麦当劳金色拱门理论改名叫"金拱门" 敢不敢再土一点

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-30 08:30 标签： 拱门设计
舜网-济南时报
中国日报网
中国青年网
最近，家住旅游路阳光舜城的市民李女士(化名)非常气愤，因为她四年前将一套闲置房屋租给了附近一家饭店 当员工宿舍，没想到最近收房时发现房子被破坏得惨不忍睹，马桶、家具等设施几乎全部损坏，连卧室门都少了一个 。麦当劳改名叫&金拱门&！网友懵了：这竟然不是段子！建议肯德基改名&开封菜& - 中国基金报 - 微信公众号文章
&麦当劳改名叫&金拱门&！网友懵了：这竟然不是段子！建议肯德基改名&开封菜&
麦当劳改名叫&金拱门&！网友懵了：这竟然不是段子！建议肯德基改名&开封菜&
日10时18分来源：
今天被一条消息逗乐了。
我们熟悉的麦当劳叔叔，悄悄改了公司的名称。
麦当劳（中国）有限公司已于日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！
麦当劳为啥要改名？知乎的网友给了两种解释。
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。
有一本书Golden Arches East 讲麦当劳在亚洲的故事
金色拱门对于麦当劳来说有重要的意义，所以说我认为这个中文公司名字肯定不是本土人拍脑袋想出来的，可能有别的意义吧。
托马斯·弗里德曼(Thomas Friedman)提出了“预防冲突的金色拱门理论”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
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刚刚微博看到有人说麦当劳酒店就叫golden arch hotel，搜了下发现上面这个图。
第二种解释就是：风水理论。。。
以上都是乱猜测，但微博上网友都开始写段子吐槽了：
简直不敢相信，这居然是真滴。。。矮马，高大上外企秒变乡土气啊。。。
还有网友建议菜单也改名吧
此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。
中信股份港交所8月4日公告，收购麦当劳中国内地和香港业务之控制权益于7月31日完成交割。这将成为美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，合作各方将经营及管理麦当劳在中国内地和香港市场约2700家餐厅。
中信股份曾于今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。
交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。
“中国基金报：报道基金关注的一切Chinafundnews长按识别二维码，关注中国基金报摘要：1话说“麦当劳中国公司改名成金拱门中国公司”了，你晓得不？这几天，这件事情引发了各路网友和段子手的狂欢，大家纷纷吐槽“金拱门”这个略带乡土气息的名字，就连肯德基、星巴克、味千拉面这些国外知名的饮品牌也
1话说“麦当劳中国公司改名成金拱门中国公司”了，你晓得不？这几天，这件事情引发了各路网友和段子手的狂欢，大家纷纷吐槽“金拱门”这个略带乡土气息的名字，就连肯德基、星巴克、味千拉面这些国外知名的饮品牌也纷纷躺枪。▲麦当劳改名后躺枪的品牌们当然，我们要先澄清一下，这次只是公司名换了而已，餐厅门店不会改名，依然还是麦当劳。改名背后，是因为麦当劳母公司将麦当劳中国公司卖给了中信和凯雷牵头的买方团，于是乎，按照惯例，麦当劳中国公司需要改名。当然，网友并不怎么关心为啥改名，只是惊讶为啥改了这个看起来又傻又土的名字。其实，背后还真有些门道值得去讲讲。2俗话说，事出反常必有妖，本来公司改名这事很常见，可这次麦当劳改名金拱门却形成了刷屏之势。这就有意思了，到底是为啥呢？有人从营销角度去进行了分析，这次事件之所以能成为一大舆论热点，主要有几个原因：·一是有槽点。品牌为了让用户参与，会故意露一个马脚，或者形成反差。举个简单的例子，央视的新闻播送形式万年不变，主播字正腔圆，几乎不会出错。如果哪天，主持人表情丰富、金句频出，那往往会引起关注。比如央视主持人朱广全就因为“地球不爆炸、我们不放假”等各种段子，一下子红遍网络，让人怀疑看了“假央视”。品牌也是一样的，原本麦当劳在人们印象中挺洋气，突然起了个土掉渣的名字，就成为一个巧妙的槽点了。▲网友们纷纷去麦当劳微博吐槽·二是有品牌力。麦当劳在中国家喻户晓，本身就具备被广泛传播的基础，这点小企业只能望洋兴叹。当然，有些创业公司也能很快打出名堂，这更多要靠蹭热点，比如世界杯期间，有些企业就弄了一个“给员工放假回去看世界杯”的事件营销，也能获得不错的效果。·三是渠道多门槛低。让用户参与的渠道最好要足够广，而且门槛要足够低。现在是去中心化的传播时代，不管什么企业，都要尽可能多地布局自媒体平台，才更有可能形成刷屏之势。上面这几个要素，其实也是用户参与自媒体传播的关键。▲麦当劳、金拱门近7天的百度指数3刚刚我们是从营销角度去进行分析，接下来我们开下脑洞，从麦当劳的业务模式去说道说道。这次用户之所以吐槽，更多是因为觉得去一家叫做“金拱门”的餐厅会很别扭，毕竟气质不对。但是，有个事实被很多人忽略了，人家麦当劳才不是什么正经餐厅呢，它其实是一家房地产公司。有部电影叫做《大创业家》，就是讲述麦当劳兄弟的创业故事。刚开始，麦当劳是一家汽车餐厅，两兄弟想着设计些元素，好吸引来来往往的车辆。最后设计出了一座“金色拱门”，像是两座并列的彩虹桥。另外，电影里还说了，其实卖汉堡卖薯条并不是麦当劳的主要盈利模式，每年食品的销售额加起来，连麦当劳营业额的1/3都不到，麦当劳最大的利润来自于房地产。到现在，麦当劳在全球拥有超过32000家快餐厅，数量多，地段也好。有一部分土地是自己购买的，还有一部分是以极低的价格承租下来，然后签订长期的租赁合同，再转手赚取加盟企业的资金。在2016年麦当劳的财报中，租金收入就有61.08亿，占总收入的65.5%。所以大家想想，如果是一家房地产公司，起名叫做“金拱门”，是不是还挺顺眼的？▲来源《大创业家》丨其实麦当劳是家地产公司4综上，无论是从营销角度，还是从业务经营角度，麦当劳改名金拱门这事挺妥当。今天我也充当了一回吃瓜群众，不过我相信这事也很快就会翻篇，到时该吃吃该喝喝，很快就散了。当然，作为企业家，你可不能是寻常的吃瓜群众，不妨也想想有什么值得借鉴的。比如前面提到的自媒体传播所需具备的几个元素；再比如至少也要慎重思量下自己企业或者产品的起名吧，在自媒体时代背景下，想想什么样的商品名称更易被消费者记住并传播。且看互联网公司清一色的动物名或食物名，简直要成为动物园了，这绝不是一种巧合。而很多传统企业的名字真是让人不太敢恭维，起名高大上，往往意味着不接地气，不接地气就往往意味着难以占据消费者心智，并形成传播。以上就是今天和大家分享的内容，如果你觉得有一点点收获，不妨关注微信公众号单仁行（微信号shanrenzixun），每天早上6:30，我们不见不散。
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麦当劳改名叫&金拱门&！
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工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从&麦当劳中国管理有限公司&变更为&金拱门中国管理有限公司&。10月12日，公司名称也已变更为&金拱门（中国）有限公司&。
麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦?但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准&麦当劳&哦！?
麦当劳为啥要改名？知乎的网友给了两种解释。
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称&&Golden Arch，直译过来就是&金拱门&。
有一本书Golden Arches East 讲麦当劳在亚洲的故事
金色拱门对于麦当劳来说有重要的意义，所以说我认为这个中文公司名字肯定不是本土人拍脑袋想出来的，可能有别的意义吧。
托马斯&弗里德曼(Thomas Friedman)提出了&预防冲突的金色拱门理论&(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战&&这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在&经济人&基础上的前景&&人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
刚刚微博看到有人说麦当劳酒店就叫golden arch hotel，搜了下发现上面这个图。
第二种解释就是：风水理论。。。
以上都是乱猜测，但微博上网友都开始写段子吐槽了：
简直不敢相信，这居然是真滴。。。矮马，高大上外企秒变乡土气啊。。。
还有网友建议菜单也改名吧
此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。
中信股份港交所8月4日公告，收购麦当劳中国内地和香港业务之控制权益于7月31日完成交割。这将成为美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，合作各方将经营及管理麦当劳在中国内地和香港市场约2700家餐厅。
中信股份曾于今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。
交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。上一篇： 下一篇：没有了
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