国内宠物食品行业品牌竞争格局调查与未来五年零售渠道战略优化
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关键字：宠物食品研究报告
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报告导读 \ READING REPORT
《国内宠物食品行业品牌竞争格局调查与未来五年零售渠道战略优化》报告主要分析了宠物食品的市场规模、宠物食品产品供需求状况、宠物食品竞争状况和宠物食品主要企业经营情况、宠物食品主要企业的市场占有率，同时对宠物食品的未来发展做出科学的预测。
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第一章 国内宠物食品行业品牌发展环境分析 12
第一节 产品定义与分类 12
第二节 政策环境特征 12
一、国家宏观调控政策分析 12
二、宠物食品行业相关政策分析 15
第三节 宠物食品行业竞争特征 15
一、国内外品牌竞争格局 15
二、行业进入壁垒分析 16
三、可替代品威胁分析 16
四、贴牌加工产品市场威胁分析 17
第二章 国内宠物食品行业品牌产品市场规模分析 19
第一节 年宠物食品市场规模分析 19
第二节 2013年我国宠物食品区域结构分析 19
第三节 宠物食品区域市场规模分析 20
一、东北地区市场规模分析 20
二、华北地区市场规模分析 20
三、华东地区市场规模分析 21
四、华中地区市场规模分析 21
五、华南地区市场规模分析 22
六、西部地区市场规模分析 22
第三章 国内宠物食品行业品牌需求与消费者偏好调查 23
第一节年宠物食品历年消费量统计分析 23
第二节年国内宠物食品行业品牌产品平均价格走势分析 23
第三节 宠物食品产品目标客户群体调查 24
一、不同收入水平消费者偏好调查 24
二、不同年龄的消费者偏好调查 25
三、不同地区的消费者偏好调查 25
第四节 宠物食品产品的品牌市场调查 26
一、消费者对宠物食品品牌认知度宏观调查 26
二、消费者对宠物食品产品的品牌偏好调查 26
三、消费者对宠物食品品牌的首要认知渠道 27
四、消费者经常购买的品牌调查 27
五、宠物食品品牌忠诚度调查 28
六、宠物食品品牌市场占有率调查 28
七、消费者的消费理念调研 29
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 29
一、价格敏感程度 29
二、品牌的影响 30
三、购买方便的影响 30
四、广告的影响程度 30
五、包装的影响程度 30
第四章 国内宠物食品行业品牌产品市场供需渠道分析 32
第一节 销售渠道特征分析 32
一、供需渠道定义 32
二、供需渠道格局 32
三、供需渠道形式 33
四、供需渠道要素对比 34
第二节 销售渠道对宠物食品行业品牌发展的重要性 36
第三节 宠物食品行业销售渠道的重要环节分析 37
一、批发商 37
二、零售商 37
三、代理商 37
第四节 销售渠道发展趋势分析 38
一、渠道运作趋势发展 38
二、渠道支持趋势发展 38
三、渠道格局趋势发展 38
四、渠道结构扁平化趋势发展 39
第五节 销售渠道策略分析 39
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 39
二、长渠道或短渠道的营销策略 40
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 41
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 41
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 42
第五章 国内宠物食品行业进出口市场情况分析 45
第一节年国内宠物食品行业进出口量分析 45
一、年国内宠物食品行业进口分析 45
二、年国内宠物食品行业出口分析 46
第二节年国内宠物食品行业进出口市场预测分析 48
一、年国内宠物食品行业进口预测 48
二、年国内宠物食品行业出口预测 49
第六章 国内宠物食品行业优势品牌企业分析 51
第一节 玛氏皇家 51
一、公司及产品概况 51
二、品牌发展历程 51
三、近三年企业销售收入分析 51
四、近三年企业盈利能力分析 52
五、近三年公司产品变化 53
六、近三年品牌市场份额变化 53
七、公司品牌竞争策略 53
第二节 好主人 53
一、公司及产品概况 53
二、品牌发展历程 55
三、近三年企业销售收入分析 55
四、近三年企业盈利能力分析 56
五、近三年公司产品变化 56
六、近三年品牌市场份额变化 57
七、公司品牌竞争策略 57
第三节 河北荣喜宠物食品有限公司 57
一、公司及产品概况 57
二、品牌发展历程 58
三、近三年企业销售收入分析 58
四、近三年企业盈利能力分析 59
五、近三年公司产品变化 59
六、近三年品牌市场份额变化 60
七、公司品牌竞争策略 60
第四节 上海诺瑞宠物用品有限公司 60
一、公司及产品概况 60
二、品牌发展历程 61
三、近三年企业销售收入分析 61
四、近三年企业盈利能力分析 62
五、近三年公司产品变化 62
六、近三年品牌市场份额变化 63
七、公司品牌竞争策略 63
第五节 珍宝宠物 63
一、公司及产品概况 63
二、品牌发展历程 64
三、近三年企业销售收入分析 64
四、近三年企业盈利能力分析 65
五、近三年公司产品变化 65
六、近三年品牌市场份额变化 66
七、公司品牌竞争策略 66
第七章 国内宠物食品行业品牌竞争格局分析 67
第一节宠物食品行业历史竞争格局概况 67
一、宠物食品行业集中度分析 67
二、宠物食品行业竞争程度分析 67
第二节宠物食品行业企业竞争状况分析 67
一、领导企业的市场力量 67
二、其他企业的竞争力 68
第三节年国内宠物食品行业品牌竞争格局展望 69
第八章年国内宠物食品行业品牌发展预测 71
第一节年宠物食品行业品牌市场财务数据预测 71
一、年宠物食品行业品牌市场规模预测 71
二、年宠物食品行业总产值预测 71
三、年宠物食品行业利润总额预测 72
四、年宠物食品行业总资产预测 73
第二节年宠物食品行业供需预测 74
一、年宠物食品产量预测 74
二、年宠物食品需求预测 75
三、年宠物食品供需平衡预测 76
四、年主要宠物食品产品进出口预测 76
第三节 影响宠物食品行业发展的主要因素 77
一、年影响宠物食品行业运行的有利因素分析 77
二、年影响宠物食品行业运行的稳定因素分析 77
三、年影响宠物食品行业运行的不利因素分析 78
四、年我国宠物食品行业发展面临的挑战分析 78
五、年我国宠物食品行业发展面临的机遇分析 78
第四节 宠物食品行业投资风险及控制策略分析 79
一、年宠物食品行业市场风险及控制策略 79
二、年宠物食品行业政策风险及控制策略 79
三、年宠物食品行业经营风险及控制策略 80
四、年宠物食品行业技术风险及控制策略 80
五、年宠物食品行业同业竞争风险及控制策略 80
六、年宠物食品行业其他风险及控制策略 81
第九章 业内专家对国内宠物食品行业总结及企业经营战略建议 82
第一节年宠物食品行业企业的资本运作模式 82
一、宠物食品行业企业国内资本市场的运作建议 82
二、宠物食品行业企业海外资本市场的运作建议 82
第二节年宠物食品行业企业营销模式建议 83
一、宠物食品行业企业的国内营销模式建议 83
二、宠物食品行业企业海外营销模式建议 84
第三节 宠物食品行业投资价值分析 85
一、年宠物食品市场趋势总结 85
二、年宠物食品发展趋势分析 85
三、年宠物食品市场发展空间 86
四、年宠物食品产业政策趋向 86
五、年宠物食品技术革新趋势 87
六、年宠物食品价格走势分析 87
第四节 宠物食品市场的重点客户战略实施 87
一、实施重点客户战略的必要性 87
二、合理确立重点客户 88
三、对重点客户的营销策略 88
图表 1：宠物食品分类 12
图表 2：年国内生产总值及增长率 13
图表 3：2013年CPI、PPI走势 14
图表 4：2013年食品工业固定资产投资情况 14
图表 5：年国内宠物食品消费额 19
图表 6：宠物食品区域结构占比图 19
图表 7：年中国宠物食品消费量统计 23
图表 8：年国内宠物食品行业品牌产品平均价格（元/千克） 24
图表 9：不同收入水平消费者对宠物食品偏好情况 24
图表 10：不同年龄的消费者宠物食品偏好情况 25
图表 11：不同地区的消费者对宠物食品偏好情况 25
图表 12：消费者对宠物食品品牌的首要认知渠道 27
图表 13：消费者经常购买的品牌调查 27
图表 14：宠物食品品牌忠诚度调查 28
图表 15：2013年宠物食品市场企业市场占有率 29
图表 16：宠物食品销售渠道 33
图表 17：宠物食品企业营销渠道 35
图表 18：宠物食品销售渠道结构 36
图表 19：代表企业销售渠道特点 38
图表 20：长渠道和短渠道代表性企业 40
图表 21：宠物食品市场主要投资运作策略 42
图表 22：年国内宠物食品进口量及增长率 45
图表 23：年国内宠物食品进口金额及增长率 46
图表 24：年国内宠物食品出口量及增长率 47
图表 25：年国内宠物食品出口金额及增长率 47
图表 26：年国内宠物食品进口量及增长率预测 48
图表 27：年国内宠物食品出口金额及增长率预测 49
图表 28：年国内宠物食品出口量及增长率预测 50
图表 29：年国内宠物食品出口金额及增长率预测 50
图表 30：玛氏皇家宠物食品有限公司发展历程 51
图表 31：玛氏皇家近三年销售收入 52
图表 32：玛氏皇家企业盈利能力分析 52
图表 33：好主人宠物食品有限公司基本信息 54
图表 34：好主人产品明细 54
图表 35：好主人企业年销售收入 56
图表 36：好主人企业盈利能力分析 56
图表 37：荣喜宠物食品有限公司基本信息 57
图表 38: 荣喜宠物食品产品系列及明细 58
图表 39：荣喜宠物近三年销售收入 59
图表 40：荣喜宠物企业盈利能力分析 59
图表 41：上海诺瑞宠物用品有限公司基本信息 61
图表 42：上海比瑞吉产品系列及明细 61
图表 43：上海诺瑞近三年销售收入 62
图表 44：上海诺瑞企业盈利能力分析 62
图表 45：天津金康宝动物医药保健品有限公司基本信息 64
图表 46：天津珍宝宠物食品产品系列及明细 64
图表 47：珍宝宠物近三年销售收入 65
图表 48：珍宝宠物企业盈利能力分析 65
图表 49：玛氏宠物食品各品牌概况 68
图表 50：主要宠物食品企业竞争力 69
图表 51：年宠物食品行业市场规模预测 71
图表 52：年宠物食品行业总产值预测 72
图表 53：年宠物食品行业利润总额预测 73
图表 54：年食品行业总资产预测 74
图表 55：年宠物食品产量预测 75
图表 56：年宠物食品需求预测 75
图表 57：年宠物食品供需平衡预测 76
图表 58：年宠物食品进出口预测 77
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今日热点：国内宠物食品行业起步阶段 发展前景巨大_报告大厅
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国内宠物食品行业起步阶段 发展前景巨大
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　　国内宠物正处于行业生命周期的起步阶段，但发展前景和亮点令人期许。据欧立信研究中心统计，２０１０年至２０１２年，国内市场规模分别为１６０亿元、１９２亿元、２４０亿元，并预计２０１５年国内宠物食品市场规模将达到８１０亿元。
　　随着国内经济的发展，家庭收入的不断增长，越来越多的家庭开始饲养宠物，宠物数量的增长为宠物相关的生产、服务行业带来巨大的商机，宠物商店、宠物医院、宠物美容院等遍地开花；并且，由于人们生活水平提高，消费观念逐步转变，更多的人意识到专业的营养、保健宠物食品对宠物的益处，使宠物食品行业更是成为国内消费品中高速增长的行业之一。整体看来，国内的宠物相关产业，尤其宠物食品行业正处于良好的发展阶段。
　　据宇博智业研究中心统计，２０１０年至２０１２年，国内宠物食品市场规模分别为１６０亿元、１９２亿元、２４０亿元，并预计２０１５年国内宠物食品市场规模将达到８１０亿元。
　　当前，国内宠物食品市场的日益增长导致市场竞争日益激烈。一方面，国际宠物食品巨头纷纷加大对国内市场的和宣传力度，并占据了国内宠物食品市场大部分市场份额。比较知名的品牌有美国玛氏旗下的宝路、伟嘉和怡威，雀巢普瑞纳旗下的冠能、康多乐、喜跃、珍喜、妙多乐等，欧誉宠物食品旗下的法国皇家等。另一方面，国内宠物食品生产厂家也纷纷发力，积极争夺区域乃至全国市场。目前国内生产企业有２００多家，且在不断增长，未来国内宠物食品市场将面临较为激烈的竞争状况。
　　国内宠物食品行业发展的关键影响因素主要包括价格、渠道、产品或服务质量、品牌四大因素。从价格上说，目前国内高端市场基本被国外品牌掌握，国内品牌处于中低价位，并且由于激烈的市场竞争，价格还处于下降趋势。从渠道来看，目前，国内宠物食品销售渠道主要有三个：其一为包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院等独立的专业性市场；其二为超市，主要是超市，国内６０％－７０％宠物食品通过超市销售；其三为，包括Ｂ２Ｃ和Ｃ２Ｃ两种形式。从产品和服务看，干性食品已成为发展的主流，并且日益注重保健作用，对食品功能性需求加强，产品分类也更加细致。从品牌来看，宝路，雀巢系列品牌，法国皇家等占有国内主要市场，而国内品牌大多处于起步阶段。
　　当据中国报告大厅发布的《》指出目前，国内宠物食品行业仍处于行业生命周期的起步阶段，虽然存在市场竞争风险、原波动风险、技术风险、政策和体制风险等风险因素，但整体正处于快速发展阶段，其发展呈现如下特点和趋势：
　　其一，国内宠物食品具有极大的市场潜力。随着国人生活水平提高以及家庭规模的缩小，越来越多的人将宠物视为生活和家庭的一部分，未来国内宠物数量将持续高速增长，相关行业，尤其是宠物食品市场也将进入蓬勃发展时期。其二，互联网的普及将助力国内宠物食品行业扩大销售。一方面，宠物食品企业借助电商平台可以拓宽销售渠道；另一方面，通过建立企业官网、微博的营销平台可以扩大企业品牌影响力。其三，国内宠物食品的发展将更加具有本土化发展特色。在不断提高生产技术，同国外宠物食品巨头竞争的同时，应更多地依托国内雄厚的农业原材料优势，打造自有品牌。其四，为提高动物健康水平，处方宠物食品将在国内有较大的需求。
　　总体来讲，未来国内宠物食品行业的生产和消费都将呈现积极的发展态势，存在巨大的市场潜力，必将成为农副产品加工业中一个新的亮点。
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京ICP备号-2&&鱼子酱（Caviar），又称鱼籽酱，在波斯语中意为鱼卵，严格来说，只有鲟鱼卵才可称为鱼子酱。鱼子酱作为特权阶级几个世纪以来追捧的珍馐美味，也被称为「黑金」。鱼子酱为啥贵，鱼子酱怎么吃，鱼子酱的做法，带着疑问和你深挖背后的故事。
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