&&&女性消费大军引领橱柜发展新动向
很多男性不愿意为购物而费时伤脑，对于家庭装修也大多如此。然而女性却不同，女性较之男性更加注重生活品质，除了吃穿打扮，年轻女人对家装时尚的敏感度与热爱程度也极高。
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请选择项目分类【调查发现】42%消费者使用线上购买家装产品
互联网的快速发展给厨卫市场带来了巨大的商机。研究显示，2013年厨卫产品在电商渠道的增长速度达到185.7%，是线下渠道的20倍以上。未来的厨卫产品将趋向更加智能化、个性化、系统化等趋势。
互联网的快速发展给厨卫市场带来了巨大的商机。研究显示，2013年厨卫产品在电商渠道的增长速度达到185.7%，是线下渠道的20倍以上。未来的厨卫产品将趋向更加智能化、个性化、系统化等趋势。大力拓展家装垂直电商市场调查发现，家装产品购买渠道的选择上，42%的消费者使用过线上渠道。这部分消费者在对线上电商的选择中，天猫、京东等传统电商仍然是人们网络购买厨卫家装产品的首要选择。其他垂直型电商占有一定比重，但市场空间仍待拓展。比较不同年龄段消费者购买家装产品的渠道偏好可以看出，年轻用户倾向于只使用网络渠道，消费者年龄越大，其中只使用网络渠道的比例逐渐下降。25-35岁的消费者青睐线上+线下渠道同时购买。实体品牌专卖店vs品牌网上专卖店37.5%的消费者只在实体店购买，相反，12.1%只在品牌网上专卖店购买。一线城市用户更喜欢品牌网上专卖店。尤其是26岁左右的一线城市用户。网络渠道的优势与劣势网络渠道的优势在于价格诱惑，而网络渠道的劣势是服务上的短板。消费者为何选择网络渠道购买厨卫产品的重要原因是：价格便宜，方便货比三家和方便快捷。而不选择通过网购厨卫产品的原因在于：担心售后无保障，担心质量问题及退换货麻烦。厨卫产品趋势：个性化、便捷化、智能化
调查数据显示，消费者对于“装修遗憾之处”的反馈，比例最高的两个因素为“个性化不足”和“打扫清理费劲”。其中，追求“个性”的消费者不介意花钱、花精力，25-34岁人群较多，更多追求时尚与健康；追求“方便实用”的消费者不在乎个性，不注重品牌，25-29岁奋斗青年居多，装修只求实在，够轻松、省心；而追求“智能化”的消费者不介意花精力，不关注价格，多为中高收入人群，追求科技，注重体验。颠覆性的改变就在此刻，想深入了解《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》，请联系中装协厨卫委，电话：010--。惊喜不断，就等你来！
本文来源：网易家居
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厨卫市场及消费趋势研究报告：品质是影响购买厨卫产品的第一因素
　　核心提示:随着社会的互联网趋势化，人们获得信息的渠道也逐渐多元化，各种信息纷来沓至，导致越来越多的因素影响着消费者在购买家装产品时的决策过程。
　　随着社会的互联网趋势化，人们获得信息的渠道也逐渐多元化，各种信息纷来沓至，导致越来越多的因素影响着消费者在购买家装产品时的决策过程。　　对厨卫空间产品的重视程度　　&&& 在卫浴空间装修中，消费者最为在意的是马桶（21.1%），其次为淋浴房（18.1%）。吊顶、龙头及五金配件的关注度则比较低。厨房装修中，消费者最为在意的是厨柜（28.3%），其次为抽油烟机（17.9%）、水槽龙头（11.7%）。洗碗机、烤箱及灯饰等则关注度很低。　　品质是影响购买厨卫产品的第一因素　　报告显示，质量品质是影响消费者购买厨卫产品的第一因素，比例高达62.6%，第二因素是“性能、实用”，占到52.7%。将所有影响厨卫产品购买的相关因素汇集到一起可以看出，实用性因素占第一位，为45.8%，用户体验因素占第二位，为30.8%，服务与渠道则只占1成。　　高装修花费家庭注重用户体验　　从不同家装花费家庭产品购买的关键因素来看，低装修费用家庭购买家装产品最看重实用性，而高装修费用家庭注重用户体验。实用性因素具体来看，高装修费用家庭更在意产品品质和功能满足，而低装修费用家庭更注重性能、实用和价格；从用户体验内部看，高装修花费家庭对用户体验的追求更多体现在对品牌、科技含量、品味/个性和实用体验的追求上。　　不同类型的厨卫产品消费者购买的基础条件不一。厨电、浴室柜、集成吊顶的消费者更在意质量；淋浴房的消费者对价格的要求更高；智能坐便器和卫浴洁具的消费者更关注材质。
[责任编辑:齐锐]
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2017年家居行业网购消费报告 “女性用户群体”逐渐崛起
由京东数据研究院和南都消费研究所联合打造的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下称《报告》)显示，网购正成为家居家装的重要购买渠道，且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征；80后、90后已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现，且过去
基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨，中国消费领域的“实战版”指数第六篇重磅报告———JDND消费指数之《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》近日出炉。伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的第一个家，中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。由京东数据研究院和南都消费研究所联合打造的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下称《报告》)显示，网购正成为家居家装的重要购买渠道，且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;80后、90后已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现，且过去几年，女性用户群体占比正变得越来越高。另外，受益于消费升级，用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益升级。对于当下的家居家装用户而言，大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少，因为对于这类人群而言，选择个性化和品质化家居产品早已等同于“取悦”自己。在此背景下，《报告》认为，第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业，消费诉求个性化、购物场景多元化、用户参与深度化将是行业三大未来趋势。◎区域家居家装网购消费华东地区最不差钱房地产市场与家居家装市场为互补市场，中国房地产过去几年的火爆行情，为家居家装市场销售额提供了稳定支持。2013年以来，以京东为代表的互联网家居家装板块迎来快速发展，各项数据爆发式增长，2013年-2016年，年复合增长率超过100%。尽管国家出台相应调控政策，但一线城市楼价依旧坚挺，也相对扛跌。北上广无意外地占据家居家装区域消费金额前十。二线城市以天津、成都、无锡、苏州为首。三线城市消费金额以合肥表现最为突出。《报告》显示，北上广用户主要把钱花在高品质家装产品上，也更愿意在健康环保类的商品上消费。就区域而言，在互联网家居家装区域消费金额中，华东、华北、华南成为消费金额排名靠前的三大区域，华中、西南消费金额差距不大，紧跟其后。◎用户家居家装“她”决策厨房事务“他”参与在传统印象中，家里搞家居家装，都是男士一马当先。但《报告》显示，年，女性用户数量呈逐年增加趋势，占比也逐年提升。“她经济”不仅在家居家装中崛起，在整个京东平台上，女性消费都得到了快速增长。在女性用户消费时，大部分都选择了与“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词相关的产品。当然，“质量不错”和“经济实用”也名列前茅。南都消费研究所在对女性消费者关键词展开大数据分析时发现，质量和外观是女性评价的两大因素，女性在挑选时受感性因素影响较大，同时，也注重考虑家人的感受，参考家人的意见(例如“老公很喜欢”)，表现出较强的家庭归属感。其实，变化不仅体现在女性用户上，厨房这一原本女性主导的领域，其相关产品的网购市场也在发生消费主体的明显变化。厨房不再是女性的专属地盘，越来越多男性用户开始关注家中饮食、生活起居。南都消费研究所根据不同性别年龄进行的细分品类分析发现，男性正逐步偏好厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增长趋势看，厨具的男性用户增长速度较快。◎智能智能马桶盖销量增3000%买买买只为更舒适除了女性势力崛起，从年龄看，消费群体结构也在发生深刻变化，90后进入职场，开始独立生活，消费意愿开始释放;80后成为社会中坚力量，收入与消费水平逐渐提升。他们成为了互联网家居家装消费的主力军。对这群人而言，成长于互联网时代，接受创新事物，并开始组建家庭，他们对新奇事物的追求和消费力远超上一代，他们买买买的目的仅为打造一个能让自己或全家住得更舒适的生活环境。而选择品质家居产品，对他们来说就等同于“取悦”自己。以智能家居产品为例，智能马桶已从单品智能走向全智能，指纹锁、垃圾处理器、智能马桶盖等都在成为销售新热点，“使用方便”、“经济实用”、“安全放心”、“外观漂亮”、“很智能”、“好品牌”、“相信品牌”、“大品牌”、“手感好”、“开关很好”已成为用户评价的十大关键词。与此形成对应的是，在购买时，用户也越来越相信品牌的力量。细分而言，年，智能锁、智能马桶、智能马桶盖等智能类商品的销量都实现了高速增长，比如智能马桶盖销量同比增长更是超过3000%。◎品质大品牌销售额猛增全屋定制有望崛起消费升级下，整个家居家装行业都在呈现品质化和个性化的消费大趋势。年，一级品类(厨具、家纺、家居日用、家具、装修服务、家装建材)品牌数量均呈逐年增长趋势。从销售金额看，各品类TOP50品牌的集中度有所提升，说明消费者开始注重品牌与品质。例如厨具品类国际品牌取得迅猛增长，2017年上半年国际品牌销售额占比已超57%，其中WMF同比增长131%，Contigo同比增长超200%;高端蚕丝天丝被销售额同比增115%、乳胶枕销售同比增长261%;进口收纳用品用户人群同比增长70%，是行业增速1.75倍;“网红”垃圾处理器也受到越来越多消费者喜爱，今年618期间，京东垃圾处理器销售同比增超600%。京东调研数据还显示，超一半的消费者表示会根据空间挑选家具。京东消费数据也显示，橱柜、衣柜和木门成定制家具排名前三的品类。《报告》认为，全屋定制将是消费升级下一个趋势，有望成为互联网家居家装崛起的新类目。值得注意的是，用户除对产品品质的要求在升级外，对消费服务体验的要求也在提高，这从第三方卖家使用京东仓配的商品更受消费者青睐，已可见一斑。◎环保环保简约消费渐成主流净化除味产品销售额增100%此外，随着消费者生活水平和理念的提升，人们对家居环境的安全、环保的重视度不断提升。大数据显示，当前，消费者购买家居家装产品时已普遍会将优质安全、绿色环保考虑到其中。《报告》指出，2016年～2017年，家居家装品类中，消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品都呈现出爆发式增长。简约风格的家纺、家居日用、家具、装修服务和家装建材产品也呈现出急剧上升的状态。与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品，同样表现出迅猛增长态势。空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著，六月同比去年增长68.3%，净化除味同比增长100%，是行业增速的2倍。《报告》由此预测，消费者消费模式的转变，有可能在不久的未来改变家居家装行业的整体态势，环保安全将成为家居家装行业的消费主流。分析家居家装APP如何打通线上线下是关键有鉴于消费者的需求个性化、场景多元化、价值参与化特性越来越明晰，《报告》认为，第四次零售革命正在改变互联网家装行业。在此背景下，面对消费者的需求，商家和平台如何去适应，如何去驱动也变得十分关键。这就要求技术赋能。例如，家居家装重体验的特质，使得其业务发展模式必然朝线上线下结合的O2O模式进化，无论是建材零售还是装修服务，线上线下将形成巨大优势互补，这将对家居家装APP在功能服务流程上提出新的要求，如何将线上线下全线打通是产品设计的关键。《报告》为此指出，总体而言，随着AR/VR等技术的发展，用户可通过场景互动、个性化风格搭配等，提前体验未来新家的装修设计，软装搭配等效果，家居家装场景化利用将有助于用户的消费决策。
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微信扫一扫互联网家装占市场主流
消费者选择时六点需注意
来源：我爱我家网
责任编辑：ChenXueLei
　　互联网家装已经不是新鲜事物，目前，以6××、5××为主流的互联网家装产品占据了市场的主流，这种针对刚需消费人群的互联网家装产品以其低价、透明、快速的特点俘获了很多消费者，为自己找到了一个前景看好的市场。
互联网家装占据市场主流
　　在互联网时代，家装产品的透明度第一次呈现在消费者面前。有以实创的688、爱空间的698、我爱我家的888为代表的全包家装产品；有以柚子家装399、紫薯家装216为代表的半包家装产品。此类家装产品多以性价比取胜，以低价吸引消费者。
　　部分互联网家装公司追求打造高端家装套餐，论其“高”在何处？部分商家指出，套装产品基本上都是市场上的主流品牌，套餐也是按照套内面积计价，若按照建筑面积计价的话跟市场上其他价格差不多。尽管此类互联网家装套餐有较明显的优势，消费者在选择同类产品的时候还是需要擦亮眼睛，在选择时注意一下六个重点。
　　■ 选择时需注意的六个重点
　　在互联网的大环境下，现在推出的家装产品都带上了“透明”的标签，无论是海尔百变加、爱空间、实创装饰还是业之峰刚刚推出的高端套餐，都公布了所使用主材明细。透明来不得半点虚假，所使用产品的型号、规格、时间、产地都应该清清楚楚，至于那些只公布品牌而不敢公布产品明细的家装套餐，只是虚假的透明而已。
　　目前新型家装产品的一大亮点在于价格的透明化和不增项。但按平米报价的家装产品真的一点增项都没有？那得看你个人的需求了。很多新型家装套餐产品都不含水电改造，有的只含断点改造，这已经是增项的第一步了。接下来，每一点的个性化需求都需要增加费用，更别提类似一些家装产品“含卧室飘窗不含客厅飘窗”这样的细节规定了。
　　相对于主材来说，辅材不那么被重视，但大部分人的装修是由装修公司提供辅材产品，辅材是工程质量的关键。目前已经有家装产品公布辅材的品牌和产品情况，但更多的家装套餐产品并没有明示这一块。
　　在2014年北京市工商局修订并宣布启用了新版家装合同后，目前的家装合同就应该签订的是新版本。在新版中，工程款支付变为四次，付款节点分别是“签合同当日”、“水、电管线隐蔽工程验收通过3日内”、“中期工程验收通过3日内”以及“竣工验收通过3日内”，而且新版合同没有规定预付比例，而是交由当事人双方自主协商。
　　售后是对工程质量的一个保障，当然如果工程质量好不需要售后维修是消费者最想看到的结果。部分互联网家装公司对自己家装售后有了更高的标准和要求，这在一定程度上也能给消费者一些信心去选择这类公司。
　　在家装工程质量还一直成为最大痛点的时期，网络验收靠谱与否，不言自明。在这种情况下选择一家信誉度良好的互联网家装公司显得尤为重要。
　　面对互联网家装企业借助互联网便捷的优势，成为不少消费者的首要选择。但凡事有利有弊，存在于互联网家装和消费者之间的问题就是诚信问题，商家保障所提供产品的质量与宣传中一样，消费者也照单买单，这样一来互联网家装行业便可做到长治久安。
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