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《零基础文案精品课》从月薪2800的小编到年薪30万，我只用了一年
从月薪2800的小编到年薪30万，我只用了一年
你好，我是黑小指。
一年前，我还是一个文案小编。虽然已经工作了三年，但还要到处投简历求职。拿着月薪6000块，打发着一天的8小时。偶尔写点东西，主要闲逛闲聊。
现在，我是休克文案的作者。梅花网专栏作家，馒头商学院专栏作家，人人都是产品经理专栏作家，正出版文案类书籍《文案指南》。作品《我害怕会写文案的人》单篇全网阅读300万+，单篇精准涨粉6000+。
从三年的文案小白到所谓的文案大神，这一年到底发生了什么？其实并没有发生什么感人传奇的故事，很平淡，甚至还有一点点枯燥，但也无比真实。
13年的时候，因为喜欢文字，加上设计专业没学好，误打误撞当了一个文案小编。当时我并不知道文案是什么，之后的很长一段时间里，我也没思考过“文案是什么”这个问题。
当时也没有人带我，只买了一本《文案训练手册》，随便翻了翻。平时都一个人瞎写，不过勉强能过关。
凭借自己的不懈努力，月薪从2800元涨到6000元只用了三年。想过要转行，最后失败。
中途也有好几次，心中有一股强烈的想学好文案的欲望，幸好我懒惰力强，加上没老师带我，很快就压下去了。
不过，最终还是没压住。不在沉默中爆发，就在贫穷中爆发。我实在是太穷了，没钱让自己过得舒服点，还经常让家人替我担心。住着农民房可以忍，但三年搬家十次不能忍。平时吃土可以忍，生病还得借钱不能忍。输了可以忍，还没开局就认输不能忍。
再不努力就要废了，搁谁都一样。
有时候，觉得人真的挺傻的，每次都等到了绝地的时候才反击。幸好我意识到自己已经站在边缘了，在陷入深渊的前一步，我行动了。在图书馆连续呆了四个月，把广告文案类那个书架基本清空了一遍，还有《消费心理学》、《靠一行字卖翻天》、《女人为什么要购买》、《差异化营销发想法》等等书籍。
边看边写，一天写5个小时，一周写7天。在公司写文案开始变得顺利愉快，工资和地位也慢慢提高。接着，在“休克文案”公众号里面分享文案的所见所思。从那时开始，我和休克文案直线式成长。
从零到十万粉丝，从几百到上万阅读量，一个人只用了一年时间。这一年中我得到了许多，包括成长、自由、朋友、荣誉和不错的收入。其中，也学到了这几件事。
1，生活是一个循环，要么恶性要么良性。
一旦进入恶性循环，你会被转得晕头转向。你要非常非常努力和勇敢，才能摆脱出来。而一旦你离开恶性循环，你就会进入到良性循环。阳光恰好，生活美好。记住了，所有的努力都会有良性的反馈。
2，文案是一项本领，不存在论资排辈。
干了三五年的文案，也可能是一个文案小白。 也有刚入行半年时间，就成为优秀的文案。管你干了多久的文案，能写才是硬道理。有效和刻意练习，会让你事半功倍。特别在互联网这个放大镜下，效果尤为突出。你的十倍努力，可能会得到百倍的回报。
3，文案是一道题目，总会有解题方法。
接触文案越久，我越喜欢把文案和数学凑一块。写文案就像做一道数学题，把问题解决了就可以了，不管你采用哪一种方式。你遇到的人，看过的书，碰到的事，都可能是你的解题密码。
4，文案是一门手艺，可以手把手教。
文案不是靠天赋的。别人所谓的灵感，只不过别人努力呈现出来的结果，只是你没看见而已。文案是一门手艺，熟能生巧，就是这么简单。再准确地讲，文案是一门有趣又赚钱的手艺。在这个新媒体时代，一篇软文上千，一组文案上万，甚至一条广告语价值百万。
然而，手艺最怕的是半生不熟。就像我以前，当了三年的文案小白，现在想想心有余悸。拿着月薪6000块，每半年换一个老板，惶惶不见终日。
不希望你像我以前那样原地踏步，一晃一年又一年。该走的路，我们一步都不能停下。
一年前，我还是一个文案小编。
一年后，我不希望你还是。
所以你努力地想要做好文案，但却遇到了下面这些问题。写个宣传语、写个海报、写个热点、写个软文、写个推文，但就是写不出来。
苦恼。热点怎么追都追不上。
委屈。稿子被改到怀疑性别。
无助。头皮抓破了还没下笔。
心慌。海报文案憋一天还没出来。
心酸。辛苦写的东西结果却没人看、没流量、没转化。
你遇到的这些问题，我以前同样遭遇过。
为此，花了半年的时间，使了吃奶的力气，我做出一个文案课程《30天从文案小白变高手》。
关于自己和课程的精彩介绍，省略了下面这些内容。
以前小明就是一个小屌丝，自从学了我的文案课程之后，事业突飞猛进，很快成了公司的创意总监，年薪50万，连喜欢的女神也主动向他表白了。
不存在的。大部分课程都有这样的类似案例描述，然而这就是一剂迷魂药。一时爽，却对身体有害。
用思考去支配行动，去行动去武装大脑。
我带你去认识和理解文案，从头到脚去写好一个文案，很具体很实在。我花一个小时，帮学城市规划的朋友@wita拿到5个文案offer，这种事就不讲了。学过我文案课程的朋友，会有一定概率中双色球大奖，这也没必要说。
就说说这个课程内容大纲吧，一眼望去，全是良心。
一，怎么写好一个文案
1.1 文案是什么
1.2 文案有什么作用
1.3 什么是好文案
1.4 文案高手平时都在干吗
1.5 爆文必备的几种标题技巧
1.6 怎么找软文的选题切入点
1.7 软文常用的三大结构
1.8 如何让选题源源不断
二，这样写文案才走心
2.1 怎么写有画面感的文案
2.2 怎么写有节奏感的文案
2.3 怎么写有温度的文案
2.4 怎么写让人共鸣的文案
2.5 怎么写治愈人心的文案
三，广告文案创作的技巧
3.1 写广告文案的六个方向
3.2 怎么写出一个合格的广告语
3.3 怎么写恐惧型文案
3.4 怎么用反复写文案
3.5 怎么用类推写文案
3.6 怎么用FAB法则写产品文案
四，卖货前，先了解产品和消费者
4.1 如何提取产品的卖点
4.2 如何让你的产品独特化
4.3 消费者为什么要买你的产品
4.4 消费者购买的八大动机
4.5 怎么写文案读者才会相信你
4.6 怎么克服消费者的惰性
五，怎么写文案让产品大卖
5.1 如何用女性思维卖货
5.2 怎么写淘宝爆品的文案
5.3 五种常用的文案诉求
5.4 七种欲望让产品大卖
5.5 八步说服消费者购买
六，如何进行有效的文案训练
6.1 经典文案模仿法
6.2 使用句式法
6.3 看图写文案法
6.4 换一种说法
6.5 问题解决训练法
6.6 水平思考训练法
6.7 成语现成法
关于这次课程，再讲三点。
1. 这是一个系统性的文案基础课程。帮你梳理对文案的理解，以及一些文案技巧。关键还是靠自己，我只是用力推你一把。这个课程的口号是：文案原来如此简单有趣。
2. 这是一个音频＋图文的学习课程。为什么不用视频？数据显示，一个小时的视频课不太受待见。所以我把它做成一个轻量级课程，拆分成很多小节。下班路上，轻松听一节文案。
3. 这是一个实战型的文案课程。有对应的课后作业，进行相应的文案和思维训练。光学不练，就是自我欺骗。如果你不做作业，我会打人的。
《30天从文案小白变高手》
前100名只需199元
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MADE IN China shenzhen:
对外又名:井咚人大师致敬系列 | 这里有一组文案大神Neil French作品合集
有种文案叫做Neil French，如果你是刚入行的广告人，那么该看看Neil French，如果已入行多年，那么你更应该看看Neil French。原来一个广告人现在做到的，他N多年前已经做到了。
关注梅花网微信（梅花网今日：meihuaevent）,回复关键词 Neil French 可获取文案合集
Neil French，1944年出生英国，前奥美全球执行创意总监，亚洲倍受尊崇的广告大师之一，著名的芝华士文案就是出自他之手 。他的很多文案在今天看来依旧经典，翻开其作品集，时常能给几近枯竭的广告人以源源不断的灵感，如果你是个刚入行的广告人，那么该看看Neil French，或者你能学到点文案的基本技能，如果你是个入行多年的广告人，那么你更应该看看Neil French，你会发现作为一个广告人，你要做的还有很多，因为他在多年前已经做过了。
Neil French个人经历，同样十分精彩，在自己的自传里，他是这样描述的——
"做广告之前我做什么？喔！过日子！享受人生！"
学生时代颇为暴戾，还是帮派的老大，十五/六岁便被学校开除，于是开启了"享受人生"生涯，在妓女手上收房租，在夜总会当歌手，在西班牙学习做一枚斗牛士（当然没有成功），甚至最后拍起了三级片。在此之间，他还入过广告业，因为觉得无趣，几个月后便甩手离开，后来大概觉得拍三级片这件事也过于乏善可陈，所以他又决定重回广告业，从此开启了广告生涯。
"从一个工作跳到另一个工作，换来换去，结果变成广告人，而且大家还觉得你很行。"
走别人不走的路，做别人不做的事--就是Neil French在广告事业上的最大原则，该原则在生活中同样适用，比如外出参加广告奖，别人去住名饭店，他却选择住在小村庄。
"如果别人都这样做，就不要那样做。这其实是很好的人生之道，看看大部份的人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。"
Neil French自传
→原来广告还可以这样做，Neil French广告作品"做别人不做的事"
案例1：XO啤酒最好躺着喝它！
这个实验是向客户证明：他们认为的那些像啤酒、洗发水这样本应该只在电视上做广告的东西，却在报纸上一样可行。结果无人问津，最终他虚拟了一个啤酒品牌，并进行报纸广告宣传，事实上并不存在这样一个品牌！他们逆着所有现在成的啤酒广告规矩而行：
这种啤酒是深色，后劲很强；我们应该没有举杯畅饮；没有男性联盟；没有身份象征；没有美女；策略就是"让你醉的快一点"。
最终市场对于这个子无需有的产品的需求高的惊人。酒保因拿不出存货而惨遭攻击！这个案例成了经典传奇。一个好的卖点能让产品脱颖而出，XO啤酒的卖点就是"让你醉的快一点"。
文案：含12%的酒精，即将在少数铺着地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！（Neil故意把"coming soon"写成"coming shoon"，喝醉了连单词都给拼错了）
文案：可否容我们指出，我们对道路安全的贡献在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三瓶下肚，就没有人记得自己的车停在什么地方了。（嗯，果然让人醉的快！）
文案：在没有买到XO啤酒之前，想知道喝后的感觉，你只需站在骑警的屁股后边，举起马尾巴，然后塞个冰块进去就行。找不到马时，就对骑警这么做。（哈哈，这个比喻你给几分？）
文案：喝之前 喝之后
XO啤酒含12%的酒精，特别适合没有想法的男人饮用。因为，它很快就能让你欲仙欲死。XO啤酒最好躺着喝！
案例2：芝华士文案，这是一则皇家芝华士的广告
这是梅小花看过最傲娇的广告，没有之一。看标题也是透露着蜜汁的自信，这是一则皇家芝华士的广告，潜台词便是，这是广告，不看的请走开！是不是大写的N+傲娇？并且，你们看错，整个报纸版面就这么几行字，反正大致的意思就是，芝华士很拽，你们买不起！
文案：这是一个皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人
文案：如果你还没认出它来，那你可能还没准备好享用它
文案：皇家芝华士是种品味，如果你还要问它是什么，那你就没拥有它。
文案：这一页献给我们当中那些已经学会了不看商标就能辨别品质的人。
文案：很幸运，你已经有了鉴赏它的经验，你应该买得起。
→要广告软文，我只服Neil French
案例1：贝克啤酒长文案--生活是一个婊子，而你又娶了一个
梅小花选取了其中一段长文案供各位欣赏，开头便直击主题：
"今天早上你觉得有点灰心？看下去，中饭的时候你好去自杀了"。
然后调侃的各种让人沮丧的理由：
"一个红灯总是会带来一串红灯，尤其是在火烧眉毛的时候，尤其是你就要迟到的时候；你汗流浃背，出尽百宝才到达约会地点，你还是迟到了；当你年轻的时候，你又帅又酷，但是你没有钱，所以不在美女们的考虑之列；当你年华老去，腰缠万贯，脑满肠肥，又秃又丑，美女们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向；如果你的满头浓发尚还幸存，姑娘们又会告诉你秃顶很性感，如果你真的秃顶了，她们又变了……"
生活是一个婊子，而你又娶了一个，然而最让人沮丧的理由之一便是——
"贝克啤酒真是贵得太过分了，这不公平，一般的啤酒可不这样。穷人一辈子只能和VIZ或者WHIT这样的啤酒纠缠不清，而不会是贝克啤酒。如果你是一个有钱人，滚回去喝你的贝克啤酒吧，淹死你才好！"
这篇文案读完了，万万没想到，"点题"来的猝不及防，"难得我现在感觉不错，我要去喝一杯贝克，豁出去了。"（有这么多令人沮丧的理由，你却感觉还错，嗯，确实值得喝一杯好的）
案例2：白兰氏鸡精文案--给好消息恐惧症患者的好消息：没有好消息
"嘿，比结-结-结-结巴恐惧症更恐怖的事在这儿。"
这样的开头果然很neil，
"希望你正舒服地坐着（若是"慢性静坐恐惧症患"者，至少靠在某样美好而有支撑性的东西上），因为这事说起来要些时间。"
然后文章开始一本正经地介绍起各种恐惧症来，这真的是一篇广告吗？
对于"味觉恐惧症患者"， "中午吃什么？"这个问题就能够使他们冒冷汗了。
可怜的"被遗忘恐惧症患者"，每五分钟就出现并重新自我介绍。
纸张恐惧症患者必经的可怕时光：早上没新闻，睡前没书读。
睡觉恐惧症患者、黎明恐惧症患者、好消息恐惧症患者……
好了，想必你已经在测试自己恐惧症的程度了，别忘了这真的不是一篇科普各类"恐惧症"的文章，而是一篇广告，大写的广告。
万万没想到，广告来的猝不及防，
"不论什么让你情绪紧张，从一个简单糟糕的工作日到愤怒的鼹鼠恐惧症，都有个不错的简易解决方法。只需服用富含铁和维生素B的白兰氏鸡精即可。"
原来现在很多大号的广告植入手法，Neil French多年前就已经使用过了，这个神转折，你给几分？
→看过来，还有各类广告玩法！
文字游戏，他才是鼻祖
案例：商业时报文案--除非每天看《商业时报》，否则你无法获得全体商业资讯及故事
一个很棒的版面，一张报纸，左侧显示一半字，右侧显示一半字，合起来读才能看懂文案：除非每天看《商业时报》，否则你无法获得全本商业咨询及故事。
报纸左半页
报纸右半页
玩转广告倒计时
案例：周日时报文案--今天拥有未来的报纸
这是十五年前为新加坡《周日时报》的重新发行所作的广告。最大的不同在于彩版的发行，因此该系列广告把重心放到了色彩上面。
太不公平了，是吧？
现在，《周日时报》有三个版块了。
全部彩印，更多新闻，更多专题，更多生活资讯。
没时间玩游戏了。
《周日时报》
今天拥有未来的报纸，
不是明天，
而是后天，
新版发行。
本周日起，每个周日都不一样。果岭会想你的
本周日起,《周日时报》有三个版块了。
全部彩印、更多新闻、更多专题，更多生活资讯
《周日时报》，
今天拥有未来的报纸，
明天新版发行
果岭是高尔夫球运动术语，指球洞所在的草坪。
好了，看到这儿是不是大写地服，原来，很多玩法，人家老爷子多年前就已经玩过了。反正梅小花服了！
"大师致敬系列"是梅花网新开设栏目，你有哪些崇敬的广告大师，或者说你希望看到哪些大师的作品，欢迎下方留言，梅小花将为大家逐一盘点。
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