dsp广告有何好处-筑龙博客
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dsp广告有何好处
　　现在网络上的广告模式有很多，DSP广告却能从众多模式中脱颖而出，welcome为什么呢?它究竟有哪些优势值得您去选择呢?接下来珍岛DSP广告专家就来给大家讲讲这个问题。　　第一，渠道多样　　珍岛DSP2.0对接了多个渠道的媒体资源，每日能给客户提供数以亿计的流量。相比之下，其它单个广告网络或平台的流量就显得十分有限了。在资源整合的情况下，企业能够以最小的成本在多个平台投放广告，有限减少了资金成本的浪费。　　第二，跨屏投放　　随着科技的发展和进步，现在广告的投放终端绝不仅仅只有电视、广告以及电脑了，各种智能手机、平板等皆是广告投放的选择。而DSP广告就能帮助企业轻松实现广告的跨屏投放，全面覆盖电脑、手机以及平板媒体等各项媒体资源。并且，企业也免去了切换广告平台的麻烦，轻松管理各类广告不再是妄想了。　　第三，重视数据　　广告的投放需要建立在收集整理数据的基础上，而使用DSP广告的企业在具体投放的时候都会经过目标用户数据的收集和分析，从而让企业的广告能够精准定向投放，最大程度上保障好最终的广告效果。　　总而言之，DSP广告的出现对企业来说实在是一记福音，以上就是该广告平台的三大优点。如果您对此感兴趣的话，欢迎前来咨询珍岛DSP广告专家，我们会为您提供贴心细致的服务。更多精彩来源：移动DSP广告&&联系我们& && &021-QQ： & &&
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})(jQuery);DSP广告投放技巧10条，让你少走弯路！
DSP广告投放适合什么行业呢？
DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的都适合DSP。&
(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？
涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。
1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。
2、其次，你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。
3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP
并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！
4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。
5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的一点。
DSP广告投放有最低的预算要求吗？
dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。
DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？
在技术层面，DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。
不过对广告主而言，DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。
(5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad
network)之间有何分别？
广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：
广告交易平台，英文全称"Ad
Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private
Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。
广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方)
。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。
(6) 广告主只投放DSP广告行吗？
虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
(7) 现在国内有哪些广告交易平台？
国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。
(8) 它们又有啥分别？
专注于较少量网站的交易平台，如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。
使用DSP广告投放，广告会出现在哪里？
广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求！
如果我希望用DSP投放广告，我应该怎样开始呢？
认为DSP之能够在DSP平台上进行竞投，广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作，所以要先对各家dsp代理商进行充分了解，尤其要选择考核是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理，因为要充分利用DSP必须预先对各项营销的数据进行分析。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。2017年会 -->
&&DSP是一种实时竞价自助工具，适用对象是中小型企业，广告主的实时竞价技术（RTB）、每天可以在互联网上可以拥有超过30亿的优质曝光资源，轻轻松松的达到在海量的目标人群中投放广告，实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。网盟推广是指将众多的中小网络媒体集合组成一个广告联盟，其中包括各种中小型的网站，个人网站以及一些WAP站点。广告主向联盟会员向联盟支付费用在平台上投放广告，可以进行数据监测统计。产业链对比：& & & & DSP产业链四要素：广告主、网站主、广告平台、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台。网盟推广的产业链三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。费用对比：& & & & DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式，按eCPM（有效人群CPM）计费方式，只计算目标人群的曝光成本，不必为非目标人群付费，低价。网盟的话广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配，按照CPC、CPM、CPS等方式计费，以CPC为主，但可能存在网络作弊等行为。人群定向对比：& & & & DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“（找对人）”省“（出对价）。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少（百度网盟推广30个左右），且基于关键词的搜索行为，不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。优化手段对比：& & & & DSP优化手段有时间定向、地域定向、媒体优化、人群属性优化、频次控制、物料优化、访客找回（能找回99%的流失访客）。网盟推广优化手段有时间定向、地域定向、网站定向、人群定向（只有百度联盟等大联盟具备）、访客找回（只有百度联盟等大联盟具备）。媒体资源对比：& & & &&DSP广告投放网站达15万家，包含新浪、凤凰等门户，拥有巨大的可投放广告量。网盟推广以中小网站全网或优质媒体使用较差广告资源、优质媒体包版资源为主，广告质量不高或支付成本高。广告形式对比：& & & & DSP广告以banner形式为主，物料创意以图片、Flash为主，可以让广告素材能自由组合出因人而异的广告效果。网盟推广则包括banner、浮层广告、文字链等，物料创意包括Flash、文字链、图片、富媒体等。欢迎访问 DSP广告 &了解更多信息
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DSP广告平台在中国的发展前景如何
来源:艾瑞网 2240字节 日 11:35 评论:
　　对于中国市场来说，DSP广告平台的名声还不够响亮。那么，就由笔者来为这个平台进行一番介绍。
　　DSP广告，即需求方平台。
　　搜了一下网上对这一概念的解释后有种感觉，搞技术的真的玩不转文字，内容解释的太过于晦涩，翻译腔 自说自话让人真心看不懂，这大概也是阻碍DSP广告在中国发展的一个因素吧。
　　我理解的定义是：DSP广告是广告主通过竞价的方式，购买到产品在互联网&可控的曝光&的机会，对广告受众有所筛选，能够直接精准的曝光给网民（受众）个体，并通过技术系统快速反馈广告效果。
　　其实客户关心的只是产品给他们带来了什么，不是吗？
　　DSP广告平台2008年在美国开始起步，通过DSP投放的展示类广告基本都采用RTB（实时竞价模式。从一推出，这一广告模式即受到企业的推崇，在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中硬是打出了一个漂亮的上升曲线，年增长率在150%以上，2013年预计收入超过33.6亿美元，占到展示广告整体收入的20%。
　　在DSP之前，最为成功的互联网广告方式非搜索引擎莫属，且市场表现无地域差异，无论在任何国家任何地区，只要有搜索引擎，其广告收入水平在互联网领域中均名列前茅。这其中的道理与DSP走红的原因相同，搜索引擎广告是头一回开始可以通过用户行为，将广告投入到有需求的个体面前，这样的广告就算没成交也绝不能说是浪费。但相比DSP的投放算法，搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。
　　目前来比较这两种广告模式，搜索引擎广告胜在庞大的数据量，DSP胜在挖掘技术。现在仍属于搜索引擎，但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是&对牛弹琴&。
　　而DSP广告在中国仅有8%企业尝试。
　　某美国专家感慨说。&从未见过任何一项技术如DSP这样迅速广泛地被行业所接受和使用。& 然而，在中国只有8%的企业尝试过DSP。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间，似乎也说明了广告市场还未做好接受它的准备。
　　个人认为，DSP广告在中国目前未能大规模推开的原因有3点：1、外部原因，中国混乱的广告市场，和甲乙方错综复杂的人情关系，让广告预算的洗牌式分配变得不那么简单。不懂技术只是托词，没有人真那么弱智搞不懂这种广告的意思；2、外部原因，中国互联网整体环境封闭，网站之间数据部开放导致整合难度极大；3、内部原因，中国的DSP广告从业企业鱼龙混杂，标准不一。
　　目前在中国做DSP广告平台的主力主要有两种企业：一类是网站，如腾讯、淘宝、百度，以及蠢蠢还欲动的新浪微博；另一类是技术服务类的公司，如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等。
　　但抛开技术水平不提，网站独立运作的DSP平台有其局限性，在本就不够开放的中国互联网环境中难以拿到真正的全网资源；而对于技术服务类公司来说，问题则体现在两方面，首先是平台的数据量，在肥水不流外人田的心理下，很难在网站上拿到相关数据，其次是投放的持续性，没有大客户的持续投放，就没有对效果的持续追踪，从而无法提升和改进投放体验。
　　此时再看，似乎唯有较早进入中国DSP广告领域且规模大的易传媒等企业靠谱：
　　对于数据量的问题：
　　在媒体资源的数量和质量上，易传媒DSP远远领先于竞争对手：易传媒DSP在原有的400 优质媒体资源的基础上，对接易传媒SSP，打通从广告需求端到供应端的障碍，为您独家提供端到端的解决策略，使易传媒SSP上1000家各类优质垂直、视频媒体对您而言触手可及。同时，易传媒DSP对接6大Ad Exchange的海量资源，包括Google ADX, Taobao Tanx, Tencent Exchange等，每日总PV达35亿。
　　对于持续投放的问题：
　　易传媒多年连续性的数据积累，使活用大数据、循环创造价值成为可能：5000 广告项目经验，1500 品牌服务经验，涵盖10 行业，不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据；更有核心功能--国内第一个专业的再营销数据管理系统&易找回&，并对接易传媒DMP数据管理平台，真正将活用大数据做到实处，每个数据对应真实内容，在数据的真实性、广度、深度及运用上完胜竞争对手。
　　比较之后其实不难发现，像易传媒这样真正靠谱的DSP广告服务提供商并不多，默多克的投资眼光相较于股神巴菲克而言更具产品层面的实用性。
　　笔者写本文的意愿并非是出于做一个软文，只是相对来说易传媒的数据比较容易得到，用数据说话，不空讲概念和趋势。欢迎大家共同探讨。更多观点请继续关注。
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