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除了天气就属IP热，品牌IP营销又能玩出哪些花样？
17:11来源：网赢天下网1
&& 爆发增长的泛娱乐文化正通过各路媒介渠道，吞噬着人们日常的碎片化时间。其中每个独具亮点的泛娱乐内容IP都成为有效聚拢注意力的核心驱动力。然而伴随着IP这个概念以及相关的话题越来越火热，我们该如何去定义IP?品牌的介入又能为IP创造出哪些新的价值？
&&& 带着对于IP相关的疑问，8月3日，由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》第2期（总第21期）节目在德必天坛WE&再次与观众见面。节目现场邀请到了熊猫传媒集团董事长申晨、时趣Social Touch COO吴璇以及Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军三位营销大咖。围绕&品牌IP营销，到底怎么玩&这一主题，以内涵深刻又不失轻松有料的对话为大家带来品牌IP营销的不同思考。
&&& 什么才算是IP？
&&& 吴璇：在这个时代IP最重要的是有自己粉丝。如果一个形象或知识产权拥有独特性却没有粉丝，则基本称不上是一个具有太大价值的IP，而这也是一个衡量IP比较重要的指标。
&&& 闫军： IP是一个可以深度挖掘的金矿。对于IP我&掰&三个词：Image，一个好的IP提到它的名字脑海就能立刻浮现出它的形象或概念，就像个人IP化也要有标签；Incredible，一定要以一个不可思议的视角做内容，常规视角很难引起受众共鸣，要反常规、非传统； Interactive，就是互动，一个IP如果与粉丝没有好的互动就会逐渐消亡。
&&& 申晨：&我们直接面对客户，不希望他们觉得IP复杂。因此我们总结得很简单，就是能够让人产生联想、最好具有可视化的形象都可以称之为IP。
&&& 今年IP为什么会这么火？
&&& 吴璇：&IP的热度是跟随投资的浪潮而来，投资往哪里走整体行业的关注就跟着往那走。从去年开始，内容成为投资的一个触点，其拥有极强的用户粘性与粉丝价值，也让IP符合投资逻辑。
&&& 闫军： 做创意或做品牌有两种类型的人，一种是通过自己反思，找到方法论与机会。另外一种人则是希望找到救命稻草，什么火就去找什么。而IP火更倾向与第二种，认为品牌营销寻找IP合作就能得到解决方案，从而对IP形成一种跟风式的刚需。
&&& 申晨：&近几年有两个重要的词汇：消费升级和内容创业。每个人在消费都开始遵从价值观的引导，这就是消费升级的过程；而内容创业是因为平台爆发，各种新平台的出现让我们有大量机会去创造内容。创造之后有人跟随，形成粉丝，IP也就随之出现。
&&& 品牌寻找IP合作应&从哪几个方面去考虑？
&&& 吴璇：我们从四个维度去考虑，首先是IP的流量、热度与粉丝拉动力；其次是，形象匹配度，品牌与IP形象气质是否符合；再次，品牌与IP故事能够互相借势，内容上有所交流；最后，长远下来二者价值观是一致的。
&&& 闫军：&我更看重底层创意的想法，在文化中挖掘内容非常重要，通过找寻更深层的文化底蕴从而找出品牌与IP的结合点。
&&& 如何看待IP内容植入？
&&& 吴璇：& 对于内容的植入从电视剧角度讲，它为产品提供了真实的生活场景，从而打动消费者让其心有所往，这是最重要的。因此IP内容定制一定要与场景相结合，要可信，不突兀。而中插广告，一开始确实很有创意，但到现在成为普遍的形式也会引起厌烦，所以植入也要寻求创新。
&&& 闫军：不是所有品类都适合植入，比如服装，因为服装有应季的需求。同时作为反面教材，强行露出的土豪式以及故意营造使用场景的装B式植入都需要杜绝。
&&& 申晨：对于植入要留有足够的成本与预算放到新媒体的二次传播上，只有二次传播才能把品牌想说的话说完，品牌在IP内容的曝光也会更加完整。
&&& 如何利用社会化媒体&& 将品牌IP形象或理念传递给受众？
&&& 闫军：从《天猫F计划&喵懂&秒懂你心》案例可以看出微博的一个重要特点：热点的扩散效应非常快，如果不能把热点实时抓住，用二次发酵机会去植入内容，品牌就很难借势。
&&& 申晨：&每个社会化媒体都有独特的价值，而微博在事件引爆的能力上没有第二家。在微博上能利用好玩的、吸引人的事件去引发传播，这是最快的方式。同时结合微博官方商业化产品的使用，这才是现在利用社会化传播IP内容的真正玩法。
&&& 吴璇：&微博虽然现在更趋向于以内容营销，热点爆点传播为核心的平台。但能让品牌与消费者建立长效沟通互动，这点是非常好的。
&&& 不只是生活，IP也已成为营销领域不可缺少的一部分。无论品牌是借势已有IP或单独创建一个IP，利用社会化媒体对其进行传播都变得非常关键。同时，挖掘品牌亮点，分析受众定位，才能找准品牌与IP合作的发力点，未来IP与品牌的商业合作还会有更多新的可能等待营销人去发掘。
&&& 由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》节目已正式开启，未来将会有更多的营销大咖为大家带来干货满满的营销新观点，请大家持续关注！
&&& 感谢德必天坛WE& 提供场地支持：
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云华互动CloudOne
中国秋季互联网+产业升级为什么IP营销听起来有点厉害？9 months ago亦有帮助22收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&为什么IP营销听起来有点厉害？&,&author&:&liu-shi-hui&,&content&:&\u003Cp\u003EIP在近几年的营销事件中大获成功，很多品牌也拿了热门IP的合作作为突破点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在相关行业学习了几年，觉得IP的确有一些优势，可以四两拨千斤，“不费力却赢很大”，这里总结梳理一下\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E超强内容力，在注意力稀缺的时代，获得消费者的主动关注\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E现在，无论品牌大小，知名与否，获取消费者的关注都变得空前地困难。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着媒体资源和形式的丰富，消费者注意力的稀缺和碎片化已是事实，并且将继续朝这个趋势发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，大数据和技术进步进一步推动了去中心化的趋势：基于大数据“个性化推送”“千人千面”的情况使得品牌难以独揽广告权。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同时，消费者也变得越来越聪明，每个人似乎多多少少练就了一套“我不想看的自动屏蔽”的超能力，硬性广告的推送效果越来越弱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E品牌唯一的出路就是创造消费者感兴趣的内容，获得主动关注，这也是为什么几乎所有品牌都在倡导“内容为王”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而好的IP品牌的巨大优势就是拥有很多不同形式的内容，以此轻松获得关注。比如正在上映的《美女与野兽》，仅仅是电影同款的玫瑰发售就获得了不少转发，打动了无数少女心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e6c41fc6e6e8_b.jpg\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&400\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&700\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e6c41fc6e6e8_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='700'%20height='400'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&700\& data-rawheight=\&400\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&700\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e6c41fc6e6e8_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-e6c41fc6e6e8_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E有一整个童话故事作为内容支撑，吸引消费者关注和喜欢当然容易多了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003EI\u003Cb\u003EP的特质之一就是必须具有的优质内容。\u003C\u002Fb\u003E很多好的品牌不能晋级为IP的主要原因就是缺乏优质内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E内容形式可以多种多样，电影，音乐，小说，游戏，甚至是形象或者产品本身都可以。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E无论哪种形式，其内容都必须\u003Cb\u003E有温度、有个性，通过情感纽带将消费者的注意力聚集到一起\u003C\u002Fb\u003E，才可以称之为“好的内容”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同时，IP品牌的内容也要有\u003Cb\u003E足够的“丰富度”，可以有足够的想象空间\u003C\u002Fb\u003E，甚至有的IP可以创造出一个自己的故事，自己的世界，这样才可以称得上是“IP的内容”。像一时的八卦，热点事件等只是一锤子买卖，没有足够丰富度的可不能算。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E因此，被称之为IP的品牌都有自带关注的绝佳能力，毕竟获得了关注才有后面的故事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E粉丝经济加持，高互动、易传播促成高变现\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003EIP的特征之二是拥有爱自己的粉丝。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E粉丝的爱是很可贵的，他们会与运营品牌的主页君聊天，为收集IP品牌发布的新内容新产品而自处奔走，真诚地希望这个IP可以更好，\u003Cb\u003E这种粉丝互动是具有巨大的情感价值的；巨大的情感价值自然也带来了巨大的商业价值。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E粉丝对于喜爱的IP，其主动购买的意愿也是狂热级的：《星球大战》里的BB8机器人一上市瞬间被秒空，乔丹联名款球鞋提前排队几天才买得到，还有今天肯德基和阴阳师的联合活动刚开始，公司附近的肯德基至少多了2倍人流，我去的时候“欧气套餐”的闪卡马上就要送完了…..\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-216ad7b1c2_b.jpg\& data-rawwidth=\&1328\& data-rawheight=\&625\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1328\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-216ad7b1c2_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='1328'%20height='625'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&1328\& data-rawheight=\&625\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&1328\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-216ad7b1c2_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-216ad7b1c2_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E有了这群粉丝之后，IP品牌还可以有意经营粉丝群，鼓励粉丝自传播，通过核心粉丝来影响更多的路人粉，同时运营粉丝社群，增加粉丝的粘性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E相比较于没有粉丝的一般产品品牌，\u003Cb\u003EIP一下子实现了互动、传播、变现三个维度的领先\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有些人可能对“粉丝”这个群体表示不理解，不能理解那些狂热的IP粉被什么所吸引？如果说喜欢一个明星可能是因为颜值，演技或者他／她的气质，那么对于某个IP为什么会有类似的情感呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我觉得这个过程是双向的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E一方面是因为IP具有鲜明的个性，独特的价值观和相对庞大的内容支撑，可以快速吸引那部分属于它的粉丝，\u003Cb\u003E做到对“你”说话，懂“你”的想法，表达“你”的态度，加强与消费者之间的情感连接，产生精神层面的共鸣\u003C\u002Fb\u003E。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E另一方面，消费者也在\u003Cb\u003E主动选择那些他喜欢的，他认可的东西，并愿意为这些懂他的东西付出，只是这些东西恰好以一个IP的形式呈现\u003C\u002Fb\u003E。\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E当然，一般的品牌（非IP的品牌）也会拥有它的粉丝，区别在于粉丝对于IP的热爱不是因为某个产品很好或者某个设计好看，而是更加抽象的精神传达，喜欢在这个IP世界里面传递的世界观，使自己可以沉浸其中，感受到共鸣，比如漫威创造的超级英雄宇宙，冰雪奇缘奇幻的世界等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E毕竟人生如此漫漫，能够有懂你的人，懂你的东西（并且做着那些你认同的事情）是多么幸福的事情。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总结以上两点，\u003Cb\u003E从市场营销的角度来看，IP的好处不言自明，打破了现有市场营销方法的局限，在与消费者产生连接的各个环节破坏原有秩序，自成套路，而且还很省钱。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从传统营销中消费者旅程角度再梳理一遍，可能会更佳清楚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E消费者旅程大致包括几个阶段：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E告知(Awareness)：让消费者知道这个品牌\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互动(Engagement):与消费者产生互动连接\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E转化(Conversion): 促使消费者产生购买意愿\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E购买(Purchase)：消费者购买，消费，使用产品\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E传播(Advocacy):自发传播或发表正面主张，影响其他消费者\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E传统的产品营销和IP品牌分别是怎么做的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a3eaac4a3226618_b.jpg\& data-rawwidth=\&732\& data-rawheight=\&241\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&732\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a3eaac4a3226618_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='732'%20height='241'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&732\& data-rawheight=\&241\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&732\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a3eaac4a3226618_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-a3eaac4a3226618_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E告知(Awareness)阶段\u003C\u002Fb\u003E: 通常，为了让消费者知道某个品牌或者某个活动，大量的媒体投入必不可少，还要通过一些外力辅助来吸引消费者，如明星代言 ，热点事件的炒作等等。IP则可以通过自己的优质内容进入消费者的视野。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E互动（Engagement）阶段\u003C\u002Fb\u003E：对于一般品牌，需要依靠明星话题或者福利来吸引消费者的互动，而IP品牌却常常可以“不费力但赢很大”，获得超高的互动率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E接下来的\u003Cb\u003E转化（Conversion）购买（Purchase）和自传播（Advocacy）阶段\u003C\u002Fb\u003E：为了促进转化和分享，通常促销、终端活动和分享有礼等机制是必须的；而IP因为有这么一批核心粉丝，在转化购买，自传播上获得了先天优势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总结来说，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003EIP品牌是更\u003Cb\u003E有生命力的品牌\u003C\u002Fb\u003E，它有自我生长的特征：自带关注，高转化，自传播。甚至通过粉丝对于IP内容的再编辑、再衍生产生新的内容，从而反过来滋养品牌本身。\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cb\u003E商业模式多样，延展性强\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E刚刚提到，IP粉们并不是因为某个产品，某个设计喜欢这个IP，而更多是因为IP讲述的这个故事，这个世界，传递的精神价值而喜欢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这从商业角度亦会带来巨大的优势，就是品类的延展性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E去年去迪士尼乐园玩，看到了无数小Elsa，小女孩们喜欢《冰雪奇缘》里的Elsa，她们会穿Elsa的衣服，用《冰雪奇缘》主题的水杯，书包，本子，甚至可能家居用品也有《冰雪奇缘》的元素，横跨众多消费品类。这对通常的产品导向品牌来说是不可能的，一个专业卖电器并且倡导科技的品牌，某一天卖食品了，可能也不会太多消费者愿意买单吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E对于产品品牌来说，卖的是产品，重要的行业的纵向积累，很难跨品类迁移。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E对于IP来说，卖的是故事，可以跨越众多产品品类，以各种各样的形式出现。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这里引用《超级IP》一书里面的例子，来看一个品牌称为为IP，然后成功延展品类的故事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一家起源于旧金山湾区的连锁咖啡店，已然是潮流咖啡店的代名词，被成为咖啡界的Apple。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg 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Bottle更进一步扩大开始它的商业布局，它开始在咖啡店售卖原料咖啡豆，咖啡壶等器具，还有制作咖啡相关的书籍，为咖啡爱好者们提供更多衍生产品和服务。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f6f20185e02bccab7a2d7_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f6f20185e02bccab7a2d7_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='600'%20height='500'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&500\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&600\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-f6f20185e02bccab7a2d7_r.jpg\& 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Bottle这个IP品牌早已超越了产品本身。消费者是因为品牌的个性，情感表达，价值输出而喜欢它，而不仅仅是因为产品所具备的功能性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最后，IP的大热其实是消费者带来的，消费者始终要的是情感的连接，\u003Cb\u003EIP是情感和价值观的集中和深刻地展现\u003C\u002Fb\u003E。乔帮主曾说我们站在科技和人文的十字路口。如今，科技的浪潮已经到来，给人们的生活增添了便利，高效和不同的可能性，那么人文、情感体验和价值输出会以怎样的方式影响我们的生活呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cdiv class=\&highlight\&\u003E\u003Cpre\u003E\u003Ccode class=\&language-text\&\u003E\u003Cspan\u003E\u003C\u002Fspan\u003E＊文章中的咖啡馆例子引用了吴声所著的《超级IP》，值得推荐，列举了丰富的案例。不同IP分阶段分类别的做法都可以看到。不足之处是，书中创造了很多新词汇，有点难读，实际是营销常用的一些方法论换了个说法，转化好即可。\n\u003C\u002Fcode\u003E\u003C\u002Fpre\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E&,&updated&:new 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data-original=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-216ad7b1c2_r.jpg\&\u003EIP在近几年的营销事件中大获成功，很多品牌也拿了热门IP的合作作为突破点。在相关行业学习了几年，觉得IP的确有一些优势，可以四两拨千斤，“不费力却赢很大”，这里总结梳理一下\u003Cb\u003E超强内容力，在注意力稀缺的时代，获得消费者的主动关注\u003C\u002Fb\u003E现在，无论品牌大小，…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:0,&likesCount&:22,&FULLINFO&:true}},&User&:{&liu-shi-hui&:{&isFollowed&:false,&name&:&一克&,&headline&:&&,&avatarUrl&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fe790c9b10f7cd013debd113c244ed120_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&liu-shi-hui&,&bio&:&&,&hash&:&ed4b47bbbd869cd666ee6f&,&uid&:40,&isOrg&:false,&description&:&&,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null},&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fliu-shi-hui&,&avatar&:{&id&:&e790c9b10f7cd013debd113c244ed120&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&shijiuliu&:{&bio&:&市场营销 \u002F 价值投资 \u002F 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