往上滚动；国内市场打开了，他又瞄准国际市场；90年代，海尔为了进人德国市场，认证工作就做了一；接着，张瑞敏又提出了“市场链”理论；人之间的关系是一种市场关系，人人都有一个市场，下；第2节：创新―让海尔成为传奇一、海尔的企业使命与；海尔的使命是让海尔成为中国的世界名牌，为民族企业；企业要发展，观念创新很重要，观念的创新是企业能够；2.战略创新是基础；以开拓国际
往上滚动。也正是依靠这种“上升力”，1992年后，海尔大胆决策，筹建了当时国内规模最大的家电工业园；1995年，张瑞敏率领5000名员工将海尔总部东迁至青岛高新区，实现了海尔第二次创业的重大战略转移；海尔还先后兼并了18个企业，共盘活了包括5亿亏损在内的18亿资产，企业全部扭亏为盈。
国内市场打开了，他又瞄准国际市场。海尔要走出国门，但如何走出去？张瑞敏有自己的想法，他提出“先难后易”的思路，敢于先到要求最严格的国家去销售，去生产。
90年代，海尔为了进人德国市场，认证工作就做了一年半，通过认证之后，将冰箱运到德国。海尔冰箱进人德国市场后，正好碰上德国的检测机构对德国市场上的全部冰箱进行质量检测，检测结果显示，海尔第一位。他们一共检测5个项目，每个项目最多就是两个加号，海尔得了八个，第二名得了七个。在这个阶段，海尔不是靠低价格打进国际市场，而是靠赢得当地消费者的认同。海尔人就是这样逐渐打进国际市场，开始了国际化战略。在200升以下的海尔冰箱已占到美国市场份额的25%时，张瑞敏又大胆决定，要在美国进行当地生产当地销售。如今，设在美国南卡州的海尔工厂，是中国在美国投资最大、占地面积最大的一家企业。同时海尔在洛杉矶设立了设计中心，按照美国本土化的要求进行设计。
接着，张瑞敏又提出了“市场链”理论。“市场链”是对中国企业直线职能式组织结构的一种变革，其核心是将外部竞争压力转移到内部来，每一个人不再对他的上级负责，而是对他的市场负责。所有人之间的关系是一种市场关系，人人都有一个市场，下道工序就是他的市场。人人也都是一个市场，每一个员工都是上道工序的市场。
张瑞敏就是这样，以不断追求创新的精神和理念，凝聚着3万多海尔员工的心。
第2节：创新―让海尔成为传奇
一、海尔的企业使命与核心价值观
海尔的使命是让海尔成为中国的世界名牌，为民族企业争光。海尔的核心价值观是创新。在这样的价值观和使命下，海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为基础、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，使海尔从无到有、从小到大、从大到强，从中国走向世界。
1.观念创新是先导 企业要发展，观念创新很重要，观念的创新是企业能够健康运行的先导，有了观念创新，企业才能有好的开端，观念的创新毙够将企业的优势发挥出来。
2.战略创新是基础
以开拓国际市场为例，海尔实行的战略是以打造世界名牌为导向，而不同于其他企业是以创汇为导向。在具体实施上，海尔制定的是一个先难后易的战略，这又不同于中国其他企业采取先易后难的做法。张瑞敏说，这样做恰恰是为了增加我们产品的竞争能力。
在美国设厂的时候，有人在媒体上发表一篇文章，题目叫《提醒张瑞敏》。文章说，别的企业到美国投资都不成功，海尔去了也很难成功。这是一个善意的提醒。海尔，为什么还要到美国去？美国的劳动力很贵，每个小时要10美金，这还是没有任何技能的工人的报酬，比国内要高得多。但海尔认为，必须要这么做，特别是在加人WTO以后。由于这种知难而进的创新战略，使他们在美国取得了成功。同样在日本、欧盟，德国也都获得了成功。
3.组织创新是保障
组织创新就是组织自己的企业文化，要将创新建立在自己的企业文化基础之上。比如说，海尔提出的“吃休克鱼”战略就是利用企业文化进行创新的结果。“吃休克鱼”是海尔在企业的兼并、重组过程中根据中国的具体情况，提出的一种新的组织管理模式。
企业的兼并、重组在国际上大概有3种类型。第一个阶段是在技术含量不高的时候，主要以资本为基础，那个时候是谁有资本谁就把小的企业吃掉，大鱼吃小鱼；再往后随着技术的发展，技术含量比较高的时候，就以技术为基础，谁的技术发展快，谁就可以吃掉大鱼；90年代是鲨鱼吃鲨鱼，“波音”可以兼并“麦道”。但在中国这些都不符合。大鱼吃不了小鱼，小鱼吃不了大鱼，快的也吃不了慢的。为什么呢？就是所有制的问题。因为企业的产权是国家的，厂长并不对企业真正负责。只要能贷出款来，就可以有吃有喝，因此慢的不觉得慢，差的也不觉得差。真正要实行兼并是什么时候呢？死掉了以后。这时银行不贷款了，毫无办法，只好被兼并。
死鱼不该吃，吃了要闹肚子，但是活鱼吃不到。有什么办法呢？正好吃休克鱼。这样的企业硬件比较好，但是软件不太好，管理不行。把这种企业吃下来之后，注人海尔的企业文化，让管理把企业激活。
文化故事：兼并红星电器公司
海尔集团从1988年兼并青岛电镀厂开始，1991年兼并青岛空调器厂、青岛冷拒厂，1992年兼并冷凝器厂， 1995年7月兼并青岛红星电器集团，1995年12月兼并汉蓝波希岛公司，到1997年7月兼并莱阳电熨斗厂，共兼并企业14家，投入资金7000万元，扭亏5. 5亿元，盘活资产14亿元，1996年底净利润达8000多万元。集团资产已从10年前的几千万元扩张到39亿元，成为中国第一家家电特大型企业。
以海尔兼并红星电器为例。当时，红星电器厂已经亏损了两亿三千万元，它的净资产是一亿左右，形势非常严峻。但是这个厂硬件非常不错，曾经在全国的洗衣机厂家产量排行中位居第4位，很有潜力。日公司整体划归于海尔集团后，更名为青岛海尔洗衣机有限总公司，成为海尔梅洛尼洗衣机有限公司之后海尔集团下属的第二个洗衣机子公司。
兼并后，海尔的做法和其它的企业有很大的不同。一般企业兼并另一个企业，派出去的第一个部门就是财务部门，先要搞清它的账目。但是海尔派出去的第一个部门却是企业文化部门。早在划归之初，集团总裁张瑞敏便确定了一个思路，海尔的最大优势是无形资产，注入海尔的企业文化，以此来统一企业思想，重铸企业灵魂，以无形资产去盘活有形资产。
在划归的第二天，海尔集团副总裁杨绵绵首先率海尔企业文化、资产管理、规划发展、资金调度和咨询认证五大中心的人员来到红星电器公司，开始贯彻和实施企业文化先行的战略。随后，张瑞敏又亲自到“红星”，向中层干部们讲述他的经营心得。他告诉他们过去的问题在于关键的少数人制约了次要的多数人。从这个概念出发，青岛洗衣机厂原来的问题，不是广大员工的问题，而是厂里的干部的问题。他说，过去不管怎么干，都一笔勾销，从今天开始，今天出现的所有责任都在你们这些人身上。你们要承担很多责任，要付出很多努力，你们肯不肯干？肯干就留下，不肯干就算了。一番话唤起了“红星”广大中层干部的进取心，鼓起了他们奋发向上争一流的决心。
对这个企业海尔派了3个人去，一个做总经理，一个管销售，一个管财务。这3个人去了之后，没有投进一分钱，没有投进一台设备，没有增加一个新产品，到第4个月，就盈利100万。为什么呢？用张瑞敏的话说靠的就是我们利用企业文化贯彻组织创新的结果！ 妙语点评：
4.技术创新是手段
技术是产品的支撑，技术就是生产力，技术创新能够使企业达到领先地步，使企业在竞争中处于有利地位。海尔自始至终都在进行着技术创新。也正是由于技术创新的支撑，海尔的竞争力就越来越强。
5.市场创新是目标 家电市场上经常大打价格战，海尔人把这叫作“让利不让市”。海尔认为，从本质上来讲，让利以后，不一定能得到市场；光靠降价，更不可能把所有的竞争对手都打垮，所以要积极创造机会。他们所谓三亿文库包含各类专业文献、外语学习资料、中学教育、生活休闲娱乐、高等教育、各类资格考试、31真诚到永远----海尔企业文化等内容。　
　浅谈海尔企业文化姓名: 王璇 专业: 人力资源管理 201301 内容摘要成功的企业文化...也就是海尔的哲学和价值观,那就是“敬业报国,追求卓 越”,“海尔真诚到永远... 　海尔企业文化给我们的启示 从海尔成功的经验中可以得出这样一个结合:思想能够驾驭...日清日高,敢于自我否定可避免将来被社会否定;真诚到永远,对用 户真诚,用户就信任... 　当我们与著名企业打 交道时,很容易感受到来自大企业的文化气氛,如:追求卓越品质的索尼,倡导 为人类创造美好生活的美的,掌握核心科技的格力,真诚到永远的海尔等等... 　海尔企业文化_管理学_高等教育_教育专区。问题: 结合案例分析海尔企业文化的核心...4、不断满足消费者的潜在要求,坚持“真诚到永远” , “用户永远是对的”的... 　海尔的企业文化海尔集团创立于 1984 年,海尔的前身―――青岛电冰箱总厂是一个...“真诚到永远”海尔人理解,在市场经济的浪潮中,用户是永远的主导者。 “一个... 　海尔的企业文化 案例作者:张海园 作者单位:北京大学管理案例研究中心 指导老师:北京大学光华管理学院 何志毅 引言: 黄脚板” 绿脚板” 引言: 从“黄脚板”到“绿... 　海尔企业文化案例_企业管理_经管营销_专业资料。海尔的企业文化海尔集团创立于 ...“真诚到永远” 海尔人理解,在市场经济的浪潮中,用户是永远的主导者。 “一个... 　海尔企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新的价值观。 海尔文化的核 心是...海尔有一个很亲切的形象用语:真诚到永远。其他的各类产品也有各自的产 品形象...企业文化到底是什么呢？ - 知乎1580被浏览411393分享邀请回答7222 条评论分享收藏感谢收起1475 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答中国创意论坛网友广告语合集
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世间(上)多少人百态呈现1 魅力东方 领秀未来 2）引领时尚潮流 演绎精彩人生 3）动感东方 领秀星城天上旭日照四方、浩月映下方、日月润四时，仙花天上彩云间，上照厂业到处万事隆海星星光百货广告语：时尚精致生活，一路有你！２）步入星光百货 感受时尚生活[肖志堡作品]1、5156人才网:1、天罗地网,笑傲.2、指点职场，e路畅通。2、浙江反腐倡廉公益广告语：1 学习有恒心，工作需专心，事业必遂心；2 对人用爱心，处事要耐心，生活更顺心；3 钱财少贪心，色诱不动心，最放心。[王俊作品]1、丰谷酒--煮酒品丰谷，谈笑论沉浮2、杭州日报，触目惊'新'3、丹泉酒--爽到最后一口4、名达车业--名车汇名达，诚信赢天下5、扬州人酒--扬州风光好，'扬州人'更好6、波士床垫--床垫中的波士，波士们的床垫7、恭喜啤酒'广告语---有好事，当然要'恭喜'8、黄海滨新专辑名称--'滨滨有礼' 9 李小龙故里，和谐新顺德[钟新强作品]1、为播种者营造春天，助有心人孕育未来2 东方红日博爱天下 华夏医魂普济苍生！[刘振彬作品]佛山顺德征集城市形象广告定位语1、工商人文经典，顺德生机无限。2、顺德顺民顺时空，造化经典工商城。（或&打造经典现代城&）3、岭南城顺德，珠三角明珠。（或&岭南顺德城，珠江三角星&）4、经典制造，顺德通达。[谢建如作品]1、德艺门业广告语：独门功夫看家本领2、杭州日报形象语：&报载精彩世界阅历丰富人生[张虎牛作品]2004.11永州新闻网广告语1.一脉柳文化，万闻永州网2.传承柳文化，新闻永州网3.传播柳文化，博采四海风[宋洪忠作品]1、（篮球彩票宣传广告语）好球看个够 好运猜得透[陆新桥作品]1 王子鞋城广告语：感受非凡时尚 走出精彩人生！2 旅游频道广告语: 放眼行天下 闭门游八方[辛弋作品]1、（太平保险）：恒爱天下，长佑太平[刘露作品]顺德推介语：1、顺天应人，德泽乾坤。2、情满珠江，水生万物（象）。3、乐在顺德。4、水精灵----中国顺德。5、顺德行，好心情。6、灵山秀水大顺德石林广告语：1、心存石林天地宽。2、心中有石林，无梯可登云。3、点燃激情，释放热情。4、天地灵气，石林神气。[李跃敏作品]1顺德形象：顺达天下 德领未来[ 符强作品 ]顺德广告语 ： 顺水乘风 德行天下&文章标题:《中国创意论坛网友广告语合集》相关阅读改革开放 20 年，国内经典广告语合集本篇文章为大家整理自改革开放以来一直到 1999 年的国内经典广告语文案，由于 2000 年后广告开 始逐渐增多，能够令人印象深刻的却不多，在这些十几年前甚至是 30 年前的广告语中，或许你能找到一 些灵感。1979 年? ? ? ? ?西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。（西铁城） 可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（SONY） 为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车） [中国国内改革开放刚刚起步， 受当时经济条件以及普通民众的消费水平所限制， 广告种类比较少， 并且集中在当时人们比较关注的手表、缝纫机、收音机以及自行车等方面的广告，也是当时很多 人梦寐以求的一些商品]1980 年? ?味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） [上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能 多些这样的传世之作]? ? ?先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表） 国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表）1981 年? ?“飞跃”目标――世界先进水平（飞跃电视） “飞跃”精神――一切为用户着想（飞跃电视） [应该是国内第一个电视及的广告，不过现在应该找不到这个牌子了]?戴雷达，闯天下。（雷达表）1982 年? ? ? ?就是可口可乐（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，产品，女装自动表。（东方表）1983 年?燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机） [经典的收录机广告，应该在 60-70 后的记忆中印象比较深刻]? ?“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）1984 年?百事，新一代的选择。（百事可乐） [如果按这时算，我们都是百事的老一代了]? ? ?质量至上有夏普（夏普） 力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） 上海大众永远和您在一起（大众汽车）?威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机） [中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成 为洗衣机业的霸主。广告的作用可见一斑。威力基本上在当时找准了用户定位，利用亲情元素引 导消费者购买，是国内早期广告的典范，即使拿到今天来看，这种广告依然有着一定的吸引力和 影响力]1985 年?大宝，天天见（大宝） [这句广告语一直到今天还在使用，基本上属于耳熟能详，甚至在某些消费者群中形成了一种可怕 的根深蒂固的惯性，大宝似乎更多具备的是一件生活必需品的意义，而非单纯的洗化用品，当然 在后来的产品中，脑白金也算是和大宝走一样的路线，只是定位在礼品上而已]? ?优质的联想――夏普（夏普电器） [不要误会，这时候国内的联想刚刚诞生，还没有形成体系] SONY 这是你第一次见到的名字吗（SONY）1986 年? ? ? ?万家乐，乐万家（万家乐电器） 飞利浦――尖端科技的标志（飞利浦） 精美耐用，全球推崇（西铁城表） 上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987 年?当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神） [中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广 告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册]? ?两片，史克肠虫清（中美史克） 最适合中国民航客运的机种――波音 757 客机（美国波音） [这个不清楚波音为什么要做这个广 告，当然那个年代能做起飞机的人，真的占绝对的少数]? ?第一流产品，为足下争光（上海鞋油） 质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）1988 年? ? ?精心创造，精心服务（金星电视） 汽车工业新一代标志（广州标致） 聚科技群星，创电子先河（星河音响）1989 年? ?挡不住的感觉（可口可乐） 中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场） [这个广告也算是开创的当年的广告界的先河，据说当时亚细亚商场是亚洲最大的购物商场，而当 年轰轰烈烈的中原商战，也使整个中国为之一震。但由于管理的忽视和盲目的扩张，使亚细亚走 向了失败。]? ?今年二十，明年十八（白丽美容香皂） 东方航空，飞向世界（东方航空）?容声，容声，质量的保证（容声冰箱） [应该是大陆第一次邀请港台明星做的广告]1990 年? ? ? ? ? ? ? ? ? ?嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力） 城乡路万千，路路有航天（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴） 用了都说好（达克宁霜） 领先一步，申花电器（申花电器） 要开一流车，江西五十铃（江西五十铃） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）1991 年?喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） [乍一看还以为是健胃消食片的广告，不过那时候谁也没想到，哇哈哈成了国内饮料行业的巨头， 至今地位也是旁人无法轻易撼动的]?一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） [红极一时的电视广告的经典之作，也是许多 70 后 80 后的美好回忆]? ?喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人人求健康，长寿 505（505 神功元气袋）? ? ?天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）1992 年?新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） [不得不说，新飞是一家很有远见的公司，当年应该是找到台湾的一家广告公司做形象设计，因此 可以说当时新飞的崛起并非偶然，不过后来的衰落也是在意料之中吧]? ?康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） [可以算作是国内药品广告的标杆之作]? ? ?何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 太空时代的饮品（果珍） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） [从此，一个恐怖的时代来临了。宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。盛世长城广告公司不仅让宝洁争了大把的钞票，也通过与宝洁的合作，逐步成为中国广告界的霸 主。]? ? ? ? ?让生命尽显健康本色（太阳神口服液） 专业保健，至精至诚（太阳神口服液） 叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦） 美在妇女（上海妇女用品商店） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）1993 年? ? ? ?明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯） 中意冰箱，人人中意（中意电器） [现在的伊莱克斯冰箱，好像就是中意冰箱的收购者]? ? ?青春宝，使你永葆青春（青春宝） 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒） 不要太潇洒（杉杉西服） [国内服装广告的经典之作]? ? ? ? ? ?走富康路，坐富康车（富康车） 好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池） 中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托） 赢家的风采（切诺基轿车） 每天送你一位新“太太”（太太口服液） 明星风采，纯纯关怀（美加净） [美加净先以 1200 万把牌子卖给了外资，结果被打入冷宫。后来又用极大的代价买了回来，希望 这种教训我们国内的企业能少吃一些。]?伊思丽使我更美丽（伊思丽）1994 年? ? ?羊羊羊，发羊财（恒源祥） [看到这个广告，大家会不会在心里“呵呵”？] 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） [又一个饮料界的巨人崛起了。乐百氏的发展和领导人的魄力是分不开的。比如花巨资找世界闻名 的麦肯锡公司作管理咨询，等等。另外，据说乐百氏设计商标的时候，为了体现民族性和美感， 故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。]?海尔，真诚到永远（海尔电器） [一句“真诚到永远”，再加上重视服务，使海尔达到了中国家电业从未达到的顶峰。即使 20 年 后的今天，海尔依然依靠着自身深厚的企业文化，服务理念以及精良的产品，在世界白色家电市 场占有重要的一席之地]? ?牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机） 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机） [虽然是打着学习机的名义卖游戏机，但是当今又有多少企业能够做到这样的广告宣传呢？但是从 另一方面来看，电子产品研发的速度加快，也导致了国内依赖模仿与山寨的厂商跟不上步伐，尤 其是那个时代]? ?柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） [行业老大哥的广告]? ? ?汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 走中国道路，乘一汽奥迪（一汽） 踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托）?共创美的前程，共度美的人生（美的电器） [巩俐的嫣然一笑，从美的手里拿走了令人咋舌的 100 万，使得大小媒体争先报道，美的省下的广 告费，又岂止是区区 100 万？]?金矢所至，施尔健康（金施尔康含片） [我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。]?让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） [史玉柱倒下了。如今却又站了起来，也许失败真是成功的母亲，吸取教训的史玉柱，如今可以笑 对人生了，他的征途不是我们的“征途”]1995 年? ? ? ?领先一步，申花电器（申花洗衣机） 容事达，时代潮（容事达洗衣机） 让我们做得更好（飞利浦） 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） [伴着《北京人在纽约》的热浪，孔府家酒也跟着火了一把]? ? ?生活中离不开这口子（口子酒） 款款“神州”，万家追求（神州热水器） 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝） [很多朋友觉得大宝的广告恶心，其实，就广告效果来说，大宝的广告绝对是有效的广告。虽然创 意不是非常出色。大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着。]?鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫）?正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） [有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体 系，这是很自然的事。然而作为 80 后的我，并没有喝过]? ? ? ?今年夏天喝什麽？828 蔬菜汁（828 蔬菜汁） 东奔好走，要喝宋河好酒（宋河） 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车） 我们为你想的更多（格力空调）[格力的成功与面对的竞争]?做女人真好(太太口服液)[2001 年的电影《大腕》中还不忘狠狠的调侃了一把这句广告语]1996 年? ? ?维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 太阳更红，长虹（长虹电视） 长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏） [成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我， 没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。当然这与当今的“不转不是中国人”是不是有点类似 呢？]?其实，男人更需要关怀（丽珠得乐） [广州旭日广告的成名作，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆，大获成功， 丽珠药业也从此崛起]?开开衬衫，领袖风采（开开衬衫）? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?一切尽在掌握（爱立信） 科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉） 让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车）1997 年?我们一直在努力（爱多电器） [我们一直在努力，同时也努力的走向失败。爱多义无反顾的跟在了秦池老大哥的后面。但爱多从 一个小品牌迅速壮大的故事，也让人刮目相看。]? ?中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) [非常出色的广告语，再流行个百八十年的没有问题]?好空调，格力造（格力空调）[同样是经典的广告语，不仅道出品牌也道出了品质，押韵的六个字，听过一遍似乎就印在脑子里 了一样]?牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) [极具本土化特色的大众化的中国原创经典。使人耳目一新，在众多牙膏品牌中脱颖而出。直到今 天也仍然有人拿这句广告语调侃吐槽，不得不说，这是绝对性的成功]? ? ?轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） [大白话广告语，大有话糙理不糙的意境，反正保护嗓子就用金嗓子就行了]? ? ? ? ? ? ? ? ?补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面） 食华丰，路路通（华丰方便面） 集美沙发，牛！（集美沙发） 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 远大，开创中央空调新纪元（远大空调） [远大的成功并不依赖于广告，远大集团的技术才是其成功的关键，如今很多城市地铁站的排风系 统都是远大制造的，不得不说，这是一个低调的实力选手，广告的作用无外乎让你知道有这么一 个企业]?当别人仍然以“大”事为重，NEC 却专注于“小”事（NEC 传呼）1998 年?新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）?真金不怕火炼（金正 VCD） [广东电子产业发展的代表品牌]? ?福气多多，满意多多(福满多方便面) 非常可乐，非常选择（非常可乐） [名字起的很响亮。但广告一直拍的都很烂。尤其是飞起来拦导弹的那个，真是受不了。但它的营 销，尤其是铺货率做得很好，在哪都能看得到。所以卖的还行。但如果没有出色的广告定位和创 意，那在百事和可口可乐的夹缝下将会过得很难受。]?农夫山泉有点甜（农夫山泉） [差异化的定位策略，硬是从竞争激烈的纯净水市场分了一杯羹。]? ? ? ? ? ? ?清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫） 海尔，中国造（海尔） 男人应有自己的声音（阿尔卡特手机） 从更大到更好（长虹电器） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 27 层净化（乐百氏纯净水） [盛世长城的经典之作，我认为是走理性路线的创意极品]1999 年? ? ? ?飘柔，就是这麽自信（飘柔） 足及生活每一天（搜狐） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通）? ? ?没什麽大不了的（丰韵丹） 晶晶亮，透心凉（雪碧） 治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝） [跟金嗓子喉宝一样的大白话广告语，通俗易懂，虽然令一些人反感，但是当你肾虚的时候，是不 是就会想到它呢？]