第24期 总第402期
生于1984，这是我们为这个时代所书写的商业情书。
视赚瞄准广告主痛点需求 开启户外新媒体2.0模式
　&不解决广告主和用户痛点需求的广告投放就是耍流氓!&日前，做为资深广告从业人员，有着好几家大型传媒公司策划总监经历的阿峰悄然地更改了自己的QQ标签。那么对于广告主而言，他们的痛点又是什么呢?
　　视赚CEO刘勇
&&& &我知道，我们所投放的各类广告费用至少有一半费用是浪费了的。&这已经成为各大企业广告主的共识，而这种共识已经成为整个广告行业上、中、下游必须要面对的核心痛点问题之一&&怎么让广告主觉得自己花的每一分钱都有价值!
　　带着这个问题，昨天，记者采访了&媒体O2O联盟&发起人，&互联网+传媒&行业的先行者，视赚网络公司CEO刘勇。作为99年开始创业的&第一代互联网人&的刘勇，在互联网和新媒体圈算是&年轻的老人&的典型代表，早在两年前，他就率先提出&户外新媒体2.0&概念，倡导和践行互动交互式户外新媒体传播，并最终决定加盟浙江视科传媒并作为联合创始人，成立了杭州视赚网络技术有限公司。
　　刘勇告诉记者，其实对于广告主而言，不仅不能精准的知道自己花的钱有没有回报，最重要是随着移动互联网时代的到来，特别是随着博客、微博、微信为代表的自媒体的兴起，有很多传统的电视，平面，网络广告都感觉有如&水击苍蝇&，无处着力;以传统的电梯轿厢广告为例，即使大家进入了封闭的电梯空间，大家可能更多的时间是低头看手机刷朋友圈，而不会去盯着电梯里的广告看，这是为什么呢?因为电梯广告对坐电梯的潜在终端消费者而言，多半没有&亲和力&&&没有&亲和力&的表现是因为观众和广告没有形成良性互动，特别是深层次的互动;广告主想要体现的品牌诉求和市场信息，对潜在的消费终端不但没有吸引力，而且还可能有副作用&&&坐个电梯都不安生!&解决这个最好的办法，是让坐电梯的潜在客户觉得他(她)看广告所花费的时间是有价值的&&简单的说&所见即所得!&，通俗的讲是，客户在很狭窄的让人感觉到窒息的电梯空间里，还能有所&收入&，试想一下，是不是更容易让人产生看广告的冲动。可是光有冲动是不行的，还得让他有持续的激情，那就得深度捆绑，让潜在客户无时无刻不在感受到自己的时间有价值。这就必须让消费者真正的参与到广告当中来，让他成为整个广告的深度参与者，让他产生彻底的价值认同，比如说，2000年前后，戴尔笔记本推出的&私人订制&一度让其市场占有率遥遥领先，又比如时下的小米，通过&米粉&在产品在设计前后的广泛参与形成的&聚合效应&而后发制人，这就是视赚网络CEO刘勇所理解的&新媒体2.0&带来的核心效果。
　　刘勇继续阐述到：&相对于传统的电视、平面，户外、电梯等广告，如果能打通与消费者的最后一公里，最好的方式就是让潜在的消费者成为广告的制作者、参与者、分享者和获利者。只有这样，人们看广告才会有兴趣;而不是电视一到播放广告的时候用户直接跳台，平面媒体一看到广告页码立马翻页，户外广告客户你播你的内容，我做我的&路人甲、已、丙、丁&，&电梯广告好烦人&等等，因为这些广告内容都只是起到&传声筒&的作用，都很&呆板&，一句话，就是让每一种信息传播的载体包括广告&生动&起来，让这些&呆痴&的广告更有生命力!这就是互联网的&web2.0&的核心&&&共创和共享。&正是基于这种互联网思维，刘勇于2013年就提出了&户外媒体2.0&的创造性思维，并于今年初推出了集移动传媒、移动电商及智慧商圈于一体的互联网跨界生态体系--视赚网络平台。
　　据了解，视赚网络以视赚APP为基础，整合平台上的移动广告、移动电商与智慧商圈三大业务矩阵跨界运营，以用户为圆心，运用物联网、大数据、云计算、精准定向等高新科技，充分开发交通枢纽、大型商圈、高档社区中的中高端用户人群资源，提高数据收集、存储、管理和分析能力，内引外联开发数据挖掘技术和工具，分析用户信息需求，推动用户监测、交叉推广、精准营销、信息推送等相关应用，满足分众化需求，为消费者带来了全新的消费体验。深度开发用户价值，做到量身打造、精准传播，将商家与广告主的效益最大化，打造中国最具规模与影响力的新媒体O2O平台。
　　基于这一整套无缝连接的O2O体系，视赚为客户提供从移动广告到电商销售再到线下精准揽客的全套O20服务，形成公司在互联网时代的核心竞争力，已成为中国新媒体O2O模式开创者，并致力于成为线上与线下融合最佳的现代化企业。
　　短短半年时间,视赚网络已快速接触并影响到快消、金融、电商、通信、汽车、化妆品等行业的优秀品牌。服务的客户有修正药业、可口可乐、农夫山泉、优衣库、捷豹、奥迪、东风日产、中国联通、中国电信、中国移动、康师傅等。
[ 作者： ]
无相关信息“怒鸟“将推续作 矛头瞄准女性消费者
来源：&游戏大观
　　Rovio正在准备一款新版游戏“Angry Birds Stella”，这是一款从曾经非常流行的游戏“Angry Birds”衍生出来的。同时还会发现一些与该主题相关的玩具、动画片等等。
　　《Angry Birds Stella》游戏截图
　　9月份的时候，动漫故事将会开始。 Stella和他的朋友们Poppy, Willow, Dahlia和 Luca将会参加众所周知的“弹弓比赛”。赛场将会设在一个新的地方–黄金岛的树顶公园。“动漫赛事”将会在ToonsTV上播出，在这个比赛系列中将会有13个片段。比赛的影视视频将会提供给三星智能电视、 Roku流媒体、Angry Birds Apps等。每一个片段的视频长6分钟。
　　《Angry Birds Stella》游戏截图
　　此外，Rovio公司也在计划在9月推出“Angry Birds Stella”相关的系列丛书、毛绒玩具、服装和一些配件。
　　尽管公司发言人称“Angry Birds Stella品牌是面向所有人的”，但是从这些字符、样式、模型中，不难发现“Angry Birds Stella”其实主要瞄准了女性消费者。附近人在搜什么
淘宝瞄准一站式解决方案 由购物向生活平台转变
　　速途网12月3日消息(报道
陈雪)今日上午，在手机淘宝战略发布会上“1212万能盛典”启动仪式上，淘宝总裁张建锋表示，手机淘宝日均活跃用户在8000万，部分商家无线端已经超过50%，淘宝和手机淘宝将推出一系列体验式商品和服务。
　　据了解，在天猫双11当天，移动交易额达到243亿元，其中大部分来自于手机淘宝。“淘宝并不是单一的一个平台的概念，是巨大的生态系统。手机淘宝在不断完善商品的发现机制，让消费者精准找到需要商品。”张建锋谈到。
　　张建锋介绍，现在淘宝网并不是传统意义的购物平台，而是要把购物平台向生活平台转变，转变的更加系统化、平台化。目前，在手机淘宝上，可以进行在线选座购买电影票、机票、酒店、淘保姆等1万种服务。
　　另据，在12月1日至12日期间，2000多独立个性设计师品牌及4000多家世界级大厂将提供个性化的服务。此外，在全国所有城市，5万懒人将享受到快递免费上门，帮你将大衣直接送达洗衣工厂干洗服务;除西藏之外的全国所有省份，二手车商都可免费上门进行汽车免费估价等服务。您当前的位置： >
动态创意优化：先开枪，后瞄准
责任编辑：传媒使者来源：第一传媒发表时间： 14:41
　　如果听过Bryan Adams为1991年电影《侠盗罗宾汉》创作的名曲&(Everything I Do) I Do It For You&，恐怕很难想象这支如此动人的作品在电影制作过程中曾被枪毙掉，几乎胎死腹中。
　　类似情节在广告创意环节并不罕见。广告主的预算总是有限的。以前就算有无数好创意，也只能千军万马过独木桥，留下一支(或者几支)幸运的稿子，进入最终投放。这个过程中，如何让好创意不被误杀很关键。
　　在采用程序化创意方法后，局面有所改观&&再不必严格杀掉我们那些拿不太准的稿子，从而留下更多可能成功的作品，然后同时投放成百上千个创意版本。看上去这比以前已经进了一大步，但同时另一个问题也凸显出来&&如何能客观地保障数量如此多的版本中每一支广告的品质?
　　一直以来，我们主要依赖的是广告主自身及专业创意人士的判断。他们认为消费者希望看到什么、喜欢看到什么，就选择哪个。如果离目标受众更近一步，则会在正式投放前进行小规模的A/B 测试，然后再根据结果决定是否让广告大规模投放。
　　但程序化创意所产出的版本实在是太多了，传统方法不能完全适用。有更好的方法吗?
　　现在有了。这就是今天要说的&动态创意优化&(Dynamic Creative Optimization，以下简称DCO)。简言之，DCO是在多版本广告投放的过程中，根据受众反应来评估创意传播效果，动态调整不同创意版本的投放策略(比如曝光量分配)，从而实现广告活动整体效果优化的机制。
　　让受众自己选举创意
　　&黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫&。
　　与以前靠预先洞察和经验筛选创意作品不同，DCO直接让最终受众用行动投票，选举喜爱的广告创意。
　　DCO在广告投放过程中，利用监测数据来观察受众的行为反应，判断其接受程度。例如，从广告页面的停留时长可以推断他们对广告内容是否感兴趣，从点击率、互动率、转化率等数据指标可以了解他们的参与意愿。
　　把多个版本的广告创意作品数据进行比较，就能清晰地识别出哪些版本更受欢迎，传播效果更好。如果配合投放过程中所获得的人群属性信息，还可以进一步观察不同人群对创意版本的偏好差异。
　　需要强调的是，DCO的最终目标往往不是要筛选出一个表现最佳的创意版本，而是筛选出一组表现最佳的创意版本。
　　实时迭代，优化投放策略
　　&天下武功无坚不破，唯快不破&。
　　基于实时更新的广告创意效果数据，DCO就可以对广告创意的投放策略不断调整，实现快速纠偏和动态优化。
　　在DCO前期，大量创意版本同时投放，需要利用优化规则参数设定，快速将创意版本数量收敛到适合于本次广告活动投放量的规模。通常情况下，这个过程可能会持续几天。
　　此后，各广告版本的曝光量分配比重便会逐渐趋于稳定。最终，保持某些差异化创意版本获得合理的投放量分配，而不是过度集中于极少数版本，就获得了一个适度优化的创意群组。
　　整个过程中，创意作品的物料会通过DCO平台批量更新，不需要媒体再次介入，因此即便是针对同一个广告位，也可以提供不断变化的多版本广告内容。
　　计划跟不上变化，没有哪种策略能够一贯正确，这在互联网环境中尤其明显。有了DCO的动态优化能力，创意群组就可以在实际投放中不断迭代，从而形成具有实效的媒介投放资源分配方案。
　　程序化创意的好搭档
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