奥运经济学:一块奥运金牌到底值多少钱?
来源：财经综合报道
作者：李光斗
世界瞩目的里约大冒险落下帷幕，作为四年一度的全球体育盛会，2016年巴西奥运会有着浓郁的桑巴舞风格；从经济学的角度看这届里约奥运会，被称为最廉价的奥运会，同时也是最性感的奥运会，也是给国人带来更多欢乐的多元奥运会。我们来盘点一下这届奥运会的含金量：
女排巴西夺冠，历史能否重现？
中国女排巴西奥运夺冠，朋友圈被瞬间刷屏，女排的这块金牌成为本届奥运会国人关注度最高的金牌。这让人想起1981年，中国女排首次夺得世界冠军时，“学女排，见行动”、“团结起来，振兴中华”的大规模宣传&&在那个国门初开，百废待兴的年代，上上下下猛然意识到中国与世界的巨大差距，彷徨失落之余，却带来了极大的刺激和鼓舞，成为中国一代人的集体记忆。
如今中国已成为世界第二大经济体，网友调侃说，中国体育界有两支神队：一个是中国乒乓球，谁都赢不了；另一个是中国足球，也是谁都赢不了。三十年弹指一挥，一切都在变，又似乎一切都没有变：女排把观众打哭，乒乓把对手打哭，男篮被打哭，男足在家哭。30年来从未改变。
铜牌更值钱，偶像么么哒
这届里约奥运会，虽然中国派出了强大的奥运军团，但金牌总量相比之前，有大幅下滑（统计为近几届新低）。但年轻的80、90后对奥运会的关注点开始多元化了，人们关注的焦点开始集中在“明星运动员”身上，插科打诨间表达对偶像的喜爱。有网友戏称：当你们迷恋宁泽涛和孙杨时，我一直在爱着我家科科，现在怎么，你们要来抢我老公？请你们自重，我和孩子还在家等着张继科回来吃饭呢！
其实，这届奥运会相比以往，还有很多其他不同。奥运选手场上卖萌，赛后求婚等都显得极富人情味。记者的一段无意采访，让身负洪荒之力的傅园慧成为全国人民追捧的对象；逗逼不再是贬义词，相反花容失色的搞怪表情包才是年轻人率真张扬的最好注解。虽然最后仅得到一枚铜牌，但人气王傅园慧的微博粉丝却由几万人暴涨到600多万，其中蕴含的巨大商业价值连许多金牌选手也无法比拟。从这个意义上讲，傅园慧的铜牌比金牌更值钱。
金牌到底值几何？
话虽如此，但获得奥运金牌肯定是所有远动员的最大梦想。那么，奥运金牌到底值多少钱呢？如果单就金牌本身价值来说，本届奥运会的金牌堪称史上最重（500克），但仅含6克，其余部分则为银；按目前的贵金属价格计算，每枚金牌造价约为705美元；相比史上最贵的2010温哥华冬奥会（3万美元/枚）和2008年的北京奥运会（1万多美元/枚）可以说逊色不少。
另外，本届奥运会国家体育总局给金牌选手的奖励为20万元人民币PS阿塞拜疆（51万美元）、印度尼西亚（38万美元）、泰国（31.4万美元）菲律宾（23.7万美元）――供求关系决定商品价格，价值规律果然不假。（商业代言或其他收益不在统计之列）当然也有人盘点，举国体制下，中国到底投入多少钱才能拿回一块金牌？而话题女“凤姐”也挑起了纳税人要追责为什么金牌拿少了这个敏感话题，但很快就被“为国争光”的宏大叙事声浪给淹没了。既然“为国争光”，还算计什么投入产出比？
品牌年轻化：娱乐心态看奥运
2008年北京奥运会，中国队占据主场优势，以100枚奖牌，51枚金牌的总成绩居各国之首。有里有面，当过老大的人胸襟应有所不同。有人说，强大的中国已不再需要奥运竞技来向世界证明自己的实力。这或许可以从一个层面解释为什么国人对金牌的关注度在降低。然而，还有一个更深层的原因，那就是以80、90后为代表的年轻一代，其价值观相比前辈已有所改变。
作为伴随互联网成长起来的一代群体，80、90后有其独特的思维方式：娱乐至上，个性多元，强调自我，热衷展示和分享&&苦大仇深只是上几辈人的事，轻松有趣才是衡量价值大小的重要坐标。在这个意义上，竞技体育似乎正在变为一个游戏，而里约奥委会发放了多少只套套，也成为了大家热论的话题。
奥运：从金牌至上到大众经济
在互联网时代，娱乐大众、守正出奇才是品牌价值的正道。快节奏的生活压力，让娱乐成为人们当下生活的最大公约数。奥运会让中国的火罐和蚊帐一夜走红，有人随即根据“菲鱼”肩膀上的火罐印在淘宝推出“拔火罐同款纹身”。可以说，在小众品牌、定制生产越来越盛行的今天，有趣的创意才是激起品牌和消费者之间情感共鸣的纽带。
奥运体育从来不只竞技本身那么简单，在荣誉和情感之外，作为一种文化软实力的传播，其背后掩藏着一个国家的经济、科技实力。但究其根源，奥运大国与体育强国的区别则在于体制。正是郎平带来的科学训练体系成就了今天中国女排的冠军之梦。
以往举全国之力争金夺银，确实在海外扬威时发挥过巨大作用，但同时我们也无可否认，真正回归市场化运作（姚明、李娜只是其中为数不多的幸运儿），从基层培养大众的兴趣关注和参与，才是未来的发展方向。这在国内城市每年热衷的长跑马拉松项目上已经得到显现。由此，参照西方发达国家的发展经验，全民健身将会成为中国经济的下一个风口。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人。
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(责任编辑：谭玉庆 UFO56)
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2009)。雅典的情形在文献中引起了一定的分歧，Veraros等(2004)发现申办成功的消息引起了希腊股市的上涨，但Floro(2010)运用了考虑到波动类聚的计量经济学模型，得出了“没有反应”的结论。\u003Cbr\u003EMirman和Sharma(2010)综合考察了每一届冬奥会和奥运公布时的股票市场，发现成功申办夏季奥运会对股市没有显著影响，而成功申办冬奥会反而有显著的负面影响。此外，上述部分研究观察了落榜城市所在国家的股市，一致发现大盘对失利的消息无动于衷——换句话说，在结果公布之前，资本市场就不认为“某市可能承办奥运会”的预期有任何价值。\u003Cbr\u003E除了这些基于资产价格的事件研究，现有的文献和数据为进一步衡量承办奥运会的具体成本和收益提供了方便。体育赛事经济学专家Baade和Matheson(2016)以及Zimbalist (2016)分别综述了这一领域的相关研究，认为举办奥运会对一个经济体通常不是一笔划算的生意，只有在极其特殊的条件下才能产生净收益。\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E奥运会的短期成本\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E从申请承办开始，候选城市的奥运之旅就价格不菲。\u003C\u002Fstrong\u003E这包括调研、营销、公关等费用。芝加哥和东京分别为了申办2016年奥运会花费了1亿和1.5亿美金(Zimbalist, 2016, pp. 44)。这些钱都随着里约的获胜付诸东流。\u003Cbr\u003E芝加哥和东京的纳税人或许应该感到庆幸，因为这些开销比起实际举办的成本只是九牛一毛。国际奥委会(IOC)对承办城市的体育设施开出了非常苛刻的要求，现有的体育馆很少能满足IOC的容量要求，大兴土木不可避免。IOC对基础设施也制定了高标准。例如承办夏奥会的城市必须拥有4万套酒店房间，连里约这样的热门旅游城市都必须追加1万5千套才能达到这一标准。这些房间在赛后极有可能长期空置，造成严重浪费。挪威利勒哈默尔为冬奥会建设的两个大型豪华酒店在赛事结束后很快就破产了。此外，办好一届奥运会还要消耗高昂的运营和安保成本。\u003Cbr\u003E21世纪以来的几届夏季奥运会的承办开支介于70亿(悉尼)和450亿(北京)美金之间(Baade和Matheson, 2016, Table 2)。值得注意的是，从1968年起的每一届奥运会实际花费都超过了最初估计的预算，并且常常超出几倍。1976年的蒙特利尔奥运会在这方面可谓登峰造极，市长Drapeau起初夸下海口“奥运会要是能产生赤字，那男人就能怀孕生孩子。”结果是那一届的最终经费超出了原计划的十倍，魁北克省政府不得不扮演了接盘侠的角色，而蒙特利尔花了30年都没能还清所产生的债务(Guttman 1992， pp. 143-144; Barney, 2004, pp. 123-25)。而且，官方事后给出的成本数字也值得质疑。长野冬奥会的申办委员会甚至焚毁了所有的财政记录。\u003Cbr\u003E除了财政支出，奥运还带来一定的社会成本。比如，一些研究发现尽管常规的体育赛事和犯罪率没有统计联系，但唯独奥运会期间当地财物犯罪率平均升高10%(Baumann等, 2012)。\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E奥运会的短期收益\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cbr\u003E赛事产生的直接收益（转播、门票、赞助等）都必须与国际奥委会分享，落到主办城市手里的往往只能覆盖开支的几分之一。例如 ，温哥华冬奥会产生了16亿美元直接收益和76亿美元开支，伦敦奥运会产生了33亿美元直接收益和114亿美元开支（Baade和Matheson, 2016, Table 3）。因此，赛事和筹办期间的所谓“奥运经济”只能从对就业市场和服务业的提振上找，但这些效应远没有鼓吹者说的那样神奇。\u003Cbr\u003E主办方和他们雇佣的咨询公司常常在事前对这些效应给出极度乐观的量化评估。比如，InterVISTA曾估算2010年的温哥华冬奥会将创造24万个就业岗位和107亿美金经济产出；Grant Thorton则预计伦敦奥运会将创造3万个就业岗位和170亿美金经济产出(Zimbalist, 2016, pp. 35)。但事后的研究说明这些估算完全不着边际。\u003Cbr\u003E先从所谓的“施工建设促进就业”来说。Baade和Matheson以及Zimbalist指出，这些工程仅在经济短期衰退时作为一种扩张性财政政策有效。对于一个处于自然失业率的正常经济体，奥运只会与其他经济活动竞争宝贵的劳动力。主办城市申奥期间不可能预测到未来的经济波动，这项收益自然也无从谈起。\u003Cbr\u003E另一种可能的收益来自服务业。赛事期间来自世界各地的观众会可能会给当地的服务业带来需求，服务业从事者又会用这些新增的收入在本地消费、投资，产生所谓的乘数效应。但组织者对这些效应的估算高得离谱。具体而言，他们既高估了新增游客带来的需求，也夸大了这些新增收入带来的次级经济效应。\u003Cbr\u003E首先，大型赛事会对日常的服务业需求有挤出效应。部分常规(非奥运)游客预计到赛事带来的拥挤、管制和涨价，会选择绕开奥运城市。北京和伦敦奥运会期间，北京和英国的游客人次都较前一年同期下滑(Zimbalist, 2016, pp. 53-54)。根据加拿大统计局的报告，温哥华举办冬奥会当年不列颠哥伦比亚省旅游业就业人数下降1.1%，打破了过去五年每年增长3.2%的涨势。除了对常规旅游业的影响，不爱凑热闹的市民也可能采取宅在家里、外出度假等避运措施，减少对本地服务业消费。\u003Cbr\u003E其次，这些研究用的“投入-产出”模型无法正确模拟经济体对奥运会这种短期活动的反应。它们的构造基于经济体的长期运行模式，且假定大量浅层参数不变。这让广义的卢卡斯批评适用于这一类模型。\u003Cbr\u003E举例来说，投入-产出模型预测假如一家餐厅的潜在顾客增加两成，餐厅会相应多购入百分之二十的劳动力和资本(如餐桌等)。不谈规模报酬不变的假定，这种预测也只适用于长期调整。面临奥运带来的两三个星期的高峰，更现实的可能性是餐厅会节约地利用现有的要素，比如要求客人拼桌，限制用餐时间，督促员工快速工作。或者，餐厅也可以干脆涨价控制客流。\u003Cbr\u003E这些问题的一个重要后果是高估了奥运收入产生的乘数效应(Dwyer等, 2004; Matheson, 2009; Porter和Fletcher, 2008; )。投入-产出模型认为，服务业收入增长会等比例地增加劳工收入，劳工的消费则会进一步为本地经济注入活力。但事实上短期的服务业高峰没有这样的效果。以酒店业为例，Porter和Fletcher发现亚特兰大和盐湖城两届奥运会期间酒店以涨价来应对新增客流，入住率没有上升，不会像模型预测得那样等比例地增加劳动力雇佣。这意味着大量的收入以增加资本回报的形式流入了酒店投资者的口袋，而服务业的股东多不在本地(甚至本国)，因此这些钱不会被进一步用于本地的消费[1]。\u003Cbr\u003E因为上述各项原因，大型赛事的经济效应总是令人失望。Baade和Matheson (2016)在梳理了对过往各届奥运会的回顾性研究，发现历年奥运会的对收入和就业的效应要么为基本零，要么只有主办方预测的几分之一。一项研究(Giesecke和Madden, 2011)甚至发现2000年奥运会降低了悉尼的消费。作为旁证，Zimbalist (2016)综述了对历届世界杯经济效应的回顾性研究，结论同样不容乐观。大型国际赛事根本不是提振地方经济的良药。\u003Cbr\u003E当然，成功承办奥运会能为公民产生一些心理上的收益，尽管研究发现承办奥运会的快乐并不持久(Kavetsos和Szymanski, 2010; Dolan等, 2016)。研究者用问卷调查统计了英国人对承办2012年奥运会带来的无形收益的主观预估，估算出英国全国人对这些收益的估值(支付意愿)总和为20亿英镑(Atkinson等, 2008)。这个数目非常可观，但不到英国申办开支(88亿英镑)的四分之一。\u003Cbr\u003E把这个估算拓展到其他国家需要注意几点。一、发展中国家对这些无形收益的人均估值会低得多，因为穷人倾向于把钱用于更基本的需求，不愿在锦上添花的项目上花钱；二、这些无形收益是纯粹的公共物品，人口大的国家总支付意愿会相对高；三、申办城市占全国人口比例越高，人均估值越高。Atkinson等人的研究表明伦敦人的估值是英国其他地区(样本包括格拉斯哥和曼彻斯特)的两倍。伦敦占英国人口十分之一，属于较高水平。\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E综合衡量了各种因素后，Baade和Matheson得出结论：“给定专门场馆建设和运营(尤其是安保)的成本，奥运会直接产生的收益很难覆盖成本。算上心理收益也补不上这个缺口。因此，从经济上为申办奥运会辩护，只能依赖于赛事带来的长期遗产。”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E奥运会的长期遗产\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cbr\u003E在古代东南亚，白象是一种名贵的动物，国王有时会把白象赐给特定的臣民。蒙恩的人心里往往欲哭无泪，因为白象尽管是荣誉的象征，在它漫长的一生中却需要大量金钱喂养和照料。\u003Cstrong\u003E体育管理界常把奥运遗留下来的设施称为“白象”。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E建造体育馆对都市区经济没有多少效益，已是相关文献的共识(Coates and Humphrey, ; Baade, 1996)。奥运场馆的情况可能更糟。国际奥委会对奥运设施的高标准，既意味着要花大价钱专门修建，也注定它们在赛事后会持续产生高昂的维护成本、机会成本，且不容易被其他组织和个人充分利用。\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fa45f53bbb319ced3b17742_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fa45f53bbb319ced3b17742_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='427'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&427\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fa45f53bbb319ced3b17742_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fa45f53bbb319ced3b17742_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 北京奥运会之后，水立方被改建成了水上公园\u003C\u002Fu\u003E\u003Cbr\u003E北京的“鸟巢”每年维护消耗1000万美金，奥运结束后仅仅偶尔举办演出和赛事，旅游收益也不好[2]。市政府与曾经计划把鸟巢给北京国安队作为主场使用。国安考虑到他们的赛事通常吸引1万观众，放到能容纳9万观众的鸟巢里，场面想必难看，连忙表示你们还是另请高明(Zimbalist, 2016, pp. 69)。而“水立方”被改装成了室内水上公园，改建耗资超过5000万美元[3]。北京奥运会建设共用了8400英亩地产(Long, 2015)，这在寸土寸金的北京也意味着不小的机会成本。\u003Cbr\u003E为奥运修建的道路、地铁等常规基础设施确实可以带来持久的方便和收益。但是，这些基础设施即使没有奥运会也可以修建。有些有些观察家认为，申办奥运可以克服一些阻碍基建的政治僵局，但这些政治存在僵局的地区想通过申办奥运的决策往往更困难。何况，这些基建在需要在时间和空间上迁就奥运的需求，这妨碍了主办地区基建的合理化和最优化。Baade和Matheson认为，奥运会的“死线”可能会提高基建的用工成本。Matheson (2012)指出，奥运带来的基建投资不能保证产生净效益，有过度建设的危险，还要和鸡肋的奥运场馆捆绑在一起，不如不办赛事只做基建。\u003Cbr\u003E奥运宣传还常声称，奥运能够吸引潜在的生意伙伴，有促进贸易的作用。这种说法直到近年才找到定量研究依据(Rose和Spiegel, 2011; Song, 2010)。但这些研究把奥运承办国(美国、加拿大、德国、中国等)和地球上所有没承办过奥运的国家对比，可比性非常有限，他们采用线性的控制变量很难修补这样的选择误差。在跟进的研究中，Maening和Felix(2012)用倾向性匹配方法为每个东道主找到合理的对照组再对贸易额进行统计分析，推翻了先前的结论，奥运对贸易并没有显著促进。\u003Cbr\u003E最后，奥运会可能起到宣传旅游业的作用，从而给当地服务业留下持久的遗产。但从巴塞罗那的成功经验中可以看出，产生这种效果的条件非常苛刻。\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E巴塞罗那的成功案例\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cbr\u003E1992年巴塞罗那奥运会是奥运经济信奉者言必称的典范。在之前的弗朗哥政权下，加泰罗尼亚地区的经济发展曾遭到长期的忽视与压抑。举办奥运会后的二十年里，巴塞罗那是欧洲旅游业增长最快的城市(Zimbalist, 2016, Table 5-1)，成为欧洲首屈一指的旅游名城。\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Ffbbfb5d1bff8dff84ee1c56_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&288\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Ffbbfb5d1bff8dff84ee1c56_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='640'%20height='288'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&288\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002Ffbbfb5d1bff8dff84ee1c56_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Ffbbfb5d1bff8dff84ee1c56_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 巴塞罗那奥运会蒙锥克主体育场\u003C\u002Fu\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E但巴塞罗那成功的关键原因是，它是一颗被长期埋没的“遗珠”，奥运会释放了它的潜在能量。符合这样条件的主办城市并不常见。\u003C\u002Fstrong\u003E相比之下，伦敦本来就是世界上最具人气的旅游目的地，很难相信举办奥运的经历能进一步增加旅客对它的青睐。在另一极端，石油城卡尔加里在举办1988年冬奥会之后回到了默默无闻的状态(Ritchie和Smith, 1991)，它在人们心中仍然是那个寒冷无聊的形象。ETOA曾经对奥运会的旅游业效应进行了多项研究，结果一致令人失望(见ETOA, 2010)。\u003Cbr\u003EETOA认为，口耳相传是一个地区旅游业最好的广告。而奥运会恰恰让体育爱好者在赛事期间挤走了(更有可能向亲友宣传风景名胜的)观光游客。这会对此后的旅游业产生打击。即使是巴塞罗那这个成功的例子也值得进一步仔细检视：巴塞罗那在奥运之后一度面临被重新遗忘的风险。在赛前入住率达八成酒店，在赛后有一半的房间遭到空置，价格大幅下降(Hillier和Isun, 2010)。随后的1993年，巴塞罗那旅游局成立，开始进行大量的市场调研和营销宣传，修建了游轮码头，旅游业同时开始迅速增长。1997年欧盟对航空业的去管制化也起到了推波助澜的作用。奥运会很可能只是这一系列交互影响中的一部分。\u003Cbr\u003E\u003Ch2\u003E\u003Cstrong\u003E问题的根源\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cbr\u003E经济学家Zimbalist (2016, pp. 131-133)认为，三个根本因素抬高了申办奥运会的成本，侵蚀了潜在的净效益。\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E首先，申办奥运会的过程可以看成一个拍卖，仅仅是潜在竞标者争相投入更多资源的竞争就可以把潜在的经济租耗尽，如果有成功申办带来额外的心理快感，最终承办者的预期经济收益完全可能为负。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E其次，申办过程中存在不完全信息，候选城市不能准确地知道申办成功潜在的收益，这造成了所谓的“赢家诅咒”(见Thaler, 1988)——越是不切实际地高估了潜在收益的城市，越可能不计成本地赢得承办权。因此，最后的赢家往往发现得不偿失。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E更重要的是，申办城市的奥组委往往代表着一些特殊利益，在纳税人看来划不来的买卖，他们却能赚到不少油水。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E这些特殊利益主要包括当地的建筑工程、地产、公用事业等行业。举办奥运会意味着纳税人必须大量购买他们的服务。前文讨论的股市研究虽然认为申奥成功对大盘没有持久正面影响，却一致发现这些产业的股票显著上浮(Berman和Davidson, 2000; Leeds等, 2009)。组织申奥的地方委员会往往由这些产业的代表组成，他们可以利用自己的信息和专业优势向公民推销对他们有利的昂贵方案[4]。除了商业利益以外，在很多国家，意识形态建设更是政治精英热衷奥运的主要考量。奥运会的经济帐如此难看却总有城市竞标，很大程度上是因为影响奥运会办不办、怎么办的人和普通公民算的不是同一笔账。\u003Cbr\u003E奥运会劳民伤财，是国内的小气候和国际上的大气候共同造成的。奥运会其实完全不需要专门修建大量的新增设施来举办。如果没有城市间的竞争和国际奥委会的苛刻要求，选民和工程业等利益集团的博弈可能会有效控制成本。1984年的洛杉矶奥运会在财政上非常成功，为奥运会专门建造的工程数量少、规模小，奥运总开支仅为5亿美金，并产生了1300万的盈余。这是因为之前的几届奥运会因为政治冲突、恐怖袭击、财政超支等原因纷纷演变成惨剧和闹剧，导致只有洛杉矶一家愿意申办1984年的比赛。洛杉矶市政府提出减少新建项目，并引入私人资本不花纳税人钱，否则将拒绝承办。此时毫无谈判力的奥组委只好妥协。\u003Cbr\u003E洛杉矶和巴塞罗那的成功使申奥重新成为热门，财大气粗的“金砖国家”也在新世纪加入了竞争行列，这样激烈的竞争重新抬高了奥组委的谈判能力和申办的成本，也产生了大量的贿赂和腐败。各国公民日益意识到奥运的高昂成本和微薄收益，越来越不愿意掏钱去填特殊利益集团和奥组委挖出的大坑。从21世纪初起，申奥城市数量一直稳定下滑。2012年荷兰政府的一项研究报告认为，未来可能只有非民主国家才会办奥运会[5]。\u003Cbr\u003E从2013年到2014年，达沃斯、慕尼黑、斯德哥尔摩、克拉科夫的市民纷纷通过公投否决了申请2022年冬奥会的提议。其中，斯德哥尔摩拱手让出了成为第一个既办过夏季奥运会、也办过冬奥会的城市的机会。2014年10月，挪威议会也因为成本考量否决了奥斯陆申请冬奥会的提案时[6]，荷兰报告的预言开始应验：还在追求申办2022年冬奥会的没有一个是民主国家了。\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cu\u003E\u003Ci\u003E作者介绍\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cu\u003E\u003Ci\u003E小墙，经济学硕士学生，兴趣方向为政治经济学、应用计量经济学和应用微观经济学。我的文字通常发表于“敦伦政经(ID: DonlonSE)”，一个由我和朋友们运营的经济政治评论、学术笔记微信公共平台。\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E————END————\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E注释\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E[1] 在技术上，这一类投入-产出模型完全可以用相对严谨的可计算一般均衡模型替代 (Giesecke和Madden, 2013)。这类学界常用的模型考虑到了价格的内生变化，且可以把商家面临的一些短期约束纳入分析，能对奥运经济的规模做出更现实的预测。这通常也意味着预测出非常有限的经济效益(Dwyer等,
2004)。\u003Cp\u003E[2] \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002Fnews\u002Folympic-challenge-how-do-host-cities-fare-after-the-games\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003EOlympic challenge: How do host cities fare after the games?\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E[3] \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\n.com\u002Fexplorations\u002Fplay\u002Fbeijings-watercube-water-park-now-open-2F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003EBeijing's Water Cube now has slides, rides, a wave pool and spa\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E[4]这也部分解释了为什么官方对成本的估计总是大幅偏低，收益估计大幅偏高，且从不吸取往届预测过度乐观的教训。这可能一定程度上是忽悠所需。尤其是上文批评过的“投入-产出”模型，一直存在更靠谱的替代性预测模型，见注释[1]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E[5] \u003Ca href=\&http:\u002F\\u002F?target=http%3A\u002F\\u002F\u002F01\u002Fdemocracies-find-it-very-difficult-to-host-games-say-authors-of-olympic-cities-book\u002F\& class=\& wrap external\& target=\&_blank\& rel=\&nofollow noreferrer\&\u003E'Democracies find it difficult to host Games,' say Olympic Cities authors\u003Ci class=\&icon-external\&\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fa\u003E[6] 2014年俄国索契冬奥会已经把成本抬高到了骇人的510亿美元。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cstrong\u003E推荐阅读\u003C\u002Fstrong\u003E· Baade, R. A., & Matheson, V. A. (2016). Going for the Gold: The Economics of the Olympics. The Journal of Economic Perspectives, 30(2), 201-218· Zimbalist, A. (2016).\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003ECircus Maximus: The Economic Gamble Behind Hosting the Olympics and the World Cup. Brookings Institution Press.\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T03:44:39.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:214,&collapsedCount&:0,&likeCount&:751,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Ffbbfb5d1bff8dff84ee1c56_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&奥林匹克运动会?&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&奥运营销&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&经济&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:640,&height&:288},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&theglobus&,&name&:&世界说&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:214,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T11:44:39+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&d5b2c00e58cf018b3e0f1&,&uid&:868200,&isOrg&:false,&slug&:&cyt-68-1&,&isFollowed&:false,&description&:&好的我感恩，不好的讓我成長&,&name&:&cyt&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fcyt-68-1&,&avatar&:{&id&:&v2-52f573d85a48ffcfce5c2c&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&大学生&,&isFollowing&:false,&hash&:&ac785a0d4fdf0c421c163&,&uid&:122800,&isOrg&:false,&slug&:&liu-yang-78-63-9&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&看山不是山&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fliu-yang-78-63-9&,&avatar&:{&id&:&337fcc50ffecc85&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:null,&isFollowing&:false,&hash&:&53d137af&,&uid&:708000,&isOrg&:false,&slug&:&hu-xiao-yang-76-88&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&胡晓阳&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fhu-xiao-yang-76-88&,&avatar&:{&id&:&da8e974dc&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&剽悍的读书人。中学语文教师。&,&isFollowing&:false,&hash&:&1750aec82c8e140cdcd04&,&uid&:24,&isOrg&:false,&slug&:&jia-jiao-yang&,&isFollowed&:false,&description&:&&,&name&:&骄阳照常升起&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fjia-jiao-yang&,&avatar&:{&id&:&v2-62dca89bbce813fe27136cdb&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},{&bio&:&空想着去北卡念体育管理的人&,&isFollowing&:false,&hash&:&f94fe309b1e6bfe68d12e0c746b065bc&,&uid&:232900,&isOrg&:false,&slug&:&qnmdlanqiumeng&,&isFollowed&:false,&description&:&知乎以外的 才是世界啊&,&name&:&观众都憋着尿&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fqnmdlanqiumeng&,&avatar&:{&id&:&v2-99ae8d56d8994eafc9f3c7&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false}],&summary&:&\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F50\u002Fa71375ffb6feeee0x112.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&426\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&https:\u002F\\u002F50\u002Fa71375ffb6feeee449618f_r.jpg\&\u003E?：世界说将逐步将各类文章发布平台转移至知乎机构号\u003Ca href=\&https:\u002F\\u002Fpeople\u002F51eeaf5672a0\& data-hash=\&51eeaf5672a0\& class=\&member_mention\& data-hovercard=\&p$b$51eeaf5672a0\& data-editable=\&true\& data-title=\&@世界说\&\u003E@世界说\u003C\u002Fa\u003E，敬请大家关注，继续听世界说讲述全球故事。 \u003Ci\u003E\u003Cu\u003E编者按：人们经常会讨论，一个国家办奥运会到底值不值得。但这笔账究竟该怎么算？赚了多少，亏了多少，具体为何？不久前，我们世界说团队向敦…\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fi\u003E&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002F78c8e213b7d83f3c5ea663b2e17f3398_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&俄罗斯&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&土耳其&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&国际关系&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&知乎机构账号@世界说&,&isFollowing&:false,&hash&:&83f08dbb15e3012fdb2ff14&,&uid&:84,&isOrg&:false,&slug&:&globus&,&isFollowed&:false,&description&:&小世儿要搬家啦！请大家移步到知乎机构账号@世界说，此号将停止更新。我们在那里会带来更多有趣有料的全球故事，继续陪你，生活在别处。&,&name&:&小世儿&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fglobus&,&avatar&:{&id&:&15e79b1effca6&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.png&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&theglobus&,&name&:&世界说&},&content&:&\u003Ch2\u003E\u003Ci\u003E\u003Cu\u003E这里是世界说新开设的栏目 #观棋者＃\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci\u003E\u003Cu\u003E在国际关系的棋局外，我们做一个冷静的观棋者\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fi\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E世界说
\u003Cstrong\u003E发自 中国 北京\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E9日，土耳其总统埃尔多安造访俄罗斯圣彼得堡，与俄总统普京在融洽气氛中会谈2小时，并多次称普京为“亲爱的朋友”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F50\u002F78c8e213b7d83f3c5ea663b2e17f3398_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&443\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&https:\u002F\\u002F50\u002F78c8e213b7d83f3c5ea663b2e17f3398_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 埃尔多安访问圣彼得堡，称普京为“亲爱的朋友”\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E去年11月，土耳其击落了一架俄罗斯战机，9个月后其元首就开始一口一个“朋友”地叫着，跟普京套近乎。而当时怒斥土耳其“在背后捅刀子”的普京居然接受了埃尔多安的示好，承诺逐步解除对土制裁。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E就像外界普遍反应的那样，这冰释前嫌来得太突然。埃尔多安似乎对战机事件忘地太快，普京也过于大度。尽管有今年6月埃尔多安那封道歉信做铺垫，这一切仍让人有“世界变化快”的慨叹。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E要知道，2010年土耳其与以色列的外交关系因为“马尔马拉号事件”而严重受损，直到今年6月才正常化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E土俄高层如此轻松地摆脱了对抗情绪，坐到一起欢谈，说到底还是因为两国共同利益实在太多，而那次战机事件反倒是一个偶然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E＃\u003Cstrong\u003E抱团取暖，暧昧多年\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E虽为北约成员国，土耳其却一直因威权及伊斯兰化色彩而与西方国家关系复杂。7月未遂政变促使埃尔多安大搞“肃反”之后，这种紧张关系更甚，土方甚至放出西方正在失去土耳其的硬话。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而俄罗斯与西方的紧张关系更是毋庸讳言。从去年诺贝尔文学奖到今年奥运会的禁药、禁赛风波，俄与西方国家间的对抗已由军事、经济领域扩大至文化、体育，颇有小规模冷战的味道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F50\u002F36b0ecc778514eec88d8ffc5bf715224_b.jpg\& 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埃尔多安\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这已是两国与西方关系多年来的底色，普京和埃尔多安因各自的威权色彩早已在当世强人群体中位居前列，在抱团取暖的简单逻辑下，两国关系已暧昧多年。而在各自与西方关系严重激化后，两国只会进一步走近。此次会面，普京放言反对一切反宪法行为，更是点睛地体现出在他眼中俄土关系有何等干系。在乌克兰危机中，他用以合法化的理由之一便是，乌克兰二月革命反宪法。这又与他在去年9月联合国大会上的反对西方输出革命的发言遥相呼应。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E正因为这种关系，那次战机事件才显得偶然。回过头盘点战机事件的过程，偶然性也非常突出。从去年9月开始，叙利亚战事多了俄罗斯的参与，它以反恐之名行扶持巴沙尔政权之实，与西方构成立场冲突。在主要戏码中本没有土耳其的戏份。但俄一番狂轰滥炸，连带着扫荡了被土耳其人视为本家的土库曼人，引起土国民怨沸腾。土方这才抓住俄战机倏忽掠过本国领空的差池，一弹轰之。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E＃醉翁之意，有勇无谋\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E实际上，无论乌克兰危机还是出兵叙利亚，普京都是“醉翁之意不在酒”，它们更多是战术、手段，并未有太多战略意图。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E从2003年到2008年，俄罗斯先后遭遇格鲁吉亚和乌克兰两场“颜色革命”，与美国在反导和北约东扩问题上剑拔弩张，且国力因油价的上涨而持续走强，但普京始终将对抗停留于口头，并未挑动任何地缘情势。但到了2012年后，反导和北约东扩议题已被奥巴马按下不提，相反，亚太再平衡战略的实施更进一步舒缓了俄的战略压力，而经过国际金融危机及油价下跌的洗礼后，俄国力也开始走弱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E按理说，这正是俄罗斯埋头发展经济的极好环境与战略必需。但普京偏偏以乌克兰“二月革命”为借口挑动紧张，进而进军叙利亚。在国家财政紧张、经济下滑的背景下让俄同时涉入两场军事冲突，空耗国力不说，还惹来西方经济制裁，让经济进一步下滑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E解释这些的只能是普京的国内支持率，在乌克兰危机发生前，其支持率最低已跌至30%-40%水平。而两仗打下来，支持率已升至90%上下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg 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普京支持率14年开始大幅上升\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E也就是在支持率表现亮眼后，俄于今年3月从叙利亚撤出了大部分兵力，并在乌克兰东部问题上偃旗息鼓。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这便是普京“醉翁之意不在酒”的内涵。如果从历史上找一个参照，那应该是古巴导弹危机。在柏林危机难以收场的背景下，为了挽回自己在苏共内部及共产主义国家阵营的权威，赫鲁晓夫将导弹运到了古巴。用国家的冒险之举搏自己的个人利益。普京亦然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E既然这样，乌克兰、叙利亚两仗就应当以最小的代价谋取最大的支持率增长，尽量少树敌，达到目的便鸣金收兵。从这个角度衡量，意外地惹了土耳其，还被其打下一架战机，普京这次玩得并不算漂亮。而且，从叙利亚撤军发生于战机事件4个月之后，而在这4个月间俄在叙行动逐渐转弱，土耳其又是北约成员国，这多少给外界以“北约一动怒，俄罗斯便服软”的印象。战机事件后，俄虽也有轰击土车队、打击土库曼旅这样的报复行动，却均无关战略主线。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E＃\u003Cstrong\u003E互比腕力，土胜一筹\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E而这次与土耳其和解也让俄在姿态上失分不少，因为从击落战机到恢复关系，均是土耳其主动为之，俄被动反应。俄这个所谓的大国在与土耳其这个地区强国打交道过程中未占任何优势，始终处于被动。相反，与俄打交道处处占有先手的埃尔多安却进退有序，颇有章法。6月向普京送出道歉信的同时也与以色列实现了关系正常化，最大程度上摆平周边的地缘问题，“迎接”7月的政变。不管这里有没有阴谋，埃尔多安手腕之强悍都超过了普京。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E若说手腕，普京也一直广获赞誉。最典型的应该就是2008年的“五日战争”。那一仗，在格鲁吉亚总统萨卡什维利于北京奥运会开幕当天冒进开火后，普京抓住机会迎头痛击，占尽道义高点。然后在法国总统萨科齐斡旋下鸣金收兵，不但巩固了对南奥塞梯和阿布哈兹的控制，还构筑了与法国的特殊关系，利用欧洲的绥靖占据外交优势地位。随后迎来了美国的亚太再平衡，俄战略环境大为改观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E相较而言，普京这一轮出手水准已然一落千丈。经济下滑背景下同时打两仗，惹来制裁与国际孤立。更要命的是其权力体系开始不稳，“国家旅”的成立及谢尔盖·伊万诺夫等“老近卫军”被“放逐”都是这一趋势的标志。这些远不是支持率的上涨及那块半岛所能弥补的。同经历二战和布拉格之春等冲击而始终稳固的苏联体制比起来，普京权力体系又差了不是一星半点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002F50\u002F9d1ce1576fc5ace5d8ff_b.jpg\& data-rawwidth=\&560\& data-rawheight=\&373\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&560\& data-original=\&https:\u002F\\u002F50\u002F9d1ce1576fc5ace5d8ff_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 谢尔盖·伊万诺夫\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E与土耳其的这轮博弈成了对俄内政外交进行侧剖的一次良机，而答案是明显的。总结下来，在国力持续衰落的大背景下，普京的机动空间持续收窄，造成他实际表现中左支右绌。这也为其他与俄打交道的国家提供了观察的孔洞。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E————END————\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T11:42:53+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&俄罗斯怎被土耳其挥之即去招之即来&,&summary&:&\u003Ci\u003E\u003Cu\u003E这里是世界说新开设的栏目 #观棋者＃ \u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fi\u003E \u003Ci\u003E\u003Cu\u003E在国际关系的棋局外，我们做一个冷静的观棋者\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fi\u003E 世界说 方 亮 \u003Cstrong\u003E发自 中国 北京\u003C\u002Fstrong\u003E 9日，土耳其总统埃尔多安造访俄罗斯圣彼得堡，与俄总统普京在融洽气氛中会谈2小时，并多次称普京为“亲爱的朋友”。\u003Cu\u003E△ 埃尔多安访问圣彼得堡…\u003C\u002Fu\u003E&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:24,&likesCount&:66},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fc3b8d850beb31c89ed63_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&足球&},{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&罗纳尔多（Ronaldo Luís Nazário de Lima）&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&知乎机构账号@世界说&,&isFollowing&:false,&hash&:&83f08dbb15e3012fdb2ff14&,&uid&:84,&isOrg&:false,&slug&:&globus&,&isFollowed&:false,&description&:&小世儿要搬家啦！请大家移步到知乎机构账号@世界说，此号将停止更新。我们在那里会带来更多有趣有料的全球故事，继续陪你，生活在别处。&,&name&:&小世儿&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fglobus&,&avatar&:{&id&:&15e79b1effca6&,&template&:&https:\u002F\\u002F50\u002F{id}_{size}.png&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&theglobus&,&name&:&世界说&},&content&:&\u003Cp\u003E世界说
发自北京\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E“外星人”罗纳尔多，这位巴西传奇前锋令人惊愕的赛场表现和充满想象力的足球技术，曾使他名声远扬、获得无数荣誉。如今，一代传奇虽淡出了足坛，罗纳尔多与足球的联系并未就此结束。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fc3b8d850beb31c89ed63_b.jpg\& data-rawwidth=\&442\& data-rawheight=\&300\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&442\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fc3b8d850beb31c89ed63_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 巅峰时期的罗纳尔多\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2015年起，他与有着“巴西俞敏洪”之称的企业家卡洛斯·韦泽合作，开办了自己的青少年足球学校——罗纳尔多足球学院。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fd50af65f5d7760aaecffe4_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&1138\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fd50af65f5d7760aaecffe4_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E罗纳尔多的足球学院不仅开在巴西本土，它还在开拓美国和中国市场。针对中国市场，除去目前已有的成都中心和张家口中心，他们还打算在北京、上海等城市开辟三十所分校；同时，也与青少年发展基金会及学校进行合作，在校园中开设足球课。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fadbb21e4c3d1d0b40a9b_b.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&399\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&600\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fadbb21e4c3d1d0b40a9b_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 罗纳尔多足球学校计划在中国开三十所。罗纳尔多（中）和卡洛斯先生（右）\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E然而，就在罗纳尔多足球学院津津乐道于“罗式训练法”和全民爱球的氛围之时，一个事实不可否认：昔日的“足球王国”，现在正处于低谷之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E自从2014年的世界杯半决赛被德国“屠杀”起，巴西足球就开始走下坡路。在2016年的美洲杯比赛中，巴西队甚至未能小组出线，世界一片愕然。与此同时，巴西足球协会成员接受调查、国家队主帅“下课”等波折层出不穷，使已经令人担忧的桑巴足球又抹上了一层阴影。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Ff5cd585fc04ededdd2589f_b.jpg\& data-rawwidth=\&500\& data-rawheight=\&330\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&500\& data-original=\&http:\u002F\\u002Ff5cd585fc04ededdd2589f_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 2016年美洲杯中，巴西队失利\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E罗纳尔多年少时家境贫寒，但正是他在贫民窟中踢足球时所表现出的潜能与天赋，使他能被及时发现，从而崭露头角。巴西的星探与青训体系，向来是足球王国兴盛的动力源泉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，巴西孩子在贫民窟中踢球成名的路却没有那么好走：落后的训练设施，微薄的经济收入，单一的职业未来无不阻碍着年轻球员成长的脚步。很多贫民窟的孩子开始将足球直接看做谋生的工具，对其原始的热情开始消减，现在的青训情况势必会对巴西足球长远发展产生影响。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002F9e4e84fda155cbce200ab8_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&424\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&http:\u002F\\u002F9e4e84fda155cbce200ab8_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 罗纳尔多学校中国校区负责人保罗·斯维兹\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E罗纳尔多学校中国校区负责人保罗·斯维斯说：“如果你看看我们国家队的队员，他们在欧洲都是顶级球员，内马尔、蒂亚戈·席尔瓦、马塞洛，他们在皇家马德里、巴塞罗纳、巴黎圣日耳曼都是最好的球员之一，但是当他们一起聚集在巴西国家队时，却无法适应，发挥出最佳水平。”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E除此之外，巴西经济的萧条，也使得巴西足球运动员和足球俱乐部的日子变得不好过。巴西甲级联赛的收入似乎不能满足球员的需求和理想，而前往欧洲联赛的门槛很高，很多球员技术达不到这个水平。也就是在这段时间，另一个大门向巴西足球运动员开启：中国。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002F3e22a49c998f96dc686a3_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&359\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&http:\u002F\\u002F3e22a49c998f96dc686a3_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 巴西的贫民窟中很多孩子从小踢球\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E近年来中国举国上下对足球产业的关注，使得中国足球俱乐部必须提高自身的水平，然而中国不成熟的青训体制和尚不优秀的球员人选无法立刻改善球队的表现。\u003Cstrong\u003E此时，巴西球员成为了最好的选择。\u003C\u002Fstrong\u003E欧洲球员踢球讲究配合，而在足球水平还不够高的中国，欧洲人很难让中国队有完全配合一种战术，所以表现不佳、水土不服。相比之下巴西球员更加注重自身水平，踢球更富有想象力，一个人就能发挥出优势，加入中国球队效果多是立竿见影。所以巴西球员成为了中国各大俱乐部疯抢的香饽饽。权健、国安、上港、恒大等球队纷纷报出高价，聘请巴西球员为之效力。面对那些球技稍弱的巴西球员，他们仍会提出超高的报价，这令在欧洲踢球的巴西球员也会嫉妒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E除此之外，中国俱乐部“聘请”球员的速度和强势，也让巴西俱乐部措手不及。2015巴甲的冠军俱乐部科林蒂安，就遭到过中国俱乐部的“洗劫”，一时球队几乎被买空。俱乐部负责人在无奈的同时，也愤愤不平得向记者表示，中国球队挖走球员的方式“十分暴力”。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fe59b771f0fda8b40a91f02bc8a2585b2_b.jpg\& data-rawwidth=\&591\& data-rawheight=\&406\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&591\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fe59b771f0fda8b40a91f02bc8a2585b2_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 艾克尔森效力中超\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E巴西球员在中国找到了他们的春天，他们不会感受到比国内俱乐部赛更大的压力，同时拿着比他们欧洲的同时更好的薪水。对于球员个人这是好事，但对于巴西足球这却很危险。缺乏国内和欧洲高强度磨练的球员，水平往往不及以往。在2016年的美洲杯赛场上，两名在中超效力的巴西球员吉尔和奥古斯托现身赛场，这似乎使中超球员受到了巴西足球的认可。然而他们在赛场上表现平平，未能扭转巴西在这场赛事中尴尬的结局。不能说这两名球员的表现有多么糟糕，事实上他们并没有拖全队的后腿，但是面对巴西足球缺少核心、缺少大牌的局面，球员们扎堆中超的举动只会恶化这种情况，因为中超的确无法为巴西球员带来球技上的重大进步。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E曾经问鼎世界的桑巴足球，如今难敌欧洲足球的强势进攻，已然退居后位，就连曾经能够轻松战胜的对手，如今也不能随意应付。罗纳尔多足球学院开拓中国市场的宏伟蓝图，也是巴西足球产业外流的一种具体表现。\u003Cstrong\u003E如今，大大小小的足球学校遍布中国，形形色色的训练规划吸引着一代想要驰骋在绿茵场上的小球员，罗纳尔多的足球学院更注重精神培育和兴趣发展，不针对专业职业生涯，但其商业化的本质并没有改变。\u003C\u002Fstrong\u003E或许罗纳尔多的意愿是在促进世界足球发展的同时，保护并传承巴西足球独特的风格和精神，但在国内足球产业陷入泥沼的背景下，他的足球学校能否完成精神的传承与文化的推广，在扩大市场的同时，为巴西的足球也带来积极的作用，还有待时间的检验。\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Ffbecf83dfb0a_b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&356\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&640\& data-original=\&http:\u002F\\u002Ffbecf83dfb0a_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cu\u003E△ 巴西足球队在里约奥运会赛场上\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E同时，巴西足球正试图抓住机会重新证明自己。在正在进行的里约奥运会上，巴西队誓言一雪前耻，重整旗鼓向期盼已久的金牌发起冲击。目前，巴西队经历波折，但仍晋级四强，并有可能与曾经的梦魇德国队聚首。虽然球队距离巅峰时期仍有不小差距，但我们可以看到巴西对自己足球情况的反思与改善。期待巴西队能够找回自信，在自己的土地上找回昔日的荣耀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（感谢李莹莹对此选题的帮助）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E————\u003C\u002Fb\u003EEND————\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T12:56:25+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&罗纳尔多转行当校长，“外星人”能否拯救中国足球？&,&summary&:&世界说 盛一洲 发自北京 “外星人”罗纳尔多，这位巴西传奇前锋令人惊愕的赛场表现和充满想象力的足球技术，曾使他名声远扬、获得无数荣誉。如今，一代传奇虽淡出了足坛，罗纳尔多与足球的联系并未就此结束。\u003Cu\u003E△ 巅峰时期的罗纳尔多\u003C\u002Fu\u003E 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