方太为什么联合100多家品牌、50多家媒体一起改名？ @广告门
方太为什么联合100多家品牌、50多家媒体一起改名？
先来看组海报，玩一会大家来找茬：
方太＃给你我的水＃世界水日公益行动的参与者，发布了这组海报合集。
而这场公益行动，还要从一封联名信说起：
一封带有70个错别字的公益联名信
在中国，超过一亿个名字中带有与水有关的边旁「氵或冫」。因为「水」是人类生存最宝贵的资源，它象征着丰沃富饶，承载了太多美好的祝愿&&
但中国，也是世界上水资源最贫乏的国家之一。适逢世界水日，为了引发更多人对水资源的关注，方太联合京东公益与母亲水窖，发起了一场「捐水行动」。但募集的并不是饮水，而是我们名字中的&水&，以及蕴含在名字中的美好祝愿。
方太水槽洗碗机，因为&岂止会洗碗，还能去果蔬农残&而让人记忆深刻。但你知道它洗一次碗只需消耗3瓶水吗？世界水日，它率先捐献了洗碗省出的&水&，改名为方太水槽为「先」碗机。
愿每一个有&水&之名，都能影响到它周围的每一个人
3月20日，方太牵头发出了「一封带有70个错别字的公益联名信」。通过这封没有水字的信，他们想呼吁大家参与到#给你我的水#这场公益行动中，无论是企业个人，都可以捐出品牌或自己名字中的水和「氵/ 冫」偏旁，募集够100万个含「水」的名字后，方太会为缺水地陕西省白水县捐建母亲水窖。
这样有趣又有爱的活动，马上掀起一阵小波澜，众多有爱的品牌先是在评论区纷纷跟进：
接着引发了各方媒体和网友的的助力，接下来两天陆续有宁波日报等纸媒和上海交通大学等高校跟进，之后越来越多的品牌机构和个人也自发进行公益接力，声势愈演愈烈。截止目前，保守统计已经有100多家品牌和50多家媒体机构通过转发/评论的方式参与捐名，活动曝光量也已超过1.2亿。
网友们也脑洞大开：
募集100万个有水之名，方太就将捐助母亲水窖
＃给你我的水＃主要有两种参与方式：
微博捐名：
只要把名字和关于水的美好祝福带入这段范文，发布即可。
示例：原名&李清照&，捐名之后&李青照&
世界水日，请叫我李青照（li qing zhao）。我愿响应@FOTILE方太 水槽&先&碗机的号召，捐出名字中的&氵&或&冫&，把&清波荡漾&的水送给缺水地区。参与#给你我的水#，募集100万个名字，方太就将出资捐建母亲水窖。最后我想提名 @名字中有水的1 @名字中有水的2 @名字中有水的3 一起来！（＋链接）
微信捐名：
方太为缺水地区，创作了一首全世界最干燥的歌。把你的名字输入H5，程序检测到有水的名字，就会让水自动脱落，生成一首魔性的歌曲，分享即可完成捐名动作，扫以下二维码即可体验。
截止到今天，方太也已超额募集了115w个名字。
明明可以直接捐建母亲水窖，方太为什么要募集名字？
以前我们见到的捐水公益都是严肃无趣的，而＃给你我的水＃变成了全民公益大联欢，那方太为什么让大家捐出名字里的水呢？
独木不成舟，方太可以捐建母亲水窖，但是节水的意识，需要引起更多人关注。
中国有669座城市，其中400座供水不足，110座严重缺水，生活在水资源充足地区的人们，是没有办法体会缺水带来的不便的。方太号召大家捐出名字里的水，&李清照&变成了&李青照&，&阿波罗&变成了&阿皮罗&，我们还会认识他们吗？
名字是一个人在社会上的第一名片，如果捐出名字里的水，生活中肯定是不方便的，方太希望大家在世界水日当天，体验一天名字里没有水带来的不便，而缺水地区一年365天都处在这种不便之中。
史上最长的鸣谢信
3月25日，是方太水槽洗碗机上市2周年纪念日，方太官微发布一封很长的鸣谢信，因为：过了一个最有意义的纪念日。
方太为什么开始热衷于做公益广告？
在过去的两年里，&神转折&成为方太广告的明显特征， 从去年&蒸爱外卖&活动开始，方太的广告开始有了&公益&的特质，到之后的&饭前一支烟&，以及前段时间的&妈妈的时间机器&，我们可以看到，这是对一部分特定人群的&公益&，关心她们的身体健康，关心她们的梦想，希望用产品来让她们的生活更美好。
而这次＃给你我的水＃互联网公益活动，更是发起大家关注&节水&这件事，展现了方太的号召力及凝聚力，从关爱家庭，到助益社会，为世界带来一份善意。
方太一直秉承一个观念：好的产品，就是善的产品。
对方太而言，&善的产品&有3个层次：
1.带来好的品质体验，满足自我的需求
2.引导善的价值观，关爱身边的家人
3.输出善的文化，助力社会
如果说&神转折&的方太，是为产品找到在消费者心智中的价值落点，那么，&公益&的方太，就是希望为产品找到在社会中的价值落点。
如果能因为方太某个产品的出现，让世界变的更有善意，更加美好，那就是真的不负&因爱伟大&。
&&&&&&&&&&&&
负责本项目的胜加广告创意团队，也恳请大家踊跃捐献简历，一起愉快的玩耍
新增岗位：Art-base ACD/CD 、 AD/SAD 、 Senior copy writer&
邮箱地址：&
团队其他项目传送门：
对企业来说，好的公益活动不是关注了多少问题，不是做了多少事情，不是为社会做了多少回馈。做了一些事情，然后让这件事情让更多人看得到，甚至能玩进来。把公益做成一种能够有很多人参与能够全民狂欢的事情，表面上是为了影响力，实际上是一种&交互营销&，是一种培养顾客的信赖与习惯，增加产品认知的渠道。数字化数据化的当今，广告和营销即越来越紧密又越来越疏离。广告的目的更趋向于&让人知道什么在卖&，就是扩展认知渠道培养购买欲望，之后就是数据分析下的营销跟进&让知道什么在卖的人真正来买&。
这个案子目前来看真的很棒，它真的把公益变成了全民狂欢，它不但让很多人看得到，还让很多人玩了进来。期待后续&&
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方太创意营销：名字、文案、视频无一不被文化沁润
来源:广告买卖网 2287字节 日 17:46 评论:
　　摘要：方太的营销风格不同于时下主流的热点广告、话题营销，每每推出广告片，都蕴含着浓郁的中国传统文化气息，将祥瑞的传统形象和仁爱之道融入企宣和产品广告之中。通过打动人心的创意和内容，在消费者心中树立起一个有品质有文化值得信赖的品牌形象。
　　方太在近几年受到了越来越多的关注，是因为其与众不同的营销风格。不同于时下主流的热点广告、话题营销，方太的企业文化是以儒家思想支撑的。每每推出广告片，都蕴含着浓郁的中国传统文化气息，将祥瑞的传统形象和仁爱之道融入企宣和产品广告之中。
　　方太的广告或清新悦目，或温情动人，或传递传统文化的优美，或娓娓道来一个精巧的小故事，通过打动人心的创意和内容，在消费者心中树立起一个有品质有文化值得信赖的品牌形象。
　　8月16日下午，方太召开新品发布会。发布会主题为&有爱有度&，重点推出的两款产品很博人眼球：可以根据油烟大小智能升降的抽油烟机、水槽洗碗机Q7。更令人惊艳的是，它们拥有着非常优美的名字，并配以注释形式的文案。古风韵味的文案，将产品优势徐徐诉说。
　　　　云蝶，去地四尺曰炊烟之谷，其下多火，其上多云。有飞禽，双生蝶翼，名曰云蝶。
　　　　嗜吞云吐雾，升降出入，出则天朗气清。和善有爱，与人相处有度，能忧人之忧，与人无扰。
　　　　浣漕，隔空相望，曰莫劳之山。有兽状如鱼，面有方口，腹大如斗，名曰浣漕。
　　　　独爱嬉水浣物，瓷石果木，无不擅长。聪慧有爱，借水有度。喜藏于山野，隐而不兀。
　　在发布会之前，方太还为云蝶做了一支广告视频，通过&赏画、品香、听琴&展示出产品亮点。视频中没有多余的台词，给观众留足悬念，不过很多网友们都很快猜出了答案：是抽油烟机啦。
　　方太的董事长茅忠群认为，方太的一切创新都源于爱，而爱，也是儒家文化的核心。这个爱，即是良知。
　　我们不由感叹，在花式博眼球、绞尽脑汁使用营销创意和热点今天，方太独具匠心的营销方式让人切身感受到来自产品本身的品质和研发初心。更多从用户角度出发的设计理念配上&修已以安人&企业形象，极大地增加了用户对于产品的信任度。
　　还记得今年母亲节的方太童话季吗?戳：
　　几年的时间中，方太的变化令人惊喜。当产品的名字有寓意有理念，到每一支广告都值得欣赏和期待，让人换个角度领略中国传统文化魅力的同时，也对方太刮目相看。忆得往昔古韵，拾取当今珠玉，将传统文化与现代科技相结合，创造出独特的企业形象。在这个发展节奏越来越快的时代中，需要营造一个温馨的厨房时，你也会如我一样放慢脚步流连于方太散发出文化气息中吗?
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&&&&&&&&&&&&&&方太简直是广告故事王 - 简书
方太简直是广告故事王
想听故事吗？买本《故事会》吧，那本薄薄的小册子，伴随我打发了很多无聊的时光。如果你找不到书报摊，又想看故事，那就请把这篇文章读完。咳咳……今天我们的主题是——方太广告故事会？汇？总之是一大波好故事正在袭来就对了。到今年方太已经走过了整整20年，它的广告也一直保持高水准出街。而从去年11月四条假广告起，他们家的广告开始了又一轮的“逆天”发展。方太讲的故事，既诙谐又温馨、既真诚又调皮，宁静致远与厚重大气并存，幽默搞怪与紧追潮流齐飞……或许你也是个方太迷，早被他们的视频广告迷倒，那就随我从平面广告到视频广告的方太广告故事之旅吧（系好安全带哟）。
一、原来坚持是最深的内心戏
20年一路走来，始终坚持以仁爱之心做善的产品，为提高中国人的家庭生活幸福感而不懈努力着。方太这系列广告，告诉你一路来的坚持，是忠于最初想要成为的那个自己。
激情，并非理想的燃料时光如风会动摇多少坚持明灭多少激情摸一摸胸口那能让理想燎原的火种是否还在发热方太二十年坚持超越洋牌打造中国高端品牌百年老店
风往哪吹别问跟风的人这些年看尽多少追风者盲从于潮流受困于时势最终引领风向的队伍里我没见过幸运只看见坚定方太二十年坚持固本守性专注高端厨电行业从始至终
懂你的爱 不用大声说出来风风火火到现在才明白成就越大越无需喧哗当厨房噪音被降到图书馆级四十八分贝你爱的人自然更懂你的爱方太二十年坚持创新为人六百八十余项国家专利行业第一
仁义礼智信 不只是说说而已夫子说 百家说 后人说西风劲刮多年根植东方的心终究共鸣于儒家管理之道唯有不同是我们说到 更做到方太二十年坚持儒家治企做受人尊敬的世界一流企业
家的味道 没有人能够阻挡煎 炒 烹 炸后的美味早熏陶为国人记忆中家的味道时至今日 随世风演进我们敞开的不仅是厨房更是对家的重新理解方太二十年坚持开创格局让中国家庭爱上敞开式厨房除了“初心”，方太坚持的还有“匠心”。精巧的设计，不浪费厨房的每一寸空间；贴心的功能，全见设计者的匠心。方太把对“匠心”的理解，浓缩成一本书《大道与匠心》，读懂它，你便读懂了方太的匠心。
没有自以为是的捷径 只有下笨功夫的硬道理
不逞一时的500强 扎扎实实做500年
只有不愿妥协的初心 才有永不妥协的始终
只有颠覆自己 才不会被别人颠覆
二、因为深情才选择“不正经”
曾经听过这么一句话“有多么不正经，就有多么深情”，想必是调侃热恋中的男女，打闹、玩笑、游戏……种种脱线的举动背后都藏着对对方无限的爱与依恋。方太也不正经！不正经地告诉你：请选择我，因为我是最爱你、最懂你的！
你家厨房会是这样吗？ 禁止一切油烟外逃
四面八方不跑烟
浪费在洗碗洗菜上？ 岂止会洗碗
还能去果蔬农残
方太水槽洗碗机
有心下厨 却怕厨艺吓人 菜鸟变大厨 美味不用等 方太蒸微一体机
通过造字的，GIF动态变化，把方太三大产品的功效戏谑而直观的给你呈现解决问题的过程。而以下四张广告，先拆穿你的每个蜜汁尴尬的下厨场景，再用相应产品的安慰你。
想要三分熟牛排最后却煎成了烧烤火随锅变均匀加热 做菜没尴尬方太极火直喷燃气灶新品上市大火够猛 小火够小
闷 蒸 炖 炒 爆 煮你想到 但火做不到6段火力尽展厨艺 做菜没尴尬方太极火直喷燃气灶新品上市大火够猛 小火够小
说好小火熬个粥结果给我煮成了锅巴小火够小低至280W 做菜没尴尬方太极火直喷燃气灶新品上市大火够猛 小火够小
想玩个爆炒5分钟锅还没热好大火够猛高达4200W 做菜没尴尬方太极火直喷燃气灶新品上市大火够猛 小火够小又或者上来就给你解决问题，再用一句“好戏还在后头”勾住你的眼睛，看清产品，又期待后续。
别说你不信新一代厨房神器竟能卷跑火辣脾气好戏在后头...
别说你不信新一代厨房神器分分钟去除果蔬死皮好戏在后头...
别说你不信新一代厨房神器一物两吃引领新潮小食好戏在后头...它懂你担心油烟让衣服变味，方太智能星魔方来了，蒜头、辣椒、洋葱甚至成了时尚的一部分，厨房瞬间成了秀场。
入得了厅堂，但下不了厨房？
走得了秀场，但下不了厨房？
上得了橱窗，但下不了厨房？
三、何妨小驻，听方太道中秋
今年中秋，方太推出宋词三部曲——《点绛唇》、《蝶恋花》、《相见欢》，顿时惊倒众人！还是那个我们都认识的方太吗？之前的作品有温情、有调侃、有恶趣、有幽默，这次的三部曲，有古韵、有清冷、有笔墨、有诗情。
方太中秋广告（蝶恋花）
【蝶恋花】桂枝新妆芙蓉面淡扫峨眉，花颜镜中鉴似有雕车待堂前却执五味烹家宴何惧飞烟染罗衫一瀑流云，直上九重涧青丝红袖芳如兰不复金屋藏落雁方太智能油烟机 四面八方不跑烟岂容飞烟染罗衫 爱若无缺事事圆实在是太爱这个系列的文案了，一篇文章只能放三条视频，另外两则就不附带视频了，将文案摘抄如下，供大家一起欣赏。【点绛唇】金风秋实郁郁香浓频频顾兰心小躇微瑕怎堪入飞流纵驰时光不相误斜阳暮琼浆凝露君在归时路方太水槽洗碗机 岂止会洗碗 还能去果蔬农残不忍素手洗盘杯 爱若无缺事事圆【相见欢】温酒对坐西楼，宴清秋玉瓶几度轮转几度休月需圆，人需瘦何处求又到今日贪欢明日酬方太同温烤箱 简单烤出不简单怎堪俗艺敬婵娟 爱若无缺事事圆
四、只要选对了品牌，情人节天天都过
梁静茹曾经在《分手快乐》里唱过这么一句“只要爱对了人，情人节天天都过。”可是，朋友们，情人节并不那么好过，你需要有气氛和礼物。营造好的气氛需要有一顿好的晚宴，要想顺利地送出礼物也需要有晚宴气氛的烘托。那，怎么打造一顿品质感十足的晚宴呢？交给方太吧！
方太情人节（普通版）
请记住那句话“只要能让她吃得开心，送什么都不会错！”五、一次就好，我给你炒盘番茄鸡蛋
《夏洛特烦恼》火遍大江南北，捧红了夏洛和马冬梅。当这对舞台经典夫妻来到了方太，在一个有着方太厨电的家里，夏洛由于受到智商水平的限制，在抱怨和烦躁中逐渐体会到了什么才是“四面八方不跑烟”。
方太广告（开心麻花版）
还是那句话：好产品，好品牌，不一定要一本正经地告诉你他们有多好，你甚至更能知道它的好。我是不是说的有点绕？看完方太的广告，深刻体会到，好的广告创意源自对生活最真实的理解。从生活的点点滴滴出发，比如厨房的噪音、油烟对皮肤的伤害。只有真实地反映生活，真心地解决棘手的问题，才能真诚地打动消费者。近期文章
打着给非广告人的幌子，给广告人搬运牛作品、牛广告人、牛广告公司、牛媒体、牛著作。哼，不要脸。正版请认准灰蓝圈头像，感兴趣的可以来我们微信公众号坐坐。微信公众号：写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）。如何评价方太“烧脑广告”，本次营销有哪些可取之处？ - 知乎58被浏览10100分享邀请回答114 条评论分享收藏感谢收起3添加评论分享收藏感谢收起查看更多回答两位“黄金烟嗓”首次合作，竟然是因为方太的一支广告
没错，方太又来套路你了
温馨提示那些嘴里正含着零食的
建议你吃完再点开来看
标题里提到的两位“黄金烟嗓”
一位叫张宇
经典代表作数不过来
《雨一直下》《月亮惹的祸》
《小小的太阳》《给你们》
另一位叫黄小琥
《没那么简单》
《不只是朋友》
是不少人的心头好
《勇敢说再见》
独自晚餐咀嚼着过往
思绪跌跌又撞撞
没有爱的拥抱 让心慢慢消耗
你无心陪伴是我不说的伤
是什么让我们变成这样
宁愿不放 也许因为习惯
离开了也许才记得 相遇前最美的模样
看着早餐想起你模样
记忆又拍打着窗
熟悉的气息风也无法吹散
你给的酸涩 在眼眶流浪
这段情原本早就该散场
误会时光 会抹平创伤
离开了也许才记得 相遇前最美的模样
不如再见 不再用沙哑的嗓
诉说你曾经无心给我的伤
勇敢再见 不再承受所有的伤
辜负美好的时光
不如再见 不再用沙哑的嗓
诉说你曾经无心给我的伤
张宇：勇敢再见 再也不见
那所有的伤（再见）
再见（勇敢再见）
勇敢再见 再也不见
那所有的伤
前几天我在朋友圈里看到这首MV……
严格来说，是这支广告的时候，我的第一反应是这样的：
之所以有点惊讶的原因有两个：
一是没记错的话，张宇应该有快5年没出新歌了，上次好像还是为一部叫《心术》的电视剧演唱主题曲。
这么久没出新歌，没想到竟然是一首广告歌曲。
二是演唱这首歌的张宇和黄小琥都有一个鲜明的特质——“烟嗓”。
不夸张地说，“烟嗓”就是这两位歌坛实力派赖以生存、行走江湖多年的秘密武器。
而这首歌的歌名叫《勇敢说再见》，方太智能油烟机最大的功能点又是“吸烟”，并且还是那种能带来“四面八方不跑烟”的吸油烟效果的产品。
当这两者同时出现在一起的时候，就很难不让人联想到一件事——那就是张宇和黄小琥想要勇敢说再见的是自己的“烟嗓”。
试想一下，如果“张宇和黄小琥和烟嗓说再见”的新闻在娱乐圈、音乐圈放出来的时候，那些拥趸死忠粉们看到了不得欲哭无泪，纷纷要表示致青春啊？
好在只是歌名叫《勇敢说再见》，两位的“黄金烟嗓”还会保持下去。
而换个角度想想，两位已年过50岁的歌坛大咖还敢放下身段和歌迷们开这样的玩笑，可见他们自己也有一颗“勇敢玩的心”吧？
再说说这首MV本身。
这首看似普通的伤感情歌，歌词却暗藏玄机——每一句歌词，都暗指油烟。
“熟悉的气息风也无法吹散
你给的酸涩 在眼眶流浪”
【言外之意】
有一些伤害，就是如烟般无孔不入
如雾般如影随形
“不如再见 不再用沙哑的嗓
诉说你曾经无心给我的伤”
【言外之意】
这伤，是油烟的伤
让人沙哑着嗓
更是生活中对你造成伤害的一切
总会不经意间让人哽咽
“勇敢再见 再也不见
那所有的伤”
【言外之意】
面对这些如烟雾般挥之不去的伤害
你的勇气是最好的利器
一句再见，一别两宽
整首歌听起来是为情所困，但实际上为油烟所伤。
在我印象里，看了那么多方太的广告，它是很少用明星来背书的。
甚至有时候还有种感觉，方太会刻意地去避开那些颜值担当和流量担当的明星。
作为打拼本土市场和浸淫品牌运营多年的他们，不可能不知道那些“小鲜肉们”的影响力。
如果要深究方太慎重选择明星的原因，可能是与方太的产品形象本身是追求质量长续的，而“流量小鲜肉们”的形象是一不小心就速朽的有关的吧？
因为这样会容易带来产品形象和明星形象不匹配的问题。
但有一点巧合的是，去年4月份方太围绕油烟机开展过一波营销战役里，那一次方太也同样用过明星。
当时方太让凭借《夏洛特烦恼》走红的沈腾和马丽上演了一出“乌龙戏”，从而使得用户在一波三折的戏剧高潮中认识了方太智能油烟机的“蝶翼环吸技术”。
可见，无论是这次的张宇和黄小琥，还是上次的沈腾和马丽，他们都不是大众意义上的流行明星。
而且，在张宇和黄小琥身上，你能看到“实力派”“常青树”的关键词；在沈腾和马丽身上，你也能提炼出“幽默”“快乐”“家庭”这样的元素。
不知道明年4月份方太还不会借其他的明星来搞事情。
如果还延续这种明星组合的玩法的话，也许今后每年的4月，都算得上是方太的一次“明星营销季”了吧？
所以，不妨期待下方太把这种广告套路当做美剧那样去做吧。
另外，配合这首MV的宣传，方太还制作了一个H5。
在这个H5里，生活里各种你说不出口的“再见”，能让你不自觉会有代入感，感兴趣的话可以感受下。
今天的推送就是酱紫。
评论区可互动的话题：
如果是你的话，
你希望方太可以开出什么样的脑洞？
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
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