拉卡拉跨界歌王手环听说会出现在“跨界歌王”里，是真的吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-16 09:41 标签： 拉卡拉跨界手环
综艺节目植入还有这种操作？拉卡拉赞助跨界歌王成行业典范
北京卫视2017《跨界歌王》于近期完美收官，在众多综艺节目中，创造出不俗的佳绩。据csm52+的数据来看，《跨界歌王》平均收视为1.75%!首播和重播的平均收视更是高达2.03%，并多次取得同时段综艺排名第一的好成绩。在微博话题、热门综艺、百度风云榜、百度指数四个维度，其也都摘下了播出时间段第一的桂冠。
能够带来如此高流量的成功综艺节目，自然也是各大品牌广告植入的必争之地，而在2017《跨界歌王》的赞助企业里，特约赞助商拉卡拉凭借巧妙的场景植入，成为最大赢家。此前，社会各界往往最关注的是企业在各色综艺节目中投入的赞助金额，金额越高意味着影响力越大。但经此一例，拉卡拉巧妙运用产品功能天衣无缝的渗入综艺节目相关场景，不但毫无生硬之感反而为节目观赏性大大加分，史无前例地创造出商业植入的新典范。
让节目精神释放品牌内涵
《跨界歌王》所倡导的突破边界，释放自我的跨界精神与拉卡拉链接无限跨界为王的品牌内涵不谋而合。《跨界歌王》的受众群体基本辐射20-45岁关注娱乐、竞技、歌唱等话题的人群，涵盖各种类型，虽然受众面广泛，但&百变不离其宗&的是爱运动、重健康、正能量;而拉卡拉手环的消费者刚好大部分处于这个年龄区间，且积极向上、活力、健康追求正能量的生活理念也根植在品牌形象中。正是基于目标受众的高度吻合，才达成了品牌传播的一箭双雕。
让观众主动&寻找&明星心跳
单从植入形式来看，纵观时下火热的综艺节目都有各自鲜明的标签，如：中国好 声音的转椅、蒙面歌王的面具。而一提到2017跨界歌王，人们就会想到明星心率监测。拉卡拉利用节目赛制、PK互动、场景舞台秀等形式，在受众观看节目、接受节目自然发展、与节目进行交流互动的过程中完成植入。比如在&明星PK环节&中，将拉卡拉手环心率功能完美软植入，超大LED屏将明星大咖在PK竞演、评委点评、观众投票和宣票等过程中的心率真实客观的呈现出来，令明星心跳指数和音乐彼此交融，这样大大增加了节目的紧张感和趣味性，将激烈的PK&竞技感&提升到极致。让观众大呼过瘾的过程中也好奇自己的心率变化。
综艺节目里，传统的品牌植入多半是产品或商企名称的露出，让观众&不得不看&。而拉卡拉手环的心率监测植入却是&勾人去看&。明星心率变化时，观众通过拉卡拉手环做最直观的捕捉，这在无形中也拉近了观众与明星之间的距离。在跨界明星高云翔和大魔王于毅PK时，心率飙升至147，让评委和观众紧张的捏了一把汗，他更是被封为&跨界心率王&。
奥运冠军张继科的加盟不仅为节目的运动精神增色不少，也与拉卡拉手环运动功能的调性契合。比如他在总决赛宣票之前要求看自己心率，他表示心跳快说明用心了。借由节目，拉卡拉不是单纯地宣传品牌和一味地硬广露出，而是深入探索与节目内容水乳交融，创新的植入模式更是润物细无声，让受众潜移默化的加深对品牌的认知，于无形之中达到品牌推广的目的。创新的方式让产品体验更为直观，获得的观众口碑也更为真实，更同步收获了绝佳的品牌曝光与产品销量。
让场景营销成为行业标杆
跨界明星在跨界舞台上佩戴手环的形象更是拉卡拉手环的&最佳软代言&。通过明星亲身体验和展示手环功能，顺理成章地传达出品牌理念与品牌内涵。
例如陈赫的舞台大秀《找自己》中，拉卡拉将手环的公交功能植入到场景中，与歌词和意境深度融合，将每天早上通勤的匆忙和拥挤场景真实还原。
在蔡宜达的舞台大秀《圣诞节》中，拉卡拉将手环的闪付功能巧妙的融合在场景中。大秀中蔡宜达为女伴买单，只需要用手环在刷卡器上轻轻一挥即完成支付。将手环支付彻底摆脱现金和手机，独立快捷的优势展现的淋漓尽致。
除此之外，主持人栗坤每次用手环开启明星集结间的门，将手环的刷门禁功能自然直观的展现给观众。
不得不承认，拉卡拉在植入形式上勇于尝试敢于创新，这样的场景植入营销模式首开行业先例。
据了解，拉卡拉在特约赞助《跨界歌王》，打出2017年品牌战略升级的第一记重拳之后，紧接着又特约赞助了CCTV6的《国片大首映》。尝试捕捉更多的综艺营销创新点，进行多元化的植入式传播，以不断地保持拉卡拉品牌的高声量。未来，拉卡拉的品牌营销战略布局将朝着更加多元化、品效合一的传播方向发展，相信其品牌在综艺营销领域将创造出更多的奇迹。
责编：方月月
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扫描关注更多环球微信公众号北京电视台2017《跨界歌王》自开播以来收视一路飘红，屡次以超高收视率拿下同时段综艺类节目收视第一。
节目现场，拉卡拉以首席特约身份盛装亮相。其旗下产品拉卡拉跨界手环凭借在“心跳一刻”实时监测参演嘉宾心率等功能，引起广泛关注和热议。与此同时，勇敢追梦的跨界歌手江珊、于毅、王珞丹等在节目中表现惊艳。他们佩戴跨界手环通过拉卡拉智能POS为追梦者亲手点亮梦想基金额度的画面，也定格在了全国观众深深的脑海里。
执着追逐 “跨界”明星也有梦
许久未在荧屏露面的江珊，曾塑造过不少经典荧幕形象。其所演绎的《梦里水乡》也一度传唱大江南北。此次，在北京卫视2017《跨界歌王》的舞台表现堪称惊艳。在节目中，江珊跨界演绎音乐剧《猫》中的高难度唱段《Memory》，赢得了大批年轻观众的喜爱。“音乐始终是在我的生命当中的一个梦想，但我不会因为参加了《跨界歌王》就转型去做一个歌手。”江珊在采访中表示，“我想人不管到什么阶段，都要葆有一种纯粹的孩童心理。我希望以后有机会让我去尝试音乐剧，这是我最大的梦想。”
而自小就怀揣音乐梦想的于毅，也坦言音乐是很好的调节方式，无论高兴还是悲伤，都会选择用唱歌来抒发。可塑性极高的他，早年已在话剧、音乐剧、京剧、相声等领域有过相当成功的“跨界”尝试，然而多年的演艺生涯并没有让他忘记初心，仍然敢于为梦想“流浪”的他，也把音乐的正能量传递给了更多怀揣着梦想的人。
对于十年后再次跨界唱响《左边》的王珞丹而言，也有着不同的心路历程。她表示，希望可以通过跨界舞台回到自己的十七岁，因为十七岁的自己什么都不怕。此番唱响跨界舞台，她可谓是用音乐寻回了青春的勇气。王珞丹坦言：“希望大家不看我的脸也能记住我的歌，为我驻足。”
“圆梦”基金拉卡拉助你为梦一搏
在节目播出期间，《跨界歌王》的首席特约拉卡拉还特别设立了全民梦想基金，旨在资助那些在平凡的生活中怀揣梦想、坚持不懈、勇敢追求的追梦者实现其梦想。只要你正在为之全力以赴，拉卡拉都将有可能助你为梦一搏，为你打通实现梦想的“最后一公里”，并让这份温暖、这份关爱、这份正能量通过更多人传递出去。
随着北京卫视2017《跨界歌王》的热播，拉卡拉全民梦想基金及梦想征集活动得到了社会各界广泛而热烈的回应与支持。自3月27日拉卡拉全民梦想基金报名通道正式开启以来，组委会每天都收到大量的申请，以及细节翔实的“梦想计划书”。这些或稚嫩、或纠结、或悲怆、或隐忍、或激昂、或坚韧的文字，令组委会感慨万千，甚至热泪盈眶。从这许许多多在困境中不抛弃、不放弃心中梦想并砥砺前行的平凡人身上，我们看到的，是一个个正在改变命运的不甘平凡的灵魂！他们正是“中国梦”的最佳注脚！
只要你怀揣梦想，并愿意为之全力以赴，都可以通过关注“拉卡拉手环”微信服务号进入活动页面，上传资料去参与。最终经过网友投票、组委会评估而选出的追梦者，将会有可能获得梦想基金的资助。目前，第一批最终入围的追梦者已经产生并在拉卡拉手环微信服务号中公示。
拉卡拉在为网友评选的全民梦想提供奖金的同时，也为节目增添了一份温暖。跨界歌王所传递出的勇于跨界、挑战自我的精神，与拉卡拉致力创新的理念不谋而合，而梦想基金的加入，更让拉卡拉“给每个梦想一个机会”的品牌主张得以展现。
拉卡拉相关负责人向记者介绍，拉卡拉自成立之日起，始终致力于服务社会和温暖他人。从正式开通第三方支付的第一天起，拉卡拉就为公益事业开通了全部免费的捐款通路;拉卡拉在持续地开展和参与公益项目的同时，也把助推梦想的力量传递给近千万小微 商户，十余年来，从未间断。梦想是无界的，温暖的传递更是无界的，拉卡拉要做助推梦想实现的支点，给梦想一个机会。社会化媒体
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