饿了么获支付宝首页入口能增加流量吗？
& & 果然是背靠大树好乘凉，背靠巨头有流量啊。
& & 继美团外卖接入微信端口后，饿了么也找到了靠山&阿里巴巴&。目前，饿了么已经接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营。支付宝App首页应用中的&外卖&切换为&饿了么外卖&，饿了么成为支付宝原生首页界面11个默认应用之一。同时，支付宝口碑频道中的&外卖&入口也已切换为&饿了么外卖&。
& & 社长刚刚通过支付宝App首页和口碑中的新入口试了一下新的外卖服务，原来的淘宝外卖橙色界面已替换为饿了么蓝色界面，整个订餐流程及体验同饿了么App基本相同，订完餐后的商家接单、骑手配送等状态也都将实时显示在APP首页的服务信息栏。而据饿了么相关负责人介绍，支付宝和口碑的账户体系已经与饿了么打通，无论是红包、代金券、超级会员还是营销活动等信息，都将实现完全同步。无需额外再下载饿了么App，即可在支付宝和口碑内可以享受到同等流畅的体验和同等丰厚的优惠。（这简直是手机内存经常不足用户的福音~）
& & 社长认为，饿了么接入支付宝端口，在流量方面，双方是互相影响的。饿了么作为外卖行业的领头羊，用户活跃度一向很高，在支付宝为其带来流量入口的同时，它也同样会为一直以来发展得不尽如人意的支付宝口碑带来一定流量。同时，饿了么与口碑的结合，可以打通线上与线下的关口，将线上外卖与线下到店吃结合起来。比如在饿了么订外卖送口碑商家的优惠券啦、在线下用支付宝扫描支付送饿了么红包啦，这种环环相扣的优惠，最能抓住消费者的心，及钱包了。
& & 饿了么丰富的消费场景和线下资源加上阿里巴巴及蚂蚁金服巨大的流量和金融服务优势。这套组合拳出击，不知道老对手，背靠微信巨头的美团外卖接下来会采取什么样的策略反击。不过对我们消费者来说，当然是竞争越激烈越好，什么红包大战补贴大战赶紧砸过来吧，社长已经做好再胖十斤的准备啦！
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饿了么获支付宝首页流量入口，外卖大战升级为流量大战
　　继8月24日宣布合并百度外卖，今天，饿了么宣布正式接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营。同时，在全国范围内，支付宝App首页应用中的“外卖”切换为“饿了么外卖”，饿了么成为支付宝原生首页界面11个默认应用之一。
　　此前，支付宝口碑频道中的“外卖”入口已切换为“饿了么外卖”。现在，支付宝用户已可通过App首页或口碑中的新入口使用外卖服务，应用内的订餐系统由饿了么提供，原淘宝外卖橙色界面替换为饿了么蓝色界面。
　　虽然目前支付宝首页的饿了么端显示的是限时推广，但是36氪了解到，以阿里对饿了么的扶持，未来饿了么长期占据支付宝首页资源位并不是没有可能。
　　早于2016年4月，饿了么已开始为支付宝、口碑、手机淘宝等平台的外卖服务提供线下商户资源和配送支持。此次饿了么接手外卖服务的线上运营，是双方在原有战略合作基础上的一次升级。
　　饿了么产品负责人介绍，系统切换后用户体验将有所提升。一方面，用户在支付宝订餐后，商家接单、骑手配送等状态都将实时显示在App首页的服务信息栏，用户可随时掌握订单动态；另一方面，支付宝和口碑的账户体系与饿了么打通，无论是红包、代金券、超级会员还是营销活动等信息，都将实现完全同步。用户无需额外下载饿了么App，即可在支付宝和口碑内可以享受到同等体验和优惠。
　　按照饿了么的说法，其在支付宝口碑中也不只是简单占有一个应用入口。未来，饿了么外卖服务还会与口碑到店服务融合，围绕“吃”这一核心需求，在支付宝App内形成线上线下全链路闭环的消费服务，比如：使用支付宝线下消费获得饿了么红包；使用支付宝线下扫码获得饿了么商家专用代金券，以及使用饿了么支付完成获得口碑商家代金券等等。
　　过去一年，阿里对饿了么的支持不能说不大——手机淘宝和支付宝，都已经成为饿了么的重要流量入口。
　　与之相对应的是，美团外卖早已加入微信钱包页面，背靠微信的巨大流量。如果说之前外卖领域的补贴大战拼的是谁融资更多，那么接下来的美团和饿了么的战役，也许其本质就变成阿里和腾讯这两个巨头之间，谁更能吸引流量了。
(来源：网络整理)
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口碑恐失支付宝入口 阿里扶植饿了么外卖格局生变
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（原标题：口碑掉队 恐失支付宝入口 ）
本地生活服务市场竞争加剧，北京商报记者从知情人士处了解到，口碑在的入口将被所替代。尽管口碑网对这一爆料予以否认，但这也折射出本地生活服务的竞争朝着服务风口转变。有分析指出，阿里扶植饿了么也将对外卖市场造成不小的变动。损失流量入口8月13日，北京商报记者从知情人士处获悉，支付平台支付宝为口碑网开放的入口即将被饿了么所替代，“饿了么与支付宝双方平台即将打通，尽管变更时间尚不能确认，但支付宝页面中第二个入口即将变为‘饿了么’”，该知情人士透露。对此，北京商报记者联系到口碑网公关负责人朱以师，对方表示，口碑网在支付宝的入口没有变更。此外，朱以师同样认为，支付宝是口碑网的重要流量入口之一，口碑与消费者的互动，目前最主要的阵地就是在支付宝App内。截至记者发稿前，支付宝方面尚未做出回应。北京商报记者注意到，在支付宝App页面下方共有四个入口，分别为“首页”、“口碑”、“朋友”、“我的”，其中在首页右侧便是口碑的入口。日前，支付宝对外公布平台活跃用户数量是4.5亿人。中国电子商务研究中心生活服务O2O分析师陈礼腾认为，如果口碑失去在支付宝的入口，等同于损失了一大批用户。朱以师向北京商报记者表示，口碑网帮助本地生活服务的商家，能更高效率地做生意，给消费者提供更好的服务体验。当本地生活服务与互联网深度结合后，会显示线下商业的互联网化、数据化。业内人士分析认为，口碑网优势在于大数据。同时，上述爆料知情人士同样认为，口碑网或将成为阿里旗下的数据共享平台。此外，电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺向北京商报记者表示，口碑网在生活服务市场中份额极小，失去支付宝的流量端口，并不会对市场格局造成大的变动，但是对口碑的流量而言将可谓是一个打击。此外，在饿了么的角度看，获得支付宝首页入口将带来大量流量，将对外卖市场格局产生不小影响。口碑重蹈覆辙有不愿透露姓名的业内人士对北京商报记者表示，一直以来，口碑网发展都没达投资者的预期。口碑网在被创始人李治国卖给之后，一直没有独立发展的前景。口碑网成立于2004年，创业之初启动资金仅有8万元。据悉，在2006年，阿里巴巴以500万-600万美元收购了口碑网，阿里希望口碑网能够成为网民网上工作、消费和生活中不可或缺的组成部分。有业内人士表示，口碑网在餐饮和分类信息定位上摇摆不定，最终失去竞争力。直到2015年，阿里巴巴集团联合旗下蚂蚁金服宣布，双方各自注资30亿元，共计60亿元成立本地生活服务平台公司“口碑”。今年初，阿里巴巴公布的截至日的2017财年三季度财报披露，旗下平台“口碑”已完成了一轮11亿美元的融资。据了解，此轮融资领投方包括银湖资本、鼎晖投资、云锋基金、春华资本。口碑的数据显示，经过一年半的发展，平台上的商家已超150万家，交易笔数已经突破1500万笔/天。阿里财报披露的数据显示，2016年四季度，口碑GMV为731亿元，环比增长52%。口碑2016年全年GMV为1731亿元。鲁振旺认为，本地生活服务平台对外卖服务的重视程度在增加，反之，团购、支付优惠等逐渐被淡化，这不再是消费者的主流趋势。同时，一位本地生活服务行业从业者向北京商报记者表示，口碑网的市场份额较少，在团购方面远不如美团点评、百度糯米，支付宝更换入口主体，也在意料之中。外卖格局生变？口碑先后获得阿里巴巴多次投资，在外卖平台饿了么获得阿里巴巴的投资之后，两者之间的合并传闻一直不曾停歇。饿了么公关部也曾向北京商报记者表示，口碑外卖业务由饿了么承接运营。而这次事件中，饿了么成为了口碑网的“承接人”，替换口碑原本在支付宝的入口。对此，业内专家认为，这或许会为已经稳定的外卖市场带去新格局变化。对此，鲁振旺分析认为，之前一直有传言，阿里不断增加对饿了么的投资，饿了么的支付宝消费交易量增长快，也会得到支付宝的关注、扶持。此外，“以饿了么为入口整合线下餐厅的服务也不会是难事”，鲁振旺坦言。一直以来，在线外卖市场保持高速增长，饿了么与美团点评之间的竞争也逐渐白热化。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，支付宝结合饿了么的组合，共同对抗新美大，支付宝平台拥有上百个“入口”，饿了么能否在支付宝成功引流还有待考量，短期内不会造成太大的影响。另外，北京商报记者从饿了么平台观察到，饿了么在App的“发现”一栏中增加了“精选好货”板块。该板块产品品类包括食品、男士用品、女士用品、家居、数码、美妆等九大类产品。其中，不少产品为淘宝、天猫的产品链接，用户领取优惠券后，可以在淘宝、天猫平台直接购买降价后的商品。对此，北京商报记者联系到饿了么，其公关部负责人表示，平台开辟精选好货板块，是为了丰富产品品类，满足用户选择。线上获客成本增长，资源整合成为电商平台增加流量的重要途径。对此，互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣分析认为，饿了么接入淘宝、天猫平台的商品链接，这正是阿里导流、变现的举动。“以目前情况看来，饿了么没有必要去运营体量庞大的SKU，但为了尝试流量变现，增加产品品类无可厚非。”未来何去何从对于口碑网的日后发展，朱以师表示，目前公司还没有考虑流量变现的事情。当下，公司还将重点打磨产品，更好地服务好商家和消费者。
陈礼腾分析认为，支付宝作为一个重要的流量来源，是众多应用的入口。对于成立于2004年的口碑来说，已经过了流量变现的最佳时期。即使口碑失去了支付宝的入口，其发展会受到不小影响，但口碑依然具备发展前景。陈礼腾认为，过去的发展数据表明，口碑日交易数还是十分靠前的。支付宝入口被替换会使用户增长减缓，但积累的用户是稳定的。口碑可以尝试作为其他平台的入口，通过已有流量产生更多流量。去年10月，据支付宝口碑披露的数据显示，在国庆假期期间，使用支付宝口碑在线下消费的用户数量达到约4000万人，同比增长4倍；交易金额同比增长近9倍。此外，陈礼腾表示，大众化的生活服务基本业务被发掘，在未来生活服务市场中，个性化、定制化的生活服务可能是一个尝试点，频次低（用户群少）但单次服务费用较高，可主要服务于中高端人群，不过他也提醒道，中高端市场并不好做，用户对平台各方面的要求都会更高。
本文来源：北京商报
作者：记者 吴文治 王维祎
责任编辑：王晓武_NF
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