从自媒体创业者到百度最年轻副总裁 | 李叫兽究竟是怎么火起来的？ - iDoNews
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从自媒体创业者到百度最年轻副总裁 | 李叫兽究竟是怎么火起来的？
作为“推进营销科学化”“感性工作也讲科学”观点的宣讲者，在过去两年的自媒体生涯中，他提出了许多“李叫兽方法”。“我们认可火箭、汽车、计算机技术是科学的，但是为什么很少有人去认可营销、运营管理、甚至人力资源也是科学，也是需要非常专业的技术的呢?”“科学”的方式，成了他全部宣讲的中心。1991年出生的“李叫兽”，真名李靖。2016年底的最后几天，他的营销咨询公司以近亿的估值被百度收购。他本人也从一名90后自媒体创业者，一跃成为百度史上最年轻的副总裁。科技创业的浪潮，终于把内容裹挟其中。去年，内容创业火热一时。一些内容创业者开始讲授各种“知识”。生活因为科学变得更美好，因此有人主张，人的思维方式也要讲“科学”。尽管这种主张，早被人提醒要警惕。“李叫兽”的出现，给我们提供了一幅这个时代的典型肖像。“体系化”“李叫兽”公号的头像是李靖本人的半身头像：身着西装、内衬蓝色衬衫，打在脸部和背景上的光有着个人海报的商业感。李靖在灯光里眼睛微闭、抿着嘴浅笑，这也成了他最经典的形象。在演讲时，他站在舞台中央，挥舞着双手。他穿着那身经典的浅蓝色衬衫，袖子随意折起略带皱褶，修长的裤腿显得他极为高挑。台下的观众不断举起手机拍下李靖和PPT文字的合影。李靖在每个重音中定住，他看着台下的观众说：“人在不同的情况之下，整个的思想是不一样的……”因为《月薪有什么区别》、《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》等几篇爆款文章，这个年轻的自媒体人在两年时间里迅速走红，开始开公司，做培训。早在公司创业的阶段，李靖就已不满足于给各家公司做咨询。他想做一个智能营销工具，这个工具依赖许多案例的积累，最终适用于不同领域的营销事业。他称之为“科学化营销模式”。这种“科学思维”渗透到他的方方面面。初中时，他打架。但他不是班上身体条件最好的，他从街边买了许多格斗、擒拿类书籍，回家反复操练。大学时，他读到《金字塔原理》，反复学习其中的“逻辑化”写作。他为了群发一条开会通知的短信，根据《金字塔原理》反反复复地修改，用了一两个小时才把短信发出去。甚至在生活上，他也没有忘记“科学思维”。前员工曾晗(化名)记得，他去买煎饼果子，习惯了吃夹火腿的，后来公司搬了之后，附近的一家不夹火腿。于是，他花了一段时间去说服，最后吃上了夹火腿的煎饼果子。曾晗还听到过一个令人哭笑不得的例子。李靖当年在武汉大学时，有一次去吃饭，他要在位于长江两侧的两个吃饭地点中二选一。那时他刚刚学完“决策树”，花了一个小时把两种选择演算了一遍，最终给出了结论。他有时会受不了旁人的思维方式。曾晗记得他最常说的一句话是：你们怎么能这样思考呢?这样思考完全是错误的。逻辑“李叫兽”的演讲中充满各种词汇：“大脑中的镜像神经元”“相似性原理”“拖延心理学”“感性科学”。他宣称，如果仅用经验观察，这不叫营销科学，这叫做迷信。曾晗记得当时公司里有种内部训练，李靖会甩给他们几本书，规定员工一两天内迅速消化两三本书，训练“知识”连接能力。有时李靖会扔给曾晗一本关于演讲的书，让他把整本书整理一遍，摘抄出要点，他自己再按这些点准备演讲。那时李靖的公司邮箱里长期躺着请求。最满的一个月里有六七个演讲、七八个公司的培训请求，每周有一个咨询请求。员工们看到，只要有空余时间，他都在办公室里看书。用曾晗的话说，同样看三本书，李靖看到的则是三本书揉在一起构成的“体系”。李靖对此引以为豪：我可以用认知心理学解释广告学，也可以用人类学解释广告学，总能在事物之间建立非常复杂的联系。没有人仔细考察过，这些词语之间的联系，是否牢靠。低调与腼腆也是他给多数人留下的印象。曾晗第一次到李靖的公司面试时，李靖压着头不打招呼就路过了。尽管长时间关注李靖的公众号，曾晗在员工的提醒下才认出了他。曾经的投资人苏杭则感觉，“一般商人都不会有这样的举动”。他把滴滴打车的联合创始人介绍给李靖，李靖低头笑，鞠了个躬，什么话都没说，“就是一个青涩的男孩”。对于自己性格内向，李靖早有清晰的评估。他对人际交往也有一套逻辑。此前接受采访时，他发现获取人脉的两种方式里，他与人交流、建立情感联系这一项处于弱势，唯有通过另一种形式——“通过知识或者能力吸引，让别人想要认识我”。甚至在玩游戏中，他也不忘记逻辑。他受不了狼人杀游戏里的欺骗，他会争辩“有欺骗的话肯定不是按这样的逻辑顺序走的。”“让猎豹慢慢走路也是不可能的，它肯定是会不停地奔跑，不停地奔跑，它已经习惯了。”曾晗说。“反人性”投资人苏杭记得李靖说过的一句话：很多事情想要做好，它是反人性的。“你要是按照人性做东西的话，你最多就是跟大家一样;如果你要做得突出，要做得跟别人不一样，那你做的事情就是要反人性。”员工曾晗是在李靖创建公司两个月后加入团队的。来参加笔试时，曾晗用公司发的电脑答题，发现键盘上还缺了一个键。那时公司设在互联网公司丛生的五道口，“李叫兽”公众号粉丝有30多万，而公司员工不到10个人。曾晗来面试时，看着那一整层的办公区域，兴奋地问接待的姑娘，那一片是不是都是“叫兽”的公司。姑娘说不是，指了指其中的一排办公桌。成为一名公号写手，最早要追溯到2014年。在清华大学经管学院读研一时，李靖发现市面上大量的商业分析文章，有的分析“小米必死”，有的分析“小米必活”。他觉得这些分析没有判断依据，分析的人不懂行业却“大放厥词”。他决定做一个公众号“传播更加精准，并有科学依据的商业知识，而不是不负责任地说一句话”。从2014年5月开始，李靖在“李叫兽”公号上开始稳定地更新：每周一篇原创文章，但粉丝却只有600人左右。他一度怀疑自己，到底还能坚持多久。转折点出现在年底。李靖写了一篇《7页PPT教你秒懂互联网文案》，一个月后，被数家公众号和媒体剽窃改写成
“刷爆”营销界的文章《月薪3000和月薪30000的文案有什么不同》。此番火爆后，奇虎360董事长周鸿祎也找到李靖，让他做360的咨询项目。时年23岁的李靖开始了自己的咨询生涯。第二年6月，另一篇《X型文案与Y型文案》再火之时，李靖自述在半年内已经收到了2000家公司的咨询，“包括几乎所有的国内一线公司”。7月，他和几个武大同学，一起创办了北京受教信息科技有限公司。2016年初，投资人苏杭第一次与李靖交谈，就发现他与其他创业者的不同之处：“一般框架不一样的人，他听我说到一半就不一定听得懂……但是李靖的话，我们可以把商学院的，或者把我们做研究或品牌战略的整个框架跟他做完整的理论讨论。”同年年中，“李叫兽”团队获得清流资本等基金的投资。此时“李叫兽”微信公众号阅读量几乎篇篇逼近十万加，距离李靖开始在公号上写文章，过去两年时间。曾晗记得两年前参加面试时，面试者有两百来人。通过15分钟的文案测试后，曾晗进入独面环节。穿着西装的李靖沉默地坐在角落里，寡言少语。直至进入面试官状态后，他才开始滔滔不绝地谈起文案。“流水线”李靖在营销行业中呈现出的野心是显而易见的。他曾说：“我比较想做营销的工具。拿汽车来比喻，我不喜欢做司机，但我喜欢设计流水线造车。”他的公司从五道口小小的一层办公室，辗转搬到了望京SOHO，如今落户在互联网公司云集的百度科技园中，拥有自己的独立办公区。他用了两年时间，一步步搬到了中国互联网竞争最激烈的地理位置。尽管李靖在公号中说自己不是“内容创业”。但不可否认的是，他恰好赶上了“微信公众号”的红利期。被百度收购后，“李叫兽”团队拒绝了外界的采访。在未来一段时间，李靖与“李叫兽”团队，以及他背后的百度内容布局，仍显得模糊不明。对于他的质疑不时出现。这种声音认为，李靖的成功，是因为他“恰好在一个迷信营销万能的互联网泡沫年代，满足了万千零经验小编的知识渴求”。李靖曾在公号中撰文质疑传统的营销人凭借主观感觉、自身经验撰写文案。他问道：“难道没有任何一种方式让这个过程更简单一点吗?”“我希望在理论规律的基础上，结合人工智能和数据，做出真正好用的启发创意、生成方案的工具。”去年年末，最后几次在公号上发声时，李靖表达了对人工智能营销的愿景。“当然我对此持怀疑态度，”资深互联网营销自媒体人王子乔说，在碎片化的知识获取时代里，李靖等人做整合，就如“二传手”，是注意力泡沫时代的一些产物。他把“李叫兽”与“逻辑思维”等自媒体归为一类。去年7月，王子乔曾在自己的公号上撰文表达对“李叫兽”的质疑。年末“李叫兽”被收购，李靖担任百度副总裁后，许多网友翻出旧文，称王子乔被“打脸”。王子乔说，人的意识和人的感性层面给作品赋予灵魂。不是像他们说得那么简单的，“市场上不用再有文案了，siri给我们的文字可以作为一首诗或一个文案流传吗?”2月14日，加盟百度的“李叫兽”终于对外发声。他要招募12个人，推进“营销的科学化”。只有在与他相关的QQ群里，他的“14天改变计划”资料还在被管理员售卖着。过去他曾推出过两期“14天改变计划”的培训项目，第一期收费799元，第二期收费999元。在QQ群上，这些以往的资料叫价15元，包含了所有课程的PPT、视频和优秀学生作业。来源：每日人物
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兄弟，一场文案征集活动背后的情感营销
&什么是兄弟？&，一千个人心中有一千个哈姆雷特，在不同人的心里对&兄弟&一词可能有着不同的解答。每当被询问和情感有关的问题时，大家会习惯性地开始回忆，然后选择面对或者逃避。与感性or理性无关，这是一个由包含情感色彩的词语展开联想，然后做出选择的自然过程。为什么提及&兄弟&会引起人们的联想？归根结底，是因为一个&情&字。 &
在如今互联网时代，营销的形式层出不穷，有百度糯米3月7日爆出北大妹子请清华汉子看电影的炒作营销；还有在CJ上支付宝点餐后无人机送外卖的口碑营销；更有世界上各大品牌针对公司理念和不同用户群体进行的情感营销。众多营销方式各有千秋，而在最近，《神武2》手游的一次文案征集活动就采用情感营销的方式，大打兄弟情感牌，和广告门展开跨界合作，在微信平台征集国民级好文案，从情感入手，动之以&情&。
在微信平台进行营销有四点要素：1.创造价值&&你的信息能给别人创造价值吗？2.表达想法&&你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？3.帮助别人&&你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？4.塑造形象&&你的信息能否凸显他们高大上的逼格？《神武2》手游的文案征集活动其实抓住了用户的转发的需求点&&表达内心的想法。给用户提供了一个表达内心情感的平台，你和兄弟之间一定有感情，不说我们也知道，不管是怎样的感情，你能说出来就好。
征集活动以H5页面的形式征集玩家们对&兄弟&一次的阐述或者是想对兄弟说的话，从兄弟情感入手，满足用户心中的感情诉求，从而激发用户的创作和转发欲望。由于用户可直接在H5页面填写文案，内容不会太长，加之没有什么规格上的限制，这进一步降低了用户参与的门槛，最终获得了不错的回复和转发效果。
如果你也有相对自己的兄弟说的话，扫描下方二维码即可参加。
活动仍在进行，最终获奖名单将在活动截止后公布。
本周新增职位数：45个
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自媒体创业丨你看好哪一种商业变现模式？
自媒体创业，本来就是利用内容实现价值的过程，大多数自媒体都不是公益机构，最终的创业目的都希望劳有所获，实现自己的商业价值，满盆而归。
自媒体商业变现模式？百du结果一大堆，有软文广告、、外链广告、售卖商品、售卖服务、有偿阅读、有偿问答、读者赞赏、平台分成等等。
软文广告。以作品为他人做嫁衣，在作品中穿插广告内容。
图片广告。借以为作品配图的机会，在图片展示广告内容。
外链广告。不少自媒体都有自定义菜单，从而利用菜单为广告主引流。
售卖商品。比如今日头条，阿里大鱼，满足一定条件的自媒体，可以直接在正文插入商品链接进行售卖。
售卖服务。比如自媒体的投票功能，可以为他人进行有偿调查服务。
有偿问答。即发问者明码标价招募答案，回答者获得收入，平台或自媒体获得分成。
读者赞赏。目前很多自媒体平台开启了原创作品赞赏功能，读者觉得作品有价值，可以自愿选择赞赏。
平台分成。即自媒体平台利用创作者作品进行，共同分享广告收入。
究竟哪种模式更适合你？不妨在创业过程中逐个进行尝试，从中筛选符合自己的广告模式。但有三点小编得提醒朋友们。
一是软文广告要注意策略。尽量不要大篇幅都是广告词，结合作品内容点到即可，否则易被判别为广告营销作品，很难通过审核。
二是正文插入商品链接不宜过多。1-2个为宜，太多读者会反感。
三是售卖商品、服务，要结合自媒体的定位，尽量选择与定位领域相关的广告，这样不仅可以提高点击率，还能正确维护自媒体的品牌形象。
&　　当下的P2P平台都有哪些模式?哪些平台不采取担保模式，哪些平台坚持小额原则?本文通过希财网收集的资料整理而成，从目前投资人数排名靠前的平台中，提炼了7种典型平台模式来分析哪一类最靠谱!　　大额，担保类的网贷平台，不被看好。小额、无抵押类的、不触碰红线的贷款模式比较看好，这类平台完全凭借信用，推动信用体系建设。不涉及担保公司，也属于风险较小的小额模式。　　国内这7种P2P模式，哪一种最被看好？　...&据外媒综合报道，在苹果公司今年的全球开发者大会（WWDC）上，虚拟现实（VR）成为人们关注的焦点。苹果向macOS上引入VR支持，同时发布了支持VR功能的加强版iMac。这些都标志着，苹果真正首次进入VR领域，尽管坦诚地说，时机已经有些迟。然而在未来5年中，现代VR的潜力将逐渐展现出来，兴奋的消费者和深受鼓舞的许多公司都在开发自己的VR支持系统和硬件，以应对陌生的虚拟世界。但是直到WWDC大会之前...&点击上方“公众号”可以订阅哦！在3月23日的时候，正当大家静等晚上中国VS韩国的世预赛的时候，有“国民老公”之称的王思聪发布了一条微博，微博内容如下：可能王思聪不是在为索尼打广告，毕竟他这么有钱，但他的这条微博不是广告却胜似广告，甚至比普通的广告的效果还要好，没有华丽的文案，也没有噱头满满的图片，却有2W+的转发，不得不说王思聪的号召力还是强啊。但小编不想去深究王思聪到底是不是在帮索尼做推广，小编...&这是创刊于日的有赞小报第545期随着流量主收入的降低，品牌广告资源往头部大号倾斜，黑五类广告频频被封号，即使有了一些平台补贴也是杯水车薪，而接一些美女直播、游戏充值分成又有违初心！许多内容创业者在商业变现的十字路口陷入了迷茫。广告、付费内容、电商，虽然说付费课程的边际成本是最低的，但付费内容在粉丝基数（基础）、专业程度和运营能力等方面对自媒体创业者的要求是相对较高的。于是更多的自媒...&亲爱的朋友们，请问下，我是谁，重要吗？答：不重要，对不对？如果说，我是某某名人．明星，那么你对我的看法是不是就不一样了？变得想要做我的朋友了对不对？好多人做个自我介绍都比较喜欢这样说:我是某某创始人,我年收入多少，我是某某人名人的徒弟，对不对？请你回答我一个问题先，他们是不是大部分的人都是这样给你介绍的，然后你就会觉得他们好厉害！想要认识他们！想要跟他们合作，对不对？比如：今天投票美国选总统，一个...&
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