在的国家/地区和运营商，并在相应的框中输入手机号码，然后点击验证此号码。
4.我们会向您的手机发送一条含有验证码的短信。收到此验证码后，请将其输入到页面上相应的框中并点击完成验证。
5.接下来，请回答以下问题完成设置：
1.您是否想立即启用电话提醒（如果选择&不，请暂时停用电话提醒&，您可以以后再启用此功能，方法是访问帐户的&通知偏好设置&页，然后在提醒类型右侧的下拉菜单中指定要通过手机接收的提醒类型）。
2.电话提醒的理想接收时间：任何时间或一天中的固定时刻。大多数用户还会看见用于选择在工作日和/或周末发送提醒的复选框。如果您未看到此选项，则表示您每天都会通过手机收到电话提醒。
6.点击保存更改。
7.我们会向您的手机发送一条注册成功的短信。
立即尝试：设置提醒
您可以通过多种方式来监控广告系列的效果，其中包括设置自定义提醒。当广告系列和广告组出现了特定情况和/或变动时，自定义提醒会向您发出通知。
要设置一个平均排名提醒，请按以下说明进行操作。
1.登录到您的 AdWords 帐户。
2.选择广告系列和广告组。
3.导航到此广告组的关键字标签。
4.在提醒下拉菜单中选择创建自定义提醒。
5.在提醒类型中，选择平均排名，然后从下拉菜单中选择变化。
6.从下拉菜单中选择 -，并输入 3 作为变化量。
7.应用到“此广告组中的每个关键字”。
8.点击创建。
请思考以下问题：
1.如果您收到提醒，某个关键字的平均排名下降了三名以上，您会如何采取措施来提高相应广告的排名？
2.还有哪些关键字一级的提醒可能对您有所帮助？
3.广告组一级的哪些内容可触发提醒？
帐户访问问题
如果无法访问帐户，请使用帐户访问问题排查工具。该工具介绍了在忘记密码、登录电子邮件地址或客户 ID 时可采取的措施。
对于任何与结算有关的问题，请直接使用此在线问题排查工具。
广告客户应提供尽可能多的信息，以便 AdWords 代表确定问题所在。不过，请务必不要通过电子邮件发送信用卡号、银行帐户信息和/或 AdWords 帐户密码。
2.2 广告系列管理基本知识
广告系列的监控与问题排查
总是达到每日预算而导致错失潜在的展示机会，这是广告客户经常遇到的一个广告系列问题。
如果常常达到每日预算，您可能就会错失额外的展示机会。要解决这一问题，您应当根据关键字效果统计信息来评估当前的投资回报率。如果某个广告系列实现了目标，并且效果不错，那么您就可以考虑增加预算以确保不会漏掉潜在机会。作为参考，您可以查看设置标签上的建议预算。要查看广告系列的每日预算建议，可以按以下步骤操作：点击预算字段旁的修改，然后点击 + 查看全部预算建议。
有关广告系列的指南和最佳做法
广告系列最佳做法
每个帐户均始于一个广告系列。无论您有一个还是多个广告系列，每个广告系列都应反映了一个简单统一的目标。制作广告系列时，问问自己&我希望利用此广告系列实现什么目标？&，答案可能是定位到特定的受众、售出更多产品、增加注册量或带来更多销售线索。
以下是几种行之有效的广告系列组织方式：
?主题或产品系列（如咖啡产品、茶产品、礼品篮）
?网站的结构，如按类别（购物、学习、注册等）
?不同的品牌（如 X、Y 和 Z）
?地域（北京、上海和中国）
?语言（如中文、西班牙语、德语）
?投放网络设置（仅搜索引擎、仅展示广告网络中的网站，或同时选择搜索网络和展示广告网络）
?预算（为每个产品系列设定不同的预算）
制作和修改广告系列
您可以随时制作新的广告系列。要制作新的 AdWords 广告系列，请按以下步骤操作：
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的帐户。
2.如果您以前没有制作过广告系列，请点击制作首个广告系列。如果您以前制作过广告系列，请在&广告系列&标签上查找新广告系列按钮。
3.点击该按钮后，您将进入新广告系列的设置标签，您可以在该标签下选择广告系列的设置。
4.为新广告系列命名，然后选择其他设置：受众的语言和地理位置、投放网络设置、出价与预算选项，以及所有适用的高级设置。点击保存并继续。
5.继续按照页面上的说明操作，输入广告和关键字并选择展示位置。
修改现有广告系列
广告系列制作完成后，您可以随时调整设置或更新内容。要调整广告系列的设置（如地理位置定位和出价选项），请点击广告系列中的设置标签。要更新广告系列的内容，修改广告系列的名称或状态（已暂停、已启用和已删除），请访问广告系列标签。
在广告系列标签中，您可以进行批量修改或快速修改。以下将对这两种修改方法进行详细的介绍。
一次修改多个广告系列
1.访问 http://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.访问&广告系列&标签。在广告系列表格的顶部，您会看到一组按钮和下拉菜单。
?+ 新广告系列：点击此按钮可制作新的广告系列。
?修改：将鼠标悬停在需要修改的条目（包括预算）上方，然后直接在相应位置进行更改。
?更改状态：选择要暂停、启用或删除的广告系列，并在&更改状态&下拉菜单中选择相关选项。
?更多操作：此下拉菜单为您的广告系列表格提供了其他几个选项，包括以多种格式下载广告系列或统计信息。
通过此功能，您可以快速修改单个广告系列的名称、状态或预算。只需将鼠标悬停在表格某行的上方，该行便会突出显示，并显示出可修改的字段。然后，点击某个字段即可进行修改。
?状态下拉菜单：点击广告系列名称旁边的下拉菜单。选择&已启用&或&已暂停&即可更改广告系列的状态。
?名称：点击广告系列名称旁边的铅笔图标可直接在相应行中修改广告系列名称。如果直接点击广告系列名称，您会进入到相应的广告系列，也就是说这样做会转到相应广告系列的&广告组&标签。
修改广告系列设置
广告系列的设置用于定义广告组的投放位置、广告的受众以及您需要支付的费用。修改广告系列设置的方法如下：
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.点击您要调整的广告系列的名称。
3.在设置标签中，修改您要更改的设置。完成每一项更改后，都需要点击保存。
您可以从广告系列标签中修改以下设置：
位置：您可以使用各种各样的地理位置组合来定位广告，包括国家/地区、区域、城市以及自定义区域。举例来说，您可以将广告定位到美国境内的某些具体区域，也可以将广告定位到欧洲一些使用英语的大城市。您可以在广告系列的设置标签中查看或修改定位选项。
语言：在确定广告的展示位置时，AdWords 系统会查看用户的 Google 界面语言设置，以了解用户所用的语言是否包含在您的广告系列所定位的语言中。例如，只有 Google 界面语言为西班牙语的用户才能看到定位到西班牙语的广告系列中的广告。
投放网络和设备：此设置用于确定要在互联网上的哪些位置以及何种类型的设备上展示您的广告。在 Google 搜索和搜索网络合作伙伴的网站上，您的广告可能有以下几种展示方式：在搜索结果的旁边或上方展示，在用户浏览网站目录时作为结果页的一部分展示，或在其他相关搜索页上展示。在展示广告网络中，广告会自动根据各个网页的内容和网址进行定位。您还可以选择将广告展示在台式机和笔记本电脑上、iPhone 及其他配备完整互联网浏览器的移动设备上或同时展示在这两类设备上。
出价选项：基本出价选项有两种：自动出价和人工设定每次点击费用的最高出价。无论使用这两种选项中的哪一种，您的出价都是您愿意为广告获得的每次点击支付的金额。与预算一样，出价选项也是控制广告系列费用的手段之一。
预算：您应将预算金额设为您可以接受的每日 AdWords 广告费用额度。在帐户开始运行后，您可以随时调整预算。
广告投放时间设置：通过此设置，您可以设定在每天的特定时间段或每周的特定几天展示您的 AdWords 广告。您还可以调整特定时间段内的广告出价。
广告轮换展示：在您选择了广告轮换展示之后，我们会以此为依据，确定相应广告组中的所有有效广告的相对投放频率：
?优化（默认）：系统会优先考虑点击率和质量得分都比较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价并轮流展示，直到其中点击率较高的某个广告开始更频繁地展示。
?轮流：每个广告都会获得大致均等的参与广告竞价的机会。由于点击率较低的广告得以更频繁地展示，因此选择此选项可能会降低平均排名，导致相关点击量减少。
频次上限（仅限展示广告网络）：此设置用于限制您的广告在展示广告网络中向某个唯一身份用户展示的次数。
立即尝试：广告系列一级的修改
创建广告系列后，您可以随时对其进行修改。
要修改现有的 AdWords 广告系列，请按以下说明进行操作。
1.登录您的 AdWords 帐户。
2.将鼠标悬停在第一个广告系列的名称上。
3.点击铅笔图标可修改广告系列名称。
4.点击取消。
5.点击广告系列名称可查看此广告系列中的所有广告组。
6.转到设置标签。
7.修改受众人口统计特点，从中排除 0 到 17 岁的群体。
8.点击取消。
请思考以下问题：
1.是否可以同时修改多个广告系列？如果可以，如何修改？
2.什么是&快速修改&？
3.仅投放到搜索网络的广告系列可以使用受众人口统计特点选项吗？
2.3 广告组管理基本知识
广告组管理简介
广告组管理的关键概念
通过&广告组&标签，您可以快速查看和修改 AdWords 帐户中所有广告组的详细信息。此标签并非仅显示单个广告系列中的广告组，而是所有广告系列中的广告组。
在帐户的所有在线广告系列页中，以及具体广告系列一级，您都可以找到&广告组&标签。在该标签中，显示在最上面的是一幅可自定义的广告组总体效果图表。点击更改图表选项可查看点击次数、展示次数以及平均排名等数据点。
在该图表下，显示的是有关以下项目的列：
?状态（显示广告组的状态，是有效、已暂停还是已删除）
?统计信息（包括点击次数、展示次数以及其他相关详细信息）
?搜索网络和展示广告网络的最高出价
点击任一广告组或广告系列的名称可直接转到该广告组或广告系列的详细信息页。点击任一列标题可按该主题排序。例如，点击&广告组&列可按广告组名称的字母顺序排序；点击&展示次数&列可按展示次数由高到低的顺序对广告组排序。（再次点击相应标题可按相反顺序排序，即按展示次数由低到高的顺序排序。）
每个广告组名称旁边都会显示一个图标，用于表明该广告组的状态，即已启用（绿点）、已暂停（灰色双竖线）或已删除（红色 X）。要更改广告组的状态，请点击相应图标，并从显示的下拉菜单中选择一个新状态。
要更改任一广告组的名称，请将鼠标悬停在当前名称上，然后点击显示的铅笔图标。您可以直接在显示当前名称的位置上重命名广告组。您还可以修改广告组的默认出价，方法是直接点击相应金额，然后在同一个框中输入新的金额。如果您想要修改此页上的多个广告组，您只需点击每个广告组旁边的复选框，然后从广告组图表正下方的按钮行中选择&修改&即可。
要向广告组中添加关键字、展示位置或新广告，请在此页上点击广告组的名称，然后您将转入相应广告组的详细信息页。在该页面中，您可以对该广告组的&关键字&、&投放网络&和&广告&等常规标签进行操作。
制作和修改广告组
制作广告组
您可以直接在帐户的多个相关标签内制作广告组。也就是说，您在哪里查看或修改广告组的各个部分，就在哪里对其进行初始设置，这样，当您以后想要再次找到相应部分并进行修改时，您就会很清楚该访问哪里。您可以随时中止制作过程，或跳过某个步骤，以后再返回完成相应步骤。如果不需要额外指导，您可以选择在一个页面中完成设置广告组的所有步骤。下文第 4 步中将会介绍这一选项。
制作广告组的方法如下：
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.在所有在线广告系列页上，点击要制作新广告组的广告系列的名称。
3.点击广告组表格顶部按钮正上方的 + 新广告组链接。
4.此时，您可以选择在帐户的相关标签中制作广告组（我们会引导您完成相应步骤），也可以点击切换到单页表单链接，在一个页面中填写所有相关信息。
5.如果您希望继续通过帐户的相关标签来制作广告组，则请为您的新广告组命名。点击保存并继续。
6.随后您将会进入&广告&标签。首先选择要制作的广告类型，然后按照说明制作广告并指定目标网址。点击保存并继续。系统将检查您的广告，随后带您进入下一页。
7.随后您将会进入广告组的&关键字&标签。在&添加关键字&文本框中输入关键字。您还可以使用关键字工具来查找和添加新关键字。
8.保存关键字之前，请为此广告组输入搜索网络默认出价和系统推荐的展示位置的默认出价。出价部分会根据您为此广告系列选择的出价方式，提示应选择每次点击费用还是每千次展示费用。点击保存以完成。系统将检查您的关键字，随后将显示关键字表格。
您的新广告组现已生效，其中的广告已准备好根据您选择的关键字开始投放。要为此广告组添加自选展示位置，请点击投放网络标签。
修改广告组
在帐户的广告系列标签上，您可以修改广告组的名称、状态（已暂停、已启用和已删除）以及默认出价。
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.在广告系列标签上，点击要修改的广告组所在的广告系列。
3.选择广告组标签。
4.选中要修改的广告组旁边的复选框，点击修改按钮。现在您可以修改此广告组的名称、状态以及默认出价。
5.完成修改后，请点击保存。
快捷方式：将鼠标悬停在广告组表格的某些单元格上方可快速修改广告组。您可以进行以下修改：
?名称：点击广告组名称旁边的铅笔图标可直接在相应行中修改广告组名称。如果直接点击广告组名称，您会直接进入相应的广告组。
?默认出价：点击广告组的每次点击费用出价或每千次展示费用出价，然后输入新的出价金额。
?状态：点击状态图标（绿点、红色 X 或暂停符号）可为该广告组选择一种新状态：已启用、已暂停或已删除。
点击 + 新广告组按钮可在广告系列中制作新广告组。地理位置定位和出价选项等其他设置需要通过广告系列设置，在广告系列一级进行管理。要了解如何修改广告组的各个部分，请阅读单独的帮助文章：广告、关键字和展示位置。
广告组的监控与问题排查
要监控广告组效果，请首先访问&帐户快照&页。您的 AdWords 帐户快照页可以提供有关帐户关键内容的全面信息，其中包括：
?重要提醒和状态更新
?效果概述，提供针对广告费用、点击次数、展示次数、点击率、转化率等指标的可配置统计信息和图表
?实用建议和其他资源的链接，让您能够充分利用 AdWords
要了解有关广告组的更为细致的信息，请使用广告组标签来监控各个广告组的具体内容。在广告组标签中，您会看到一个效果摘要图表，该图表可同时显示两种指标在指定日期范围内的变化趋势。这一功能可以帮助您迅速掌握相应统计信息在一段时间内的变化情况。
立即尝试：广告组一级的数据解读
监控帐户效果的方法有很多种。在广告组一级，您可以通过可配置的统计信息和图表来查看效果。
请按照以下说明查看具体广告组的效果。
1.访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
2.访问相应广告系列的广告组标签。
3.点击表格中的广告组名称以选择该广告组。
4.将日期范围设定为上月。
5.点击表格上方工具栏中的图表按钮，展开图表选项面板。
6.选择点击次数作为主要指标。选择展示次数作为比较指标。
请思考以下问题：
1.两条数据线是否紧密相关？
2.在过去的 30 天中，效果是否表现出无规则性？
3.用户搜索会影响此广告组的展示次数。展示次数在一周的各天中有变化吗？
Google 广告基础考试
3. AdWords 广告格式
3.1 广告格式概述
AdWords 文字广告基本知识
文字广告关键概念
通常来说，所有 AdWords 广告均应遵守相同的基本原则。广告应当：
?清晰、准确地描述您的网站。
?突出您的产品或服务的独特优势.
文字广告是最基本的 AdWords 广告类型。由于广告标题可链接至相应网站，因此文字广告有时也会被称为&赞助商链接&。
文字广告可以展示的位置包括 Google、搜索网络合作伙伴或 Google 展示广告网络。当广告在搜索网络网站上展示时，只要广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或基本匹配，相应部分就会以粗体显示。
对于大多数语言，文字广告所包含的字符数（包括空格在内）需符合以下规定：广告标题 25 个字符，广告文字 70 个字符，显示网址 35 个字符（以上数字均指单字节字符数）。在 Google 上，这些文字分四行显示：标题占一行、广告文字占两行（每行 35 个字符），网址占一行。不过，Google 合作伙伴网站可能会采用不同的格式。
AdWords 图片广告基本知识
图片广告关键概念
AdWords 图片广告是一种图形广告，其内容既可以是静态的，也可以是动画形式。此类广告的展示位置为 Google 广告网络中选择加入图片广告计划的特定展示广告网络网站（而不是搜索网络网站）。Google 展示广告网络中的大多数网站均可支持图片广告。
图片广告兼具以下两种强大功能：图形技术和切实有效的 AdWords 定位技术。这样一来，广告客户不仅可以利用图片所特有的表达优势，还可以准确地将广告定位到展示广告网络中的相关网站。
请参阅有关图片广告的常见问题解答。
制作图片广告
要制作图片广告，首先需确认是否已为广告系列选择了 Google 展示广告网络（只有 Google 展示广告网络的展示位置才能展示图片广告）。然后，请访问广告组的&广告&标签并打开&新广告&下拉菜单，开始制作图片广告。如果您已经准备好了图片，请选择&图片广告&。系统会提示您上传图片并选择显示网址和目标网址。
在上传图片时，提供说明性的图片名称有助于简化报告流程以及与我们的客户服务小组的沟通过程。以下是有关命名广告图片的几点注意事项和建议：
?不要超过 50 个字符
?加入对图片的说明
?加入广告系列或广告组的名称
如果没有准备好图片，请从下拉菜单中选择&展示广告制作工具&。此工具提供了数十个由专业人员设计的广告模板，供您以其为基础制作出您自己的图片广告。请参阅有关展示广告制作工具的常见问题解答。
请注意，只有在根据我们的广告政策进行审批后，您的图片广告才能开始投放。这一审批过程可能需要几天的时间，因此请先耐心等待几天，然后再查看广告是否已经开始展示。
AdWords 视频广告基本知识
AdWords 视频广告基本知识
如果您希望接触在线视频受众，同时制定了适合在线视频及娱乐空间的广告系列具体目标，您就可以与 Google、YouTube 和我们的发布商合作伙伴进行合作，完全针对您的视频内容受众进行更为一体化的宣传。在线视频是媒体消费中最广阔的领域之一，数以亿计的受众群体都已乐于接受并习惯于在视频内容中看到广告。
视频展示位置可协助您将品牌的触角延伸到世界各地乐于在线观赏、分享和制作全新视频内容的各式各样的用户。视频广告可为用户提供丰富且引人入胜的广告体验，它可以丰富网页的视频内容，或宣传与视频内容观赏者相关的产品或服务。这样，广告系列就可以实现更理想的在线品牌宣传及交叉促销效果。
视频广告核心概念
外观
根据广告的格式，视频广告有以下几种展示方式：在视频内容中展示、随视频内容一起展示或在视频内容周围展示。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应视频广告才能在其网站上展示。视频广告在向用户展示时所采用的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：
?要观看在 Google 展示广告网络中的网站上展示的视频插播广告、图片重叠式视频广告和文字重叠式视频广告的示例，请访问视频广告演示页。
?要观看在 Google 展示广告网络中的网站上投放的点击播放视频广告的示例，请访问点击播放视频广告演示页。
您需要使用展示广告制作工具来制作视频广告。
根据视频广告的格式，您可以选择每次点击费用定价或每千次展示费用定价。
要展示您的广告，您必须将其定位到 Google 展示广告网络。这些广告不会在 Google 搜索结果页中展示。您还可以按语言或国家/地区对视频广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用展示位置定位功能，面向浏览特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的视频广告。
使用展示广告制作工具来制作视频广告
使用展示广告制作工具，您可以轻松快捷地制作出引人注目的广告（包括视频广告），吸引您的受众群体。在开始制作视频广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在 Google 展示广告网络中展示广告。然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新广告：
1.在广告标签中，选择新广告，然后从下拉菜单中选择展示广告制作工具。
2.选择一个支持视频格式的展示广告模板。
3.填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。
4.保存广告。
将视频广告与广告系列有机结合在一起
请注意，要制作成功的视频广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计视频广告系列时需要谨记的几点注意事项：
展示位置定位和关键字定位
视频广告只能在 Google 展示广告网络中展示，不能在 Google 搜索结果页上展示。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应格式才能在其网站上展示。
您可以选择在我们的广告网络中的具体网站上投放视频广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：
?如果您启用了自选展示位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感兴趣的网站或类别。如果可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展示机会，以便于判断广告的相对效果。
?如果您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。
语言定位和地理位置定位
您可以对视频广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。如果您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来控制广告的展示位置。这样，您就可以确保只向自己希望吸引的受众展示广告。
与制作其他格式的广告时一样，对于视频广告，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次展示费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采用的是每次点击费用出价，展示位置定位广告系列采用的是每次点击费用出价或每千次展示费用出价。
需要支付的费用取决于您选择的定价模式：
?每次点击费用定价：文字重叠式广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告
如果您选择展示广告网络或其中的视频作为文字广告的定位目标，您可以选择每次点击费用定价。此时，您需要为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为相应关键字所属的广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。您需要在用户点击访问您的网站时付费，而不是在用户点击视频广告的初始图片或播放按钮时付费。
示例：您为某个广告组中的 5 个关键字各设置了人民币 0.5 元的最高每次点击费用。您为该广告组所在的广告系列设置了 10 元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过 0.5 元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到 10 元（或在一个月内达到 300 元）为止。
?每千次展示费用定价：文字重叠式广告、视频插播广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告
如果您选择每千次展示费用定价（仅适用于定位目标不是搜索网络的广告系列），则需要为初始图片所获得的展示次数付费，而不是为视频的播放次数付费。
选择您认为适当的出价金额。如果获得的展示次数不够多，请尝试提高出价以改善展示率。与所有 AdWords 广告格式一样，视频广告会为争取 Google 展示广告网络中的展示排名而与文字广告和其他展示广告展开竞争。较高的出价有助于您的视频广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展示位置。
AdWords 移动广告基本知识
与在台式机上展示的文字广告、图片广告和视频广告类似，移动广告是一种专门针对手机的广告格式。为了适应手机较小的屏幕，移动广告的尺寸要小于台式机广告。移动广告有两种格式：文字广告和图片广告。
当用户在手机上浏览互联网时，如果他们在 Google.com.hk 上进行搜索，或者浏览我们的移动展示广告网络（也就是托管 Google 广告的移动网站），移动广告就会进行展示。和基于台式机的图片广告类似，移动图片广告也只能在移动展示广告网络中展示。
移动广告必须指向移动网站。您还可以选择在移动文字广告末尾添加一个&致电&链接，这样用户就可以直接进行电话咨询，而不必访问您的移动网站。
需要注意的是，随着手机市场的发展，类似 iPhone 这种配备了完整互联网浏览器的移动设备已经能够像台式机一样显示完整的网页。因此，这些移动设备展示的是标准的 AdWords 文字广告、图片广告和视频广告，而不是本课所介绍的移动广告格式。详细了解如何定位配备完善的网络浏览功能的移动设备。
在制作移动广告之前，我们建议您先制作一个单独的广告系列，专门用于移动广告及其设置。这样可以便于您监控和优化移动广告的效果。
然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新的移动广告：
1.依次选择您要制作新广告的广告系列和广告组。请务必先执行此项操作；只有您的广告系列所定位的国家/地区支持移动广告时，&移动广告&选项才会显示。
2.点击表格顶部的新广告下拉菜单，然后选择移动广告。
3.根据需要填写相应字段。
4.点击保存广告。
立即尝试：查看移动广告格式
移动广告是专为在手机上展示而设计的。当吸引到一个在手机上进行搜索的用户后，一定要将他们引导至移动网站。广告客户可以同时使用文字广告和图片广告来吸引用户。
请按以下说明制作移动图片广告。
?登录您的 AdWords 帐户。
?转到广告系列，然后点击&广告&标签。
?从新广告下拉菜单中选择移动广告。
?选择要将此新广告添加到的广告组。
?选择 WAP 图片广告选项。
?在点击选择文件按钮之前，滚动展开格式规范问号图标。
?如有需要，对图片进行调整。
?点击选择文件，转到您希望上传的文件。
?提供显示网址和目标网址。
?点击保存广告完成操作。
请思考以下问题：
?可以使用哪些选项定位特定的移动运营商？
?哪些营销目标会从使用移动广告中获得最大收益？
?是否需要使用展示广告网络定位来投放移动图片广告？
?地理位置定位对移动广告系列的广告展示次数有何影响？
富媒体广告基本知识
富媒体广告格式核心概念
外观
富媒体广告包括视频广告、Flash 动画广告以及将文字、动画和各种设计结合使用，以便提高网络用户参与度的广告。只有在内容提供商选择投放特定的富媒体广告格式或尺寸后，相应广告才能在其网站上展示。广告在向用户展示时所采用的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：
?视频：您可以利用各自专用的模板来制作视频插播广告或点击播放视频广告。
?动画/图片：您可以从多个互动模板中进行选择，这些模板可支持展示图片，或为各图片设置不同的目标网址。
您可以在展示广告制作工具的模板库中找到制作富媒体广告所需的模板。
您需要使用展示广告制作工具来制作富媒体广告。
您可以选择每次点击费用定价或每千次展示费用定价。
要展示您的广告，您必须将其定位到 Google 展示广告网络。这些广告不会在 Google 搜索结果页中展示。您还可以按语言或国家/地区对广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用展示位置定位功能，面向浏览特定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的广告。
制作富媒体展示广告
在开始制作富媒体展示广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在 Google 展示广告网络中展示广告。然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新广告：
1.在&广告&标签中，选择展示广告制作工具。
2.选择任一富媒体类别。
3.选择所需的富媒体展示广告模板。
4.填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。
5.保存广告。
将富媒体展示广告与广告系列有机结合在一起
请注意，要制作成功的富媒体展示广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计广告系列时需要谨记的几点注意事项：
展示位置定位和关键字定位
富媒体展示广告只能在 Google 展示广告网络中展示，不能在 Google 搜索结果页上展示。只有在内容提供商选择投放特定的展示广告尺寸和格式后，相应广告才能在其网站上展示。
您可以选择在我们网络中的具体网站上投放广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：
?如果您启用了自选展示位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感兴趣的网站或类别。如果可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展示机会，以便于判断广告的相对效果。
?如果您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。
语言定位和地理位置定位
您可以对富媒体展示广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。如果您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来控制广告的展示位置。这样，您就可以确保只向自己希望吸引的受众展示广告。
与制作其他格式的广告时一样，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次展示费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采用的是每次点击费用出价，展示位置定位广告系列采用的是每次点击费用出价或每千次展示费用出价。
?每次点击费用定价：您可以为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。
示例：您为某个广告组中的 5 个关键字各设置了人民币 0.5 元的最高每次点击费用，该广告组包含一个图片库展示广告。您为该广告组所在的广告系列设置了 10 元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过 0.5 元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到 10 元（或在一个月内达到 300 元）为止。
?每千次展示费用定价：如果您选择每千次展示费用定价，您需要为广告获得的展示次数付费。
示例：如果您制作采用每千次展示费用定价方式的点击播放视频广告，则需要按视频广告初始图片的展示次数（而不是视频的播放次数）付费。
选择您认为适当的出价金额。如果获得的展示次数不够多，请尝试提高出价以改善展示率。与所有 AdWords 广告格式一样，富媒体展示广告会为争取 Google 展示广告网络中的展示排名而与文字广告和其他展示广告展开竞争。较高的出价有助于您的广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展示位置。
有关广告格式的指南和最佳做法
有关文字广告的指南和最佳做法
文字广告指南和政策
AdWords 文字广告须遵守 AdWords 广告政策，否则可能会被拒登。已拒登的广告不能在 Google 或 Google 广告联盟网络中投放。
AdWords 文字广告政策分为三部分：编辑与格式政策、内容政策和链接政策。所有指南均服务于同一个宗旨，那就是帮助广告客户制作出符合其广告目标的有效广告。
以下列举了几项重要的 AdWords 文字广告政策。另外，请访问 AdWords 帮助中心查看完整的文字广告政策。
?编辑与格式：这些政策通常适用于广告文字（即广告的前三行内容）。例如：
?字符数限制：希望采用的广告标题、广告文字及网址必须满足相应的字符数限制，不能以不完整的形式展示。
?价格、折扣和免费赠送：如果您的广告中提到了价格、特殊折扣或&免费赠送&等内容，则相应内容必须清晰、准确地显示在您的网站上，并且通过广告目标网页找到相应内容的过程不应超过 1-2 次点击。
?标点符号：广告需遵守一系列的相关规定，其中之一就是最多只能使用一个感叹号。
?内容：这些政策涉及的是所宣传的产品和服务，同时可能也适用于您的广告和网站内容。例如，我们不允许在广告中宣传特定的武器或药检作弊助剂。
?链接：这些政策涉及的是广告中使用的显示网址和目标网址。例如，显示网址必须准确无误，而指向您网站的链接应可让用户在目标网页上进退自如。
撰写有针对性的广告文字
以下是有助于您提高广告文字吸引力的一些具体建议。
?制作简单、吸引人的广告。
与竞争对手相比，您的产品或服务有哪些不同之处？在您的广告中重点突出这些关键的不同之处。一定要说明所提供的每种特色或促销优惠。
?包含价格和促销内容。
用户从您的广告文字中获得的产品相关信息越多，广告就越有成效。例如，如果用户在看到产品的价格后仍然点击了广告，就说明他们有意以该价格购买产品。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的广告，而您也就可以节省这次点击的费用。
?使用响亮的号召性用语。
您的广告应在说明产品或服务的优势的同时包含号召性用语。号召性用语可鼓励用户点击您的广告，确保用户能够准确理解您希望他们在您的目标网页上进行何种操作。可以作为号召性用语的内容包括：抢购、购买、立即来电、订购、浏览、注册以及垂询报价；虽然&查找&和&搜索&等动词的意思都很明确，但关注这些操作的用户可能仍处于考察状态，无助于鼓励用户执行您所期望的操作。
?在广告文字中包含某个关键字。
在广告组中查找效果最佳的关键字，并在广告文字中（尤其是标题中）加入该关键字。只要用户输入该关键字并看到您的广告，您的 Google 广告就会以粗体显示相应关键字词组。这有助于吸引用户注意您的广告，并表明您的广告与其搜索相关。
有关图片广告的指南和最佳做法
图片广告指南和政策
静态图片广告可以采用 .gif、.jpg 和 .png 格式。动画图片广告可以采用 .gif 或 Flash 格式。图片广告的文件大小上限为 50 KB。
图片广告可采用以下尺寸：
?250 x 250 方形
?200 x 200 小方形
?468 x 60 横幅
?728 x 90 页首横幅
?300 x 250 内插矩形
?336 x 280 大矩形
?120 x 600 摩天大楼
?160 x 600 宽幅摩天大楼
图片广告应清晰准确地反映网站并强调产品或服务特有的优势。
如果图片广告违反了这些规则，就不会获准进行投放。请访问图片广告政策页参阅相应指南的完整列表。
有关图片广告的最佳做法
以下是我们总结的几种最佳做法，希望能有助于您的图片广告发挥出最理想的效果：
?多媒体广告与文字广告其实并没有本质上的不同，适用于文字广告的做法通常也适用于图片广告。以下是需要注意的七个关键点：
1.使用富有吸引力的号召性用语，例如&了解详情&、&立即购买&或&立即访问&。
2.重点突出您的显示网址。显示网址中通常含有公司名称，是文字广告的重要组成部分之一。图片广告的发挥空间更大，您完全可以在图片广告中加上自己的品牌或徽标。
3.加入详细信息，如价格、是否提供送货服务以及相关优惠活动等。
4.相关性是关键所在。确保您的广告能够将用户引导至相关的目标网页。
5.适当使用大写（适用于英语）。多媒体广告有一个优势，就是您可以全部使用大写。您可以充分利用这一点。
6.如果您提供的是暂时性的折扣价格或优惠，则可以在多媒体广告中营造机不可失、时不再来的氛围。使用&欲购从速！&、&限时抢购&以及&特价优惠&等表述来吸引用户的注意力，鼓励他们付诸行动。
7.保持简洁。内容越简洁，用户的反响越好，因此请尽量做到言简意赅。
?加入产品和/或产品使用者的清晰图片，帮助用户对广告形成认识。
?确保所有广告信息保持一致的基调，这样做有助于建立更统一的品牌形象。如果您的离线广告取得了不错的效果，则将其投放到网上很可能也会奏效。使您的在线广告与电视广告和平面广告保持一致。
?与用户互动可能会起到不错的效果，但最好点到即止，别让用户为此大费周章。先将要传达的信息告诉用户，然后再进行互动。
?用户保持注意力的时间不会很长，这意味着如果您无法尽快（在 3 秒钟之内！）让他们感兴趣或吸引他们的注意力，他们就会扬长而去，您的信息也就无从传达。
?如果您的广告系列中包含了多个广告，或您的广告包含数帧画面，请确保每一个广告都各具价值。最理想的做法是，在每一帧画面内都加入您公司的品牌或徽标，确保能够明确传达广告信息/优势/不同之处。
?如果您想要使用我们免费的多媒体广告制作工具来制作图片广告，请参阅这些最佳做法。
有关视频广告的指南和最佳做法
视频广告指南和最佳做法
在制作广告系列之前，您需要了解所选择的视频广告格式需遵守的广告政策及要求。在制作广告系列和视频广告时，您需要确保它们符合相关的指南。
接下来，为了制作成功的视频广告系列，您需要先确定自己的目标，是要制作品牌宣传广告系列，还是直效广告系列。然后，您可以根据自己的目标确定最合适的做法，并据此协调广告系列的设置和视频广告的内容。
视频广告指南和政策
AdWords 视频广告须遵守 AdWords 广告政策，而且视频广告格式不同，适用的政策也略有不同。如果违反了这些指南，视频广告就会被拒登。已拒登的广告不能在 Google 或 Google 广告联盟网络中投放。
访问 AdWords 帮助中心查看适用于视频广告的广告政策。
有关视频广告制作的最佳做法
视频内容
为广告制作的视频应直接而富于吸引力。任何受众都有选择性，因此能够在视频播放期间自始至终都吸引用户注意力非常重要。记住以下建议对您大有裨益。
?由于用户观看视频时可能会半途而止，因此请在视频中尽早提供关键信息。一旦视频超过 45 秒，播放率就会大幅下滑，而且有些发布商可能只接受不超过 15 秒的视频。
?由于视频可能是您与网站用户沟通的唯一途径，因此请务必表述清楚您的业务范畴和所要传达的信息。
?让用户在观看完视频后清楚下一步该做什么，比如进行购买或访问您的网站或商店。
?视频内容要具有趣味性、信息量丰富且与您的业务相关。与电视广告不同，浏览者能否成为受制受众，全看他们是否选择继续观看您的广告，而且浏览者随时都可能离开。如果视频中的故事情节非常有趣，用户可以通过视频了解您产品的功能，那么他们就更有可能观看您视频的大部分内容。
?视频广告可以借助视觉和听觉两种渠道向客户传递信息，所以，请确保您使用的语音和音轨与整体信息相辅相成。如果使用音轨，音乐的声音不应压过语音。
初始图片（仅限点击播放视频广告）：
您的图片应当具有描述性且引人注目。为了能够制作出效果良好的初始图片，建议您采用以下技巧：
?使用丰富艳丽的色彩吸引用户点击播放视频内容。
?使用几个词来描述您的产品、服务和/或公司。
?使用号召性用语，让用户知道播放视频即可了解详情，以便提高播放率。
?使用不同的初始图片尺寸制作多个视频广告，增加广告的候选展示位置的数量。
?避免将标准横幅广告用作初始图片。我们发现，看起来不像广告的初始图片更容易激发兴趣。这种&非商业化&的图片会让用户感觉点击&播放&按钮和观看您的视频可以让他们受益匪浅。
?避免在初始图片中使用过于拥挤的文字，信息过于拥挤和复杂往往会对用户失去吸引力。关键在于唤起用户的好奇心，让他们渴望了解视频内容。
?确保初始图片的质量与视频的质量一致。如果通过展示有趣的初始图片吸引人点击播放视频，但视频内容却令人大失所望，则会给受众留下不良印象。
有关视频广告效果的最佳做法
您最好对视频广告的效果进行监控，确保广告在以对您最有利的方式吸引用户。视频广告系列开始投放后，建议等待至少 30 天再衡量其效果。视频广告系列为您的业务带来的投资回报率有时不会立即显现出来。
在视频广告投放一段时间后，请检查相应广告的效果并考虑进行优化，保持其对于相应广告系列的效果和价值，无论品牌宣传广告系列还是直效广告系列均应如此。
为了有效地监控广告效果，建议您采纳以下建议：
?如果发现互动率在下降，请通过添加新视频或图片来保持用户对您的广告的新鲜感，让他们乐于查看您的广告。
?按展示次数出价而不要按点击次数出价，这样，较低的点击率就不会影响您广告的展示位置。
?投放每次点击费用广告系列时，使用否定关键字以及排除功能来避免在不合适的情况下展示广告。
?重点关注互动率，而非点击率或每次转化费用，因为互动率能更好地说明受众在您的品牌上所花的时间。
不要仅仅关注具体视频广告，您还应当从更大的范畴关注整个广告系列的效果。
?使用地理位置定位，将广告的目标位置锁定在您开展业务的地区或区域。
?使用展示位置定位，面向特定网站和具有某种受众人口统计特点的群体投放您的广告系列。
?如果使用关键字定位广告系列，请确保您的关键字紧紧围绕您的特定主题。
?优化出价，以实现每次播放费用价格目标。
展示位置效果
使用互动率来比较各目标网站相对于广告系列平均水平的效果：
?如果某网站的效果远高于平均水平，则请在广告系列中添加更多类似的网站。在展示位置工具的“列出网址”框中输入该网站的网址，获取可能的网站定位选择列表。
?请考虑排除价值较低的网站（频繁在其中向用户展示您的广告），并通过展示位置工具添加效果更好的网站来扩大广告系列的覆盖面。
?如果您希望继续在互动率下降的网站上投放广告，请尝试向广告系列中添加新的视频广告来提供全新的体验。如果您的广告系列采用的是关键字定位，则请通过添加其他相关关键字来增加内容相关展示位置的数量，从而扩大覆盖面。
?通过使用否定关键字或排除功能，您可以阻止广告与不符合您的特定营销目标的内容一起展示。这有助于让您的广告的展示位置尽可能地具有针对性，并能吸引所需的受众。
有关移动广告的指南和最佳做法
总体来说，适用于台式机广告的政策同样也适用于移动广告。不过，移动广告具有特殊的广告链接政策和广告尺寸指南。
广告链接政策
为了确保我们能够向用户展示您的移动广告及网站，您的目标网站必须使用我们可支持的移动标记语言编写。我们目前支持以下标记语言：
wml (WAP 1.x)
xhtml (WAP 2.0)
chtml（imode 等）
兼容 PDA 的 HTML
移动文字广告包含两行文字，每行最多 12 或 18 个字符，具体取决于撰写广告的语言。如果选择输入目标网址，它会显示在第三行。如果选择让客户直接拨打您公司的电话，则在目标网址旁边将会显示一个致电链接。
移动图片广告可以采用 .gif、.jpg 和 .png 等格式。动画移动图片广告可以采用 .gif 格式；目前我们还不支持 Flash 格式。
移动图片广告可采用以下尺寸：
宽高比为 6:1
?300 x 50，文件小于 7.5k
?216 x 36，文件小于 4.5k
?168 x 28，文件小于 3k
宽高比为 4:1
?300 x 75，文件小于 7.5k
?216 x 54，文件小于 4.5k
?168 x 42，文件小于 3k
日本标准尺寸
?192 x 53，文件小于 5k
对于移动广告这一相对还处于萌芽阶段的市场，我们可以为您提供以下一些建议。
1. 开始使用
先下手为强。在台式机上，对热门关键字的市场竞争可能非常激烈。由于移动广告尚未被所有广告客户所熟悉，有些广告客户发现制作移动广告系列可以提高其广告的展示率，而且所需的每次点击费用较低。
开始时大胆出价。一开始时要勇于出价，确保您的广告能够在搜索结果的第一页上展示，这样才能取得理想的展示率。广告的评级取决于质量得分和出价的综合作用，因此取得较高的点击率有利于降低日后的点击费用。
2. 精心制作广告系列
分别制作广告系列有助于提升效果。为在计算机上、在 iPhone 和 Android 手机上以及在标准移动设备上展示的广告分别制作广告系列和广告组。这样做更便于评估广告效果，并通过不同的广告、关键字和出价来提升各种广告系列的效果。
按照不同的思路来选择关键字。相对于台式机，移动设备用户在移动设备上输入的关键字通常要少一些。最成功的移动广告系列使用较为宽泛的广泛匹配关键字来吸引相关流量。
广告内容要引人注目。在广告中加入可吸引目标受众注意力的号召性用语。广告文字会对广告的点击率和转化率产生举足轻重的影响，因此一定要使其引人注目！
充分利用视觉的优势。移动图片广告是一种强大的品牌塑造工具，相对于计算机广告，它可以以更低的每次点击费用获取更高的点击率。我们采用 MMA 兼容尺寸，便于您制作移动图片广告。
3. 找到您的移动客户
客户在哪里，就在哪里投放广告。手机用户不仅会进行搜索，他们还会浏览网络和使用移动应用程序。通过采用内容相关定位技术投放的文字广告和图片广告来吸引 Google 日益壮大的移动展示广告网络中的用户。
吸引有价值的受众人口统计特点群体。通过上网设备定位功能吸引 iPhone/Android 用户，或通过标准移动广告定位特定移动服务运营商。
4. 衡量效果并进行实验
衡量效果并加以改进。启用转化跟踪以衡量您的移动网站上的广告效果，或使用过目不忘的电话号码来跟踪对您的点击通话 WAP 广告的响应。
熟能生巧。现在是试验移动广告的最佳时机。请尝试上文中提到的各种策略，找到最适合自己的方法。您可以根据广告效果来调整自己的策略，使其与您的目标相适应。
有关富媒体广告的指南和最佳做法
有关富媒体广告的指南和政策
多媒体广告综合了各种类型的内容，如文字、Flash、视频或图片等。由于这些内容类型所对应的广告政策可能各不相同，因此多媒体广告可能需要同时遵循多种广告政策和指南。请查阅以下指南以确保您的广告符合所有规定。我们保留随时修改或更正我们的政策及格式要求的权利。
广告内容限制和要求
多媒体广告还需遵守以下内容限制和要求：
?版权：根据我们的 AdWords 条款，对于在制作多媒体广告时提交给 Google AdWords 的所有内容，您必须具有对其进行发布所需的完整法定权利或相应的授权许可。
?广告政策：所有广告均需遵守 AdWords 的广告内容和编辑政策，不符合 AdWords 指南的广告可能会被拒登。此外，广告还应遵守针对以下广告格式的相应指南。不过，根据您所选的模板，您需要遵循不同的广告格式要求和指南：
?图片广告（包括 Flash、动画等）
?隐私权：不得使用任何广告或广告中可进行自定义的内容来收集可用于识别个人身份的用户信息。
富媒体广告最佳做法
为了帮助您制作出有效的展示广告并取得最佳广告效果，我们特为您撰写了以下指南。如果您不确定如何组织自己的广告系列，或希望改进展示广告的效果，请尝试按以下建议进行操作。
1. 设置有效的出价和预算
此步骤对于最大限度地增加您的展示次数和点击次数至关重要。您可以为自己的展示广告设定更有竞争力的出价，使其能够展示在排名靠前的位置并获得更多点击次数；或者，您可以将注意力放在增加展示次数上，以便进行品牌推广，而不仅仅局限于吸引点击量。您可以采取的方法主要有以下两种：
将展示广告添加到现有广告组
您的广告将直接与这一广告组中的文字广告进行竞争，效果更好的广告最终将获得更多展示机会。这种方法的优势在于，您不必为展示广告专门制作广告组。不过，您之前为此广告组中的文字广告设定的出价将同样应用于新添加的展示广告。
在单独的广告组中专门制作展示广告
请注意，尽管展示广告会与文字广告一起参与广告竞价，但您并不一定要为展示广告支付更多费用。事实上，您可能会发现您的每次点击费用和每次转化费用实际上减少了。这是因为，与文字广告相比，您的展示广告获得的点击率可能会更高，而且在一段时间以后，它们还可能获得更高的质量得分和广告评级。因此，您的广告可能会以更低的费用获得更多的展示机会，这样做是为了鼓励广告客户制作与用户相关性更高的广告并改善用户的在线体验。此外，将展示广告放置到单独的广告组中还可以方便您查看其效果。
例如，假设您经营的是旅游休闲业务，以经济型亚洲旅游为主，经济型南美洲旅游为辅。您可以将展示广告的大部分预算指定给包含宣传经济型亚洲旅游的广告组的广告系列，然后再制作其他广告系列和广告组，用剩余的预算来宣传经济型南美洲旅游。
从上面的示例展开来说，如果您在同一广告系列中制作了两个分别用于宣传经济型亚洲旅游和经济型南美洲旅游的广告组，您可以为其中一个广告组设定较高的最高出价，而为另一个广告组设定较低的最高出价。如果您的业务主要侧重于经济型亚洲旅游，您对这些广告的出价越具竞争力，它们在展示广告网络中的网页上的展示机会也就越大（相对于宣传经济型南美洲旅游的广告）。这样做有助于您更有效地将预算投入到您的业务中最为重要的广告上，从而确保将投入的每一分钱都用在刀刃上。（此外，您还可以为指定广告组设置单独的广告组一级的出价，也可以为相应广告组内的每个关键字设定单独的出价。）
2. 自定义您的广告
展示广告制作工具的一个主要优势是，您可以根据需要自定义广告外观，整个过程既方便又快捷。自定义广告可以帮助您更好地吸引目标受众，从而更快地取得成效。为了使展示广告取得最佳效果，请务必做到以下几点：
颜色
?选择清晰可辨的颜色：请务必仔细选择广告的颜色方案，例如背景颜色和字体颜色。首先，要使模板的颜色方案与您的图片内容尽量一致。选择颜色时请务必谨慎，过于鲜亮的颜色可能会让用户感到不适应或难以看清广告的内容。对广告的前景和背景使用同样的颜色也会使用户难以分辨图片中的各种内容。
?适应发布商网站的颜色方案：如果您通过展示位置定位将广告投放到某些网站，请考虑对颜色方案进行相应的调整以适应发布商的网页风格。不吸引人或与网页不相称的广告很难获得用户的点击。与根据目标网页自定义颜色相比，根据您所定位的网站自定义颜色更为重要。
号召性用语
?对于广告中的动画部分，请确保动画的最后一帧包含所有重要的信息及号召性用语：有些广告中包含显示一小段时间后会消失的动画前导文字。用户可能会错过这些文字，而如果他们最后看到的内容又无法明确表明您的意图，或者不知道该采取什么行动，就不太可能点击广告。
?通过按钮或其他方式明确显示您的号召性用语：对于基于图片的广告，这一点尤其重要。因为用户可能不知道您的广告中哪部分是可以点击的，有时甚至不知道这是广告。用户还想知道点击广告后可进行哪些操作，是&了解详情&还是&立即购买&？这一点要让用户知道。
图片
尽可能使用透明的 PNG 格式图片。这样做能有效增加广告的美感，让广告看起来与众不同。如果没有透明的 PNG 图片，请确保广告颜色方案与图片背景颜色相匹配。假设您的图片背景为白色，请考虑将广告背景也设置为白色。
合理安排广告内容
确保展示广告及其各个尺寸变体的广告文字和图片结构清晰、布局合理。图片应清晰明了，尺寸与广告形状相称，并且便于用户浏览。在考虑到广告中所包含的图片以及广告的形状和尺寸的前提下，所有广告文字都应易于阅读和理解，无论采用哪种广告尺寸均应如此。不应使用残缺或无法辨认的图片，而各行文字也应内容完整且言之有物。检查您的广告的各种可用尺寸，并根据需要来调整图片尺寸。
提供清晰可见的显示网址
您的显示网址应清晰可见。如果采用与广告的背景颜色相同的颜色，用户就无法看清您的显示网址。
3. 尝试不同的显示选项
展示广告提供了丰富的选项，您可能需要尝试不同的模板、颜色和内容，以获取最佳效果。在优化展示广告系列时，请从以下几个方面不断进行尝试：
更改颜色方案
我们在实验中发现，更改展示广告的背景和字体颜色有可能显著提高点击率，而点击率的提高会带来更多的展示和转化次数。新制作一个广告并再次选择同样的模板，然后更改颜色并将其保存到同一广告组，让这些广告变体互相竞争展示机会。然后，您可以暂停广告系列中效果最差的广告，让具有最佳颜色组合的广告统领您的广告系列。
尝试新模板
模板不同，广告效果也会有很大的差异。您可以试用包含图片和不包含图片的模板、带有各种动画的模板以及没有动画的模板。根据您的产品或服务，在布局和动画方面的微小差异也可能会对点击率产生巨大的影响。
以&立即购买&和&了解详情&为例，二者之间的差别会极大地影响用户的点击倾向。您可以尝试使用不同的号召性用语。此外，在展示广告中，您可能需要更改您习惯用于文字广告的号召性用语。
衡量富媒体广告的影响力
与其他广告组或广告变体一样，衡量多媒体广告的影响力也非常重要。以下是关于如何根据您的目标来衡量多媒体广告影响力的一些建议：
增加直接销售额：获得更多点击次数
?将费用与销售线索或转化次数进行比较：确定您通过转化获得的收入足以弥补您的广告系列费用。尽管一些多媒体广告的点击费用可能高于标准的文字广告，但您可以定期检查以确保其没有超出您的每次转化费用目标。
?更有效地定位您的受众：确定您的广告点击费用是否过高。整体广告系列费用过高的原因可能是您定位的客户群超出了理想的受众或用户范围。解决办法是缩小定位范围，这样可以减少不太可能带来转化的点击费用。
宣传您的品牌：衡量广告的交互性
?查看鼠标悬停率和互动率：所有多媒体广告制作工具模板都提供了关于鼠标悬停率的报告。鼠标悬停率是指用户将鼠标停留在广告上超过 1 秒钟的展示次数所占的百分比。鼠标悬停率能够很好地反映用户在点击之前对您的产品和品牌的兴趣。富媒体类别和视频类别的模板还能够提供有关互动率的数据，从中可以看出用户与广告进行了互动（如播放视频或滚动图片等）的展示次数百分比。
?跟踪您的网站流量趋势：使用 Google Analytics（分析）监控网站的效果并衡量多媒体广告对您的网站流量的影响。了解有关 Google Analytics（分析）的详情
?使用转化跟踪：您可以使用转化跟踪了解多媒体广告是否带来了您希望获得的网络用户行为，如注册或购买。您还可以查看整体趋势。举例来说，如果您的某些多媒体广告费用较高，但这些广告的整体影响力能够全面降低您的广告系列总费用，那么这样的广告还是富有成效的。或者，有时可能会出现高转化费用广告所占比率较高的情况，但是只要尚未超过您的目标，广告效果仍然是理想的。此外，您还可以使用转化跟踪功能确定是否有您实际上不希望吸引的用户点击了您的广告，从而导致您投入了不必要的费用。如果确实如此，您可以对广告系列进行更改，以更好地定位到理想的客户和用户。
Google 广告基础考试
4. AdWords 定位和展示位置
4.1 定位和展示位置概述
定位和展示位置简介
关于 Google 广告网络
Google 广告网络有助于广告客户通过各种方式吸引互联网上的用户 - 小到博客、大到搜索引擎。
Google 广告网络分为搜索网络（包括 Google 以及 AOL 等其他搜索网络网站）和展示广告网络（包括一系列与 Google 有合作关系的网站（即“展示广告合作伙伴”），YouTube 以及特定的 Google 广告载体，如 Gmail）。这些网络相结合可提供成千上万个展示精确定位的 Google AdWords 广告的网站。
默认情况下，以关键字定位的 AdWords 广告系列会选择加入整个 Google 广告网络：Google 搜索网络、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络（需要设置为“在符合最宽泛定位方式的网页上展示广告”）。您可以通过任一广告系列页上的设置标签随时选择加入或退出某个网络。以下是关于 Google 广告网络的一些关键信息：
?关键字定位广告可展示在 Google 广告网络的搜索网络网页和展示广告网络网页中。Google 使用搜索网络定位技术将关键字与搜索网络网站上的搜索字词进行匹配。对于展示广告网络网页，Google 则使用内容相关广告定位技术将关键字与网页内容进行匹配（这些称之为“系统推荐的展示位置”）。
?展示位置定位广告只能展示在展示广告网络中的网页上。您可以选择特定的受众和目标网站（或目标网站的一部分）进行定位（这些称之为“自选展示位置”）。如果广告组也提供了关键字，则关键字和展示位置将共同确定展示广告的位置。关键字会始终通过内容相关广告定位将广告与展示位置的内容进行匹配；另外，您可以添加自己的展示位置，以提高当广告展示在特定网站时的出价，也可以限制您的广告仅展示在所定位的展示位置。
?Google 在搜索网络和展示广告网络中展示广告时会考虑相关性因素。搜索网络和展示广告网络的质量得分是分开计算的，因此展示广告网络的广告效果不会影响搜索网络的质量得分，反之亦然。
?在 Google 广告网络网站中，广告的外观可能会稍有变化，以适应不同网页的外观。Google 会自动为您调整广告的格式。AdWords 广告通常都会清楚地标记为广告相关链接。
?文字广告既可在展示在搜索网络网页上，也可展示在展示广告网络网页上。包含图形的广告（如图片广告和视频广告）只能展示在展示广告网络网页上。
关于搜索网络定位
搜索网络定位适用于在 Google 搜索结果页以及 Google 搜索网络中的网站上展示的关键字定位广告。在这些网页上，广告与搜索结果并列显示，与特定的搜索查询明确相关。如果广告客户的关键字与用户的搜索字词匹配，广告客户的广告就能展示。
您可以通过定位到特定的地区和语言、选择特定的关键字或指定关键字匹配类型来优化广告，使其更适合搜索网络定位。
关于展示广告网络的展示位置
展示位置是指 Google 展示广告网络中可以展示您的广告的位置。展示位置可以是整个网站、某个网站的子集（例如相应网站中的一组网页）或位于某个网页上的单个广告单元。展示广告网络的展示位置有两种类型，分别是系统推荐的展示位置和自选展示位置。
如果您在广告组中指定了关键字，并且将广告定位到了展示广告网络，则我们会使用内容相关广告定位技术来确定会展示您的广告的&系统推荐的展示位置&。
自选展示位置是指您选出的要单独进行管理以加强控制的展示位置。您可以通过为每个自选展示位置设置单独的出价来增加或减少广告投放，或使用自选展示位置来限制展示广告网络中展示您的广告的网站。
您还可以阻止自己的广告在特定的展示位置上投放（排除的展示位置）。
上网设备定位
上网设备定位是一种广告系列设置功能，可让您将文字广告和图片广告定位到以下两种设备类型之一或同时定位到二者：
1.台式机和笔记本电脑
2.iPhone 和配备完善网络浏览功能的类似移动设备。您还可以选择将广告同时定位到这两种上网设备。由于在配备完善的网络浏览功能的移动设备上，用户的搜索和浏览方式通常与使用计算机时一样，因此广告系列默认会定位到这两种上网设备。
以下提供了一些有关此功能的详细信息：
?加入与退出：上网设备定位在广告系列一级应用。通过任一广告系列的设置标签，您可以为相应广告系列选择加入或退出对这两种上网设备进行广告定位。不过，广告系列必须选择定位到至少一种上网设备。
?Google 广告网络：选择定位到 iPhone 及类似移动设备的广告系列可以在 Google 网页搜索中展示文字广告。如果您的广告系列还加入了此广告网络，那么相应文字广告和图片广告还可以在该广告网络中展示。
?质量得分：两种上网设备定位选项具有相同的质量得分计算方式。
?效果统计信息：如果您的广告系列同时定位到了两类上网设备，则您将会在广告系列中看到汇总效果统计信息。如果您想查看按上网设备类型划分的效果统计数据，建议您制作两