什么是DSP广告？它都有哪些网络推广形式
发布时间： 11:15:00&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 上海天擎
什么是DSP广告呢？DSP是Demand-Side Platform的缩写，中文翻译为&需求方平台&，DSP是一个系统，也是一个在线广告平台，而不是大家想象的是一种简单的广告形式，
今天就和大家详细介绍一下DSP广告的常见投放形式：
当广告在合适的地点、合适的时间投放给了目标受众群，广告投放效果就有了一定的保证，这是传统硬广无法与DSP广告抗衡的重要一点。随着广大用户对互联网广告日益渐长的不耐烦情绪，DSP广告能实现精准投放，避免浪费了广告成本的同时还提升了营销效果，达到宣传和推广品牌、产品的目的。
DSP广告实现了PC端、移动端和视频端媒体资源的融合，真正实现了广告的跨屏营销，对提升营销效果有十分重要的意义。移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都有效吸引着用户的关注，因为其广告投放的真实有效性，这些广告也得到了广告主的认可和肯定。
提到移动DSP广告，我们可以将目光转向信息流广告，这种广告形式主要投放在社交媒体平台中，广告主可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，因此这种广告也更容易抵达和贴近目标用户，不容易引起用户的反感，当然用户也可以通过&不感兴趣&等标签拒绝这种广告的推送，用户体验得到了提升。移动DSP广告能实现不同平台、不同场景、不同广告形式的推送，用户很容易获得舒适的广告体验，转化率的提升自然不在话下。
inmobi广告平台介绍
InMobi是印度最大的移动互联网广告平台，也是全球第二大的移动互联网广告平台，其专注于移动互联网广告的分发，业务遍布全球。广告主通过InMobi可以寻找移动渠道进行广告投放。InMobi注重广告的精准性及体验性，广告投放效果很好。
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网络广告的崛起分为三个阶段
简单来讲，DSP就是功能和投放范围更广的网盟推广。
DSP的主要方式是通过将访客人群进行精准定位来进行投放，用大数据
将一个网民按照他的兴趣和需求分解成多个标签，大大提升广告投放的
有效性和针对性。锁定了投放人群后，通过实时竞价在极短的时间内让
网民看到自己感兴趣的推广内容，是一种具有主动性和精准性的网络广告投放方式。
DSP和网盟相比有什么区别?
与网盟相比，DSP的用户定向更为精准，投放平台更加广泛，投放方式也更加多样
化。可以预见，将来的趋势必然是DSP取代网盟成为人群投放的手段。
现在市场上大多数的DSP投放商都拥有远大于网盟的大数据来源，能够对用户进
行精准定向，E传播选择的投放服务商更是其中的佼佼者，提高投放效果看得见。
DSP的投放是通过实时竞价，相比网盟展现成本和转化成本更低，更合算。
DSP所使用的投放平台不仅包含网盟原有的网页贴片和视频贴片等内容，更拥有
网盟所不包含的知名网站广告位乃至移动推广、视频推广，全方位推广给感兴趣
的网民造成更深刻的印象。
DSP的投放受众是真实的，比起网盟的展现更能有效转化为购买或者咨询的行动。
DSP能达成哪些推广效果?
DSP推广效果
推广提供了广告主最需要的直接展现，网民通过DSP推广了解广告主
的品牌和产品，产品或服务的知名度因而得到有效的提升。
推广能通过广泛的平台主动展现给对商品和服务更感兴趣的网民，有
效促成咨询、注册和购买行为，让流量转化成利益。
E传播实力可靠，拥有专业的优化师和大数据支持，
独立算法为广告投放铺平道路
E传播拥有强大的技术团队，为每个客户量身定
制最合适的推广方案，让广告主花的每一分钱都有用
E传播从事一站式全网网络营销经验丰富，通过将微信
微博、口碑营销、新闻软文和搜索竞价等多方面的推广服务与
DSP相结合，让广告主获得一加一大于二的推广效果
E传播能够让客户免去东奔西跑单独联系服务商
还要担心推广效果的担忧
DSP投放流程
客户对DSP产生兴趣，进行咨询。
DSP interested customers for consultation
通过沟通和了解确定合作。
OK cooperation through communication and understanding
E传播为广告主联系投放商，提交广告主提供的资质文件进行推广的开户和资质审核工作。
E propagation for advertisers Contact delivery providers, advertisers submit qualification documents provided by the promotion of accounts and qualified audit
广告主提供或由E传播为广告主量身设计DSP推广所需要的展现素材，由各大推广平台进行审核。
Provided by the advertiser or E propagation DSP tailored for advertisers to promote the need to show the material for review by a
major marketing platform
专业优化师为广告主进行DSP的投放，广告主可以随时了解后台的投放情况和数据，也可以
由E传播代为监管DSP的投放情况。
Professional optimizers advertisers were put in DSP, advertisers can keep abreast of the situation and put in the background data to be put
case on behalf of the E propagation of regulatory DSP
Copyright 2014&&&& E传播&&&& All Rights Reserved
北京方角圆艺术设计有限公司&&&& 版权所有&&&&京ICP备号—7&&&&服务热线：400-什么是DSP广告平台《解密DSP：颠覆传统的广告逻辑》
解密DSP：颠覆传统的广告逻辑
2011年底，网络广告市场上出现了一个新鲜词：DSP。然而到了今天，不到半年的时间，&DSP几乎充斥了整个网络广告领域。为什么DSP如此受追捧?到底什么是DSP?DSP给广告市场带来了哪些变化?这就要从整个网络广告的发展态势谈起。
网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素
根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：
1、&还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告
在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。
2、&少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降
现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等;造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。
这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP?
然而转型真的这么容易?当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP?一个真正的DSP应该具备哪些基本要素?悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义[1]：
DSP(Demand-Side&Platform)需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad&Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB&Real-Time&Bidding)，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：
1、&一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
2、&能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad&Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR&广告平台是中国第一家与Doubleclick&Ad&Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad&Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。
3、&支持RTB实时竞价
RTB(Real-Time&Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议)，利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
4、&领先的优化算法
DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。
5、&全面统一的数据报表
正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
6、&以受众购买为中心
DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化?我们将从广告的参与者广告主、代理公司和媒体方分别做阐述：
对于广告主来说：
1、&RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
2、&一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
3、&全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
4、&真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad&Exchange、媒体、Ad&Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
对代理公司来说：
代理公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于代理公司，但考虑到代理公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台比如悠易互通的悠选@iR&广告平台会专门针对代理公司研发更多有针对性的功能，比如：
1、&通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化代理公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让代理公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
2、&购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
3、&账户管理
作为DSP平台的基础功能，悠选@iR&广告平台会为代理公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
4、&全面的数据报告
与账户管理同步，悠选@iR&广告平台可以显示代理公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
1、&广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
2、&提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
3、&简化媒体出售流程
对应广告主来讲，媒体的广告售卖方式也变得简单起来，只需要对接一家Ad&Exchange即可，这得益于RTB让媒体购买变得透明、有效。
[1]&Forrester对于DSP的定义为：A&dedicated&buy-side&tool&that&helps&media&buyers&aggregate,&bid&on,&and&optimize&display&inventory&across&exchanges,&yield&management&platforms,&and&ad&networks.
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DSP代理商是伪命题，广告公司需要拥有自己的DSP
来源:智子云 2218字节 日 10:24 评论:
　　在新媒体广告行业，优质媒体是稀缺资源，以往多是通过直接代理商来进行销售。程序化交易出现之后，大多数媒体将自己的全部或部分资源交给了交易中心，由交易中心来向对接的各DSP进行自动化交易流程。这样一来，那些拥有DSP技术的广告公司似乎成为了香饽饽，没有DSP的广告公司要么花数百万自建DSP，要么成为DSP公司的代理商。
　　而事实上，DSP广告代理商是一个伪命题。
　　首先，DSP是利用程序化进行广告交易的工具，本质上DSP还是在做媒体广告资源的代理销售，只是销售方式不一样。传统广告公司需要的只是向客户传播以DSP为代表的广告程序化购买的理念，客户看重的是媒体的牌效应和广告效果，而不是DSP本身。
　　其次，成为DSP广告代理商，实际上是媒体代理的代理，层层盘剥下来，代理商的利润是很少的。许多已经做过DSP广告代理商的广告公司就有很深切的体会&&不赚钱!
　　最重要的是，成为DSP广告代理商，是一件非常&危险&的事情。DSP公司不同于媒体公司，他们实际上就是广告公司。设想一下，代理商整天向自己的客户推荐和介绍另一广告公司的产品和服务，这不是在把客户推给别人，与客户渐行渐远么?想想都可怕!
　　未来随着程序化购买理念的普及，广告主都将意识到，DSP是广告程序化购买的工具，工具用的好不好核心还是在于媒体资源和工具使用技巧及服务。未来DSP将成为每一家广告公司的标配，广告公司需要做的是使用自己的DSP为客户找到优质媒体、做好定向和账户优化，就能帮助到广告主把DSP广告投好。
　　那么，在以DSP为代表的新媒体程序化交易市场快速壮大的，传统广告公司怎样才能分一杯羹呢?
　　智子云认为：每一家广告公司都应该、能够拥有自己的DSP!
　　与一般DSP公司的定位不同，智子云DSP将自己定位于广告技术服务公司，与所有广告公司形成战略上的互补。智子云的使命就是将DSP平台技术进行可定制的产品化输出，将自己定位成传统广告公司的技术研发中心，使得传统广告公司能够快速、低成本拥有自己的DSP平台，为其客户提供可靠的DSP广告投放服务。
　　智子云是唯一入选2014年《》大数据服务商百强企业的国内DSP公司，在2015年1季度Adbug发布的国内DSP排名中名列十强。
　　智子云首批实现&PC端+移动+视频&的跨屏多屏程序化购买进程，对接全部主流广告交易平台、接入近30万家APP媒体以及数十家主流视频媒体，形成PC端日均曝光量超过100亿PV，移动端日均10亿次能力以及日均覆盖4.5亿视频用户的能力。
　　智子云开创性地将数据挖掘技术应用到RTB，研发出拥有专利技术的预测引擎和竞价引擎，通过完全自主的DMP数据管理平台，处理日均数百亿的三大电信运营商以及其它第三方数据，实现领先的精准人群细分策略和动态竞价策略。
　　2015年以来，智子云全国独家专注于DSP广告平台技术定制，已经与全国二十多个省市上百家广告公司达成合作，实现DSP技术外包与合作伙伴自主DSP品牌本地化服务相结合，使他们快速转型为拥有自己DSP的大数据精准广告服务公司。
　　智子云相信：大数据时代，合作创造价值，携手共赢未来!
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郎牌特曲网络精准投放
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推广背景：毕业季来临，众多应届毕业生还没有做好踏入社会的准备，是去旅行还是就业？面临选择，郎牌意识到，将选择结合，&为毕业生打造最具意义的暑假刻不容缓。
营销目标： 推广特殊假期，扩大企业青春正能量影响力。
目标受众：全国应届毕业生
推广区域：成都、南京、江苏、重庆、唐山、安徽、
投放周期：日-日河南、山东、湖北、湖南
投放策略：投放、关注
本次活动推广移动端投放广告共展示115,293,730次，覆盖了69,464,472人群
其中产生442,268次点击，已超出预估点击数，平均点击转化率 0.38% 。
极米网络精准投放
营销目标：扩大极米广告曝光量，提高目标受众对极米的品牌认知度，追踪目标受众，提高目标人群精准曝光量，实现极米广告精准推送，广告内容品质化，进一步提高广告点击量，促进销售转化。
目标受众：对网络视频影音有需求的受众
推广区域：全国一二线城市
投放周期：日-8月29日
投放策略：双重维度&&锁定目标受众&
紧扣受众习性，精选优质视频、音乐、娱乐、新闻4类媒体圈进行投放。
精选创意素材表现品牌形象、吸引用户关注。
地域定向、频次定向、行为定向层层筛选，直达目标受众。
实时优化，保障广告投放效果达到或超过预期。
执行排期8月25-29日，考核点击375,000个，实际共产生点击421,089个
苏宁易购网络精准投放
推广背景：苏宁易购是苏宁电器旗下新一代B2C网上购物平台，现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。2011年起，苏宁易购将强化虚拟网络与实体店面的同步发展，不断提升网络市场份额。在如今电商激战的市场中占有一席之地。
营销目标： 此次投放针对苏宁易购，达到品牌曝光，提升知名度的目的；通过广告引流目标人群到苏宁易购购物平台，最终给客户带来收益。
目标受众：有网购习惯的人群&
推广区域：全国一二线城市
投放周期：-4月30日，5月1-5月5日
新东方网络精准投放
推广背景：新东方是国内著名私立综合教育机构之一，以英语培训而家喻户晓。新东方的产品众多，面向的受众也各有不同，亟需一种更为精准的投放方式来实现不同产品的最佳推广效果。
营销目标：此次投放针对新东方的春季班、SAT班、优能1对1、暑期班和留学VIP班，达到品牌曝光，提升知名度的目的；通过广告吸引目标人群形成注册转化，最终给客户带来收益。
目标受众：中学生、大学生和留学生
推广区域：全国一二线城市
投放周期：2014年3月-8月
投放策略：双重维度&&锁定目标受众&
以兴趣为导向的目标人群锁定，目标受众经常浏览门户类、视频类、社区类、娱乐类、教育类、音乐类等网站内容，对以上媒体进行定向，可有效锁定目标人群。
以需求为导向的目标人群锁定，分析目标人群的网络行为，追踪目标受众关注焦点，锁定目标目标受众。
此次投放达成739,197uv & CTR5.82% & 总注册数667个&