Facebook Q3广告盈利14%来自手机市场_网易手机
Facebook Q3广告盈利14%来自手机市场
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Facebook公司第三季度的广告收入中，有14%来自手机市场(约1.5亿美元)。该公司近日就其是否已开始转型为移动广告公司做出回应。
网易手机讯10月24日消息，据国外媒体报道，Facebook公司第三季度的广告收入中，有14%来自手机市场(约1.5亿美元)。该公司近日就其是否已开始转型为移动广告公司做出回应。在其通过移动电话获得的广告收益中，传统的赞助商内容、新兴的APP内置广告以及网页广告等广告模式最受广告商青睐。随着手机市场每月61%的增长势头，每年将新增近6亿移动电话，广告模式将更为多样。在谈到Facebook的收益情况时，扎克伯格和该公司的首席运营官桑德伯格表示，该公司的广告收益每季度以6.7%比率增长，年长幅为32%。但这个数据算不上惊人，考虑到Facebook知道2月底才使广告出现在手机上，本年度广告收益的增长幅度本可以更高。而且，Facebook仅将手机制造外包给了少数极具竞争力的移动电话制造商，对于广大苹果手机应用的开发人员来说，应用植入广告的方式是推销其软件产品最主要的途径，他们可能愿意为此支付Facebook可观的费用。此外，Facebook还探索出在外部移动广告网的广告模式，这可以使得该公司在获得更多广告收益的同时，不将其显示在自己的应用中。可见，上述提到的几种情况均可以使Facebook从智能手机用户那里榨取更多的收入。与此同时，该公司还进军电子商务市场。据悉，只要手机用户每年通过Facebook Gifts完成几次购买行为，该公司就会从每一个用户手中获得双倍于之前的利润。
然而不幸的是，诸如应用植入广告、移动广告网络以及FacebookGift等模式将南美和非洲的广大功能手机用户抛在身后。即使这些用户以后会使用智能手机，那里的数据连通速度仍然会很慢而且费用高昂。对于北美市场，Facebook本季度的每用户平均收入(ARPU)已从3.20美元增长到3.40美元。而在一些Facebook发展迅速的市场中，ARPU却仍只有0.47美元。可见，Facebook需要想办法从功能手机用户那里获得更高的ARPU。不过，虽然Facebook今天公布的移动电话盈利数据与预期值仍有距离，但仍可以算是不错的开始。
本文来源：网易手机
责任编辑：王晓易_NE0011
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为何Facebook广告收入赶不上Google？
　　秒针系统的创始人吴明辉曾在接受采访时告诉我，广告主在Facebook这样的平台上投放广告并不是因为其社交关系链能够带来精准的广告推荐和传播，还是主要看重Facebook巨大的用户量，其广告投放模式依然是粗放型的，和传统的广告并没有太大差异。　　所以，随着Facebook的用户数突破10亿，它在广告主心中的地位也变得愈发重要，根据Great Business Schools的数据，Facebook的广告主中，为其收益贡献最多的是那些互联网公司Zynga、Fab、EA、Groupon等，除此以外，像运通这样的金融服务公司也是Facebook上大广告主中的重要组成部分。这令其如今的广告收入占据了整个美国市场6.5%的份额，在2012年以42.8亿美元的净营收超过Yahoo!，成为全球第二的在线广告平台。　　但实际上，这全年42.8亿美元的数字广告净营收与Google 2012年全年327.3亿美元的净营收还相去甚远，其主要原因与Facebook的广告形态较为原始有关。我比较认同知乎上一位名为张丁杰的用户的回答，他盘点了Facebook上主要的9种广告形式：　　Facebook的品牌页面。允许品牌创建一个免费的页面，进行公司或品牌的展示。　　“Like”功能。用户赞了某条广告后其会出现在自己的Timeline上，其他用户会看到这条广告以及有多少自己的好友赞了这条广告。并且，如果有用户点击了“Like”，Facebook会获得相应的报酬。　　调查广告。允许品牌发起一些投票，对用户进行一些特定主题的市场调查。　　活动广告。品牌可以邀请关注自己主页的粉丝参加品牌活动，或通知他们关于活动的发生。用户每次选择一个“参加”，Facebook将获得报酬。　　加强版活动广告。这些广告会向用户显示有哪些朋友已经参加，并允许用户邀请编辑文本，邀请朋友参加。　　免费样品广告。品牌可以让用户提供个人邮寄信息，将自己的试用产品寄给用户使用，当用户参加这个活动并提供相关个人信息时，Facebook将获得报酬。　　广告。类似于Like功能的广告，只不过其内容是视频形式的。　　赞助商内容广告。对用户发布的产品链接或“Like”的内容进行确认，并将其转换为赞助商广告，在News Feed 的广告中向其好友展示。例如我喜欢了Nike的某双跑鞋，我朋友的Feed里会出现Nike的相关广告以及我喜欢了它等信息。　　登出页面广告。顾名思义，登出页面呈现的广告。　　张丁杰提出，与Google相比，Facebook无法把实时竞价系统应用到它想要推广的各种场景中是其现在面对的最大壁垒。我在不久前也提到，Google的AdWords模式内的广告价格、位置排列、发布过程全由机器完成，防止作弊情况发生，并提供了准确且有竞争力的价格。同时，用户在Google中搜索商品的意图和用户的购买意图是十分接近的，所以通过AdWords，广告主能够清晰通过关键词的投放来达到促成用户从搜索到交易的转换。但在Facebook中，用户的“Like”、参与调查等行为和“购买”行为的场景直接还有一定的跨度，也没有一个有效实时竞价系统，所以其广告无论是转换效果还是计费模式都没有Google来的清晰。　　另外，我想说说赞助商内容广告这个较为新颖的广告形式，它的优势在于，主动的将用户对产品的喜爱与其社交链结合起来推送广告，这种方式有较高的转化率。但问题在于，它收到了不少用户的反对。很多人认为，这意味着Facebook过多地跟踪了用户的信息和操作行为，同时，前些时也有相关的丑闻爆出Facebook上出现了一些非活跃用户或逝去用户对的分享和喜欢行为，导致许多人指责Facebook在操控这些“僵尸账号”来进行虚假的广告宣传。　　总的来说，“搜索产品”仍然是最接近购买意图的用户行为，所以如果Facebook想要比肩Google在广告主心中的影响力，还是需要将Facebook Search做成一个真正高效且广泛的搜索系统，当然，除此以外，一个精准的事实竞价计费模型也是必不可少的。(pingwest)
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Facebook作为一个高用户的社交网络服务网站和广告平台，有着大量的客户群体，随着电视、报纸、杂志这类的传统媒体走向低谷，做外贸电商渠道的公司开始投入大量资金在Facebook上做广告，希望通过大量的广告曝光赢得客户，获取收益。
然而，Facebook官方表示会在2017年年中控制广告的投放量，公司需要仔细规划他们的广告预算，确保能向合适的顾客传递正确的消息，获得有效成果。所以作为卖家，也要确保自己能够像客户传达正确的消息，将自己的广告费用最大程度转化，才能更好地获得广告效果和收益。
那么到底怎么撰写您的广告创意，能够吸引客户眼球呢？小编和大家一起来看看，
下面有一个非常有说服力的调查，根据3900多家企业90天内的Facebook广告业绩数据分析，以下三点可以帮助企业获得更多的收益：
1、使用表情符号
浏览了世界各地3000多家企业的数据后，调查者挑选了前10名表现最佳的企业，分析了他们的广告成本和效益，找出了这些广告的共同点。这些最成功的广告中，92%的广告都使用了表情符号。广告商自2014年起就开始使用表情，后来，这一策略越来越受青睐。可口可乐、雪佛兰和迪士尼这些品牌在社交媒体宣传时都会使用表情符号。
简而言之，表情符号比文字更能表达情感。Emogi平台最近的研究发现，84%的女性受访者和75%的男性受访者觉得表情符号能比文字能更准确地表达出他们的感受。Facebook广告的文字量有限，如果你要用短短几行字表达产品的价值，使用表情符号能快速传达你的信息。 尽管表情符号似乎是千禧一代的专属，但表情符号的影响是跨代的。
Emogi研究发现，25岁以下的用户中，72.2%的人经常使用表情，25岁到29岁的用户中，75.9%的人经常使用表情。30到35岁的用户中，这一比例达到68.3%。35岁以上的用户中，这一比例达到62.3%。
总的来说，尽管不同年龄段使用表情的频率不同，但高达92%网民都会使用表情。数据表明，表情符号能大大提升Facebook广告的吸引力，提高点击率。
2、使用大量照片
研究表明，使用大量照片能够提高广告的点击率和相关性。3000多家企业中，业绩较好的企业都使用了大量图片，有的企业还建立了相册。据研究，点击率在20%到36%间的广告都有共同特点：它们都使用了多张图片。鉴于Facebook广告平均点击率可低至1%，这一发现意义重大。
剪裁合理、高质量的图片能让产品更有吸引力，能吸引顾客浏览企业的动态，让公司和品牌更加具有辨识度。
无论你销售什么产品，添加图片能让你脱颖而出，吸引人们的注意，激发人们的兴趣。
选择照片时，要记住大部分用户会在移动设备上查看图像，而这些设备的屏幕很小，因此，你应该避免有许多细节或文字的图片，选择简单、明亮、醒目的图片。
这些图片更具吸引力：
o特殊的生活瞬间，如婚礼或幸福的家庭合照。 o婴儿、美女帅哥或可爱的动物照片。 o明亮色彩的图片在蓝白色调的Facebook页面很醒目。 o吸引特定目标受众的照片。
3、选择合适的目标受众
除了表情符号和照片，你还需要选择合适的目标受众。目标受众的人数越多越好。 大量的Facebook受众能够提升广告的投资回报率。研究报告中，所有业绩突出的公司目标受众都达到6万人以上，预计会获得的消费者。一种名叫Facebook Audience Insights的工具通过用户兴趣、购买行为、品牌亲和力帮你有效锁定目标客户。 了解你的目标客户后，你可以利用Facebook的公开数据寻找更多相似的受众。随着企业将大量的钱投入Facebook，运用以上几种方法可以让你避免代价昂贵的错误，利用数据而不仅仅是直觉来引导你的决策。
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Facebook在移动端都干了啥？
居然让用户爱上了广告
1.Facebook移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%，这背后的功臣是信息流广告。Facebook移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%。2.信息流广告若想降低对用户体验的干扰，除了保证广告内容的质量，核心在于提升广告精准性和相关性。3.Facebook的优势在于能够基于用户行为数据实现更精准的广告投放。如果这一优势能够扩展，Facebook的移动广告野心绝不在于仅做信息流广告，而是要延伸至整个移动广告市场。
序至关重要的决定回想自己创建Facebook的十年历程，扎克伯格会如何评价当初那个让所有人都感到意外的决定：在用户每天刷新的页面信息流（Feeds）里添加广告。如今，Facebook广告收入中有66%来自手机等移动端，促成这个业绩背后的转折点，就源于当初那个至关重要的决定。2011年底，智能手机的兴起让Facebook团队觉察到了危机：在这个巴掌小的屏幕上，他们找不到角落来安置广告。与此同时，用户花在电脑前的时间正在缩短，PC页面右侧那小小的广告位置已经难以吸引广告主。当团队不得不在移动端寻找广告位时，扎克伯格终于松口了：我们为什么不尝试在信息流里放广告呢？在《华尔街日报》的描述中，这个决策让当时在场的所有人目瞪口呆，可没有人敢问为什么，他们担心扎克伯格改变主意。2012年1月开始，Facebook信息流广告最先在PC端测试，后续逐渐延伸到移动端。自此改变了Facebook的整体广告收益和结构。一迅速崛起的移动广告移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示，13.5亿的月活跃用户中，有11.2亿都是移动端的活跃用户，其中又有34%的用户仅使用移动端登录。无论是移动端活跃用户，还是仅在移动端登录的用户，其28.6%和79.5%的增长速度都显著高于整体用户13%的增长率。与Facebook移动端活跃用户规模增长同步，移动广告成为拉动Facebook整体收入的核心。从图表中看出，自2012年第二季度开始上线移动端广告投放后，移动广告收入就呈现大规模增长。来自PC端非移动的广告收入规模基本保持水平态势，没有明显增长、也未出现下滑。其它如游戏及电商分成类的收入也表现平平。截止到2014年第三季度，移动广告收入19.5亿美元，占总广告收入66%。其占比的增长速度在图表中也可以直观看出。二Facebook如何做移动广告移动端广告位置：信息流Facebook的广告投放位置主要包括三个：PC页面右侧的广告栏版块、PC信息流广告和移动端信息流广告。广告主进入广告投放系统后，可以开启想要投放的位置。由此也可看出，Facebook移动端广告基本集中在信息流广告。广告出现在用户注意力最集中的信息流区域，对于Facebook而言，最需要平衡的点就在于，既不能让广告影响用户获取社交资讯的体验，同时又不能降低广告主的投放回报。想要完成这个使命，Facebook的武器只有一个：让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。基于高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上信息流这一用户注意力集中的位置，Facebook的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示出优势。网络广告机构Marin
Software提供数据称，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。移动端广告内容：应用下载和互动广告的舞台在Facebook上投放广告，广告主首先需要确定的就是自己想要投放的广告内容。Facebook广告后台提供了九种广告内容，分别是内容（帖子）推广、主页推广、点击推广、转化推广、应用下载推广、应用互动推广、活动推广、消费券推广和视频推广。除了利用Facebook帖子传达广告内容，Facebook移动广告最具吸引力的广告形式集中在应用下载和应用互动推广。对于缺少推广手段的开发者而言，这种广告形式可以直接引导用户下载应用或者进入已下载的应用进行活动。第三方广告投放机构Nanigans曾有数据称，Facebook的移动广告收入中，有74%来自移动app的安装广告。不过该数据未得到Facebook官方认可，主管Facebook广告业务的桑德伯格曾在财报电话会议中指出，应用下载广告并不是移动广告的主体。做应用下载广告的也并非只有开发者，还包括传统企业如餐饮公司汉堡王，这些公司需要吸引顾客下载他们的应用进行点餐或使用优惠券等。移动端广告收费方式：CPM+CPCFacebook针对广告的收费方式主要分为两种，一种是按CPM（cost per 1000
impressions），即千人展示成本收费，例如，若CPM价钱为1美元，那么广告主的广告每展示一千次，就需要交1美元的广告费。另一种收费方式是CPC（cost per
click），广告主按用户的每一次点击付费，Facebook所定义的点击还包括一些互动方式，比如赞、评论或分享等。除了这两种，部分广告也可以按CPA（Cost
per action）付费，即实际的转化效果，比如使用了某个优惠券或者应用下载等，但这种计费方式的要求比较高，使用范围非常小。从广告主的投放经验分享来看，大部分推荐使用CPM计费。虽然CPC听上去更划算，但从最后的转化效果和投放成本来看，广告主发现CPM的成本更低，而转化效果并不比使用CPC方式差。桑德伯格也指出，移动互联网时代，用户面临多终端的使用环境，过于强调点击的广告并不符合行业趋势。一些Facebook广告主发现，90%对用户行为产生影响的广告来自于那些看了但没有点击的广告。不同于PC时代基于cookie的广告，移动时代的用户使用多台设备，消费行为也出现线上线下融合趋势，因此广告的追踪效果也需要发生变化。移动广告的价值核心：精准性+相关性放在信息流中的广告是以牺牲用户获取社交信息的体验为代价，这一点不可否认。站在用户的立场上，广告的内容质量、广告的相关性是Facebook最重视的方面。如果广告能做到精准和相关，广告主也可以更低的成本获得用户。如何能做到精准和相关？这就回归到了Facebook所拥有的优势：了解用户。用户在Facebook上喜欢分享和点击哪些文章、使用什么样的应用、关注了哪些页面、有哪些书影音喜好，这些数据都会成为Facebook用来判断一个用户身份的依据，从而帮助广告主提供精准投放。在广告的投放后台，广告主除了能根据用户身份属性、地理位置、使用设备能条件投放，还可选择目标投放人群的兴趣喜好、行为特点等，比如想要做狗粮的广告，就可以定位到拥有宠物狗，甚至能定位到是投放给拥有松狮、还是拥有金毛猎犬的宠物狗人士。为了避免一些失误的广告投放给用户带来干扰，Facebook还为用户提供了信息流广告的附加选择：如果用户发觉某条广告和自己毫不相关，可以选择屏蔽该条广告或者屏蔽该广告主发出的所有广告信息。三Facebook移动广告的未来信息流广告的位置是有限的，对于已经增长到150万的Facebook广告主群体，想要竞价一个广告位的成本会不断增高，以至于部分小广告主可能会失去竞价能力，这是Facebook移动广告必然要面临的一个瓶颈。Facebook移动广告的野心不仅仅在于信息流广告，而是要把这种精准投放的能力施展到整个移动广告领域。在2014年第三季度的财报会议上，桑德伯格分享了Facebook在移动广告领域的新武器：Atlas广告平台和Audience
Network。前者是帮助广告主找到目标用户群、提高广告投放精准性，实现从购买、销售、优化和跟踪广告的一站式服务。后者是让广告可以显示到Facebook以外的第三方应用和网站上，比如移动游戏“金?卡戴珊”和音乐识别应用shazam就已经开始承载Facebook广告。移动广告市场显然没有进入真正的高速增长阶段，“美国人平均有25%的媒体消费时间花在移动端，但广告主投放在移动端的预算仅占11%。广告主之所以没有很快将目标转移至移动端，主要原因之一就是移动端并没有一个有效的渠道来承载广告并计算广告的投放效果。”桑德伯格这样解释。按照尼尔森的数据，互联网行业的广告投放精准度要低于60%，这就意味着十个人里有四个人看到的都是错误的广告，这些广告的目标群体并非这些用户。Facebook的核心优势就在于大规模的用户群和对这些用户行为的了解，这些数据帮助Facebook能够提高广告投放的精准度。尤其是当用户频频使用Facebook账号来登录第三方应用时，Facebook所获得的用户行为数据将更加充分。移动广告市场的另一个机会在于连接线上线下。Facebook之所以重新改造Atlas，就是要将线上营销和线下销售之间的效果进行更准确的测量。当然，这一切成功的基础是，Facebook依旧维持自己全球最大社交平台的地位，拥有活跃的用户，同时不丢失平台吸引力。毕竟其移动广告的梦想才初见轮廓。（本期分析师：王鑫）下期预告中国的科技创业潜在能量到底有多大？今天不同职业、年龄的中国人，对创业这件“刺激的事”到底怎么看？哪些人的创业热情最高？对于那些徘徊在创业门口的犹豫者来说，他们对创业的最大顾虑又是什么？说了这么多问题，下期企鹅智酷“智酷调查”栏目，会给你一个答案。周一见！
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Facebook将发布首季度财报 手机广告更有收益
　　CNET科技资讯网 7月27人 国际报道：当地时间本周四，Facebook将作为上市公司报导其首季度收益，这会吸引所有关注手机Facebook进展情况的人们的眼球。越来越多的用户通过智能手机访问Facebook，然而Facebook最近才开始在移动设备上播放广告。
　　这是Facebook首次通过手机用户赚钱，而广告以Facebook推出的“受赞助的内容”形式出现。品牌产品可以通过创造“故事”，在该品牌粉丝及他们好友的动态汇总中显示动态。Facebook三月份才开始将其“受赞助的内容”广告形式应用到手机中，到六月才开始将某些品牌专一地投入手机赞助。因而六月当季，这些广告不见得为公司带来了太多收益。
　　但是有新的迹象持不同观点。掌握着如美国运通、LG和奥迪等公司大量的Facebook广告活动的AdParlor公司，做出的一项调查研究显示：
　　·手机用户点击广告的可能性是计算机用户的15倍。
　　·手机用户粉丝的评论比计算机用户评论数超出22%。
　　·手机用户“喜欢”帖子数比非手机用户多63%。
　　·手机广告平均点击率与非手机广告点击率相比为1.32%比0.86%。
　　AdParlor公司CEO侯赛因·法扎勒(Hussein Fazal)表示，这个数据暗示，人们阅读手机上的动态汇总时，趋向于将“受赞助的内容”看做感兴趣的东西，而非骚扰广告。
　　法扎勒团队的调查数据来自2亿多广告印象，他表示：“手机用户甚至不将这些动态视为广告，而仅仅把它们当做一些小故事。”
　　法扎勒的研究发现，手机广告在几种类别中更有效益，其中娱乐类名列前茅。
　　分析结果表明，人们与Facebook手机广告的互动要比使用计算机时与Facebook广告的互动多。当然也有例外。有一张图表显示了当人们是某个品牌的爱好者之后，在计算机与手机上对产品的关注情况。
　　重复一下，这只是Facebook手机广告的开始。在当天将举办的电话会议中，我们有望获得更精彩详细的内容。
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