中国赛“照搬”NBA连矿泉水都是“美国味”-青岛报纸电子版
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?请全国球迷放心麦蒂签字了?中国赛“照搬”NBA连矿泉水都是?羽超爆冷门青岛负浙江
中国赛“照搬”NBA连矿泉水都是“美国味”
18000名球迷前晚“挤爆”五棵松体育馆知情人揭秘顶级赛事是“怎样炼成的”
&&&&前天晚上，NBA中国赛首场较量落幕，卫冕冠军热火以94比80战胜洛杉矶快船。据悉，这场比赛的现场观众达到了18000人，门票价格最高已被炒过万元。一场普通的NBA季前赛，之所以能如此火爆，巨星云集当然是重要原因，但同样不可忽视的，是它原汁原味的NBA商业运作模式。据透露，这场比赛的运营标准几乎达到了“苛刻”的程度，即便是如何摆放矿泉水这样的细节问题，都有着“精确到瓶”的严格标准。
“神秘手册”一切尽在掌握
&&&&据了解，NBA中国相
&&&&关人员都有一本&NBA办
&&&&赛的“神秘手册”，即便你
&&&&是一个毫无办赛经验的门
&&&&外汉，只要能按照手册中
&&&&事无巨细做到，也能成为
&&&&专家。相关人士透露，“神
&&&&秘手册”大概有一本小字典的厚
&&&&度，场馆布置包装的任何需求都在
&&&&手册里，其对一些小细节的关注甚至
&&&&达到苛刻的程度。&“包括在发布会或者更
&&&&衣室里桌子怎么摆，具体到角度、朝向等
&&&&方面都有规定”。同时，该手册对食物清单、按
&&&&摩椅的数量等都有严格规定，“赞助商的饮料会出现在两队的更衣室、训练场和发布会上，每个地方饮料的数量都有严格要求，如更衣室必须有24瓶，整个场馆里必须有960瓶等”。
“原汁原味”吉祥物也有单间
&&&&NBA对中国赛的办赛要求与美国NBA无异，2004年NBA季前赛第一次来中国的时候甚至空运来了地板。现在虽然五棵松体育馆是完全按照NBA标准修建的场馆，但本次比赛涉及现场娱乐效果的设备仍从美国空运而来。&“除了地板和篮筐，篮球、运动装备和比赛的技术系统都是从美国带来的。&”主承办方之一的北京太合互动文化传媒有限公司项目经理詹威透露，现场的IT布置以及新闻发布的相关设备也均是NBA方面负责。
&&&&詹威所在的公司承接过多个大型演艺活动以及体育赛事，他透露NBA对场馆的利用达到了惊人的地步，“地下一层走一圈，你会发现，所有的房间基本上被赛事占用了，而且房间的分工非常细致。&”除了两支球队的更衣室和NBA相关的公关、转播、官员等工作人员房间外，还有拉拉队和现场娱乐表演人员的准备间。为了让NBA的娱乐元素在中国赛上体现得原汁原味，NBA的&“吉祥物”们也漂洋过海来到中国。记者在现场发现，连“吉祥物”扮演者都拥有属于自己的单间。&源源深度：NBA中国赛的参赛球队是如何选出来的？
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腾讯体育10月8日讯 与鹈鹕目前已经前往上海，备战中国赛。这是自2004年，12年来的第10次中国赛。值得一提的是，这是火箭第三次前往中国大陆（前两次分别为2004年与2010年，此外2013年曾前往宝岛）。于是问题随之而来，这些参加中国赛的球队，是如何选出来的？火箭鹈鹕将在上海、北京为球迷带来原汁原味的比赛九个月前，便已拍板与往常一样，NBA官方是在3月25日公布新赛季参加中国赛的球队。当然这只是一个公布日期，其实早在1月左右，NBA总部就会敲定参赛的球队。每年1月左右，NBA大中华区根据市场调查，向总部提交一份名单，列出一些球队。有了这样一份名单，NBA才能开始下一步行动。至于为何要提前九个月敲定名单？原因很简单。首先是为招商考虑，同时也让举办方有足够的时间来做准备，以便于让比赛举办的尽善尽美。毕竟NBA中国赛是一项优质赛事，需要悉心经营，方能进一步提升商业价值。值得一提的是，中国赛的举办城市，基本都是在北上广三座一线城市。深圳也曾在2015年举办过中国赛，但由于经验不够丰富的缘故，开发力度与北上广三座城市有着细微的差距。值得一提的是，2013年中国赛，火箭曾在宝岛台北市与对决。至于意图，非常明显，因为林书豪当时正为火箭效力。有趣的是，今年的NBA打破了以往一条不成文的规定，即5年内一支球队不能去海外三次。火箭曾在2013年与2014年（火箭在墨西哥与打了一场常规赛）前往海外，原本按照规定，2018年前都不会前往海外参加季前赛。然而这一回火箭又来到中国，可谓破例。火箭招牌球员哈登是否参加，球队决定当然了，联盟官方不会强迫球队参加中国赛。除了与举办地沟通外，还需要与各支球队沟通，征询他们的意见。比如火箭，在中国市场上尝到足够甜头的，显然非常乐意前往中国。至于鹈鹕，他们也是非常看重中国市场的球队，比如在去年与今年，鹈鹕都邀请贺天举参加夏季联赛。尤其是今年，贺天举还受邀参加鹈鹕的季前赛。不过中国赛也不是NBA球队想参加就能参加的赛事，作为NBA联盟的分公司，NBA大中华区需要对此进行权衡。毕竟球队在商业推广，吃，住，行等方面都有要求，需要大中华区承担运营成本。一旦参加中国赛的球队号召力不够，便会增加相应的亏本风险。比如2008年的中国赛，与作为参赛球队。当时的一大卖点是将代表雄鹿出战，然而由于休赛期雄鹿将送走的缘故，导致效果大打折扣。有了这样的前车之鉴，NBA官方在之后的几年时间里，都尽量邀请那些富有号召力的球队。而在NBA里，也不乏那些不愿长途奔波，参加中国赛的球队。毕竟从美国到中国，至少需要十多个小时的飞行，还要倒时差，一定程度上会影响球队的备战。为此当主帅里弗斯被问及是否愿意参加中国赛时，给出了斩钉截铁的否定答案：“不愿意。”但正所谓胳膊拗不过大腿，里弗斯不愿球队长途奔波，快船老板鲍尔默却愿意带领球队来中国。毕竟作为微软大亨，鲍尔默将去年的中国行，视为开拓市场的绝佳机会。2015年中国赛的主角之一，老板-乔丹也有需求，Air Jordan品牌三十周年，乔丹也想零距离与中国球迷接触，借着中国赛的机会，也算是双赢。同样的道理，火箭也将中国赛视为进一步聚拢人气，推广商业运营的机会。2014年，火箭CEO-布前往中国，一口气签下七份商业合同。在昨天的NBA中国赛球迷日，当火箭出场时，引发现场最热烈的欢呼，便是人气旺盛的明证。哈登和浓眉哥是本届中国赛的招牌球星“NBA大多数的球队都不排斥参加中国赛，因为谁都想开发中国市场。不过相比中国赛，有些球队更愿意前往拉丁美洲与欧洲。”一位NBA的工作人员谈及现状时，这样说道。毕竟中国市场近些年来已经开垦的非常成熟，接下去NBA的运营重点，将是包括美洲不少国家在内的广大西班牙语系国家。成本运营，也是关键上文已经提及，NBA球队打中国赛需要大手笔的支出。包括相关商业推广，吃、住、行等等。最简单的例子，NBA中国赛所使用的球场地板，都要从美国空运过来。在巨大的成本压力下，为了确保能够盈利，有时也不能一味要求人气球队前往中国参赛。谁都知道与在中国号召力巨大，但他们所在球队的要价很高，并且还会有各式各样的附带条件。知情人还透露，诸如、这样位于大城市的球队，开价都很高，因此很难得到参加中国赛的机会。2008年夺冠后，NBA大中华区曾试图邀请绿衫军来华参加中国赛。但最终由于价格没谈拢的缘故，无疾而终。火箭虽然也是超人气球队，但他们的情况比较特殊。众所周知，火箭曾在2002年以状元签选中，自此与中国结缘。按照泰德-布朗的说法是：“我们实际上就是中国篮球的国家队，全亚洲人都喜欢我们，这一切从姚明开始，自从我们拥有大姚后，我们的每一场比赛都在中国转播，乃至整个亚洲。如果从国际化的角度来看，我们比联盟许多球队都有优势。”布朗说的或许有些夸张，却道出了火箭对中国市场情有独钟的实质。比如今年的选秀大会上，火箭用第43顺位选中周琦，希望能够开启第二段中国情缘。只是比较遗憾的是，由于火箭与新疆没有就澄清信问题达成一致，周琦将不会代表火箭征战季前赛。也正是由于这样的缘故，火箭爽快接受了大中华区的邀约，并第三次前往中国大陆参赛。算上这一回，休城已然成为NBA里参加中国赛次数最多的球队。附比赛相关信息比赛时间及地点：10月9日 19点30分 火箭VS鹈鹕 上海梅赛德斯-奔驰文化中心10月12日 19点30分 火箭VS鹈鹕 北京乐视体育生态中心（即五棵松体育馆）中国赛直播计划：腾讯体育会对2016年NBA中国赛进行全程的视频直播，并将中国赛分别打造为两场4小时大型直播，让球迷一饱眼福。另外腾讯体育还会在7日13点30分起直播NBA球迷日的活动。（）版权声明：本文系腾讯体育独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved不只是比赛，NBA泛娱乐营销决胜之道
　　这是一个话题十足的NBA赛季。
　　竞技方面，勇士及其当家大哥库里把联盟带入了一个属于“射手”的新时代；情怀方面，科比·布莱恩特退役被视为一个黄金时代的谢幕；娱乐方面，拉文和戈登在全明星赛扣篮大赛上演了进入新世纪后的最经典一战。
　　总决赛即将演进到第五场，有趣的话题仍在刷新。对中国球迷来说，即将到来的比赛不但可能成为勇士破纪录单赛季89胜的一役，更有一位“女神”级别的嘉宾陪伴大家见证历史。
　　前“少女组合”成员、韩星郑秀妍(Jessica)将作客NBA现场直播室，为中国球迷担任客串解说。尽管Jessica是韩国娱乐圈的人物，但她其实出生于加利福尼亚州，所以位于旧金山的金州勇士某程度上算是她的家乡球队。她本人是库里的死忠，甚至在最近推出的新歌中把偶像加进歌词。” Winning Like Steph Curry And Them We Warriors”，她在单飞后的首张专辑第一主打《Fly》中唱道，要像库里一样战斗和夺冠，“我们都是勇士”。
　　这样一位热爱篮球的娱乐偶像，正是NBA进行泛娱乐化营销的优质代言人。
跨群体营销的连珠箭发
　　所谓“泛娱乐化”，就是把体育和娱乐结合起来，对这两项媒介的受众群体同时进行针对性营销。总决赛的郑秀妍、科比·布莱恩特退役战的李易峰、NBA全明星名人赛的吴亦凡……这些跨界跨群体的合作，印证了一个事实：体育和娱乐没有严格分界。
　　然而，中国球迷到今年才真正意识到，NBA泛娱乐化营销的真正玩法。
　　NBA全明星周末是全世界最著名的体育娱乐跨界周末之一，各界名流都热衷于在全明星刷一把脸。2003年起创办的名人赛，干脆直接给名人们设了一个秀场。但对于中国球迷来说，贾斯丁·汀布莱克(Justin Timberlake，知名流行歌手)或者杰米·福克斯(Jamie Foxx，奥斯卡影帝)这些参赛选手也许尚有耳闻，不过“盎司博士”(Dr. Oz，美国电视节目主持人)之类是什么鬼？基本上，名人赛的热闹是老美的事情，跟中国球迷几乎毫不相干。
　　然而，今年加入了前EXO组合的队长吴亦凡后，中国粉丝震惊了——尤其是众多平时不看篮球、但卖力支持偶像的娱乐界受众。为了一睹偶像风采，凡babies们一下子成为篮球迷。他们不但守在屏幕前欣赏了偶像与好莱坞大牌或NBA传奇巨星，同时也追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛和全明星正赛。
　　NBA官方一定会对本届全明星的海外收视喜出望外，连名人赛这种充满文化隔阂壁垒的赛事，都录得220万人在线观看的佳绩。
　　更高兴的，应该是独家转播名人赛的平台——腾讯体育。作为中国内地NBA互联网版权的独家拥有者，腾讯拿着一副好牌的时候还启用了吴亦凡这样的“****”。2016年全明星周末在电脑和移动端共吸引了1320万人次观众，比去年增加了223%。另一个数字是，腾讯体育的数据显示，在线观看名人赛的女性观众比例达到12.13%，较此前增长一倍。而这些观众，全部都是在腾讯平台上收看赛事。
　　一位娱乐届巨星的跨界客串，吸引到大量常规粉丝以外的观众。腾讯这跨群体营销一箭，精准瞄准红心。泛娱乐事件的密集火力
　　吴亦凡亮相NBA，是腾讯与NBA官方积极斡旋的硕果。在腾讯担任体育节目制作人的刘家超坦言，腾讯推广NBA的一项重要战略，正是泛娱乐化形式的运用。 “娱乐和体育在天生属性上有很多一致的地方，所以在去年我们运作了两个大型的跨界节目《灌篮高手》《大有名堂》。”刘家超在他的知乎帐号中写道。
　　这些跨界节目邀请了大量篮球界以外的名人，当中既有其他体育项目的佼佼者，也有娱乐圈的大咖。奥运体操冠军冯喆、性感女神柳岩、当时还没当经纪人的著名主持人刘语熙……不同领域的响亮名字，能吸引不同的受众，让他们聚集到腾讯、聚集到NBA。
　　赛季是腾讯独家在互联网直播NBA的第一个赛季，腾讯需要更有成效地积累粉丝、树立口碑，因此更积极地接触当下娱乐界最重量级的人物。吴亦凡的粉丝基础堪称“怪兽级”，本人更是篮球爱好者。因此腾讯很早就开始与吴亦凡团队接洽。刘家超回忆，名人赛的选人机制非常严格，吴亦凡是凭借其加拿大留学背景及不错的篮球基本功，而最终得到青睐。当然，NBA同时也很认真地考虑了中国版权方的热情推荐。
　　吴亦凡并不是腾讯在这个赛季的唯一跨界亮点。在科比告别赛上，腾讯又找来了另一位人气巨星李易峰。在腾讯的组织下，李易峰不但现场解说这场焦点战役，更直面科比送上纪念品。这一回，轮到“蜜蜂”们尖叫着回忆了一把自己的“科比青春记”。到总冠军几乎尘埃落定的阶段，还有“女神”Jessica来为腾讯的跨界战略画一个圆满句号。
　　在今年的整套泛娱乐营销之中，腾讯并非单纯地用偶像吸引粉丝消费。各种线上线下活动，把普通球迷直接塑造成主角。例如腾讯体育社区推出“我要上暂停”活动，邀请粉丝分享各种主题，秀恩爱、秀兄弟、秀NBA狂热，赛事直播的间歇变成观众的个性舞台，把体育赛事看点从激烈的竞技厮杀延伸到球迷的趣味日常。
　　一浪接一浪的腾讯NBA营销活动在线上线下多个平台启动，形式也十分丰富。既有HTML5的移动端游戏，也有深入到学生球迷中的“校园疯会”观赛活动。为了宣传看NBA的同时还要玩NBA的精神，腾讯在社交网络上推出了#不只是比赛#的话题标签。相关话题讨论量30.1万，阅读量1.5亿。中国球迷本赛季体验到更多的观赛花样，同时又有更多的人因为这些花样，成为新的NBA球迷。
　　不只是比赛的品牌阵线
　　“体娱不分家”是体育产业最经典的观点；NBA则是把竞技性和娱乐性结合得最好的赛事品牌之一。腾讯亮出“不只是比赛”的口号，可算是吃准了这项比赛的特点。
　　NBA商业推广上的成功，令不少其他领域的品牌都喜欢利用NBA舞台宣传。除了硬广之外，还有很多场内外的花样。美国国民级科幻电影系列《星球大战》就是NBA的常客。NBA常定时举办“星球大战之夜”，当夜的比赛会出现大量星球大战元素，如星战人物的COSPLAY表演、星战主题T-Shirt随门票赠送以及星战风格的球员入场视频等。这是NBA与好莱坞亲密合作的经典案例。
　　篮球以外的运动项目也喜欢借NBA来做广告。2015年初一场迈阿密热火主场对密尔沃基雄鹿的比赛上，两位超级世界拳王小弗洛伊德·梅威瑟(Floyd Mayweather, Jr.)以及曼尼·帕奎奥(Manny Pacquiao)同时出现在观众席上。两人更在比赛间隙简单交流，帕奎奥还声称“两人交换了电话号码”。不到一个月后，双方正式宣布两位次中量级拳王将在拉斯维加斯进行一场世界拳王争霸战。此前，梅威瑟对帕奎奥是拳坛最期待却始终未能成事的一项大战。明眼人可以看出，两位未来的名人堂拳手故意借着一场NBA赛事来为彼此价值四亿美元的对决预热。
　　腾讯也感受到在国内推行泛娱乐化营销模式的甜头。因为相关的NBA活动层出不穷，腾讯有更多的空间进行赞助招商。目前腾讯的NBA主页上，出现了多达57个合作品牌的形象。它们并非单纯的广告金主，像三元食品、比亚特汽车等均赞助了腾讯NBA的社区活动。多元化的营销，也为腾讯创造了多元的收入渠道。
　　2015年初，腾讯以五年五亿美元的价格拿下中国内地NBA独家数字版权，开启中国体育产业抢购IP的狂潮。但当时腾讯并非最高的出价者。去年5月，NBA中国首席执行官舒德伟在腾讯NBA战略发布暨资源推介会上的解释，暗示了NBA选择腾讯的一个重要原因——在跨界营销方面，腾讯的风格契合NBA品牌的特质。“腾讯是一个在中国数字方面的创新者，腾讯将会为我们的用户带来无与伦比的NBA感受。腾讯会通过腾讯网、微信、腾讯视频以及新闻客户端多个平台为球迷带来前所未有的NBA精彩节目、互动游戏、个人专属社区和NBA官方授权产品。
[责任编辑:《NBA2K OL》营销借势：NBA中国赛引发篮球热
　　十月初，随着夏洛特黄蜂队和洛杉矶快船队的到访，久违的2015年度NBA中国赛终于拉开了战幕。和往届比赛不同的是，在今年的NBA中国赛赞助商名单中，竟然多了一个网游品牌，这便是由美国NBA官方授权、腾讯代理运营的《NBA2K Online》！
　　此事经媒体披露后，迅速触动了众多玩家和球迷的连锁反应。《NBA2K Online》则趁热打铁，携此次中国赛主角之一的黄蜂队，开展了多场跨界营销活动，并因此成为十月以来上升势头最快的网游之一！
　　黄蜂巨星助阵，跨界合作取得双赢
　　在《NBA2K Online》近期一系列营销活动中，最惹人关注的，莫过于黄蜂队一众球星的倾力助阵：10月12日上午，“蜂王”格伦-莱斯携《NBA2K Online》走访上海某高校，以球场比赛和游戏比赛两种形式，让广大师生对这款篮球客户端网游有了更深刻地人士；次日晚上21时，艾尔-杰弗森领着马文-威廉姆斯等三位队友，作客游戏内的NBA电视台，并在直播镜头前和玩家展开连场游戏大战，让玩家们看得直呼过瘾――数据统计表明，当晚有超过12万的玩家和球迷，通过直播收看了这场游戏比赛！
　　两场活动之后，《NBA2K Online》人气飙涨，连带着黄蜂队的诸位队员也开始蹿红网络。对此，有业界人士评论称，在网游已成年轻人娱乐主要方式的今天，黄蜂队与《NBA2K Online》的携手合作实是双赢之举：“借助黄蜂当家球星的影响力和号召力，《NBA2K Online》已在篮球界引起热烈反响，其一系列活动举措甚受球迷欢迎；而黄蜂队也通过此次合作，与中国新生代的网游用户群进行了了一次亲密接触，为以后中国市场的拓展奠定了坚实基础。”
　　活动形式新颖，内置电视台引关注
　　黄蜂巨星的到访，令《NBA2K Online》蓬荜生辉，而别开生面的游戏内NBA电视台，更是让许多玩家和球迷感到惊喜和新鲜。事实上，作为一项全新功能，虽然NBA电视台于今年9月底才正式上线，却在推出后迅速赢得玩家们的青睐，并很快成为游戏内使用频率最高的系统功能之一。
　　和传统的NBA直播不同，《NBA2K Online》内置的NBA电视台，充分汲取了玩家喜闻乐见的网络元素，支持玩家以发弹幕的方式交流或吐槽，同时也准备了海量的主播直播频道，让玩家可以有多样选择。
　　据官方介绍，对于比较重要的NBA赛事，《NBA2K Online》不仅会用NBA电视台进行全程直播，更会在游戏内推出相应的游戏内容和活动：“此次NBA中国赛开赛期间，我们在游戏内同步推出了线上中国赛，让玩家操控黄蜂队和快船队进行实况模拟比赛，紧贴实事以增强玩家们的代入感。”
　　携手飞人品牌，目标直指新生用户
　　值得一提的是，《NBA2K Online》的跨界合作对象不仅限于球队和比赛，形象良好的运动品牌也在其合作范围之列：Air Jordan系列30周年庆典来临之际，《NBA2K Online》凭借定向开发的“乔丹巅峰赛”这一形式，与耐克携手重现了飞人乔丹98年一球绝杀爵士等经典赛事。而这也是Air Jordan品牌成立30周年以来，第一次尝试与网游进行合作。
　　有分析认为，在游戏产业蓬勃发展的今天，游戏的对用户影响力正不断逼近、乃至超越电影音乐等其他文化作品。“《NBA2K Online》这样的体育游戏，其实在球迷和玩家群体中拥有广泛的认知度和巨大的影响力――这对亟需抢占新生代用户市场的运用品牌而言，是一个非常优质的传播渠道。”
　　据了解，“乔丹巅峰赛”只是一个开始，《NBA2K Online》和Air Jordan皆有意向进行更深度的跨界合作。由此，我们也可以预见，不远的将来会有更多运动品牌尝试与游戏合作，并将围绕来自游戏圈的新生代用户展开激烈竞争。
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来源：360新闻
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