什么是温泉文化？ ——论如何打造温泉文化品牌
什么是温泉文化？ ——论如何打造温泉文化品牌
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&& 近年来，温泉旅游逐渐成为人们休闲度假的首选。温泉旅游是一项以体验温泉，感悟温泉文化、融健康养生、休闲度假、观光旅游、文化体验为一体的时尚旅游活动，它的核心是温泉文化。
&&& 什么是温泉文化？笔者以为，它是指人类在发现和利用温泉的过程中所创造的物质财富与精神财富的总和，是对温泉基本规律的认识、把握与驾驭程度的智慧结晶。温泉文化包括对温泉的形成、地质条件、温泉与人类关系、有关温泉的文字记载及感叹温泉的文学作品、温泉开发与合理利用、温泉社会经济效益的研究与实践等。
&&& 温泉旅游的可持续发展，温泉文化是起承转合的关键，它引导和促成一种包含了以温泉为核心的衣、食、住、行、娱等多个方面而带有聚集效应的生活方式。
&&& 在当前，咸宁温泉开发与利用达到一个新的高潮，温泉旅游品牌日益响亮，温泉旅游产业发展迅猛，但也暴露出很多问题，尤其是在咸宁温泉文化打造上显出特色不足，底蕴不深、对温泉文化的挖掘没有系统性。
&&& 笔者以为，要将咸宁温泉文化打造出特色，必须深挖温泉历史文化，营造温泉文化氛围；必须制定温泉服务标准，推广科学泡汤方式,并大力宣传普及温泉知识及推广科学泡汤方式，提升游客对温泉旅游的科学认知；必须引进高端养生理念，创新温泉特色品牌，推动温泉旅游产业向休闲、养生、文化体验等具有咸宁特色的复合型旅游品牌转变。同时，要研究温泉文化的发展与创新，不断延伸温泉产业链条，做大做强温泉产业，实现文化经济良性互动的局面。 （游湖北）
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欣欣旅游网手机版-m.cncn.com提升文化软实力 打造旅游新品牌_高新区_苏州城区_苏州新闻网
提升文化软实力 打造旅游新品牌
苏报讯（张伟敏）规划建设&两核+两带+两片+三级多点&的公共文化设施布局结构，突出&特色化、国际化、标准化、智慧化&的旅游发展格局。9月7日，苏州高新区召开文化建设暨全域旅游工作推进会。副市长、高新区党工委书记徐美健，区四套班子主要领导和分管领导出席会议。会议由高新区党工委副书记、虎丘区代区长吴新明主持。
会议发布《苏州高新区文化建设三年行动计划》《苏州高新区公共文化设施布局规划》《苏州高新区文化发展专项资金管理办法》《苏州高新区公共文化发展奖励办法》，提出以太湖文化构筑高新区文化底蕴，以现代文化促进高新区文化大发展，建设传统文化与现代文化和谐共生示范区、苏州市级文化设施重要承载区、苏州手工艺与民间艺术传承区、中国苏绣之乡。在公共文化设施建设和提档升级方面，高新区要规划总体形成&两核+两带+两片+三级多点&布局结构。在文化产业发展方面，高新区要推动文化产业与创意设计、科技、金融、旅游等充分融合共通，促进文化产业结构布局不断优化。
就文化发展工作，徐美健指出，高新区推进&两高两新&事业，不仅要有经济的硬实力，也要有文化的软实力，要全力打造具有鲜明地域特色、鲜活城市形象、鲜亮文化品牌的文化高地。他要求，全区一要着力推动传统文化焕发活力；二要着力推动公共文化提档升级，全区要建成150个以上的文化网格，打造城乡&十分钟文化圈&；三要着力推动文化惠民深入人心，积极推进&群星璀璨&文化惠民活动、舞台艺术&四进工程&、文化&三送工程&，继续开展群众文化展演季、文化艺术节、书香阅读季等活动；四要着力推动文化产业做大做强。
会议发布了《苏州高新区加快推进全域旅游发展的实施意见》（征求意见稿）《苏州高新区乡村旅游民宿规范发展实施细则》（征求意见稿）两个旅游促进规划。
就旅游发展工作，徐美健要求，全区要重点在高新区旅游的特色化、国际化、标准化、智慧化程度上实现更大突破，努力打造具有高新区特色的亮点旅游品牌。他强调，一要在完善旅游服务配套设施上下更大功夫；二要在旅游重点项目建设上下更大功夫，加快推进沿太湖自行车赛道、老镇改造、金墅港老街改造和西客站文旅综合体等重点项目，打造最富内涵特色、最有发展潜力、最具观赏价值的运河文化风光带、大阳山生态旅游风光带、沿太湖文化休闲风光带，建设融多功能为一体的苏绣小镇、金融小镇、生命健康小镇等特色小镇；三要在创新旅游工作体制机制上下更大功夫；四要在提升旅游发展理念思路上下更大功夫。
[责任编辑：张威]
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全力打造旅游品牌 加快发展幸福产业
& & & & 随着我国进入“大众旅游”时代，旅游已成为老百姓日常生活的内容。站在年末岁尾，回望2017年乌兰察布市旅游业所取得的丰硕成果，从做好“京郊草原·避暑之都”旅游品牌的营销宣传，到引进建设亿元旅游项目、提升服务质量，乌兰察布市旅游的吸引力、影响力正一步步增强。据统计，全市2017年接待省内外游客1600万余人次，同比增长16%，实现旅游收入150亿元，同比增长25%。
& & & & 全方位推介，打造“京郊草原·避暑之都”旅游品牌。“酒香也怕巷子深”，做好宣传促销，不断打造乌兰察布旅游品牌的知名度和影响力，一直都是乌兰察布市旅游工作的重点。去年，乌兰察布市以节造势、借势营销，举办了乌兰察布冰雪艺术节、北京百家自驾车乌兰察布行、草原国际露营大会、中国创业创新博览会、动力机车那达慕大会、首届乌兰察布国际草原文化音乐节等20多项大型节庆活动。同时，多种形式在央视、新华网等主流媒体、网络及重要航线、铁路沿线、高速公路进行宣传，在北京、天津等重点客源市场宣传促销，大大提升了“京郊草原·避暑之都”的知名度。
& & & &&冬季旅游开始升温，新建项目比翼齐飞。依托皮革城购物、滑雪、温泉、民俗、红色旅游及首届冰雪艺术节的成功举办，直接拉动冬季游客增长200万人次。中国·新雅宝路丝路文化产业园、凉城岱海滑雪场、凉城岱海温泉一期工程、平地泉水世界二期工程、察哈尔火山草原火山泥疗养生等项目2018年将全部开工，成为高铁开通后吸引北京游客重要的旅游目的地。
& & & &&产业发展亮点多，打造乌兰察布旅游发展的独特魅力。全面围绕“旅游+”建设开工27个亿元以上项目，争取上级专项帮扶资金近亿元，全年预计完成投资40亿元，岱海国际滑雪场完成投资9.5亿元，格根塔拉景区完成投资2.5亿元，集宁要塞文化产业园完成投资0.1亿元。全面贯彻落实国家“一带一路”战略和乌兰察布市发展的“四大定位”(围绕首都、依托首都、保障首都、得益于首都)，依托呼包鄂、京津冀旅游市场，开行了呼和浩特——乌兰察布——二连浩特“口岸号”23列、北京——乌兰察布“京郊草原·避暑之都号”旅游专列50列，组织京津冀15万余游客来乌兰察布市观光购物。联合推介“生态乌大张，京津后花园”区域旅游整体形象，深入对接俄蒙欧旅游市场，举办了中国·新雅宝路皮革皮草服装产业博览会暨2017金雕杯时尚设计大赛、中国新雅宝路市场俄蒙欧大型商贸旅游展洽会、中俄蒙万里茶道自驾游等活动。
& & & & 服务质量上台阶，为乌兰察布市旅游业发展保驾护航。以创建全国文明城市为契机，开展旅游服务质量大排查、大培训活动，在旅游景区、宾馆饭店、旅行社、星级农家乐及车站、机场、旅游购物商城等场所营造文明旅游氛围，培训导游、旅游企业服务人员1000人次，举办了全市导游(讲解员)培训班及风采大赛。
& & & & 更多资讯请关注微信公众账号：chayezhilu
& & & &&本文来源：魅力卓资
主办单位:内蒙古二连浩特市旅游局&&技术支持:内蒙古西地腾文化艺术网络工程部 蒙ICP备号-1
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补足短板 打造具有民族特色的文化品牌
文化产业如何走出品质增长之路
苏州吴江盛泽镇手工艺人正在制作宋锦 本报记者 鲁元珍摄/光明图片
　　【鹰眼】
　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。近日，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）正式印发，其中提及旅游、出版等多个文化领域。文化品牌建设是当前我国文化产业发展的重要内容，也是短板所在。在消费者更加注重品质和品牌消费的背景下，如何通过提高文化产品质量和文化创新能力，打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌？
　　1、融合创新，品牌培育提升文化产业内涵
　　●中南大学文化产业品牌研究中心连续11年发布的《中国文化品牌发展报告》，共发布了373个中国文化品牌，覆盖了影视、旅游、出版、艺术品、动漫、互联网等各领域。从中可以看出，我国文化品牌类别分布广泛，文化品牌培育对文化产业提速起到了拉动和引导作用。
　　“中国文化品牌建设比文化产业自觉更早，近年来，在倡导文化自信和振兴文化产业后，我们又有了新的品牌自觉意识。”中南大学文化产业品牌研究中心主任欧阳友权说。在他看来，文化品牌是文化的精神价值与经济价值的双重凝聚，有着丰富含金量，只有品牌产品才有竞争力和感召力，文化产业要赢得市场、参与国际国内文化资本的激烈竞争、使自身立于不败之地，就必须走品牌化之路。
　　此次《意见》对旅游、出版等文化领域的品牌建设提出了具体要求――开发一批有潜质的旅游资源，形成以旅游景区、旅游度假区、旅游休闲区、国际特色旅游目的地等为支撑的现代旅游业品牌体系，增加旅游产品供给，丰富旅游体验，满足大众旅游需求；鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。
　　我国旅游业近年来进入以品牌竞争为核心的发展阶段，丰富的旅游资源为品牌化之路提供了基础――湘西文化浓郁的凤凰古镇、富有文艺情调的丽江、“甲天下”的桂林山水，每年都吸引众多慕名前往的国内外游客。旅游与其他业态的结合也催生了一系列知名品牌,如“印象系列”“又见系列”通过结合当地特色资源，将山水景色、传统文化融入艺术表演，成为许多游客必看的经典演出。
　　《意见》也对数字出版等新兴文化产业的发展提供了新思路，数字化成为传统出版业跨越发展的契机。凤凰传媒、中国出版集团等出版社都积极探索与互联网结合，并与演艺、影视、游戏等行业合作打造全产业链。专家认为，随着“文化+”的兴起，创新意识、跨界融合意识在品牌建设中越来越重要。
　　2、补足短板，打造具有民族特色的文化品牌
　　●提到国外的知名文化品牌，人们自然而然会想到日本的动漫，韩国的电视剧，美国的好莱坞电影等。这些拥有全球市场的文化品牌以其强大的影响力带动了企业生产和市场消费。相比之下，我国文化产品的品牌效应不算突出，具有较高知名度和影响力的文化品牌更是凤毛麟角。
　　“近年来，中外文化贸易逆差逐渐缩小，与我国‘走出去’的民族文化品牌之间有着必然的关联。”欧阳友权提到，培养民族文化品牌成长，并逐步走向国际化之路，将是未来文化产业发展的重要方向。
　　“中国文化品牌建设任重道远，与发达国家相比，文化品牌影响力差距较大。”欧阳友权提出，在文化产品生产过程中，一些文化企业的套现思维导致了眼光短视，过度迎合市场，而忽略了对文化附加值的开掘，对市场的后劲支撑乏力。
　　在许多专家看来，我国文化品牌建设存在明显短板。由于我国文化产业起步晚，发展方式较为粗放，产业附加值偏低，还没有形成完善的产业链。例如好莱坞的衍生品收入大约占总收入的七成左右，票房收入仅占三成；而我国则相反，票房收入占近八成。此外，文化品牌同质化问题严重，缺少自身特色，雷同的产品造成市场恶性竞争，如影视剧生产跟风现象严重，相同题材而制作粗陋的影视剧层出不穷，各地旅游景点也常出现似曾相识的文化街区和类似的旅游纪念品。
　　欧阳友权提出，当前我国的文化品牌呈“两头大、中间小”的业态失衡状态。“两头大”是指传统的老牌子，如国粹等传统文化的世界认同度高，同时，与新兴科技相结合的新品牌，如腾讯、阿里等新媒体、影视娱乐类品牌等成长快；“中间小”是指占绝大多数文化业态的行业品牌少，发展滞后，即资源依赖型的文化行业如文化旅游、民族民间艺术、传媒业等占比很大却品牌较少。
　　“虽然取得了一些成绩，但我国文化产品的国际影响力还未达到应有高度。只有将优质内容凝练成文化品牌，才能进一步在国际市场实现快速、有效、大范围传播。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出。
　　3、提质升级，加强传统文化资源的现代转化
　　●《意见》提出，要净化市场环境，建立更加严格的市场监管体系，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为；要清除制约因素，建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制，健全黑名单制度，大幅提高失信成本；要制定激励政策，积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展。
　　目前来看，我国文化产业发展势头强劲，数量优势明显。然而当前阶段更需要从注重数量到注重质量的转变，发掘产品背后的内涵与深层价值。“德国八千多万人口，却为世界贡献了两千多个品牌，许多品牌限量生产，而不是迎合市场、越多越好，这就是值得我们借鉴的品牌意识。”欧阳友权说。
　　《意见》提出，要“以增品种、提品质、创品牌为主要内容”，这也是文化领域品牌建设的方向所在。欧阳友权认为，文化品牌的未来发展要拓宽三大路径：一是注重民族文化资源的现代转化，二是扶持自主知识产权的创意开发，三是品牌培育要有持之以恒的工匠精神，防止急功近利。
　　善用民族文化资源，打造具有民族特色的文化品牌，对我国文化“走出去”意义深远。陈少峰指出，我国在对外品牌塑造和传播方面不应局限于举办大型活动，还应逐步建立包括国家、社会、企业、城市、明星、项目产品等各层面的系列品牌。
　　“品牌是文化传播的影响力来源，优质内容则是品牌形成的基础。”在陈少峰看来，文化“走出去”最重要的是坚持“内容为王”，这就需要形成保护知识产权的氛围。
　　实际上，中国文化元素在世界市场很受欢迎，好莱坞的动画电影《功夫熊猫》《花木兰》都融入了中国元素，并获得很高的票房和很好的口碑；而我国却少有具有世界影响力的类似作品，因此不仅要善于运用传统文化资源，更需要加入创意，并结合市场需求加强现代运营管理。
　　（本报记者 鲁元珍）
责任编辑：周旭红
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