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二胎经济给家电业带来了啥
随着二胎政策放开，很多人都预测，母婴家电将成为直接受益者。事实上，母婴家电确实有明显升温，例如海尔推出的母婴空气净化器、松下洗衣机研发的宝贝星婴幼儿专用洗衣机等。不过母婴家电总的来说还处于起步阶段，一方面是消费者认知度比较低，另一方面这个细分领域还没有建立起完善的标准及规范，这就导致母婴家电市场普遍“雷声大雨点小”。
　　随着二胎政策放开，很多人都预测，母婴家电将成为直接受益者。事实上，母婴家电确实有明显升温，例如海尔推出的母婴空气净化器、松下洗衣机研发的宝贝星婴幼儿专用洗衣机等。不过母婴家电总的来说还处于起步阶段，一方面是消费者认知度比较低，另一方面这个细分领域还没有建立起完善的标准及规范，这就导致母婴家电市场普遍“雷声大雨点小”。　　有意思的是，虽然标榜“术业有专攻”的母婴家电还欠点火候，但对于母婴人群同样适用的健康空调、复式分区洗衣机等产品却开始大行其道。比如过去家电企业在宣传健康空调时，往往会与雾霾、装修甲醛等现象联系在一起，而现在则更多指向母婴人群的健康呼吸环境，比较典型的例子。再比如过去在宣传复式洗衣机时，更多体现的是一种高端的产品形象，现在则更多凸显衣物独立洗涤所带来的健康益处。前不久，小天鹅就推出了一款“大器”复式洗衣机，主打的就是“小波轮大滚筒”的分区洗护模式。　　应该说，家电企业在产品创新方面不会空穴来风。在某种程度上，母婴人群以及二胎家庭的实际需要，已经催生了一批创新家电的出现，同时也导致一些传统家电有针对性地进行升级迭代。说到底，是否贴上“母婴家电”的标签并不重要，只要能够摒弃华而不实的噱头，真正在功能上打动人心，中国家长在为子女投资这方面是绝对不会含糊的！
（原标题：二胎经济给家电业带来了啥）
（责任编辑：DF353）
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　　随着二胎政策放开，很多人都预测，母婴家电将成为直接受益者。事实上，母婴家电确实有明显升温，例如海尔推出的母婴空气净化器、松下洗衣机研发的宝贝星婴幼儿专用洗衣机等。不过母婴家电总的来说还处于起步阶段，一方面是消费者认知度比较低，另一方面这个细分领域还没有建立起完善的标准及规范，这就导致母婴家电市场普遍&雷声大雨点小&。
　　有意思的是，虽然标榜&术业有专攻&的母婴家电还欠点火候，但对于母婴人群同样适用的健康空调、复式分区洗衣机等产品却开始大行其道。比如过去家电企业在宣传健康空调时，往往会与雾霾、装修甲醛等现象联系在一起，而现在则更多指向母婴人群的健康呼吸环境，比较典型的例子。再比如过去在宣传复式洗衣机时，更多体现的是一种高端的产品形象，现在则更多凸显衣物独立洗涤所带来的健康益处。前不久，小天鹅就推出了一款&大器&复式洗衣机，主打的就是&小波轮大滚筒&的分区洗护模式。
　　应该说，家电企业在产品创新方面不会空穴来风。在某种程度上，母婴人群以及二胎家庭的实际需要，已经催生了一批创新家电的出现，同时也导致一些传统家电有针对性地进行升级迭代。说到底，是否贴上&母婴家电&的标签并不重要，只要能够摒弃华而不实的噱头，真正在功能上打动人心，中国家长在为子女投资这方面是绝对不会含糊的!
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从“一人户”到“复式洗”，消费者到底要什么？
“一人食”“一人户”等词汇，应该说是从日本传过来的，主要针对渐成规模的单身人群，日本家电企业兴起了“单身风”，例如适合单身公寓的超薄型的扫地机器人，像松下电器还推出过小型的洗衣机、电饭煲等产品。放眼国内，不少商家可能受了外国人的影响，也开始推出一些用以争抢“单身”顾客的家电产品。不过我个人认为，与日本、美国这样的发达国家相比，中国市场对于“单身家电”的需求短期内不会太高。
首先，单身族的形成与社会文化背景有关，而中国家庭占据主流的还是“家和万事兴”的传统观念；其次，在日本、美国等发达国家，作为新型家电消费主体的“单身族”往往也是中高收入人群，这与国内刚刚步入社会打拼的年轻人还有所区别，消费欲望和消费能力更不在一条线上；此外，所谓的“单身家电”也并非一味求小，追求微型化，在功能上应该符合独居者的生活习惯。
值得一提的是，虽然这阵“单身风”离我们还有段距离，但面向三口之家、四口之家的“大”家电却在国内热度颇高。像松下的大马力空调，作为壁挂式空调，无论是外观还是匹数，都明显大于普通壁挂空调，它兼具了柜机的强劲风力和壁挂式空调不占空间的特点；还有松下洗衣机的爱捷净系列，也是针对亚洲人的身高，特别是亚洲女性，人体工学设计减轻弯腰低头造成的身体压力。前不久，小天鹅也推出一款比佛利复式分区洗衣机，综合了波轮和滚筒的优点，达到了大容量分区洗护。不难看出，用最小的空间、消耗最小的资源，实现最佳使用效果，这些成为颇具中国特点的家电创新。
综合来看，家电发展不会千篇一律，智能化、健康化、细分化本身并不是目的，真正迎合了所在地区市场需要的产品，才是适应未来的好产品。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。　　家电市场研究专家，现任国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任、中国家电市场研究课题的负责人。　　长期致力于探索中国家电产业发展的趋势，探讨在市场经济条件下中国家电产业健康发展之路径。从1999年开始每年组织了超大规模的中国农村家电市场调查、中国城市家电市场调查、中国厨卫市场调查、中国家电产品销售渠道研究等重要研究课题，全面了解中国家电产业的现状和未来。熟悉各制造企业的竞争力和中外家电企业提供市场竞争的解决方案，相继完成了中国消费者家电消费需求研究、中国家电流通体系的现状及演变、中国家电产业链协同与发展等重大课题的研究，研究成果受到国家相关部门和家电业界的广泛认可。同时，为中外家电制造、流通企业提供了大量的专项研究咨询服务，并受邀担任部分家电企业的发展战略顾问。
阿里云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云在演讲中第一次提出了新零售："
未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。"马云的全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游的目标快要实现了，在即将到来的双十一嗨购节上，天猫、京东等网购平台或将试水新零售模式。新零售模式的提出不仅符合目前市场的发展潮流，更迎合了现阶段消费者的消费习惯，
“足不出户购全球”已成为消费者最期待的消费方式。随着新零售模式的出现，家电市场线上线下双向融合的销售模式也将迎来新的拐点。近日海尔空调入驻无人零售超市为家电业撬开了迈向新零售时代的大门。目前的家电营销模式大部分处于借助京东、天猫、国美、苏宁等电商平台开展线上销售，通过国美、苏宁、大中等线下实体店笼络线下消费群体，这种线上线下双向分离式发展，不仅让营销渠道承受着库存压力，也让消费者的体验感受大打折扣。尽管现阶段苏宁云商也在整合线上线下资源开展双向融合的销售模式、京东也在不断开发线下体验店，提升消费体验，但是，离真正的“新零售”模式还差一公里。未来真正新零售模式的运用将很大程度上缓解上游制造商和家电流通渠道的库存压力，家电产品以电子货架的形式展示，制造企业无需库存，消费者下单后为商家及时送货上门，消费者、产品、企业之间的无缝连接消费模式将能够让企业利润最大化。与此同时，将线上选购、线下体验、物流配送全面结合的一站式服务让消费者的购物体验也大大升值。在新零售模式试水阶段，我个人认为企业盈利没有捷径，只有在经营理念和战略上更加严谨和完善，加强以人为本的服务理念，完善售前售后物流等完备的服务体系，不要让便捷式购物变成降低消费者享受的枷锁。
转眼就要进入11月了，如果回顾这大半年的销售业绩，空调行业应该算是交出了还不错的成绩单。数据显示，空调行业1~9月销量增长达到35.5%。值得一提的是，在真金白银的市场销量中，智能空调功不可没，这也解释了为什么像美的、格力、海尔等空调业巨头不遗余力地推广智能新品，并不断扩大智能制造的规模，最典型的例子：美的3月份与库卡、高创传动等共同发布2017产业转型战略，表示将从传统家电向“全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的科技集团”转变。
从目前来看，空调行业在实现智能制造的道路中，还存在一些必须克服的难题：一是智能制造的标准问题，这关系到智能制造的互联互通以及信息融合能否实现；二是智能制造的产能问题，伴随智能空调不断升温，空调生产线也面临着大规模升级的人力以及资本压力。除此之外，必须承认一点，今年空调行业整体上扬，有一部分原因是得益于房地产市场爆发、多地区持续高温等外部因素，一旦未来几年这些利好因素不在，空调行业也需要有一定的应对措施。
其实不仅是空调行业，冰箱、洗衣机都面临相似问题，在市场普及型需求已经接近饱和的情况下，智能化、高端化成为家电行业的必由之路。在冰箱市场，多门、对开门冰箱的零售份额已达到整体多门冰箱的60%，十字对开门冰箱也占据了整体多门冰箱份额的44.8%。在洗衣机市场，高端智能产品也成为破局关键，例如小天鹅力推的比佛利复式洗衣机，松下高端波轮、洗烘一体机等产品，以及松下洗衣机与保时捷设计的跨界合作。很显然，在产业结构调整的大背景下，智能制造水平作为一种硬实力，逐渐成为家电企业赢取高端的必要条件。
综合来看，如今家电行业正在上演的是一场由中低端制造向高端化、精细化、智能化转型的戏码，这就要求家电企业越来越向“多面手”发展，摒弃华而不实我的概念炒作，并将研发成果真正意义上转化为产能，将传统的制造技术与互联网、人工智能、信息技术、工业设计等深度融合，从而实现产业升级。
黄金周期间全国零售销售数据显示，家电终端零售总体延续了稳健的增长势头，特别是高端家电的销量更为喜人。国庆黄金周期间，苏宁易购单价在7000元以上的家电产品销售增幅超过170%；另一家电零售巨头国美电器销售的高端产品也占据了整体份额的63%以上。
面对高端化的市场趋势，不论是松下、LG、三星等国外家电巨头，还是美的、长虹、小天鹅等国产领军品牌，都发布了旗下高端产品，这些产品，除自身高附加值的功能外，科技体验感也十足。比如小天鹅最新推出的比佛利“大器”复式洗衣机，不仅实现大洗大烘、分区同步，其搭载的“智能洗衣机专家”和“i智能精准自动投放”科技，也颠覆了用户想象。
我认为，高端家电需求的持续释放，主要得益于我国消费者的消费升级，尤其是中产阶级的崛起，促成了强大的购买力。据中产阶层科技白皮书公布的数据显示，2020年中国人口将达到14.5亿，中产阶层人数将占到总人口的48%以上，相较于价格，这些人群更加注重产品的品质和体验，这倒逼家电产品从以前的性价比向性能比倾斜。
另一方面，中高端家电经过这些年的发展、积累，在技术和功能上已经具备了较为成熟的条件，已经开始转向制造工艺、外观设计以及品牌的层面。其中比较典型的例子，松下洗衣机与保时捷设计的合作，还有卡萨帝、比佛利等品牌启用国际设计师，都使传统家电的产品价值不能单纯用使用功能来衡量。
可以说，中产阶级的到来，是中国消费升级的开端，中国消费市场进入到“得中产阶级者得天下”的新的竞争时代。对于中国家电企业而言，只有实现产品技术、理念的革新，创造出更具品质的产品，才能使企业更具竞争力，从而立足于未来市场。
2017年，激光电视的发展势头正劲，众多品牌纷纷涉足激光电视市场：传统投影机品牌如明基、奥图码、艾洛维，传统家电品牌如海信、长虹，互联网品牌极米、坚果等都有激光电视产品推出。随着传统电视机厂商、互联网厂商的相继跟进，激光电视领域的竞争将愈加激烈，而在各厂商激烈的竞争之中，激光电视也将成为未来彩电阵营中最具核心竞争力的产品。这就归根于在消费升级大潮之际，大屏幕、高画质开始成为高端用户追求的目标。相关数据显示：今年以来万元以上机型的销量占比正在增加，65英寸以上大屏、代表高端显示技术潮流的量子点和OLED、激光电视等大屏高端产品的份额快速增长，成为市场新的增长极。激光电视以其超大的屏幕、高清晰沉浸式的试听体验、护眼、便携、价格等优势，力压液晶电视、OLED电视等产品，被誉为是彩电领域的新一代技术电视，并广受大众消费者的青睐。激光电视自2013年起开始展露头角，到2016年激光电视新品增多，这三年的时间可以算作激光电视的萌芽时期，2017年随着高端大尺寸产品结构升级，激光电视市场逐渐壮大，
2018年，激光显示技术的成熟将会带领激光电视步入井喷期。这虽然是一个利好消息，但是在纷繁复杂的彩电市场，多企业多产品的不断加码，还需要行业标准的把关，只有严格标尺最衡量，才能保证激光电视市场的良性发展。
头发帘儿、弯下巴、双下巴、连毛胡子…这些原本的人体体貌特征，被消费者用来调侃众多家电产品、特别是手机产品的正面屏幕，这些个性十足的屏幕创新，更多都来自于国际大牌厂商的产品。
在不到10年以前，手机市场还是国际品牌驰骋争夺的修罗场，不可否认外国品牌设计感强、质感优秀，同时代的国产品牌还在各地电子城的产品柜台夹缝中跑龙套，但外国产品也存在相应的价格更高，软件时有水土不服现象等问题的存在，但在当时中国消费者也没有更多选择。
随后借互联网东风，国内品牌从软件系统的完善，到硬件配置的升级，到现在部分技术和设计理念（如全面屏）取得领先，消费者在获得更好使用体验的同时，价格上也打破了同等档次国外品牌的高门槛，国产手机品牌逐步赢得消费者信任。
某种程度上，手机市场也是中国家电市场的缩影。2012年，中国家电行业进入了国家一系列刺激性政策的尾声，重新回归市场竞争，国产品牌逐步摆脱政策“拐杖”。这样的背景下，一批国内品牌内外兼修，一方面发挥本土化优势，另一方面则整合国内外优势资源，如美的收购东芝、库卡，海尔收购GE家电业务等。还一个比较典型的例子，
TCL在中国市场不景气的时候依然保持盈利发展，很大程度上就是依靠海外市场的快速增长，有消息称，TCL北美市场销量增长已达215.9%。
可以说，中国家电企业的发展，除了埋头苦耕，更有兼收并蓄。起飞中的中国企业纷纷意识到自己能够通过一些方式获得之前十几年不曾能够获得的技术与渠道资源，实现弯道超车的目的，并已有先行者将此路验证为可行。通过结合自身优势与国际品牌先进基因，加速提升产品智能化、品质化脚步，形成良性健康的创新氛围。
俗话说“君子动口不动手”，而如今家电行业就刮起了这样一阵“动口”的风潮。央视《消费主张》以“厨房里的革命”为主题，专门介绍了一款主打语音识别的美的人工智能全自动电饭煲。在节目中，人只需要对着手机说一句“开始煮饭”，产品就可自动完成识米、选米、下米、加水、烹饪的全过程。动动嘴就能吃上香甜可口的米饭，这还真是实现了不少人“饭来张口”的梦想。
事实上，近几年智能语音识别技术在家电行业内升温不断，首当其冲就是彩电企业，长虹、海尔、海信、TCL等均在此领域有不同程度投入。今年年初，长虹就发布了搭载AI
Center的CHiQ人工智能电视。从客厅到厨房，人工智能语音识别技术是否会成为高端家电的标配呢？个人认为还需要解决几个问题。
一是实用性，如果仅仅停留在电视节目的搜索或者“起火”做饭，重要性难免大打折扣；二是准确率，语音识别受外界因素影响较大，面对嘈杂的环境、天南海北的方言以及语速快慢、高低等情况，能否顺利运行就是个未知数；三是大数据，以美的人工智能全自动电饭煲为例，为了能让电饭煲自动识别不同种类的大米，研发团队很可能要建立一个庞大的大米数据库，这方面不仅存在一定的技术门槛，而且还需要一个长期持续的数据采集体系。
语音识别作为智能家电的一环，虽然具有较为广阔的发展空间，但大部分产品还是停留在语音识别的浅显交互阶段，尚谈不上真正的智能交互。在逐步完善的过程中，家电企业一定要以功能实用为基本原则，毕竟用户叽里呱啦说了一堆话，结果反而不如直接上手来得省时、省事，那新鲜劲过后产品恐怕就会被打入冷宫。长远来看，对人工智能领域的探索，将为消费市场和家电制造带来双向影响，除了前面说到的语音识别家电，人工智能也将极大改变家电制造的现状。此前美的与库卡合作，就是聚焦在人工智能机器人领域，并基于大数据分析，实现机器人与设备的互动，这对于未来家电行业的影响将是极具颠覆性的。
人工智能现在可以称得上是全民话题，上至国务院政府报告和发展规划，下至街头巷尾及朋友圈里，几乎无处不在。随着经济和技术的快速发展，人工智能技术在电视领域也迅速生根发芽，尤其是这两年传统电视企业长虹率先推进人工智能电视发展，并得到市场和用户的良好反馈。而进入2017年，传统电视企业海信、TCL分别在八九月份的时候推出智能和人智能交互为卖点的电视。而其他传统企业也表示出对人工智能技术的倾向。在互联网电视阵营中，人工智能的开辟则更为迅猛，几乎全部推出了以人工智能为标签的新品电视。3月，小米在推出A4语音操控电视。4月，微鲸推出醉薄A系列。5月，海尔电视推出人工智能阿里四代电视，暴风推出首款人工智能电视X5
ECHO。上半年，互联网电视品牌如派兵站队一样陆续推出以人工智能为宣传卖点的电视。而在秋季新品发布热潮中，长虹CHiQ再次推出全球首款声纹识别人工智能电视Q5K，再次刷新现阶段人工智能技术，实现远场语音及直接以用户声音与电视机交互的技术买点，持续引领人工智能电视发展。向来互联网电视品牌在市场风向和行业趋势上相对敏锐，人工智能技术的发展也为焦灼的屏显大战打开又一突破口。
& & 12日，长虹正式发布全球首款搭载声纹识别的人工智能电视CHiQ
Q5K系列，突破性的实现丢掉手机、遥控器，直接语音实现与电视自由交互。
不可否认，人工智能家电或将成为今后家电市场发展的重要组成部分，长虹、海信、创维、海尔、微鲸、小米、暴风TV等企业陆续发布智能云平台（电视）就是明确的信号。我认为，现阶段智能升级的趋势已经非常明显，技术含量低的产品将会逐步淘汰，高品质的智能化产品将成为市场的主流，人工智能产品能够契合消费者的使用体验诉求。
但我们也要清楚的认识到，人工智能电视目前仍处于初期阶段，应避免某些企业打“人工智能”擦边球。据《2017人工智能电视白皮书》指出，目前有些产品定义不明、界定不清晰，并非所有打着“人工智能”标签的电视都是人工智能电视，有的仅仅能实现简单的语音交互，缺乏人工智能特有的“认知-判断-决策”能力。
此次，作为世界人工智能电视的开拓者和领跑者，长虹走在了国内人工智能电视领域的最前方，对国内人工智能电视的快速发展、提升用户与电视自由流畅交互体验贡献巨大。
“一人食”“一人户”等词汇，应该说是从日本传过来的，主要针对渐成规模的单身人群，日本家电企业兴起了“单身风”，例如适合单身公寓的超薄型的扫地机器人，像松下电器还推出过小型的洗衣机、电饭煲等产品。放眼国内，不少商家可能受了外国人的影响，也开始推出一些用以争抢“单身”顾客的家电产品。不过我个人认为，与日本、美国这样的发达国家相比，中国市场对于“单身家电”的需求短期内不会太高。
首先，单身族的形成与社会文化背景有关，而中国家庭占据主流的还是“家和万事兴”的传统观念；其次，在日本、美国等发达国家，作为新型家电消费主体的“单身族”往往也是中高收入人群，这与国内刚刚步入社会打拼的年轻人还有所区别，消费欲望和消费能力更不在一条线上；此外，所谓的“单身家电”也并非一味求小，追求微型化，在功能上应该符合独居者的生活习惯。
值得一提的是，虽然这阵“单身风”离我们还有段距离，但面向三口之家、四口之家的“大”家电却在国内热度颇高。像松下的大马力空调，作为壁挂式空调，无论是外观还是匹数，都明显大于普通壁挂空调，它兼具了柜机的强劲风力和壁挂式空调不占空间的特点；还有松下洗衣机的爱捷净系列，也是针对亚洲人的身高，特别是亚洲女性，人体工学设计减轻弯腰低头造成的身体压力。前不久，小天鹅也推出一款比佛利复式分区洗衣机，综合了波轮和滚筒的优点，达到了大容量分区洗护。不难看出，用最小的空间、消耗最小的资源，实现最佳使用效果，这些成为颇具中国特点的家电创新。
综合来看，家电发展不会千篇一律，智能化、健康化、细分化本身并不是目的，真正迎合了所在地区市场需要的产品，才是适应未来的好产品。
随着二胎政策放开，很多人都预测，母婴家电将成为直接受益者。事实上，母婴家电确实有明显升温，例如海尔推出的母婴空气净化器、松下洗衣机研发的宝贝星婴幼儿专用洗衣机等。不过母婴家电总的来说还处于起步阶段，一方面是消费者认知度比较低，另一方面这个细分领域还没有建立起完善的标准及规范，这就导致母婴家电市场普遍“雷声大雨点小”。
有意思的是，虽然标榜“术业有专攻”的母婴家电还欠点火候，但对于母婴人群同样适用的健康空调、复式分区洗衣机等产品却开始大行其道。比如过去家电企业在宣传健康空调时，往往会与雾霾、装修甲醛等现象联系在一起，而现在则更多指向母婴人群的健康呼吸环境，比较典型的例子。再比如过去在宣传复式洗衣机时，更多体现的是一种高端的产品形象，现在则更多凸显衣物独立洗涤所带来的健康益处。前不久，小天鹅就推出了一款“大器”复式洗衣机，主打的就是“小波轮
大滚筒”的分区洗护模式。
应该说，家电企业在产品创新方面不会空穴来风。在某种程度上，母婴人群以及二胎家庭的实际需要，已经催生了一批创新家电的出现，同时也导致一些传统家电有针对性地进行升级迭代。说到底，是否贴上“母婴家电”的标签并不重要，只要能够摒弃华而不实的噱头，真正在功能上打动人心，中国家长在为子女投资这方面是绝对不会含糊的！