太看重创意，是你文案写不好的原因
在”这时代消费者在乎什么？”我提到过，这时代我们在乎的速度，表达与印象。也就是我们都变得更加重视文案里提到的个人利益，胜过那些看似创意但不知所云的商业目标，还有朗朗上口却没有指引方向的语句。
现在跟消费者沟通的方式已经改变了，人与人的相处方式也在改变。
文案是跟消费者沟通的工具，但是许多文案人的思考方式还留在一二十年前的世代。
在过去人与人之间的沟通距离很远，沟通方式就几种，要嘛见面要嘛电话，再不然写信。
有些人无法天天见面，一礼拜见上一次，就想说这礼拜发生的大小事。
电话也不会天天打，总要积上好一会儿的话，才一次拨电话说个干脆。
至于写信就别说了，除非另外一人有什么沟通上的困难，或想展个情意，才会特别用写信的方式，寄到对方那边都三五天后了。
但是现在呢，你吃到个好东西，马上就能发给对方，说这东西真TM的好吃！
你遇到个衰事，立即发段语音或拍几张照，不管朋友在那边，都可以接收到你的苦水。
你遇到什么喜事，要嘛发给群组好友，不然干脆丢到网上朋友圈或打个卡，昭告天下，我有喜快来祝福我。
我想未来连吃喜酒都快可以戴着VR了，礼金直接打钱过去就好。
这样人与人距离变远了吗？其实是变广的关系，而且我们更能够选择自己喜欢的距离来跟人相处。
不用像过去一样，非要一辈子黏在一个小圈子里。
这是沟通方式的改变，连带影响的是整个商业模式的改变。
在过去文案要写得有创意或者要够洗脑，串成歌或压韵让人朗朗上口，是因为传播成本高，而且记忆点要够深刻，才能方便消费者到门市店询问的时候，讲出你的品牌。
如果写得太普通，会被人认为没有感觉或没有新意。
因此每一个文案都在绞尽脑汁，而这个脑汁大多不是在思考消费者的利益，而是在变化文字游戏，或是想用更有特色创意的方式展现广告，来吸引观众的好奇与注意。
创意在过去是吸引注意的很重要的方式，在管道单一，传播成本高，行动目标单纯的情况下，能够展现出不同特色的，就是创意了。
而那样的创意经验十分的宝贵，也产出了许多经典的文案和广告，更有许多前辈大师的诞生。
给我们留下了许多创意思考的方法与脉络，催生出了这个世代的文案学习风潮和产业。
一部份的文案人能够承袭着那样的创意的思考方式，然后融合进这时代的社群与网路型态，产出了更符合这个时代的文案表现方式。
但有另外一部份的人，则被困在创意的思考框架之中，反而迷失于创意里头，认为”无创意不文案”，反而忘了创意的目的是什么。
不是创意不重要，而是在创意之前，这时代的商业，我们应该更该重视的是消费者的个人利益。
在”这时代消费者在乎什么？”我提到过，这时代我们在乎的速度，表达与印象。
也就是我们都变得更加重视文案里提到的个人利益，胜过那些看似创意但不知所云的商业目标，还有朗朗上口却没有指引方向的语句。
这时代，我们看到文案的同时，就可以直接导引行动。记忆点的重要性下降，反而是目标明确更重要。
速度，利益是这时代的特色，而创意则是一种辅助。
我们应该更快更换我们的素材，用不同的利益点切入后快速的测试。而不再需要花上好几天去思考一个创意的展现。
直观点更好，大家时间都有限，眼球停在你标题上从过去8-10秒变到现在可能只剩5秒、3秒甚至1秒。
与其让大家花时间去想你到底要表达什么，不如直接跟他说你要做什么，你可以为他们做什么。
在你要表达创意之前，先准备好你要给的利益。
很多营销做得好的，往往不是在于他们很有创意，而是在于他们很能够掌握人们想要的利益，像是心理价值，问题解决或是催化欲望等。
就如同产品宣传图，与其花很多心思去思考怎么表现会更有创意，不如把时间拿去找更多素人使用，然后合拼成推荐群图就好了。
创意该用在于思考，永远都要想如何更简单的能够表达你们的诉求。
而不是变得更复杂。
文案即是，创意的文字有时反而难以阅读，运用谐音去表达，人们就需要多费脑去思考，运用同义字去展示，就需要再解释。
这时代，简单能做到的，就不必复杂，你的创意应该花在让语句更简单点就能触摸到消费者的利益。
我看过许多文案，为了追求文字上的华丽与词句上的创意，刻意的去变弄原本单纯的字词，只是为了怕被别人觉得自己写的文案很普通，没创意，看似什么人都写的出来。
这是对自己文案没有信心的表现。
这时代，大多数时候，简单直白的文案，效果都好过那些华丽的语词。
你不该在文字上找创意，而应该在利益点上找，然后用最简单的文字去表达，才会让人想阅读你的文案。
当你只能费心在用什么词句，如何压韵或是流畅的话，那你的文案将会索然无味。
在这快速改变的时代，被抛出眼求之外。
因此，要让文案能有影响力，写好文案，不是先想着怎么改文句比较有特色。
而是再多想想，是不是有更好的利益点，是消费者在意的
记得，永远把创意放在你的消费者身上，而不是在文字身上。
文案是与时代共进的文化，不同的时代表现方式不同。
创意，永远都是为了让消费者更好了解你想表达的意义。
经典之所以为经典，是因为他们展示了当世代的最佳的表现型式。
我们应该学习经典的精神，而不是型式。
将眼光从文字移开，放在消费者身上，你才能真正的写出能够影响人心的文案。
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微信公众号：梅花网为什么你会写自嗨型文案？ @广告门
为什么你会写自嗨型文案？
文/李靖（微信号：李叫兽）
李叫兽受邀去做了个分享演讲。演讲主题是&X型文案与Y型文案&，如何减少文案中的&自嗨现象&，写真正用户导向的互联网文案。
X型文案 VS Y型文案
在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。
什么是X型文案人和Y型文案人呢？先做一个小测试。
这些都是一些产品的具体描述，请为这些描述写文案。
其中有一些人的写法是这样的，而这就是我所说的X型文案。
它们文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。
比如把&音质好&这个简单的表达写成&声声震撼，激发梦想&。
而这样写文案的人就是X型文案人，他们更像你语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，以想办法用华丽的表达来描述产品。
但是还有另外完全不同的写法，我们称之为&Y型文案&。
Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
同样是表达&工作辛苦，不如去旅行&，X型文案会说&乐享生活，畅意人生&，而Y型文案则可能说：
&你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。&（摘自某互联网段子）
而这样写的人就是&Y型文案人&，他们不太擅长华丽的修辞，但却花费大量的时间去了解用户想的是什么，想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。
他们可能不太懂语言学、修辞学，也不会押韵、双关和大量的修辞，但是他们用了更多的时间去学习心理学、营销学和企业战略。
然后，当企业想找人写文案的时候，总会面临X型文案和Y型文案的选择。
但是不幸的是，大部分时候，企业选择的X型文案，而不是Y型文案。
而今天我们要说的就是：为什么要选Y型文案。
首先，出一个小问题：当你设计一款电灯泡的时候，你会怎么设计呢？
一般情况下，人们首先开始发挥创意：
灯泡可以大一点或者小一点；
可以亮一点或者暗一点；
可以颜色变成绿色的；
但是当你如果你就这么发挥设计灯泡的创意，你是永远设计不出优秀的灯泡的，因为你仍然在针对灯泡本身发挥创意。
那么真正伟大的设计师怎么做呢？
无印良品的首席设计师原研哉曾经说过：&我做的是光线的设计，而不是产生这些光线的照明器材的设计。&
同样，到了文案也是这样。我认为：
文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。
追求华丽的X型文案做的就是&文字的设计&，他们考虑的是如何让文字本身更加华丽、更加对仗工整，而从来不考虑在用户的感受中，什么样的表达更加容易被接受和理解。
而Y型文案做的就是&用户感受的设计&，而不是&创造这些感受的文字的设计&，他们并不是针对文字本身发挥创意，而是考虑：什么样的表达更加容易被用户感受和理解？
举个例子，有个心理学家正要去吃饭，结果看到有个乞丐乞讨，文案是这样的：
Homeless, Please Help(无家可归，帮帮我吧)
然后这个心理学家帮助乞丐改了一下文案，结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍&&2小时内收获了60美元。
他把文案改成了：
&What if you were hungry?&(你要是饿了会怎么样？)
而这个文案就是从用户的感受出发的文案&&既然是在饭店旁边，赶着去饭店的人的感受必然是&饿了&。而这时说&你要是饿了会怎么样&，就能瞬间影响别人的感受。
而前面的那个&无家可归，帮帮我吧&仍然是从自身的角度写的文案，它描绘的是自身的感受&我无家可归&，而不考虑这样的感受和路人有什么关系。
所以，这就是为什么要选Y型文案，它做的是用户感受的设计，目标是让文案变得更容易被用户感受到，而不是变得更加费解。
比如了，为了让用户直观感受到&体重秤的精准&，小米的文案是&一杯水可感知的重量&。
再比如另一个经典文案&&为了让一无所知的用户感受到第一代iPod的轻薄小巧和大容量，乔布斯说：
把1000首歌装到口袋里。
而反观X型文案人呢？他们才不关心用户是否能形成清晰的感受，他们注重的是发挥自己的创意和文字功底，所以你看到了这些文案：
你看到这些文案时，你大脑中能够迅速联想到什么呢？
当我说&手中拿着一个菠萝&时，你的脑海中会浮现我手中拿着菠萝的情景，但是如果说&智掌未来&时，你脑海中浮现的情景是什么？什么叫做&明智地用手拿着未来&？
答案是你几乎联想不到任何东西。
而这样的X型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。
上面的那些表达是很华丽，但是本身却并没有表达任何对听众有价值的内容。
所谓的&乐享生活，极致体验&，并没有说明产品的任何特色、差异点和优势，只不过相当于在说&我们的产品很好&而已。
而一旦缺失了思考和内容，只会堆砌这些华丽的表达，文案工作者的价值就几乎消失了，甚至都很容易被机器人取代。
这样的X型文案如此容易写，甚至我自己都做了一个模板。要是我会写程序的话，就可以直接写一个程序来代替这些文案了。
这个简单的模板都可以概况这种X型文案人的大部分工作了。首先，你需要先找出一个和&享&有关的词汇，可以是：
然后再选一个可以被用户享受的词汇，比如&人生&、&旅程&、&未来&、&科技&等。接着就可以灵活组合了，比如乐享生活、悦享旅程、畅享未来&&
接着第二个半句也可以用类似的方式随机排列组合，最终得到这个&李叫兽独家出品&X型文案模板：
比如用这个模板随意组合，就可以得出文案：&畅享人生，极致体验&，或者&智享未来，创新设计&。
而恰好有一个公司，对这样的模板用的非常熟练。
这个公司就是三星，请看我从它官网上摘取的一些模板式文案：
这样的文案有用吗？
有个著名的文案作者也曾经说过：
&世界上最廉价的东西是什么？一惊一乍与形容词。&
而这样依靠华丽的文字组合而创造的&一惊一乍&文案，不仅廉价，更是没有什么作用&&用户根本不知道你在说什么。
我自己曾经做过这样一个实验，让一群人看到这个宝宝追踪器的相关的6句话。然后一天后问他们记得哪句话。
我想结果各位也知道，几乎所有人唯一记住的一句话就是&熊孩子藏在床底下&。而其他华丽、空洞的表达，几乎没有人记得住。
如果不信，你甚至可以自己看看能够被广泛传播的观点，他们几乎都是具体的、视觉化的、简单的描述，没有华丽而空洞的。
我想最容易出现传播奇迹的东西就是各种谣言了，而如果你跟谣言学一下，就会发现他们都是典型的简单、视觉化的文案：
白醋能让你年轻十岁，信吗？
震惊，辣条竟然是用避孕套做的！
可乐会腐蚀你的骨头！&&
而如果让这批X型文案人来写谣言，那么肯定他们连谣言都写不好，因为它们改过之后的谣言是这样的：
所以，我们这个国家如何治理谣言？其实很简单，只需要让造谣的那批人多招收一点X型文案人就完了。
再比如小米体重秤的文案，本来是&一杯水可感知的重量&，我想X型文案人一定会改成：
我们知道，产品的宣传很多时候靠用户口碑。那么假设你跟你朋友聊天的时候，会说：&最近发现了一款很好的体重秤，智掌健康、灵敏随行&吗？
这样的话你的朋友一定觉得你不说人话。
但是你一定可以说&嗨，最近刚发现一款很准的体重秤，可以感知一杯水的重量变化呢！&
所以2种文案：X型文案和Y型文案，你应该知道怎么选了。
为什么用户视角难以做到？
既然这样，很多人会说：&原来写文案这么简单啊！可是为什么很多人仍然不能写用户导向的X型文案呢？&
那是因为&用户视角&本来就是非常困难的事情，本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面，我们的第一直觉其实是采取&自我视角&而不是&用户视角&。
比如我在武大的时候，领快递时曾经在快递点看到这样一个广告牌：
这样的广告牌有什么问题呢？
我想最明显的问题就是，快递公司把&武大分部&放在最显著的位置，而弱化&申通快递&这个信息。
从快递公司自己的视角来看，这是非常合理的。对快递公司的工作人员来说，各个快递点之间主要的差异是&武大分部&&华科分部&&武汉光谷分部&&他们需要把告示牌分发到不同的分部中，因此对他们来说，&武大分部&是最重要的信息，也被理所当然地放在了最显著的位置。
从用户（拿快递的学生）角度，这是非常不合理的。对拿快递的武大学生来说，&武大分部&这个信息并没有什么卵用。
因此申通快递的人写文案时明显是&自我视角&的，而不是&用户视角&的。
我们总是口中喊着&用户视角&，但是却经常把它仅仅当成了口号，更多地遵从自己的直觉来使用&自我视角&。
比如很多人在发邮件申请工作的时候，附件中简历的命名&简历.pdf&。这对自己当然是合理的，因为对你来说，电脑中文件的区别是&简历&、&PPT&或者&报告&。
但这对接受这个简历的HR来说，这却是不合理的&&TA受到的所有附件可能都叫简历，对TA来说，不同文件之间的区别应该是：张四、王五&&
再比如在某个机构的公众号上，文章的标题是从自己角度出发的&&&XXX庆典圆满结束&，而没有考虑读者真正想看的是什么。
用户视角本身就是反直觉的，并不是我们原始大脑本身想做的事情。
所以即使你从小就知道&地球围着太阳转&，但是当你面向早上的太阳时，你的第一直觉都会说：
&哇，日出了！&而不是更加客观的&哇，地转了！&
如何做到&用户视角&？
那么怎么克服这种与生俱来的&自我视角&，而去做到&用户视角&呢？
可以使用AB点理论来分析你的用户。
假设A点是用户看到你文案之前的状态，B点是用户看到你文案之后的状态，那么B-A就是文案能够产生的效果。
任何的文案都是为了把用户从A点带到B点。比如这些下面这些情景：
而很多文案的错误就在于不了解用户的A点，脑子中只想着自己要达到的B点。
比如下面这个文案，你觉得有什么问题？
我想对于不了解这个产品的人来说，内心产生的最大问题就是：&这到底是什么玩意儿？&
反正我当时看到这个文案的时候，看了好几遍文案都没有搞懂这到底是什么产品。即使我相信了它可以提供&时尚美照&、可以&微信增粉&，但是这到底是什么？是一个自拍类的APP？
知道后来百度之后才发现，这原来是个&可以用微信遥控的相片打印机&&&
那么这样让人费解的文案是怎么写出来的呢？
如果用AB点理论来分析，就会发现作者错误把自己当做了A点：
用户对一个产品的认知往往经历了这样的顺序：先是不了解产品，然后对产品建立了解，最后才产生心动。
而作为该公司的员工，文案作者自然非常清楚&微拍到底是什么&，因此就把A点假设成自己，写出了&自己觉得很好，但是用户看不懂&的文案。
再比如前段时间看到&易到用车&单读车&的说明文案，通篇都是这样的表达：
我想写出这个文案的作者一定为自己的文采感到自豪。
但是我看了整篇的长文案，都没有搞明白这个单读车到底是什么服务。本着研究文案的态度，百度了一下，才发现原来是&在车上放书让乘客免费阅读&的服务。
就这样，文案的作者经常把用户的A点假设成了自己，忽视了用户并没有像自己一样的背景知识这一事实，从而创作出&让人摸不着头脑&的作品，造成了大量的&自嗨&现象。
比如在线咖啡店的营销人员写的&醇香世界，简约生活：开启咖啡新时代&。
他们非常了解自己的产品，对这些咖啡充满了感情，他们觉得这么华丽、美妙的语言真实地描绘了自己对公司咖啡产品的感受，一定能够打动消费者。殊不知消费者根本不知道这个&醇香世界，简约生活&到底是什么意思，也不知道&开启咖啡新时代&和自己的生活有啥关系。
再比如一些功成名就的高管和创业家们，他们踌躇满志地站在写字楼的落地窗前，看着远处的车流，觉得自己拥有改变社会的伟大愿景，&中国的XX，更是世界的XX&，他们自己都被这样的豪迈气魄感动了，必须要拿这句激动人心的话当作产品文案。
殊不知，对于每天接受无数嘈杂信息、对你的公司毫不知情的消费者来说，你豪气万丈的口号可能并没有激起对方的什么感受&他们可能没有你一样波折的创业经历，很难体会到这句话背后的意义。
作为一个&正常的人&，其实只要想象一下我们日常生活中的说话过程，就会发现这样的文案有多么不靠谱。
假设一个现实生活中的情景。
你某一天坐公交去逛街，下车后走进一个小巷，听到有人打麻将。
然后你推开门，发现十几个人停下来看着你这个陌生人。
这个时候你突然说了一句&把梦想照进现实&。
你觉得别人会怎么看到你？我想大家会觉得你是神经病&&我都不认识你，你怎么突然进来说这个！
我想在现实生活中，几乎没有人会这样&不说人话&。但是当文案工作者面对的电脑的时候，脑子就忘记了用户，忘记了用户根本不认识他，就开始自顾自地说&把梦想照进现实&了。
而优秀的Y型文案作者往往会去真正地了解用户的A点，他们会想方设法知道&在用户的心目中，自己是什么&，而不是&自己以为自己是什么&。
要知道，对于不同的用户A点，所需要的文案并不一样。所以你一定要去了解用户的A点。
比如所有人都看过恒大冰泉的这个文案，你觉得有什么问题吗？
这个文案想说的是&我们的矿泉水质量好&，那么我们来分析这个文案的AB点。
首先B点非常明确：想让用户买矿泉水。
那么这个文案假设的A点是什么呢？既然文案说的是&我们的水好&，那么假设的A点应该是：
然后你觉得在文案刚推出时的2014年的中国，用户真正的A点是什么呢？
我觉得用户真正的A点并不是&想喝好水，但是不知道哪家水比较好&，而是&没有觉得喝好水是重要的&。
所以对于这样的用户A点，可能更合适的文案思路是告诉用户：
再比如滴滴专车在2014年底的文案：
它假设的用户A点是&并没有觉得自己应该花更多的钱做专车&，而不是&想要做专车，但是不知道哪家好&。
而这很可能是当时专车服务刚兴起时的正确A点。
文案写作有两种人：
语言华丽但经常自嗨的X型人
语言平实但深懂用户的Y型人。
X型人经常错误地假设A点，以感动自己为目的，从而写出了大量的让人费解的&自嗨文案&。
而优秀的Y型文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的A点出发的，是视觉化的、直指利益的并且让用户付出简单的行动。
作为一个广告人，我想说的是，这个砖家李叫兽才是自嗨型的广告人。
所谓X或者Y，很多时候并不是你文案能决定的，而且文案也没有那么大的现实扭曲力场去改变客户老爷的思维。客户需要什么，文案就给什么，然后帮助公司把甲方的服务费忽悠过来，文案的任务就完成了，这才是一个合格的、有觉悟的文案应该干的事情。
另外，在现实情况中，我见到的大多数客户就喜欢X型的文案，你有什么办法，客户能感知到X型文案所付出的努力，而对于接近口语似的Y型文案，更多的认为没有什么技术含量和价值。
李叫兽从自身出发，觉得客户应该需要Y型文案，才能达到建设品牌、提高产品销售的目的，其实呢，大多数客户并不需要。再者说了，文案对一个产品的影响力有多大，其实不大，所起的作用很有限，广高人总爱高估自己，这点挺自嗨的。
虽然我觉得李叫兽，叫得的确有些极端，但看你的想法，我觉得你都不应该算广告人了，只能叫广告公司从业人员......如果文案就是忽悠服务费，那么这不仅是广告人的悲哀，更是行业的悲哀。
写得真好！
-。-说的很嗨 但是客户鸟都不鸟你...赞同楼上说的 这不是文案能决定的。
不过试图影响或许也可以试试，但是你怎么知道你写的东西会受到TA什么样的反馈？也行华丽的文字更打动人心也说不定-。-
说的很有道理，我也很认同，不过致命的问题：这事应该跟客户说，他们才是决定用哪种文案的人。
其实我记得，在很早以前，很多出街的画面中，是有规划广告语、定位语、和传播口号的，其实其中广告语就是文中所说的X型文案，传播口号就是文中说的Y型文案，只不过现在行业门槛低了，懂的人少了，也就走偏了，XY的分工本就不同，X是体现品牌调性的，Y是阐释产品本身的，能拿出来做文章大讲特讲还能有这么多转发和赞同我也是醉了，老一代的广告人都去哪了。
静静是谁？
如果是品牌文案，X型更适用，如果是产品文案，Y型更适用，XY不能一概而论，当然，李叫兽分别描述了XY的不同，还是很受用。
时代已经变成了用户选择的时代，客户自嗨，你也自嗨？你的专业度去了哪里？转变思维是必须的，支持作者。这是大趋势！
中国的绿地，更是世界的绿地
X文案：我们等的就是这个文案，有冲击力，够创意，执行！
Y文案：走心，接地气，触及消费者内心，执行！
X文案：我们等的就是这个文案，有冲击力，够创意，执行！
Y文案：太LOW了！不够高大上！一点都不大气！你是搞创意的？你们公司就这水平？
呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵~~~~~
李叫兽才是真正的自嗨型人才~~
这篇稿应该先给客户们看，客户接受了y型文案，相信广告界会立马崛起一大批y型广告人才；但话又说回来，一些营销活动的主题神马的，或许更适合自嗨型吧，文绉绉的最起码在气势上就输给了竞品。
这篇稿应该先给客户们看，客户接受了y型文案，相信广告界会立马崛起一大批y型广告人才；但话又说回来，一些营销活动的主题神马的，或许更适合自嗨型吧，文绉绉的最起码在气势上就输给了竞品。
我就静静地看着你们撕逼
简直棒极了，对于我这种大白文案真真是超级受用。32个赞！！！
千万不要一条道走到黑啊，
看了今天的《对不起，我是专写自嗨型文案的小X！》一文，我想说大家都散了吧，这只是李叫兽自导自演的一场营销，不必理他，怎么写好文案从业者比他心里有数。
大家说的都是公司扭转不了对客户的看法，就算尝试这样去做了可能也不讨好，我想说这也涉及到一个公司的理念和高度问题，当然，小公司在一开始还没有这种勇气和实力去向客户兜售这种观点，毕竟可能服务费不保，但是从长远看这是发展的必然趋势，至少可以抓住一般消费者，至于社会名流可能更看重X型文案那种奢华浮夸的风格吧，毕竟可以体现所谓的身份和逼格。
从第一条评论来看，作者似乎把这篇文章的用户的A点给弄错了。
一味打压&X&型文案，不分场合地推崇&Y&型文案，其本身就是一种自嗨。
可能是作者自身观点太过明确，所以举例有点太主观了。Y型文案像苹果小米这种的就不用说了，自然是很好的。那为什么X型文案给的例子都不知道是哪个品牌的呢？诺基亚科技以人为本，你能说不好？不要拿十块钱一斤的苹果跟五毛钱一斤的鸭梨比较，然后说苹果永远比鸭梨甜。
首先抛开甲方和领导等因素，我觉得作者首先都没明白文案的分类。X型文案，大部分用于品牌、产品slogan以及各类型活动标题。Y型文案，大部分用于X型以外的地方。
仔细去看一个好品牌，都是X与Y文案兼顾的，而一个好文案也是XY都能写的。
别没事给自己定个阵营，然后说另一方是狗屎，没必要，真的。
真的没必要区分什么X型、Y型，然后搞得好像要分裂、势不两立互相踩践一般
拿这种老生常谈的话题
博取关注 确定不是才尽？
连篇累牍的讲这么多给入门学生培训的内容
确定很有营养？
时代需求再变
文案角度再变
做实事的态度不变
请注明此文瑾呈
广告初学者
除了找到客户的A点和B点，还要找到客户的G点，G点有了，X或Y其实并不重要了，如果看不懂的文字都能让你爽了，不也行么？
XY? 别逗了, 那些已经买了房的文案都是影视广告文案.
你不能因为自己喜欢吃屎，就说那些坐着喝茶的连狗都不如，你不能因为不喜欢X型文案，就觉得Y型能拯救全世界一样，把文案粗暴地分类，本身就是一种自嗨型自黑，文案的核心价值在于观点，战斗力在于逻辑，X型和Y型最多只算是不同的写法和传播途径而已，一概而论，管中窥豹，好不专业就算了，就怕把小朋友们都洗脑坏了。
小编你好：我想说客户和总监是我爹，他让我走X我绝对不走Y，个人还是偏向于Y。我只想在写会。
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