苹果高层专门为它召开会议的这项服务，会是下一盘大生意吗？
前阵子 Papi 酱的融资和拍卖广告等事件让大家见识到短视频市场究竟有多火，但是在大洋的另一边，最近苹果却在关心另一种媒介形态的市场。
根据的报道，2016 年 4 月，苹果在加州总部举行了一场闭门会议，会见了 7 位目前在 iTunes 上名列前茅的 podcast 内容生产者，在一个坐满了员工的房间里，苹果和播客主们沟通了目前经营 podcast 遇到的各种问题，负责苹果软件与服务的高级副总裁 Eddy Cue 也出现在会谈现场。
什么是播客？
Podcast 的名字来源于 “iPod” 和 “broadcast（广播）”，中文被翻译成播客。你可以简单将它理解为网络电台，能在线收听，也能把节目下载到自己的手机或者播放器里播放。
2005 年，乔布斯在 All Things D3 大会上演示了支持 podcast 订阅的 iTunes 4.9 版本，并向大众列举了播客的几大优势：
每个人都可以成为电台主播
可做成一系列节目供读者订阅并实时更新
无需占用无线电频段，也就不用和联邦通信委员会有瓜葛了
通过互联网传播，全世界都能听到
最近几年，不论是国内还是国外，都冒起了一股 podcast 风潮。2014 年，美国一档讲述 1999 年的一起巴尔的摩凶杀案的 podcast 节目 Serial 在 iTunes 上获得了超过 的下载量，这也让人见识到 podcast 的威力。
事实上，你或许正在接触播客，国内的喜马拉雅 FM 和荔枝 FM 就提供类似的服务。
播客市场有多大？
的数据，2016 年在美国每月收听播客的人数会达到 5700 万人，而苹果目前的 podcast 平台中有 32.5 万档节目。时任
副主编的 David Pierce 谈到 podcast 时说道：
Podcast 主播们是我日常生活中非常重要的一部分，他们不认识我，但是他们就像我的家人一样。
对于看惯视频的人们来说可能很难体会 podcast 为什么能火，曾经担任老美生活纪实（This American Life）的制作人的 Alex Blumberg 的这段话或许能解释：
以前有收音机的时候，人们坐在那里盯着收音机听电台；然后电视来了，大家都在房间里盯着电视看；现在大家都有智能手机了，汽车的互联也在不断进化中，你可以按照你自己的需求找东西听。
我们总有没法阅读的时候，例如在走路和开车的时候，如今我们终于有机会可以找自己想听的东西了。
根据我个人的经验，在地铁、大巴上以及骑车等场景是收听 podcast 最佳场合——在车上看手机容易头晕，如果只是听，眼睛还能看看沿路风景，而在骑车的时候听几乎没有背景音的播客也会比听层次相对较多的音乐要更安全。
这盘生意有什么问题？
苹果目前在 podcast 行业的份额正在下滑。根据播客追踪公司 RawVoice 的 CEO Todd Cochrane 提供的数据，目前苹果占去了约 65% 的播客听众，相比去年下降了 5%。或许正是因为这个势头，让苹果组织了这次会谈。
在会谈中，被反映得最多的问题是内容生产方的盈利问题。目前 podcast 的盈利模式仍然非常单一，苹果 iTunes 上的并不支持付费订阅 Podcast，这意味着播客主只能通过内嵌广告和招揽付费会员等方式来获得利润。
国内的科技播客节目《IT 公论》（目前已停止更新）就曾是这两种方式的实践者，通过加入他们的会员计划，会员们能得到每周一封由主播撰写的书评以及各类内部抽奖机会。
除了利润问题，播客主们还抱怨他们没法取得一些关键数据，他们没法在 iTunes 的后台看到收听他们节目的观众数量，也不知道观众每一集的收听时长。
如果播客主在苹果这边没法获得足够多的利润和信息，他们可能会前往其它平台。例如在 2012 年放弃 podcast 应用却又在今年将 Podcast 功能整合进音乐应用的 Google，又例如今年一月加入战局的流媒体音乐服务的 Spotify，再例如野心勃勃的亚马逊旗下的有声读物服务 Audible。
2005 年的苹果还处于刚刚借助 iMac 和 iPod 东山再起的状态，如今十几年过去了，苹果已经是全世界最大的公司之一，目前 podcast 这项业务却还并没没有给苹果带来利润。或许在不断寻找新利润增长点的过程中，近期火爆的 podcast 也在位列名单之上。不知道在未来，这项业务能否成为下一个 App Store？
或许同样的问题也在播客主的心中回响着。
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视频网站的发展模式，经历了最初的UGC、PGC版权大战，再到如今的自制剧与自制综艺。几轮竞争过后，视频行业肯定地看到，平台忠诚度始终是不可信的指标，“内容为王”才是不变的铁律――广告主只看用户，而用户只看内容。内容价值意味着营销价值。一方面，优质的内容意味着强大的用户吸引力和广告客户。另一方面，作为流量型产品的基本逻辑，拼流量抢市场导致行业陷入恶意竞争，价格战在所难免。长远来看，流量型产品必将稀释视频网站的整体价值，对行业发展很不利。那么，什么样的营销产品才具有独特性与不可取代性？2015年，网络自制综艺的崛起，视频营销从流量时代进入内容时代。据Invodo调查显示，对一个视频文件，65%的观众会看完四分之三以上。而这个数据对文本文件来说，是不可想象的高点。此外，超过70%的营销专业人员表示，视频的转化率高于任何其它媒介。蒙牛、芒果TV、天娱传媒明年将启动《超级女声》项目因此，在“信息即价值”的当下，从流量型产品到内容型产品，从流量时代逐步跨入内容营销时代，才是视频行业的必然选择。95%自制，视频广告投放的必要选择在版权分销时代，视频网站的营销只是“傍焦营销”，利用优质版权内容的营销，说到底只是视频网站吸引品牌的噱头。据思科报告称，到2018年，IP视频流量将占消费者互联网流量的79％，这一数据将在五年内增长13个百分点。转化率高、IP贡献量大，意味着对内容的把控将成为视频整合营销是否成功的关键。就在10月30日，芒果TV2016品牌发布会的最后，蒙牛酸酸乳以总冠名身份，与芒果TV、天娱传媒正式宣布将启动2016《超级女声》项目。作为忠实的自有IP，“超女”似乎显示出芒果TV把控内容，依托自有IP做营销的新派思路。“流量售卖方式就像汽车4S店，只是卖零配件”，芒果TV广告营销中心总经理曾华打了一个形象的比方，“而内容整合营销，就好比从卖零配件到整车售卖。”更重要的是，流量型产品解决的只是品牌曝光的问题，虽然“点击购买”的按钮随处可见，但不受欢迎的“时间强盗”又怎么能引发购买欲？内容型产品的优势，在于解决企业打市场的难题。内容型产品不仅可以与企业内部的营销体系、宣传体系打通，还能与品牌特性、品牌形象相结合，打通线上购买与线下终端卖场销售链条。今年，联合利华的品牌奥妙拿到了《爸爸去哪儿》第三季网络冠名。线上，芒果TV根据奥妙的品牌特征，对《爸爸去哪儿》制作了奥妙版创意视频，多屏多渠道传播迅速；通过品牌授权的方式，“跟爸爸去旅行”互动活动开展起来，“爸爸去哪儿”相关百度专区，也与奥妙联合一起做推广。而在线下，奥妙以“爸爸去哪儿”形象进行卖场终端陈列。在这个过程中，视频内容能为品牌源源不断地提供子弹，帮助品牌做营销、打市场。芒果TV将从明年开始启用新域名芒果TV副总裁袁罡弘在发布会上指出，芒果TV的第一大特点，就是超级内容，明星IP。在他眼中，与主流视频网站相比，芒果TV最初是背靠湖南卫视超级IP吸引大量用户，实现野蛮生长。湖南卫视3000多人的制作团队、每年超过50亿的制作投入，为创造具有社会影响力超级大IP提供了源源不断的生产优势。依托湖南卫视强大内容背景，2016年，市面上超过50%的顶级综艺资源将被芒果TV揽入麾下。内容营销必然要依托IP的创造者和拥有者。基于此，2016年芒果TV平台独播内容中湖南卫视和芒果TV自制比例将达到95%以上，为品牌和IP之间提供深度捆绑机遇，真正做到线上线下与品牌的销售、渠道打通，实现整合营销，这是视频领域最靠近内容的传播机遇。年轻&女性用户+“一云多屏”，基于受众的完整生态互联网时代，内容营销成为一种必然。据调查显示，视频网站最具潜力的观众群体，是在互联网环境中长大的“90后”和“00后”。他们的价值判断非常简单，“好玩儿”是首要的。他们从不排斥广告，而是偏爱故事性强、情感吸引力足、充满创意的广告产品，通过深度互动的方式，最终与品牌产生共鸣。“只要喜欢就会购买”，是90后与00后的消费观。当前，老品牌需要重新焕发活力，新品牌也需要强大的接受度。从根本上说，只有买家愿意尝试，才与品牌日渐丰富的现实相适应。据悉，芒果TV19-30岁用户占比高达56%，明显高于在线视频网站整体水平，而代表未来消费能力的“18岁以下”群体，也大幅领先平均水平。从性别来看，女性用户占比53%，也高出视频行业整体水平10个百分点。用户结构年轻化，女性特征明显，从消费力上保障了新老品牌的接受度和影响力。此外，视频网站生态圈的建立，是扩大品牌曝光与影响力的最好路径，这是近些年来被反复证明的真理，能快速将内容优势以终端硬件的方式和全方位生态的思路展示出来。而就在上周，芒果TV宣布原优酷土豆副总裁黄冬加盟任CTO。他在发布会现场表示，将推出一款全新的智能硬件产品，(投黑马专注于文创领域的众筹平台)使“加速度”实现真正的“全屏”化。在新的生态中，营销也想被重新定义，基于全屏概念的传播模式似乎是生态路线的最好选择。在构建生态的大潮中，芒果TV推出“一云多屏”概念，可到达湖南卫视、芒果TV网站、手机客户端、PAD端、互联网电视TV端及IPTV。作为视频网站中唯一拥有全牌照、实现全覆盖的平台，芒果TV在实现广告全屏价值方面已经迈出了关键一步。在内容消费的新时代，视频营销也将被重新定义，“卖流量”终将成为历史，视频营销2.0时代将以内容整合营销为特点，晋升为视频网站竞争的主战场。&
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【未雨绸缪的提醒】关于国内即将越来越多蜡像馆的事情收藏
这一两天在吧里看到几个贴，知道武汉北京重庆这几个城市很快就会有蜡像馆，也知道目前微博正在征集观众意见。 我个人觉得，张国荣哥哥进驻以上蜡像馆的几率是极大的。 发此文，只是想未雨绸缪的先提醒一下： 【一】如果以上城市的蜡像馆真的开张了，假如哥哥入选其中，我们不要过于纠结于蜡像和他本尊像不像，
这个世界上不可能有哪一尊蜡像可以像哥哥的。 即便在香港蜡像馆，即便当年人家首席雕塑师用了几个月时间，尽可能的和哥哥的家人沟通，尽可能竭尽所学的努力，但是照着一张照片塑出来的蜡像，又怎么可能像风华绝代，以表情最吸引人而著称的张哥哥呢？ 但是，那尊蜡像像不像哥哥，都并不影响我们每一个41或者912用满满的鲜花去陪伴他的热情。 历经了多年，香港蜡像馆的那尊蜡像好像吸取了人间精华，眉目之间已经越来越有灵性。 虽然至今也不能说像哥哥，但是多年以来它承载了无数热爱哥哥的人的爱，的确出落得越来越清秀。 大家都知道，香港这尊蜡像是哥哥的第一尊蜡像，而且是在当年痛失所爱的状态下制作出来的。哥哥不仅仅是荣迷的爱，也是全香港人的一个爱。 这样的一尊蜡像尚且不能让所有荣迷满意，那么对于未来以连锁的速度在国内各大城市开花的蜡像馆里，如果出现哥哥蜡像而和他的照片视频不像，其实是不足为奇的。
所以，我们要以客观冷静的心态去面对如果哥哥进驻，却不像这个问题。 不要幼稚的想当然的觉得蜡像就应该=哥哥重生，也不要自以为是的认为馆方是有意识的塑的不像。 试问，这个世界上哪一位手巧的匠人，能够重现哥哥眉目之间的万种风情？试问，又怎么可能奢求每一个雕塑者以荣迷对老张的心态去工作？ 我觉得我们应该用理性的心态去看待，如果哥哥的蜡像进驻了，不要过于纠结像不像。 【二】假如哥哥没能入选其中，我们也不要过于纠结他为什么没有入选。 如果真的出现这种情况，我们也要淡然对待。 前面我说了，蜡像馆就是做生意的，在他们看来有市场的吸引力，应该是入驻的一个标准。 那么反之，没有入驻并不等于没有市场吸引力，因为能否进驻蜡像馆并不是衡量市场吸引力的唯一标准。 我印象里，香港的蜡像馆好像也没有发哥和伟仔的蜡像，但是谁能否定他们的市场吸引力？ 如果说到艺术家，那全世界那么多著名的艺术家，真的进驻到蜡像馆里的又有多少呢？ ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 说来说去就是一个意思：无论最终是否进驻，我们应该有一颗淡定而理性的心。
因为，杜莎夫人蜡像馆其实究其本质是全球连锁的一家名人蜡像馆，本质上还是一盘生意。 做生意每个老板的选择标准可能不同，蜡像馆里地盘就是巴掌大，所以并不是每一个名人都一定会进驻的，所以淡定的心态很重要。 张国荣这个名字能够传世流芳，绝对不是靠能否入驻蜡像馆，或者靠蜡像是否像他而决定的。 也许我是杞人忧天，不过我觉得未雨绸缪的提醒一下，不是坏事。 起码好过以后有的小荣迷花了不菲的门票，然后回帖吧开帖子吐槽说不像的时候再开导要好。 我们对待有些事要执着，对待有些事要淡然。 有机会去争取是没错的，但是要有一份客观理想的心态。---------------------------------------------------------------------------------------------------------附几张图： 图一：当年的香港蜡像 图二：十年后的香港蜡像【个人觉得已经比当年好看很多，不知道是不是这么多年无数荣迷的爱让这尊蜡像有了灵性】---------------------------------------------------------------------------------------------------------
图三：上海蜡像【我们要做好心理准备，如果有机会出现在那些新开的蜡像馆里，也许还不一定达到这尊的标准】图四：正版程蝶衣
拉拉　 您好，我是北区一食堂三楼卖手抓饼的小伙，请眼熟我。。！！　　　--来自天下第一饼铺手抓饼。
顶　　　　-- 以前人家总问我老张是怎样的人，现在我终于能概括了，就是“高端大气上档次，低调奢华有内涵， 奔放洋气有深度 ， 狂拽酷炫吊炸天”！　　　
✎﹏₯㎕﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏　　长　　　　　　　河　铁　　　　　落　马　尽　　　日　戍　诛　长　　　东　边　宵　枪　　都　将　小　独 　　城　军　天　守　　　　坟　策　大　　　　　　义　唐　　　　　　　　魂
我是来暖贴的～　　　　　　　　 十年生死两茫茫。不思量，自难忘。逝水如斯，而不舍昼夜。人生无常，唯独爱有永恒。让我们继续宠爱张国荣。　　　　　　　　　　　　　　⡯
为什么感觉图三还没图二像！！！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　--我怀念 怀念往年 外貌早改变 处境都变 情怀未变 留下只有思念
有道理,赞一个！我们做荣迷的一定要有礼貌
真的很不像，不过楼主说得好
越来越象之说真的好神奇！我也觉得
又见念叔。　　　　　　　年月悄悄远走了，悄悄得仿似午夜晚风飘。　　　　　　　　　
楼主想得很成熟，我会以楼主建议的心态来对待蜡像的
ding　　　研表究明，汉字的序顺并不定一能影阅响读，比如当你看完这句话后，才发这现里的字全是都乱的。
顶　　　研表究明，汉字的序顺并不定一能影阅响读，比如当你看完这句话后，才发这现里的字全是都乱的。
说的非常好
念叔呼吁荣亲们理性对待蜡像相似度问题
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