淘宝设计之广告图、LOGO、配色、字体与色彩
编辑:Kogee
具体到整个页面的操作，从Logo。到字体都要体现出色彩的运用。这里以实例操作为示范，让卖家更容易上手。
不少中小卖家自身也是一个设计师。为了让卖家设计时佬更容易上手，在此我们模拟设计一个店铺。这个店铺定位是一个欧美的、优雅的女装类目店铺。接下来，我亏门逐步解说卖家设计店铺时需要注意到的一些问题。
Logo适用的反白效果
为了保证Logo。在传播过程中的有效表达，建议Logo,单色显示与反白显示时最小尺寸为50像素.此建议更适合应用于图标、按钮、文本注释使用小尺寸图标的情况。在标志背景的主要色值的明度(Brightness)小于80的情况下，为防止背景色和标识颜色的混淆和干扰，可以使用主标识的反白效果。在这里，主标识反白效果色值为白色(#FFFFFF),颜色RGB值(R:255G:255B:255)。
在实际操作中，有些人可能会因为主观偏好或者习惯用法而不恰当地使用Logo.需要注意的是，Logo的运用中，只有反白一说，并没有反黑这么一说，同时，不可使用其他规定外的颜色，也不理议使用渐变来改变LOGO原本的颜色。此外，一般Logo制作时，不允许使用过多的装饰效果(如投影、内发光、斜面与浮雕、图案且加等)，将Logo。拉长、变窄、旋转、扭曲等变形效果也是不允许的。
配色不要超过五种
依照Logo，我们可以对店铺颜色的搭配进行选择.这里选取了黑色和桶色。但是以上两种颜色均不适合大面积使用。黑色会给人一种庄皿、个性、气势、神秘的感觉.但是如果大面积使用在顾客看来是一种不友好的颜色、死寂;而橘色属于暖色，如果大面积使用，会给顾容一种暴力、不安的感觉，而月这种
暖色调的颜色，看久了会不舒服。
因为店铺的定位是一个欧美的、优雅的女装类目店铺，黑色可以用于一些小BANNER、广告图的文字和产品名称、价格等等地方。橘色可以用在某一处突出的地方，作为醒目点用。
看过一些店铺的WVI，在规范主色、辅色、色系扩展时.颜色总共加起来有16个之多.颜色太多，太杂，就显得店铺整体太乱没有章法。而个人认为，整个店铺的颜色，不要超过五种(产品包装颜色等不算)。
字体与色彩相互配合
字体选取是店铺页面设计另一个，要的方面，与色彩相辅相承。店铺黑体字不宜过粗。因此，我们中文选择了方正兰亭中黑_GBK,微软雅黑、汉仪细等线简、宋体。中黑字体主要用于一些广告图的大标题等地方;而微软雅黑，则适用于IJ、标题，例如导航、类目、维度标题、活动副标题、广告图副标题等地方;汉仪细等线简作为一部分装饰性字体;宋体(无效果、12px)。用于产品名称等地方。英文字体主要用于文案，选用了Didot,Anal。数字与符号选用了Impact、创艺简仿宋，前者适用于广告图价格、促销价格、折扣信息等地方。后者适用于产品价格等处。
广告图小试效果
做好店铺设计，还离不开广告图的制作，现在基本上每一个店铺都有广告图。在广告图的制作中，应该首先考虑的问题也正是上文提及的色彩选择及字体选择。
上面两张广告图，把我们所拐侄J的配色、字体等等问题都运用到了。首先是配色，我们用浅金色作为背景，一个浅金色就完全可以凸显出优雅、气质的感觉;接着是字体，假设这张广告图有一句英文文案、一个正标题和一个副标题，基本上我们用的便是方正兰亭中黑GBK做正标题，微软雅黑做副标题，英文文案用Didoto最后，卖家们要再注意一下留白、配图位置、本上一张常规的广告图效果就出来了。
在做色彩选择时，除了要掌握传统的配色方法外，建议多观察流行方向标。毕竟.每年的流行颜色都在变。如果能够抓住流行色彩。合理运用在店铺里。那么以色出彩.指日可待。
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恒基瑞驰科技创始人，美国天马迅达快递副董事长。2007年赴美留学，进修工商管理硕士。2010年5月创立了美国迅达快递，致力于为海外华人和国内海淘用户提供优质的物流服务。2014年5月份联合创立了美国天马迅达快递。在全美30多个州开设了100多家加盟店，服务于全美华人，电商以及海淘客户。2016年开始投资创立“恒基瑞驰供应链管理平台”，全面服务于平行进口车的各个贸易商与经销商。
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平面广告色彩设计中的应用于表达技巧
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现代平面设计是利用视觉元素来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。)
& & 现代平面是利用视觉元素来传播项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间打动人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。现代广告是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的创造活动。现代平面广告，从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排等要素。色彩作为广告的一个重要组成部分，如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效地吸引目标群体，是做好平面广告设计的重要环节。众所周知，在设计中色彩运用得当是设计成功的一半，能够恰到好处的运用色彩会在第一时间抓住大众的目光，达到事半功倍的效果。但如何运用好色彩，使色彩发挥它独有的艺术魅力成为设计的点睛之笔，是决定一件广告作品活力、动人与否的重要因素。所以，在平面设计中，色彩作为平面设计的一个重要的组成部分，色彩与构图同等重要，认识了解和掌握色彩的运用，是从事平面广告设计所必备的知识。
& & 1广告色彩能够快速而准确的传达信息
& & 在现代平面广告的文案、图形、线条、色彩、编排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不论是一张，还是一个设计作品，色彩往往是人们首先注意到的，而色彩也总是给人以遐想的空间。所以，色彩的表达方式是最简单有效的，在广告表现中具有迅速传达的作用，是快速而准确地传达信息强有力的媒介，利用色彩还有助于记忆信息。当人们步入商业步行街时，招牌，街景、广告等绚丽的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的灯光衬托出繁华、热闹的都市更是把行人的注意力全都吸引了过去。所以，广告色彩的传达可唤起人们对产品的兴趣。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力，从而达到广告的目的。
& & 2广告色彩情感规律的应用
& & 色彩是我们认识美丽世界的开始，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，没有色彩的世界是不可想象的。对于色彩阐述的深入研究表明，红色是国际通用的“停止”，红色象征了危险、侵略和激情，关于这一点有许多不同的理论，因此也激发了不同的情感表现。心理学家发现，人们看到黄色时会有种希望、兴奋地感觉，在看到蓝色时，会产生冷静、安详的感觉，色彩能够影响人们的心跳、脉搏及脑电波，这是人们的直觉反映，但是色彩心理反映却受多方面的影响。
& & 2.1运用色彩的华丽感和朴素感，体现不同商品的品味
& & 如蓝、紫、褐等色彩由于明度、纯度低，对比弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果，给人以华丽感。一般有彩色系具有华丽感，无彩色系具有质朴感。
& & 2.2运用色彩的兴奋感与沉静感
& & 色彩的兴奋感与沉静感与色彩的明度、纯度、色相想关联。我们知道人们在看到红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩时，会产生脉搏、心跳加快的感觉，使人兴奋。所以，在设计娱乐场所的平面广告时会采用华丽、兴奋地色彩来增强欢乐、热烈的气氛。看到蓝、蓝绿等色彩时，会产生宁静、淡定的感觉，在药品包装时会使用恬静的色彩具有镇静患者情绪的作用。平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激公众的感官，使公众兴奋，注重广告内容，并产生强烈兴趣去观看，从而流下深刻的印象，影响人们最终的选择。
& & 2.3运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点
& & 色彩的轻重感主要和色彩明度有关，主要取决于明度上的对比。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在服装平面广告中多会采用这类色彩来表现服装的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表现质感。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。
& & 2.4运用色彩的性别感
& & 色彩的性别感主要表现在男、女对色彩的偏爱。在女性用品当中，多采用红、粉红、橙、黄等色彩体现女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、纯度低的色彩，以中性灰为主，体现男性的深沉感。
& & 2.5运用色彩的味道感增强食品广告的感染力
& & 食品是有颜色的，人们自然就把色彩和食物联系在了一起，进而和食物味道有了联系。色彩的味道感对于平面广告设计有很重要的意义。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力，各种食品的颜色长期作用与人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如人们看到紫红色的樱桃，自然联系到樱桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、绿色的梨、红色的辣椒，也会联想到它们独特的味道，看到灰褐色会联想到中药和苦瓜的苦味。所以，在食品广告的设计中，如果能恰到好处地把色彩与味道联系在一起，可起到非常好的效果。
& & 3广告色彩宣传的运用
& & 广告是一个非常重要的宣传形式。广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强烈，强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。色彩要对比鲜明、简单明了。过多的颜色会混乱人们的视觉分辨能力，一定要禁止使用过多的色彩。广告的特点就是让广告在瞬间呈现在人们的脑海里，并且留下深刻的印象。在广告的设计元素中只有色彩才具有这样的作用。所以在广告的设计中，要注意强调色彩对比关系，要有企业自身的标准色，不能与其他广告类似，这样才能醒目。
& & 4结束语
& & 综上所述，在平面设计的发展史上，色彩在作为造型活动的艺术中有着十分重要的作用，一直是设计家们最为重视的设计要素。色彩不断影响我们的生活，却又千变万化，决定了色彩在美学上的极高价值。只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，为作品赋予良好的视觉效果，才能设计出最佳的平面广告作品。
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& 淘宝电商类广告论《设计静态广告BANNER的10大技巧》讲解
设计完美的静态广告没那么简单，甚至可以说难以实现。设计广告，可能颠覆许多你作为一个设计师的想法。许多公司都想在一个空间内展示尽可能多的信息，而用户则习惯在浏览时对广告自动屏蔽。
重点是你要创造出这样的东西，人们尽管知道它是一个广告，也想要与之互动。静态广告的优点在于，它不像一些动画、音频或视频那么干扰用户。它也有让设计妙趣横生的经典风格。下面是创建吸引眼球广告的10大技巧，其中一些是出现在受欢迎网站上的真实广告案例。
1. 只选一个主题
虽然听起来容易，但要实现却很困难。很多企业尝试把很多信息的放在一个广告上。太多话语、太多图片、太多元素，什么都多反而导致了广告毫无效果。
选取一个广告要传递的主题，到底我们是要做品牌建设，要卖产品，要展示某场活动还是要突出公司目前正在做的事情？创建一个简单且单一的主题，并且突出它。
根据广告空间的大小，这个单一的主题也许需要去掉标准品牌元素中的某些成分。举个例子，如果公司的口号较长或者商标较复杂，不妨考虑拆分它们，处理成广告中可识别、但又不喧宾夺主的内容。
2. 要有明确的Call to Action(行动引导)
我们来展开讨论一下：你希望用户看到这条广告时会有什么反应？（只能选一件事，因为数字广告只给你这点时间。）你最希望的就是用户能点击这个广告图标，然后进入相应的页面。但是你必须引导用户这样去做。
听起来似乎极其简单，但是人们喜欢指示。指示让做选择变得更简单。但是你要斟酌广告用语。相比起“点击这里”，考虑用一些措辞，让用户了解到点击自后会有什么好处。比如“点击立省50%”“注册获取订阅”“了解交易详情”等。给用户一个简单明确的行动引导，让广告中的这部分更突出。
常见的设计技巧可以帮助你创建一个人们会在屏幕上看到的广告。但网站上也许充斥着各种混乱的信息，一则混乱的广告就更容易被淹没。这个时候，留白正好拯救你。
只用你买下的广告空间的一小部分其实大有裨益。研究表明，用户最先会注意到屏幕上最轻或最亮的区域。在你的广告内容旁边大量留白，有助于用户第一眼就看到你的广告内容。
4. 运用20%法则
Facebook广告中的这个规定总是让许多广告设计师郁闷不已：文本信息不可占用超过20%的空间。事实上这是一个伟大的设计理念和约束。
网站是一个视觉媒介，广告又是视觉工具，尽可能利用图像，让你的付费空间效用最大化。限制文本只占用整体空间的一小部分。（这个技巧也帮助你实现第一点：只选一个主题。）
5. 多斟酌一下色彩
当你在设计静态网站广告时，重新考虑一下对色彩的选择吧。不要认为你必须坚持典型的配色。明亮的背景色是抓住用户注意力的一个好办法。另一个技巧则是去研究你广告投放的网站，采用与之形成鲜明对比的配色。
当谈到颜色时，白色和黑色也是极好的选择。如果你的广告即将投放在一个运用了大量色彩的网站上，那么考虑一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通过与页面上的其他元素形成颜色对比，突出你的广告内容。就像你会在自己的设计项目中应用对比色一样，考虑整个网页和你那只有几百个像素的广告位之间的关系。
6. 来点古怪奇招
难忘的广告往往打破规则。它们新奇滑稽，独辟蹊径。（例如保险巨人Geico公司，从幽默的“驼峰日”广告到音乐偶像出演，尽管这并非典型的静态广告案例，它们效果却好到Geico官网也为他们开辟了专栏，我们可从这些设计理念中受益匪浅。）
标新立异的广告的确令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是时刻提醒自己不要偏离品牌形象及广告诉求太远。发挥创意的同时牢记着品牌形象及可信度。
译者注：“驼峰日”广告及音乐偶像表演都是Geico公司著名的商业广告系列之一
7. 使用简洁的字体排版
（图注：非常简单的图片加上简单的文本来直观的展示了广告要表达的内容）
静态网页广告通常很小。采用简单的字体排版能增加可读性。建议选择sans serif字体，尽量让字体大小跟空间大小相匹配，必须容易看见和辨识。
避免使用阴影之类的。黑色或白色字体在大多数广告中是首选。字体要令人感觉可信、直接和叙事性强。
8. 给用户一点甜头
跟明确的行动引导一样重要的是要给用户一点甜头。你知道的，所有好的广告都会给消费者一些东西作为回报，开怀大笑、礼物点子、比赛入场券、折扣优惠券或者是邮件之类。
想要把这些当作诱饵让用户想与你有更多的交互，这就必须是一个难以拒绝的好东西，让他毫不犹豫地点击你的广告。
9. 凸显你的广告
你的广告将在哪里展示？该站已有哪些类型的内容？要让广告从这些内容中凸显出来。APP应用类广告在这方面做得很好。这些小广告经常诱惑我尝试新的游戏——通常是免费的——或者促使我寻找该厂商在售的其他相关应用。理解用户和他们的兴趣所在，是打造用户所需产品的第一步。
进一步，看看与站内内容相似的线上广告。许多网站开始向广告投放需求方提供与网站整体更加和谐的“赞助”推荐位，以此帮助广告商家获得用户关注。通常网站会出售与网站内容样式相似的推荐位，如上图天气频道投放的Adobe Creative Cloud广告。
10. 用心选图
图片至关重要。广告里画面可以成全或者毁了整个广告。牢记你要打造的这块小空间里，图片必须醒目、清晰、主题单一和易懂。
选择人脸或产品的近拍图。避免图案或背景复杂的图片。试试这个方法：大声说出最能代表你的想法的一个词语，它就是你要选的图片。很简单，对么？
就像网站设计的各个方面变化飞快一样，广告亦如此。虽然我们现在有视频或动画这类新媒介，但是静态广告却是用户进入你的网站或了解品牌的完美入口。
对于广告设计而言，你在其它项目中所采用设计原则同样重要。要牢记的关键点就是，静态网页的广告空间通常都很小，几乎淹没在各种混杂的信息里。巧妙运用空间、色彩、字体和信息传递，最大化利用这个小小的付费广告空间。
译者注：您可以点点图片看看推荐的网站，有不错的创意类网站推荐。我们已经为你试毒，前两张图的网站已经找不到页面就不放链接了~
翻译：Juey、小胖雀儿、Esc李、Lemon、mok、埃舍尔、安妮、JoJo、家彦蹦哒蹦、Connie、Zoey
校对：Connie、Zoey
文章来源：http://designshack.net/articles/graphics/10-tips-for-designing-static-ads/
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